




版權說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內容提供方,若內容存在侵權,請進行舉報或認領
文檔簡介
學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁,共3頁南京視覺藝術職業(yè)學院《品牌管理》
2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題(本大題共20個小題,每小題2分,共40分.在每小題給出的四個選項中,只有一項是符合題目要求的.)1、在品牌危機管理中,企業(yè)需要迅速采取措施應對危機。以下哪種危機應對策略可能會導致更嚴重的后果?()A.坦誠承認錯誤,積極采取改進措施B.隱瞞事實真相,試圖掩蓋危機C.及時與利益相關者溝通,說明情況D.委托權威機構進行調查和評估2、在產品開發(fā)過程中,市場需求的調研和分析至關重要。對于一款計劃開發(fā)的智能健身設備,以下哪種獲取市場需求信息的方法可能最為準確?()A.在線問卷調查B.焦點小組討論C.分析行業(yè)報告D.觀察競爭對手的產品3、在市場營銷的產品策略中,對于產品生命周期的各個階段特點及營銷策略,以下描述不準確的是()A.導入期市場需求小,應注重產品推廣B.成長期競爭者增多,需提高產品質量C.成熟期市場飽和,只能降低價格D.衰退期應果斷淘汰產品或轉移市場4、在市場定位的方法中,根據產品特色、利益、使用者、使用場合和競爭者等進行定位都有各自的優(yōu)勢。對于一家新推出的無糖飲料,以下哪種定位方法可能最能突出產品的獨特賣點?()A.根據產品特色定位B.根據利益定位C.根據使用者定位D.根據使用場合定位5、對于品牌資產的構成要素,以下哪個要素對于提升品牌的知名度和美譽度,增強消費者的品牌聯(lián)想具有重要作用?()A.品牌忠誠度B.品牌認知度C.品牌感知質量D.品牌聯(lián)想6、在產品創(chuàng)新的過程中,以下哪種方法能夠有效地收集消費者的需求和創(chuàng)意,為新產品的開發(fā)提供靈感和方向?()A.在線調查B.消費者座談會C.社交媒體監(jiān)測D.以上方法均可7、在產品生命周期的成長期,企業(yè)通常會采取擴大市場份額的策略。以下哪種營銷手段最有助于實現(xiàn)這一目標?()A.改進產品質量B.降低產品價格C.加強品牌推廣D.增加產品功能8、在選擇目標市場時,企業(yè)需要評估市場的吸引力和企業(yè)的競爭力。以下哪個指標最能反映企業(yè)在某個市場的競爭力?()A.市場占有率B.市場增長率C.利潤率D.客戶滿意度9、在品牌資產的管理中,關于品牌知名度、品牌忠誠度、品牌聯(lián)想和品牌感知質量的提升策略,以下哪種表述是準確的?()A.提升品牌資產可以通過廣告宣傳、公關活動、客戶服務等多種手段,增強品牌知名度、忠誠度、聯(lián)想和感知質量B.品牌資產的管理只需要關注品牌知名度的提高,其他方面可以忽略C.品牌聯(lián)想和品牌感知質量難以測量和管理,企業(yè)在這方面投入資源往往效果不佳D.一旦建立了較高的品牌資產,企業(yè)就可以放松管理,無需持續(xù)投入10、在渠道管理中,激勵渠道成員是提高渠道效率的重要手段。以下關于激勵渠道成員的方法,不準確的是?()A.提供高額返利B.開展培訓和支持C.建立長期合作關系D.嚴格控制渠道成員的行為11、在市場營銷的營銷道德問題上,對于企業(yè)在營銷活動中應遵循的道德原則,如誠實守信、公平競爭等,以下說法錯誤的是()A.營銷道德有助于建立良好企業(yè)聲譽B.不道德營銷行為可能帶來短期利益C.企業(yè)為追求利潤可不考慮營銷道德D.社會對企業(yè)營銷道德的監(jiān)督日益加強12、對于市場營銷中的渠道策略,以下關于直接渠道和間接渠道的選擇及優(yōu)缺點,表述不準確的是()A.直接渠道能更好控制產品銷售B.間接渠道能快速擴大市場覆蓋C.所有產品都適合采用間接渠道D.企業(yè)應根據自身情況選擇合適渠道13、在分析消費者行為時,需要考慮消費者的決策過程。以下哪個階段是消費者最容易受到外界因素影響而改變決策的?()A.問題識別B.信息搜索C.方案評估D.購買決策14、在市場營銷的市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略中,對于挑戰(zhàn)者選擇攻擊對象和攻擊策略的考慮因素,以下說法錯誤的是()A.評估攻擊對象的弱點B.選擇合適的攻擊策略C.可以盲目挑戰(zhàn)領導者D.充分準備提高成功率15、在產品差異化策略中,企業(yè)通過產品的特色來吸引消費者。對于一家餐飲企業(yè),以下哪種產品差異化策略可能最具吸引力?()A.獨特的菜品口味B.優(yōu)雅的就餐環(huán)境C.高效的服務速度D.以上都是16、在品牌策略的制定中,關于品牌定位和品牌形象塑造的重要性,以下哪種說法是正確的?()A.品牌定位和品牌形象對產品銷售影響不大,企業(yè)只需關注產品質量和價格B.明確的品牌定位和獨特的品牌形象能夠幫助企業(yè)在激烈的市場競爭中脫穎而出,增強消費者的忠誠度C.品牌定位和品牌形象一旦確定就不能改變,否則會導致消費者的認知混亂D.企業(yè)可以隨意模仿其他成功品牌的定位和形象,也能取得良好的市場效果17、在市場預測中,定性預測方法和定量預測方法各有優(yōu)缺點。以下哪種情況更適合使用定性預測方法?()A.歷史數(shù)據豐富且穩(wěn)定B.市場變化較為復雜,難以用數(shù)學模型描述C.預測精度要求較高D.需要對大量數(shù)據進行分析和處理18、某企業(yè)的營銷活動效果不佳,經過分析發(fā)現(xiàn)是目標市場選擇不準確。以下哪個步驟最有助于重新選擇目標市場?()A.進行市場細分B.評估市場潛力C.分析競爭對手D.確定企業(yè)自身優(yōu)勢19、在服務營銷的7P組合中,新增的三個P分別是人員、過程和有形展示。對于一家醫(yī)院來說,以下哪個方面屬于有形展示的范疇?()A.醫(yī)生的專業(yè)水平和服務態(tài)度B.患者就診的流程和等候時間C.醫(yī)院的建筑外觀和內部環(huán)境D.醫(yī)院的管理體制和服務理念20、關于國際市場營銷,一家中國企業(yè)想要將其產品推向歐美市場,以下哪種因素是其在制定營銷策略時首先需要考慮的?()A.目標市場的文化差異B.當?shù)氐姆煞ㄒ?guī)C.競爭對手的情況D.匯率波動二、簡答題(本大題共3個小題,共15分)1、(本題5分)大數(shù)據和人工智能技術的發(fā)展給市場營銷帶來了深刻的變革,請?zhí)接戇@些技術在市場營銷中的應用及對營銷效果的影響。2、(本題5分)論述市場營銷中的品牌與綠色營銷的結合意義及實踐方法,如何開展綠色品牌營銷。3、(本題5分)品牌傳播的口碑營銷有哪些特點和優(yōu)勢?請分析企業(yè)如何開展口碑營銷以提高品牌知名度和美譽度。三、案例分析題(本大題共5個小題,共25分)1、(本題5分)一家珠寶品牌,在高端市場面臨國際品牌的競爭,在中低端市場面臨價格戰(zhàn)的壓力。分析該品牌如何通過品牌定位調整、產品差異化設計、營銷渠道創(chuàng)新、客戶關系管理等手段,在不同市場層級中找到競爭優(yōu)勢。2、(本題5分)某化妝品公司推出一款針對年輕女性的新品牌,初期市場反應不佳。研究該品牌在產品概念、包裝設計、定價策略、促銷活動以及與消費者溝通方面存在的問題,提出改進建議和市場營銷方案。3、(本題5分)一家運動服裝品牌,近年來市場份額逐漸被競爭對手蠶食。分析其在產品設計、品牌形象塑造、市場細分、營銷活動策劃等方面可能出現(xiàn)的失誤,以及如何通過重新定位和創(chuàng)新營銷手段來扭轉局面。4、(本題5分)一家醫(yī)療美容機構在市場上知名度不高,客戶來源有限。分析其在品牌建設、服務項目推廣、客戶口碑營銷、網絡營銷和合作渠道拓展等方面的不足,給出提高機構知名度和吸引客戶的營銷建議。5、(本題5分)一家珠寶品牌推出了個性化定制服務,分析如何通過營銷手段宣
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網頁內容里面會有圖紙預覽,若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
- 4. 未經權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫網僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內容負責。
- 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 二零二五年度智能交通項目經理服務契約
- 二零二五年度割雙眼皮手術術前術后醫(yī)療糾紛處理協(xié)議
- 2025年度耕地租賃與農業(yè)綠色防控技術合作合同
- 2025年度魚塘承包及漁業(yè)人才培養(yǎng)合作協(xié)議
- 2025年度自駕游車輛安全責任免除協(xié)議書
- 2025年度服飾店鋪委托經營合作協(xié)議
- 二零二五年度農產品銷售中介服務協(xié)議
- 2025年度虛擬現(xiàn)實與增強現(xiàn)實股東合作協(xié)議書
- 二零二五年度數(shù)據安全保護項目合作合同模板
- 計算機技術資格考試試題及答案
- 2025年寧波城市職業(yè)技術學院單招職業(yè)技能測試題庫新版
- 二零二五年度聘用級建造師施工技術指導聘用協(xié)議
- 2025年江蘇農牧科技職業(yè)學院單招職業(yè)傾向性測試題庫帶答案
- 爆破安全規(guī)程
- 《DeepSeek入門寶典》第4冊·個人使用篇
- 水渠模板工程專項施工方案
- 小班語言活動《萵苣姑娘》課件
- 2025年蘇州農業(yè)職業(yè)技術學院高職單招高職單招英語2016-2024歷年頻考點試題含答案解析
- 加油站的流程優(yōu)化
- 關于美國地理知識的講課
- 浙江2024年浙江省有色金屬地質勘查院選調專業(yè)技術人員筆試歷年典型考點(頻考版試卷)附帶答案詳解
評論
0/150
提交評論