鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的分析-以呼倫貝爾為例

鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的分析——以呼倫貝爾為例呼倫貝爾，位于內(nèi)蒙古東北部，這片廣袤的土地不僅是我國(guó)重要的農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)基地，更是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的典范。近年來(lái)，呼倫貝爾依托得天獨(dú)厚的自然資源和生態(tài)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)區(qū)域公用品牌建設(shè)、產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新和科技賦能等手段，成功打造了一批具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新活力。一、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的背景鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是我國(guó)新時(shí)代“三農(nóng)”工作的總抓手，其核心在于推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和提升農(nóng)民收入水平。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)作為鄉(xiāng)村振興的重要一環(huán)，不僅能夠提升農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，還能通過(guò)品牌溢價(jià)帶動(dòng)農(nóng)民增收和農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級(jí)。呼倫貝爾市積極響應(yīng)國(guó)家政策，圍繞“呼倫貝爾大草原”這一金字招牌，大力推動(dòng)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。二、呼倫貝爾特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的現(xiàn)狀與成果1.區(qū)域公用品牌體系的建設(shè)呼倫貝爾市已構(gòu)建了“呼倫貝爾大草原”為核心的區(qū)域公用品牌體系，涵蓋草原羊肉、牛肉、牛奶、黑木耳、馬鈴薯、芥花油、藍(lán)莓和大豆等八大品類(lèi)。這些品牌以綠色、生態(tài)、優(yōu)質(zhì)為核心價(jià)值，形成了“1+9+N”的品牌架構(gòu)，其中多個(gè)品牌入選“中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品百?gòu)?qiáng)標(biāo)志性品牌”，如“呼倫貝爾草原羊肉”和“蒼茫謠”芥花油。2.品牌價(jià)值與市場(chǎng)認(rèn)可呼倫貝爾草原羊肉、黑木耳等品牌憑借其高品質(zhì)和獨(dú)特的地域特色，獲得了廣泛的消費(fèi)者認(rèn)可。例如，“蒼茫謠”芥花油品牌價(jià)值已達(dá)到65.17億元，成為全國(guó)綠色生態(tài)農(nóng)牧業(yè)品牌的典型代表。3.品牌建設(shè)助力農(nóng)民增收呼倫貝爾市通過(guò)品牌化發(fā)展，不僅提高了農(nóng)產(chǎn)品的附加值，還帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的完善。例如，草原羊肉品牌的建設(shè)促進(jìn)了養(yǎng)殖、加工、銷(xiāo)售一體化發(fā)展，直接帶動(dòng)了牧民增收和就業(yè)。三、呼倫貝爾特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的挑戰(zhàn)與問(wèn)題盡管取得了顯著成效，呼倫貝爾在特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)過(guò)程中仍面臨一些挑戰(zhàn)：1.品牌宣傳力度不足：部分品牌的市場(chǎng)認(rèn)知度較低，尤其在一線城市和國(guó)際市場(chǎng)的推廣力度有待加強(qiáng)。2.品牌價(jià)值塑造不足：部分品牌在文化內(nèi)涵挖掘和市場(chǎng)定位上仍顯薄弱，未能充分發(fā)揮其地域特色優(yōu)勢(shì)。3.品牌體系建設(shè)需完善：企業(yè)品牌與區(qū)域公用品牌之間的協(xié)同發(fā)展機(jī)制尚需優(yōu)化，以形成更強(qiáng)的品牌合力。四、未來(lái)發(fā)展方向與建議1.加強(qiáng)品牌宣傳與推廣呼倫貝爾應(yīng)充分利用新媒體平臺(tái)和線上線下結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)方式，提升品牌的市場(chǎng)影響力。同時(shí)，積極參與國(guó)內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品展銷(xiāo)會(huì)，推動(dòng)品牌走向全國(guó)乃至國(guó)際市場(chǎng)。2.深化品牌文化內(nèi)涵通過(guò)挖掘呼倫貝爾草原文化、民俗文化和生態(tài)文化，將文化元素融入品牌建設(shè)中，提升品牌的吸引力和差異化競(jìng)爭(zhēng)力。3.推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合與科技賦能呼倫貝爾應(yīng)繼續(xù)探索“農(nóng)業(yè)+旅游”“農(nóng)業(yè)+文化”等產(chǎn)業(yè)融合模式，打造集生產(chǎn)、觀光、體驗(yàn)于一體的農(nóng)業(yè)綜合體。同時(shí)，加大科技投入，推動(dòng)智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展，為品牌建設(shè)提供技術(shù)支撐。4.完善品牌管理體系構(gòu)建統(tǒng)一、規(guī)范的品牌管理體系，加強(qiáng)對(duì)品牌標(biāo)識(shí)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和文化傳播的監(jiān)管，確保品牌形象的統(tǒng)一性和穩(wěn)定性。呼倫貝爾特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)在鄉(xiāng)村振興背景下取得了顯著成效，不僅提升了農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，還帶動(dòng)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。未來(lái)，呼倫貝爾應(yīng)繼續(xù)圍繞品牌化、生態(tài)化和產(chǎn)業(yè)融合化方向發(fā)力，打造更多具有國(guó)際影響力的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，為全國(guó)鄉(xiāng)村振興提供“呼倫貝爾經(jīng)驗(yàn)”。鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的分析——以呼倫貝爾為例三、呼倫貝爾特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的實(shí)踐案例1.“呼倫貝爾草原羊肉”品牌建設(shè)呼倫貝爾草原羊肉作為全國(guó)綠色農(nóng)業(yè)十大最具影響力地標(biāo)品牌之一，以其優(yōu)質(zhì)的肉質(zhì)和獨(dú)特的風(fēng)味深受消費(fèi)者喜愛(ài)。品牌建設(shè)過(guò)程中，呼倫貝爾市通過(guò)制定嚴(yán)格的養(yǎng)殖標(biāo)準(zhǔn)、建立質(zhì)量追溯體系以及推廣綠色養(yǎng)殖技術(shù)，確保了羊肉的高品質(zhì)。還通過(guò)舉辦羊肉美食節(jié)等活動(dòng)，提升了品牌的知名度和市場(chǎng)占有率。2.“蒼茫謠”芥花油品牌創(chuàng)新呼倫貝爾農(nóng)墾集團(tuán)旗下的“蒼茫謠”芥花油品牌，通過(guò)采用綠色生態(tài)種植和加工模式，打造了高品質(zhì)的食用油產(chǎn)品。品牌不僅注重產(chǎn)品品質(zhì)，還通過(guò)卡通形象大使“阿吉”和“樂(lè)琪”進(jìn)行品牌傳播，成功吸引了年輕消費(fèi)群體。同時(shí)，該品牌還通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+拍賣(mài)”模式實(shí)現(xiàn)了溢價(jià)銷(xiāo)售，進(jìn)一步提升了品牌價(jià)值。3.“紫蘇產(chǎn)業(yè)”的融合發(fā)展鄂倫春自治旗通過(guò)引進(jìn)企業(yè)打造紫蘇全產(chǎn)業(yè)鏈，包括種植、研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，推出了紫蘇籽油、紫蘇小青柑等特色產(chǎn)品。同時(shí)，該地區(qū)還建設(shè)了紫蘇博物館，將紫蘇產(chǎn)業(yè)與文化旅游相結(jié)合，不僅提升了產(chǎn)品的附加值，還帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收和鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。四、品牌建設(shè)中的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)策略1.品牌宣傳不足盡管呼倫貝爾特色農(nóng)產(chǎn)品品牌已取得一定知名度，但與先進(jìn)地區(qū)相比，品牌宣傳仍存在不足。為此，應(yīng)加大宣傳力度，利用短視頻平臺(tái)、直播帶貨等新興營(yíng)銷(xiāo)方式，擴(kuò)大品牌影響力。2.品牌溢價(jià)能力有限部分特色農(nóng)產(chǎn)品品牌尚未形成足夠的溢價(jià)能力，影響了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。為此，應(yīng)通過(guò)提升產(chǎn)品品質(zhì)、加強(qiáng)品牌文化建設(shè)和優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略，提高品牌附加值。3.產(chǎn)業(yè)融合深度不足當(dāng)前產(chǎn)業(yè)融合模式尚處于探索階段，融合深度和廣度有待提升。應(yīng)進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)業(yè)與旅游、文化等產(chǎn)業(yè)的深度融合，打造更多具有綜合效益的農(nóng)業(yè)綜合體。呼倫貝爾在鄉(xiāng)村振興背景下，通過(guò)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)取得了顯著成效，不僅提升了農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，還為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新活力。然而，品牌建設(shè)仍面臨宣傳不足、溢價(jià)能力有限等挑戰(zhàn)。未來(lái)，呼倫貝爾應(yīng)繼續(xù)深化品牌建設(shè)，加強(qiáng)品牌宣傳與推廣，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合與科技賦能，為全國(guó)鄉(xiāng)村振興提供更多可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的分析——以呼倫貝爾為例六、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景與意義鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是新時(shí)代“三農(nóng)”工作的總抓手，旨在解決城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡、農(nóng)村發(fā)展不充分的問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。根據(jù)中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018－2022年）》和《鄉(xiāng)村全面振興規(guī)劃（2024—2027年）》，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的目標(biāo)是到2027年實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興，農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化邁上新臺(tái)階。這一戰(zhàn)略的意義在于：1.保障國(guó)家糧食安全：鄉(xiāng)村振興通過(guò)提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力，確保糧食穩(wěn)產(chǎn)增產(chǎn)，為國(guó)家糧食安全提供堅(jiān)實(shí)保障。2.促進(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展：通過(guò)產(chǎn)業(yè)融合和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動(dòng)城鄉(xiāng)要素雙向流動(dòng)，縮小城鄉(xiāng)差距。3.實(shí)現(xiàn)共同富裕：通過(guò)發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)和增加農(nóng)民收入，助力全體人民共同富裕。七、呼倫貝爾特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的啟示呼倫貝爾在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，通過(guò)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，為全國(guó)提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)：1.政策支持與產(chǎn)業(yè)規(guī)劃：呼倫貝爾市通過(guò)制定地方政策，支持特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌化發(fā)展，為品牌建設(shè)提供了政策保障。2.生態(tài)優(yōu)先與綠色發(fā)展：呼倫貝爾注重生態(tài)保護(hù)，發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)，確保農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，增強(qiáng)了品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。3.文化賦能與品牌傳播：通過(guò)挖掘地方特色文化和歷史故事，將文化元素融入品牌傳播，提升了品牌的文化附加值。八、全國(guó)范圍內(nèi)的借鑒與推廣1.因地制宜發(fā)展特色品牌：各地應(yīng)結(jié)合自身資源稟賦，打造具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌。例如，呼倫貝爾草原羊肉的成功經(jīng)驗(yàn)表明，優(yōu)質(zhì)資源與科學(xué)管理相結(jié)合是品牌建設(shè)的關(guān)鍵。2.科技賦能與數(shù)字化推廣：利用大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)手段，提升農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)效率和品牌推廣能力。例如，蒼茫謠”芥花油通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)拍賣(mài)模式實(shí)現(xiàn)溢價(jià)銷(xiāo)售，值得其他地區(qū)借鑒。3.全產(chǎn)業(yè)鏈打造與融合發(fā)展：鄂倫春自治旗的紫蘇產(chǎn)業(yè)模式展示了全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，各地可以通過(guò)延伸產(chǎn)業(yè)鏈、拓展附加值，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)與二三產(chǎn)業(yè)的深度融合