卷煙中級營銷員培訓(xùn)課件

中級卷煙商品營銷員培訓(xùn)

第二章卷煙品牌培育第一節(jié)卷煙品類管理何謂品類管理？品類管理經(jīng)歷了哪兩個階段?一、卷煙品類劃分（一）卷煙品類劃分的意義（二）卷煙品類劃分的基本過程1、進(jìn)行消費者調(diào)研2、研究品類劃分的主要維度3、決定品類結(jié)構(gòu)的層次4、進(jìn)行品類歸類（三）我國品類劃分的主要維度1、按產(chǎn)地劃分2、按價格劃分3、按種類劃分二、卷煙品牌規(guī)劃(一）卷煙品牌規(guī)劃的影響要素（二）卷煙品牌規(guī)劃的原則（三）卷煙品牌規(guī)劃的步驟1、品類分析2、設(shè)置單品配額3、選擇單品配置4、品類維護(hù)建議第二節(jié)卷煙品牌生命周期管理一、品牌引入期（一）核定備選品牌（二）市場調(diào)查（三）投放試銷（四）可行性研究二、品牌成長期（一）分析培育時機(jī)1、選擇培育時期2、選擇培育區(qū)域（二）制定培育方案（三）實施培育措施（四）效果分析與改進(jìn)三、品牌成熟期

（一）關(guān)注市場異動（二）提升薄弱市場四、品牌衰退期（一）分析衰退原因（二）采取維護(hù)措施（三）維護(hù)效果分析（四）品牌淘汰1、進(jìn)行淘汰評審2、制定清退方案3、實施清退方案第三節(jié)卷煙品牌定位一、卷煙品牌成熟度評定（一）制定方案（二）收集信息（三）實施測評第四節(jié)提高卷煙品牌的忠誠度一、卷煙品牌知曉度二、卷煙品牌美譽(yù)度三、卷煙品牌忠誠度四、提高卷煙品牌忠誠度的策略第三章服務(wù)營銷第一節(jié)溝通一、處理客戶異議（一）客戶異議的含義（二）客戶異議的種類（三）處理異議的態(tài)度（四）處理異議的方法1、異議處理的最好方法2、異議處理的基本方法（五）異議處理的技巧二、服務(wù)失誤與服務(wù)補(bǔ)救（一）服務(wù)失誤（二）客戶對服務(wù)失誤的反應(yīng)（三）服務(wù)補(bǔ)救策略三、公共關(guān)系與卷煙零售客戶信息溝通（一）公共關(guān)系基礎(chǔ)知識1、公共關(guān)系的涵義2、公共關(guān)系的特征3、公共關(guān)系的功能4、公共關(guān)系的基本原則5、組織內(nèi)部公共關(guān)系6、組織外部公共關(guān)系第二節(jié)指導(dǎo)經(jīng)營一、卷煙銷售目標(biāo)（一）銷售目標(biāo)的基本知識1、銷售目標(biāo)的概念2、銷售目標(biāo)的分類（二）確定銷售目標(biāo)的方法1、確定銷售目標(biāo)的原則2、對目標(biāo)進(jìn)行量化3、確定銷售目標(biāo)的方法二、卷煙經(jīng)營關(guān)鍵環(huán)節(jié)指導(dǎo)（一）卷煙零售店容指導(dǎo)1、店面形象(1）零售店選址（2）店面設(shè)計（3）招牌2、卷煙商品展示（1）劃分品類展示（2）規(guī)定主題展示（3）圍繞節(jié)假日展示（4）確定中心展示（5）推出系列展示（二）卷煙進(jìn)貨指導(dǎo)（三）卷煙銷售指導(dǎo)（四）卷煙庫存指導(dǎo)1、保持卷煙合理庫存的意義2、卷煙合理庫存量的計算方法3、科學(xué)存儲卷煙（五）卷煙零售價格指導(dǎo)第三節(jié)客戶維護(hù)一、卷煙銷售渠道寬度（一）卷煙銷售渠道寬度的定義1、密集型分銷渠道2、選擇性分銷渠道3、獨家分銷渠道（二）影響卷煙渠道寬度的因素1、煙草專賣管理因素2、商品因素3、市場因素（三）卷煙銷售渠道寬度的調(diào)整二、卷煙零售戶分析（一）卷煙零售戶類別分析1、單項分析（1）經(jīng)營業(yè)態(tài)分析(2)經(jīng)營規(guī)模分析（3）市場類型分析（4）守法情況分析2、關(guān)聯(lián)分析（二）卷煙零售戶經(jīng)營情況分析1、單項分析方法2、關(guān)聯(lián)性分析方法三、卷煙零售客戶服務(wù)計劃（一）服務(wù)計劃的含義及特征（二）企業(yè)服務(wù)計劃的制定1、對服務(wù)對象進(jìn)行分析2、評估企業(yè)的機(jī)會與服務(wù)障礙3、瞄準(zhǔn)目標(biāo)服務(wù)市場4、確定服務(wù)資源的分配水平5、選擇服務(wù)整體戰(zhàn)略6、確定市場營銷服務(wù)組合(三）客戶經(jīng)理片區(qū)服務(wù)計劃制定（四）卷煙零售戶分類服務(wù)辦法1、服務(wù)基本原則2、服務(wù)基本內(nèi)容9、春去春又回，新桃換舊符。在那桃花盛開的地方，在這醉人芬芳的季節(jié)，愿你生活像春天一樣陽光，心情像桃花一樣美麗，日子像桃子一樣甜蜜。3月-253月-25Tuesday,March18,202510、人的志向通常和他們的能力成正比例。13:21:0713:21:0713:213/18/20251:21:07PM11、夫?qū)W須志也，才須學(xué)也，非學(xué)無以廣才，非志無以成學(xué)。3月-2513:21:0713:21Mar-2518-Mar-2512、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。13:21:0713:21:0713:21Tuesday,March18,202513、志不立，天下無可成之事。3月-253月-2513:21:0713:21:07March18,202514、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfI'dgonealone,Icouldn'thaveseennearlyasmuch,becauseIwouldn'thaveknownmywayabout.。18三月20251:21:07下午13:21:073月-2515、會當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小。三月251