《中外廣告史》課程教學(xué)大綱

ADDINCNKISM.UserStyle《中外廣告史》課程教學(xué)大綱（理論課程）一、課程基本信息課程號(hào)0223S02011開(kāi)課單位新聞傳播學(xué)院課程名稱(chēng)（中文）中外廣告史（英文）HistoryofChinaandForeignAdvertising課程性質(zhì)必修考核類(lèi)型考試課程學(xué)分2課程學(xué)時(shí)34課程類(lèi)別專(zhuān)業(yè)發(fā)展課（專(zhuān)業(yè)核心課）先修課程廣告學(xué)概論適用專(zhuān)業(yè)（類(lèi)）廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)二、課程描述及目標(biāo)（一）課程簡(jiǎn)介本課程在教學(xué)體系中屬于專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課，是廣告專(zhuān)業(yè)中的必修課。本課程以中國(guó)廣告及世界廣告的發(fā)展為主要研究對(duì)象，按照歷史的發(fā)展階段論述廣告事業(yè)在特定歷史條件下的發(fā)展與變化，主要內(nèi)容包括:廣告起源，中國(guó)古代社會(huì)到鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前的廣告，鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告，新中國(guó)成立以來(lái)的我國(guó)大陸廣告，臺(tái)灣及香港地區(qū)的廣告史，以及美國(guó)、英國(guó)、日本等國(guó)家的廣吿發(fā)展?fàn)顩r。通過(guò)本課程的講授和學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解和掌握中外廣告史的發(fā)展線(xiàn)索及其規(guī)律，為把握現(xiàn)代廣告發(fā)展的脈絡(luò)和方向起重要的借鑒作用。（二）教學(xué)目標(biāo)通過(guò)本課程的講授和學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解中外廣告的發(fā)展歷程及其規(guī)律，掌握中外廣告史上的重要?dú)v史事件和重要理論，具備歷史的獨(dú)立的客觀的思維方式和科學(xué)的廣告史觀，從而為把握現(xiàn)代廣告發(fā)展的脈絡(luò)和方向起到借鑒作用。課程目標(biāo)1：系統(tǒng)地掌握中外廣告發(fā)展過(guò)程中的基本情況、基礎(chǔ)知識(shí)和基本理論，了解影響廣告業(yè)發(fā)展的主要因素。課程目標(biāo)2：全面了解中外廣告的發(fā)展歷史，從中汲取豐富的營(yíng)養(yǎng)，啟迪學(xué)生的智慧和靈感，激發(fā)創(chuàng)造活力。課程目標(biāo)3：培養(yǎng)學(xué)生歷史的獨(dú)立的客觀的思維方式和科學(xué)的廣告史觀課程目標(biāo)4：使學(xué)生具備求真務(wù)實(shí)、具有向上的職業(yè)理想和社會(huì)責(zé)任感。三、課程目標(biāo)對(duì)畢業(yè)要求的支撐關(guān)系畢業(yè)要求指標(biāo)點(diǎn)課程目標(biāo)權(quán)重1-1：掌握新聞傳播學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、心理學(xué)、藝術(shù)學(xué)等學(xué)科的基本理論、基本知識(shí)課程目標(biāo)120%1-4：了解廣告學(xué)的發(fā)展歷史、理論前沿、應(yīng)用前景、發(fā)展動(dòng)態(tài)及行業(yè)需求課程目標(biāo)250%2-5：掌握社會(huì)科學(xué)研究的基本方法，具備一定的科學(xué)研究、知識(shí)創(chuàng)新與運(yùn)用能力課程目標(biāo)320%3-3：專(zhuān)業(yè)素質(zhì)。具有清晰的廣告營(yíng)銷(xiāo)傳播從業(yè)者的角色認(rèn)知，具備積極樂(lè)觀、競(jìng)爭(zhēng)協(xié)作的良好個(gè)性，掌握廣告營(yíng)銷(xiāo)傳播的基本知識(shí)和能力，具備創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的基本素質(zhì)課程目標(biāo)410%教學(xué)方式與方法講授與思考練習(xí)相結(jié)合五、教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)（一）教學(xué)重點(diǎn)宋代、民國(guó)及新時(shí)期我國(guó)大陸的廣告（1979年以后）為重點(diǎn)。（二）教學(xué)難點(diǎn)中、外廣告公司的發(fā)展為難點(diǎn)。六、教學(xué)內(nèi)容、基本要求與學(xué)時(shí)分配序號(hào)教學(xué)內(nèi)容基本要求學(xué)時(shí)教學(xué)方式對(duì)應(yīng)課程目標(biāo)1緒論1、廣告史的研究對(duì)象2、歷史分期：列國(guó)分期法，分期列國(guó)法通過(guò)緒論學(xué)習(xí)把握廣告史的研究對(duì)象和歷史分期，以明確學(xué)習(xí)方向和研究范圍。1講授課程目標(biāo)22第1章中國(guó)廣告發(fā)展史1．1中國(guó)古代廣告發(fā)展史1．1．1原始、奴隸社會(huì)的廣告實(shí)物、陳列和口頭廣告階段標(biāo)記廣告1．1．2戰(zhàn)國(guó)至隋朝時(shí)期的廣告懸?guī)脧V告、懸物廣告、名人廣告、社會(huì)廣告1．1．3唐宋時(shí)期的廣告燈籠廣告、旗幟廣告、招牌廣告、彩樓廣告、音響廣告、印刷廣告1．1．4明清時(shí)期的廣告商業(yè)廣告的民族風(fēng)格，招牌廣告和對(duì)聯(lián)廣告1．2中國(guó)近代廣告發(fā)展史1．2．1鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后的廣告廣告形式、報(bào)紙廣告、雜志廣告《遐邇貫珍》1．2．2戊戌變法前后的廣告廣告代理商的出現(xiàn)1．2．3辛亥革命前后的廣告《申報(bào)》、《新聞報(bào)》廣告1.3中國(guó)現(xiàn)代廣告發(fā)展史1．3．1五四前后的廣告1．報(bào)刊廣告持續(xù)發(fā)展；2．革命報(bào)刊注重廣告宣傳；3．廣告媒介多樣化；4．代理業(yè)出現(xiàn)；5．廣告學(xué)教育與研究1．3．230年代廣告1．3．3抗戰(zhàn)—1949年的廣告1．3．41949—1976年的廣告四個(gè)階段：1949—1952年、1953—1956年、社會(huì)主義改革基本完成后、“文化大革命”中的廣告的表現(xiàn)和發(fā)展。1．4新時(shí)期的我國(guó)大陸廣告（1979年以后）1．4．1廣告市場(chǎng)的恢復(fù)與發(fā)展1．4．2廣告媒介的發(fā)展廣告媒介形式：12大類(lèi)四大媒介：報(bào)紙、雜志、廣播、電視1．4．3廣告公司的發(fā)展1979年以前、1983年、90年代1．4．4廣告代理制的發(fā)展推行代理制的具體措施1．4．5廣告行業(yè)組織的發(fā)展1．結(jié)構(gòu)；2．我國(guó)廣告行業(yè)組織的自律與規(guī)范1．4．6廣告管理法規(guī)的發(fā)展《廣告法》1．4．7廣告教育的發(fā)展誕生、基石、任務(wù)1．5臺(tái)灣地區(qū)廣告簡(jiǎn)史1．5．1臺(tái)灣地區(qū)廣告演變史萌芽期、成長(zhǎng)期、融合期和成熟期1．5．2媒介概況1．電視廣告；2．戶(hù)外廣告；3．傳真廣告1．5．3管理法規(guī)《廣播電視法》《廣告物管理辦法》等1．6香港地區(qū)的廣告1．6．1

發(fā)展概述1．6．2

廣告媒介1．電視媒介；2．報(bào)紙媒介；3．雜志媒介；4．廣播媒介；5．郵寄媒介；6．戶(hù)外廣告1．6．3廣告公司1．類(lèi)型與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)；2．經(jīng)營(yíng)方式；3．廣告行業(yè)組織機(jī)構(gòu)；4．人才培養(yǎng)1．6．4廣告管理1.行業(yè)組織管理；2．政府的廣告法規(guī)管理通過(guò)本章學(xué)習(xí)，領(lǐng)會(huì)和掌握中國(guó)古代、近代、現(xiàn)代、新時(shí)期我國(guó)大陸及港澳臺(tái)地區(qū)廣告發(fā)展的階段變化、媒介形式，廣告公司、廣告行業(yè)組織、廣告教育等內(nèi)容的發(fā)展情況。22講授與自學(xué)課程目標(biāo)2、33外國(guó)廣告發(fā)展史2．1外國(guó)廣告發(fā)展的演變過(guò)程2．1．1原始廣告時(shí)期考證、廣告形式、主要特征2．1．2近代廣告時(shí)期印刷廣告、廣告代理商、發(fā)展特征2．1．3現(xiàn)代廣告時(shí)期1．

經(jīng)紀(jì)人階段；2．產(chǎn)業(yè)化時(shí)代；3．現(xiàn)代化階段；4．發(fā)展特征2．2美國(guó)廣告發(fā)展簡(jiǎn)史2．2．1美國(guó)廣告的演變近代報(bào)紙廣告；代理業(yè)的誕生，20世紀(jì)30年代—90年代2．2．2美國(guó)的廣告公司數(shù)量、規(guī)模、部門(mén)職能2．2．3美國(guó)廣告的媒介1．

報(bào)紙廣告媒介；2．雜志廣告媒介；3廣播廣告媒介；4．電視廣告媒介2．2．4美國(guó)的廣告管理1．

管理機(jī)構(gòu)；2．管理法規(guī)；3．行業(yè)自律2．2．5美國(guó)的廣告教育2．3日、英、法等國(guó)的廣告2．3．1日本的廣告報(bào)紙媒介；廣告代理店；人才培養(yǎng)模式；廣告自律2．3．2英國(guó)的廣告簡(jiǎn)介，主要廣告媒介：1．電視廣播；2．報(bào)刊；3．其它廣告管理2．3．3法國(guó)的廣告1.概述；2．廣告公司；3．廣告媒介；4．廣告管理；5．廣告藝術(shù)2．3．4國(guó)際廣告組織及廣告發(fā)展1.國(guó)際廣告組織；2．廣告的發(fā)展；3．國(guó)際廣告業(yè)的集團(tuán)化現(xiàn)象通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，要求學(xué)生掌握外國(guó)廣告發(fā)展的演變過(guò)程和美、英、法、日等國(guó)廣告公司、廣告媒介、廣告管理、法規(guī)以及廣告教育的各自?xún)?nèi)容。11講授課程目標(biāo)2、3合計(jì)34七、學(xué)業(yè)評(píng)價(jià)和課程考核（一）考核類(lèi)型：t考試考查（二）考核方式：開(kāi)卷考試t閉卷考試課程論文課程報(bào)告其它：（三）成績(jī)?cè)u(píng)定：考核依據(jù)建議分值（百分比）考核/評(píng)價(jià)細(xì)則對(duì)應(yīng)課程目標(biāo)過(guò)程考核30%出勤表現(xiàn)10%全勤得滿(mǎn)分，缺勤按次數(shù)依次減5分。課程目標(biāo)4作業(yè)15%回答問(wèn)題積極，思路清晰，觀點(diǎn)明確，90分以上，往下依次減分。課程目標(biāo)1作業(yè)25%按時(shí)完成，概念、內(nèi)容正確、清晰工整，90分以上，往下依次減分。課程目標(biāo)2作業(yè)310%按時(shí)完成，內(nèi)容正確、論證合理、條理清晰，90分以上，往下依次減分。課程目標(biāo)3期末考核70%按期末考試試卷成績(jī)計(jì)分課程目標(biāo)1課程目標(biāo)2課程目標(biāo)3八、課程目標(biāo)達(dá)成評(píng)價(jià)課程目標(biāo)的實(shí)際達(dá)成效果計(jì)算方式如下，達(dá)成值越高，教