數(shù)字廣告營銷練習試卷附答案

第頁數(shù)字廣告營銷練習試卷附答案1.互動營銷常用的效果分析方法是（）。AARRR分析法B、RFM預(yù)測分析法C、SWOT分析法D、RARRR分析法【正確答案】：A2.在《中國數(shù)字營銷人才能力評估標準》中，以下屬于營銷通用能力指標的是（）。A、行業(yè)洞察能力B、數(shù)據(jù)分析能力C、營銷合規(guī)能力D、市場監(jiān)管能力【正確答案】：A3.用戶聽到“噔，噔噔噔噔”，就會聯(lián)想到英特爾，這種品牌價值形態(tài)屬于（）。A、品牌廣告歌曲B、品牌廣告語C、品牌聲音D、品牌標志【正確答案】：C4.以下不屬于數(shù)字營銷的網(wǎng)絡(luò)渠道的是（）A、短信B、搜索引擎C、社區(qū)媒體D、電子商務(wù)平臺【正確答案】：A5.CBBE品牌營銷思維模型的六個維度中，顯著性對應(yīng)（）。A、品牌反映B、品牌內(nèi)涵C、品牌標識D、品牌關(guān)系【正確答案】：C6.通常所說的BAT三大平臺，其中“A”是指（）。A、抖音B、頭條C、百度D、阿里巴巴【正確答案】：D7.鎖定精準用戶，通過微信、微博、論壇等帶動社群的人群擴展，有效實現(xiàn)用戶拉新是哪一個工作領(lǐng)域的崗位職責。（）A、社群營銷B、用戶運營C、客戶關(guān)系管理D、品牌管理【正確答案】：A8.4P營銷理論強調(diào)以（）為中心。A、市場B、顧客C、企業(yè)D、產(chǎn)品【正確答案】：D9.不失時機地采取適當措施，喚起和強化消費者的需要，是營銷者在促成品牌認購的哪一個階段需要做的（）。A、決定購買B、收集信息C、確認需求D、評價方案【正確答案】：C10.以下各平臺中，社交屬性體現(xiàn)最明顯的是（）。A、微信B、抖音C、微博D、頭條【正確答案】：A11.對于推薦引擎上某廣告的預(yù)估點擊率為2.5%，其出價為100元，那么這條廣告的預(yù)估收益為（）。A、2.51B、25.1C、25D、2.5【正確答案】：D12.以下付費方式，屬于按點擊付費的是（）。A、CPCB、CPMCPAD、CPS【正確答案】：A13.在ABC客戶分層法中，關(guān)鍵客戶包括（）。A、B類和C類客戶B、C類和D類客戶C、A類和C類客戶D、A類和B類客戶【正確答案】：D14.數(shù)字媒體（DigitalMedia）是以（）數(shù)的形式獲取、記錄、處理和傳播過程的信息載體。A、十進制B、算法制C、二進制D、末位制【正確答案】：C15.以下不屬于品牌核心價值定位內(nèi)容的是（）。A、品牌功能價值B、品牌客戶價值C、品牌觀念價值D、品牌情感價值【正確答案】：B16.創(chuàng)建品牌符號理論的典型代表人物是（）。A、杰克·特勞特B、艾·里斯C、大衛(wèi)?奧格威D、菲利普.科特勒【正確答案】：D17.以下不屬于客戶洞察技術(shù)的是（）。A、預(yù)測分析技術(shù)B、客戶推薦技術(shù)C、客戶聚類技術(shù)D、內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)【正確答案】：D18.提出基于消費者品牌價值的CBBE模型的美國學者是（）。A、菲利普·科特勒B、大衛(wèi)·奧格威C、凱文·萊恩·凱勒D、艾·里斯【正確答案】：C19.在RFM模型中，交易金額和交易頻次都很高，但最近一次交易時間遠，此類客戶屬于（）。A、重要價值客戶B、重要挽留客戶C、重要保持客戶D、重要發(fā)展客戶【正確答案】：C20.以下客戶標簽中，屬于預(yù)測類標簽的是（）。A、歷史交易B、客戶流失概率C、產(chǎn)品購買情況D、渠道使用頻率【正確答案】：B21.根據(jù)是否為不同的用戶推薦不同的數(shù)據(jù)，可以將推薦引擎分為基于大眾行為的推薦引擎和（）。A、基于協(xié)同過濾的推薦引擎B、個性化推薦引擎C、基于內(nèi)容的推薦引擎D、基于人口統(tǒng)計學的推薦引擎【正確答案】：B22.下面可以用來分析內(nèi)容黏性的指標是（）。A、分享次數(shù)B、閱讀頁停留時長C、內(nèi)容覆蓋人數(shù)D、分享渠道【正確答案】：B23.以下屬于按照實際銷售產(chǎn)品的數(shù)量來計算營銷推廣費用的計價方式是（）。A、CPMB、CPSCPTD、CPA【正確答案】：B24.客戶標簽構(gòu)建的維度，由淺入深分別是（）。A、預(yù)測標簽、模型標簽、事實標簽、原始標簽B、原始標簽、預(yù)測標簽、模型標簽、事實標簽C、原始標簽、事實標簽、模型標簽、預(yù)測標簽D、預(yù)測標簽、事實標簽、模型標簽、原始標簽【正確答案】：C25.1990年，美國北卡羅來納大學教授（）提出了4C營銷理論。A、高斯達·米克維茨B、羅伯特·勞特朋C、格隆羅斯D、博登【正確答案】：B26.在《中國數(shù)字營銷人才能力評估標準》中，以下屬于二級能力指標的是（）。A、營銷合規(guī)能力B、營銷通用能力C、職場通用能力D、數(shù)據(jù)分析能力【正確答案】：B27.“現(xiàn)代營銷學之父”指的是（）。A、尼爾·博登B、羅伯特·勞特朋C、杰羅姆·麥卡錫D、菲利普·科特勒【正確答案】：D28.對于客戶互動時機的把握，企業(yè)要考慮的問題是（）。A、互動的對象和形式B、互動的時間和地點C、互動的渠道和方式D、互動時間和頻率【正確答案】：D29.客戶標簽的存在形式不包括以下哪一項。（）A、數(shù)據(jù)分析能力B、年齡C、交易金額D、性別【正確答案】：A30.以下屬于客戶行為特征的指標是（）。A、內(nèi)容偏好B、聯(lián)絡(luò)數(shù)據(jù)C、消費記錄D、位置軌跡【正確答案】：A31.科特勒數(shù)字時代4R營銷理論中的“Relationship”是指（）。A、客戶關(guān)系連接B、人群畫像與分析C、營銷關(guān)系交易與回報D、數(shù)字化信息觸達【正確答案】：A32.4R營銷理論以（）為核心重在建立顧客忠誠。A、關(guān)系營銷B、溝通營銷C、信任營銷D、數(shù)字營銷【正確答案】：A33.以下屬于間接收集的第二方數(shù)據(jù)的是（）。A、登錄瀏覽網(wǎng)站的點擊行為記錄B、與合作伙伴交換的數(shù)據(jù)信息C、在線購物的商品交易支付記錄D、工商登記注冊的信息【正確答案】：B34.利用微信、微博等工具進行營銷的方式屬于（）。A、推薦引擎營銷B、社交媒體營銷C、自動化營銷D、聯(lián)盟營銷【正確答案】：B35.使用RFM模型進行客戶價值分類時，交易次數(shù)多，但是貢獻不大的客戶屬于（）。A、一般挽留客戶B、一般保持客戶C、一般價值客戶D、一般發(fā)展客戶【正確答案】：B36.以下不屬于科特勒數(shù)字時代4R營銷理論要素的是（）。A、數(shù)字化信息觸達B、客戶反應(yīng)C、營銷關(guān)系交易與回報D、客戶關(guān)系連接【正確答案】：B37.適用于有明確搜索意圖情況下進行檢索的搜索引擎是（）。A、目錄搜索引擎B、垂直搜索引擎C、元搜索引擎D、全文搜索引擎【正確答案】：B38.以下屬于曝光優(yōu)化內(nèi)容的是（）。A、渠道（媒體）優(yōu)化B、點擊量優(yōu)化C、轉(zhuǎn)化量優(yōu)化D、落地頁優(yōu)化【正確答案】：A39.數(shù)字營銷時代內(nèi)容的創(chuàng)作分發(fā)和消費呈現(xiàn)的特征是（）。A、專業(yè)化B、集中化C、碎片化D、系統(tǒng)化【正確答案】：C40.以下不屬于App營銷模式的是（）。A、用戶參與模式B、購物網(wǎng)站移植模式C、多維競價模式D、植入廣告模式【正確答案】：C1.以下屬于廣告營銷效果分析常用的方法是（）。A、四象限分析法B、對比分析法C、TOP-N分析法D、廣告營銷漏斗分析法【正確答案】：ABCD2.以下屬于互動營銷技術(shù)的是（）。A、私域傳播技術(shù)B、智慧溝通服務(wù)技術(shù)C、智能交互體驗技術(shù)D、地理圍欄技術(shù)【正確答案】：ABCD3.以下屬于點擊優(yōu)化內(nèi)容的是（）。A、定向優(yōu)化B、廣告位優(yōu)化C、出價優(yōu)化D、創(chuàng)意（素材）優(yōu)化【正確答案】：AD4.科特勒數(shù)字時代4R營銷理論要素包括（）。A、客戶關(guān)系連接B、人群畫像與分析C、營銷關(guān)系交易與回報D、數(shù)字化信息觸達【正確答案】：ABCD5.以下屬于品牌常用的視頻傳播渠道的是（）。A、B站B、微博C、抖音D、微信【正確答案】：AC6.對企業(yè)來說，識別客戶數(shù)據(jù)的類型是非常重要的?？蛻魯?shù)據(jù)類型主要有（）。A、定量數(shù)據(jù)B、身份數(shù)據(jù)C、定性數(shù)據(jù)D、行為數(shù)據(jù)【正確答案】：ABCD7.4R營銷理論要素包括（）。A、關(guān)系B、關(guān)聯(lián)C、投放D、反應(yīng)【正確答案】：ABD8.“品效合一”廣告營銷思維中的“品效合一”是指（）。A、實際銷售效果B、傳播效率C、品牌效應(yīng)D、品牌價值【正確答案】：AC9.數(shù)字營銷人才能力評估指標體系中，屬于營銷合規(guī)能力指標的是()。A、數(shù)據(jù)安全能力B、項目管理能力C、創(chuàng)意合規(guī)能力D、廣告法基礎(chǔ)知識【正確答案】：ACD10.常見的小程序種類有（）。A、頭條小程序B、支付寶小程序C、微信小程序D、抖音小程序【正確答案】：ABC11.進行客戶互動的主要目的是（）。A、降低獲客成本B、延長客戶生命周期C、調(diào)整客戶狀態(tài)D、增加客戶數(shù)量【正確答案】：BC12.常見的裂變營銷策略有（）。A、內(nèi)容裂變B、口碑裂變C、活動裂變D、拼團裂變【正確答案】：BCD13.常用的客戶分層方法有（）。ABC客戶分層法B、SWOT客戶分層法C、長尾理論分層法D、客戶生命周期分層法【正確答案】：ACD14.以下屬于數(shù)字廣告營銷渠道與傳統(tǒng)渠道差異的是（）。A、用戶管理方式不同B、傳播目的不同C、傳播媒介不同D、傳播方式不同【正確答案】：ACD15.以下屬于高質(zhì)量客戶數(shù)據(jù)評價標準的是（）。A、數(shù)據(jù)的完備性B、數(shù)據(jù)的準確性C、數(shù)據(jù)的有效性D、數(shù)據(jù)的時效性【正確答案】：ABCD16.以下屬于常見的品牌價值形態(tài)的是（）。A、品牌廣告語B、品牌包裝C、品牌標志D、品牌聲音【正確答案】：ABCD17.內(nèi)容觸達場景的基本要素包括（）。A、觸達畫面B、觸達空間C、觸達時間D、觸達目的【正確答案】：ABCD18.4C營銷理論要素包括（）。A、顧客便利B、顧客感應(yīng)C、顧客成本D、顧客需求【正確答案】：ACD19.按照搜索引擎搜索方式的不同，可將搜索引擎分為（）。A、全文搜索引擎B、目錄搜索引擎C、元搜索引擎D、垂直搜索引擎【正確答案】：ABCD20.品牌認知的基礎(chǔ)元素包括（）。A、差異性B、相關(guān)性C、認知度D、尊重度【正確答案】：ABCD21.以下屬于有價值信息的衡量標準的是（）。A、有價值信息是情感性的信息B、有價值信息是高質(zhì)量的信息C、有價值信息是具有聚焦性的內(nèi)容D、有價值的信息是符合用戶實際需求的信息【正確答案】：ABCD22.4P營銷理論中，以下屬于企業(yè)可控因素的是（）。A、內(nèi)部環(huán)境B、人口C、產(chǎn)品D、價格【正確答案】：CD23.在進行營銷效果優(yōu)化時，以下屬于曝光優(yōu)化的是（）。A、落地頁優(yōu)化B、廣告位優(yōu)化C、出價優(yōu)化D、渠道優(yōu)化【正確答案】：BCD24.以下屬于搜索引擎索引庫維護方式的是（）。A、定點搜集B、定期搜集C、增量搜集D、累加搜集【正確答案】：BC25.以下屬于數(shù)字營銷人才能力標準體系一級能力指標的是（）。A、數(shù)據(jù)安全能力B、職場通用能力C、營銷通用能力D、數(shù)字營銷專業(yè)能力【正確答案】：BCD26.以下屬于社交營銷策略的是（）。A、制作共鳴內(nèi)容B、搭建極致場景C、連接人際傳播D、建立互動粘性社群【正確答案】：ABCD27.今日頭條廣告中的智能出價體系包括（）。A、OCPCB、CPMCPVD、OCPM【正確答案】：AD28.以下屬于音頻式內(nèi)容優(yōu)點的是（）。A、直觀呈現(xiàn)B、伴隨屬性C、閉屏特點D、內(nèi)容立體【正確答案】：BC29.為了提升客戶留存與活躍，可采用的方式有（）。A、豐富內(nèi)容，增加客戶在線時長B、有效觸達，喚醒客戶C、數(shù)據(jù)反推，找到關(guān)鍵點D、搭建激勵體系，留存客戶【正確答案】：ABCD30.數(shù)字互動營銷客戶數(shù)據(jù)分析指標主要包括（）。A、交易消費B、旅行軌跡C、人口屬性D、行為特征【正確答案】：ACD31.品牌傳播的手段包括（）。A、各種媒介資源B、公關(guān)C、人際傳播D、廣告【正確答案】：ABCD32.品牌定義的三大理論是（）。A、符號論B、關(guān)系論C、形象論D、資產(chǎn)論【正確答案】：ABC33.以下屬于影響消費者購買決策的社會因素是（）。A、文化B、年齡C、社會階層D、經(jīng)驗【正確答案】：AC34.以下屬于視頻內(nèi)容型平臺的是（）。A、愛奇藝B、微信C、淘寶D、抖音【正確答案】：AD35.以下屬于數(shù)字營銷內(nèi)容定位方法的是（）。A、定位用戶畫像B、挖掘差異化的內(nèi)容C、分析觸達場景D、梳理用戶的內(nèi)容需求【正確答案】：ABCD36.以下屬于品牌核心價值主題的是（）。A、傳播性價值B、象征性價值C、理性價值D、感性價值【正確答案】：BCD37.數(shù)字營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別包括（）。A、營銷傳播方式和內(nèi)容的轉(zhuǎn)變B、營銷理念的轉(zhuǎn)變C、營銷渠道的轉(zhuǎn)變D、營銷技術(shù)的轉(zhuǎn)變【正確答案】：ABCD38.以下屬于數(shù)字營銷客體的是（）。A、有價值信息B、品牌C、廣告主D、客戶【正確答案】：AB39.按照客戶購買目的的不同，客戶需求可分為（）。A、生產(chǎn)性需求B、生活性需求C、潛在需求D、現(xiàn)實需求【正確答案】：AB40.常用的客戶分層方法有（）。ABC客戶分層法B、客戶生命周期分層法C、長尾理論分層法D、SWOT客戶分層法【正確答案】：ABC41.4P營銷理論要素包括（）。A、價格B、包裝C、產(chǎn)品D、促銷【正確答案】：ACD42.以下屬于營銷效果優(yōu)化思路的是（）。A、開發(fā)長尾渠道價值B、全方位渠道整體運作C、建立績效評估基準線D、識別各渠道重要性【正確答案】：ABCD43.以下屬于推薦引擎廣告投放流程內(nèi)容的是（）。A、設(shè)計廣告落地頁B、制定關(guān)鍵詞表C、制作廣告創(chuàng)意D、篩選投放關(guān)鍵詞【正確答案】：AC44.使用RFM模型進行客戶分類依據(jù)的指標是（）。A、交易場景B、交易金額C、交易頻率D、最近一次交易與當前時間的間隔【正確答案】：BCD填空題1.潛在客戶是指那些有希望成為企業(yè)產(chǎn)品或者服務(wù)的購買者的客戶。()【正確答案】：是2.創(chuàng)建品牌形象理論的代表人物是菲利普.科特勒。()【正確答案】：是3.企業(yè)營銷活動的實質(zhì)是利用內(nèi)部可控因素適應(yīng)外部環(huán)境的過程。()【正確答案】：是4.搜索引擎是主動發(fā)現(xiàn)用戶當前或潛在需求的定律，并主動推送信息給用戶的信息網(wǎng)絡(luò)。()【正確答案】：是5.互動營銷是精準營銷模式的核心組成部分，是實現(xiàn)和客戶互動的主要手段之一。()【正確答案】：是6.數(shù)據(jù)的準確性是絕對的，不會存在偏差。()【正確答案】：是7.品牌認知度是指消費者對某一品牌在品質(zhì)上的整體印象。()【正確答案】：是8.客戶生命周期動態(tài)地描述了客戶關(guān)系在不同階段的總體特征。()【正確答案】：是9.邏輯樹分析方法是把若干簡單問題整合成一個綜合問題。()【正確答案】：是10.數(shù)字化營銷面向的客戶群體越精準，營銷轉(zhuǎn)化效果越好。()【正確答案】：是11.傳統(tǒng)媒體營銷的特點是重新構(gòu)建人與人之間的溝通方式，可實現(xiàn)信息的全網(wǎng)覆蓋。()【正確答案】：是12.“品效合一”營銷思維旨在追求短期銷售轉(zhuǎn)化和長期品牌效益相結(jié)合的雙重提升。()【正確答案】：是13.文字、圖片、視頻、音頻等都屬于內(nèi)容的表現(xiàn)形式。()【正確答案】：是14.商家為增加用戶再次購買的可能性所采取的營銷行動稱之為轉(zhuǎn)化營銷。()【正確答案】：是15.客戶分層管理的核心目標是幫助企業(yè)梳理潛在的客戶群體。()【正確答案】：是16.數(shù)字廣告營銷渠道的傳播方式具有雙向性和互動性的特點。()【正確答案】：是17.4C營銷理論可以完全取代4P營銷理論。()【正確答案】：是18