融媒體策劃與營銷-教學(xué)大綱

《融媒體策劃與營銷》教學(xué)大綱課程信息課程名稱：融媒體策劃與營銷課程類別：素質(zhì)選修課/專業(yè)基礎(chǔ)課課程性質(zhì)：選修/必修計劃學(xué)時：48計劃學(xué)分：3先修課程：無選用教材：適用專業(yè)：本書可作為高等學(xué)校融媒體、網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)的教材或教學(xué)參考書，也可供融媒體和新媒體的相關(guān)從業(yè)人員學(xué)習(xí)和參考。課程負(fù)責(zé)人：二、課程簡介在技術(shù)飛速發(fā)展的當(dāng)下，媒體環(huán)境正經(jīng)歷著前所未有的變革。從傳統(tǒng)媒體的單向傳播到新媒體的多元化互動，再到融媒體時代的全面融合，媒體形態(tài)與營銷策略的邊界正在不斷被打破與重塑。特別是大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等前沿科技的發(fā)展，為媒體融合提供了強(qiáng)大的技術(shù)支撐，推動了媒體在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播策略、用戶分析等方面的全面升級，加速了媒體融合的進(jìn)程。本課程旨在緊跟這一時代潮流，深入分析融媒體的出現(xiàn)背景、融媒體技術(shù)的發(fā)展，重點探討融媒體環(huán)境下行業(yè)人才的培養(yǎng)與技術(shù)的更新迭代，為讀者構(gòu)建起適應(yīng)未來媒體營銷需求的知識體系與技能框架。通過本課程的學(xué)習(xí)，讀者將掌握融媒體營銷與策劃的核心理論與實戰(zhàn)技能，具備在復(fù)雜多變的媒體環(huán)境中制定有效營銷策略的能力，為未來的職業(yè)發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。三、課程教學(xué)要求序號專業(yè)畢業(yè)要求課程教學(xué)要求關(guān)聯(lián)程度1工程知識2問題分析理解融媒體的定義、發(fā)展歷程、核心特征及其對傳媒行業(yè)的深遠(yuǎn)影響；探索新興技術(shù)在融媒體策劃與營銷中的應(yīng)用，通過技術(shù)創(chuàng)新為營銷帶來新機(jī)遇H3設(shè)計/開發(fā)解決方案掌握如何在不同媒體平臺（如社交媒體、視頻平臺、音頻平臺、新聞網(wǎng)站等）上制訂并執(zhí)行營銷策略，以實現(xiàn)品牌信息的多渠道傳播和用戶觸達(dá)；掌握融媒體環(huán)境下內(nèi)容創(chuàng)作的趨勢、技巧、規(guī)范與方法；掌握社交媒體平臺的運(yùn)營策略、社群管理、KOL合作、話題營銷等方法，能夠利用社交媒體進(jìn)行品牌塑造和用戶關(guān)系維護(hù)H4研究M5使用現(xiàn)代工具M(jìn)6工程與社會L7環(huán)境和可持續(xù)發(fā)展8職業(yè)規(guī)范提高營銷內(nèi)容的策劃與制作能力，提升社交媒體平臺的營銷與運(yùn)營能力，提升營銷團(tuán)隊的協(xié)作能力H9個人和團(tuán)隊課后練習(xí)可以進(jìn)行分組練習(xí)，分擔(dān)任務(wù)，學(xué)習(xí)配合H10溝通通過小組發(fā)言、提交練習(xí)或思考報告增強(qiáng)溝通能力與執(zhí)行能力H11項目管理H12終身學(xué)習(xí)持續(xù)關(guān)注并學(xué)習(xí)新興技術(shù)（如人工智能、大數(shù)據(jù)、5G、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等）在融媒體營銷中的應(yīng)用，保持對新技術(shù)的敏感度和學(xué)習(xí)熱情；密切關(guān)注用戶行為的變化趨勢，及時調(diào)整營銷策略；了解并遵守國家關(guān)于融媒體營銷的相關(guān)政策法規(guī)，確保營銷活動的合法合規(guī)性；持續(xù)創(chuàng)新內(nèi)容形式、提升內(nèi)容質(zhì)量；關(guān)注行業(yè)動態(tài)，積極尋求合作機(jī)會，實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補(bǔ)注：“課程教學(xué)要求”欄中內(nèi)容為針對該課程適用專業(yè)的專業(yè)畢業(yè)要求與相關(guān)教學(xué)要求的具體描述?！瓣P(guān)聯(lián)程度”欄中字母表示二者關(guān)聯(lián)程度。關(guān)聯(lián)程度按高關(guān)聯(lián)、中關(guān)聯(lián)、低關(guān)聯(lián)三檔分別表示為“H”“M”或“L”?！罢n程教學(xué)要求”及“關(guān)聯(lián)程度”中的空白欄表示該課程與所對應(yīng)的專業(yè)畢業(yè)要求條目不相關(guān)。四、課程教學(xué)內(nèi)容章節(jié)名稱主要內(nèi)容重難點關(guān)鍵詞學(xué)時類型1融媒體基礎(chǔ)融媒體概述融媒體技術(shù)及發(fā)展融媒體的應(yīng)用融媒體的含義、產(chǎn)生的背景、特征和分類融媒體技術(shù)的類型、創(chuàng)新、對傳媒行業(yè)的影響、未來發(fā)展趨勢4理論+實訓(xùn)2內(nèi)容策劃與文案寫作內(nèi)容策劃營銷策劃文案寫作內(nèi)容策劃的基本原則、流程常用的營銷策劃創(chuàng)意方法、營銷策劃方案的寫作文案的創(chuàng)作技巧、文案的具體寫作6同上3其他內(nèi)容制作圖片制作音頻制作視頻制作圖片的格式和獲取方式、使用Photoshop制作圖片音頻的獲取方式、使用Audition制作音頻融媒體中常用的視頻格式、使用Premiere制作視頻8同上4融媒體營銷融媒體營銷基礎(chǔ)融媒體營銷方式跨屏傳播和一體化營銷融媒體營銷策略活動營銷、事件營銷、內(nèi)容營銷、用戶營銷社會化消費(fèi)者、跨屏傳播、一體化營銷4同上5微博營銷微博與融媒體微博賬號與內(nèi)容策劃微博用戶互動微博在融媒體營銷中的重要性、微博營銷的方法構(gòu)建微博賬號營銷矩陣、微博內(nèi)容的創(chuàng)作與傳播用戶群體定位、用戶互動的方式、增加粉絲數(shù)量6同上6微信營銷微信與融媒體微信個人號營銷微信公眾號營銷微信小程序營銷設(shè)計微信個人號形象、打造微信個人號朋友圈、推廣微信個人號設(shè)置微信公眾號的功能和服務(wù)、編輯與發(fā)布微信公眾號文章、開展微信公眾號活動小程序的營銷策略8同上7短視頻營銷短視頻與融媒體短視頻拍攝與制作短視頻營銷和推廣短視頻腳本編寫和內(nèi)容創(chuàng)意、短視頻拍攝和后期制作打造短視頻營銷矩陣、推廣短視頻6案例+實訓(xùn)8直播營銷直播營銷與融媒體直播準(zhǔn)備直播營銷和推廣直播營銷方式直播腳本策劃、直播間的裝飾布置、直播選品直播間的預(yù)熱引流、設(shè)計直播話術(shù)、直播互動6同上五、考核要求及成績評定序號成績類別考核方式考核要求權(quán)重（%）備注1期末成績期末考試大作業(yè)50百分制，60分為及格2平時成績實戰(zhàn)訓(xùn)練10次40優(yōu)、良、中、及格、不及格3平時表現(xiàn)出勤情況102次未參加課程則無法獲得學(xué)分注：此表中內(nèi)容為該課程的全部考核方式及其相關(guān)信息。六、學(xué)生學(xué)習(xí)建議學(xué)習(xí)方法建議1.理論配合課堂實訓(xùn)進(jìn)行學(xué)習(xí)，提高學(xué)生對融媒體策劃與營銷的動手能力；2.在條件允許的情況下，可以嘗試在不同平臺中開展?fàn)I銷；3.提高學(xué)生的內(nèi)容創(chuàng)作能力與分發(fā)能力。學(xué)生課外閱讀參考資料七、課程改革與建設(shè)本書全面貫徹黨的二十大精神，落實立德樹人根本任務(wù)，以社會主義核心價值觀為引領(lǐng)，引導(dǎo)學(xué)生了解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，堅定文化自信，樹立社會責(zé)任感，弘揚(yáng)工匠精神，提升專業(yè)技能。本書采用章節(jié)式體例結(jié)構(gòu)，將理論與實際操作聯(lián)系起來，講解深入淺出，并且設(shè)計了豐富的知識欄目，在每章開頭提煉出學(xué)習(xí)導(dǎo)圖，讓讀者對本章關(guān)鍵知識內(nèi)容一目了然；文中穿插“知識補(bǔ)充”“技術(shù)講堂”“人才素養(yǎng)”等欄目，以便有效地調(diào)節(jié)學(xué)習(xí)氛圍，并讓讀者了解更多的知識，從而提高學(xué)習(xí)效率；涉及具體操作的小節(jié)還提供實戰(zhàn)案例展示，且每章都有綜合訓(xùn)練，從而將理論與實踐聯(lián)系起來，既可幫助讀者鞏固所學(xué)知識，又能鍛煉讀者的分析能力，培養(yǎng)讀者的創(chuàng)新思維，提升讀者的實