有魚寵物旗艦店淘寶店視覺營銷設(shè)計方案

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

目錄

1有魚寵物旗艦店淘寶店鋪概況..........................................1

1.1寵物食品類淘寶店鋪發(fā)展現(xiàn)狀....................................1

1.2有魚寵物旗艦店淘寶店鋪現(xiàn)狀....................................2

2有魚寵物旗艦店淘寶店鋪視覺營銷分析..................................3

2.1競爭對手分析..................................................3

2.1.1競爭對手店鋪1...........................................3

2.1.2競爭對手店鋪2...........................................5

2.2店鋪視覺營銷定位分析..........................................7

2.2.1店鋪產(chǎn)品定位分析.........................................7

2.2.2店鋪消費者人群定位分析...................................8

2.3店鋪風(fēng)格分析..................................................9

2.4店鋪色彩分析..................................................9

3有魚寵物旗艦店淘寶店鋪視覺設(shè)計.....................................10

3.1.1首頁版式設(shè)計............................................10

3.1.2產(chǎn)品詳情頁1版式設(shè)計....................................11

3.1.3產(chǎn)品詳情頁2版式設(shè)計....................................13

3.2店鋪文案策劃.................................................13

3.2.1首頁文案策劃............................................14

3.2.2產(chǎn)品詳情頁1文案策劃....................................14

3.2.3產(chǎn)品詳情頁2文案策劃....................................15

4有魚寵物旗艦店淘寶店鋪視覺效果制作.................................16

4.1店鋪首頁效果圖制作...........................................16

4.1.1店招設(shè)計過程............................................16

4.1.2海報制作................................................17

4.1.3其他區(qū)域制作............................................18

4.2產(chǎn)品詳情頁1效果圖制作.......................................20

4.2.1主副圖效果圖............................................20

I

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

4.2.2產(chǎn)品詳情頁1效果圖......................................22

4.3產(chǎn)品詳情頁2效果圖制作.......................................24

4.3.1主副圖效果圖............................................24

4.3.2產(chǎn)品詳情頁2效果圖......................................26

5總結(jié)...............................................................28

參考資料............................................................29

II

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

有魚寵物旗艦店淘寶店視覺營銷設(shè)計方案

1有魚寵物旗艦店淘寶店鋪概況

2022年，有魚寵物旗艦店淘寶店正式開業(yè)，專注于寵物食品行業(yè)，其中包

括“有魚營養(yǎng)雞胸肉系列”、“美毛健體功能型主糧系列”、“有魚配方羊奶粉系

列”、“營養(yǎng)保健系列”等多種寵物食品。他們的主要產(chǎn)品“純天然”和“高品

質(zhì)”，始終秉承著有魚的發(fā)展宗旨。一直以來，都專注于寵物食品的生產(chǎn)與加

工，累積了許多的寵物食品的生產(chǎn)經(jīng)驗，因此我們一直秉承著做高品質(zhì)的產(chǎn)

品。

1.1寵物食品類淘寶店鋪發(fā)展現(xiàn)狀

寵物行業(yè)的融資規(guī)模，這幾年呈現(xiàn)一條曲線上升的態(tài)勢。在資本的加持

下，整個寵物行業(yè)的發(fā)展無疑像坐上了火箭一樣迅猛。毫無疑問，寵物行業(yè)是

一片充滿機遇的藍海，市場的上限還遠遠沒有達到，我們對它仍然可以充滿著

想象力。

寵物市場延伸出寵物食品的發(fā)展，很多寵物主把寵物當(dāng)做家人吃住都是按

照高標準。寵物食品市場規(guī)模不斷擴大，其復(fù)購量大的特征吸引了很多的企業(yè)

加入。目前我國的寵物食品銷售渠道主要是線上電商為主，未來市場將往滿足

消費者多元化需求發(fā)展。以下是2017-2021年寵物食品行業(yè)分析，如下圖1所

示。

圖12017-2021年中國寵物食品市場規(guī)模情況

數(shù)據(jù)顯示寵物食品行業(yè)的市場分析，2021年中國寵物食品規(guī)模大約在

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1554億元，預(yù)估計2022年寵物食品行業(yè)規(guī)模將達到1732億元。隨著社會經(jīng)濟

的發(fā)展及養(yǎng)寵觀念的不斷推廣與普及，寵物行業(yè)已成為藍海市場。寵物食品具

有高頻率、高消費的特征，吸引了許多初創(chuàng)企業(yè)的加入，這使國內(nèi)品牌的市占

率逐漸提高，海外品牌市場占有率逐漸降低。

線下與線上電商平臺網(wǎng)購是中國寵物食品行業(yè)消費者的主要購買途徑。認

為線下寵物店擁有其專業(yè)性可以引導(dǎo)消費者，因此在線下渠道中占據(jù)重要地

位。而線上電商平臺面對銷售終端市場，不用承擔(dān)線下店鋪所需的租金水電等

費用成本，因此價格也會相對更低，在電商節(jié)等活動大促下折扣也會更大，更

容易刺激消費者購買。我國寵物食品行業(yè)的銷售以線上電商渠道及專業(yè)渠道中

的寵物店為主。不同于歐美等發(fā)達國家寵物食品行業(yè)的銷售以商店超市渠道為

主，我國消費者更傾向于電商渠道。

1.2有魚寵物旗艦店淘寶店鋪現(xiàn)狀

有魚寵物旗艦店淘寶店成立于2022年，基于寵物食品市場的不斷擴大，

競爭也越來越大，由于本店是剛開張，吸引顧客進店對于淘寶商家來說顧客是

非常的重要的，為了吸引更多的顧客進店，獲得更好的數(shù)據(jù)進行了如下內(nèi)容設(shè)

置。

1.當(dāng)?shù)赇佇缕飞霞軙r，根據(jù)本店鋪針對的人群、面對的市場來進行選擇新

品。進行店鋪經(jīng)營需要定位精準人群為后期擴大粉絲做準備。選定合適的產(chǎn)品

滿足市場需求是店鋪吸粉的核心要點。

2.作為新店鋪，在沒有老客基礎(chǔ)的情況下，需要對店鋪及產(chǎn)品進行優(yōu)化設(shè)

計。在設(shè)計圖上以打造優(yōu)質(zhì)、精美、突出特色為主，以點擊為王的原則對產(chǎn)品

進行精準的設(shè)計。同時圖片表達的信息定要符合目標客戶的需求，抓住客戶的

痛點、需求點。圖片一定要突出產(chǎn)品的賣點與促銷信息，賣點要精簡要戳中要

點，購物欲達到最大。

3.抓住詳情頁，促成轉(zhuǎn)化是重點。在規(guī)劃產(chǎn)品詳情頁時參考以下步驟：列

舉產(chǎn)品的賣點、痛點、特點、優(yōu)勢、以及自身所具備的價值。只有對產(chǎn)品了解

并放心才會形成轉(zhuǎn)化。做到消除客戶內(nèi)心的疑慮，包括正品保障，技術(shù)證書，

產(chǎn)品經(jīng)營許可等都是強有力證明。做好詳頁來提高轉(zhuǎn)化率是關(guān)鍵。

4.利用現(xiàn)在的各種短視頻平臺、微博等進行活動宣傳店鋪產(chǎn)品。在淘上利

用試用活動吸引客戶參與活動。同時除了借助平臺的活動外，自身店鋪也需要

進行新品上新活動。根據(jù)調(diào)查分析，很大部分客戶都抵御不了免費參與領(lǐng)取產(chǎn)

品的活動。

2

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2有魚寵物旗艦店淘寶店鋪視覺營銷分析

目前，網(wǎng)上購物已經(jīng)成為日常生活的一種新的購物模式，因受電子商務(wù)快

速發(fā)展，網(wǎng)店競爭越來越激烈。而視覺營銷與頁面設(shè)計作為網(wǎng)店營銷的關(guān)鍵要

素，一直都備受關(guān)注。隨著新媒體和技術(shù)手段的提升和發(fā)展，之后電子商務(wù)的

視覺營銷與交互設(shè)計在網(wǎng)絡(luò)中的地位會越來越突出。而且受線上與線下購物差

異的影響，賣家也開始逐漸意識到視覺營銷的重要性。本店視覺營銷分析如

下。

（1）吸引消費者

本店為了將品牌、產(chǎn)品、與文化理念全方位展現(xiàn)給消費者，在頁面設(shè)計

中，融合了文字、圖片、視頻、功能等模塊，確保其中突出的亮點可以直接吸

引消費者的眼球，以此對消費者形成直觀、生動的視覺沖擊感。特別是在首頁

海報展示中，引導(dǎo)消費者產(chǎn)生相關(guān)聯(lián)想，在二者產(chǎn)生共鳴的時候，則會調(diào)動消

費者的消費需求與欲望。所以，在一定程度上來講，視覺營銷是與消費者進行

深入交流的主要方式。

（2）激發(fā)消費欲望

以視覺營銷為基礎(chǔ)，對各種類型產(chǎn)品進行圖片與文字等多樣化搭配，創(chuàng)造

良好的生活情境，展示給消費者，引導(dǎo)消費者產(chǎn)生想象，進一步詮釋網(wǎng)店頁面

設(shè)計理念。因此，成功的視覺營銷，是激起消費者購買欲望的催化劑。

（3）引領(lǐng)時尚消費潮流

消費者需求的實時變化，在很大程度上決定了需求的可誘導(dǎo)性，產(chǎn)品與消

費者一旦產(chǎn)生情緒情感共鳴，消費者就會很容易產(chǎn)生購買欲，并快速做出決

策，而這種情緒情感，本店進行了加以引導(dǎo)和創(chuàng)造。網(wǎng)店視覺營銷則滿足了消

費者的感性心理需求，通過視覺營銷，誘導(dǎo)消費者購買。

2.1競爭對手分析

在淘寶平臺中同行非常的多，競爭也非常激烈。在這樣的情況下，各位商

家們需要對自己的競爭對手進行分析，淘寶平臺中有很多的工具可以使用。使

用這些工具可以幫助了解自己店鋪的運營情況，同時還可以幫助了解對手的情

況。所謂知己知彼，才能夠百戰(zhàn)百勝。

2.1.1競爭對手店鋪1

同行業(yè)中本店鋪主要競爭對手之一是艾爾官方旗艦店。艾爾官方旗艦店網(wǎng)

3

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址為/，公司成立于2002年，于2018年開設(shè)線上品牌官方

旗艦店，現(xiàn)淘寶粉絲數(shù)有11.7萬余人，DSR評分相對也較高，三項平均分在

4.8分。該店的目標人群為飼養(yǎng)貓狗的家庭，17年專注寵物食品，簡約風(fēng)，主

要以灰白色調(diào)為主，店鋪的產(chǎn)品價格水平較同行業(yè)偏高。以銷售貓糧和狗糧為

主，企業(yè)實力強厚，目標人群定位清晰準確，專業(yè)性強。

艾爾官方旗艦店視覺效果分析如表1所示。

表1“艾爾官方旗艦店”視覺效果分析

效果

競店視覺效果截圖分析評價

版塊

優(yōu)點：店招以藍色作

為背景主色調(diào)，導(dǎo)航

條以黃色為背景，更

清晰顯眼。首頁海報

店招和

以粉色為主，賣點突

海報

出，文案排版舒適。

缺點：店鋪首頁沒有

設(shè)置搜索框，不方便

客戶更好的瀏覽搜索

優(yōu)點：設(shè)有9.9超值體

驗區(qū)，激發(fā)消費者的

寶貝陳購買欲望，分有4個

列區(qū)不同顏色的產(chǎn)品板塊。

缺點：未做產(chǎn)品分類

模塊，主次不分明

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優(yōu)點：底部做有返回

首頁頂部按鈕，添加的小

底部元素，更加突出店鋪

風(fēng)格。

優(yōu)點：主圖設(shè)計賣點

突出，促銷信息全面，

紅色邊框視覺吸引力

主副圖

強。副圖設(shè)計誘惑力

強，文案直擊用戶需

求。

優(yōu)點：產(chǎn)品工藝明顯，

賣點突出，方便消費

者更加了解產(chǎn)品。且

詳情頁有介紹產(chǎn)品使用建議。

缺點：產(chǎn)品介紹信息

不足，未進行產(chǎn)品包

裝細節(jié)展示。

2.1.2競爭對手店鋪2

同行業(yè)中本店鋪另一個主要競爭對手是proplan冠能官方旗艦店。proplan

冠能官方旗艦店網(wǎng)址為/，創(chuàng)立于1986年，至今已

有30年的歷史，于2014年12月31日入駐淘寶，是一家7年老店，現(xiàn)淘寶粉

絲數(shù)有76.5萬余人，DSR評分相對也較高，三項平均分在4.9分。該店的目標

人群以飼養(yǎng)貓狗家庭為主，專注于增強犬的三大保護系統(tǒng)的功能，為完全滿足

其所需的不同需求。簡約風(fēng)，主要以粉色色調(diào)為主，店鋪的產(chǎn)品價格水平較同

行業(yè)相對均勻。主營產(chǎn)品包括貓糧、狗糧、貓零食用品、貓砂、犬零食，相對

豐富。企業(yè)實力強厚，目標人群定位清晰準確，專業(yè)性強。

proplan冠能官方旗艦店視覺效果分析如表2所示。

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

表2“proplan冠能官方旗艦店”視覺效果分析

效果

競店視覺效果截圖分析評價

版塊

優(yōu)點：店招以粉色作

為背景主色調(diào)，店招

區(qū)域有制作熱銷標簽，

引人注目。首頁海報

以粉色為主，活動突

店招和出，文案排版舒適。

海報缺點：店招導(dǎo)航條層

次不分明，不利于增

加消費者的瀏覽體驗，

產(chǎn)品賣點不突出，不

能夠更好的吸引消費

者。

優(yōu)點：設(shè)有甄選星品、

明顯單品等四個板塊，

四個板塊的產(chǎn)品陳列

寶貝陳

風(fēng)格統(tǒng)一和諧。

列區(qū)

缺點：產(chǎn)品陳列主次

不分明，排列單一，

主推產(chǎn)品不突出。

缺點：首頁底部沒有

首頁做設(shè)計，無返回頂部

底部版塊，影響消費者的

瀏覽體驗。

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優(yōu)點：主圖設(shè)計賣點

突出，促銷信息全面，

活動氛圍強烈，紅色

主副圖邊框視覺吸引力強。

副圖設(shè)計賣點突出，

誘惑力強，文案直擊

用戶需求。

優(yōu)點：展示產(chǎn)品加工

過程，賣點突出，能

夠更好的吸引消費者

詳情頁購買。

缺點：未制作產(chǎn)品包

裝細節(jié)展示模塊，產(chǎn)

品信息介紹不足。

2.2店鋪視覺營銷定位分析

無論男人、還是女人、甚至變性人，都是視覺動物，都喜歡看到自己喜歡

看到的東西，在網(wǎng)購時代，視覺成了唯一能辨別選購產(chǎn)品喜好度的方式。如果

在視覺上我們無法打動消費者，就算我們的內(nèi)在美再好，質(zhì)量再好，都是徒勞

無功。

2.2.1店鋪產(chǎn)品定位分析

有魚寵物旗艦店經(jīng)營的產(chǎn)品以寵物食品系列產(chǎn)品為主，目標市場是中低端

市場，主要分為寵物主食、寵物零食、寵物保健食品3大類型，本店的店鋪產(chǎn)

品定位分析主要從季節(jié)性、行業(yè)潛力、產(chǎn)品利潤率、產(chǎn)品質(zhì)量四個方面進行分

析。

（1）季節(jié)性

本店銷售的寵物食品屬于一年四季都可銷售的產(chǎn)品，這樣產(chǎn)品可以盡量免

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庫存積壓的風(fēng)險，也大大提高產(chǎn)品的售賣的順暢性。

（2）行業(yè)潛力

寵物行業(yè)的融資規(guī)模，在這幾年呈現(xiàn)一條曲線上升的態(tài)勢。寵物行業(yè)是一

片充滿機遇的藍海，市場的上限還遠遠沒有達到，寵物市場延伸出寵物食品的

發(fā)展，很多寵物主把寵物當(dāng)做家人吃住都是按照高標準，寵物食品市場規(guī)模也

在不斷擴大。

（3）產(chǎn)品利潤率

寵物食品的市場需求處于相對較大的狀態(tài)，能有效的提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化幾率，

且有一定的利潤空間，這是重要的一點，賣東西其主要目的就是為了賺錢。所

以為產(chǎn)品在定價的時候要有一定的利潤空間，如果客單價過低，利潤空間也就

低，產(chǎn)品利潤高才能有資本推廣，有推廣的資本才是良性循環(huán)。

（4）產(chǎn)品質(zhì)量

本店產(chǎn)品主打健康營養(yǎng)，這也是消費者正需要的，突出產(chǎn)品的優(yōu)勢和價

值。產(chǎn)品質(zhì)量包括對產(chǎn)品的原料、工藝、技術(shù)、有限期、安全性等可靠性和價

格實惠等經(jīng)濟性。

2.2.2店鋪消費者人群定位分析

有魚寵物旗艦店主營寵物食品系列產(chǎn)品，在中國寵物食品消費人群中，女

性占比為59.8%，高于男性（40.2%），相差將近20%。女性群體在照顧寵物方

面更為細致，因而更加注重寵物食品安全與品質(zhì)。

（1）從職業(yè)性質(zhì)來看。

企業(yè)管理者及普通職員占比46.5%。該群體大多處于工作和經(jīng)濟壓力下，

需要養(yǎng)寵來調(diào)節(jié)心情，慰藉精神，因此寵物食品消費較多。

（2）從收入水平來看。

寵物主大多為月收入五千至一萬五千的中高收入人群，占比達61.6%。顯

然，飼養(yǎng)寵物的花費是居民日常生活外的支出，因此需要一定的經(jīng)濟條件支

撐。并且，中高收入人群也愿意為寵物購買更精細化、更多功效的寵物食品，

滿足寵物健康成長的多元需求。

2022年中國寵物食品消費人群畫像如圖2所示。

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

圖22022年中國寵物食品消費人群畫像

2.3店鋪風(fēng)格分析

如今在網(wǎng)上購買寵物食品的人越來越多，這樣一來，寵物食品類店鋪的發(fā)

展也是非常迅速的。店鋪增多，競爭也就激烈了，要想在競爭中占有優(yōu)勢，就

必須注重淘寶網(wǎng)店的裝修。在裝修寵物食品類是要注重的就是突出寵物食品一

個綠色、環(huán)保、無污染的健康理念，購買寵物食品類的更是一些愛寵人士，因

此本店在店鋪色彩上選擇了橙色為主白色為輔的暖色調(diào)，這樣能給人帶來一種

舒適、溫暖的感覺。

2.4店鋪色彩分析

俗話說:“遠看色，近看花。”人們在遠處觀察到一處風(fēng)光的時候，細節(jié)元

素通常是看不清的，大體的色彩表現(xiàn)會給人們帶來第一感官印象。不同的顏色

通常能給人帶來不同的心理感受。

店鋪的logo采用的是一種舒適的暖色調(diào)，給愛寵人士一種溫暖、舒適的感

覺。

店鋪產(chǎn)品背景也是采用橙色調(diào)為主，這種顏色是穿透力強的顏色，且能夠

傳達出富足、溫暖的感受，從而打造出店鋪的營銷氛圍。

本店以橙色為主的色彩搭配給消費者帶來和煦的感覺。橙色通常會給人一

種活躍的感覺，它通?？梢允挂钟粜那榛羧凰?，橙色標志著愛情和甜蜜，對

于愛寵人士正是如此。布滿活力的橙色會給人健康的感覺。由于本店銷售的是

寵物食品類產(chǎn)品，走的是健康。溫暖風(fēng)格，所以本店以橙白為主色彩，也能很

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好的體現(xiàn)店鋪風(fēng)格。

3有魚寵物旗艦店淘寶店鋪視覺設(shè)計

店鋪的版式設(shè)計包括首頁和詳情頁。首頁指的是用戶進入網(wǎng)站后第一眼看

到的頁面。它可能只有一個橫幅和一個導(dǎo)航欄，但它可以決定用戶的命運和網(wǎng)

站的質(zhì)量。因此，企業(yè)需要做好第一屏的布局設(shè)計，為用戶呈現(xiàn)最完美的視覺

效果，吸引用戶繼續(xù)瀏覽。而詳情頁的版式設(shè)計則是為消費者傳達店鋪產(chǎn)品的

相關(guān)資訊，促進信息交流，所以詳情頁的版式設(shè)計需要做到詳盡充分，以此增

添消費者的信任感。

3.1.1首頁版式設(shè)計

店鋪首頁版式設(shè)計的尺寸為1920px×8900px，橙色的暖色調(diào)是店鋪全局的

背景色。進入店鋪首頁，最頂部是店招以及導(dǎo)航條的位置。店招和導(dǎo)航條采用

的是橙白搭配的背景。文字、圖片等整體居中水平擺放。店招從左到右依次是

店鋪logo、店鋪熱銷產(chǎn)品、關(guān)注收藏信息。導(dǎo)航條則放置的是店鋪主要銷售的

產(chǎn)品分類，然后再放置店鋪搜索框。

導(dǎo)航條下面是海報，海報的尺寸為1920px×800px。首頁的海報主要是為

了宣傳產(chǎn)品并未店鋪增加知名度和銷售量，更好的抓住消費者眼球。海報的構(gòu)

圖形式是左右兩邊方式產(chǎn)品，文案居中擺放。

海報以下是店鋪的分類專區(qū)。分別是店鋪優(yōu)惠專區(qū)、全系列產(chǎn)品專區(qū)、熱

銷專區(qū)、貓糧以及貓零食專區(qū)、狗糧專區(qū)、營養(yǎng)保健專區(qū)。這些板塊中的設(shè)計

主要是運用產(chǎn)品、產(chǎn)品的大小以及店鋪風(fēng)格對比關(guān)系來設(shè)計，以營造出跳躍

感，使主角更突出，從而體現(xiàn)店鋪的營銷目標。版塊內(nèi)采用有左圖右文、右圖

左文和上圖下文的構(gòu)圖方式。

首頁最底下是返回頂部，這一板塊采用的是與店鋪風(fēng)格相關(guān)的橙色三角形

作為放回頂部的裝飾元素來進行設(shè)計的。

有魚寵物旗艦店淘寶店鋪首頁版式設(shè)計草圖如圖3所示。

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

圖3店鋪首頁版式設(shè)計草圖

3.1.2產(chǎn)品詳情頁1版式設(shè)計

視覺營銷設(shè)計除了首頁之外，另一個所占比中較大的就是商品的詳情頁

了。詳情頁一般是最能體現(xiàn)商品全面性的了，因為詳情頁包含了一件商品所有

的信息，消費者若是對一件商品產(chǎn)生了極大的購買欲望，那么就一定會要在第

一時間去了解這件商品的所有信息來供自己作為參考，而能夠最快速了解到的

方法便是商品的詳情頁了。所以這方面注重的是要將詳情頁做的一目了然，能

夠讓顧客了解到這款產(chǎn)品的所有具體信息，因此整個的設(shè)計板塊也是非常直接

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

的排版方式，想要凸顯簡約大氣的風(fēng)格。

產(chǎn)品1的詳情頁設(shè)計，是本店的主銷產(chǎn)品之一全價凍干三拼貓糧。產(chǎn)品1

的詳情頁的板塊設(shè)計包括：海報、產(chǎn)品細節(jié)、產(chǎn)品賣點、產(chǎn)品介紹、售后模塊

以及買家需知。首先是產(chǎn)品海報的設(shè)計，大小設(shè)置為750px×900px，背景是由

暖色系的橙色漸變色塊組合而成。然后是分類版塊，分別是產(chǎn)品細節(jié)、產(chǎn)品賣

點、產(chǎn)品介紹，采用白色和橙色兩個顏色交替使用的色塊來區(qū)分每個版塊。產(chǎn)

品細節(jié)采用圖片下沉的方式進行產(chǎn)品細節(jié)的排版，圖片文字相結(jié)合，產(chǎn)品細節(jié)

一目了然，利于消費者了解。產(chǎn)品賣點采用上圖下文、左文右圖形式進行排

版，產(chǎn)品賣點更加突出，激發(fā)消費者購買欲望。然后是產(chǎn)品介紹，對產(chǎn)品的規(guī)

格、使用期限、適用對象、包裝設(shè)計進行介紹，還專門對產(chǎn)品的換糧及飼喂進

行了介紹，解決了消費者因飼喂不懂的煩惱。最后是售后和買家需知模塊，售

后也是消費者的一大需求點，售后模塊采用橙色使得文案更加突出。買家需知

模塊則采用飽和度較低的顏色，由矩形加以文字組成。

產(chǎn)品詳情頁1版式設(shè)計草圖如圖4所示。

圖4產(chǎn)品詳情頁1版式設(shè)計草圖

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3.1.3產(chǎn)品詳情頁2版式設(shè)計

產(chǎn)品2的詳情頁設(shè)計，是本店的另一款主銷產(chǎn)品配方羊奶粉。因為是同一

類型的產(chǎn)品，所以需要全面展示的板塊也是大相徑庭的，并且一個店鋪的整體

設(shè)計也不需要有太大的相對風(fēng)格，這也是為了符合店鋪整體的一個裝修風(fēng)格。

因此產(chǎn)品2的詳情頁板塊設(shè)計總體來說并沒有很大的變動，還是以簡單明了這

一目的來設(shè)計的。

產(chǎn)品詳情頁2版式設(shè)計草圖如圖5所示。

圖5產(chǎn)品詳情頁2版式設(shè)計草圖

3.2店鋪文案策劃

計劃好整體的版式布局后就，需要進行文案策劃。眾所周知，單純的藝術(shù)

創(chuàng)作可能是需要一張有創(chuàng)作感的圖片就可以了，但是營銷設(shè)計不僅僅是為了美

觀，它更重要的是通過圖片與文字告訴顧客產(chǎn)品的優(yōu)點為此來達成交易。因此

作為銷售的另一種傳達與交流方式，文案是必不可少的。

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3.2.1首頁文案策劃

首先要介紹的是首頁文案策劃。有魚寵物旗艦店首頁文案策劃主要包括5

大板塊：店招板塊、海報板塊、優(yōu)惠板塊、各專區(qū)板塊以及返回頂部板塊。

首先是店招板塊。店招左邊放置的是店鋪logo以及店鋪名稱“有魚寵物旗

艦店”，以及裝飾文案“YOUYUPET”，中間放置的則是店鋪熱銷產(chǎn)品，點擊

進入店鋪后映入眼簾的便是熱銷產(chǎn)品，吸引消費者眼球，利用產(chǎn)品賣點“無谷

低敏易吸收”“營養(yǎng)守護助成長”，激發(fā)消費者的購買欲望。最右邊放置的是

“收藏關(guān)注”按鈕，把按鈕放在右邊，更適合消費者的瀏覽習(xí)慣，增加店鋪關(guān)

注量。往下導(dǎo)航條是店鋪的產(chǎn)品分類，右邊放置的搜索框，方便消費者搜索產(chǎn)

品，提高消費體驗。

有魚寵物旗艦店的店鋪海報板塊。首先利用加大加粗字體“好糧誘惑肉

不可擋”作為海報的主文案，讓消費者了解海報賣點產(chǎn)品是什么。其次，用

“萌寵首選長久陪伴”作為產(chǎn)品的次要文案，起到修飾的作用，以及利用

“美毛、健體、易消化”的產(chǎn)品賣點，體現(xiàn)產(chǎn)品的功能和優(yōu)勢，讓消費者知曉

產(chǎn)品的賣點。最后設(shè)計購買按鈕“鏟屎官進入”，引導(dǎo)消費，是消費者更進一

步了解產(chǎn)品。

有魚寵物旗艦店的店鋪優(yōu)惠版塊。首先利用消費者的購買心里，設(shè)置優(yōu)惠

券專區(qū)，并利用“先領(lǐng)券再購物”這一具有指引性的文案抓住消費者的眼

球，增添消費者對本店的信任感和購物欲，然后是優(yōu)惠券的活動力度和使用條

件的信息。往下是“一鍵入會享特權(quán)禮”留住消費者，利用入會的優(yōu)勢條件，

“新人入會享110元券”、“0元試用搶正裝”、“0元抽貓超卡”等，促使消費

者入會使其發(fā)展成為忠誠顧客。

有魚寵物旗艦店的各專區(qū)板塊。主要包括“有魚全系列產(chǎn)品”、“熱銷專

區(qū)”、“貓糧專區(qū)”、“貓零食系列”、“狗糧專區(qū)”、“營養(yǎng)保健系列”。都是采用

與店鋪風(fēng)格相關(guān)的暖色系，各專區(qū)的輔助文案，利用產(chǎn)品賣點，進一步吸引消

費者購買，熱銷專區(qū)設(shè)置了加入購物車的按鈕，方便消費者加購。并在主銷專

區(qū)設(shè)置了“立即購買”、“查看更多”按鈕，引導(dǎo)消費者點進，產(chǎn)生消費。

最后是利用“三角形”等元素構(gòu)成的“返回頂部”，按鈕，方便消費者點

擊回到首頁頂部，提升消費者的瀏覽體驗。

3.2.2產(chǎn)品詳情頁1文案策劃

產(chǎn)品詳情頁1介紹的產(chǎn)品是貓糧。詳情頁板塊包括：海報、產(chǎn)品細節(jié)、產(chǎn)

品賣點、產(chǎn)品介紹、售后模塊以及買家需知的文案策劃。

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在產(chǎn)品詳情頁中，首先是詳情頁海報板塊的文案策劃，在海報詳情頁中，

海報頂部采用輔助文案“600萬養(yǎng)寵家庭的選擇”這一產(chǎn)品的需求量，更好的

贏得消費者信賴。然后主文案采用“科學(xué)配比均衡營養(yǎng)”直擊消費者購買心

理，最后是利用“低敏配方”、“原料天然”、“安全有保障”這一產(chǎn)品賣點抓住

消費者購買需求。

對于寵物食品方面的產(chǎn)品，消費者相對比較注重是食品安全方面，因此對

于產(chǎn)品詳情頁的文案策劃，也要對應(yīng)消費者需求。海報一下是詳情頁產(chǎn)品細節(jié)

方面的文案策劃?！傲ＡＵ娌膶嵙稀钡男麄鳂苏Z以及產(chǎn)品材料的細節(jié)：“鮮雞

肉”、“鮮豬肉”、“三文魚”、“魚油”、“雞蛋”進行展示，使消費者了解，買的

放心。

產(chǎn)品賣點模塊的文案策劃。主文案利用“果寡糖”、“甘露寡糖”等有益菌

群以及采用輔助文案“助長有益菌”、“優(yōu)化腸道營養(yǎng)吸收”突出產(chǎn)品的優(yōu)勢和

功能。使用產(chǎn)品材料分配占比的方式“75%肌肉”、“10%帶骨肉”等對產(chǎn)品加

以說明，這樣的文案來凸顯產(chǎn)品的特色。

產(chǎn)品介紹模塊的文案策劃。介紹產(chǎn)品的品牌、產(chǎn)品名稱、規(guī)格、保質(zhì)期、

適用對象、包裝設(shè)計，讓消費者對產(chǎn)品有具體的了解。往下是“換糧建議”和

“建議每日飼喂糧”幫助消費者更好的喂養(yǎng)，解決客戶煩惱。

售后模塊以及買家需知的文案策劃。售后模塊文案采用“7天無理由退換

貨”、“非正品10倍賠償”等優(yōu)秀的售后條件能夠解決客戶的后顧之憂，不用

擔(dān)心自家寵物因為食品不適產(chǎn)生的困擾，使消費者買的安心買的放心。買家需

知模塊的文案策劃主要是對“關(guān)于包裝”、“關(guān)于發(fā)貨”、“關(guān)于退換貨”、“關(guān)于

售后”進行的解釋，進一步解決客戶疑問。

3.2.3產(chǎn)品詳情頁2文案策劃

產(chǎn)品詳情頁1介紹的產(chǎn)品是本店的另一款產(chǎn)品配方羊奶粉。詳情頁板塊包

括：海報、產(chǎn)品賣點、產(chǎn)品保障、產(chǎn)品介紹、售后模塊以及買家需知的文案策

劃。

對海報模塊的文案策劃。通過采用加大加粗的標題“溫和羊奶易吸收”、

“豐富DHA助成長”讓消費者對產(chǎn)品優(yōu)勢有個大概的了解。然后是輔助文案

“有魚寵物營養(yǎng)配方羊奶粉”讓消費者知道該海報介紹的是什么產(chǎn)品。

產(chǎn)品賣點模塊的文案策劃。主文案采用“好奶粉，一眼就能分別”告訴消

費者接下來要介紹的是什么，再利用“看”、“聞”、“泡”告訴消費者如何辨別

好的奶粉，再是利用“色澤上偏乳黃”、“味道上貼近自然”、“沖泡上速溶細膩

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不結(jié)塊”等賣點突出產(chǎn)品的優(yōu)勢，下意識的告訴顧客我們的是優(yōu)質(zhì)奶粉，激發(fā)

消費者的購買欲望。

產(chǎn)品保障模塊的文案策劃。采用“四重保障安全放心”為主文案，先建

立消費者對本店的基本信任，再分為四個小細節(jié)對“科學(xué)配方”、“優(yōu)質(zhì)好奶

源”、“低溫保鮮”、“3C認證生產(chǎn)車間”進行具體的描述，挖掘消費者的潛在需

求。

產(chǎn)品介紹模塊的文案策劃。介紹產(chǎn)品的品牌、產(chǎn)品名稱、規(guī)格、保質(zhì)期、

適用對象、原料組成，讓消費者對產(chǎn)品有具體的了解。往下是“每日飼喂糧”

幫助消費者更好的喂養(yǎng)寵物，解決客戶因不知如何飼養(yǎng)產(chǎn)生的煩惱。

售后模塊以及買家需知的文案策劃。售后模塊文案采用“7天無理由退換

貨”、“非正品10倍賠償”等優(yōu)秀的售后條件能夠解決客戶的后顧之憂，不用

擔(dān)心自家寵物因為食品不適產(chǎn)生的困擾，使消費者買的安心買的放心。買家需

知模塊的文案策劃主要是對“關(guān)于包裝”、“關(guān)于發(fā)貨”、“關(guān)于退換貨”、“關(guān)于

售后”進行的解釋，進一步解決客戶疑問。

4有魚寵物旗艦店淘寶店鋪視覺效果制作

介紹了整體的版式設(shè)計、文案策劃之后，現(xiàn)在來開始了解整個店鋪視覺營

銷設(shè)計的最終效果圖的制作理念。

4.1店鋪首頁效果圖制作

眾所周知，店鋪首頁的總體區(qū)域是1920px、950px的有效點擊區(qū)域。那遵

循這個規(guī)則，設(shè)計的店鋪首頁一共可以分為六大部分，分別是店招、導(dǎo)航欄區(qū)

域、全屏海報區(qū)域、優(yōu)惠券區(qū)域、商品展示區(qū)域以及頁尾區(qū)域。這六大區(qū)域各

自分布、各司其職。通過這六大部分可以讓進店的顧客對店鋪的產(chǎn)品清晰明

了，并且可以迅速找到自己的需求產(chǎn)品。

4.1.1店招設(shè)計過程

首先來介紹店招的設(shè)計，店招是一個店鋪的形象，店招和導(dǎo)航可以說是顧

客進店最先看到的部分，那在設(shè)計的時候考慮了店鋪風(fēng)格的美觀和實用性，所

以用最簡單的白色為店招背景，而店鋪左邊的1ogo用的是店鋪名稱的縮寫。

這里采用的是極具立體感又富有生動想象力的這樣一個字體，能夠帶給人們可

愛活潑的視覺感受。店招中間放置的是店鋪熱銷產(chǎn)品，誘導(dǎo)消費者點擊。然后

最右邊是“收藏關(guān)注”按鈕，根據(jù)消費者瀏覽習(xí)慣，引導(dǎo)消費者收藏關(guān)注本店

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鋪。店招下面緊接著的就是導(dǎo)航欄區(qū)域，導(dǎo)航欄的設(shè)計必須要做到的就是清

晰、簡單，所以這里并沒有太多的設(shè)計感，用的是肉橙色為背景色，其中的導(dǎo)

航區(qū)域分為:首頁、所有寶貝、天然狗糧、天然貓糧、零食罐頭以及營養(yǎng)保健，

區(qū)域中間用黑色豎線分隔開，豎線分隔會給人一種整潔的感受，會使導(dǎo)航欄更

加清楚。導(dǎo)航條最右邊設(shè)計了搜索框，方便消費者搜索，提升瀏覽體驗。具體

店招效果圖如圖6所示，在PHOTOSHOP軟件中的制作過程圖如圖7所示。

圖6店鋪店招制作效果圖

圖7店鋪店招制作過程圖

4.1.2海報制作

下面介紹的是海報的設(shè)計，海報是一個活動宣傳的中心點，所以海報的制

作要充分體現(xiàn)店鋪的活動。海報的背景色是用的橙色與整個店鋪風(fēng)格色調(diào)一

致，但是在這基礎(chǔ)上又加了骨肉小元素裝飾的效果，讓海報背景更有層次。整

個排版是左中右的結(jié)構(gòu)，在左邊擺放的是產(chǎn)品的大概原材料構(gòu)成，這樣風(fēng)格的

圖片既美觀又貼合了主題。中間的“好糧誘惑肉不可當(dāng)”的字體用了一些線

條方框作為點綴。下方的“美毛”、“健體”、“易消化”凸顯產(chǎn)品賣點，表明促

銷主題。右邊配上的是海報主推的產(chǎn)品。整個海報的設(shè)計色彩都是暖色調(diào)，沒

有太多復(fù)雜的裝飾，左中右的結(jié)構(gòu)設(shè)計會給人一種溫暖、大氣、規(guī)整的感覺。

具體海報效果圖如圖8所示，在PHOTOSHOP軟件中的制作過程圖如圖9所

示。

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圖8店鋪首頁海報設(shè)計效果圖

圖9店鋪首頁海報制作過程圖

4.1.3其他區(qū)域制作

首頁其他區(qū)域的制作，根據(jù)產(chǎn)品的功能和特色分為了：店鋪優(yōu)惠、全系列

產(chǎn)品、熱銷專區(qū)和四大類目產(chǎn)品展示和返回頂部版塊。

首先第一眼看到的是店鋪優(yōu)惠版塊，該模塊劃分為了兩個部分。第一部分

是由三張優(yōu)惠券組成的，數(shù)額做放大設(shè)計且填充為橙黃色，與導(dǎo)航條的顏色相

呼應(yīng)。第二部分采用橙白漸變組成，為入會額外可以領(lǐng)取的其他更加優(yōu)惠的金

額與活動，吸引消費者注意，可以有效增加本店粉絲數(shù)。

全系列產(chǎn)品模塊采用的是淺灰色作為背景，將本店所銷售的產(chǎn)品逐一展

示，是消費者了解本店經(jīng)營的大體內(nèi)容，也方便消費者點擊購買。

產(chǎn)品熱銷專區(qū)由八個白色矩形框組成，采用產(chǎn)品居中，產(chǎn)品名稱及說明靠

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左下方擺放，右下設(shè)有產(chǎn)品價格以及加入購物車的標簽，進一步促進產(chǎn)品加購

率。

四大類目產(chǎn)品版塊，貓糧與狗糧主銷板塊采用大黑色描邊框組成，寵物元

素做放大處理，還設(shè)有“查看更多”按鈕，幫助消費者更好的查看。主推產(chǎn)品

圖都做放大處理，并在主推產(chǎn)品上做了“立即購買”的引導(dǎo)按鈕。貓零食與營

養(yǎng)保健則是采用與店鋪風(fēng)格一致的橙色方框的矩形作為分隔區(qū)域，更加方便消

費者瀏覽時準確定位區(qū)域，采用上圖下文和作圖右文的形式進行擺放，看上去

具有整體感，提升消費者的瀏覽體驗。

最后的返回頂部版塊，由橙色的三角形和長方矩形組合而成。并在組合成

的矩形里放置一個燕尾服形狀的引導(dǎo)符，從而打造一種延伸感，也同時提升了

消費者的瀏覽體驗。

具體其他區(qū)域設(shè)計效果圖如圖10所示，在PHOTOSHOP軟件中的制作過

程圖如圖11所示。

圖10店鋪首頁其他區(qū)域設(shè)計效果圖

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圖11店鋪首頁其他區(qū)域制作過程圖

4.2產(chǎn)品詳情頁1效果圖制作

產(chǎn)品詳情頁是提高轉(zhuǎn)化率的首要入口，也能是消費者對產(chǎn)品有更加深入的

了解，好的詳情頁效果圖不僅能激起消費者的消費欲望，還能消減消費者心中

的疑慮，從而促成購買。

4.2.1主副圖效果圖

最先制作的是產(chǎn)品1貓糧的主副圖，首先說一下主圖，主副圖中主圖一直

都是比較繁瑣的東西，既要符合美觀又要把所有的信息體現(xiàn)，首頁選擇了與店

鋪風(fēng)格一致的橙色，這樣也比較符合店鋪風(fēng)格。構(gòu)圖為左文右圖的形式，上方

文案賣點突出，采用橙色填充，黑色描邊的顯眼設(shè)計，左邊文案為產(chǎn)品賣點，

右邊為主圖產(chǎn)品。下面的促銷信息用的是灰色和橙色漸變的矩形色塊突出“活

動價”和“barf喂養(yǎng)”的字樣，并在文案上采用了文字投影的效果。

產(chǎn)品1主圖設(shè)計效果圖如圖12所示，在PHOTOSHOP軟件中的制作過程

圖如圖13所示。

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

圖12產(chǎn)品1主圖設(shè)計效果圖

圖13產(chǎn)品1主圖制作過程圖

而副圖就是產(chǎn)品的不同特點展示，相比主圖來說要簡單許多，其他副圖同

樣是與店鋪風(fēng)格一致的橙色掉作為背景，分別是產(chǎn)品細節(jié)圖、場景圖、活動圖

與白底圖的展示，讓買家看完是買家有代入感，產(chǎn)生購買欲望。白底圖的作用

主要是利于被手淘抓取，增加流量。

產(chǎn)品1副圖設(shè)計效果圖如圖14所示，在PHOTOSHOP軟件中的制作過程

圖如圖15所示。

圖14產(chǎn)品1副圖設(shè)計效果圖

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圖15產(chǎn)品1副圖制作過程圖

4.2.2產(chǎn)品詳情頁1效果圖

詳情頁首頁開頭也有一個海報的設(shè)計，然后再根據(jù)產(chǎn)品的功能和特色分為:

產(chǎn)品細節(jié)、產(chǎn)品賣點、產(chǎn)品介紹、服務(wù)信息等部分。

首先就是第一眼看到的海報，在設(shè)計詳情頁海報的時候考慮到店鋪的定位

和風(fēng)格以及產(chǎn)品的功能和特色，所以海報的背景色包括整個詳情頁的總體背景

都是用的橙色的漸變色。采用的是上圖下文結(jié)構(gòu)的排版設(shè)計，上方是提前設(shè)計

好的文案和產(chǎn)品搭配信息。文字的處理上選擇了白色，然后需要重點描繪的文

字信息采用了橢圓形裝飾起來。在下方擺放了一張貓咪吃貓糧的大圖和商品圖

講產(chǎn)品的細節(jié)和包裝，占據(jù)了圖片的左下角和右下角，選擇了橙色包裝的產(chǎn)品

經(jīng)過細微處理調(diào)整都放在了海報上，然后再根據(jù)其重要程度調(diào)整了字體的大小

粗細。

產(chǎn)品細節(jié)則是采用五張產(chǎn)品的構(gòu)成圖運用圖片下沉的方式并在圖片上方對

圖片加以說明，而產(chǎn)品賣點模塊則是左文右圖和上圖下文兩種構(gòu)圖方式組成，

文案根據(jù)其重要程度分為主文案、輔助文案、點綴文案等，利用字體的大小、

粗細、顏色變化來呈現(xiàn)。

產(chǎn)品介紹是對產(chǎn)品品牌、名稱、規(guī)格、日期等進行介紹說明，并在下方設(shè)

有“換糧建議”和“建議每日飼喂量”，進一步幫助消費者了解對產(chǎn)品的使用

方法。

最后是服務(wù)信息模塊，售后模塊文案采用“7天無理由退換貨”、“非正品

10倍賠償”等售后條件解決客戶的后顧之憂，在針對“關(guān)于包裝”、“關(guān)于發(fā)

貨”、“關(guān)于退換貨”、“關(guān)于售后”進行的解釋，提升消費者售后體驗并加以說

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

明。

產(chǎn)品1詳情頁設(shè)計效果圖如圖16所示，在PHOTOSHOP軟件中的制作過

程圖如圖17所示。

圖16產(chǎn)品1詳情頁設(shè)計效果圖

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

圖17產(chǎn)品1詳情頁制作過程圖

4.3產(chǎn)品詳情頁2效果圖制作

產(chǎn)品詳情頁是提高轉(zhuǎn)化率的首要入口，也能是消費者對產(chǎn)品有更加深入的

了解，好的詳情頁效果圖不僅能激起消費者的消費欲望，還能消減消費者心中

的疑慮，從而促成購買。

4.3.1主副圖效果圖

現(xiàn)在來介紹產(chǎn)品2的主副圖。首先要介紹的是主圖，產(chǎn)品2是配方羊奶

粉，因此，依舊是參照產(chǎn)品1的主圖風(fēng)格，首頁選擇了與店鋪風(fēng)格一致的橙

色。構(gòu)圖為左文右圖的形式，上方文案賣點突出，采用橙色填充，黑色描邊的

顯眼設(shè)計，左邊文案為產(chǎn)品賣點，右邊為主圖產(chǎn)品。下面的促銷信息用的是灰

色和橙色漸變的矩形色塊突出“活動價”和“天然牧場/純凈水原/優(yōu)質(zhì)牧草”

的字樣，并在文案上采用了文字投影的效果。

產(chǎn)品1主圖設(shè)計效果圖如圖18所示，在PHOTOSHOP軟件中的制作過程

圖如圖19所示。

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

圖18產(chǎn)品2主圖設(shè)計效果圖

圖19產(chǎn)品2主圖制作過程圖

而副圖就是產(chǎn)品的不同特點展示，相比主圖來說要簡單許多，其他副圖同

樣是與店鋪風(fēng)格一致的橙色掉作為背景，分別是產(chǎn)品細節(jié)圖、場景圖、活動圖

與白底圖的展示，讓買家看完是買家有代入感，產(chǎn)生購買欲望。白底圖的作用

主要是利于被手淘抓取，增加流量