星野家居淘寶C店視覺營銷設計方案

湖南商務職業(yè)技術(shù)學院畢業(yè)設計

目錄

1星野家居淘寶C店概述...............................................1

1.1家具類淘寶店鋪發(fā)展現(xiàn)狀.........................................1

1.2星野家居淘寶C店店鋪狀.........................................2

2星野家居淘寶C店鋪視覺營銷分析.....................................3

2.1競爭對手分析...................................................3

2.1.1競爭對手店鋪分析...........................................4

2.2店鋪視覺營銷定位分析...........................................5

2.2.1店鋪產(chǎn)品分析...............................................5

2.2.2店鋪消費者人群定位分析.....................................6

2.3店鋪風格分析...................................................6

2.4店鋪色彩分析...................................................6

3星野家居淘寶C店鋪視覺設計.........................................7

3.1店鋪版式設計...................................................7

3.1.1首頁版本設計...............................................7

3.1.2產(chǎn)品1詳情頁版式設計.......................................8

3.1.3產(chǎn)品2詳情頁版式設計.......................................9

3.2店鋪文案策劃..................................................11

3.2.1首頁文案策劃..............................................11

3.2.2產(chǎn)品1詳情頁文案策劃......................................11

3.2.3產(chǎn)品2詳情頁文案策劃......................................11

4星野家居淘寶C店鋪視覺效果制作....................................12

4.1店鋪首頁效果圖制作............................................12

4.1.1店招設計過程..............................................12

4.1.2海報制作..................................................12

4.1.3其他區(qū)域制作..............................................13

4.2產(chǎn)品1詳情頁效果圖制作........................................15

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4.2.1主副圖效果圖..............................................15

4.2.2產(chǎn)品1詳情頁效果圖........................................16

4.3產(chǎn)品2詳情頁效果圖制作........................................18

4.3.1主副圖效果圖..............................................18

4.3.2產(chǎn)品2詳情頁效果圖........................................20

5總結(jié)..............................................................21

6參考資料..........................................................23

II

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星野家居官方旗艦店淘寶店鋪視覺營銷設計方案

1星野家居淘寶C店概述

星野家居淘寶C店是于2020年成立，面對的主要客戶是需要裝配房屋的新

買房的年輕人群，主要售賣床、沙發(fā)、衣柜、桌椅，書桌等家具用品。現(xiàn)在隨

著時代的發(fā)展，年輕大多都喜歡追求時尚、別具一格的裝修風格，所以家居風

格都是偏時尚主打的就是一個自由定制。店鋪名字也是取得偏向年輕人喜好，

如星空之下原野之上自由而愜意。星野二字朗朗上口更容易讓年輕人記住，吸

引年輕人的注意力，這樣有可能發(fā)展為忠實顧客或者回頭客。

1.1家具類淘寶店鋪發(fā)展現(xiàn)狀

現(xiàn)如今社會隨著時代的發(fā)展，隨年輕人逐漸“躺平”不愿意買房買車。但

是生活中起居生活的用品家具還是需要的。因為網(wǎng)絡的不斷普及電商不斷擠壓

實體經(jīng)濟，所以我們家居也要緊跟時代不斷創(chuàng)新，并且風格還要非常新穎吸引

年輕人的目光，這樣才能讓年輕人有購買欲望。現(xiàn)階段我們應該線上線下相結(jié)

合，不斷要發(fā)展線下的同時也要發(fā)展線上，組合線上線下組合營銷模式。

根據(jù)數(shù)據(jù)分析，如圖1所示。得益于物流業(yè)的發(fā)展和家具運輸成本的下降，

在線訂購家具為消費者帶來了更多的選擇和更大的便利。數(shù)據(jù)顯示，2017-2020

年，全球家具市場線上銷售額占比逐年升高，線上渠道已成為全球家具市場發(fā)

展的新引擎。未來隨著電商渠道的不斷擴大以及物流、電子支付等配套產(chǎn)業(yè)的

發(fā)展，線上家具市場占比有望繼續(xù)擴大。

圖1：賽諾家具市場銷量線上&線下監(jiān)測數(shù)據(jù)

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我國電子商務交易規(guī)模不斷快速增長擴大，這段時期的增長不光反映了傳

統(tǒng)線下銷售模式向線上銷售模式的轉(zhuǎn)移，更代表著我國消費者思想上的轉(zhuǎn)變。

消費觀的改變讓我國消費者更愿意從網(wǎng)絡上的消費。

在淘寶網(wǎng)上搜索家具篩選淘寶店，如圖2所示。我們可得知淘寶上家具類

網(wǎng)店有386406家。其中金冠級店鋪共有325家占比0.084%，皇冠級店鋪共有

19203家占比4.967%，鉆級店鋪共有92765家占比24.007%，心級店鋪共有

75624家占比19.571%。

圖2：淘寶家具店鋪數(shù)量

我們區(qū)分淘寶店和天貓店鋪搜索篩選天貓店，如圖3所示。我們可以得知

天貓店鋪共有18784家，根據(jù)這些數(shù)據(jù)我們可以分析出淘寶店鋪家具主要集中

于淘寶店而且金冠級店鋪和皇冠級店鋪非常少，頂尖家具店鋪占比才百分之五

左右，說明我們家具類線上店鋪還有很大的進步空間。我們可以多花費一些心

思在線上店鋪中，我們應該可以繼續(xù)擴大線上店鋪規(guī)模，可以預見我們所花費

的投入和收入將成正比。

圖3：天貓家具店鋪數(shù)量

1.2星野家居淘寶C店店鋪現(xiàn)狀

星野家居淘寶C店于2020年成立，為了吸引顧客獲得流量，提高店鋪點擊

率轉(zhuǎn)換率。目前我們充分利用淘寶規(guī)則如：淘寶直通車，鉆展等方式快速引流，

使我們店鋪迅速成長起來獲得大量流量與曝光。并且不斷優(yōu)化店鋪主圖設置各

種優(yōu)惠活動，比如讓一些商品參加聚劃算活動；設置活動優(yōu)惠卷每滿200元立

減25元的優(yōu)惠卷；全場商品皆是現(xiàn)貨順豐包郵并提供上門安裝服務；還貼心的

免費贈送運費險；購買方式可預約到店體驗也可快遞到家也支持七天無理由退

換貨；對于那些暫時沒有那么多流動資金的人我們也提供最高24期分期支付，

這些店鋪活動都會參與淘寶雙十二，我們相信通過這些活動店鋪寶貝銷量、曝

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光率、點擊率以及轉(zhuǎn)化率都會極大提升。活動時間我們將定于2022年12月8

日00：00：00開始，一直到2022年12月12日23：59：59結(jié)束，整個活動持

續(xù)5天。

2星野家居淘寶C店店鋪視覺營銷分析

消費者在網(wǎng)上購物主要是通過文字描述和圖片展示來了解商品，這些都屬

于視覺營銷中“視”的范疇。因此，電商視覺營銷的首個關(guān)鍵點就是打造出注

意力，將消費者的視線吸引過來。我們店鋪LOGO是一只由線條簡單勾畫的麋鹿，

因為家具主要是有木材組成，而看到木材我們第一聯(lián)想到的是森林，而麋鹿宛

如森林之靈，所以店鋪LOGO選用的是麋鹿加店鋪名稱組成。我們這一代年輕人

總是會被一些美麗的事物所吸引，所以我們可以不斷優(yōu)化主圖和店鋪裝修的頁

面布局、顏色搭配和功能設計應該讓消費者獲得視覺上的愉悅感受和操作上的

快捷體驗，詳細而全面的商品分類和信息描述能夠解決消費者心中對于商品的

疑惑也可請一些模特為商品打廣告。并且可以深化品牌觀念讓其形成簡單的記

憶點，更容易讓消費者對我們品牌logo這些不斷加深影響，這樣才能贏得更多

的訂單。

2.1競爭對手分析

古話說的話：“以銅為鏡可以正衣冠,以人為鏡可以明得失,以史為鏡可以

知興衰。”如果一個店鋪以自己同行為鏡是可以走捷徑，節(jié)省大量時間少走無

數(shù)彎路。所以我們應該積極學習迅速使自己的店鋪成長。在這個信息化時代，

最有價值的就是準確的信息，我們能夠巧妙的把這些信息融入到實際運營中變

成資本，因為淘寶生意參謀和一些第三方分析服務軟件的存在，可以讓大家都

可以掌握足夠多我們需要的競爭信息，這就是信息的價值。

大家都知道同行是我們最好的老師，監(jiān)控和分析同行的動態(tài)實際上也是在

在學習提升我們自身的能力，如果我們能通過自己的方法把同行的動態(tài)看懂，

那就說明我們自己的能力也和那些優(yōu)秀同行不相上下了。所以我們運營店鋪除

了每天處理自己店鋪的事情，其余的時間也可以監(jiān)控和分析同行。因為如果我

們可以把同行的一舉一動都能看透那么我們也就可以用自己手里的資源跟上同

行成為新的優(yōu)秀店鋪。經(jīng)驗除了自己實操過程中獲得，最快的方法從競爭對手

那邊學習模仿得來，所有行業(yè)在招聘中除了人品和能力之外更加看重的就是員

工的經(jīng)驗了，因為經(jīng)驗可以快速讓員工上崗節(jié)省大量時間也可為店鋪節(jié)約成本。

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現(xiàn)在我們分析競爭對手店鋪首頁，競爭者店鋪首頁主營類目與我們店鋪相似是

主營床與柜子，而我們店鋪是主營床與沙發(fā)。競爭對手爆款是橡木北歐現(xiàn)代簡

約床與北歐定制推拉門衣柜，和競爭者相比我們店鋪臥室床在瀏覽量和收藏率

以及曝光率方面處于劣勢，但是我們可以利用淘寶直通車提升店鋪曝光率和收

藏率彌補我們的劣勢，而我們不但要彌補劣勢還要保持我們店鋪高轉(zhuǎn)化率的優(yōu)

勢才能不斷擴大市場份額和名氣。

競爭對手店鋪首頁展示如圖4所示。

圖4：競爭對手店鋪首頁展示

2.1.1競爭對手店鋪分析

緬因森林線上是一家主營家具的皇冠級店鋪，他們經(jīng)過5年多的籌劃，成

立了武漢緬因森林家居有限公司。這家公司只做全實木家具，只在互聯(lián)網(wǎng)平臺

銷售，只服務最終買家。除此之外，緬因森林和其他家具品牌還是有許多不同。

緬因森林不是工廠不直接生產(chǎn)而是負責產(chǎn)品設計，監(jiān)理生產(chǎn)過程，直接驗收并

買斷，管理庫存，發(fā)貨和售后，因此緬因森林自稱自己為“家具運營商”。雖

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然緬因森林線下?lián)碛姓嫉?000平米的標準廠房和專業(yè)的生產(chǎn)管理人員，非常有

實力，但只做打樣研發(fā)和物流倉儲中心.絕不批量生產(chǎn)。消費者可以買到經(jīng)過大

量測試的成熟產(chǎn)品，這些產(chǎn)品在設計和監(jiān)理過程中都如買家般用心和謹慎，緬

因森林不采用實體經(jīng)銷商銷售，去掉了店面租金的投入和渠道利潤，因此消費

者能夠以相當實惠的價格買到品質(zhì)超乎意料之外的產(chǎn)品，因此緬因森林自己為

“實木家具，用心良品”。

從緬因森林這家店鋪我們可以學到不一樣的運營方式，因為工廠的質(zhì)檢往

往是生產(chǎn)廠長管理的，可以出貨卻因為質(zhì)檢問題卡住，最后妥協(xié)的一定是質(zhì)檢。

這是因為質(zhì)檢必須為工廠的整體利益讓道,所以我們可以采用下訂單并買斷的

方式，事前有詳細的產(chǎn)品標的要求，過程中有專人駐廠進行監(jiān)理，完成了有嚴

格驗收標準，因為不涉及生產(chǎn)，這樣我們沒有工廠整體利益包袱，可以把品控

標準。

2.2店鋪視覺營銷定位分析

我們星野家居淘寶C店經(jīng)營的產(chǎn)品是家具，其中主要包括床、沙發(fā)、桌子

等家具。而臥室作為人們進行睡眠放松的場所，床就是我們店鋪的招牌商品，

主推商品為沙發(fā)與桌椅這種每個家庭都不可或缺的物品。

并且新消費群體關(guān)注點已從質(zhì)量轉(zhuǎn)移到設計和顏值，對于產(chǎn)品檔次、質(zhì)量

的關(guān)注降級為“第二”。新消費人群越來越在乎的是設計、搭配，包括色系、

健康、環(huán)保、工藝等理念，如果說外表一眼看過去，顏值和整個家的搭配做得

很好，那這個產(chǎn)品就是消費者心儀的最好產(chǎn)品。顏值、設計背后滿足的是新消

費群體對個性化、時尚化的心理需求，如果不能第一眼就抓住新消費群體的眼

球，家居產(chǎn)品后續(xù)的功能和材質(zhì)就算做得再好，也失去了讓消費者青睞的機會。

2.2.1店鋪產(chǎn)品定位分析

近年來在政策調(diào)控下，商品房銷售面積雖增速放緩但仍保持增長趨勢，但

是大量的消費需求仍是為家居家裝行業(yè)帶來增長動力。而隨著經(jīng)濟不斷的發(fā)展，

家庭裝修需求逐年增加，我國家居行業(yè)市場規(guī)模依然呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢。消

費者普遍是為了追求更高品質(zhì)的生活而裝修居住環(huán)境。家居市場的定制家具、

全屋定制等模式以其專業(yè)定制為特色，70后、80后對定制家居的偏好度相對較

低，85后、90后顯然更偏愛定制家居。家居定制的年輕化趨勢越來越明顯，有

成為年輕消費者裝修“新標配”的態(tài)勢。定制家居受年輕人歡迎有它的內(nèi)在邏

輯，85后、90后更加追求個性化，需求更復雜，而定制家居則能夠滿足消費者

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的個性化需求。更能彰顯家居和主人個性，符合當代消費者個性化的消費潮流，

也突出了我們店鋪的服務風格。我們可以以我們專業(yè)的家居裝修角度去為消費

者設計他們所需要所滿意的家庭裝修風格，讓消費者們花錢花的的放心，住的

舒心。

2.2.2店鋪消費者人群定位

消費者的代際更迭，正在深層次影響家居行業(yè)的格局。從家居行業(yè)用戶來

看，我們主要的消費人群是以中青年群體為主流，26-40歲人群占比60%以上。

而有孩家庭占家居用戶也非常之多。而90后的消費人群他們深受這個時代迅速

發(fā)展的影響的同時對生活的理解有了一番深刻又別具一格的理解。在我國家居

用戶裝修原因調(diào)查中，“提高居住質(zhì)量和居住環(huán)境”位列第一名，“買新房”

位列第二，“方便出租”位居裝修原因第三位。由此可見房子已不僅僅是我們

在這個城市的容身之所，更是我們在這個城市的港灣，使千千萬萬漂泊者棲息

之地，而“港灣”更是被賦予了溫馨舒適、安逸享受等更多意義。

據(jù)不完全統(tǒng)計，現(xiàn)階段85后90后是家居消費的主力軍，而95后00后的

潛力還沒有完全釋放出來?？傮w來說，因為消費者們消費觀、價值觀不管進步，

對我們家居行業(yè)提出了更高要求，我們需要重視并深入研究這部分消費者，如

何理解、滿足新消費群體的訴求，是我們家居謀求新增長的核心發(fā)力點。

2.3店鋪風格分析

我們星野家居淘寶C店色彩協(xié)調(diào)，風格統(tǒng)一，突出個性但不花哨。從店標

的設計到主頁的風格再到寶貝頁面，都是采用同一色系，同樣的設計元素，讓

網(wǎng)店有整體感十足，在設計分類欄，店鋪公告，音樂，計數(shù)器等東西的時候也

是從整體考慮。整體風格簡潔時尚突出店鋪個性，店鋪不能裝修太過花哨因為

我們是賣在產(chǎn)品而不是秀店鋪，弄得太多太過花哨反而影響商品效果。

2.4店鋪色彩分析

我們店鋪除了風格以外，色彩的選用也很重要，據(jù)不完全統(tǒng)計有相關(guān)專家

發(fā)現(xiàn)店鋪色彩不但可以提高顧客的購買力，同時可以提高商品的水準?？茖W的

運用色彩，能夠讓店鋪在視覺效果上看起來更大，更舒適，不會有壓抑沉重的

感覺。星野店鋪的整體色彩經(jīng)過我們深思熟慮后最終整體選擇以白色為主一些

灰白色為輔再加一些青色這些冷色系點綴背景。這些顏色整體給人感覺比較精

細清冷有格調(diào)，這些風格根據(jù)家居的功能、結(jié)構(gòu)及時代性設計，符合年輕人的

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心思讓消費者更愿意下單。店鋪風格中冷青色素雅清冷宛如神來之筆讓店鋪風

格特點更突出，對部分追求完美和個性的人來說，更容易獲得共鳴，風格店鋪

也可以做到更加精細。

3星野家居淘寶C店店鋪視覺分析

我們每天都在接受視覺信息，海報、圖片、logo等。具有特色的店鋪視覺

形象能夠第一時間傳達給消費者是店鋪最基礎(chǔ)、最簡單也是最外在的表達。好

的店鋪視覺設計能夠吸引消費者的眼球。我們會合理安排設計版式讓消費者看

起來更加舒適。

3.1店鋪版式設計

我們應該設計一個特有的店面，那樣很容易給客戶留下不錯的印象。店鋪

版式設計構(gòu)造工整一致，信息清晰明了，做電商的頁面要的就是給客戶一個良

好的視覺。我們做頁面的時候本身不用拘謹太多，但我們認為想要更好的表達

戶自己產(chǎn)品獨特性，我們新手雖然不會從頭到尾設計，但是可以在版式下功夫，

把傳統(tǒng)的版式完全拆散，再重組，完全可以大膽點，過程中可以把版面加以調(diào)

整，得出一個人為不錯的結(jié)果。

3.1.1首頁版本設計

電商視覺營銷是店鋪運營中非常重要的環(huán)節(jié)。所謂視覺營銷就是以營銷為

目的，對店鋪進行視覺設計與裝修。畢竟，顏值高也吸引人！好的版面布局能

夠更快、更準確地傳達信息，是提高店鋪點擊率和商品銷量的一個重要因素。

因此，在裝修電商店鋪時，需要對商品頁面的組成元素進行合理安排，組成各

種不同的版面編排形式，以此來體現(xiàn)店鋪的品位，從而達到吸引顧客的目的。

店鋪板塊最上層是店鋪店招，店招有著店鋪logo以及導航條順便帶著經(jīng)典商品

圖片。再下就是店鋪海報，海報整體為白灰色與整體背景顏色保持同一個色系

讓首頁更加有整體感。中間主體為店鋪一些產(chǎn)品介紹，主題邊框是一個橘色小

城堡略顯俏皮而橙色是歡快活潑熱情的光輝色彩，是暖色系中最溫暖的顏色。

橙色稍稍混入黑色或白色，會變成一種穩(wěn)重、含蓄又火熱的暖色，飽和的橙色

應該是色彩中感受最暖的顏色，能給人有莊嚴、尊貴、神秘等感覺。暖色的城

堡邊框不會讓人感受到不適，而邊框內(nèi)的產(chǎn)品展示仿佛是住在城堡中的公主。

星野家居淘寶C店鋪首頁版式設計草圖如圖5所示。

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圖5：店鋪首頁版式設計草圖

3.1.2產(chǎn)品1詳情頁版式設計

產(chǎn)品詳情頁是提高轉(zhuǎn)化率的入口，它能激發(fā)顧客的消費欲望，樹立信任感，

打消顧客的消費疑慮，促使顧客下單，同時可以傳達企業(yè)品牌信息，完成從流

量到有效流量再到忠實流量的一個轉(zhuǎn)化。所以我們對詳情頁的設計重中之重，

產(chǎn)品1的詳情頁是介紹我們店鋪的主推產(chǎn)品之一北歐實木床，海報的設計和產(chǎn)

品實木床的顏色這些細節(jié)是同一色系但不相同，一直秉承者店鋪整體感。詳情

頁有這實木床的賣點而產(chǎn)品介紹中的文字圖片的描述特意設計的宛如與虛擬的

營業(yè)員描述突出一種對話感，用對話的邏輯展開。店鋪詳情頁構(gòu)圖形式看似簡

單，實則兼顧了很多必要點，比如：視覺的流暢度、整潔度、辨識度、用戶的

接受度等等，詳情頁設計在構(gòu)圖及版式方面并不需要很復雜，反而干凈整齊的

畫面更易于視覺表達，也更利于展示。

產(chǎn)品1詳情頁版式設計草圖如圖6所示。

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圖6：產(chǎn)品1詳情頁版式設計草圖

3.1.3產(chǎn)品2詳情頁版式設計

產(chǎn)品2詳情頁的產(chǎn)品是我們店鋪的另一件招牌產(chǎn)品—港式沙發(fā)，為了能夠

使得我們店鋪的產(chǎn)品頁設計在現(xiàn)在同行的電商店鋪中脫穎而出，我們現(xiàn)在最基

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本的也是最應該的做的就是在產(chǎn)品詳情頁中加入產(chǎn)品參數(shù)。而產(chǎn)品參數(shù)指的是

店鋪對店鋪產(chǎn)品的基本內(nèi)容的一種闡述，其中包括產(chǎn)品的生產(chǎn)時間、型號、功

能、材質(zhì)顏色等等。我們在沙發(fā)產(chǎn)品頁設計的過程中，就必須要包含沙發(fā)的尺

寸，顏色，材質(zhì)以及功能等等，為了能夠讓相關(guān)的購買者在第一時間就確認是

否是自己喜歡的款式，以及在購買的過程中是否有適合擺放在房間的尺寸，所

以我們給出這些參數(shù)的過程中必須要保證參數(shù)準確完善來保證對客戶的負責。

產(chǎn)品2詳情頁版式設計草圖如圖7所示。

圖7：產(chǎn)品2詳情頁版式設計草圖

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3.2店鋪文案

優(yōu)秀的店鋪文案可以造就優(yōu)秀店鋪，優(yōu)秀的店鋪會努力運營文案，文案可

以大大提高寶貝的轉(zhuǎn)化率。對于店鋪來說，優(yōu)秀的文案策劃，不僅僅可以吸引

顧客眼光，還可以用文字來引導銷售，從產(chǎn)品名稱到產(chǎn)品描述的整體定位和眼

球策劃都可以促進產(chǎn)品購買率引導顧客消費。

我們要把產(chǎn)品描述的生動有力的話就要深度了解產(chǎn)品，在文案中展示產(chǎn)品

的細節(jié)，這樣看似普通的小細節(jié)可以讓顧客更加了解店鋪的專業(yè)，讓顧客來了

解到產(chǎn)品的每一處細節(jié)和質(zhì)量。

3.2.1首頁文案策劃

當淘寶買家進入到我們店鋪的時候，首先映入眼簾的就是我們店鋪的首頁，

而首頁都是最直接進入顧客視線的板塊，首頁的制作是否優(yōu)秀對于顧客是否繼

續(xù)在本店停留有著非常關(guān)鍵的作用，而首頁又由圖片和文案組合而成，所以如

何策劃一個店鋪首頁來吸引顧客是提升店鋪轉(zhuǎn)化率的重要因素。

對于一個店鋪來說有旺季有淡季，而一年之中不可能天天是旺季，所以面

對淡季促銷是最為有利的方式。而價格永遠是促銷利器由于網(wǎng)店銷售渠道比傳

統(tǒng)市場銷售渠道的費用低，所以文案中我們可以多設置價格優(yōu)惠在網(wǎng)上店鋪有

資本采取低價策略，定價時大多采用成本加一定利潤，甚至是零利潤，要比傳

統(tǒng)市場上同類產(chǎn)品的價格低。比如店鋪設置店鋪優(yōu)惠卷“滿1500元-200元”，

限定某些商品“限時直降xx元”，這樣采用這策略也是為了擴大宣傳、并快速

打開網(wǎng)絡市場新局面。

3.2.2產(chǎn)品1詳情頁文案策劃

產(chǎn)品1詳情頁文案的存在就是為了展示出店鋪爆款產(chǎn)品的賣點、塑造爆款

產(chǎn)品的價值、促進產(chǎn)品1的銷銷量，提升產(chǎn)品1詳情頁頁面的轉(zhuǎn)化率。所以，

構(gòu)思產(chǎn)品頁文案時，一定要想好我們店鋪傳遞給顧客的購買價值以及購買理由。

簡而言之就是我們店鋪能夠給消費者一個什么利益點打動消費者讓消費者愿意

購買我們的產(chǎn)品，所以我們產(chǎn)品1詳情頁的文案策劃都是圍繞實木床的結(jié)構(gòu)和

特色優(yōu)點來展述希望以此來吸引客戶。

3.2.3產(chǎn)品2詳情頁文案策劃

產(chǎn)品2詳情頁的文案區(qū)別與產(chǎn)品1的文案，我們文案展示產(chǎn)品顏色定制多

樣性滿足客戶多樣化需求。每個家庭的的裝修風格不同所以就產(chǎn)生了不同需求，

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湖南商務職業(yè)技術(shù)學院畢業(yè)設計

我們可以提供每種不同顏色的沙發(fā)：冰月藍、抹茶綠、日光灰、暮光灰、陽光

橙，更有組合色：米白+陽光橙、米白+抹茶綠等。更是可拆卸靠背設計因為科

學設計讓清理更方便我們店鋪用心把關(guān)，質(zhì)量保證，讓顧客親膚接觸真正做到

更舒適更安全。

4星野家居淘寶C店視覺效果制作

接下來就是店鋪最后一項店鋪效果制作，先前的概況、定位、風格、版式

以及文案都是為這最后一步視覺效果做鋪墊，最后的效果如何就看這一步了。

4.1店鋪首頁效果圖制作

店鋪首頁相當于店鋪的門面，顧客進入店鋪第一眼就是我們店鋪首頁。所

以關(guān)于店鋪轉(zhuǎn)化率和點擊率都與首頁密切相關(guān)。店鋪首頁我們分為三部分分別

為店招、海報和其他區(qū)域制作。我們把首頁規(guī)劃的更加合理完美讓顧客看起來

更加賞心悅目。

4.1.1店招設計過程

店招就好比線下的一家實體店鋪，無論商家店鋪規(guī)模大小都會有自己的招

牌，用來招徠顧客的同時也讓顧客記住自己店鋪。而對于我們線上淘寶店鋪來

說網(wǎng)店店招更像一個信息展示窗口，我們可以向顧客展示包括店鋪名稱、店鋪

LOGO以及廣告詞和廣告語等信息，用來展示我們店鋪信息和特點，給顧客留下

一些記憶點，以此來將我們與其他店鋪區(qū)分出來。我們給店招設計以白色背景

為主和暖色橘導航條為輔，因為店招往往都是在店鋪首頁最上面設置在店鋪中

最醒目的位置，所以這個時候我們可以在這個位置發(fā)布店鋪的活動信息，能夠

讓進店顧客第一眼就看到，進而起到一定的宣傳作用。同時我們也可以在店標

空白位置推廣一款店鋪精心打造的熱門商品以此加大推廣效果。

而導航條的存在能夠清晰引導顧客十分便利，所以我們使用暖色橘的配色

與白色做對比。

星野家居官方旗艦店淘寶店鋪店招設計效果圖如圖8所示。

圖8：店鋪店招設計效果圖

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4.1.2海報制作

店鋪海報的存在是為了讓買家更容易理解我們的店鋪賣的是什么，從而提

高一些店鋪瀏覽量以及店鋪銷量，所以如何制作一個好的店鋪海報就顯得尤

為重要。首先因為店鋪整體風格原因背景選用灰白色，海報上方中心展示信息

賣點“天貓雙十二慶典”利用雙十二折扣信息吸引顧客，左側(cè)有著店鋪LOGO讓

客戶有店鋪記憶點，海報下方主要是店鋪一些爆款商品展示，右側(cè)平衡海報整

體感覺選用一些燈具展示貼合家居主題。

星野家居淘寶C店店鋪首頁海報設計效果圖如圖9所示。

圖9：店鋪首頁海報設計效果圖

4.1.3其他區(qū)域制作

首頁其他區(qū)域的制作，我將它分為三個部分主要分為“購物攻略”、“產(chǎn)

品展示”以及“店鋪信息”。購物攻略中有折扣區(qū)以及滿額贈禮區(qū)，而產(chǎn)品展

示區(qū)則是我們店鋪最為暢銷的幾款產(chǎn)品：兒童床、實木床、沙發(fā)、桌子、衣柜

等類型的代表性產(chǎn)品，最后的店鋪信息都是一些常規(guī)信息。

星野家居淘寶C店店鋪首頁其他區(qū)域設計效果圖如圖10所示。

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圖10：店鋪首頁其他區(qū)域設計效果圖

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4.2產(chǎn)品1詳情頁效果圖制作

產(chǎn)品1詳情頁的制作是推廣我們店鋪熱銷主打商品北歐實木床。詳情頁的

主要結(jié)構(gòu)為商品海報圖、商品結(jié)構(gòu)、商品材料、商品多功能展示、免責聲明五

個部分組成。

4.2.1主副圖效果圖

店鋪不懂得主圖設計，寶貝流量直接會被砍掉一半，所以優(yōu)秀主圖的能夠

為店鋪帶來高點擊、高轉(zhuǎn)化、高收藏從而極大提高店鋪整體銷售量。

主圖的設計不但要展示商品還要展示賣點，所以我們在主圖中寫上了“包

上門安裝”、“十年保質(zhì)”、“終身保修”以及“直降200元”等可以直戳賣

家要點詞語。邊框以中國紅能夠更加顯眼，在主圖上方中央則是店鋪名稱讓顧

客可以更加注意店鋪品牌以及可以培養(yǎng)顧客對品牌忠誠度。

產(chǎn)品1主圖設計效果圖如圖11所示。

圖11：產(chǎn)品1主圖設計效果圖

之后便是產(chǎn)品副圖的設計，相較于主圖的多樣要求，我們店鋪對于副圖設

計就相對簡單明了只是單獨對商品展示。副圖背景是白色左上角是店鋪LOGO和

店鋪名稱，這樣主要是加深顧客記憶。

產(chǎn)品1副圖設計效果圖如圖12所示。

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圖12：產(chǎn)品1副圖設計效果圖

4.2.2產(chǎn)品1詳情頁效果圖

接下來就是我們產(chǎn)品1詳情頁的效果圖展示了，為了店鋪整體風格的一致

性，產(chǎn)品詳情頁的背景色我們依舊沿用白色但是輔助色確實選用靛藍色給人一

種高級感以及科技感。第一眼便是產(chǎn)品海報圖下方是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)介紹，框架結(jié)構(gòu)、

氣壓結(jié)構(gòu)、相框結(jié)構(gòu)這些設計都是十分細致且用心這些都是我們產(chǎn)品優(yōu)點。接

著是產(chǎn)品材料的來源，木頭是北歐精選橡木，油漆是國家安全環(huán)保漆安全又環(huán)

保。之后是產(chǎn)品的多功能展示，產(chǎn)品有著多功能儲物柜和夜燈設計，而其中的

多功能儲物柜是則產(chǎn)品核心賣點！多功能儲物柜的存在十分適合小戶型家庭，

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多功能儲物柜它有著超強收納能力，它為家庭帶來的儲物梁甚至堪比一個四門

型衣柜，可以超過大部分衣柜儲量而且儲物柜非常節(jié)約空間就在床底下不會多

占據(jù)一絲一毫的空間，因為是多功能所以能夠更好整理分類是臥室氛圍更加舒

適可以放一些輕巧的物品，比如襪子、毛巾、衣服等等。多功能儲物柜有著一

物多用特點兼具床和儲物柜的功能，這樣多功能家具足以吸引那些小戶型家庭

通過隱性收納可以將面積或體積較大的物品放在床底。通過細細的品味，你會

發(fā)現(xiàn)一種獨特的美感，更別說他們還都無一例外的兼具到了實用。最后是產(chǎn)品

的免責聲明讓消費者來了解一些信息。

產(chǎn)品1詳情頁設計效果圖如圖13所示。

圖13：產(chǎn)品1詳情頁設計效果圖

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4.3產(chǎn)品詳情頁2效果圖制作

產(chǎn)品詳情頁2的制作是推廣我們店鋪熱銷主打商品港式沙發(fā)。詳情頁的主

要結(jié)構(gòu)為商品海報圖、商品定制、商品顏色多樣性選擇、商品細節(jié)展示、免責

聲明五個部分組成。

4.3.1主副圖效果圖

這次主圖的設計和上文主圖類似，需要保持店鋪風格的一致性，突顯店鋪

設計，主圖邊框依舊沿用中國紅吸引顧客突出風格，主圖上方中央是我們店鋪

名稱“星野家居”，火焰字樣的“直降200元”的文字以及“包上門安裝”、

“十年保質(zhì)”、“終身保修”等字樣是商家給予顧客的保障與福利。中國紅中

的白色價格和背景形成強烈反差更顯價格優(yōu)惠。

產(chǎn)品2主圖設計設計效果圖如圖14所示。

圖14：產(chǎn)品2主圖設計效果圖

之后是港式沙發(fā)副圖的設計，三張副圖的設計都是白色背景左上角是店鋪

LOGO和店鋪名稱，這樣主要是加深顧客記憶。副圖1知識單純展示商品整體，

副圖2和副圖3都是產(chǎn)品細節(jié)讓顧客能夠了解產(chǎn)品。

產(chǎn)品2副圖設計效果圖如圖15所示。

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