欣榮家具淘寶C店視覺營銷設計方案

湖南商務職業(yè)技術(shù)學院畢業(yè)設計

目錄

1欣榮家具淘寶C店概況................................................1

1.1家具類淘寶店鋪發(fā)展現(xiàn)狀........................................1

1.2欣榮家具淘寶C店現(xiàn)狀..........................................3

2欣榮家具淘寶C店視覺營銷分析........................................3

2.1店鋪視覺營銷定位分析..........................................4

2.1.1店鋪產(chǎn)品定位分析.........................................4

2.1.2店鋪消費者人群定位分析...................................4

2.2店鋪風格分析..................................................5

2.3店鋪色彩分析..................................................5

3欣榮家具淘寶C店視覺設計............................................6

3.1店鋪版式設計..................................................6

3.1.1首頁版式設計.............................................6

3.1.2產(chǎn)品1詳情頁版式設計.....................................7

3.1.3產(chǎn)品2詳情頁版式設計.....................................8

3.2店鋪文案策劃..................................................9

3.2.1首頁文案策劃.............................................9

3.2.2產(chǎn)品1詳情頁文案策劃....................................10

3.2.3產(chǎn)品2詳情頁文案策劃....................................11

4欣榮家具淘寶C店視覺效果制作.......................................12

4.1店鋪首頁效果圖制作...........................................12

4.1.1店招設計過程............................................12

4.1.2海報制作................................................13

4.1.3其他區(qū)域制作............................................13

4.2產(chǎn)品1詳情頁效果圖制作.......................................15

4.2.1主副圖效果圖............................................15

4.2.2產(chǎn)品1詳情頁效果圖......................................16

4.3產(chǎn)品2詳情頁效果圖制作.......................................18

I

湖南商務職業(yè)技術(shù)學院畢業(yè)設計

4.3.1主副圖效果圖............................................19

4.3.2產(chǎn)品2詳情頁效果圖......................................19

5總結(jié)...............................................................22

參考資料............................................................23

II

湖南商務職業(yè)技術(shù)學院畢業(yè)設計

欣榮家具淘寶C店視覺營銷設計方案

1欣榮家具淘寶C店概況

欣榮家具淘寶C店在2022年正式開業(yè)，專注生產(chǎn)經(jīng)營各種家具用品，其

中包括“餐廳系列”、“臥室系列”、“客廳系列”、“沙發(fā)系列”等多種系

列家具。同時，店鋪秉持著生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的理念，累積了許多的家具類的生產(chǎn)

經(jīng)驗，為今后的店鋪發(fā)展做好準備。

1.1家具類淘寶店鋪發(fā)展現(xiàn)狀

現(xiàn)如今，家具是典型的工業(yè)產(chǎn)品，其價值最終需要通過進入市場流通來體

現(xiàn)，終端銷售是家具產(chǎn)品進入市場的核心渠道。家具終端銷售的模式主要分為

線下和線上兩個陣營。隨著全社會互聯(lián)網(wǎng)信息化的進一步推進，線上家具產(chǎn)品

銷售已被大眾認可，成為一種主要銷售模式。近年來，我國家具行業(yè)不斷洗

牌，行業(yè)進入有序發(fā)展階段。但行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)仍然在不斷增長。2021年中

國家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量為6647個，同比增長1.6%。2022年1-10月中

國家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量達7260家，創(chuàng)歷史新高，較2021年同期增加

647家。

圖1：2015-2022年中國家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量圖

2020年，作為耐用消費品行業(yè)，家具行業(yè)受新冠疫情沖擊影響較大。

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2020年我國家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營業(yè)收入6875.4億元，同比下降

6.0%。2021年家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營業(yè)收入有所回升，達8004.6億元，

同比增長16.42%。

圖2：2016-2021年中國家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營業(yè)收入（單位：億元，%）

2016-2021年，中國家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)利潤總額整體呈波動遞減趨

勢變化。2021年中國家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)利潤總額達433.7億元，同比

增長3.83%。

圖3：2016-2021年家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)利潤總額（單位：億元，%）

經(jīng)過幾十年的發(fā)展，我國家具行業(yè)已經(jīng)從手工時代轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代規(guī)?；?/p>

生產(chǎn)階段，目前已經(jīng)成為全球最大的家具生產(chǎn)國。2021年我國家具行業(yè)產(chǎn)

量為111993.72萬件，同比增長14.0%。

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中國電子商務交易規(guī)?？焖僭鲩L。這期間驚人的增速反映的不只是線下

銷售模式向線上的大規(guī)模遷移，更是居民消費觀念的根本性改變，消費者從

網(wǎng)絡購買家具的意愿大為增強。

1.2欣榮家具淘寶C店現(xiàn)狀

欣榮家具淘寶C店成立于2022年，由于本店是剛開張，吸引顧客進店對

于淘寶商家來說非常重要，為了吸引更多的顧客進店，獲得更好的數(shù)據(jù)，本店

進行了如下內(nèi)容設置：

1.新產(chǎn)品上市初期，本店鋪為滿足顧客的需求而提出設想去開發(fā)新產(chǎn)

品、選擇新產(chǎn)品。保證產(chǎn)品質(zhì)量和供貨，做好市場調(diào)查，精準定位人群為后期

擴大粉絲做準備。

2.作為新店鋪，在沒有粉絲基礎的情況下，店鋪的整體裝修非常重要。

首先我們要定一個大的風格基調(diào)，與我們的店鋪和產(chǎn)品相符合，同時各種圖片

的設計例如banner、主圖副圖都要將能夠滿足顧客需求的信息明確突顯出來，

抓住客戶的痛點，引起顧客需要、刺激顧客欲望最后促使顧客產(chǎn)生購買行為。

3.對店鋪客服要先做好專業(yè)的培訓。客服人員要熟悉，了解店鋪的產(chǎn)品

和各種產(chǎn)品的細節(jié)，當顧客詢問后能立刻做出回答，且能夠幫助顧客解決問

題。

4.為了讓顧客有更好的購物體驗，店鋪設置了一些優(yōu)惠活動，如全店順

豐包郵，滿減優(yōu)惠券，組合產(chǎn)品折扣等。促使顧客積極參與活動，享受優(yōu)惠多

多。

5.擴大店鋪的知名度，在淘寶的各個論壇、微博、小紅書、朋友圈宣傳

自己的店鋪，還可以請朋友幫忙轉(zhuǎn)發(fā)。同時申請建立自己的公眾號，定期發(fā)送

產(chǎn)品更新，優(yōu)惠活動，吸引更多粉絲。

6.售后服務非常重要，我們需要維護好現(xiàn)有客戶，增進感情，增加回頭

客。面對各種售后問題，積極解決，不逃避責任。定時上架新品，維護店鋪正

常運行。

2欣榮家具淘寶C店視覺營銷分析

近年來，隨著電子商務的興起，消費者的購物習慣也在發(fā)生改變。通過電

子商務網(wǎng)站的平臺，可以全方位地向消費者清晰地展示樣品，減少了中間環(huán)

節(jié)，使得生產(chǎn)者和消費者的直接交易成為現(xiàn)實。因而視覺營銷與頁面設計作為

網(wǎng)店營銷也越發(fā)重要，消費者關(guān)注的已不僅僅是簡單的產(chǎn)品圖片，我們需要去

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關(guān)注各種頁面設計能夠傳達出來的，幫助客戶更深層次的了解產(chǎn)品的信息，如

策劃專屬的視覺營銷文案、首頁海報集中展示店鋪的優(yōu)勢，主營產(chǎn)品美化、頁

面風格統(tǒng)一、充分融入各種營銷技巧，加入促銷板塊，做好這些設計，店鋪大

致的風格也形成了，方便后期靈活營銷。

2.1店鋪視覺營銷定位分析

欣榮家具淘寶C店經(jīng)營的產(chǎn)品主要是以各種的家具產(chǎn)品為主。而購買餐廳

系列產(chǎn)品的消費者大多為男性，月收入1.5萬元以下，中青年人，以一二線城

市用戶居多。這一類人群最關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量、價格、是否環(huán)保和容易清理等因

素，相比而言，在購買家具產(chǎn)品時品牌知名度和藝術(shù)特色并不是消費者首要考

慮因素。因此，我們店鋪的首頁色彩搭配設計主要以藍白黑三色調(diào)為主，這種

簡潔的設計，可以給消費者簡約時尚的感覺。

2.1.1店鋪產(chǎn)品定位分析

欣榮家具淘寶C店經(jīng)營的產(chǎn)品以軟裝家具為主，目標集聚在我國消費水平

較高的一二線城市。同時，考慮到中青年人偏時尚化的審美習慣和實際居住情

況，欣榮家具將目標人群定位在中青年人群。我們店鋪的主推產(chǎn)品之一是巖板

輕奢餐桌椅，在充分測定需求，分析競爭后，最終商品售價為人民幣2118

元，在餐桌產(chǎn)品中，這款產(chǎn)品的售價算是處于中檔價位。有“巖”值，更有實

力，升級版材質(zhì)工藝以及優(yōu)惠的價格，這就是欣榮家具淘寶店鋪對于巖板輕奢

餐桌椅的產(chǎn)品定位。我們店鋪的另一個主推產(chǎn)品是納帕真皮主臥雙人床，賣點

便是牛皮，比普通牛皮更柔軟細膩，倚靠更舒適。納帕真皮主臥雙人床的產(chǎn)品

定位主要凸顯在填充海綿上，就靠背的填充物來說，我們精選高密度高回彈海

綿填充，靠上既能感受瞬間回彈，時尚美觀又舒適。還有加厚松木實木排骨

架，經(jīng)過了加密設計、加寬承重、加厚設計是想給顧客舒適可靠的感覺，讓顧

客一躺下就能將一天下來所有的疲憊都拋去。

2.1.2店鋪消費者人群定位分析

欣榮家具淘寶C店主營各種家具系列產(chǎn)品，在中國家具消費人群中，青年

為主，年齡集中在31-40歲，占比為49.7%。已婚已育的消費者是是家具行業(yè)

主要群體，近三成消費者居住在一線城市。這類人群認為床的舒適性是“剛

需”，好的睡眠能夠減緩消費者工作一天的疲憊感，消費者一般會選擇在主臥

布置一張更優(yōu)質(zhì)的床。另外，沙發(fā)的關(guān)注度緊跟床之后，沙發(fā)一般都是放置在

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客廳的“C位”，一套漂亮有時尚感的沙發(fā)對于整體布局的美感起到很大作

用。

圖4：2022年中國家居用戶畫像

2.2店鋪風格分析

現(xiàn)代人面臨著城市的喧囂、污染，和激烈的競爭壓力，還有忙碌的工作和

緊張的生活。因而更加向往簡約自然，隨意輕松的居室環(huán)境。因此我們的淘寶

網(wǎng)店的設計，也要符合消費者的這種舒適、簡約、時尚的理念。因此本店在店

鋪首頁色彩上選擇了藍為主白色為輔的冷色調(diào)，這樣能給人帶來一種舒適、簡

單的感覺。

2.3店鋪色彩分析

顧客對店鋪的第一印象很重要，有時能夠決定他的消費預算。而色彩可以

對消費者的心情產(chǎn)生影響和沖擊，當我們科學的運用色彩，能夠讓店鋪在視覺

效果上看起來更大，更舒適，不會有壓抑沉重的感覺。本店鋪的定位是舒適簡

約，因此在店鋪首頁我選擇了藍白色為主色調(diào)，白色明亮、干凈、雅潔，藍色

調(diào)能夠帶來一種寧靜的感覺，讓人感到放松和舒適。藍與白的配色組合，會有

種在云層里的感覺?？偰芙o人一種浩瀚無垠的包容之感，又有流動的柔和與不

可破壞的潔凈感。詳情頁1主要是以黑白灰色為主，這種現(xiàn)代簡約風格無疑給

室內(nèi)裝飾藝術(shù)引入新意。而在配置上，白亮光系列家具，獨特的光澤使家具倍

感時尚，具有舒適與美觀并存的享受。主副圖也采用了黑白灰和黑白咖的搭

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配，簡約溫馨。藍色，延續(xù)店鋪logo的主題色調(diào)，使得整個店鋪展現(xiàn)的就是

舒適典雅的風格。

3欣榮家具淘寶C店視覺設計

店鋪視覺設計包括板報設計和文案設計。板報設計是一眼望過去整個框

架，首頁海報集中展示店鋪的優(yōu)勢，主營產(chǎn)品美化、頁面風格統(tǒng)一，它呈現(xiàn)出

的視覺效果能夠引起顧客注意后用戶愿意繼續(xù)瀏覽。下面介紹一些本店鋪的板

報和文案設計。

3.1店鋪版式設計

店鋪的版式設計是信息傳遞的重要途徑和工具，能夠有效傳遞設計者的思

想感情、藝術(shù)修養(yǎng)，還能滿足人們的審美需求。好的版式設計還能夠提升店鋪

的瀏覽量，減少跳失率，從而激發(fā)顧客的購買欲望。

3.1.1首頁版式設計

首先，整個店鋪首頁版式設計的背景色為白色。店鋪首頁最頂部是店招以

及導航條。店招依舊以白色為背景。文字左對齊、圖片右對齊水平擺放。店招

從左到右依次是搜索欄、店鋪logo、店鋪熱銷產(chǎn)品。而導航條放置的是店鋪全

部銷售的各種系列產(chǎn)品和新品分類。導航條下面是海報，首頁的海報主要是為

了突出宣傳新產(chǎn)品并為店鋪增加知名度和銷售量，更好的抓住消費者眼球。海

報以產(chǎn)品為背景，在圖片的右上角有產(chǎn)品信息文案以及l(fā)ogo。

海報以下設置了簡單的優(yōu)惠券專區(qū)、以及新品上市和商品分類區(qū)、產(chǎn)品展

示區(qū)。主營了五大類目的家具，在每個專區(qū)都有設置一張海報，簡要的介紹產(chǎn)

品。像本店鋪的商品分類區(qū)主要是介紹本店鋪主要的五大類目產(chǎn)品，消費者從

首頁就能夠選擇需要的產(chǎn)品系列，而后的產(chǎn)品展示區(qū)也是更細致的展現(xiàn)了某一

個產(chǎn)品系列主推的產(chǎn)品，不同類型的產(chǎn)品呈現(xiàn)出來，便于消費者根據(jù)自己的需

要選擇相對應的產(chǎn)品。

最后就是首頁底部了，在這個底部我加上了店鋪的二維碼，以及搜索框，

當消費者翻到底部時有什么想搜索的產(chǎn)品可以直接搜索，不用再翻上去慢慢查

看，節(jié)省了時間。在搜索框的下面是本店的售后服務，以圖文結(jié)合的方式展現(xiàn)

出來，清晰明了，易懂。

欣榮家具淘寶店鋪首頁版式設計草圖如圖5所示。

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圖5：店鋪首頁版式設計草圖

3.1.2產(chǎn)品1詳情頁版式設計

因為詳情頁是提高轉(zhuǎn)化率的入口，它能夠介紹信息，減少售前客服咨詢工

作量，它能激發(fā)顧客的消費欲望，樹立信任感，一開始買家是因為主圖被吸引

進來的，我們?yōu)榱俗屬I家付款購買，需要通過詳情頁加強寶貝的賣點，告知買

家為什么要買我們的寶貝，買了之后有什么益處。因此本店鋪產(chǎn)品的詳情頁設

計板塊包括海報、產(chǎn)品特點、產(chǎn)品信息、材質(zhì)解析、產(chǎn)品賣點、售后模塊。

產(chǎn)品1詳情頁的設計是主推產(chǎn)品之一的巖板輕奢餐桌椅，首先是產(chǎn)品海

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報的設計，背景直接為產(chǎn)品，直觀明了，圖片的上方用文字描述了產(chǎn)品的名稱

和兩個特點。然后是分類版塊，分別是產(chǎn)品特點、產(chǎn)品信息、材質(zhì)解析、產(chǎn)品

賣點，采用白色和米色兩個顏色交替使用的色塊來區(qū)分每個版塊。產(chǎn)品特點銜

接海報，中間用一個橢圓連接，直接說明產(chǎn)品特點，利于消費者了解。產(chǎn)品信

息用三個圖片簡要表達，圖片上標明了尺寸，而在下面的材質(zhì)解析中主要介紹

了產(chǎn)品的材質(zhì)，然后是產(chǎn)品賣點介紹，對產(chǎn)品的設計和配套產(chǎn)品進行介紹，解

決了消費者對材質(zhì)以及工藝的問題。最后是買家需知模塊，采用的是單獨的一

個灰色框和標志與上方賣點隔開，同時用圖標和文字組成簡單明了，易于理

解。

產(chǎn)品1詳情頁版式設計草圖如圖6所示。

圖6：產(chǎn)品2詳情頁版式設計草圖

3.1.3產(chǎn)品2詳情頁版式設計

產(chǎn)品2的詳情頁設計，是本店的另一款主推產(chǎn)品之一納帕真皮主臥雙人

床。為了保持店鋪的整體一致性，新店初期、整個版面和產(chǎn)品1采用設計風

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格大致相同。產(chǎn)品細節(jié)板塊，同樣也是采用的圖文結(jié)合的方式，依舊是用白色

為背景，而用咖色和灰色交替使用將每個獨立的賣點分隔開來，綴以簡單的三

角形與圓圈圖標，顯得直觀上清晰明了，能使顧客保持一種舒適的瀏覽體驗。

底部的買家購前須知采用的和產(chǎn)品1一樣的板塊設計。

產(chǎn)品2詳情頁版式設計草圖如圖7所示。

圖7：產(chǎn)品2詳情頁版式設計草圖

3.2店鋪文案策劃

文案對于店鋪的重要性是不言而喻的，當顧客進入店鋪的第一眼看到的就

是店鋪的文字和圖片，因而我們的文案必須深入介紹商品，讓消費者看到商品

每個細節(jié)的質(zhì)量保證。從而在短時間內(nèi)吸引顧客的眼球，傳遞商品的價值，進

一步促使顧客產(chǎn)生購買欲望，最后引導顧客產(chǎn)生購買行動。

3.2.1首頁文案策劃

欣榮家具淘寶店剛開張，有免費的流量扶持，為了好好利用這些流量，吸

引顧客，首頁的文案策劃是非常重要的。在首頁，最上方的是店招，這一塊我

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在正中間放置的是店鋪logo，而在logo的左邊是本店鋪的理念：致力于打造高

品質(zhì)家具口碑品牌。理念可以將本店鋪與其它店鋪區(qū)分開來，這對于店鋪定位

來說是非常重要的。logo的右邊放置的是店鋪熱銷產(chǎn)品，同時搭配著促銷文

案，告訴顧客我的優(yōu)惠不是“折扣商品”，而且折扣對于銷售更有“沖擊

力”，刺激訪客的購買欲望。

其次就是店鋪海報板塊。這塊店鋪采用的是需要主推的產(chǎn)品之一作為背

景，首先在圖片的右上方用加大加粗字體“意式輕奢納帕牛皮沙發(fā)”作為海報

的主文案，讓消費者了解到本店鋪的主推產(chǎn)品是什么。其次，用“品質(zhì)生活從

選對沙發(fā)開始”作為產(chǎn)品的次要文案，說明了沙發(fā)的重要性，促使消費者對這

款商品產(chǎn)生興趣，也可能帶動其它同類產(chǎn)品的點擊率，讓消費者更了解本企業(yè)

不同系列的產(chǎn)品。

第三個就是店鋪優(yōu)惠版塊。一個店鋪或者一個產(chǎn)品想要快速的在市場上面

打開銷路，就得通過促銷的方式來擴大知名度，同時還可以增加寶貝的銷量，

對后續(xù)打消一些消費者的顧慮有很大的幫助。因此本店鋪設置優(yōu)惠券專區(qū)，并

利用“領券立享95折起”這一具有指引性的文案抓住消費者的眼球，增添消

費者的購物欲，然后是優(yōu)惠券的金額和使用條件，讓消費者體驗到劃算的感

覺。

第四個是各專區(qū)板塊。主要包括“新品上市、商品分類區(qū)、產(chǎn)品展示

區(qū)”。各專區(qū)的上方都會有一張放大的海報，有著產(chǎn)品的基本信息和賣點，運

用對產(chǎn)品的放大處理，直接展示產(chǎn)品本身，使產(chǎn)品的展現(xiàn)非常的細致和具有立

體感，再加上文案的推動，將產(chǎn)品對買家的誘惑力達到極致。各專區(qū)的輔助文

案，利用產(chǎn)品賣點，進一步吸引消費者購買，同時放置了一些引導查看更多的

按鈕，引導消費者產(chǎn)生消費。

最后是店鋪的底部，底部的搜索框中依舊輸入了品牌理念，首尾呼應。在

搜索框下面的售后服務是采用圖標與文字結(jié)合的方式展現(xiàn)的，增加消費者對本

店鋪的信任度。

3.2.2產(chǎn)品1詳情頁文案策劃

因為詳情頁是提高轉(zhuǎn)化率的入口，它能夠介紹信息，減少售前客服咨詢工

作量。同時，我們?yōu)榱俗屬I家付款購買，需要通過詳情頁加強寶貝的賣點，告

知買家為什么要買我們的寶貝，買了之后有什么好處。詳情頁板塊包括：海

報、產(chǎn)品特點、產(chǎn)品信息、材質(zhì)解析、產(chǎn)品賣點以及買家需知的文案策劃。

首先是詳情頁海報板塊的文案策劃，本產(chǎn)品的海報是以產(chǎn)品的正面圖作為

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背景，在圖片的左上角放置了logo，在圖片的右邊第一行是修飾性英文：

“SPACE”，下一行是加大加粗的產(chǎn)品名稱：“巖板輕奢餐桌椅”，名稱的下

方是“有巖值，更有實力”、“莫氏九級硬度防刮耐磨”直擊消費者購買心

理，抓住消費者購買需求。

第二是產(chǎn)品特點，為了描述商品特點，我分成了四個點簡要概括，減少消

費者看長短文字的時間，簡潔易懂。第一個特點是在海報中提到的：“有巖

值，更有實力”當然下面還有小段補充：“環(huán)保健康，優(yōu)選品質(zhì)”。如果消費

者比較注重是材質(zhì)質(zhì)量安全方面，那本產(chǎn)品絕對是符合的。第二個特點是：

“桌面程亮”同時還有三個賣點：防高溫、防炎、防潮。因此對于產(chǎn)品詳情頁

的文案策劃，也要對應消費者需求。第三個特點是：“圓潤防磕碰打磨”“安

全防磕碰，呵護您與家人安全”，這一個特點對于家里有小孩的消費者非常

好，可以避免小孩不小心磕傷等事故，讓消費者感到舒心。第四個特點是：

“焊接納米噴涂工藝”“加粗碳素鋼”，突顯出我們的材料工藝，讓消費者感

到價有所值。

接下來就是根據(jù)上面的四個特點，用圖文結(jié)合的形式展現(xiàn)出來，更明了。

最后就是買家需知，詳細的描述了物流問題、物流運費問題以及退換貨問題，

解決顧客的疑問，減少困擾，讓顧客買的放心。

3.2.3產(chǎn)品2詳情頁文案策劃

產(chǎn)品2詳情頁介紹的產(chǎn)品是納帕真皮主臥雙人床。首先這款產(chǎn)品海報設計

與產(chǎn)品大致相同，也是以產(chǎn)品的正面圖作為背景，在圖片的左上角放置了

logo，在圖片的右邊第一行是修飾性英文：“LEATHERBED”，下一行是加

大加粗的標題：“從簡而生，舒適有度”，標題的下方是產(chǎn)品名稱：納帕真皮

主臥雙人床，簡單明了，讓消費者知道該海報介紹的是什么產(chǎn)品。

接下來就是產(chǎn)品的特點、產(chǎn)品細節(jié)、產(chǎn)品賣點模塊的文案策劃。用“處處

貼心，更懂生活”一句文案引導出下面四個特點：頭層牛皮（觸感柔軟）、填

充海綿（高密度回彈）、穩(wěn)固框架（健康環(huán)保，持久耐用）、省空間設計（薄

邊床身不占空間）。據(jù)調(diào)查，消費者購買家具類產(chǎn)品，床的舒適性是“剛

需”，好的睡眠能夠減緩消費者工作一天的疲憊感，消費者一般會選擇在主臥

布置一張更優(yōu)質(zhì)的床。針對消費者的需求，本產(chǎn)品恰好可以打造幾個賣點，增

加銷售同時也能夠通過賣點突出產(chǎn)品的優(yōu)勢，告訴顧客我們的是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，同

時又樹立了本店鋪的高品質(zhì)形象。

最后一個模塊購后需知部分和產(chǎn)品一是一樣的文案，詳細的描述了物流問

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題、物流運費問題以及退換貨問題，解決顧客的疑問，減少困擾，讓顧客買的

放心。

4欣榮家具淘寶C店視覺效果制作

介紹了店鋪的概況、定位分析、版面設計、文案策劃之后，主要介紹整個

店鋪視覺營銷設計的最終效果圖的制作理念。

4.1店鋪首頁效果圖制作

首頁效果圖通常用于展示網(wǎng)站的整體布局、主要功能及用戶界面的設計風

格。制作首頁效果圖需要先確定設計風格和色彩搭配方案，再根據(jù)網(wǎng)站的主要

功能和用戶需求，將不同的模塊進行布局，使用合適的字體和圖片進行補充，

形成直觀、美觀、易用的效果圖。在制作過程中，還需要注意樣式的統(tǒng)一性、

用戶體驗的可操作性和頁面的易讀性。制作完成后，還需要進行反復調(diào)試和優(yōu)

化，確保效果圖的呈現(xiàn)效果最佳，能夠吸引用戶的注意力和提升用戶滿意度。

我的店鋪首頁主要分為店招、導航條、新產(chǎn)品海報、優(yōu)惠券專區(qū)、分類導航、

五大類目展示部分。合理規(guī)劃首頁，使得各類信息十分明確，有助于消費者更

好地瀏覽購物。

4.1.1店招設計過程

首先介紹店招的設計，不管你瀏覽店鋪的哪個頁面，它都位于頁面頂部，

這也說明店招有著強有力的作用。設計店招時，考慮到整體風格搭配的美觀

性，于是背景采用的是明亮而又簡單的白色，其次店招由左到右依次是品牌理

念和搜索框、店鋪1ogo、促銷產(chǎn)品。店招中間的店鋪logo為藍色，采用的是

上圖下文的設計，上面是一只仰頭的鹿，周圍有幾顆小星星，下面店鋪名稱的

英文加中文以及拼音相結(jié)合，這個圖案與名稱非常契合。店招右邊放置的是店

鋪促銷產(chǎn)品，折扣價格的優(yōu)惠引起消費者興趣，并誘發(fā)點擊。

緊接著的就是導航欄區(qū)域，導航欄的設計是以藍色為背景，但是導航區(qū)域

為每一個模塊都設計了不同的顏色，組合在一起不僅不突兀反而很有特色。其

中的導航區(qū)域分為:全部寶貝、首頁、品牌歡聚日、設計師新品、科技布沙發(fā)、

客廳系列、臥室系列、餐廳系列、極簡系列。方便消費者點擊自己感興趣的類

目，提升瀏覽體驗，可減少跳出率。

具體店招效果圖如圖8所示。

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圖8：店鋪店招制作效果圖

4.1.2海報制作

下面介紹的是海報的設計，其實本店鋪的海報設計非常簡單，家具類，消

費者主要想看的就是產(chǎn)品的整個樣式，因此利用海報這種加大版的產(chǎn)品呈現(xiàn)，

本店鋪直接以新產(chǎn)品的產(chǎn)品圖為背景，在右邊直接加上加粗加大的產(chǎn)品名稱，

這樣消費者能非常容易關(guān)注到本店推出的新產(chǎn)品，增加點擊率以及購買率。而

在產(chǎn)品名稱的下方描述了一句：品質(zhì)生活從選對沙發(fā)開始，也是隱晦的提醒顧

客關(guān)注到沙發(fā)，認識沙發(fā)的重要性，以及選擇何種沙發(fā)，也能夠提高同店鋪其

它同類產(chǎn)品的點擊。其次海報上加上logo，又點綴了一次店鋪名稱，加深顧客

對店鋪的印象。

具體海報效果圖如圖9所示。

圖9：店鋪首頁海報設計效果圖

4.1.3其他區(qū)域制作

關(guān)于首頁其他區(qū)域的制作，共分成了五個模塊，分別是：優(yōu)惠券、新品上

市、商品分類區(qū)、產(chǎn)品展示區(qū)以及售后服務模塊。

首先是店鋪的優(yōu)惠券模塊，由六張優(yōu)惠券組成，這六張優(yōu)惠券用了非常別

致的如相框一樣的外框，同時還設置了陰影，顯得非常有立體感，如掛在墻上

般。優(yōu)惠券的數(shù)額為藍色，與導航條的背景顏色相呼應。同時數(shù)額進行了加粗

放大，非常醒目，使消費者非常直觀的感受到優(yōu)惠力度，激發(fā)顧客的購買欲

望。

新品上市模塊主要是要介紹不同系列的各種新產(chǎn)品，最上方采用的是如海

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報版的圖片去宣傳新產(chǎn)品，下面的小框是包括了茶幾、浮床、圓桌，還有一半

的柜子，因為在白框的兩側(cè)用了向左向右滾動的標志，所以整個設計有著動態(tài)

的感覺。

商品分類區(qū)由一個五個產(chǎn)品組成，這五個產(chǎn)品分別都是屬于不同的系列。

左邊是一個主推產(chǎn)品的banner圖的縮小版，圖片的底部有三個橢圓，表示有三

個產(chǎn)品，而在圖片下面同時還設計了一個漸變的藍色圖片，左邊整個設計體現(xiàn)

的就是動態(tài)的能翻動的感覺。右邊是由四個同樣大小的矩形組成，背景為藍色

采用產(chǎn)品名稱和特點在上方，產(chǎn)品居中，進入詳情標簽為下方，進一步促進產(chǎn)

品點擊率。

如果說上面的商品分類主要是讓消費者更直觀的認識到本店鋪有幾個系

列，那么產(chǎn)品展示區(qū)就是對各系列的主要產(chǎn)品進行展示。首先是分為了四個按

鈕樣式的橢圓框代表著四個系列，如我的設計圖此時點擊的是餐廳系列，那么

下方的大banner圖同時也會展現(xiàn)出餐廳系列產(chǎn)品中主要推出的各種產(chǎn)品圖片以

及賣點，且banner圖下方的的四張小產(chǎn)品圖也是為餐廳系列里的產(chǎn)品，這樣消

費者就能夠一目了然的看到同類產(chǎn)品不同風格，針對自己所需去選擇產(chǎn)品。

最后到了首頁的底部，二維碼掃一掃方便手機關(guān)注店鋪，搜索框便于顧客

直接搜索關(guān)鍵詞，而省去再回翻過去尋找產(chǎn)品的時間，搜索框下方的售后服務

也是讓顧客購買更有保障，購物愉快。

具體其他區(qū)域設計效果圖如圖10所示。

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圖10：店鋪首頁其他區(qū)域設計效果圖

4.2產(chǎn)品1詳情頁效果圖制作

產(chǎn)品詳情頁是提高轉(zhuǎn)化率的入口，它能夠介紹信息，減少售前客服咨詢工

作量，它不僅激發(fā)顧客的消費欲望，樹立信任感，還能使消費者對產(chǎn)品有更加

深入的了解，從而消減消費者心中的疑慮，最后促成購買。

4.2.1主副圖效果圖

首先介紹產(chǎn)品1巖板輕奢餐桌椅的主圖，因為主圖的作用不僅僅只是美

觀，更多的是在于體現(xiàn)出商品關(guān)鍵信息，也就是主要關(guān)鍵詞，我們需要分析消

費者的需求，將最重要的賣點文案展示在主圖中，產(chǎn)品一的主圖用了一個紫色

與杏色的外框，主圖的最中間就是產(chǎn)品，在右側(cè)采用一個圓圈里面一個勾的圖

案突顯產(chǎn)品名稱以及產(chǎn)品賣點。而下面的促銷信息，活動促銷價用了加大加粗

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的設計，同時紫色漸變也更加突出了杏色字體的活動價。而旁邊的促銷力度采

用的紫色，用了杏色漸變的矩形色塊突出活動力度和“上不封頂，疊加滿減”

的字樣。

產(chǎn)品1主圖設計效果圖如圖11所示。

圖11：產(chǎn)品1主圖設計效果圖

接下來就是副圖的設計，現(xiàn)在大家購物大多是利用零碎時間進行購買，越

來越少的人愿意花費很長時間去看商品詳情頁，因此，淘寶后幾張圖片其實就

是詳情頁的一個縮影。本產(chǎn)品副圖的設計非常簡潔，兩張副圖以拍攝圖為背景

附上賣點描述，一副圖背景為白色，分別是產(chǎn)品場景圖、介紹圖、細節(jié)圖的展

示。細節(jié)圖能讓顧客產(chǎn)生購買欲望，場景圖讓顧客能夠有代入感。

產(chǎn)品1副圖設計效果圖如圖12所示。

圖12：產(chǎn)品1副圖設計效果圖

4.2.2產(chǎn)品1詳情頁效果圖

首先，映入眼簾的肯定是產(chǎn)品的場景海報，因為產(chǎn)品場景圖能夠讓人代入

感很強，所以海報的圖片放的是產(chǎn)品場景圖，產(chǎn)品在正中間展示。海報的左上

角依舊放置了LOGO，海報右邊為提前設計好的文案，考慮到海報底部是場景

圖，所以重點文字的展示都為白色，重點文字的上方設置的點綴文案和下方的

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小標志都為藍色。下面就是查看詳情的標志，消費者瀏覽完詳情頁后，不想往

上翻也能夠直接點擊回到主副圖的頁面然后再根據(jù)自己的需求購買對應的產(chǎn)

品。整體的版面設計風格與首頁的風格相匹配，這也是為了整個店鋪的協(xié)調(diào)一

致性。產(chǎn)品特點則是以相匹配的灰色圖片為底，在上方分成了四行文案，有序

列的展示，在每一行文字的的后方都有一個相對應的標志，生動形象。整個版

面是左文右圖的構(gòu)圖方式。文案根據(jù)其重要程度分為主文案、輔助文案，利用

字體的大小、粗細來呈現(xiàn)。產(chǎn)品信息是對產(chǎn)品的尺寸進行了簡單的說明，上方

為兩張局部圖，下方為白底圖，并在圖片上標志了這個產(chǎn)品售賣的所有尺寸，

消費者可以按自己需求購買。在材質(zhì)解析上，放置了產(chǎn)品分離的圖，每一個材

質(zhì)我都進行了材質(zhì)介紹說明，進一步幫助消費者了解產(chǎn)品。貼心的小細節(jié)其實

就是相當于介紹本產(chǎn)品的特別之處，放了三張局部圖，圖片上面有文字說明，

文字的大小顏色依舊是按重點文案和輔助性文案設置。因為本產(chǎn)品是配套產(chǎn)

品，因為我們對另一個副產(chǎn)品也用圖文結(jié)合的方式進行了簡要介紹。

底部是買家需知模塊，單獨用了一個灰色橢圓的色塊與上面內(nèi)容區(qū)分開

來，同時色塊的上方居中位置有一個鉆石的標志，更加突顯出這一個模塊的重

要性。內(nèi)容方面，我們從物流、物流運費、退換貨三個方面進行詳細說明，消

減顧客心中的疑慮。

產(chǎn)品1詳情頁設計效果圖如圖13所示。

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圖13：產(chǎn)品1詳情頁設計效果圖

4.3產(chǎn)品2詳情頁效果圖制作

產(chǎn)品2詳情頁介紹的產(chǎn)品是納帕真皮主臥雙人床。詳情頁的主要內(nèi)容有：

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商品情景海報、產(chǎn)品特點、產(chǎn)品展示、商品細節(jié)描述、商品尺寸、買家須知這

六大部分組成。

4.3.1主副圖效果圖

首先要介紹的是主圖，產(chǎn)品2是納帕真皮主臥雙人床，采用了一個綠色的

外框，主圖的最中間就是產(chǎn)品，最重要的就是下面的促銷信息，活動促銷價用

了加大加粗的設計，在綠色的背景中設計了一個橢圓形的圖案作為文字的底部

將活動價格突顯出來。而旁邊的促銷活動字體采用是深綠色，文字下面的是一

個漸變色的框更加突出店鋪的活動力度。

產(chǎn)品2主圖設計效果圖如圖14所示。

圖14：產(chǎn)品2主圖設計效果圖

而副圖就是從產(chǎn)品的不同角度進行展示，相比主圖來說要簡單許多，兩張

副圖是以產(chǎn)品場景圖為背景，在上面賦予文字介紹信息，突出賣點。還有一張

是副圖是介紹產(chǎn)品的兩種面料。場景圖能夠讓買家看完有代入感，產(chǎn)生購買欲

望，介紹圖能夠讓顧客更深入了解產(chǎn)品。

產(chǎn)品2副圖設計效果圖如圖15所示。

圖15:產(chǎn)品2副圖設計效果圖

4.3.2產(chǎn)品2詳情頁效果圖

首先介紹產(chǎn)品2的