新媒體營(yíng)銷 課件 3任務(wù)三 運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析

新媒體營(yíng)銷項(xiàng)目二微博營(yíng)銷微博賬號(hào)注冊(cè)1微博活動(dòng)策劃與實(shí)施2運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析3目錄頁(yè)CONTENTSPAGE目錄頁(yè)任務(wù)三

運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析2019任務(wù)分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷最大的區(qū)別在于其可以進(jìn)行營(yíng)銷效果的數(shù)據(jù)分析，微博營(yíng)銷的數(shù)據(jù)分析可以為運(yùn)營(yíng)者高效運(yùn)營(yíng)提供方向與參考，基于數(shù)據(jù)分析，能夠更深入地挖掘出潛在用戶的需求。任務(wù)三運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析任務(wù)三運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析收集微博運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析微博運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)任務(wù)實(shí)施任務(wù)三運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析一、微博運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)收集常用的微博營(yíng)銷數(shù)據(jù)收集與分析工具有微博數(shù)據(jù)助手、微指數(shù)、皮皮時(shí)光機(jī)等，下面我們以微博數(shù)據(jù)助手為例進(jìn)行講解。步驟1步驟3步驟2管理中心進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)助手任務(wù)三運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析一、微博賬號(hào)注冊(cè)步驟1管理中心進(jìn)入微博首頁(yè)，點(diǎn)擊右上角的個(gè)人頭像，進(jìn)入管理中心，如圖所示。任務(wù)三運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析一、微博賬號(hào)注冊(cè)步驟2數(shù)據(jù)助手通過(guò)點(diǎn)擊左側(cè)導(dǎo)航欄中的“數(shù)據(jù)助手”進(jìn)入到數(shù)據(jù)助手頁(yè)面，在該頁(yè)面博主可以查詢到昨日關(guān)鍵指標(biāo)、粉絲變化、博文數(shù)據(jù)、我發(fā)布的內(nèi)容、文章等數(shù)據(jù)，以每天在固定時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)形式制作成完整的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表。任務(wù)三運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析一、微博賬號(hào)注冊(cè)步驟3進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)通過(guò)數(shù)據(jù)助手，統(tǒng)計(jì)出在活動(dòng)預(yù)熱、發(fā)布、傳播、復(fù)盤期間的數(shù)據(jù)變化，主要包括博文分析、粉絲分析、互動(dòng)分析、文章分析，如表所示：微博活動(dòng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)項(xiàng)目數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)凈增粉絲數(shù)

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發(fā)布消息任務(wù)三運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析二、微博運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析通過(guò)對(duì)統(tǒng)計(jì)到的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，將效果差強(qiáng)人意的部分進(jìn)行優(yōu)化，為下一次活動(dòng)營(yíng)銷提供經(jīng)驗(yàn)。某烤鴨微博運(yùn)營(yíng)者便是借助微博大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室功能，結(jié)合數(shù)據(jù)分析表，建立分析模型，全面了解了活動(dòng)在微博上的傳播效果，具體操作如下：01微博管理中心03綜合分析02微分析任務(wù)三運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析二、微博運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析步驟1：登錄賬戶，進(jìn)入微博管理中心，點(diǎn)擊“數(shù)據(jù)助手”-“大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室”，進(jìn)入微分析頁(yè)面，如圖所示。01微博管理中心任務(wù)三運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析二、微博運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析步驟2：在分析框中輸入活動(dòng)微博發(fā)布的鏈接，點(diǎn)擊分析，即可獲得相關(guān)分析數(shù)據(jù)，分析內(nèi)容有博文概況、傳播節(jié)點(diǎn)、轉(zhuǎn)發(fā)層級(jí)、轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論趨勢(shì)圖、關(guān)鍵傳播用戶、引爆點(diǎn)、影響力排名、網(wǎng)友觀點(diǎn)分析等，如圖所示。02微分析單條微博傳播指數(shù)任務(wù)三運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析二、微博運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析步驟3：綜合分析微博活動(dòng)期間統(tǒng)計(jì)到的數(shù)據(jù)，通過(guò)數(shù)據(jù)對(duì)比，了解整個(gè)活動(dòng)期間，微博活躍度與粉絲參與情緒的關(guān)系，挖掘出粉絲的潛在需求，為下一次活動(dòng)開(kāi)展提供數(shù)據(jù)支撐。03綜合分析綜合對(duì)比分析活動(dòng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)項(xiàng)目活動(dòng)前數(shù)據(jù)活動(dòng)后數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)對(duì)比粉絲數(shù)

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任務(wù)三運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析微博運(yùn)營(yíng)小工具皮皮時(shí)光機(jī)01創(chuàng)客貼02微博數(shù)據(jù)助手03微指數(shù)04任務(wù)三運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析皮皮時(shí)光機(jī)01皮皮時(shí)光機(jī)是皮皮精靈針對(duì)新浪微博開(kāi)發(fā)的第三方微博管理應(yīng)用工具，可以實(shí)現(xiàn)定時(shí)發(fā)布微博、定時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)新浪微博、微博互動(dòng)、多人協(xié)同管理微博、個(gè)性化設(shè)置、發(fā)送記錄等功能，同時(shí)還提供了強(qiáng)大的微博內(nèi)容庫(kù)資源。微博運(yùn)營(yíng)小工具任務(wù)三運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析創(chuàng)客貼02創(chuàng)客貼（）是一個(gè)在線免費(fèi)平面設(shè)計(jì)平臺(tái)，為沒(méi)有設(shè)計(jì)基礎(chǔ)的用戶提供了專業(yè)的設(shè)計(jì)模板，擁有海量圖片在線素材，可以快速完成圖片設(shè)計(jì)。微博運(yùn)營(yíng)小工具任務(wù)三運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析微博數(shù)據(jù)助手03數(shù)據(jù)助手是新浪微博中的一個(gè)智能數(shù)據(jù)管家,能夠幫助用戶記錄個(gè)人新浪微博的多方位數(shù)據(jù)，如數(shù)據(jù)概覽、粉絲分析、內(nèi)容分析、互動(dòng)分析、相關(guān)賬號(hào)分析、文章分析等。微博運(yùn)營(yíng)小工具任務(wù)三運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析微指數(shù)04微指數(shù)是通過(guò)關(guān)鍵詞的熱議度，以及行業(yè)、類別的平