央視網(wǎng)商城“品牌秀”數(shù)字營銷傳播方案

央視網(wǎng)商城“品牌秀”活動線上傳播方案2013年10月項目背景央視網(wǎng)背景分析2012年10月31日，央視網(wǎng)旗下電商網(wǎng)站CCTV網(wǎng)上商城”更名為“央視網(wǎng)商城上線.央視網(wǎng)商城”的整體布局與天貓商城類似，包括服裝、化妝品、珠寶、家用電器、母嬰用品等品類.從銷售品類來說，央視網(wǎng)商城電商較少，目前正在積極招商。傳播目標12調(diào)動網(wǎng)民參與熱情增加活動參與受眾帶動網(wǎng)站訪問流量增強商家認可度增加商家品牌入駐增加消費者品牌認知增強商城美譽度傳播策略長線平臺，增加影響力短期聚焦，擴大品牌知名度與美譽度借助微博平臺傳播、微博紅人助推選用權威論壇進行軟性推廣利用名人博客、專家觀點制造影響力立足社區(qū)、貼吧，增強互動，積聚口碑紅人助推名人效應社區(qū)推廣權威論壇傳播主陣地搭建——微博平臺昵稱：品牌故事昵稱：生活大驚喜品牌故事生活大驚喜傳播主線三大階段合力造勢活動前期預熱活動期間引爆活動后期升華RoadMap10月11月12月1月2月預熱期活動高潮期升華期微創(chuàng)意一：#品牌之約——邂逅最美的自己#微創(chuàng)意二：#低調(diào)與奢華共舞#微活動——分享你身邊的品牌故事論壇、博客軟文2篇微博紅人大號，時尚類大號傳播微話題：#十月囤貨

下月脫光#微創(chuàng)意一：百家“品牌秀”系列有獎分享活動開始啦?。∥?chuàng)意二：#品牌心愿之氣質(zhì)篇#論壇、博客稿件2篇微話題發(fā)布——#真有掉餡餅的好事嗎？#微活動——享你所想@你所愛微活動——#無法拒絕的誘惑#論壇，博客，bbs稿件2篇微話題——#你相信品牌的力量可以改變?nèi)松鷨幔?微信傳播：#過年回家?guī)c啥#微活動：#臘月天高人浮躁#紅人大號，草根大號、時尚類大號微博傳播博客，論壇軟性傳播2篇微活動：#最后的瘋狂#深度長微博1篇圣誕節(jié)光棍節(jié)元旦預熱期（10.1—10.15）活動預熱（10.1—10.7）傳播重點:預熱期，圍繞活動即將開啟的盛況介紹；距離活動時間的發(fā)布，對品牌商家活動傳播，并介紹品牌文化，品牌產(chǎn)品的訊息傳播；提前對活動前期預熱造勢推廣策略：第一部：在時尚類，生活類論壇，bbs、博客發(fā)布品牌活動軟文傳播第二部：發(fā)布單個品牌故事分享，背后的故事等稿件傳播預熱造勢傳播路徑：論壇，名家博客等發(fā)布軟文社區(qū)傳播效果展示分享論壇傳播效果展示有這樣的活動我驚呆了加精置頂微活動：分享你身邊的品牌故事推廣時間：10.1-10.7推廣策略：第一步：新浪平臺發(fā)布微活動，【立即抽獎】按鈕參與活動第二步：以圖文長微博形式對品牌產(chǎn)品的發(fā)展歷程演繹，分享活動內(nèi)容并@2位微博好友，即有機會獲獎?；顒宇A熱（10.1—10.7）分享活動示例：分享你身邊的品牌故事活動時間：10.1-10.7參與方式：點擊活動頁面【立即抽獎】按鈕，登陸新浪或騰訊微博分享活動內(nèi)容，并@兩位微博好友，即有機會獲獎。獎品發(fā)放：在抽獎完畢次日，獲獎名單將在品牌秀首頁中展示，并以微博私信的形式發(fā)出中獎通知。央視網(wǎng)商城微活動示例微創(chuàng)意一內(nèi)容范例：你最喜歡自己身體的哪個部分？你最想要將它塑造成什么樣子，系列品牌商品將改變的“人生”，塑造出不一樣的你——低調(diào)與奢華共舞！

/傳播路徑：品牌故事首發(fā)，時尚類大號、草根大號轉(zhuǎn)發(fā)微創(chuàng)意二內(nèi)容范例：#品牌之約——邂逅最美的自己#曾幾何時，疲憊的工作是你面容憔悴，曾幾何時，你忘記了裝扮自己，曾幾何時，與品牌的偶然邂逅，你遇見了最美的自己…..品牌之約就在這里！

/傳播路徑：品牌故事直發(fā)，時尚類大號轉(zhuǎn)發(fā)。活動高潮期（11.1—12.1）傳播重點:活動引爆期軟文發(fā)布，圍繞活動抽獎開啟的盛況介紹；距離活動時間的發(fā)布，對品牌商家活動報道，并介紹品牌文化，品牌產(chǎn)品的傳播；對活動引爆關注推廣策略：第一部：在時尚類，生活類，健康類論壇bbs、博客發(fā)布品牌活動軟文傳播第二部：在媒體類、生活類、消費類媒體上發(fā)布單個品牌故事分享，背后的故事等新聞軟文引爆活動高潮。傳播路徑：論壇，博客等發(fā)布軟文?；顒右谡搲瘋鞑バЧ故酒放菩恪窒沓楠劦枚Y品好事天天有加精置頂博客傳播效果展示熱薦博文品牌故事之連載分享的快樂微創(chuàng)意：現(xiàn)在是我們的活動現(xiàn)場，想?yún)⑴c到我們的活動互動中來嗎？拿起你的手機只要掃描我們的二維碼并分享抽獎活動，你就有可能是我們活動中的幸運觀眾哦！幸運的您將獲得我們隨機送出的品牌獎品推廣時間：11.1---11.7（通過落地宣傳實時播報，微博手段宣傳等，拉升人氣）推廣策略：第一步，官方微博建立線下宣傳實時播報，每日對線下宣傳中的亮點圖片、活動中獎名單實時播報，形成官方宣傳主陣地。第二步，通過圖文長微博炒作。此階段圖文微博2個，小號助推，在新浪微博上形成人氣關注。百家“品牌秀”系列有獎分享活動開始啦！！微創(chuàng)意一話題示例：#十月囤貨

下月脫光#沒有什么能夠阻擋，我對“脫光”的向往！人是衣服馬是鞍，A就是你的那身衣服。天高任鳥飛，我在@品牌故事。干什么？A在精彩大惠贈！時尚大氣的服裝，你不光值得擁有，更可以擁有。關注@品牌故事，分享此微博，同時@兩好友，即可參與抽獎。獲獎者公布在@生活大驚喜?；顒禹撁骀溄樱?傳播路徑：品牌故事直發(fā)，時尚類大號轉(zhuǎn)發(fā)微話題示例微創(chuàng)意二微創(chuàng)意：#品牌心愿之氣質(zhì)篇#不同品牌彰顯不同的氣質(zhì)，有的小家碧玉，大家閨秀；有的高端大氣上檔次；有的紳士品格，卓越品質(zhì)；有的瀟灑浪漫不失情調(diào)；你的品牌心愿是什么，你又想擁有怎樣的格調(diào)氣質(zhì)呢？品牌秀現(xiàn)場：/傳播路徑：品牌故事直發(fā)，時尚類大號轉(zhuǎn)發(fā)微投票：真的存在天上掉餡餅的好事嗎？推廣時間：11.25-11.30推廣策略：第一步：新浪平臺發(fā)布微話題，微投票，第二步：以圖文長微博形式對品牌產(chǎn)品發(fā)起的活動，免費抽獎參與活動發(fā)出質(zhì)疑！調(diào)動受眾關注參與的好奇心。注：附活動頁面minisite鏈接導流到活動頁面帶動訪問流量/一定不存在存在一定不存在存在真的有天上掉餡餅的好事嗎？微投票驚喜#真的有天上掉餡餅的好事嗎？#微話題微話題：真的存在天上掉餡餅的好事嗎？推廣時間：11.25-11.30推廣策略：第一步：新浪平臺發(fā)布微話題第二步：紅人大號以圖文長微博形式對品牌產(chǎn)品發(fā)起的活動，免費抽獎參與活動進行宣傳！調(diào)動受眾參與話題的興趣。附：活動網(wǎng)頁鏈接導流活動頁面/傳播路徑：生活大驚喜直發(fā)，草根大號轉(zhuǎn)發(fā)助推熱門話題榜微活動：#享你所想

@你所愛#推廣時間：11.27-11.29推廣策略：第一步：新浪平臺發(fā)布微活動并鏈接到活動的minisite頁面第二步：以微博上的活動鏈接為準，到活動的minisite頁面參與活動，幸運者可獲得品牌廠商提供的活動獎品?；顒邮纠?享你所想@你所愛#

現(xiàn)在百家品牌聯(lián)合抽獎分享系列主題活動，只要分享你所喜歡的品牌產(chǎn)品活動，并@你所愛的人，將祝福送到，將可能成為我們的幸運星哦！微活動微信傳播內(nèi)容范例：#過年回家?guī)c啥#衣食住行，吃喝玩樂，琳瑯滿目，數(shù)不勝數(shù)。那么多好東西該帶點啥回家？@品牌故事，給你選擇！分享此微博，同時@兩好友，即可參與品牌秀活動為你奉上的“純干貨”，讓你里子面子賺足足！獲獎者公布在@生活大驚喜。活動鏈接：/傳播路徑：生活大驚喜直發(fā)，草根大號轉(zhuǎn)發(fā)。

活動升華期（12.1—1.1）傳播重點:活動階段傳播發(fā)布，圍繞活動抽獎開啟的盛況介紹；距離活動時間的發(fā)布，對品牌商家活動進程傳播，并介紹品牌文化，品牌產(chǎn)品的軟性傳播；對活動主題拔高。推廣策略：第一部：在時尚類，生活類，健康類論壇，博客發(fā)布品牌活動軟文傳播。第二部：在媒體類、消費類，生活類發(fā)布單個品牌故事分享，背后的故事等軟性傳播，進行活動主題升華拔高。傳播路徑：論壇，名家博客等軟文傳播。活動升華期博客傳播效果展示品牌故事——彰顯男性魅力精英博主論壇傳播效果展示真的有天上掉餡餅的好事呢！！置頂傳播方式：微博紅人發(fā)布深度評論長微博，對品牌產(chǎn)品促銷模式創(chuàng)新困局的深度解讀，以及促銷活動這一形式可能帶來的影響（偏重正面解讀）傳播路徑：微博紅人大號直發(fā)，時尚類大號轉(zhuǎn)發(fā)傳播。深度長微博微活動微活動：#無法拒絕的誘惑#傳播平臺：新浪活動平臺活動流程：點擊活動頁面【立即抽獎】按鈕導流到活動主頁面，登陸新浪或騰訊微博分享活動內(nèi)容，并@兩位微博好友，即有機會獲獎。傳播路徑：生活大驚喜大號直發(fā)，時尚類大號轉(zhuǎn)發(fā)傳播。微活動示例微活動：#啟程2014

讓我們再瘋狂一次#歲末年初，想改變點什么嗎？生活乏力無趣至極嗎？不會讓2014再續(xù)寫2013的前緣吧？新的一年，怎么也得來個舊貌換新顏！讓我們再瘋狂一次。轉(zhuǎn)發(fā)此微博，分享活動鏈接，同時@兩位好友，這款“高大上”就有可能是你的。獲獎名單公布至@生活大驚喜?；顒渔溄樱?傳播路徑：生活大驚喜首發(fā)，紅人大號轉(zhuǎn)發(fā)微活動示例微活動：#臘月天高人浮躁#一年一冬，天干人躁，怎一個難受了得！默默工作著的加濕器，一杯清茶，一本好書，你的生活本可以如此多嬌！轉(zhuǎn)發(fā)此微博，分享活動鏈接，同時@三位好友，說出你的冬季心語，即可參與抽獎，有機會獲得@品牌秀活動廠商

為您配送的瑞士風加濕器。獲獎者公布在@生活大驚喜?；顒渔溄樱?傳播路徑：生活大驚喜首發(fā)，紅人大號轉(zhuǎn)發(fā)微活動示例附件一:微博紅人資源推薦列表附件二:微博紅人資源推薦列表附件三:論壇資源推薦附件四:博客資源推薦列表THANKS9、春去春又回，新桃換舊符。在那桃花盛開的地方，在這醉人芬芳的季節(jié)，愿你生活像春天一樣陽光，心情像桃花一樣美麗，日子像桃子一樣甜蜜。3月-253月-25Monday,March3,202510、人的志向通常和他們的能力成正比例。17:11:5517:11:5517:113/3/20255:11:55PM11、夫?qū)W須志也，才須學也，非學無以廣才，非志無以成學。3月-2517:11:5517:11Mar-2503-Mar-2512、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。17:11:5517:11:5517:11Monday,March3,202513、志不立，天下無可成之事。3月-253月-2517:11:5517:11:55March3,202514、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfI'dgonealone,Icouldn'thaveseennearlyasmuch,becauseIwouldn'thaveknownmywayabout.。