電梯營銷考試題及答案

電梯營銷考試題及答案姓名：____________________

一、單選題（每題2分，共20分）

1.以下哪項不是電梯營銷的目標(biāo)客戶群體？

A.住宅小區(qū)居民

B.辦公樓宇用戶

C.零售商

D.保險公司

2.電梯廣告媒體的主要特點不包括以下哪項？

A.定位精準(zhǔn)

B.播放時間長

C.閱讀率低

D.高頻次曝光

3.電梯廣告投放中，以下哪種投放策略不是常用的？

A.競爭投放

B.目標(biāo)投放

C.覆蓋投放

D.隨機投放

4.電梯廣告制作中，以下哪項不是影響廣告效果的因素？

A.設(shè)計風(fēng)格

B.文字內(nèi)容

C.廣告時長

D.投放區(qū)域

5.電梯廣告媒體在電梯內(nèi)的擺放位置，以下哪種說法是錯誤的？

A.應(yīng)盡量靠近乘客視線

B.應(yīng)避免與其他廣告沖突

C.可根據(jù)電梯內(nèi)部空間調(diào)整

D.不得遮擋乘客操作按鈕

6.電梯廣告的創(chuàng)意設(shè)計，以下哪種說法不正確？

A.要簡潔明了

B.要有創(chuàng)意新穎

C.要符合社會主義核心價值觀

D.可過度夸張

7.電梯廣告投放中，以下哪種投放方式不是根據(jù)受眾行為進行？

A.工作日投放

B.晚間投放

C.休息日投放

D.根據(jù)受眾年齡、性別等特征投放

8.電梯廣告投放效果評估，以下哪種指標(biāo)不是重要的？

A.廣告點擊率

B.廣告覆蓋范圍

C.廣告曝光時長

D.廣告投放成本

9.電梯廣告媒體的優(yōu)勢不包括以下哪項？

A.定位精準(zhǔn)

B.成本低

C.廣告效果顯著

D.投放時間長

10.電梯廣告投放中，以下哪種投放方式不是根據(jù)電梯類型進行？

A.住宅電梯投放

B.商用電梯投放

C.高速電梯投放

D.電梯數(shù)量投放

二、多選題（每題3分，共15分）

1.電梯廣告投放的目的是什么？

A.提高品牌知名度

B.促進產(chǎn)品銷售

C.增強品牌好感度

D.擴大市場份額

2.電梯廣告制作中，以下哪些是創(chuàng)意設(shè)計的要點？

A.簡潔明了

B.創(chuàng)意新穎

C.傳遞信息

D.體現(xiàn)品牌特色

3.電梯廣告投放策略有哪些？

A.競爭投放

B.目標(biāo)投放

C.覆蓋投放

D.隨機投放

4.電梯廣告投放效果評估的指標(biāo)有哪些？

A.廣告點擊率

B.廣告覆蓋范圍

C.廣告曝光時長

D.廣告投放成本

5.電梯廣告媒體的優(yōu)勢有哪些？

A.定位精準(zhǔn)

B.成本低

C.廣告效果顯著

D.投放時間長

三、判斷題（每題2分，共10分）

1.電梯廣告投放的目標(biāo)客戶群體僅限于上班族。（）

2.電梯廣告投放時，可根據(jù)受眾行為調(diào)整投放策略。（）

3.電梯廣告制作中，創(chuàng)意設(shè)計越夸張越好。（）

4.電梯廣告投放效果評估，廣告曝光時長越高越好。（）

5.電梯廣告媒體在電梯內(nèi)的擺放位置，應(yīng)盡量靠近乘客視線。（）

四、簡答題（每題5分，共20分）

1.簡述電梯廣告媒體在市場營銷中的優(yōu)勢。

2.如何根據(jù)目標(biāo)受眾設(shè)計電梯廣告內(nèi)容？

3.電梯廣告投放過程中，如何確保廣告效果的最大化？

4.請列舉三種電梯廣告投放的常見策略。

五、論述題（每題10分，共20分）

1.結(jié)合實際案例，論述電梯廣告在提升品牌形象方面的作用。

2.分析電梯廣告媒體在當(dāng)前廣告市場中的競爭地位及其發(fā)展趨勢。

六、案例分析題（每題10分，共20分）

1.案例一：某品牌電梯廣告在投放過程中，出現(xiàn)廣告內(nèi)容與社會主義核心價值觀不符的情況，請分析原因并提出解決方案。

2.案例二：某品牌電梯廣告在投放一段時間后，發(fā)現(xiàn)廣告點擊率較低，請分析原因并提出改進措施。

試卷答案如下：

一、單選題答案及解析思路：

1.D.保險公司

解析思路：電梯營銷的目標(biāo)客戶群體主要針對日常使用電梯的居民和上班族，保險公司不屬于此范疇。

2.C.閱讀率低

解析思路：電梯廣告媒體的特點包括定位精準(zhǔn)、播放時間長、閱讀率高和高頻次曝光，閱讀率低不符合其特點。

3.D.隨機投放

解析思路：競爭投放、目標(biāo)投放和覆蓋投放都是基于市場分析和策略的投放方式，而隨機投放缺乏策略性。

4.D.投放區(qū)域

解析思路：設(shè)計風(fēng)格、文字內(nèi)容和廣告時長都是影響廣告效果的因素，投放區(qū)域不屬于影響因素。

5.D.不得遮擋乘客操作按鈕

解析思路：電梯廣告的擺放位置應(yīng)考慮乘客的視線和操作便利性，不得遮擋乘客操作按鈕是基本要求。

6.D.可過度夸張

解析思路：創(chuàng)意設(shè)計應(yīng)簡潔明了，過度夸張可能造成誤解，不符合廣告?zhèn)鞑サ幕驹瓌t。

7.D.根據(jù)受眾年齡、性別等特征投放

解析思路：工作日投放、晚間投放和休息日投放是根據(jù)時間特征進行投放，而根據(jù)受眾特征投放是根據(jù)受眾行為進行。

8.D.廣告投放成本

解析思路：廣告點擊率、廣告覆蓋范圍和廣告曝光時長是評估廣告效果的重要指標(biāo)，廣告投放成本不是評估效果的主要指標(biāo)。

9.D.投放時間長

解析思路：電梯廣告媒體的優(yōu)勢包括定位精準(zhǔn)、成本相對較低和廣告效果顯著，投放時間長不是其優(yōu)勢。

10.D.電梯數(shù)量投放

解析思路：住宅電梯投放、商用電梯投放和高速電梯投放是根據(jù)電梯類型進行投放，而電梯數(shù)量投放不是基于類型。

二、多選題答案及解析思路：

1.A.提高品牌知名度

B.促進產(chǎn)品銷售

C.增強品牌好感度

D.擴大市場份額

解析思路：這些都是電梯廣告投放的目的，旨在提升品牌形象和市場份額。

2.A.簡潔明了

B.創(chuàng)意新穎

C.傳遞信息

D.體現(xiàn)品牌特色

解析思路：這些都是創(chuàng)意設(shè)計的要點，確保廣告內(nèi)容有效傳達信息并吸引受眾。

3.A.競爭投放

B.目標(biāo)投放

C.覆蓋投放

D.隨機投放

解析思路：這些是電梯廣告投放的常見策略，旨在最大化廣告效果。

4.A.廣告點擊率

B.廣告覆蓋范圍

C.廣告曝光時長

D.廣告投放成本

解析思路：這些都是評估電梯廣告投放效果的重要指標(biāo)。

5.A.定位精準(zhǔn)

B.成本低

C.廣告效果顯著

D.投放時間長

解析思路：這些都是電梯廣告媒體的優(yōu)勢，使其在廣告市場中具有競爭力。

三、判斷題答案及解析思路：

1.×

解析思路：電梯廣告的目標(biāo)客戶群體不僅限于上班族，還包括住宅小區(qū)居民等。

2.√

解析思路：根據(jù)受眾