抽獎活動策劃書

看《瘋狂出租屋》贏取百萬豪獎時代華納大型網(wǎng)絡(luò)互動電視連續(xù)劇孔方傳媒瘋狂出租屋瘋狂出租屋是由時代華納公司責(zé)承出品的

一部網(wǎng)絡(luò)互動電視連續(xù)劇，采用歐美最流行的拍攝方式，由觀眾去決定劇本走向。是史上第一部展現(xiàn)蟻族生活的網(wǎng)絡(luò)大劇，也是一部“蟻族”生活奮斗史，更是一部小人物的夢想傳奇，一桿網(wǎng)劇概念性的旗幟。1》是一種互動性強(qiáng)全新的娛樂方式。是專門為電腦網(wǎng)絡(luò)制作的，通過互聯(lián)網(wǎng)播放的一類網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇3》投入低，制作周期短，效果易于測量；它受眾覆蓋廣、精準(zhǔn)到達(dá)且好感度高；它可以同時配合多種傳播手段、搭載多種網(wǎng)絡(luò)營銷工具等關(guān)于網(wǎng)劇品質(zhì)保做為時代華納全球首部網(wǎng)絡(luò)電視劇，制作獨立，采用歐美最新模式，一邊通過網(wǎng)絡(luò)互動收集觀眾意見，一邊改寫劇本，進(jìn)行快節(jié)奏的拍攝。近百名編劇強(qiáng)勢加盟，歸整觀眾思路，通過情景場面自然地植入贊助商產(chǎn)品，建立看吧，與網(wǎng)友充分互動，確保用戶與品牌的密切溝通，

時代華納《瘋狂出租屋》秉著與觀眾共同分享快樂，共同成長的原則，攜手優(yōu)酷、新浪、百度、鳳凰網(wǎng)等2000多家網(wǎng)絡(luò)媒體和陜西電視臺、四川電視臺、河北電視臺等多家電視媒體，以及70多家雜志、報社等平面媒體新聞報道，并且得到各大商家的支持。在觀眾觀看《瘋狂出租屋》的同時有機(jī)會得到“香港迪斯尼7日游”“ipad”等百萬豪禮，中獎率高達(dá)30%。

看《瘋狂出租屋》贏取百萬豪獎活動時間：2010__年_12_月_10_日到20_11_年_5_月_10_日活動形式：采用完全互動的抽獎形式進(jìn)行，以百萬豪禮來吸引廣大觀眾的積極參與。同時添加多種方式的娛樂趣味活動增加本次抽獎活動的樂趣?；顒幽康模涸黾印动偪癯鲎馕荨返闹龋罱ㄕ嬲木W(wǎng)劇互動平臺，建立長期又穩(wěn)定的粉絲團(tuán)體，傾聽網(wǎng)民的心聲，同時借助此次抽獎活動感謝支持和關(guān)注《瘋狂出租屋》的企業(yè)和觀眾?；顒訉ο螅憾鄶?shù)網(wǎng)民及可能接觸網(wǎng)絡(luò)的人群?；顒痈爬ɑ顒觿?chuàng)意方案采用樓層積分的模式獲得獎品優(yōu)點：互動空間大，趣味性強(qiáng)，參與積極性高能夠建立長期又穩(wěn)定的互動模式，符合本劇互動題材。

1》根據(jù)樓層由低到高的結(jié)構(gòu)，設(shè)立了不同樓層獲得獎產(chǎn)品價值的遞增。2》注冊的用戶通過平臺活動，參加影片的評論，下載，連續(xù)登錄等獲得積分。3》當(dāng)積分達(dá)到一定程度，可兌換高一層次價值的獎品。4》以此類推，更高的樓層所能夠兌換獎品的價值也不斷提升。5》最終積分最高的３名觀眾，將獲得“香港迪斯尼7日游”。評論，下載，轉(zhuǎn)載連續(xù)登錄香港迪斯尼7日游

積分積分獲得積分樓層積分模式注冊獲得積分更精美，更有價值的禮品畫面根據(jù)樓房結(jié)構(gòu)設(shè)計就如左圖所示每個人物或樓層設(shè)立一個獎品兌換連接，樓層越高獎品價值越高，所需的積分也就越高。參加影片的評論，下載轉(zhuǎn)載，連續(xù)登錄獲得積分，得到相應(yīng)積分樓層越高設(shè)立抽獎?wù)f明，中獎名單和積分獲得渠道連接點擊人物進(jìn)入抽獎頁面樓層高度不一樣所需的積分和獎品價值也不一樣積分娛樂積分決定獎品價值網(wǎng)民通過參加平臺活動，和影片的評論，下載連續(xù)登錄等獲得積分積分的多少決定了換取獎品價值的高低如點擊人物出現(xiàn)注冊頁面注冊登錄后進(jìn)入抽獎頁面新注冊的用戶只有兩次抽獎機(jī)會點擊此處即可抽獎娛樂《1》獲得一個頭像積滿三個獲得該演員木偶一個抽獎娛樂《2》劇中演員頭像和商家圖像將會出現(xiàn)在抽獎環(huán)節(jié)點擊

為表示公開，公正，設(shè)立獨立的獲獎名單。1.刺激網(wǎng)民的參與2.標(biāo)明抽獎的真實性如圖：領(lǐng)獎方式公布獲獎名單后由工作人員確認(rèn)信息，發(fā)放禮品。

為擴(kuò)大時代華納全球首部網(wǎng)絡(luò)電視劇《瘋狂出租屋》以及合作伙伴的影響，進(jìn)一步增加網(wǎng)絡(luò)電視劇的優(yōu)勢，吸引更多網(wǎng)民的眼球。本次活動以時代華納強(qiáng)有力的支持為后盾，并囊括三家電視臺、新浪、網(wǎng)易、騰訊、鳳凰網(wǎng)四大門戶網(wǎng)站、七十多家報刊雜志群、2000多家中型門戶網(wǎng)站和700人推廣團(tuán)隊強(qiáng)有力的支持，受到極高的社會關(guān)注度。推廣平臺資源媒體合作支持西安教育電視臺電視媒體：網(wǎng)絡(luò)媒體：等平面媒體：廣播媒體：3G媒體：等推廣覆蓋區(qū)域本次活動為答謝大力支持的企業(yè)和個人，會根據(jù)企業(yè)及個人給與本活動的支持力度，給與不等的廣告回報。本次活動會積極的利用豐富的廣告資源和廣告推廣發(fā)布信息平臺，建立與觀眾之間的美譽(yù)度，使得企業(yè)或個人得到形象上的提升。廣告招商策略觀眾《瘋狂出租屋》抽獎活動企業(yè)支持禮品回饋認(rèn)可、擁護(hù)廣告策略圖解三大電視臺、4大門戶網(wǎng)站、70家雜志、報社，2000多家中小型門戶網(wǎng)站700人推廣團(tuán)隊的宣傳報道招商模式享有《瘋狂出租屋》劇情一系列的廣告植入，全劇的片尾貼片廣告。與本公司千萬數(shù)據(jù)資源共享產(chǎn)品推介周期為五個月。大眾媒體信息報道電視頻道，報刊報道，電臺報道，網(wǎng)絡(luò)報道，手機(jī)報道合作商產(chǎn)品做為本次活動獎品使用戶與品牌的溝通密切，增強(qiáng)用戶對品牌的喜好度與粘性。公關(guān)資源共享多場線上、線下活動，配合推廣提供在出席其他商業(yè)活動中對“時代華納全球首部網(wǎng)絡(luò)電視劇《瘋狂出租屋》抽獎活動”贊助商名稱的使用。2000多家中型地方門戶網(wǎng)站的新聞宣傳。700人推廣團(tuán)隊的近百萬帖子炒作宣傳。覆蓋成都、西安兩地的戶外車體展示。10萬張《瘋狂出租屋》海報宣傳。邀請贊助商領(lǐng)導(dǎo)參加本公司召開的時代華納全球首部網(wǎng)絡(luò)電視劇《瘋狂出租屋》新聞發(fā)布會。鉆石級廣告回報__鉆石級在所有本劇宣傳廣告（報刊、電視、網(wǎng)媒、戶外等）貼出贊助商的LOGO；

與本公司千萬數(shù)據(jù)資源共享。產(chǎn)品推介周期為三個月。公關(guān)資源共享多場線上、線下活動，配合推廣提供在出席其他商業(yè)活動中對“時代華納全球首部網(wǎng)絡(luò)電視劇《瘋狂出租屋》抽獎活動”贊助商名稱的使用。大眾媒體信息報電視頻道，報刊報道，電臺報道，網(wǎng)絡(luò)報道，手機(jī)報道享有《瘋狂出租屋》劇情一系列的廣告植入，全劇的片尾貼片廣告。廣告回報__黃金級獲得時代華納全球首部網(wǎng)絡(luò)電視劇《瘋狂出租屋》片尾貼片廣告宣傳

享有所有本劇宣傳廣告（報刊、電視、網(wǎng)媒、戶外等）貼出贊助商的LOGO

與本公司千萬數(shù)據(jù)資源共享。產(chǎn)品推介周期為一個月。白銀級廣告回報__白銀級廣告回報金額對比

名稱贊助金額實際回報價值

品牌回報價值

鉆石級贊助商100萬元>2000萬元不可估價回報黃金級贊助商50萬元>800萬元不可估價回報白銀級贊助商10萬元>100萬元不可估價回報《瘋狂出租屋》是由時代華納出品的第一部網(wǎng)絡(luò)互動電視連續(xù)劇，其抽獎環(huán)節(jié)，將會由全國各大網(wǎng)絡(luò)視頻媒體，電視、報紙、雜志、論壇等大