馨怡家居淘寶店鋪視覺營銷設(shè)計(jì)方案

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

目錄

1馨怡家居淘寶店鋪概況.............................................1

1.1家居類店鋪發(fā)展現(xiàn)狀.........................................1

1.2馨怡家居店鋪現(xiàn)狀...........................................2

2馨怡家居淘寶店鋪視覺營銷分析.....................................2

2.1競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手店鋪視覺分析.......................................2

2.1.1競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手店鋪1視覺分析................................3

2.1.2競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手店鋪2視覺分析................................5

2.2店鋪視覺營銷定位分析.......................................6

2.2.1店鋪產(chǎn)品定位分析......................................6

2.2.2消費(fèi)者人群定位分析....................................6

2.3店鋪風(fēng)格分析...............................................6

2.4店鋪色彩分析...............................................7

3馨怡家居店鋪視覺設(shè)計(jì).............................................7

3.1版式設(shè)計(jì)...................................................7

3.1.1店鋪首頁版式設(shè)計(jì)......................................7

3.1.2產(chǎn)品1詳情頁版式設(shè)計(jì).................................12

3.1.3產(chǎn)品2詳情頁版式設(shè)計(jì).................................14

3.2文案策劃..................................................15

3.2.1店鋪首頁文案策劃.....................................15

3.2.2產(chǎn)品1詳情頁文案策劃.................................16

3.2.3產(chǎn)品2詳情頁文案策劃.................................16

4馨怡家居店鋪視覺效果制作........................................17

4.1店標(biāo)效果圖制作............................................17

4.2店鋪首頁效果圖制作........................................17

4.2.1海報(bào)效果圖制作.......................................18

4.2.2優(yōu)惠券效果圖制作.....................................18

I

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4.2.3產(chǎn)品分類區(qū)效果圖制作.................................19

4.2.4產(chǎn)品展示區(qū)效果圖制作.................................19

4.2.5頁尾效果圖制作.......................................20

4.3產(chǎn)品1詳情頁效果圖制作....................................21

4.3.1主副圖效果圖制作.....................................21

4.3.2產(chǎn)品1詳情頁效果圖制作...............................23

4.4產(chǎn)品2詳情頁效果圖制作....................................24

4.4.1主副圖效果圖制作.....................................24

4.4.2產(chǎn)品2詳情頁效果圖制作...............................25

5總結(jié)............................................................26

參考資料..........................................................27

II

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馨怡家居淘寶店鋪視覺營銷設(shè)計(jì)方案

1馨怡家居淘寶店鋪概況

馨怡家居是2022年成立的線上店鋪，主要經(jīng)營現(xiàn)代簡約風(fēng)產(chǎn)品，床、床頭

柜、梳妝臺(tái)等為主。提高產(chǎn)品品質(zhì)是馨怡家居最基本的要求，馨怡家居秉持著

綠色營銷觀念，在用料上采用的是純實(shí)木。店鋪近期采用各種促銷活動(dòng)來吸引

顧客點(diǎn)擊購買，每周都定期推出新品，其中也有一些產(chǎn)品為引流款。主推款是

現(xiàn)代簡約床，當(dāng)前銷量較為可觀，得到了顧客們的好評(píng)，粉絲數(shù)為5.6W，相比

同行業(yè)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來說，知名度相對(duì)較低。

1.1家居類店鋪發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)分析，截至2022年，全年全國居民人均可支配收入

36883元，比上年增長5.0％。人均消費(fèi)支出達(dá)到了24538元，較2021年相比

增長了1.8%。

2018-2022年全國居民人均可支配收入及其增長速度如圖1所示：

圖12018-2022年全國居民人均可支配收入及其增長速度

顧客在選購家居時(shí)不僅關(guān)注產(chǎn)品是否精致實(shí)用，還會(huì)研究產(chǎn)品的工藝、材

質(zhì)、設(shè)計(jì)等。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，有54.66%的顧客注重材質(zhì)和工藝是否綠色環(huán)保，

48.68%的顧客重視品牌，其次是服務(wù)方面，比例占到34.8%。這說明顧客對(duì)綠色

環(huán)保等因素較為敏感，店鋪應(yīng)抓住顧客的痛點(diǎn)，為顧客帶來好產(chǎn)品和良好的服

務(wù)，從而為新店在市場(chǎng)上占據(jù)地位做準(zhǔn)備，獲得知名度。

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圖2顧客對(duì)家居需求偏好

在2006年中國家居產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已躍居世界第一位，全球家居貿(mào)易總量中五分

之一都是由中國完成的。預(yù)計(jì)到2027年我國家居需求量有望突破5.2億件。

2022-2027年中國家居需求量趨勢(shì)預(yù)測(cè)圖如圖3所示：

圖12022-2027年中國家居需求量趨勢(shì)

1.2馨怡家居店鋪現(xiàn)狀

馨怡家居是一個(gè)剛成立的店鋪，當(dāng)前粉絲數(shù)5.6萬，知名度較低。本店主

要以“溫馨舒適心怡”為主，想讓每一位顧客都能夠買到心怡舒適的家居。

馨怡家居的優(yōu)勢(shì)在于開展網(wǎng)上店鋪的成本較低，可以將更多的資金投入到產(chǎn)品

的設(shè)計(jì)以及選材上。馨怡家居的店鋪劣勢(shì)在于轉(zhuǎn)化率較低，不同的顧客有著不

用的需求，馨怡家居作為新店，目標(biāo)市場(chǎng)主要針對(duì)的是中青年為主，但隨著競(jìng)

爭(zhēng)的日益激烈，店鋪不應(yīng)僅僅局限于滿足當(dāng)前目標(biāo)市場(chǎng)的需求，而是要面向不

用的消費(fèi)群體，爭(zhēng)取更好的滿足顧客的需求。

2馨怡家居淘寶店鋪視覺營銷分析

2.1競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手店鋪視覺分析

隨著電商的迅速發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)是無法避免的。顧客在瀏覽本店商品圖片或者

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其他頁面時(shí)，在心里會(huì)與其他店鋪進(jìn)行比較，馨怡家居需要分析同行業(yè)領(lǐng)先者，

學(xué)習(xí)競(jìng)店優(yōu)秀的設(shè)計(jì)風(fēng)格并從中獲取靈感。本店選取同行業(yè)中較為優(yōu)秀的兩個(gè)

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手店鋪的版式以及配色來進(jìn)行分析和學(xué)習(xí)，確定了本店的風(fēng)格。

2.1.1競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手店鋪1視覺分析

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手店鋪1視覺分析的選擇，使用白色和灰藍(lán)色為主色調(diào)，整體看上

去很協(xié)調(diào)很簡約，產(chǎn)品分類明確，以現(xiàn)代北歐風(fēng)產(chǎn)品為主。該店鋪名為“蔓絲

菲爾旗艦店”，粉絲數(shù)為127萬。打開首頁就可以看到優(yōu)惠券、購物金以及會(huì)

員福利，顧客點(diǎn)擊首頁就能夠領(lǐng)取。主要分為招牌榜、推薦榜、系列產(chǎn)品、分

類導(dǎo)航這幾個(gè)模塊。招牌榜采用的是左右構(gòu)圖，文字采用的是粗細(xì)對(duì)比。將價(jià)

格放大，能夠讓顧客一眼看到價(jià)格。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手店鋪1首頁如圖4所示：

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圖2競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手店鋪1首頁

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2.1.2競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手店鋪2視覺分析

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手店鋪2為“賽衫家具旗艦店”，是一個(gè)擁有61.6萬粉絲數(shù)的4年

老店。首頁使用紅綠色這組互補(bǔ)色，白色為輔，形成視覺上的對(duì)比，給人一種

醒目，強(qiáng)勁有力的感覺。使用互補(bǔ)色對(duì)技術(shù)比較考究，要想使用得體需要積累

經(jīng)驗(yàn)，使用不當(dāng)會(huì)產(chǎn)生相反的效果。競(jìng)店采用的互補(bǔ)色看上去非常協(xié)調(diào)，這點(diǎn)

是需要向競(jìng)店學(xué)習(xí)的。首頁主要區(qū)域有：好物熱搜分類、爆款專區(qū)、書房專區(qū)、

臥室專區(qū)、客廳專區(qū)、門廳專區(qū)、廚房專區(qū)。競(jìng)店將活動(dòng)放在最前面，用紅色

字強(qiáng)調(diào)活動(dòng)內(nèi)容。各大專區(qū)都是采用左右和上下構(gòu)圖方式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行描述，整

個(gè)首頁看上去清晰明了，統(tǒng)一協(xié)調(diào)。每個(gè)專區(qū)的產(chǎn)品都能很清楚的看到優(yōu)惠價(jià)

格以及活動(dòng)時(shí)間。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手店鋪2首頁如圖5所示：

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圖3競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手店鋪2首頁

2.2店鋪視覺營銷定位分析

馨怡家居的視覺營銷定位主要通過產(chǎn)品的定位分析以及消費(fèi)者人群定位分

析兩部分來進(jìn)行分析。

2.2.1店鋪產(chǎn)品定位分析

根據(jù)調(diào)查，大多數(shù)消費(fèi)者購買家居偏向現(xiàn)代簡約風(fēng)，馨怡家居也以現(xiàn)代風(fēng)

為主。主推產(chǎn)品為北歐現(xiàn)代風(fēng)布藝床，材料選用實(shí)木，價(jià)格為3698元，屬于馨

怡家居中的高檔產(chǎn)品。

2.2.2消費(fèi)者人群定位分析

馨怡家居的消費(fèi)者人群定位主要是中青年群體。中國家居行業(yè)的消費(fèi)者人

群年齡基本集中在31-40歲，其中已結(jié)婚已生育的顧客為家居行業(yè)的主要群體，

購買需求更高。隨著中國三胎政策的開放，三胎家庭在居住空間配置上最希望

家居盡可能多的設(shè)計(jì)儲(chǔ)藏功能。而本店鋪的主推款現(xiàn)代簡約布藝收納床將會(huì)更

受青睞。

2.3店鋪風(fēng)格分析

隨著中國居民可支配收入持續(xù)增長，居民消費(fèi)能力大大提升，面對(duì)顧客的

不同喜好，現(xiàn)如今中國家居用戶裝修風(fēng)格偏好也趨于個(gè)性化、多元化。據(jù)《2022

年青年家居生活趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，偏向現(xiàn)代極簡風(fēng)的顧客占到了50%，其次

是北歐風(fēng)。新時(shí)代青年家裝偏好分析圖如圖6所示：

圖6新時(shí)代青年家裝偏好數(shù)據(jù)

店鋪主要以現(xiàn)代簡約風(fēng)為主，這是當(dāng)今大眾的主流審美。這類型的家居實(shí)

用性也非常高，裝修出的房屋效果都有著和諧舒適的效果，使人能夠得到充分

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的放松和休息，讓人享受到家的感覺。店鋪首頁是顧客點(diǎn)擊一個(gè)店鋪第一眼看

到的界面，所以可以在首頁添加現(xiàn)代簡約類區(qū)域，方便顧客更快的選擇，高效

購物。

2.4店鋪色彩分析

根據(jù)店鋪產(chǎn)品定位，馨怡家居首頁主要以純色為主。據(jù)分析，大多數(shù)店鋪

采用淡黃色和橙黃色作為主色調(diào)，為了區(qū)別與其他店鋪，店鋪首頁采用互補(bǔ)色，

色彩對(duì)比強(qiáng)烈，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊感。店鋪印象可以幫助用戶更直接、更好

地了解每一家淘寶店鋪的特色、產(chǎn)品風(fēng)格以及店鋪形象。馨怡家居主要是針對(duì)

中青年為主，考慮到年輕人沒有太多時(shí)間花費(fèi)在購物，所以采用這種方法能夠

使顧客一眼抓住重點(diǎn)，吸引顧客的注意。

3馨怡家居店鋪視覺設(shè)計(jì)

3.1版式設(shè)計(jì)

好的裝修能增加顧客在網(wǎng)頁的停留時(shí)間，產(chǎn)品在裝飾品襯托下，更不容易

被拒絕，有利于促進(jìn)成交。網(wǎng)店和實(shí)體店裝修一樣，設(shè)計(jì)要注重色彩搭配，做

到“整體協(xié)調(diào)，簡約大方”。店鋪主要采用的構(gòu)圖方式有上下構(gòu)圖、左右構(gòu)圖

以及S型構(gòu)圖。在設(shè)計(jì)的過程中明確了每種產(chǎn)品的風(fēng)格，考慮了如何將產(chǎn)品和

文案如何設(shè)置才能更加協(xié)調(diào)。

3.1.1店鋪首頁版式設(shè)計(jì)

店鋪首頁是顧客進(jìn)入店鋪第一個(gè)瀏覽的界面，店鋪在設(shè)計(jì)首頁的過程中要

盡量做到布局簡潔直觀，這樣才能讓顧客方便了解店鋪產(chǎn)品的種類，在進(jìn)行商

品選購時(shí)更加有調(diào)理，搜索也便捷。

馨怡家居店鋪首頁主要包括：店鋪店招、導(dǎo)航欄、海報(bào)、優(yōu)惠券、產(chǎn)品分

類、系列推薦、新品上新、熱賣榜單、頁尾設(shè)計(jì)這9大部分。

店鋪首頁版式設(shè)計(jì)效果如圖7所示：

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圖7店鋪首頁版式設(shè)計(jì)效果

店招部分以店鋪LOGO、店鋪名稱、導(dǎo)航欄、訂閱欄構(gòu)成，店鋪LOGO以及名

稱位于左邊區(qū)域，LOGO以文字和拼音組合而成。訂閱欄位于右邊區(qū)域，方便顧

客點(diǎn)擊關(guān)注，訂閱之后可持續(xù)關(guān)注店鋪的新品、活動(dòng)等。導(dǎo)航欄位于下方，主

要以首頁、全部寶貝、寶貝分類、活動(dòng)專區(qū)構(gòu)成，方便顧客快速找到自己所要

的產(chǎn)品。

店招版式設(shè)計(jì)如圖8所示：

圖8店招版式設(shè)計(jì)

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首頁海報(bào)選用的產(chǎn)品是店鋪銷量最多、點(diǎn)擊率最高的一款現(xiàn)代簡約風(fēng)的布

藝床。以圖片為背景的場(chǎng)景化營銷，使顧客產(chǎn)生聯(lián)想，中間加入一個(gè)幾何圖形，

突出產(chǎn)品和文案。整體采用上下構(gòu)圖方式，主文案為“遇見新家”，從以前的

紅木家居到如今流行的現(xiàn)代簡約風(fēng)家居，給顧客帶來另一種感受。對(duì)文字進(jìn)行

上下排列，不至于呆板，下方為副文案，在右邊加入了店鋪名稱，起到加深印

象的效果。右下角為“點(diǎn)擊了解”按鈕，顧客可以了解更多產(chǎn)品的詳細(xì)信息。

首頁海報(bào)版式設(shè)計(jì)如圖9所示：

圖9首頁海報(bào)版式設(shè)計(jì)

優(yōu)惠券部分對(duì)不同價(jià)格區(qū)間設(shè)置不同的優(yōu)惠價(jià)格，使用圓角矩形和多邊形

矩形工具描繪外框。上方為優(yōu)惠券金額，顏色為紅色，吸引顧客眼球，下方為

領(lǐng)取優(yōu)惠券的條件。對(duì)“點(diǎn)擊領(lǐng)取”按鈕添加了投影，看上去更加立體。

首頁優(yōu)惠券版式設(shè)計(jì)如圖10所示：

圖10首頁優(yōu)惠券版式設(shè)計(jì)

產(chǎn)品分類區(qū)將店鋪所有經(jīng)營產(chǎn)品類別進(jìn)行分類，方便顧客進(jìn)入店鋪查看，

從而考慮購買。主要有：辦公系列、書房系列、餐廳系列、客廳系列、臥室系

列。

產(chǎn)品分類區(qū)版式設(shè)計(jì)如圖11所示：

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圖11產(chǎn)品分類區(qū)版式設(shè)計(jì)

系列推薦是將五個(gè)系列中分別選出一個(gè)產(chǎn)品向顧客介紹，采用的是左右構(gòu)

圖。左邊為產(chǎn)品展示圖，右邊為產(chǎn)品類目，下方繪制兩個(gè)圓形矩形工具并對(duì)產(chǎn)

品的一個(gè)簡單概述。其次是每個(gè)系列的簡筆畫，增加趣味。最下方是“點(diǎn)擊了

解”按鈕，顧客可以點(diǎn)擊直達(dá)進(jìn)入了解詳情。

系列推薦區(qū)版式設(shè)計(jì)如圖12所示：

圖12系列推薦區(qū)版式設(shè)計(jì)

設(shè)置新品上新區(qū)主要是一些當(dāng)期流行的款式，利用顧客的從眾心理。店里

若果只有單一的產(chǎn)品而沒有新品，隨著客戶需求的不斷變化，很快就會(huì)無法滿

足。上方為本店鋪主推產(chǎn)品，下方是其他各類的新品，為了防止頁面加載速度

慢，下方設(shè)置了“更多推薦”按鈕，不僅避免顧客關(guān)閉此頁面，還能夠增加其

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他頁面的轉(zhuǎn)化。

新品上新區(qū)版式設(shè)計(jì)如圖13所示：

圖13促銷專區(qū)版圖設(shè)計(jì)

熱賣榜單區(qū)采用的是S型構(gòu)圖方式，對(duì)產(chǎn)品圖片添加了投影的效果，使產(chǎn)

品看上去更真實(shí)，更立體。主文案主要是對(duì)產(chǎn)品屬性風(fēng)格進(jìn)行描述，副文案簡

要說明產(chǎn)品的工藝、材質(zhì)等。價(jià)格統(tǒng)一位于左下角，整體的右上角加入一個(gè)

“HOT”元素，吸引顧客眼球，右下角為“點(diǎn)擊了解”按鈕。

熱賣榜單區(qū)版式設(shè)計(jì)如圖14所示：

圖4人氣推薦區(qū)版式設(shè)計(jì)

頁尾設(shè)計(jì)主要是以店鋪LOGO和店鋪為主，與海報(bào)設(shè)計(jì)中的店鋪名稱起到相

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呼應(yīng)的效果，讓顧客對(duì)本店鋪的印象更深刻，潛意識(shí)記住本店鋪。下方文案設(shè)

計(jì)也是希望顧客能夠選到心怡的產(chǎn)品，產(chǎn)品能夠給顧客帶去幸福感和視覺美感。

最下方設(shè)置“返回頂部”按鈕，為顧客提供方便。

頁尾設(shè)計(jì)版式效果如圖15所示：

圖15頁尾設(shè)計(jì)版式效果

3.1.2產(chǎn)品1詳情頁版式設(shè)計(jì)

產(chǎn)品1為店鋪的一款現(xiàn)代簡約布藝床。詳情頁對(duì)提升整個(gè)店鋪的瀏覽量和

轉(zhuǎn)化率都有推動(dòng)作用。產(chǎn)品1詳情頁版式設(shè)計(jì)主要包括：Banner、產(chǎn)品賣點(diǎn)、

顏色分類、細(xì)節(jié)展示、產(chǎn)品尺寸、溫馨提示區(qū)這6大部分。

產(chǎn)品1詳情頁整體版式設(shè)計(jì)如圖16所示：

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圖16產(chǎn)品1詳情頁整體版式設(shè)計(jì)

產(chǎn)品1詳情頁Banner主要以產(chǎn)品為主，文字介紹產(chǎn)品風(fēng)格。產(chǎn)品賣點(diǎn)區(qū)域

從“材質(zhì)、工藝、性能、填充物”方面進(jìn)行描述，將產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉到前面，能

夠吸引顧客，站在顧客角度想問題，與顧客共鳴，了解顧客的需求。顏色分類

對(duì)產(chǎn)品的顏色進(jìn)行展示。產(chǎn)品細(xì)節(jié)區(qū)域采用的S型構(gòu)圖法，圖片選用放大形式，

分別對(duì)產(chǎn)品的用料、做工等方面進(jìn)行說明。溫馨提示區(qū)域主要是對(duì)一些常見的

問題進(jìn)行解釋，以及對(duì)顧客給予的承諾，這也是增加顧客重復(fù)購買率的方法之

一。

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產(chǎn)品1詳情頁細(xì)節(jié)版式設(shè)計(jì)如圖17所示：

圖17產(chǎn)品1詳情頁版式設(shè)計(jì)

3.1.3產(chǎn)品2詳情頁版式設(shè)計(jì)

產(chǎn)品2是一款現(xiàn)代簡約風(fēng)床頭柜，整體設(shè)計(jì)與產(chǎn)品1大體相同，版式設(shè)計(jì)

主要包括：Banner、產(chǎn)品展示、產(chǎn)品細(xì)節(jié)、產(chǎn)品賣點(diǎn)、產(chǎn)品參數(shù)、溫馨提示區(qū)

這6大部分。

產(chǎn)品2的Banner圖是以文字和圖案相結(jié)合，文案搭配英文，英文能夠有效

的增加現(xiàn)代感，也符合顧客追求時(shí)尚的心理。圖片后方疊加一個(gè)幾何圖形，呈

現(xiàn)出不同的視覺效果，以鮮明的層次感傳遞給顧客。產(chǎn)品展示區(qū)搭配其他單品，

起到關(guān)聯(lián)銷售的效果。產(chǎn)品細(xì)節(jié)采用的變形構(gòu)圖法，給人一種思考和遐想的空

間。產(chǎn)品賣點(diǎn)將材質(zhì)細(xì)節(jié)放大，這種自然原材料經(jīng)久耐用，環(huán)保無污染，讓顧

客買得放心。產(chǎn)品顏色采用的圖上文下的方式。溫馨提示區(qū)跟產(chǎn)品1相同。

產(chǎn)品2詳情頁版式設(shè)計(jì)如圖18所示：

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圖18產(chǎn)品1詳情頁版式設(shè)計(jì)

3.2文案策劃

文案最主要的是作用是傳遞信息，吸引顧客。好的文案能起到提醒和暗示

的效果，馨怡家居的文案主要是將產(chǎn)品特色用簡要的話術(shù)突顯出來。

3.2.1店鋪首頁文案策劃

首頁主要是對(duì)店鋪店招、導(dǎo)航欄、海報(bào)、優(yōu)惠券、產(chǎn)品分類、系列推薦、

新品上新、熱賣榜單、頁尾設(shè)計(jì)這9大部分進(jìn)行策劃。文案設(shè)計(jì)重點(diǎn)在于店招、

海報(bào)、系列推薦區(qū)、熱賣榜單區(qū)、頁尾。

店招部分主要文案為店鋪名稱以及導(dǎo)航欄部分文案，主要是對(duì)店鋪的分布

概括，便于顧客點(diǎn)擊。右側(cè)“訂閱”二字是為了希望顧客點(diǎn)擊關(guān)注，增加粉絲

數(shù)。海報(bào)主文案為“遇見新家”，希望顧客產(chǎn)生聯(lián)想，購買產(chǎn)品能給家?guī)硪?/p>

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個(gè)全新的風(fēng)格；副文案為“合適的家居就是你對(duì)生活的態(tài)度”，同樣也是刺激

顧客購買。系列推薦區(qū)和熱賣榜單區(qū)都是對(duì)產(chǎn)品的基本特點(diǎn)、工藝、材質(zhì)等方

面進(jìn)行簡單描述。

作為新店，促銷是打開銷量的重要手段。系列推薦和熱賣榜單區(qū)都是為了

吸引顧客，打開市場(chǎng)，讓更多人了解產(chǎn)品，促進(jìn)交易。系列推薦中的文案主要

是對(duì)每一款產(chǎn)品的特色進(jìn)行簡要描述，產(chǎn)品1為辦公書桌，“圍擋設(shè)計(jì)”能防

止桌面上的物品掉落。產(chǎn)品2為書柜，“自由組合”方便顧客根據(jù)房間大小選

擇尺寸，“環(huán)保板材”符合顧客追求綠色環(huán)保的心理。產(chǎn)品3為現(xiàn)代風(fēng)的餐桌，

“亮光巖板耐磨抗菌”說明了產(chǎn)品的材質(zhì)以及實(shí)用性。產(chǎn)品4為客廳沙發(fā)，客

廳是最主要的公共活動(dòng)空間，選擇一款“免洗面料”的沙發(fā)很重要，不需要花

費(fèi)較長的時(shí)間拆卸、清洗和安裝，只需用毛巾沾上一點(diǎn)點(diǎn)水輕輕擦拭即可，為

顧客帶來了諸多便利。產(chǎn)品5為床鋪，產(chǎn)品特色有“免洗抗菌耐磨防刮”，適

合家里有小孩和養(yǎng)寵物的家庭。

熱賣榜單產(chǎn)品1是一款觸屏輕奢梳妝臺(tái)，副文案“智能觸屏LED光把控每

個(gè)妝容細(xì)節(jié)”，是站在顧客角度思考，這款梳妝臺(tái)自帶燈光，不管在光線強(qiáng)度

如何，都能夠化出精致的妝容。產(chǎn)品2是一款云朵沙發(fā)，副文案“五防工藝防

水防污”“微絨毛質(zhì)感柔軟貼貼不黏膩”。產(chǎn)品3是一款藤編實(shí)木餐椅，副文

案為“椅背牢固貼合背部曲線”“榫卯工藝咬合緊密”。

頁尾設(shè)計(jì)看似簡單，確是對(duì)全局的收尾。頁尾設(shè)計(jì)再次引用店鋪LOGO和名

稱，以及美好祝愿，希望顧客記住本店鋪。

3.2.2產(chǎn)品1詳情頁文案策劃

產(chǎn)品1為北歐現(xiàn)代風(fēng)的一款布藝床，海報(bào)文案為“簡約設(shè)計(jì)高級(jí)質(zhì)感”，

款式簡約大方，又不失質(zhì)感。接下來是產(chǎn)品的三個(gè)賣點(diǎn)：（1）高回彈海綿柔

軟靠感；（2）實(shí)木框架無異響；（3）磨砂絨布抗皺耐磨。床的顏色偏暖色

調(diào)，能夠提升臥室的格調(diào)，顯得溫馨。

產(chǎn)品的細(xì)節(jié)文案如下：（1）松木排骨架，穩(wěn)固支撐無音，帶來安適舒睡的

體驗(yàn)；（2）鍍鋼床腳，穩(wěn)固承重，高級(jí)簡約；（3）海綿包裹，貼心防磕碰。

產(chǎn)品細(xì)節(jié)往往是顧客最重視的，都是根據(jù)實(shí)物用相關(guān)的文字描述，圖片均為實(shí)

物拍攝，讓顧客感受到真實(shí)。

3.2.3產(chǎn)品2詳情頁文案策劃

產(chǎn)品2為床頭柜，海報(bào)文案為“現(xiàn)代簡約床頭柜用藝術(shù)全是生活格調(diào)”，

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搭配英文“ModernMinimalist”，譯為現(xiàn)代極簡主義，文字采用的是粗細(xì)對(duì)比，

這樣子背景既不會(huì)顯得空洞，又為文字增添了一些層次感。下方是產(chǎn)品展示，

產(chǎn)品2搭配店鋪其他單品，可以給顧客參考，不僅顧客更直觀的感受，還能夠

促進(jìn)其他產(chǎn)品的銷量。

產(chǎn)品細(xì)節(jié)及賣點(diǎn)文案如下：（1）納帕超纖皮優(yōu)質(zhì)環(huán)保耐磨耐用；（2）

雙側(cè)滾珠推拉無噪音；（3）圓潤邊角防止磕碰暖心呵護(hù)家人；（4）雙層抽

屜大容量儲(chǔ)物收納；（5）自然原材料、使用壽命長、結(jié)實(shí)穩(wěn)固、安全無異味。

文案主要從材質(zhì)、工藝、健康環(huán)保這幾個(gè)方面來寫。產(chǎn)品展示部分直接放大展

示，讓顧客看得更清晰，促進(jìn)其購買欲望，直接下單購買。

4馨怡家居店鋪視覺效果制作

4.1店標(biāo)效果圖制作

店鋪店招主要包括店鋪logo、店鋪名稱、導(dǎo)航區(qū)、訂閱區(qū)。店鋪logo在左，

右邊緊挨店鋪名稱，右側(cè)為訂閱欄，下方為導(dǎo)航區(qū)域。為避免其余區(qū)域空白太

單調(diào)，所以采用了家居的簡筆畫進(jìn)行裝飾，整個(gè)店招變得更加精致。

好的店招能吸引用戶的眼球，做好店招是非常重要的。各大購物平臺(tái)都有

搜索店鋪名稱功能，所以店名要以易記為原則，因此本店鋪名稱為“馨怡家居”，

寓意顧客選到心怡的家居，能夠給家?guī)頊剀?。店?biāo)設(shè)計(jì)以簡約為主，用店鋪

名稱設(shè)計(jì)，配以拼音“jiaju”，方便了解，采用的是鄰近色，以黃色和橙色為

主色調(diào)，統(tǒng)一和諧。店鋪導(dǎo)航區(qū)主要有：首頁、全部寶貝、寶貝分類、活動(dòng)專

區(qū)。每個(gè)欄目都設(shè)有超鏈接，這樣不僅能夠讓顧客準(zhǔn)確找到自己所需產(chǎn)品，還

能讓店鋪看起來層次清晰，不雜亂。

店招整體效果圖如圖19所示：

圖19店招整體效果

4.2店鋪首頁效果圖制作

當(dāng)顧客購買一樣產(chǎn)品的時(shí)候，一般會(huì)通過搜索產(chǎn)品后進(jìn)入詳情頁面，通過

產(chǎn)品詳情頁看產(chǎn)品參數(shù)的信息，但最后還是會(huì)回到首頁。首頁是店鋪的一大門

面，店鋪的所有信息都應(yīng)該在首頁中展示出來，產(chǎn)品分類、促銷產(chǎn)品、推薦產(chǎn)

品、優(yōu)惠信息，做到分類清晰，布局整齊清晰，版塊明確，色調(diào)鮮明。

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4.2.1海報(bào)效果圖制作

店鋪海報(bào)是商家向顧客傳遞和展示自己店鋪產(chǎn)品信息和活動(dòng)的，優(yōu)秀的海

報(bào)可以讓買家理解店鋪賣的是什么，它可以增加店鋪的銷量，還可以提高轉(zhuǎn)化

率。在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)要注重背景、布局、配色等方面的內(nèi)容，可能海報(bào)內(nèi)的產(chǎn)品

不能滿足所有顧客的需求，但能夠吸引顧客點(diǎn)擊就已經(jīng)成功一大步。

海報(bào)采用圖片作為背景，文案以橙色為主，采用上下構(gòu)圖方式，上方為文

案，下方為圖片。后方搭配一個(gè)幾何圖形，整個(gè)海報(bào)都更加有層次，突出重點(diǎn)。

上方主文案為“遇見新家”，副文案為“合適的家居就是你對(duì)生活的態(tài)度”。

對(duì)文案進(jìn)行了漸變的設(shè)計(jì)，讓文案有聚焦點(diǎn)，抓住顧客眼球。右下角設(shè)置“點(diǎn)

擊了解”引導(dǎo)按鈕，顧客可以直接點(diǎn)擊下單，吸引顧客購買。

海報(bào)制作效果圖如圖20所示：

圖20海報(bào)制作效果

4.2.2優(yōu)惠券效果圖制作

店鋪開展促銷活動(dòng)，優(yōu)惠券則是不可少的。優(yōu)惠券是一種變相降價(jià)的手段，

當(dāng)顧客消費(fèi)達(dá)到一定的金額之后，很容易誘導(dǎo)顧客去湊單達(dá)到滿減門檻，從而

帶來更多的訂單量，無形之中提升客單價(jià)。

優(yōu)惠券整體由多個(gè)圓角矩形組成，對(duì)其進(jìn)行了內(nèi)發(fā)光、漸變疊加、光澤以

及斜面和浮雕的效果，看起來更加的立體。上方為優(yōu)惠價(jià)格，中間是使用條件，

下方設(shè)置了“點(diǎn)擊領(lǐng)取”字樣。

優(yōu)惠券效果圖如圖21所示：

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圖21優(yōu)惠券效果

4.2.3產(chǎn)品分類區(qū)效果圖制作

產(chǎn)品分類區(qū)主要有：辦公系列、書房系列、餐廳系列、客廳系列、臥室系

列。采用上下式構(gòu)圖方法。每個(gè)系列選擇具有代表性的產(chǎn)品為宣傳圖，對(duì)產(chǎn)品

圖片創(chuàng)建剪貼蒙版，呈圓形展示。

產(chǎn)品分類區(qū)效果圖如圖22所示：

圖22產(chǎn)品分類區(qū)效果

4.2.4產(chǎn)品展示區(qū)效果圖制作

產(chǎn)品展示區(qū)主要是系列推薦、新品上新、熱榜推薦區(qū)三部分。系列推薦選

用的主要是店鋪銷量較好的產(chǎn)品，采用左右構(gòu)圖方法，繪制一個(gè)幾何圖案作為

背景，降低透明度，突出產(chǎn)品信息。每個(gè)產(chǎn)品左下方是顧客最重視的價(jià)格，用

紅色特別標(biāo)注。紅色能夠更加吸引顧客，下方設(shè)計(jì)了“點(diǎn)擊了解”文字按鈕，

添加陰影效果，顧客能夠直接點(diǎn)擊購買。上新產(chǎn)品較多，為了不使界面加載時(shí)

間較長，導(dǎo)致顧客的流失，所以不一一展示，顧客可以點(diǎn)擊“更多促銷產(chǎn)品”

了解其他好物；熱賣榜單采用S型構(gòu)圖方法，簡單介紹產(chǎn)品的工藝、材質(zhì)、價(jià)

格，每個(gè)產(chǎn)品下都放置了“點(diǎn)擊了解”按鈕。

產(chǎn)品展示區(qū)制作效果圖如圖23所示：

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圖23產(chǎn)品展示區(qū)制作效果

4.2.5頁尾效果圖制作

頁尾主要是店鋪的LOGO和名稱，下方為店鋪美好祝愿，與首頁頂部相互呼

應(yīng)，讓這個(gè)頁面更加完整。讓顧客記住店鋪，增加店鋪的粉絲數(shù)，提升知名度，

為店鋪創(chuàng)造更多的價(jià)值。

頁尾制作效果圖如圖24所示：

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圖24頁尾制作效果

4.3產(chǎn)品1詳情頁效果圖制作

4.3.1主副圖效果圖制作

主圖是顧客在搜索產(chǎn)品時(shí)顯示出的產(chǎn)品圖片，顧客不管是通過關(guān)鍵詞搜索

還是類目搜索，搜索結(jié)果映入眼簾的第一張照片就是產(chǎn)品主圖。產(chǎn)品主圖的好

壞是影響顧客點(diǎn)擊的重要因素，要充分發(fā)揮產(chǎn)品主圖的作用。

產(chǎn)品1主圖將產(chǎn)品放在中心位置，文案部分主要由圓形、矩形兩種圖形構(gòu)

成，右上角為店鋪名稱。顏色以綠色和橙色為主色調(diào)，藍(lán)色為輔，能夠使色彩

更加豐富，色調(diào)和諧，起到很好的修飾效果。文案部分主要說明了產(chǎn)品1活動(dòng)

價(jià)格、活動(dòng)時(shí)間、以及顧客能享受到的優(yōu)惠。

產(chǎn)品1主圖制作效果如圖25所示：

圖25產(chǎn)品1主圖制作效果

副圖1對(duì)產(chǎn)品的細(xì)節(jié)進(jìn)行描述，將細(xì)節(jié)放大，讓顧客看得更加清晰，主要

是從材質(zhì)、工藝兩方面進(jìn)行說明。副圖2是產(chǎn)品1的賣點(diǎn)“節(jié)省空間”，站在

顧客的角度想問題，“齊邊的設(shè)計(jì)節(jié)省空間1.5m2”對(duì)于房型空間較小的家庭

來說，能夠合理利用臥室空間，讓環(huán)境變得更加的舒適與實(shí)用；副圖3對(duì)產(chǎn)品1

顏色進(jìn)行了說明。

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產(chǎn)品1副圖制作效果如圖26-28所示：

圖26產(chǎn)品1副圖1制作效果

圖27產(chǎn)品1副圖2制作效果

圖28產(chǎn)品1副圖3制作效果

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4.3.2產(chǎn)品1詳情頁效果圖制作

產(chǎn)品1為現(xiàn)代簡約布藝床，是店鋪主推產(chǎn)品。內(nèi)容包括：海報(bào)、產(chǎn)品賣點(diǎn)、

顏色分類、產(chǎn)品細(xì)節(jié)、商品展示、溫馨提示。背景以黃色和棕色為主，區(qū)別于

別的店鋪，使本店鋪看上去更加有特色，加深顧客對(duì)本店的印象。文案部分采

用的是白色，整體采用上下和S型構(gòu)圖為主。

產(chǎn)品賣點(diǎn)主要提煉買家比較關(guān)注的幾個(gè)方面進(jìn)行說明，給買家不錯(cuò)的體驗(yàn)。

產(chǎn)品細(xì)節(jié)都是實(shí)物拍攝，細(xì)節(jié)放大，加以文字說明。最后為溫馨提示部分，主

要針對(duì)顧客常見的問題進(jìn)行說明回答，避免店鋪收到一些不必要的差評(píng)，提高

顧客體驗(yàn)度。

產(chǎn)品1詳情頁制作效果圖如圖29所示：

圖29產(chǎn)品1詳情頁制作效果

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4.4產(chǎn)品2詳情頁效果圖制作

4.4.1主副圖效果圖制作

產(chǎn)品2是一個(gè)現(xiàn)代風(fēng)實(shí)木床邊柜，為產(chǎn)品添加邊框，使用產(chǎn)品相近的顏色。

文案主要闡述了活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)價(jià)格以及顧客能享受到的附加服務(wù)。主要以暖

色調(diào)為主，粉色和黃色作為主色調(diào)。整體設(shè)計(jì)與產(chǎn)品1相似，以圓形和圓角矩

形組和而成，主圖左上角為店鋪名稱。

產(chǎn)品2主圖效果圖如圖30所示：

圖30產(chǎn)品2主圖效果

副圖1顏色邊框與主圖一致，主要是描述產(chǎn)品材質(zhì)、工藝、存儲(chǔ)空間等方

面，左邊為細(xì)節(jié)圖，右邊為整體圖。采用原木使用周期長、結(jié)實(shí)穩(wěn)固、安全無

異味。很多廉價(jià)家居不僅氣味難聞，而且對(duì)健康有害。有些家居使用材料甲醛

超標(biāo)，會(huì)導(dǎo)致敏感人群出現(xiàn)頭痛和呼吸困難，進(jìn)而引發(fā)過敏和哮喘。實(shí)木家居

則不必?fù)?dān)心這些，對(duì)于顧客來說，此款床邊柜是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

副圖1制作效果圖如圖31所示：

圖31產(chǎn)品