廣告策劃-汽車BMW流行極致精點服飾慈善發(fā)表會公關(guān)活動宣傳計劃

BMW“流行極致”精典服飾慈善發(fā)表會公關(guān)活動宣傳計畫1壹、前言貳、活動目的參、溝通對象肆、傳播策略伍、活動方案規(guī)劃一、慈善主題建議與規(guī)劃二、FashionShow活動規(guī)劃三、新聞宣傳規(guī)劃四、邀請作業(yè)規(guī)劃陸、預(yù)定作業(yè)進度分工表23一、捐贈慈善團體評選、連繫

A.社會議題評選B.捐贈團體評選、徵信、連續(xù)C.社會司(局)協(xié)調(diào)、連續(xù)D.受贈作業(yè)進行4567貳、活動目的·增加BMW現(xiàn)有客戶群及潛在客戶聯(lián)誼機會，促進商機。·創(chuàng)造正面報導，提高BMW媒體曝光機會?！ぬ釙NBMW品牌形象，爭取目標對象群對產(chǎn)品的認同。8參、溝通對象·BMW現(xiàn)有客戶及潛在客戶。·新聞媒體?！ふ賳T。·商界名流。·一般社會大眾。9肆、傳播策略·營造活動現(xiàn)場高貴、歡愉氣氛，傳達BMW為社會賢達用車之正面形象?！ふ莆丈鐣h題，將Fashionshow結(jié)合有意義的慈善活動，吸引大眾傳播媒體及社會大眾的注意，增加媒體披露率，擴大宣傳效果?！ひ造`活的媒體運作手法，創(chuàng)造立體化的報導效果，精準傳遞訊息予目標受眾。10伍、活動方案規(guī)劃一、慈善主題建議與規(guī)劃(一)臺灣社會環(huán)境的議題發(fā)展1.【包羅萬象的社會議題】環(huán)保問題社會治安問題兒童問題青少年問題弱勢團體問題政治問題健康養(yǎng)生問題公共安全問題11環(huán)保問題·水土保持·生態(tài)保育·綠色行銷·能源問題·廢棄問題12兒童問題·兒童的學習與成長·兒童福利·身心虐待·失蹤·遊童13弱勢團體問題·婦女(受虐、夜間安全、雛妓…)·兒童(智障、自閉、孤兒、喜願兒...)·老人(受虐、棄養(yǎng)...)·失蹤(聽障、視障、顏面?zhèn)麣垺⒓棺祩?、植物?..)14健康養(yǎng)生問題·重大疾病(癌癥、心臟病、血液疾病…)·AIDS·安樂死151617政治問題·黑金·統(tǒng)獨問題·政商勾結(jié)·兩岸問題·國際地位18192.【社會議題的評選標準及結(jié)果】社會議題的選擇與BMW的品牌形象休戚相關(guān)，為了讓此次「BNW1997“流行極致”經(jīng)典服飾慈善發(fā)表會」慈善活動發(fā)揮到最大效果，特別羅列了以下的刪選標準，以精準的找出適合本次慈善活動的社會議題。20■評選六原則：1.能符合BMW的品牌形象定位2.可聯(lián)結(jié)BMW品牌屬性的3.能受社會大眾認同肯定的4.有新聞潛力5.對社會有正面影響、具建設(shè)性的6.容易引起社會大眾共鳴及參與的212223(三)社會議題評選建議1.弱勢團體問題---脊椎傷害2.弱勢團體問題---殘障運動3.環(huán)境保護問題---生態(tài)城市24252.弱勢團體問題---殘障運動國人近年來已逐漸主動的關(guān)心國內(nèi)一些殘障弱勢團體，如生理殘障(如聽障、視障、顏面?zhèn)麣?、植物人?及心理殘障(如智障、自閉兒等)等，其患者所造成其家庭之長期醫(yī)療費用支出及生活中的不便，並非一般人可以想像，相同的他們亦迫切需要社會的援助；去年所舉辦的冬季殘障奧運會，代表我國參賽的選手，不但為中華民國獲得相當優(yōu)異的成績，同時亦為我國爭取到相當多的國際友誼，但是這一群為國爭光的朋友們，似乎沒有受到太多的重視及關(guān)愛，其實他們亦非常需要活動經(jīng)費，以作為重建身心暨體育訓練的經(jīng)費。263.環(huán)境保護問題---生態(tài)城市「環(huán)?！挂盐禐閲H間重視及關(guān)心的話題趨勢，而臺灣有近80%的人口居住在都會中，且都市生態(tài)系與每一個人的生活息息相關(guān)，而都市是由無數(shù)的商業(yè)活動與社區(qū)家庭所組合而成，現(xiàn)階段社會更面臨人民環(huán)境意識與行動存有極大的落差的環(huán)保問題，因此由『國際地球日組織』將1997年地球日第二十七週年的年度主題定為「生態(tài)城市」，臺灣地區(qū)將依此國際性一致的目標與主題，藉由相關(guān)活動的舉辦，帶動全民對都市環(huán)境問題的關(guān)懷與重視。27(四)慈善捐款額度建議1.每張入場券義賣5,000元，共得善款2,000,000元，BMW依相對捐出2,000,000元，共計4,000,000元2.每張入場券義賣10,000元，共得善款4,000,000元，BMW再捐出1,000,000元，共計5,000,000元2829主持人選建議：以政經(jīng)名流或文壇人士搭配形象清新良好的演藝界主持人為考量原則，以呈現(xiàn)Show的質(zhì)感與特色男主持人選：趙少康、王偉忠、曹啟泰、趙寧、趙樹海、苦苓女主持人選：陳文茜、曾慶瑜、黃薇、謝佳勳、田希仁、吳冠英、高怡平、周玉寇、陳月卿30活動流程規(guī)劃1stShowTime11:00-11:3011:30-13:0013:00-13:1513:15-14:30Place1F1F1F-3F3FRemarkBMW/UPIIBMWMCBMWVIPALLBMW/UPIIUPIIMCModelsBMWVIPMC/BMW/VIP/ModelsMC/Models312ndShowTime18:00-18:4518:45-19:0019:00-20:1520:15-20:3020:30-21:30Place3F3F3F3F-2F2FRemarkBMW/UPIIBMW/UPIIBMW/UPIIMCModelsBMWVIPMC/BMW/VIP/ModelsMC/ModelsBMW/UPIIBMWMCBMWALL32三、新聞稿宣傳規(guī)劃(一)新聞推動計畫：因應(yīng)活動，分別規(guī)劃三階段推動新聞宣傳第一階段：前導造勢期第二階段：活動舉辦期第三階段：後續(xù)延展期33第一階段：前導造勢期1.「慈善主題宣佈」記者會

■活動目的：·宣佈慈善主題，引起媒體關(guān)注，催化主題活動的新聞價值·引薦捐款贊助團體，提高目標對象群對捐款活動的支持·宣告主題活動內(nèi)容，為活動前導造勢

■活動時間：XX年X月X日■活動地點：如JOICE等氣氛輕鬆的場所

■擬邀媒體：·平面(報紙、雜誌)

·電波(電視、廣播)

■擬邀記者：·主跑社團公益線路記者34

■出席人員：·BMW公司主管·慈善團體代表

■新聞資料：·公益主題說明·活動目的、意義介紹(預(yù)定籌募金額)·慈善團體介紹·BMW1997Fashionshow內(nèi)容介紹352.「BMW1997HauteCoutureFashionShow活動宣告」記者會

■活動目的：·提供不同新聞角度，延伸新聞話題

·加強宣傳效益，提升主題活動知名度

■活動時間：XX年X月X日■活動地點：晶華飯店貴賓室

■擬邀媒體：·平面(報紙、雜誌)

·電波(電視、廣播)■擬邀記者：·主跑流行時尚線路記者3637

■新聞資料：·BMW1997HauteCoutureFashionShow活動意義、流程介紹·BMW1997HauteCoutureFashionShow代表性設(shè)計師介紹·BMW1997HauteCoutureFashionShow代表性服飾介紹、照片·BMW1997HauteCoutureFashionShow超級模特兒照片、簡歷·國內(nèi)參加設(shè)計師介紹·公益主題說明383.專題報導策劃

■切入不同角度，策劃不同主題的專訪

■擬邀路線記者：·汽車產(chǎn)業(yè)線記者--BMW企業(yè)回饋的理念、經(jīng)行銷計劃、未來遠景、中、外頂級汽車產(chǎn)業(yè)概況、市場競爭未來趨勢·公益社團線記者--慈善主題的深度說明、捐款對象的設(shè)會議題、

義賣款項的運用·流行消費線記者--參加設(shè)計廠商介紹、模特兒介紹、BMW舉辦服裝秀之意義及目的3940

■擬邀媒體：·平面(報紙、雜誌)·電波(電視、廣播)

■擬邀記者：·流行時尚線路記者(主)·影劇線路記者(輔)41

■新聞資料：·1997秋冬/1998春夏服裝流行趨勢介紹·BMW1997HauteCoutureFashionShow各參展服飾設(shè)計特色介紹·BMW1997HauteCoutureFashionShow展示衣服介紹·BMW1997HauteCoutureFashionShow模特兒簡介·BMW1997HauteCoutureFashionShow活動目的、意義介紹·國內(nèi)設(shè)計師、參展服飾介紹422.彩排及現(xiàn)場專訪安排

■建議專訪主題：BMW舉辦服裝秀之意義及目的、流行趨勢介紹、設(shè)計廠商介紹、模特兒介紹

■邀請路線：以流行消費線記者為主·VIGUE、ELLE、BAZAR等國際知名的時尚雜誌，以及國內(nèi)知名美

人誌、儂儂、薇薇、仕女、茉莉等時尚雜誌·中時、聯(lián)合、民生、大成等流行時尚消費版面專欄記者·TVBS--每日一衣、CTN--大地頻道：雲(yún)裳儷影、流行百分之百、大風行、時尚快遞3.現(xiàn)場電視轉(zhuǎn)播43第三階段：後續(xù)延展期1.BMW1997義賣款項捐贈儀式記者會

■活動目的：·製造新聞話題，持續(xù)新聞宣傳效益

·凸顯企業(yè)關(guān)懷社會形象

■活動時間：XX年X月X日■活動地點：捐贈團體或BMW會議室

■擬邀媒體：·平面(報紙、雜誌)

·電波(電視、廣播)■擬邀記者：·主跑社團公益線路記者44

■出席人員：·BMW公司主管·慈善團體代表

■新聞資料：·捐款義賣金額·捐款金額用途·BMW1997推動慈善計畫介紹452.後續(xù)專題新聞策劃

■建議專訪主題：·BMW企業(yè)回饋的理念以及未來計畫、行銷計劃特色等·汽車產(chǎn)業(yè)線記者報紙--工商、經(jīng)濟、自由、中時、聯(lián)合等雜誌--經(jīng)濟性雜誌(統(tǒng)領(lǐng)、新新聞、天下等)，專業(yè)性雜誌(一手車訊、汽車溝買指南、汽車鑑賞等)3.工商簡訊發(fā)佈46(二)電視轉(zhuǎn)撥規(guī)劃擇選國內(nèi)擁有廣大收視群眾之一家電視媒體(如：TVBS、CTN、STARTV、緯來、三立等)共同合辦，以擴大活動宣傳力量。配合方案建議如下：

公益洽談

付費製作4748492.該電視媒體負擔之義務(wù)—

◆活動前導宣傳：包括『產(chǎn)品廣告』、『企業(yè)形象廣告』、『活動新聞報導』、『特別節(jié)目預(yù)告』等製作及安排於熱門、相關(guān)性節(jié)目之時段播出(含重播)。

◆專題報導：報導角度方向請參見(三)策劃報導部份。

◆聯(lián)合具名邀請貴賓。

◆轉(zhuǎn)播：活動當日出機拍攝，並協(xié)助彙整BMW提供之節(jié)目剪輯成特別節(jié)目安排於活動後三週內(nèi)合宜時段播出。

◆活動主持人選洽尋擔任。50(三)策劃報導規(guī)劃為強化及提高主要目標對象群對本活動的了解及重視，可透過媒體策劃報導，以深度主題性報導來達成。策劃報導規(guī)劃方向如下：51新聞題材/角度/內(nèi)容·BMW經(jīng)營理念、行銷計畫、未來遠景·BMW在車款外型、內(nèi)裝及性能之技術(shù)、計畫·中、外頂級汽車產(chǎn)業(yè)慨況、未來趨勢、市場競爭態(tài)勢·BMW舉辦服裝秀之意義及目的·BMW經(jīng)營者專訪·BMW具體回饋社會之企業(yè)關(guān)懷行動、行銷手法·募款結(jié)果及捐贈目的、用途·BMW服裝秀表演內(nèi)容、各品牌之款式、特色·國際服飾流行趨勢·世界名模對於參與頂級汽車結(jié)合服裝秀之感想及見解運用媒體範圍·報紙—專題版(流行消費、家庭婦女、副刊版面)，如：中國時報、聯(lián)合報、自由時報、民生報、大成報、經(jīng)濟日報、工商時報…等·雜誌—財經(jīng)類，如：天下、卓越、突破、商業(yè)週刊…等汽車類，如：一手車訊、汽車鑑賞...等女性類，Vogue、儂儂、柯夢波丹、Bazar…等

綜合類，如：People、時報週刊、獨家報導…等·電視—合辦電視媒體

其他：如：臺視玫瑰之夜、TVBS-G每日一衣、小燕有約、娛樂新聞、CTN非常娛樂、大風行、時尚快遞、流行都市、三立流行大拼盤、完全娛樂、真相魅力新嬌點、臺北地方有限電視…等·廣播—中廣、警廣、臺北之音…等525354555657奔馳Axor系列牽引車展示會策劃思路■委托人 梅賽德斯-奔馳服務(wù)中心58制造亮點制造賣點好的活動策劃就是能為產(chǎn)品59品牌訴求60經(jīng)濟性可靠性舒適性宜操作性安全性針對性產(chǎn)品性能訴求產(chǎn)品性能訴求分析：

61展示會欲達到的效果

吸引受眾制造新聞廣告宣傳發(fā)展業(yè)務(wù)62展示會的目標辦成一次有品牌文化、有品味、有規(guī)模、有巨大經(jīng)濟效益與社會效益的展示會。

63

廣告宣傳公關(guān)活動邀請函場地布置活動安排公關(guān)禮儀人員部署展示會新聞采訪框架圖：64奔馳Axor牽引車展示會*暨新聞發(fā)布會主題定位奔馳Axor牽引車—啟動利益新元素奔馳Axor牽引車—與您同行，與時代同步65

凡事預(yù)則立不預(yù)則廢

展示會前期工作不可忽視，它直接影響到展示會的效果與效益，因此應(yīng)從多方面著手。66（一）公關(guān)活動聯(lián)系本地領(lǐng)導，同時得到領(lǐng)導對這次活動的支持與關(guān)注。做一定的新產(chǎn)品上市的市調(diào)與市場工作，擴大影響力。開展新車試駕會活動。通過媒體對選擇牽引車的模特之事進行曝光。67（二）廣告宣傳報紙—刊登宣傳展示會的活動及有關(guān)細節(jié)廣播—對有關(guān)這次展示會的情況進行宣傳傳單—對新問世的牽引車進行介紹及對這次展示會活動進行曝光68車展及新聞發(fā)布會環(huán)境基調(diào)典雅氣派莊重69展示會的程序9:00---17:00牽引車在指定區(qū)域內(nèi)展示及有關(guān)活動13:00---14:00歡迎酒會CocktailReception14:00---15:30新聞發(fā)布會Pre