數(shù)字技術(shù)傳媒融合與新媒體產(chǎn)業(yè)

第十章

數(shù)字技術(shù)、產(chǎn)業(yè)融合與新媒體產(chǎn)業(yè)【教學(xué)目的與要求】通過本章學(xué)習(xí)，要了解數(shù)字革命對(duì)“媒介融合”的影響，數(shù)字信息產(chǎn)品的特性，掌握新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響，弄清傳統(tǒng)媒介產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的特點(diǎn)?！窘虒W(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)】本章重點(diǎn)是數(shù)字革命對(duì)“媒介融合”的影響、數(shù)字信息產(chǎn)品的特性，難點(diǎn)是如何正確理解媒介產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈在數(shù)字革命下的重建機(jī)理?！窘虒W(xué)方法】課堂講授、實(shí)證分析與學(xué)生自學(xué)相結(jié)合。導(dǎo)入：習(xí)近平：科技是國之利器，不創(chuàng)新就會(huì)錯(cuò)過一個(gè)時(shí)代2016-05-31河北省文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)習(xí)近平發(fā)表重要講話強(qiáng)調(diào)，在我國發(fā)展新的歷史起點(diǎn)上，把科技創(chuàng)新擺在更加重要位置，吹響建設(shè)世界科技強(qiáng)國的號(hào)角。科技是國之利器，國家賴之以強(qiáng)，企業(yè)賴之以贏，人民生活賴之以好。中國要強(qiáng)，中國人民生活要好，必須有強(qiáng)大科技。新時(shí)期、新形勢(shì)、新任務(wù)，要求我們?cè)诳萍紕?chuàng)新方面有新理念、新設(shè)計(jì)、新戰(zhàn)略。實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢(mèng)，必須堅(jiān)持走中國特色自主創(chuàng)新道路，加快各領(lǐng)域科技創(chuàng)新，掌握全球科技競爭先機(jī)。這是我們提出建設(shè)世界科技強(qiáng)國的出發(fā)點(diǎn)。三百年的科學(xué)發(fā)明、發(fā)現(xiàn)及其應(yīng)用，支持和推動(dòng)了新聞業(yè)的發(fā)展，使得在每一個(gè)重要?dú)v史時(shí)期都出現(xiàn)了新的媒介技術(shù)，它們主要指現(xiàn)代印刷術(shù)、無線電傳播技術(shù)、圖像傳播技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)。每一項(xiàng)媒介技術(shù)的出現(xiàn)都導(dǎo)致產(chǎn)生新的傳播手段和新的傳播形式，進(jìn)而導(dǎo)致出現(xiàn)新的媒介形態(tài)。4G牌照發(fā)放：2013年12月4日工信部正式向三大運(yùn)營商發(fā)布4G牌照，中國移動(dòng)、中國電信和中國聯(lián)通均獲得牌照。4G牌照是無線通信與國際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信結(jié)合的第4代移動(dòng)通信技術(shù)。比3G快40倍。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，在3G時(shí)代扭轉(zhuǎn)的三大運(yùn)營商競爭格局，也許會(huì)在即將到來的4G時(shí)代被再次打破。在4G發(fā)牌后，三大運(yùn)營商重新站在了同一起跑線上。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，4G市場(chǎng)將是一個(gè)更大的蛋糕，三大運(yùn)營商誰能在新的競爭中抓住最佳的市場(chǎng)機(jī)遇，誰就能獲益其中。首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)（）2014年11月19日至21日在浙江桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)召開。這是中國舉辦的規(guī)模最大、層次最高的互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)。被稱為“互聯(lián)網(wǎng)界的達(dá)沃斯論壇”。主題是“互聯(lián)互通共享共治”，旨在為中國與世界互聯(lián)互通搭建國際平臺(tái)，為國際互聯(lián)網(wǎng)共享共治搭建中國平臺(tái)，讓全世界互聯(lián)網(wǎng)巨頭在這個(gè)平臺(tái)上交流思想、探索規(guī)律、凝聚共識(shí)。首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)開幕，李克強(qiáng)出席大會(huì)，習(xí)近平發(fā)來賀信。馬云、馬化騰、李彥宏、曹國偉等國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)“大咖”出席。馬云：你到底有什么，你要什么，你放棄什么？由中國國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室和浙江省人民政府聯(lián)合主辦的第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)(烏鎮(zhèn)峰會(huì))將于12月16日至18日在浙江省烏鎮(zhèn)舉行。本屆大會(huì)將以“互聯(lián)互通·共享共治——構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體”為主題，在全球范圍內(nèi)邀請(qǐng)1200位來自政府、國際組織、企業(yè)、科技社群和民間團(tuán)體的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍人物，圍繞全球互聯(lián)網(wǎng)治理、網(wǎng)絡(luò)安全、互聯(lián)網(wǎng)與可持續(xù)發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、技術(shù)創(chuàng)新以及互聯(lián)網(wǎng)哲學(xué)等諸多議題進(jìn)行探討交流。我們希望通過大會(huì)平臺(tái)推動(dòng)構(gòu)建人類網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體，倡導(dǎo)國際社會(huì)在網(wǎng)絡(luò)空間尊重差異、凝聚共識(shí)，聚焦發(fā)展，共面風(fēng)險(xiǎn)，讓更多國家分享互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展所帶來的機(jī)遇，共同塑造網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人類社會(huì)美好未來。關(guān)于大會(huì)的主要議程請(qǐng)參看大會(huì)網(wǎng)站:20140818中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議于8月18日上午召開，會(huì)議審議通過了《關(guān)于推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。會(huì)上,習(xí)近平主席強(qiáng)調(diào),推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展,要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律,強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維,堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展,堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本,推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面的深度融合,著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體,建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán),形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。要一手抓融合,一手抓管理,確保融合發(fā)展沿著正確方向推進(jìn)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)＋”的本質(zhì)是什么？

2016-05-31譚天暨大新媒體在中國經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)的時(shí)代背景下，制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃被寫入政府工作報(bào)告中“協(xié)調(diào)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長和結(jié)構(gòu)優(yōu)化”這一部分，意味著“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)被納入國家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)思路。此后，“互聯(lián)網(wǎng)+”出現(xiàn)在各行各業(yè)，各種熱議不絕于耳。然而，許多人對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”的內(nèi)涵、行動(dòng)計(jì)劃的方略以及所引發(fā)的連鎖反應(yīng)和深遠(yuǎn)影響并不十分明了。因此，有必要在此談?wù)勅绾巫龊眠@個(gè)“+”法?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”重構(gòu)的不僅僅是商業(yè)模式、資本流向和估值方法，更是人與價(jià)值觀，這是重構(gòu)的三次方，它將構(gòu)建出互聯(lián)網(wǎng)波瀾壯闊的大時(shí)代。

“互聯(lián)網(wǎng)+”代表一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，即充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配置中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域之中，提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實(shí)現(xiàn)工具的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)思維不限于互聯(lián)網(wǎng)

原創(chuàng)2016-05-31譚天暨大新媒體互聯(lián)網(wǎng)思維不是或者不僅僅是一種技術(shù)思維、營銷思維、電商思維，而是一種系統(tǒng)思維、管理思維、創(chuàng)新思維。互聯(lián)網(wǎng)思維不只適用于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，也適用于傳統(tǒng)企業(yè)乃至任何行業(yè)和領(lǐng)域。但是，對(duì)于缺少互聯(lián)網(wǎng)基因的傳統(tǒng)行業(yè)，其能否具備互聯(lián)網(wǎng)思維呢？要回答這些問題，歸根結(jié)底，還是要從把握互聯(lián)網(wǎng)思維的內(nèi)涵與要義開始。

互聯(lián)網(wǎng)思維的三大要義：

“互聯(lián)網(wǎng)思維”的重點(diǎn)是“思維”，互聯(lián)網(wǎng)只是媒介和平臺(tái)。思維是指在表象、概念的基礎(chǔ)上進(jìn)行分析、綜合、判斷、推理等認(rèn)識(shí)活動(dòng)的過程，是人類特有的一種精神活動(dòng)。什么是互聯(lián)網(wǎng)思維，有人認(rèn)為是開放、平等和公平；也有人認(rèn)為是顛覆、跨界和創(chuàng)新；還有人總結(jié)出了用戶思維、簡約思維、極致思維、迭代思維、流量思維、社會(huì)化思維、大數(shù)據(jù)思維、平臺(tái)思維、跨界思維這九大互聯(lián)網(wǎng)思維。如今，互聯(lián)網(wǎng)思維已經(jīng)超越了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)本身，它正在不斷地滲透到社會(huì)發(fā)展的各個(gè)方面。要理解它究竟是什么，必須從思維科學(xué)、社會(huì)管理和經(jīng)濟(jì)發(fā)展等多個(gè)視角切入，從而提煉其要義。顛覆性創(chuàng)新、開放中博弈、合作中共贏，互聯(lián)網(wǎng)思維的這三大要義歸結(jié)到一個(gè)核心點(diǎn)，還是“人”，即“以人為本”。金元浦：“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”是未來的一個(gè)發(fā)展方向2016-05-31元浦說文百度回應(yīng)網(wǎng)信辦調(diào)查結(jié)果：擁護(hù)整改要求深刻反思百度搜索公司總裁向海龍表示，此次聯(lián)合調(diào)查組進(jìn)駐，給予百度很多業(yè)務(wù)指導(dǎo)意見，幫助我們審視問題、改進(jìn)管理。這次整改會(huì)對(duì)百度的短期利益造成影響，但我們相信在調(diào)查組的指導(dǎo)下，百度和搜索引擎行業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)更健康的發(fā)展，廣大網(wǎng)民的權(quán)益會(huì)得到更好的保障，還將大力推動(dòng)醫(yī)療服務(wù)質(zhì)量的提升。2016-05-0918:40|國家網(wǎng)信辦針對(duì)“魏則西事件”，聯(lián)合調(diào)查組認(rèn)為，百度關(guān)鍵詞競價(jià)排名結(jié)果客觀上對(duì)魏則西選擇就醫(yī)產(chǎn)生了影響，百度競價(jià)排名機(jī)制存在付費(fèi)競價(jià)權(quán)重過高、商業(yè)推廣標(biāo)識(shí)不清等問題，影響了搜索結(jié)果的公正性和客觀性，容易誤導(dǎo)網(wǎng)民，必須立即整改。

一、數(shù)字化信息技術(shù)與媒介融合二、數(shù)字化信息技術(shù)與產(chǎn)業(yè)融合三、新媒體四、融合進(jìn)程中媒介機(jī)構(gòu)的戰(zhàn)略行為選擇五、媒介與信息產(chǎn)業(yè)中的網(wǎng)絡(luò)外部性第一節(jié)數(shù)字化信息技術(shù)與媒介融合

一、數(shù)字化信息技術(shù)革命的興起在人類歷史上，從文字、印刷術(shù)到電報(bào)、電影、電視，有過數(shù)次重大的信息技術(shù)革命。我們所指的信息技術(shù)革命，主要是以微電子、計(jì)算機(jī)等信息技術(shù)為代表的科技革命。本次信息技術(shù)革命起源于20世紀(jì)30—70年代核能技術(shù)、電子計(jì)算機(jī)技術(shù)、航天技術(shù)的突破。

二、數(shù)字革命對(duì)“媒介融合”的影響

一是，傳統(tǒng)媒介經(jīng)歷數(shù)字化過程而變?yōu)樾旅浇?；二是，各種不同媒介形式在技術(shù)層面的匯流與融合；三是，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和普及。傳統(tǒng)媒體在融入新的信息傳播技術(shù)后其生命力也將得到延續(xù)。人類傳統(tǒng)的信息消費(fèi)習(xí)慣，包括閱讀和收聽收看廣播電視的習(xí)慣不可能在一朝一夕就徹底改變。在新舊媒體的更替過程中存在著“一代人法則”，即：新媒體超越原有媒體至少需要經(jīng)過一代人。網(wǎng)絡(luò)媒介的出現(xiàn)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，又掀起了媒介的第五次革命。網(wǎng)絡(luò)是電子技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通訊技術(shù)、信息技術(shù)、空間技術(shù)、視頻技術(shù)等聯(lián)結(jié)世界各個(gè)國家、部門和個(gè)人的高速信息交換系統(tǒng)。網(wǎng)絡(luò)媒介具有極為廣泛的傳播時(shí)空，可以把信息傳播到互聯(lián)網(wǎng)所覆蓋的所有國家和地區(qū)的所有目標(biāo)受眾中，而且由于網(wǎng)絡(luò)媒介的超文本格式和相互超鏈，使其內(nèi)在的信息空間巨大，不受廣播電視播放時(shí)間、報(bào)刊版面空間的限制。傳統(tǒng)意義上的社會(huì)關(guān)系一般是基于血緣、地緣、業(yè)緣關(guān)系建立起來的，人的交往過程受制于人的社會(huì)地位、社會(huì)身份和社會(huì)角色等因素。網(wǎng)絡(luò)媒介超越時(shí)空的限制，不同階段、不同民族、不同地區(qū)，不同語言的人在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)生著直接或間接的交往關(guān)系，突破了以往的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的局限性，實(shí)現(xiàn)了一對(duì)一、一對(duì)多、多對(duì)多、多對(duì)一的各種交往形式，社會(huì)成員可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，就任何內(nèi)容同時(shí)進(jìn)行交換，增強(qiáng)了人的開放性和社會(huì)性，形成了更加自由的人際交往關(guān)系和更加全面、豐富的社會(huì)關(guān)系。新技術(shù)會(huì)對(duì)媒體供給和需求結(jié)構(gòu)產(chǎn)生重大影響新技術(shù)的出現(xiàn)，使媒體到達(dá)受眾更加容易，使媒體能夠提供更加豐富多彩的內(nèi)容，滿足并推動(dòng)需求的個(gè)性化。機(jī)位慢動(dòng)作精彩回放數(shù)據(jù)庫鏈接曼聯(lián)比賽公共信號(hào)機(jī)位1貝克漢姆機(jī)位2守門員機(jī)位3辣妹機(jī)位4球場(chǎng)花絮機(jī)位和公共信號(hào)可相互切換2000年10月的上海電視節(jié)上新聞集團(tuán)展示的互動(dòng)電視觀眾可以有機(jī)位、慢動(dòng)作、精彩回放等多種選擇由數(shù)據(jù)庫鏈接可以獲得豐富歷史資料通過互動(dòng)電視還可以完成球衣等相關(guān)商品的購買過程互動(dòng)電視在英國市場(chǎng)反映非常好三、數(shù)字化信息產(chǎn)品具有以下幾個(gè)特性：

其一，不易破壞性。其二，可變性。其三，可復(fù)制性。其四，對(duì)個(gè)人偏好的依賴。四、數(shù)字時(shí)代的信息產(chǎn)品及版權(quán)問題數(shù)字技術(shù)在產(chǎn)生積極作用的同時(shí)，也會(huì)產(chǎn)生負(fù)面作用和新的問題。例如著作權(quán)保護(hù)面臨困難等。百度視頻、百度文庫侵權(quán)案例第二節(jié)數(shù)字化信息技術(shù)與產(chǎn)業(yè)融合

一、傳統(tǒng)媒介產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈：1.媒介產(chǎn)業(yè)：2.媒介產(chǎn)業(yè)鏈：

二、媒介融合：指報(bào)刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)所依賴的技術(shù)越來越趨同，以信息技術(shù)為中介，以衛(wèi)星、電纜、計(jì)算機(jī)技術(shù)等為傳輸手段，數(shù)字技術(shù)改變了獲得數(shù)據(jù)、現(xiàn)象和語言三種基本信息的時(shí)間、空間及成本，各種信息在同一個(gè)平臺(tái)上得到了整合，不同形式的媒介彼此之間的互換性與互聯(lián)性得到了加強(qiáng)，媒介一體化的趨勢(shì)日趨明顯。喻國明《人民日?qǐng)?bào)傳媒書系：媒介革命（互聯(lián)網(wǎng)邏輯下傳媒業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵與進(jìn)路）》以互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的媒介融合與轉(zhuǎn)型為邏輯起點(diǎn)，集中探討當(dāng)前傳播格局下中國傳媒業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及面臨的問題，并提出媒介轉(zhuǎn)型的路徑選擇及操作關(guān)鍵。不僅闡述了大數(shù)據(jù)背景傳媒業(yè)發(fā)展與研究的新思維，還通過大量案例分析提供了傳媒轉(zhuǎn)型的操作路線圖，兼具理論性及實(shí)踐性。1978年，麻省理工學(xué)院媒體實(shí)驗(yàn)室的教授用三個(gè)圓圈來描述計(jì)算機(jī)、印刷和廣播三者的技術(shù)邊界，認(rèn)為三個(gè)圓圈的交叉處將會(huì)成為成長最快、創(chuàng)新最多的領(lǐng)域。20世紀(jì)80年代后，哈佛大學(xué)的和法國的與分別創(chuàng)造了和兩個(gè)新詞來試圖反映數(shù)字融合的發(fā)展趨勢(shì)，并把信息轉(zhuǎn)換成數(shù)字后，將照片、音樂、文件、視像和對(duì)話透過同一種終端機(jī)和網(wǎng)絡(luò)傳送及顯示的現(xiàn)象稱為“數(shù)字融合”。美國學(xué)者在《大媒體》一書中提出：傳統(tǒng)大眾傳媒業(yè)、電信業(yè)、信息（網(wǎng)絡(luò)）業(yè)會(huì)在新技術(shù)的推動(dòng)下統(tǒng)一到一種新產(chǎn)業(yè)之下，這一方面也會(huì)造成向內(nèi)“崩陷”的效果，即所有企業(yè)都會(huì)投入同一個(gè)市場(chǎng)，不是與他人結(jié)盟，就是要和過去從未競爭過的對(duì)象競爭。三、產(chǎn)業(yè)融合：1.概念：在信息化技術(shù)的推動(dòng)下，經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域內(nèi)出現(xiàn)了為適應(yīng)產(chǎn)業(yè)增長而發(fā)生的原有產(chǎn)業(yè)邊界逐漸模糊、甚至消失，新產(chǎn)業(yè)形態(tài)出現(xiàn)的現(xiàn)象，我們稱之為“產(chǎn)業(yè)融合”。2.產(chǎn)業(yè)融合的分類（1)產(chǎn)業(yè)滲透：產(chǎn)業(yè)滲透往往發(fā)生在以信息技術(shù)為主導(dǎo)的高科技產(chǎn)業(yè)（以互聯(lián)網(wǎng)為主）和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)（以傳媒產(chǎn)業(yè)為主）的產(chǎn)業(yè)邊界處。(2)產(chǎn)業(yè)交叉：產(chǎn)業(yè)交叉是通過以信息技術(shù)為主導(dǎo)的高科技產(chǎn)業(yè)（以互聯(lián)網(wǎng)為主）和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)（以傳媒產(chǎn)業(yè)為主）間的功能互補(bǔ)和延伸實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的融合。(3)產(chǎn)業(yè)重組：產(chǎn)業(yè)重組是產(chǎn)業(yè)為了適應(yīng)融合，提高自身產(chǎn)業(yè)的競爭力并延長產(chǎn)業(yè)的生命周期而采取的重要手段，同時(shí)它也是產(chǎn)業(yè)融合的另一種方式。四、傳媒產(chǎn)業(yè)融合機(jī)理分析和（1998）研究了電信、廣播電視和出版三個(gè)產(chǎn)業(yè)的融合現(xiàn)象，并提出了模型分立的產(chǎn)業(yè)比較融合后的產(chǎn)業(yè)：傳媒、電信、互聯(lián)網(wǎng)等→→大的信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)電信與互聯(lián)網(wǎng)廣播電視報(bào)刊雜志電影音像出版圖書網(wǎng)絡(luò)媒體

傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部重組其他產(chǎn)業(yè)其它產(chǎn)業(yè)其他產(chǎn)業(yè)滲透與交叉

滲透

滲透

滲透五、以我國廣播電視為例分析傳媒產(chǎn)業(yè)融合的類型——滲透、交叉與重組1.向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的滲透融合廣播電視業(yè)向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的滲透早已存在，比如教育頻道，是以電視傳媒的方式承擔(dān)起遠(yuǎn)程教育的任務(wù)?？梢哉f廣播電視業(yè)向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的滲透融合體現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)服務(wù)化的趨勢(shì)，是廣播電視業(yè)把其他產(chǎn)業(yè)的信息資源整合成為傳媒產(chǎn)品（服務(wù)），以自身傳媒產(chǎn)品的創(chuàng)意特性融合到其他產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品（服務(wù)）中去（比如動(dòng)漫節(jié)目的衍生玩具、文具、服裝等），有效地延長產(chǎn)品的生命周期，從而把生產(chǎn)和消費(fèi)、產(chǎn)品和服務(wù)緊密地結(jié)合起來。廣播電視產(chǎn)業(yè)向其他產(chǎn)業(yè)的滲透融合2.與高科技產(chǎn)業(yè)之間的交叉融合引進(jìn)和應(yīng)用了新技術(shù)的廣播電視業(yè)通過多種媒體互動(dòng)開發(fā)，走出了信息內(nèi)容產(chǎn)品的數(shù)字化之路，將同樣內(nèi)容用不同媒體形式包裝轉(zhuǎn)化，最大限度地推向市場(chǎng)和占領(lǐng)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)電信或互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的“反滲透”，形成了產(chǎn)業(yè)交叉的態(tài)勢(shì)。廣播電視產(chǎn)業(yè)與高科技產(chǎn)業(yè)之間的交叉融合3.與其他傳媒子產(chǎn)業(yè)之間的重組融合產(chǎn)業(yè)的演化過程實(shí)際上是一個(gè)對(duì)資源合理利用和整合的過程。傳媒產(chǎn)業(yè)各子產(chǎn)業(yè)的在內(nèi)容制作、發(fā)送和傳收環(huán)節(jié)雖然各具特點(diǎn)，但比之產(chǎn)業(yè)外資源，內(nèi)部的互補(bǔ)性、競爭性以及壟斷性資源的重新整合與利用更為容易，也更易在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)內(nèi)垂直一體化的產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)，所以廣播電視業(yè)與其他傳媒資產(chǎn)業(yè)之間的重組融合是適應(yīng)信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)融合趨勢(shì)的客觀要求。廣播電視產(chǎn)業(yè)在傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的重組融合第三節(jié)新媒體一、新媒體的特征新媒體的新主要體現(xiàn)在新的生產(chǎn)和傳播技術(shù)。新媒體的主導(dǎo)力量是互聯(lián)網(wǎng)。數(shù)字技術(shù)，不僅推動(dòng)了傳媒產(chǎn)業(yè)的融合，更為主要的是新的傳播渠道并沒有帶來視聽人數(shù)的同步增長，反而使受眾群體逐漸分散。二、新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響1.對(duì)需求的影響受眾身份的轉(zhuǎn)變：接收者→傳者、消費(fèi)者→生產(chǎn)者。傳統(tǒng)媒體的受眾存量資源受到潛在的競爭替代。我國電視受眾構(gòu)成分析(1)對(duì)內(nèi)容產(chǎn)品需求的影響需求個(gè)性化日益彰顯。需求定制化。(2)對(duì)廣告產(chǎn)品需求的影響傳媒廣告產(chǎn)品的需求替代彈性增加。融合時(shí)代出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告以其直接性、定向性和互動(dòng)性，并在很多監(jiān)測(cè)跟蹤軟件的協(xié)助下受到了廣告主的青睞；而手機(jī)廣告以其有效的定向的到達(dá)性也獲得了越來越多的追捧。從價(jià)格的角度來考察，新型的廣告收費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)要低于廣播電視廣告的收費(fèi)，所以伴隨信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)融合的進(jìn)程，廣播電視產(chǎn)業(yè)的傳媒廣告產(chǎn)品的需求替代彈性會(huì)進(jìn)一步增加。廣告購買目標(biāo)的改變?！坝残詮V告”模式受到?jīng)_擊。隨著媒介融合技術(shù)的不斷升級(jí)，新舊媒體一道踏入被數(shù)字化了的“互聯(lián)網(wǎng)”生態(tài)的全媒體時(shí)代。在這個(gè)全媒體時(shí)代，手機(jī)媒體用戶占全球數(shù)字媒體用戶的首位，其后依次為互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)紙用戶。一個(gè)明顯的趨勢(shì)是，近年來排在媒體用戶末位的智能手機(jī)與平板電腦用戶增長迅猛。相應(yīng)地，互聯(lián)網(wǎng)媒體的市場(chǎng)擴(kuò)張所帶來的廣告市場(chǎng)對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊越來越大，互聯(lián)網(wǎng)廣告在2012年至2015年年均增長達(dá)到20%。來自實(shí)力傳播發(fā)布的《2014年第四季度全球廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》預(yù)計(jì)，2015年全球廣告支出將增長4.9%，而且，預(yù)計(jì)2015-2017年間全球廣告支出增長的51%來自發(fā)展中市場(chǎng)的移動(dòng)廣告領(lǐng)域，其中，以在線視頻和社交媒體的增長最為顯眼。2.對(duì)傳輸渠道的影響傳輸渠道爆炸式增長，內(nèi)容為王更為重要，“渠道+內(nèi)容”的媒介機(jī)構(gòu)戰(zhàn)略選擇更為常見。由于傳輸渠道的豐富，傳統(tǒng)媒體的廣告被快速分流。媒體生態(tài)環(huán)境發(fā)生了巨大變化由時(shí)代邁向（)時(shí)代的進(jìn)程中，在去中心化、個(gè)性化、體驗(yàn)式需求的推動(dòng)下，技術(shù)進(jìn)一步主導(dǎo)媒體變革和媒體形態(tài)的演化，傳媒新業(yè)態(tài)正在而且也將繼續(xù)涌現(xiàn)。數(shù)字化技術(shù)所帶來的最顯著的變革首先是傳輸方式的改變，即互聯(lián)網(wǎng)為全球提供了便捷、低廉、高速的傳輸渠道，動(dòng)搖了傳統(tǒng)媒體擁有的壟斷地位。技術(shù)決定媒體渠道壟斷，渠道壟斷決定內(nèi)容壟斷。所以，傳播方式改變的不只是渠道壟斷，還有內(nèi)容壟斷以及相關(guān)聯(lián)的專業(yè)優(yōu)勢(shì)壟斷。第四節(jié)融合進(jìn)程中媒介機(jī)構(gòu)的戰(zhàn)略行為選擇一、自我競爭融合的過程中，“內(nèi)容為王”加重了對(duì)創(chuàng)新性、精品的數(shù)字信息產(chǎn)品的需求。在效用差異化逐漸受到削弱的同時(shí)，品質(zhì)的差異化得到了提升。自我競爭在內(nèi)容生產(chǎn)與集成環(huán)節(jié)表現(xiàn)顯著，其主要的方式有：內(nèi)容產(chǎn)品的創(chuàng)新；內(nèi)容產(chǎn)品的改版；內(nèi)容產(chǎn)品的橫向共享；內(nèi)容產(chǎn)品的嫁接以及內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的延伸等。無論融合前后的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)狀態(tài)如何，因?yàn)橛凶晕腋偁幮袨椴呗缘拇嬖冢矔?huì)對(duì)原先的供應(yīng)商模式以及壟斷地位形成強(qiáng)大的沖擊，這種沖擊充分體現(xiàn)了傳媒產(chǎn)業(yè)融合的競爭性效應(yīng)?！都~約時(shí)報(bào)》數(shù)字化收費(fèi):《紐約時(shí)報(bào)》內(nèi)容的品質(zhì)不容置疑，為什么數(shù)字化之后銷量仍然沒有起色?2014年年初，《紐約時(shí)報(bào)》數(shù)字版提出了四種盈利方式，發(fā)布付費(fèi)文章，文章內(nèi)容收費(fèi)，重磅新聞收費(fèi)，專欄閱讀收費(fèi)。四種方式取得了一定的收入，但對(duì)收入和實(shí)際付費(fèi)用戶增長的拉動(dòng)效果不高。根據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》2014年第二季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，來自紙質(zhì)版的收入占比73%，數(shù)字版收入占比僅為21%。究其原因，《福布斯》專欄作者表示，媒體行業(yè)的黃金定律是，讓廣告主為自己的用戶掏錢永遠(yuǎn)比讓用戶為內(nèi)容掏錢來得更多。文章收費(fèi)模式的表現(xiàn)沒有達(dá)到《紐約時(shí)報(bào)》的期望。二、邊緣競爭

邊緣性競爭戰(zhàn)略是一種不確定和不可控的戰(zhàn)略，它甚至還常常是低效率的戰(zhàn)略，但是在變革的市場(chǎng)環(huán)境下它卻是一種有效的戰(zhàn)略。該戰(zhàn)略的核心在于利用變革的動(dòng)態(tài)本質(zhì)來構(gòu)建一系列的競爭優(yōu)勢(shì)。它力圖捕捉無序平衡的邊緣狀態(tài)，使得公司在無序和有序之間保持微妙的平衡狀態(tài)。三、合作競爭

合作競爭是有別于合作和競爭的一種博弈關(guān)系，是在互補(bǔ)性基礎(chǔ)上通過契約或隱合同等形式對(duì)資源進(jìn)行配置的過程。其中，合作與競爭不是根本對(duì)立和沖突的，合作的目的是競爭，而競爭以合作作為主要方式。產(chǎn)業(yè)融合與合作競爭演化第五節(jié)媒介與信息產(chǎn)業(yè)中的網(wǎng)絡(luò)外部性

一、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)學(xué)研究二、直接網(wǎng)絡(luò)外部性三、間接網(wǎng)絡(luò)外部性思考與練習(xí)

1.什么是媒介融合？2.信息技術(shù)是如何促進(jìn)媒介產(chǎn)業(yè)的融合的?3.什么是網(wǎng)絡(luò)外部性?它對(duì)媒介產(chǎn)業(yè)運(yùn)作有何意義?謝謝3月-2513:20:5413:2013:203月-253月-2513:2013:2013:20:543月-253月-2513:20:54202