梨園醫(yī)院整合推廣方案1

華中科技大學(xué)同濟(jì)醫(yī)學(xué)院附屬梨園醫(yī)院

營(yíng)銷整合推廣分析策略案序言首先感謝梨園醫(yī)院給予這次難得的時(shí)機(jī)，讓尚宇堂參與本次品牌策略的規(guī)劃工作。一直以來(lái)，尚宇堂秉執(zhí)“與客戶共成長(zhǎng)〞的理念，致力于向客戶提供品牌戰(zhàn)略、傳播戰(zhàn)略的優(yōu)秀產(chǎn)品與效勞，并提供關(guān)于產(chǎn)品戰(zhàn)略與市場(chǎng)戰(zhàn)略的建議，努力成為合作伙伴的真正“策略伙伴，品牌管家〞。尚宇堂所能提供的效勞——我們和貴醫(yī)院一起，創(chuàng)造真正決定性的、系統(tǒng)性的、持續(xù)性的市場(chǎng)第一拉動(dòng)力！以銳利的、決定性的、排他性的品牌戰(zhàn)略核心，樹立梨園醫(yī)院鮮明的品牌形象，構(gòu)建起完整的品牌傳播系統(tǒng)，并通過(guò)持續(xù)性的品牌管理過(guò)程，讓所有的資源有效積累在同一核心上，由此而產(chǎn)生強(qiáng)大的市場(chǎng)拉動(dòng)力，最終形成真正的品牌價(jià)值！醫(yī)院始建于1979年，是湖北省委、省政府為解決副廳級(jí)以上老紅軍、老干部、高級(jí)知識(shí)分子的醫(yī)療、住院、保健問題而專門籌資興建的一所醫(yī)院。梨園醫(yī)院一直作為湖北省的干部醫(yī)院，隸屬于省委組織直接部領(lǐng)導(dǎo)，實(shí)行省財(cái)政方案單列。1997年衛(wèi)生部、湖北省共建大學(xué)。醫(yī)院移交同濟(jì)醫(yī)科大學(xué)，作為第三所附屬醫(yī)院和第三臨床學(xué)院。2000年5月26日，原華中工學(xué)院、同濟(jì)醫(yī)科大學(xué)、武漢城建學(xué)院等四校合校成立"華中科技大學(xué)"，梨園醫(yī)院成為華中科技大學(xué)同濟(jì)醫(yī)學(xué)院附屬醫(yī)院。項(xiàng)目概況醫(yī)院開展史國(guó)家三級(jí)甲等醫(yī)院湖北省老年病醫(yī)院省級(jí)價(jià)格誠(chéng)信單位武漢地區(qū)高校定點(diǎn)醫(yī)院國(guó)家衛(wèi)生部直管醫(yī)院武漢市醫(yī)保定點(diǎn)醫(yī)院全國(guó)醫(yī)院文化建設(shè)先進(jìn)單位洪山區(qū)新型農(nóng)村合作醫(yī)療定點(diǎn)醫(yī)院梨園廣場(chǎng)東湖水上樂園東湖公園◎醫(yī)院地處東湖梨園廣場(chǎng)入東湖風(fēng)景區(qū)約800米處，從梨園廣場(chǎng)沿湖而行步行至醫(yī)院約7-8分鐘，途徑梨園公園大門、東湖水上公園，一年四季風(fēng)情萬(wàn)種，放眼望去，遠(yuǎn)山，近水，藍(lán)天，碧波，還有水際線，林冠線，由深到淺，由濃到淡，構(gòu)成了一幅層次豐富的畫面?！蜥t(yī)院臨近的多為如楚天傳媒大廈、知音集團(tuán)、電力大廈等大型百?gòu)?qiáng)企業(yè)；省博物館、鳥語(yǔ)林、梨園公園等全國(guó)重點(diǎn)旅游景點(diǎn)；又如東湖天下、東湖一號(hào)等武漢最貴的高檔社區(qū)?！蛉缱鳛槿罕娽t(yī)院來(lái)講，醫(yī)院位置相對(duì)偏僻乘車路線復(fù)雜且公交線路不多，在道路岔口處沒有明確的指示牌以及路標(biāo)，為前來(lái)尋醫(yī)的病人帶來(lái)諸多不便。東湖天下東湖沿湖路地理位置及周邊環(huán)境環(huán)境是自然的建筑較為陳舊位置是稀缺的內(nèi)部環(huán)境醫(yī)院沿湖而建，因此在醫(yī)院內(nèi)右側(cè)也是沿湖而行，內(nèi)部也有亭臺(tái)小閣十分怡人。但建筑外立面較為陳舊，樓體及路面設(shè)施根本停留在90年代水平。新的體檢中心比較搶眼，但更加襯托出其他樓體的相對(duì)陳舊。醫(yī)院本身的導(dǎo)視系統(tǒng)缺乏，初進(jìn)醫(yī)院很難判斷方位及各部門所在。建筑體大多為建院時(shí)所建，因此設(shè)計(jì)風(fēng)格上與現(xiàn)代建筑有一定差異，有蘇聯(lián)建筑的影子。內(nèi)部設(shè)備主要特色科室群眾眼里的梨園醫(yī)院：調(diào)查對(duì)象：大學(xué)生〔20名〕、醫(yī)生〔10名〕、大學(xué)老師〔10名〕、上班族〔20人〕關(guān)鍵詞：老醫(yī)院、老年病、環(huán)境不錯(cuò)、療養(yǎng)院、有點(diǎn)偏、東湖、幽靜、老干部、缺乏親和力......20%印象不深，甚至不知道30%了解一些，是東湖邊的一個(gè)老醫(yī)院，沒去看過(guò)病20%〔醫(yī)生〕知道，治療老年病比較擅長(zhǎng)，但不知道是部級(jí)三甲醫(yī)院30%父母或親戚去看過(guò)病，環(huán)境不錯(cuò)，就是醫(yī)生和護(hù)士態(tài)度一般甚至不太好我們面對(duì)的是怎樣的一個(gè)市場(chǎng)？武昌中心說(shuō)政治中心文化中心城市中心經(jīng)濟(jì)中心武昌區(qū)是武漢市的中心城區(qū)之一湖北省委省政府、等大量省直機(jī)關(guān)武昌是全國(guó)高等院校密集地區(qū)之一；湖北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、長(zhǎng)江出版社、湖北電視臺(tái)，知音雜志等根本以武昌為基地；武昌綜合體系的建立以梨園醫(yī)院、湖北省婦幼保健院、廣州軍區(qū)武漢總醫(yī)院為主的醫(yī)療體系以百安居、家樂福、麥德隆、易初蓮花為主的生活體系以中南路、中北路為主的商貿(mào)體系以街道口至魯巷區(qū)間為主的教育體系8+1城市圈聚集了湖北人口、產(chǎn)業(yè)、城市最為密集的地區(qū)，也是我國(guó)中部最具開展?jié)摿突盍Φ牡貐^(qū)。8+1城市圈促使各類城際客運(yùn)線路的迅速接軌，互動(dòng)更為密集、迅速。8+城市圈的形成會(huì)逐步打破人們的生活習(xí)慣，城市圈中所涉及的城、鎮(zhèn)、鄉(xiāng)居民與中心區(qū)武漢的生活軌道越來(lái)越近，在城市圈規(guī)劃的1小時(shí)生活內(nèi)人們的各類選擇更加豐富，包括醫(yī)療、房產(chǎn)、購(gòu)物等。小結(jié)：未來(lái)武昌的規(guī)劃就是一個(gè)三高產(chǎn)地源：高人才、高企業(yè)、高薪。總體市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的騰飛、及區(qū)域價(jià)值體系的打造，促進(jìn)了城市化的開展，同時(shí)也給城市開展的相關(guān)配套體系賺足了開展空間，對(duì)于梨園醫(yī)院來(lái)講，是很好開展的時(shí)機(jī)，同時(shí)也更加要求我們提高自己的競(jìng)爭(zhēng)性防御能力。由于歷史原因,武漢市大型綜合性醫(yī)院的布局根本上都是位于市區(qū)中心地帶,確切點(diǎn)說(shuō)是差不多都在內(nèi)環(huán)以內(nèi)，市級(jí)醫(yī)院中：第一醫(yī)院(中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)院)在漢口中山大道利濟(jì)路,

第二醫(yī)院(武漢中心醫(yī)院)在漢口勝利街,接近江漢路,

第三醫(yī)院在武昌彭劉楊路,

第四醫(yī)院(普愛醫(yī)院)位于漢口漢正街,

第五醫(yī)院在漢陽(yáng)顯正街,漢陽(yáng)公園對(duì)面,

第六醫(yī)院在漢口香港路,

同濟(jì)醫(yī)院在漢口橋口解放大道,

協(xié)和醫(yī)院在漢口解放大道中山公園旁,

軍工醫(yī)院也在漢口的橋口區(qū),

武漢中醫(yī)醫(yī)院在漢口黎黃陂路,……武漢醫(yī)院的分布情況市場(chǎng)分析武漢醫(yī)院類型分類以患群命名的醫(yī)院：湖北省婦幼保健院武漢市兒童醫(yī)院……大型綜合性醫(yī)院：以華中科技大學(xué)同濟(jì)醫(yī)學(xué)院附屬協(xié)和醫(yī)院、同濟(jì)醫(yī)院為主，綜合實(shí)力最強(qiáng)……特色專科性醫(yī)院：〔多為私立醫(yī)院〕武漢亞洲心臟病醫(yī)院國(guó)內(nèi)最大的心臟病?？漆t(yī)院之一武漢愛爾眼科醫(yī)院特色是眼科……武漢市場(chǎng)的醫(yī)院開展十分迅速，很多私立醫(yī)院也蓬勃開展，遍布武漢三鎮(zhèn)，主要以如下形式存在：同濟(jì)、協(xié)和在人們的概念里除了專業(yè)性的認(rèn)可，談得最多的就是他們的收費(fèi)，貴是最大門檻。私立醫(yī)院的開展道路就是特色?？漆t(yī)院，而大局部公立醫(yī)院也有自己的特色科室，但介于自己的身份，并沒有宣傳性而是靠口碑傳播。以患群命名的醫(yī)院給受眾的印象就是專業(yè)性針對(duì)治療，選擇性極強(qiáng)，受眾面相對(duì)單一。小結(jié)：消費(fèi)者選擇醫(yī)院時(shí)關(guān)注的重要因素醫(yī)療技術(shù)水平舒適的服務(wù)醫(yī)院名氣交通方便價(jià)格消費(fèi)者偏好作為醫(yī)療特殊消費(fèi)，醫(yī)療技術(shù)水平收到最大的重視軟件上在優(yōu)良的硬件設(shè)備基礎(chǔ)上,軟件系統(tǒng)——服務(wù),也日益受到消費(fèi)者的關(guān)注硬件上對(duì)總消費(fèi)群的洞察小結(jié)：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的開展人們的根本需求也在隨之增長(zhǎng)，當(dāng)醫(yī)療市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益劇烈的時(shí)候，各公立、私立醫(yī)院都在提高自身醫(yī)療設(shè)備、人才儲(chǔ)藏、綜合素質(zhì)搶占市場(chǎng)的時(shí)候，人們對(duì)就醫(yī)選擇也更加多元化，需求更高。就醫(yī)顧客的就診心理開展求安心理求快心理不再追求“價(jià)廉〞的心理愿意接受醫(yī)院“關(guān)系營(yíng)銷〞的心理單純找醫(yī)求醫(yī)心理挑選感官舒適度梨園醫(yī)院如何突破？在現(xiàn)有的市場(chǎng)格局下，梨園醫(yī)院首先要做的就是在市場(chǎng)坐標(biāo)中鎖定自己的市場(chǎng)頻道，明確品牌的核心價(jià)值，構(gòu)建完整而系統(tǒng)的品牌資產(chǎn)，建立獨(dú)屬梨園的品牌個(gè)性，在梨園醫(yī)院的獨(dú)特品牌氣氛中，贏得品牌的解釋權(quán)！【對(duì)梨園醫(yī)院整體品牌的考慮】醫(yī)院的消費(fèi)是一個(gè)綜合性一體化的效勞體驗(yàn)，〔包括體檢、診斷、治理、療養(yǎng)〕我們認(rèn)為應(yīng)該從醫(yī)院自身的特性出發(fā)，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)找到最大化有效傳播的途徑——我們的目的是要?jiǎng)?chuàng)造出梨園醫(yī)院

獨(dú)有的品牌體驗(yàn)獨(dú)特價(jià)值〔競(jìng)爭(zhēng)力〕表達(dá)在哪里？具有不可替代性能引起身份感、社會(huì)地位標(biāo)識(shí)的變化[Lifestyle]我們應(yīng)該迅速明確自身定位，并立足自身資源優(yōu)勢(shì)迅速建立起對(duì)“花園式〞·“生態(tài)化〞·“專業(yè)性〞概念的標(biāo)準(zhǔn)和解釋權(quán)，給消費(fèi)者帶來(lái)對(duì)于在醫(yī)療機(jī)構(gòu)的全新體驗(yàn)。在唯一的東湖有唯一的梨園醫(yī)院抓住無(wú)與倫比的優(yōu)勢(shì)——解構(gòu)東湖片區(qū)千湖之上的“東湖〞分析：千湖之上，唯我東湖，東湖之上，唯我梨園醫(yī)院！一種明確的市場(chǎng)地位、一種明確的獨(dú)有性！錦上添花，毋需雪中送炭，1+1＞8、9、10、100…………城市中心·定義東湖的后備支持

1、東湖路上湖北日?qǐng)?bào)社、省博物館、社會(huì)科學(xué)院、華中科技大學(xué)文華學(xué)院等2、水果湖片區(qū)：省委、省政府、武漢大學(xué)等政治、教育的核心領(lǐng)域3、中南、中北路：繁華的商業(yè)圈、武昌的金融圈，未來(lái)的總部基地4、區(qū)域內(nèi)科技、教育、商業(yè)的的開展，高素質(zhì)人才的不斷入住5、片區(qū)內(nèi)，地產(chǎn)集團(tuán)、和黃的進(jìn)駐，金領(lǐng)階層的不斷增多城市中心+絕無(wú)僅有的在觀湖岸邊的部級(jí)三級(jí)甲等醫(yī)院抓住左鄰右舍——解析片區(qū)消費(fèi)人群關(guān)鍵詞：高級(jí)白領(lǐng)、金領(lǐng)、私企老板、高層領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)帶頭人、大學(xué)教授......他們的生活特性：他們是城市人群的引領(lǐng)者，正大踏步的邁向顛峰，是城市的領(lǐng)導(dǎo)者常年的征戰(zhàn)于名利，他們無(wú)暇用心享受美好的人生，渴望身份、地位與生活狀態(tài)的完美匹配。他們熱愛自然，向往自然，他們是城市中的中堅(jiān)階層。同時(shí)，他們承受高壓、常年的工作緊張對(duì)自身健康的無(wú)暇關(guān)注......傳播特點(diǎn)：他們的社會(huì)職業(yè)給予他們很強(qiáng)的社會(huì)傳播性及極高的社會(huì)信用度。一旦開始抓住此類人群,建立起他們的品牌信任度及對(duì)醫(yī)療效勞的習(xí)慣，將是一批非常忠實(shí)的消費(fèi)群體，且對(duì)我們的品牌推廣及市場(chǎng)擴(kuò)張及具有推動(dòng)性和廣告性。健康狀況：現(xiàn)代社會(huì)的工作學(xué)習(xí)節(jié)奏使得很多高級(jí)白領(lǐng)、金領(lǐng)階層、大中學(xué)生都不同程度的導(dǎo)致心理推移、神經(jīng)系統(tǒng)功能失調(diào)、內(nèi)分泌紊亂，引起各種疾病。另外，吸煙、過(guò)度飲酒、高脂肪或過(guò)量飲食、缺少運(yùn)動(dòng)、睡眠缺乏等不良生活習(xí)慣都會(huì)使健康的身體逐漸轉(zhuǎn)變成為亞健康狀態(tài)。需求分析：都市白領(lǐng)、中產(chǎn)階層、企業(yè)的中高層管理人士——有一定的經(jīng)濟(jì)能力，能夠享受高級(jí)醫(yī)療效勞的消費(fèi)人群，希望在有名氣，值得信賴的醫(yī)院里接受治療。告訴受眾不清楚的事實(shí)——解構(gòu)自身品牌價(jià)值與同濟(jì)、協(xié)和同隸屬于華中科技大學(xué)同濟(jì)醫(yī)學(xué)院的梨園醫(yī)院可借力上位，塑造市場(chǎng)高端形象，“同城三兄弟〞的概念——部級(jí)三甲綜合性醫(yī)院；同時(shí)也要防止對(duì)受眾造成我們也是高消費(fèi)就醫(yī)的誤解，快速打響市場(chǎng)知名度和廣譽(yù)度，從而帶動(dòng)其他?？频娜骈_展，塑造綜合性專業(yè)形象。武漢僅有的三家部級(jí)直管醫(yī)院同濟(jì)醫(yī)院協(xié)和醫(yī)院梨園醫(yī)院華中科技大學(xué)同濟(jì)醫(yī)學(xué)院其他關(guān)鍵詞：1979、三級(jí)甲等、省級(jí)價(jià)格誠(chéng)信百年名院市場(chǎng)品牌知名度、廣譽(yù)度高片區(qū)內(nèi)極有龐大的極具消費(fèi)能力及社會(huì)傳播性的就醫(yī)群體。尋找自己的專屬契機(jī)在唯一的東湖、唯一的梨園醫(yī)院享受專屬的康復(fù)治療、護(hù)理過(guò)程武漢唯一工程市場(chǎng)定位天時(shí)、地利、人和

依托城市中心地段+4A風(fēng)景區(qū)，無(wú)可比擬的人文氛圍，挖掘從來(lái)沒有的高尚醫(yī)療環(huán)境。華中科技大學(xué)同濟(jì)醫(yī)學(xué)院附屬僅有三家部級(jí)醫(yī)院之一為數(shù)不多的國(guó)家三級(jí)甲等醫(yī)院設(shè)備及醫(yī)療隊(duì)伍......一系列已有榮譽(yù)和專業(yè)地位品牌整合塑造模板名稱LOGO現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)視VIS主視覺口號(hào)急救中心媒體廣告物料（宣傳冊(cè)等)公關(guān)應(yīng)用系統(tǒng)多媒體演示和網(wǎng)站形象Image樹立形象維系形象關(guān)系A(chǔ)ffinity尋找并建立消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)形成品牌親和關(guān)系

傳播Communication輿論傳播最大覆蓋面最具規(guī)模，最長(zhǎng)的持續(xù)時(shí)間的——武漢首家花園式生態(tài)醫(yī)院——全新健康就醫(yī)體驗(yàn)

——全方位立體保航，讓您貼心就醫(yī)、安心消費(fèi)、舒心治療！傳播策略要義

通過(guò)小眾傳媒，帶動(dòng)群眾傳媒的自發(fā)性介入；做有限的廣告，引發(fā)無(wú)限的社會(huì)性傳播效應(yīng)。杠桿推廣模式：重點(diǎn)：東湖片區(qū)醫(yī)療行業(yè)的特殊性，即體驗(yàn)式消費(fèi)和口碑性決定了我們?cè)诮⑵放频淖畲筚u點(diǎn)是來(lái)源于我們對(duì)自身的加強(qiáng)。品牌塑造之環(huán)境整合園林改造內(nèi)部園林規(guī)劃利用現(xiàn)有天然優(yōu)勢(shì)及已有根底上進(jìn)行改造規(guī)劃及完善。打造民符其實(shí)的NO.1花園式生態(tài)醫(yī)院。讓所有來(lái)醫(yī)院就醫(yī)、探病甚至路過(guò)的人都流連忘返。結(jié)合環(huán)境特點(diǎn)利用改造可更加突出品牌文化。現(xiàn)代中式建筑風(fēng)格對(duì)現(xiàn)有建筑及道路系統(tǒng)的修正改造，與內(nèi)外環(huán)境結(jié)合統(tǒng)一風(fēng)格，讀出歷史、讀出文化，也讓所有來(lái)梨園醫(yī)院的人賞心悅目，產(chǎn)生共鳴。品牌塑造之環(huán)境整合建筑改造內(nèi)部打造現(xiàn)代、溫馨的治療環(huán)境，內(nèi)部裝修要結(jié)合室外環(huán)境，讓住在這里的每位患者從身心上得到放松和歸屬感，加之配合已有的先進(jìn)設(shè)備和先進(jìn)的治療手段，表達(dá)出醫(yī)院的與時(shí)俱進(jìn)、醫(yī)療領(lǐng)域的現(xiàn)代化、國(guó)際化。品牌塑造之環(huán)境整合內(nèi)部硬件改造醫(yī)療效勞整合打破傳統(tǒng)概念里公立醫(yī)院的醫(yī)生護(hù)士都是“黑臉包公〞的不利概念比醫(yī)風(fēng)，比效率，比信譽(yù)，比費(fèi)用，比便捷，同比滿意魅力“5S〞效勞標(biāo)準(zhǔn)，即smile〔微笑〕、speed〔速度〕、sincerity〔誠(chéng)信〕、security〔平安〕、sequent〔持續(xù)〕,簡(jiǎn)稱“5S〞。充分發(fā)揮體檢中心的作用，導(dǎo)入“全程航空式效勞培訓(xùn)課程〞，對(duì)導(dǎo)醫(yī)導(dǎo)診、分診要求很嚴(yán)格；成立體檢中心，流程標(biāo)準(zhǔn)，體檢套餐細(xì)化，并有專人醫(yī)生替病人分析體檢結(jié)果。開啟國(guó)際接軌的代表國(guó)際潮流的醫(yī)療效勞模式——酒店式和人性化。中心的環(huán)境設(shè)施、私人會(huì)所標(biāo)準(zhǔn)的氣氛、經(jīng)過(guò)嚴(yán)格培訓(xùn)的導(dǎo)醫(yī)小姐、醫(yī)療人員的和藹微笑、合理的費(fèi)用、快捷的付費(fèi)取藥過(guò)程以及可以接受專家單獨(dú)診療不受干擾的診療室，都令就醫(yī)者踏進(jìn)中心就可享受到方便、安心和溫馨的效勞。品牌價(jià)值觀提煉“梨園醫(yī)院〞的核心價(jià)值觀，是營(yíng)造“梨園醫(yī)院〞所倡導(dǎo)的生活起點(diǎn)。梨園醫(yī)院：從它的本質(zhì)來(lái)講：解決病人一切所難從它的環(huán)境來(lái)講：生態(tài)環(huán)保促進(jìn)病人心情愉悅，促進(jìn)病人的快速康復(fù)；從它的效勞措施來(lái)講：全心全意為患者效勞從而進(jìn)行提升到對(duì)身體的呵護(hù)、精神狀態(tài)的恢復(fù)及對(duì)整個(gè)家庭連鎖的呵護(hù)，是對(duì)新生活的開啟?！敖】稻歪t(yī)首選梨園〞全方位包裝——視覺出擊建立完整清晰的VI系統(tǒng)醫(yī)院現(xiàn)已有VI根底及廣告宣傳物料，但并不完善：LOGO的色彩搭配需改進(jìn)導(dǎo)視系統(tǒng)非常缺乏，需快速建立現(xiàn)有的宣傳畫冊(cè)過(guò)于零散不利于受眾清楚直觀的了解醫(yī)院改動(dòng)后的深淺藍(lán)色表現(xiàn)出東湖水、生態(tài)綠化，色澤上更顯明快清新、系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)、品牌識(shí)別度更高。LOGO改前改后電視：〔拍攝宣傳片〕1、醫(yī)院內(nèi)部的視頻傳媒，24小時(shí)滾動(dòng)播放宣傳片、義診及其他對(duì)外就診活動(dòng)時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)播放2、有針對(duì)性的投放車載、樓宇傳媒電視3、在地方電視臺(tái)有選擇性投放互聯(lián)網(wǎng)：1、更新醫(yī)院官方網(wǎng)站，網(wǎng)站上以彈出窗口形式,建立360*360全景演示和10秒全屏FLASH廣告3、在武漢熱線以及孝感、赤壁等地方官方熱線網(wǎng)站上投入24小時(shí)在線咨詢板塊，并與本院網(wǎng)站連接媒體組合紙媒體：1、更換現(xiàn)有的所有宣傳物料2、將“今日梨園人〞發(fā)揚(yáng)廣闊，開辟對(duì)外的DM專刊，專刊內(nèi)容以推廣健康就醫(yī)，指導(dǎo)正確預(yù)防疾病等公益性內(nèi)容為主一、廣告訴求地區(qū)廣告分期立足于武漢市場(chǎng)進(jìn)行品牌塑造的宣傳推廣，擴(kuò)大影響力，利用醫(yī)療行業(yè)的特殊性，快速建立口碑?dāng)U大輻射面；適當(dāng)延伸于“1+8〞城市圈覆蓋范圍；

掌握節(jié)奏快速入市二廣告導(dǎo)入時(shí)機(jī)及廣告推行分期抓住中秋節(jié)、重陽(yáng)節(jié)、國(guó)慶節(jié)契機(jī),在9月上旬到十月底分階段,有方案的選擇不同的媒體組合,具體如下:

前期(9月上旬):造成一定聲勢(shì).

中期(9月中旬到10月中旬):加大宣傳力度,使消費(fèi)者建立深度好感.

補(bǔ)充期(10月中旬到10月底):進(jìn)一步使消費(fèi)者認(rèn)可,強(qiáng)化其影響力.梨園廣場(chǎng)公交站牌廣告局部設(shè)計(jì)展示室外導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)圖局部設(shè)計(jì)展示室外導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)圖局部設(shè)計(jì)展示醫(yī)院樓內(nèi)導(dǎo)視系統(tǒng)局部設(shè)計(jì)展示醫(yī)院室外導(dǎo)視系統(tǒng)局部設(shè)計(jì)展示其他營(yíng)銷宣傳手段〔1〕公交車廣告

建議選擇車載傳媒，利用媒體強(qiáng)制性傳播優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行公益性廣告及總品牌形象宣傳片〔2〕報(bào)紙?楚天都市報(bào)?、?武漢晚報(bào)?……形式軟文為主+報(bào)廣〔3〕DM?梨園健康報(bào)?主要針對(duì)受眾為東湖片區(qū)的社區(qū)、企業(yè)、事業(yè)單位等，定期送報(bào)上門，宣傳實(shí)用性健康知識(shí)，公益性內(nèi)容為主,并開辟專家解答欄，受眾可通過(guò)電子郵件提問，然后下期DM報(bào)紙上專家解答。這樣的互動(dòng)性活動(dòng)，可以消除受眾對(duì)DM只是廣告的概念性思維，產(chǎn)生共