《影視廣告創(chuàng)意與制作》課件 教學(xué)項(xiàng)目1 影視廣告創(chuàng)意的基本結(jié)構(gòu)類(lèi)型

影視廣告創(chuàng)意的基本結(jié)構(gòu)類(lèi)型MOVIES目錄MOVIES01.學(xué)習(xí)背景02.學(xué)習(xí)目標(biāo)03.學(xué)習(xí)情境04.學(xué)習(xí)實(shí)施內(nèi)容05.學(xué)習(xí)測(cè)驗(yàn)06.影視廣告創(chuàng)意結(jié)構(gòu)類(lèi)型案例1.學(xué)習(xí)背景2.學(xué)習(xí)目標(biāo)3.學(xué)習(xí)情境《電視攝像》、《非線(xiàn)性編輯》等課程。基本的影片拍攝制作能力?；镜溺R頭語(yǔ)言使用能力。影視廣告的基本定義影視廣告創(chuàng)意的含義影視廣告創(chuàng)意的基本結(jié)構(gòu)類(lèi)型。在多媒體教室內(nèi)由教師講解學(xué)生需要攜帶筆記本記錄并完成相關(guān)理論問(wèn)題測(cè)試，4節(jié)課。04學(xué)習(xí)實(shí)施內(nèi)容影視廣告的基本涵義廣告的定義廣義的廣告是指有一定目的的信息傳播過(guò)程和活動(dòng)，廣泛地宣傳。狹義的廣告是指商業(yè)廣告，是付費(fèi)的信息傳播形式，其目的在于推廣商品和服務(wù)，影響輿論，博得廣告主所期望的效果。廣告定義的要素：廣告主（廣告客戶(hù)），有償性，非人員銷(xiāo)售推廣，大眾傳媒，商品、觀(guān)念與勞務(wù)，計(jì)劃性與目的性，廣告預(yù)算，廣告作品。廣告活動(dòng)的構(gòu)成要素：廣告主，廣告代理，廣告媒體，廣告費(fèi)用，廣告信息，受眾（消費(fèi)者）。影視廣告的含義：通過(guò)影院或電視臺(tái)播放，影像與聲音結(jié)合的廣告。影視廣告的基本涵義電影膠片廣告、錄像帶廣告、現(xiàn)場(chǎng)播出廣告、幻燈片廣告、字幕廣告等理性訴求廣告、感性訴求廣告開(kāi)拓期廣告、競(jìng)爭(zhēng)期廣告、維持期廣告。商業(yè)廣告（商品廣告、企業(yè)形象廣告、促銷(xiāo)廣告）、公益廣告電影廣告、電視廣告（節(jié)目贊助廣告、插播廣告）影視廣告的分類(lèi)影視廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)創(chuàng)意英文中叫Creation。對(duì)創(chuàng)意的了解有廣義和狹義之分。泛指一切帶有創(chuàng)造性的、與眾不同的認(rèn)知與想法。是一種狹義的概念，特指廣告活動(dòng)中，為實(shí)現(xiàn)廣告策劃中廣告主題視覺(jué)化的“點(diǎn)子”，在實(shí)際操作中稱(chēng)為創(chuàng)意。用藝術(shù)的手段創(chuàng)造廣告形象。具有傾向性和真實(shí)性相結(jié)合的特點(diǎn)。藝術(shù)性表現(xiàn)在它的真實(shí)性與技術(shù)性。表現(xiàn)在實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的技術(shù)支持。體現(xiàn)在廣告創(chuàng)意的現(xiàn)實(shí)性。科學(xué)性影視廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)影視廣告創(chuàng)意來(lái)源于生活的積累和專(zhuān)業(yè)知識(shí)的探究。要徹底了解市場(chǎng)、企業(yè)、產(chǎn)品、消費(fèi)者。要明確廣告定位。要對(duì)對(duì)媒體語(yǔ)言進(jìn)行深入的研究。要有一定的生活積累。影視廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)創(chuàng)意形成創(chuàng)意閃現(xiàn)反復(fù)錘煉收集原始資料影視廣告創(chuàng)意的過(guò)程是創(chuàng)作人員根據(jù)廣告主題和目標(biāo)，經(jīng)過(guò)策劃和思考，然后運(yùn)用藝術(shù)的手段，把掌握的材料創(chuàng)造成形象的思維過(guò)程。影視廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)123橫向看還涉及社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、消費(fèi)水平的程度即消費(fèi)潮流的導(dǎo)向等。此外還涉及企業(yè)的價(jià)值取向。縱向看是創(chuàng)作者對(duì)市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、消費(fèi)者需求和產(chǎn)品的特殊認(rèn)知。影視廣告創(chuàng)意的原則是：立足真實(shí)、感染力強(qiáng)、有的放矢、單一訴求、系列傳達(dá)。影視廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)故事型劇情要簡(jiǎn)單明了。根據(jù)可信的事實(shí)或可信的環(huán)境，與產(chǎn)品有機(jī)地結(jié)合起。創(chuàng)造特殊的視覺(jué)效果，激發(fā)觀(guān)眾的好奇心，設(shè)法引起興趣。把產(chǎn)品最突出的優(yōu)點(diǎn)表現(xiàn)出來(lái)，而不是所有的優(yōu)點(diǎn)。與一般的劇情一樣，影視廣告的故事結(jié)構(gòu)一定也要一個(gè)引子、高潮、結(jié)尾，要會(huì)講故事。向誰(shuí)承諾，承諾什么要明確，不要亂開(kāi)空頭支票。影視廣告創(chuàng)意的基本結(jié)構(gòu)類(lèi)型說(shuō)明型站在消費(fèi)者的角度，用“觀(guān)眾自己的話(huà)”來(lái)

表達(dá)。商品重要的特色和優(yōu)點(diǎn)，應(yīng)在介紹商品與解決問(wèn)題中提出。使用者由于使用該商品才獲得滿(mǎn)足，不妨加一些別人的贊美語(yǔ)以及其他的好處。影視廣告創(chuàng)意的基本結(jié)構(gòu)類(lèi)型證明型一般用大家認(rèn)為有信賴(lài)感的人來(lái)做示范或介

紹商品。示范要講究風(fēng)度和語(yǔ)言。證據(jù)一定要真實(shí)可靠。通過(guò)示范證明使消費(fèi)者感到商品功效可信、可感并可知，從邏輯和情感上同時(shí)接受商品。影視廣告創(chuàng)意的基本結(jié)構(gòu)類(lèi)型05學(xué)習(xí)測(cè)驗(yàn)老師播放一則廣告或展示一段廣告的分鏡頭，學(xué)生分析其結(jié)構(gòu)類(lèi)型，并論述判斷依據(jù)。06影視廣告創(chuàng)意結(jié)構(gòu)類(lèi)型案例學(xué)習(xí)任務(wù)1《爸爸是騙子》學(xué)習(xí)任務(wù)1《爸爸是騙子》學(xué)習(xí)任務(wù)1《爸爸是騙子》學(xué)習(xí)任務(wù)1《爸爸是騙子》學(xué)習(xí)任務(wù)1《爸爸是騙子》學(xué)習(xí)任務(wù)1《爸爸是騙子》學(xué)習(xí)任務(wù)1《爸爸是騙子》學(xué)習(xí)任務(wù)1《爸爸是騙子》學(xué)習(xí)任務(wù)1《爸爸是騙子》學(xué)習(xí)任務(wù)1《爸爸是騙子》學(xué)習(xí)任務(wù)1《爸爸是騙子》學(xué)習(xí)任務(wù)1《爸爸是騙子》學(xué)習(xí)任務(wù)1《爸爸是騙子》學(xué)習(xí)任務(wù)1《爸爸是騙子》學(xué)習(xí)任務(wù)1《爸爸是騙子》學(xué)習(xí)任務(wù)1《爸爸是騙子》學(xué)習(xí)任務(wù)1《爸爸是騙子》學(xué)習(xí)任務(wù)1《爸爸是騙子》學(xué)習(xí)任務(wù)1《爸爸是騙子》123父親為了女兒的成長(zhǎng)和幸福，甘愿付出一切，而女兒也通過(guò)優(yōu)秀的成績(jī)來(lái)回報(bào)父親，而且這么小就能理解父親、關(guān)心父親。這是一種多么美好的親情，多么令人感動(dòng)，這么好的情感，除努力工作和善意撒謊外，還可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)保險(xiǎn)來(lái)實(shí)現(xiàn)。運(yùn)用的依然是泰國(guó)廣告慣用的“以情感人”的策略，通過(guò)巧妙而感人的故事，以一種“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的方式，向消費(fèi)者傳達(dá)一種產(chǎn)品理念，從而樹(shù)立一個(gè)良好的品牌形象。讓觀(guān)眾感受情感的同時(shí)，也能體會(huì)到保險(xiǎn)的重要性和必要性，從而對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，這是一種非常巧妙而高超的廣告敘事技巧。學(xué)習(xí)任務(wù)1《爸爸是騙子》采用時(shí)空交錯(cuò)式的敘事結(jié)構(gòu)利用聲音實(shí)現(xiàn)對(duì)人物情感的渲染使用近景和特寫(xiě)來(lái)揭示人物情緒學(xué)習(xí)任務(wù)1《爸爸是騙子》《至相》是一個(gè)商業(yè)廣告片，整體采用了總—分—總的結(jié)構(gòu)。學(xué)習(xí)任務(wù)2《至相》拍攝制作分析使用了大量定焦鏡頭，實(shí)現(xiàn)了整個(gè)畫(huà)面的虛實(shí)結(jié)合。畫(huà)面的布置和造型感特別強(qiáng)。使用光線(xiàn)造型方面尤其突出。配音和音樂(lè)節(jié)奏被處理得如潺潺溪水，沁人心脾。色彩基調(diào)是與家具顏色相近的紅黃相間的色彩。節(jié)奏是流暢的、柔美的。學(xué)習(xí)任務(wù)2《至相》提出大家對(duì)牙齒敏感認(rèn)識(shí)誤區(qū)學(xué)習(xí)任務(wù)3《舒適達(dá)》專(zhuān)家說(shuō)話(huà)近景學(xué)習(xí)任務(wù)3《舒適達(dá)》專(zhuān)家的特寫(xiě)學(xué)習(xí)任務(wù)3《舒適達(dá)》引起牙齒敏感食物的圖片特寫(xiě)學(xué)習(xí)任務(wù)3《舒適達(dá)》用專(zhuān)家的近景來(lái)表現(xiàn)牙齒的尖銳疼痛學(xué)習(xí)任務(wù)3《舒適達(dá)》用專(zhuān)家的近景解釋是牙齒外露部分導(dǎo)致了牙齒敏感學(xué)習(xí)任務(wù)3《舒適達(dá)》專(zhuān)家的近景講解鏡頭學(xué)習(xí)任務(wù)3《舒適達(dá)》講解內(nèi)容的專(zhuān)家的特寫(xiě)學(xué)習(xí)任務(wù)3《舒適達(dá)》藍(lán)底白色字幕學(xué)習(xí)任務(wù)3《舒適達(dá)》醫(yī)生建議使用舒適達(dá)的近景學(xué)習(xí)任務(wù)3《舒適達(dá)》舒適達(dá)牙膏產(chǎn)品外包裝的運(yùn)動(dòng)特寫(xiě)鏡頭學(xué)習(xí)任務(wù)3《舒適達(dá)》運(yùn)用動(dòng)畫(huà)展現(xiàn)了舒適達(dá)牙膏對(duì)牙齒的作用學(xué)習(xí)任務(wù)3《舒適達(dá)》專(zhuān)家講解的中近景鏡頭學(xué)習(xí)任務(wù)3《舒適達(dá)》專(zhuān)家講解的鏡頭和產(chǎn)品的視覺(jué)影像、廣告詞以及商標(biāo)同時(shí)呈現(xiàn)在一個(gè)畫(huà)面中，凸顯產(chǎn)品形象學(xué)習(xí)任務(wù)3《舒適達(dá)》色彩設(shè)計(jì)主要突出了藍(lán)色和白色，例如藍(lán)底白色的字幕、專(zhuān)家的