制刷企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與市場(chǎng)定位策略實(shí)踐分析解讀分析考核試卷

制刷企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與市場(chǎng)定位策略實(shí)踐分析解讀分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在對(duì)制刷企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與市場(chǎng)定位策略的實(shí)踐進(jìn)行分析解讀，考察考生對(duì)相關(guān)理論知識(shí)的應(yīng)用能力，以及對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略和市場(chǎng)定位的實(shí)際操作能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.制刷企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的首要步驟是：（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.制定愿景和使命

C.設(shè)定戰(zhàn)略目標(biāo)

D.選擇戰(zhàn)略類(lèi)型

2.以下哪項(xiàng)不屬于制刷企業(yè)市場(chǎng)定位的策略？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格定位

C.顧客細(xì)分

D.銷(xiāo)售渠道優(yōu)化

3.制刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，最常用的細(xì)分變量是：（）

A.地理位置

B.顧客年齡

C.顧客購(gòu)買(mǎi)行為

D.產(chǎn)品特性

4.以下哪項(xiàng)不是企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中的SWOT分析要素？（）

A.優(yōu)勢(shì)

B.劣勢(shì)

C.機(jī)會(huì)

D.財(cái)務(wù)狀況

5.制刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪種方法不屬于差異化策略？（）

A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

B.品牌形象

C.價(jià)格策略

D.銷(xiāo)售服務(wù)

6.以下哪項(xiàng)不屬于企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中的戰(zhàn)略選擇？（）

A.增長(zhǎng)型戰(zhàn)略

B.穩(wěn)定型戰(zhàn)略

C.收縮型戰(zhàn)略

D.競(jìng)爭(zhēng)策略

7.制刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最適用于收集定量數(shù)據(jù)？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪(fǎng)談

C.觀察法

D.文案分析

8.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)定位中顧客細(xì)分的關(guān)鍵因素？（）

A.顧客需求

B.顧客購(gòu)買(mǎi)力

C.顧客品牌忠誠(chéng)度

D.顧客購(gòu)買(mǎi)頻率

9.制刷企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪種方法不屬于競(jìng)爭(zhēng)定位？（）

A.針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行定位

B.針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格進(jìn)行定位

C.針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額進(jìn)行定位

D.針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌形象進(jìn)行定位

10.以下哪項(xiàng)不屬于企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中的戰(zhàn)略控制？（）

A.目標(biāo)管理

B.預(yù)算控制

C.質(zhì)量控制

D.風(fēng)險(xiǎn)管理

11.制刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最適用于收集定性數(shù)據(jù)？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪(fǎng)談

C.觀察法

D.文案分析

12.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)定位中產(chǎn)品差異化策略的內(nèi)容？（）

A.產(chǎn)品功能

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.產(chǎn)品價(jià)格

D.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

13.制刷企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪種方法不屬于市場(chǎng)細(xì)分？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

14.以下哪項(xiàng)不是企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中的戰(zhàn)略實(shí)施？（）

A.資源配置

B.組織結(jié)構(gòu)

C.人力資源管理

D.創(chuàng)新能力

15.制刷企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最適用于了解市場(chǎng)趨勢(shì)？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪(fǎng)談

C.觀察法

D.文案分析

16.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)定位中顧客細(xì)分的關(guān)鍵因素？（）

A.顧客需求

B.顧客購(gòu)買(mǎi)力

C.顧客品牌忠誠(chéng)度

D.顧客購(gòu)買(mǎi)頻率

17.制刷企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪種方法不屬于競(jìng)爭(zhēng)定位？（）

A.針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行定位

B.針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格進(jìn)行定位

C.針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額進(jìn)行定位

D.針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌形象進(jìn)行定位

18.以下哪項(xiàng)不是企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中的戰(zhàn)略控制？（）

A.目標(biāo)管理

B.預(yù)算控制

C.質(zhì)量控制

D.風(fēng)險(xiǎn)管理

19.制刷企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最適用于收集定量數(shù)據(jù)？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪(fǎng)談

C.觀察法

D.文案分析

20.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)定位中產(chǎn)品差異化策略的內(nèi)容？（）

A.產(chǎn)品功能

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.產(chǎn)品價(jià)格

D.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

21.制刷企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪種方法不屬于市場(chǎng)細(xì)分？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

22.以下哪項(xiàng)不是企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中的戰(zhàn)略實(shí)施？（）

A.資源配置

B.組織結(jié)構(gòu)

C.人力資源管理

D.創(chuàng)新能力

23.制刷企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最適用于了解市場(chǎng)趨勢(shì)？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪(fǎng)談

C.觀察法

D.文案分析

24.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)定位中顧客細(xì)分的關(guān)鍵因素？（）

A.顧客需求

B.顧客購(gòu)買(mǎi)力

C.顧客品牌忠誠(chéng)度

D.顧客購(gòu)買(mǎi)頻率

25.制刷企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪種方法不屬于競(jìng)爭(zhēng)定位？（）

A.針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行定位

B.針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格進(jìn)行定位

C.針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額進(jìn)行定位

D.針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌形象進(jìn)行定位

26.以下哪項(xiàng)不是企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中的戰(zhàn)略控制？（）

A.目標(biāo)管理

B.預(yù)算控制

C.質(zhì)量控制

D.風(fēng)險(xiǎn)管理

27.制刷企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最適用于收集定量數(shù)據(jù)？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪(fǎng)談

C.觀察法

D.文案分析

28.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)定位中產(chǎn)品差異化策略的內(nèi)容？（）

A.產(chǎn)品功能

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.產(chǎn)品價(jià)格

D.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

29.制刷企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪種方法不屬于市場(chǎng)細(xì)分？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

30.以下哪項(xiàng)不是企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中的戰(zhàn)略實(shí)施？（）

A.資源配置

B.組織結(jié)構(gòu)

C.人力資源管理

D.創(chuàng)新能力

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.制刷企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，需要考慮的內(nèi)外部因素包括：（）

A.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

B.宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.公司文化

D.顧客需求

2.以下哪些是市場(chǎng)定位策略的關(guān)鍵步驟？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.顧客細(xì)分

C.價(jià)值主張

D.品牌傳播

3.以下哪些是制刷企業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)常用的細(xì)分變量？（）

A.地理位置

B.顧客年齡

C.顧客購(gòu)買(mǎi)行為

D.產(chǎn)品用途

4.SWOT分析中，以下哪些是企業(yè)的優(yōu)勢(shì)？（）

A.知識(shí)產(chǎn)權(quán)

B.人力資源

C.資金實(shí)力

D.管理團(tuán)隊(duì)

5.以下哪些是制刷企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中常見(jiàn)的戰(zhàn)略類(lèi)型？（）

A.成長(zhǎng)型戰(zhàn)略

B.穩(wěn)定型戰(zhàn)略

C.收縮型戰(zhàn)略

D.破產(chǎn)型戰(zhàn)略

6.以下哪些方法可以用于收集市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪(fǎng)談

C.觀察法

D.文案分析

7.以下哪些是市場(chǎng)定位中顧客細(xì)分的關(guān)鍵因素？（）

A.顧客需求

B.顧客購(gòu)買(mǎi)力

C.顧客品牌忠誠(chéng)度

D.顧客購(gòu)買(mǎi)頻率

8.以下哪些是企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中的戰(zhàn)略控制方法？（）

A.目標(biāo)管理

B.預(yù)算控制

C.質(zhì)量控制

D.風(fēng)險(xiǎn)管理

9.以下哪些是制刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)常用的調(diào)研方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪(fǎng)談

C.觀察法

D.實(shí)驗(yàn)法

10.以下哪些是市場(chǎng)定位中產(chǎn)品差異化策略的內(nèi)容？（）

A.產(chǎn)品功能

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

D.產(chǎn)品價(jià)格

11.以下哪些是制刷企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)需要考慮的競(jìng)爭(zhēng)因素？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn)

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格策略

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌形象

12.以下哪些是企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中的戰(zhàn)略實(shí)施要素？（）

A.資源配置

B.組織結(jié)構(gòu)

C.人力資源管理

D.創(chuàng)新能力

13.以下哪些是制刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)需要考慮的因素？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.消費(fèi)者行為

14.以下哪些是市場(chǎng)定位中顧客細(xì)分的關(guān)鍵因素？（）

A.顧客需求

B.顧客購(gòu)買(mǎi)力

C.顧客品牌忠誠(chéng)度

D.顧客購(gòu)買(mǎi)頻率

15.以下哪些是企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中的戰(zhàn)略控制方法？（）

A.目標(biāo)管理

B.預(yù)算控制

C.質(zhì)量控制

D.風(fēng)險(xiǎn)管理

16.以下哪些是制刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)常用的調(diào)研方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪(fǎng)談

C.觀察法

D.實(shí)驗(yàn)法

17.以下哪些是市場(chǎng)定位中產(chǎn)品差異化策略的內(nèi)容？（）

A.產(chǎn)品功能

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

D.產(chǎn)品價(jià)格

18.以下哪些是制刷企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)需要考慮的競(jìng)爭(zhēng)因素？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn)

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格策略

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌形象

19.以下哪些是企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中的戰(zhàn)略實(shí)施要素？（）

A.資源配置

B.組織結(jié)構(gòu)

C.人力資源管理

D.創(chuàng)新能力

20.以下哪些是制刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)需要考慮的因素？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.消費(fèi)者行為

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.制刷企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的核心是______。

2.市場(chǎng)定位的目的是明確企業(yè)在目標(biāo)市場(chǎng)中的______。

3.SWOT分析中的“S”代表企業(yè)的______。

4.市場(chǎng)調(diào)研的第一步是______。

5.顧客細(xì)分的關(guān)鍵在于識(shí)別______。

6.產(chǎn)品差異化策略的核心是創(chuàng)造______。

7.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中的______是戰(zhàn)略實(shí)施的保障。

8.市場(chǎng)定位策略中的______是傳遞產(chǎn)品價(jià)值的手段。

9.SWOT分析中的“W”代表企業(yè)的______。

10.市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)分析方法包括______和______。

11.顧客細(xì)分的基礎(chǔ)是______。

12.產(chǎn)品差異化策略的關(guān)鍵是______。

13.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中的______是戰(zhàn)略成功的基石。

14.市場(chǎng)定位策略中的______是吸引顧客注意力的關(guān)鍵。

15.SWOT分析中的“O”代表企業(yè)面臨的______。

16.市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了______。

17.顧客細(xì)分可以基于______、______和______等因素。

18.產(chǎn)品差異化策略的實(shí)施需要______、______和______等多方面的支持。

19.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中的______是戰(zhàn)略實(shí)施的基礎(chǔ)。

20.市場(chǎng)定位策略中的______是建立品牌形象的關(guān)鍵。

21.SWOT分析中的“T”代表企業(yè)面臨的______。

22.市場(chǎng)調(diào)研的常見(jiàn)方法包括______、______和______。

23.顧客細(xì)分可以幫助企業(yè)______。

24.產(chǎn)品差異化策略的成功取決于______、______和______。

25.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中的______是戰(zhàn)略實(shí)施的支撐。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.制刷企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃只關(guān)注內(nèi)部因素，不考慮外部環(huán)境。（）

2.市場(chǎng)定位的核心是確定企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位點(diǎn)。（）

3.SWOT分析中的“S”代表企業(yè)面臨的威脅。（）

4.市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是收集定量的市場(chǎng)數(shù)據(jù)。（）

5.顧客細(xì)分可以將市場(chǎng)劃分為不同的消費(fèi)群體。（）

6.產(chǎn)品差異化策略可以通過(guò)降低成本來(lái)實(shí)現(xiàn)。（）

7.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中的預(yù)算控制是對(duì)財(cái)務(wù)資源進(jìn)行有效分配的過(guò)程。（）

8.市場(chǎng)定位策略中的價(jià)值主張是指產(chǎn)品或服務(wù)的核心價(jià)值。（）

9.SWOT分析中的“W”代表企業(yè)的優(yōu)勢(shì)。（）

10.市場(chǎng)調(diào)研可以通過(guò)觀察法來(lái)收集數(shù)據(jù)。（）

11.顧客細(xì)分可以幫助企業(yè)更好地滿(mǎn)足特定顧客群體的需求。（）

12.產(chǎn)品差異化策略的成功不取決于顧客對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知。（）

13.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中的組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是對(duì)戰(zhàn)略執(zhí)行的支持。（）

14.市場(chǎng)定位策略中的品牌傳播可以通過(guò)廣告來(lái)實(shí)現(xiàn)。（）

15.SWOT分析中的“O”代表企業(yè)面臨的機(jī)會(huì)。（）

16.市場(chǎng)調(diào)研可以通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查來(lái)收集數(shù)據(jù)。（）

17.顧客細(xì)分可以基于顧客的購(gòu)買(mǎi)行為來(lái)進(jìn)行。（）

18.產(chǎn)品差異化策略的成功取決于產(chǎn)品的獨(dú)特性和市場(chǎng)接受度。（）

19.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中的資源配置是確保戰(zhàn)略實(shí)施的關(guān)鍵。（）

20.市場(chǎng)定位策略中的目標(biāo)市場(chǎng)選擇是企業(yè)成功的關(guān)鍵因素之一。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述制刷企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)應(yīng)遵循的基本原則，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行分析。

2.闡述制刷企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，如何運(yùn)用產(chǎn)品差異化策略提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，并舉例說(shuō)明。

3.分析制刷企業(yè)如何通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研來(lái)支持其戰(zhàn)略規(guī)劃和市場(chǎng)定位，并提出具體的調(diào)研方法及注意事項(xiàng)。

4.結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境，討論制刷企業(yè)可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某制刷企業(yè)近年來(lái)在市場(chǎng)定位上遇到了困難，其產(chǎn)品在市場(chǎng)上缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，市場(chǎng)份額逐年下降。請(qǐng)分析該企業(yè)可能存在的問(wèn)題，并提出改進(jìn)市場(chǎng)定位策略的建議。

2.案例題：一家制刷企業(yè)計(jì)劃推出一款新型環(huán)保制刷產(chǎn)品，旨在滿(mǎn)足日益增長(zhǎng)的環(huán)保市場(chǎng)需求。請(qǐng)根據(jù)該企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃和市場(chǎng)定位，設(shè)計(jì)一份產(chǎn)品推廣計(jì)劃，包括目標(biāo)市場(chǎng)、營(yíng)銷(xiāo)策略和預(yù)期效果。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.D

3.A

4.D

5.D

6.D

7.A

8.B

9.C

10.D

11.B

12.D

13.D

14.D

15.A

16.D

17.C

18.D

19.A

20.B

21.D

22.D

23.A

24.A

25.B

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.戰(zhàn)略目標(biāo)

2.競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

3.優(yōu)勢(shì)

4.市場(chǎng)調(diào)研

5.消費(fèi)者需求

6.獨(dú)特性

7.組織結(jié)構(gòu)

8.價(jià)值主張

9.劣勢(shì)

10.定性分析，定量分析

11.顧客特征

12.產(chǎn)品差異化，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，顧客服務(wù)

13.戰(zhàn)略目標(biāo)

14.品牌形象

15.威脅

16.了解市場(chǎng)，評(píng)估機(jī)會(huì)

17.地理位置，人口統(tǒng)計(jì)，心理特征

18.產(chǎn)品創(chuàng)新，定價(jià)策略，渠道建設(shè)

19.資源配置

20.目標(biāo)市場(chǎng)

標(biāo)準(zhǔn)答案

四、判斷題

1.×

2.√

3.×

4.×

5.√

6.×

7.√

8.√

9.×

10.√

11.√

12.×

13.√

14.√

15.√

16.√

17.√

18.√

1