廣告創(chuàng)意與設(shè)計練習試題

第頁廣告創(chuàng)意與設(shè)計練習試題1.不屬于消費品市場細分的標準是（）。A、地理細分B、人口細分C、行為細分D、最終用戶【正確答案】：D2.（）決定著一切營銷活動的方向、是用來說明計劃的最終目的。A、營銷目標B、營銷戰(zhàn)略C、企業(yè)目標D、企業(yè)戰(zhàn)略【正確答案】：C3.消費品中的耐用消費品等一般選擇的分銷策略是（）。A、選擇性分銷B、獨家分銷C、大量分銷D、密集性分銷【正確答案】：A4.戰(zhàn)略控制的目的是確保企業(yè)營銷戰(zhàn)略和計劃與動態(tài)變化的（）相適應、促進企業(yè)協(xié)調(diào)穩(wěn)定發(fā)展。A、推銷計劃B、市場營銷計劃C、市場營銷環(huán)境D、管理人員任期【正確答案】：C5.以下不屬于物流服務促銷目標的是（）。A、顧客目標B、中間商目標C、競爭目標D、利潤第一目標【正確答案】：D6.采用無差異營銷策略的最大優(yōu)點是（）。A、市場占有率高B、成本的經(jīng)濟性C、市場適應性強D、需求滿足程度高【正確答案】：B7.貨物和服務項目實行招標方式采購的、自招標文件開始發(fā)出之日起至投標人提交投標文件截止之日止、不得少于（）。A、20日B、15日C、30日D、7日【正確答案】：B8.集中性市場策略尤其適合于（）。A、跨國公司B、大型企業(yè)C、中型企業(yè)D、小型企業(yè)【正確答案】：D9.如果物流企業(yè)實力雄厚、可以考慮采用（）。A、無差異營銷策略B、差異營銷策略C、大量營銷策略D、集中營銷策略【正確答案】：A10.物流服務營銷策略除了傳統(tǒng)的4P策略外、以下哪一個策略不是另外的3P策略（）。A、有形展示B、過程設(shè)計C、人員參與D、客戶關(guān)系管理【正確答案】：D11.品牌中可以被認出但不能用語言稱呼的部份叫做（）。A、品牌標志B、商標C、品牌名稱D、品牌延伸【正確答案】：A12.以下不屬于"拉"式促銷策略為（）。A、人員推銷B、廣告C、營業(yè)推廣D、公共關(guān)系【正確答案】：A13.“酒香不怕巷子深”是一種（）。A、生產(chǎn)觀念B、產(chǎn)品觀念C、推銷觀念D、市場營銷觀念【正確答案】：B14.企業(yè)把創(chuàng)新產(chǎn)品的價格定得最低、以吸引大量顧客、提高市場占有率、這種定價策略叫做（）。A、撤脂定價B、滲透定價C、目標定價D、加成定價【正確答案】：B15.市場定位是（）在細分市場中確定合適的位置。A、塑造一家企業(yè)B、塑造一種產(chǎn)品C、確定目標市場D、分析競爭對手【正確答案】：B16.同一細分市場的顧客需求具有（）。A、絕對的共同性B、較對的共同性C、較少的共同性D、較多的差異性【正確答案】：B17.“最好的廣告是滿意的顧客”、是指在分析購買決策過程中要重視（）階段。A、購后評價B、收集信息C、判斷選擇D、購買決策【正確答案】：D18.廣告公司屬于營銷環(huán)境中的（）。A、營銷服務機構(gòu)B、中間商C、公眾D、金融機構(gòu)【正確答案】：A19.以下哪個不屬于物流服務作業(yè)系統(tǒng)從過程形態(tài)來劃分的（）。A、線性作業(yè)B、訂單生產(chǎn)C、間歇性作業(yè)D、連續(xù)性作業(yè)【正確答案】：C20.以下哪個不屬于“組織——員工——顧客”的啟示（）。A、“顧客或員工關(guān)系反映”B、組織如何對待員工、員工就將怎樣去對待顧客C、顧客關(guān)系反映了員工關(guān)系D、強調(diào)外部營銷的重要性【正確答案】：D21.營銷組織的模式和運行程序、最重要的是要適應（）的變化而不斷地進行調(diào)整。A、企業(yè)目標B、營銷目標C、市場環(huán)境D、市場需求【正確答案】：C22.訂購分銷屬于（）分銷渠道。A、直接渠道B、間接渠道C、寬渠道D、以上都不是【正確答案】：A23.沒有得到某些基本滿足的感受狀態(tài)、是指（）。A、需要B、需求C、欲望D、交易【正確答案】：A24.（）是最常見的市場營銷組織形式。A、職能型組織B、產(chǎn)品型組織C、地區(qū)型組織D、市場型組織【正確答案】：A25.市場營銷學所研究的企業(yè)市場營銷活動、其中心是（）。A、實現(xiàn)企業(yè)利潤B、滿足供應商需要C、、滿足生產(chǎn)者需求D、滿足消費者需求【正確答案】：D26.社會營銷觀念強調(diào)的是（）。A、企業(yè)的利益B、消費者的利益C、社會的利益D、企業(yè)利益、消費者利益、社會利益【正確答案】：D27.在市場營銷研究中、最經(jīng)濟、最實用的調(diào)查方法是。（）A、電話調(diào)查法B、郵寄調(diào)查法C、人員面談法D、抽樣調(diào)查法【正確答案】：B28.公共關(guān)系的對象是（）。A、群眾B、公眾C、顧客D、中間商【正確答案】：B29.在美國、最早開設(shè)與市場營銷有關(guān)的課程的大學是（）。A、賓西法尼亞大學B、密執(zhí)安大學C、哈弗大學D、西北大學【正確答案】：A30.電子商務屬于（）方式。A、自產(chǎn)自銷銷售B、網(wǎng)上銷售C、專業(yè)商店銷售D、連鎖商店銷售【正確答案】：B31.市場營銷調(diào)研過程中屬于第一步的是。（）A、制定調(diào)研計劃B、確定問題和研究目標C、收集資料D、分析信息【正確答案】：B32.下列屬于有限但可以更新的資源是（）。A、石油B、煤C、森林D、礦石【正確答案】：C33.下列哪項不是市場細分的原則（）。A、可衡量性B、可進入性C、效益性D、可對比性【正確答案】：D34.物流服務營銷戰(zhàn)略計劃是企業(yè)的長期計劃、年限不等、一般為（）年以上。A、3B、4C、5D、6【正確答案】：A35.想要得到某些基本需要的具體滿足物時的愿望指的是（）。A、需要B、需求C、欲望D、動機【正確答案】：C36.以下哪個不屬于根據(jù)有形展示的構(gòu)成要素進行劃分的（）。A、實體環(huán)境B、信息溝通C、價格D、邊緣展示【正確答案】：D37.以下說法正缺的是（）。A、內(nèi)部營銷比外部營銷重要B、外部營銷比內(nèi)部營銷重要C、內(nèi)部營銷的服務水平在某種程度上決定著外部營銷D、都不是【正確答案】：C38.產(chǎn)品改良、市場改良和營銷組合改良等決策適用于產(chǎn)品生命周期的（）。A、介紹期B、成長期C、成熟期D、衰退期【正確答案】：C39.對于資源有限的中小物流企業(yè)或是初次進入新市場的大企業(yè)、一般采用（）。A、無差異營銷策略B、差異營銷策略C、大量營銷策略D、集中營銷策略【正確答案】：C40.企業(yè)選擇定點超越的競爭戰(zhàn)略、關(guān)鍵在于（）。A、人優(yōu)我更優(yōu)B、選準一個目標競爭對手C、提高競爭戰(zhàn)略的可靠性D、領(lǐng)導意識【正確答案】：B41.不同層次的獨立運輸商和中間商、以合同為基礎(chǔ)建立的聯(lián)營形式屬于（）。A、公司式垂直系統(tǒng)B、管理式垂直系統(tǒng)C、契約垂直系統(tǒng)D、以上都是【正確答案】：C42.影響物流服務形象形成的關(guān)鍵因素有（）。A、實體屬性B、渠道C、廣告D、促銷【正確答案】：A43.在市場營銷信息系統(tǒng)中、最基本的系統(tǒng)是。（）A、內(nèi)部報告系統(tǒng)B、市場信息系統(tǒng)C、市場調(diào)研系統(tǒng)D、市場分析系統(tǒng)【正確答案】：A44.市場營銷學最早產(chǎn)生于（）。A、美國B、日本C、德國D、英國【正確答案】：A45.以下不屬于廣告效益的是（）。A、經(jīng)濟效益B、心理效益C、社會效益D、個人效益【正確答案】：D46.顧客滿意是新世紀的質(zhì)量觀、體現(xiàn)了（）。A、企業(yè)導向B、政府導向C、顧客導向D、中介導向【正確答案】：C47.家庭成員、朋友、鄰居和同事屬于（）。A、主要群體B、次要群體C、渴望群體D、間接群體【正確答案】：A48.下列影響顧客購買行為的因素中、不屬于心理因素的是（）。A、需求B、家庭C、經(jīng)驗D、態(tài)度【正確答案】：B49.產(chǎn)品生命周期是指（）。A、產(chǎn)品的使用壽命B、產(chǎn)品的物理壽命C、產(chǎn)品的合理壽命D、產(chǎn)品的市場壽命【正確答案】：D50.在市場營銷信息系統(tǒng)中、處理訂單、銷售、存貨水平、應收帳款、應付賬款等信息的系統(tǒng)屬于。（）A、內(nèi)部報告系統(tǒng)B、市場信息系統(tǒng)C、市場調(diào)研系統(tǒng)D、市場分析系統(tǒng)【正確答案】：A51.新產(chǎn)品開發(fā)是從（）開始的。A、營業(yè)分析B、創(chuàng)意形成C、甄別創(chuàng)意D、制定營銷計劃【正確答案】：B52.由人員、設(shè)備、程序構(gòu)成的一個持續(xù)的、相互作用的結(jié)構(gòu)是。()A、市場營銷信息系統(tǒng)B、市場營銷情報系統(tǒng)C、市場營銷分析系統(tǒng)D、市場營銷報告系統(tǒng)【正確答案】：A53.當投標人少于（）時、招標人應當依照招標法重新招標。A、3個B、5個C、7個D、10個【正確答案】：A54.同性質(zhì)較高的服務產(chǎn)品、宜采用（）。A、產(chǎn)品專業(yè)化B、市場專業(yè)化C、無差異性營銷D、差異性營銷【正確答案】：C55.公共活動的主題是（）。A、一定的組織B、顧客C、政府官員D、推銷【正確答案】：A56.市場細分是20世紀50年代中期美國市場營銷學家（）提出的。A、基恩·凱洛西爾B、鮑敦C、溫德爾·史密斯D、菲利浦·科特勒【正確答案】：C57.關(guān)系市場營銷觀念強調(diào)的是（）。A、顧客的忠誠B、積極參與市競爭C、潛在需求變成現(xiàn)實需求D、經(jīng)濟、社會和環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展【正確答案】：A58.一般說來工業(yè)品的促銷工具主要是（）。A、營業(yè)推廣B、廣告C、人員推銷D、公共關(guān)系【正確答案】：C1.公關(guān)活動的主要工具有（）、活動、公共服務活動。A、出版物B、新聞C、標志性媒體D、社會組織【正確答案】：ABC2.物流服務產(chǎn)品開發(fā)需要經(jīng)過（）等等。A、構(gòu)思B、篩選C、概念發(fā)展和測試D、正式上市【正確答案】：ABCD3.物流產(chǎn)品的特性包括（）等。A、不可感知B、顧客參與C、不可儲存D、缺乏所有權(quán)證【正確答案】：ABCD4.物流服務的內(nèi)容包括（）相關(guān)服務。A、定單履行B、信息管理C、客戶交互D、物流規(guī)劃【正確答案】：ABC5.產(chǎn)品生命周期一般有4個階段（）。A、投入B、成長C、成熟D、衰退【正確答案】：ABCD6.物流企業(yè)內(nèi)部全面的培訓一般在4個層面展開（）、前線與顧客接觸的員工。A、態(tài)度管理B、最高管理層C、經(jīng)理和主管D、其他員工【正確答案】：BCD7.服務的特征包括（）、異質(zhì)性、易逝性、不涉及所有權(quán)。A、無形性B、差異性C、不可分離性D、同步性【正確答案】：AD8.定價目標有（）。A、利潤目標B、銷售額目標C、市場占有率目標D、穩(wěn)定價格目標【正確答案】：ABCD9.信息來源一般分為4類、即（）。A、個人來源B、商業(yè)來源C、公共來源D、經(jīng)濟來源E、社會來源【正確答案】：ABCD10.物流服務新產(chǎn)品定價策略有（）。A、撤脂B、滲透C、分析D、適中【正確答案】：ABD11.公共關(guān)系具有3個要素是：（）。A、社會組織B、傳播溝通C、公眾D、人員【正確答案】：ABC12.消費品顧客購買決策經(jīng)過的5個過程是（）。A、確認需要B、收集信息C、方案評價D、購買政策E、購后行為【正確答案】：ABCDE13.總顧客價值包括（）。A、產(chǎn)品B、服務C、人員D、形象【正確答案】：ABCD14.市場細分的依據(jù)是顧客需求的兩重性、即（）。A、相似性B、復雜性C、相同性D、差異性【正確答案】：AD15.克服物流服務系統(tǒng)的組織內(nèi)沖突的方法有（）。A、建立柔性化組織B、實施信息共享C、標桿管理D、都不是【正確答案】：ABC16.企業(yè)所面臨的環(huán)境威脅可供選擇的對策有（）。A、反抗B、減輕C、轉(zhuǎn)移D、渠道【正確答案】：ABC17.物流服務的3種過程形態(tài)是（）。A、線性作業(yè)B、價格C、訂單生產(chǎn)D、間歇性作業(yè)【正確答案】：ACD18.招標邀請通知書、一般由以下幾個部分組成：（）A、標題B、稱謂C、正文D、署名署時【正確答案】：ABCD19.詢問法的具體方法有（）。A、人員B、電話C、郵寄D、網(wǎng)上調(diào)查【正確答案】：ABCD20.招標分為（）。A、公開招標B、邀請招標C、申請招標D、中標【正確答案】：AB21.一般可將環(huán)境分為兩個層面、即（）。A、國際性B、國內(nèi)性C、宏觀D、微觀【正確答案】：CD22.廣告目標有（）、說服性廣告目標。A、告知性廣告目標B、公眾C、商標D、提示性廣告目標【正確答案】：AD23.建立物流市場營銷信息系統(tǒng)的原則（）。A、完整性B、可靠性C、經(jīng)濟性D、可控性【正確答案】：ABC24.總顧客成本包括（）。A、貨幣B、時間C、精神D、體力【正確答案】：ABCD25.營銷環(huán)境分析是一個動態(tài)過程、包括環(huán)境因素（）3個偱序漸進的階段A、調(diào)查B、評價C、預測D、計劃【正確答案】：ABC26.網(wǎng)絡促銷的常用方法有E-mail直郵廣告、（）、免費或收費的橫幅廣告。A、互惠連接B、會員網(wǎng)絡社區(qū)聊天C、電子公告板D、多媒體格式廣告【正確答案】：ABCD27.促銷組合的策略包括（）、營業(yè)推廣、公共關(guān)系。A、廣告B、公眾C、人員推銷D、社會組織【正確答案】：AB28.服務營銷組合是由（）、定價、過程等7個因素組成的。A、產(chǎn)品B、渠道C、人員D、促銷【正確答案】：ABCD29.市場細分是對消費者的（）進行分類。A、需求B、欲望C、供給D、購買【正確答案】：AB30.物流服務系統(tǒng)的組織內(nèi)沖突的主要原因有（）、對既有作業(yè)中加入新服務適度的認同、時間。A、動機B、價格C、成本收益取向D、間歇性作業(yè)【正確答案】：AC31.物流服務的方式包括（）、系統(tǒng)接管。A、簽訂長期合作伙伴協(xié)議B、合資C、簽訂管理型合同D、定單履行【正確答案】：ABC32.環(huán)境發(fā)展趨勢基本上是兩類：（）。A、環(huán)境威脅B、市場機會C、自然資源影響D、其他因素【正確答案】：AB33.員工培訓的內(nèi)容包括（）。A、技能培訓B、交往培訓C、企業(yè)價值觀培訓D、國外培訓【正確答案】：ABC34.營銷組合的“4PS”是（）。A、產(chǎn)品B、價格C、銷售渠道D、促銷【正確答案】：ABCD35.產(chǎn)品的整體結(jié)構(gòu)一般包括（）3個層次。A、核心產(chǎn)品B、有形產(chǎn)品C、附加產(chǎn)品D、無形產(chǎn)品【正確答案】：ABC36.競爭中常見的反應類型（）、兇狠型、從容型。A、公共型B、隨機型C、選擇型D、社會型【正確答案】：BC37.產(chǎn)業(yè)市場顧客行為的類型有（）。A、直接重購B、間接重購C、新購D、委托購買【正確答案】：AC38.定價方法3大類型是（）。A、成本導向B、競爭導向C、顧客導向D、市場導向【正確答案】：ABC39.影響消費品購買行為的因素有（）。A、個人B、好奇C、心理D、社會E、文化【正確答案】：ACDE40."五定"班列中的五定是指（）等等。A、定點B、定時C、定價D、定車次【正確答案】：ABCD41.根據(jù)物流服務有形展示的構(gòu)成要素可分為（）。A、實體環(huán)境B、價格C、信息溝通D、其他員工【正確答案】：ABC42.品牌效應包括（）。A、磁場B、集中C、擴散D、聚合【正確答案】：ACD43.定價步驟包括（）。A、選擇定價目標B、確定需求C、分析競爭者成本D、選擇定價方法【正確答案】：ABCD44.內(nèi)部營銷意味著兩種類型的管理過程（）。A、態(tài)度管理B、網(wǎng)上銷售C、溝通管理D、連鎖商店銷售【正確答案】：AC1.某些原料短缺、能源成本的增加、污染程度的增加、政府作用的變化是自然環(huán)境的變化趨勢。（）A、正確B、錯誤【正確答案】：A2.銷售促進就是通過降價的方式來提高銷量。A、正確B、錯誤【正確答案】：B3.產(chǎn)業(yè)市購買行為中新購的程序最復雜（）。A、正確B、錯誤【正確答案】：A4.對中間商數(shù)量折扣屬于公共關(guān)系策略。A、正確B、錯誤【正確答案】：B5.外部信息通常指市場需求、各類環(huán)境方面的信息。()A、正確B、錯誤【正確答案】：A6.企業(yè)提供的客戶接受服務政策的聲明屬于實體環(huán)境展示。A、正確B、錯誤【正確答案】：A7.通過市場細分化過程、細分出的每一個細分市場、對企業(yè)市場營銷都具有重要的意義。（）A、正確B、錯誤【正確答案】：B8.產(chǎn)品生命周期各階段中、市場競爭最激烈的是成熟期。（）A、正確B、錯誤【正確答案】：A9.顧客總價值最終體現(xiàn)在顧客的心理感受下。（）A、正確B、錯誤【正確答案】：A10.在物流服務過程中、價格可以提高人們的期望、因此企業(yè)定時價格越高越好。A、正確B、錯誤【正確答案】：B11.波士頓咨詢集團法以市場增長率與相對市場占有率為基礎(chǔ)進行分析。（）A、正確B、錯誤【正確答案】：A12.低市場增長率、高相對市場占有率的業(yè)務是金牛類業(yè)務。（）A、正確B、錯誤【正確答案】：A13.組織形式和管理機構(gòu)只是手段、不是目的。（）A、正確B、錯誤【正確答案】：A14.物流服務市場細分只是一個理論抽象、不具有實踐性。A、正確B、錯誤【正確答案】：B15.對與顧客接觸的前線員工的培訓對物流企業(yè)來說最為重要。A、正確B、錯誤【正確答案】：B16.內(nèi)部營銷是"全員營銷"的具體體現(xiàn)。A、正確B、錯誤【正確答案】：A17.物流服務質(zhì)量水平并不完全由物流企業(yè)所決定、還同顧客的感受有很大的關(guān)系。（）A、正確B、錯誤【正確答案】：A18.市場營銷者可以是賣主、也可以是買主。（）A、正確B、錯誤【正確答案】：A19.寬度（或稱為廣度）是指一個物流企業(yè)的產(chǎn)品組合中包含的產(chǎn)品項目總數(shù)。（）A、正確B、錯誤【正確答案】：B20.“以消費者為中心”的營銷觀念是社會營銷理念。（）A、正確B、錯誤【正確答案】：B21.物流服務市場細分本質(zhì)上就是企業(yè)有選擇的專業(yè)化服務細分。（）A、正確B、錯誤【正確答案】：A22.德爾菲法是一種定量分析方法。()A、正確B、錯誤【正確答案】：B23.市場營銷組織常常只是一個機構(gòu)或科室。（）A、正確B、錯誤【正確答案】：B24.同質(zhì)性產(chǎn)品適合于采用集中市場營銷戰(zhàn)略。（）A、正確B、錯誤【正確答案】：B25.營銷信息是企業(yè)進行營銷決策和編制計劃的基礎(chǔ)。（）A、正確B、錯誤【正確答案】：A26.影響物流產(chǎn)品定價的因素主要有營銷目標、成本、需求、競爭和其他因素。（）A、正確B、錯誤【正確答案】：A27.物流企業(yè)營銷計劃可分為戰(zhàn)略計劃和作業(yè)計劃兩種、都是由企業(yè)營銷部門制訂。（）A、正確B、錯誤【正確答案】：B28.如果競爭對手已采用差異營銷策略、企業(yè)則應以無差異性營銷策略與其競爭。（）A、正確B、錯誤【正確答案】：B29.招標人設(shè)有標底的、標底必須保密。（）A、正確B、錯誤【正確答案】：A30.產(chǎn)品生命周期指的是產(chǎn)品的使用壽命。（）A、正確B、錯誤【正確答案】：B31.物流服務有形展示應特別考慮對有形因素的操作。