小米13新品發(fā)布會(huì)策劃方案

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

目錄

1活動(dòng)背景及目的..................................................1

2企業(yè)及產(chǎn)品介紹..................................................1

2.1企業(yè)介紹..................................................1

2.2產(chǎn)品介紹..................................................1

3市場環(huán)境分析....................................................2

3.1宏觀環(huán)境分析..............................................2

3.1.1政治................................................2

3.1.2經(jīng)濟(jì)................................................2

3.1.3技術(shù)................................................3

3.2微觀環(huán)境分析..............................................3

3.2.1消費(fèi)者分析..........................................3

3.2.2競爭者分析..........................................4

4SWOT分析.......................................................5

4.1優(yōu)勢......................................................5

4.2劣勢......................................................5

4.3機(jī)遇......................................................6

4.4威脅......................................................6

5活動(dòng)目標(biāo)........................................................6

6活動(dòng)時(shí)間........................................................6

7活動(dòng)地點(diǎn)........................................................6

8活動(dòng)邀請(qǐng)對(duì)象....................................................7

9活動(dòng)流程........................................................7

9.1發(fā)布會(huì)流程................................................7

9.2現(xiàn)場活動(dòng)配合..............................................7

9.2.1現(xiàn)場集贊有禮........................................7

9.2.2購機(jī)抽獎(jiǎng)............................................8

I

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

10活動(dòng)具體實(shí)施方案...............................................9

10.1事前....................................................10

10.2事中....................................................11

10.3事后....................................................12

11廣告配合......................................................13

12經(jīng)費(fèi)預(yù)算......................................................13

13風(fēng)險(xiǎn)防范......................................................14

14效果評(píng)估......................................................14

參考資料........................................................16

II

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

小米13新品發(fā)布會(huì)策劃方案

1活動(dòng)背景及目的

近兒年來，全球移動(dòng)通信業(yè)發(fā)展迅速，特別是在我國，移動(dòng)通企增長的態(tài)

勢迅猛。當(dāng)前，中園手機(jī)市場中智能手機(jī)占據(jù)了高端市場。在中國智能手機(jī)的

使用者大概為15-60歲之間的人群，尤其以青年人為主。這類人群知識(shí)水平相

對(duì)較高，接觸到時(shí)代最前沿的科技，對(duì)電子產(chǎn)品比較熟悉，對(duì)網(wǎng)絡(luò)需求較高。

作為新興產(chǎn)物的智能手機(jī)，小米手機(jī)從一開始就走網(wǎng)洛營銷渠道，成為一款只

在網(wǎng)絡(luò)銷售的發(fā)燒友高端智能手機(jī)。手機(jī)電子產(chǎn)品行業(yè)目前競爭激烈，日趨白

熱化，外有強(qiáng)敵，內(nèi)有后起之秀，而小米作為成立13年的國有品牌，在市場競

爭的大潮沖擊下，已漸漸落于人后，因此，小米調(diào)整公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推出新的

系列產(chǎn)品，來帶動(dòng)整個(gè)小米品牌銷售，通過這次的新聞發(fā)布會(huì)提升小米品牌手

機(jī)在人們心中的地位，以至小米手機(jī)在全國的銷售量提高20%，能夠在眾多手機(jī)

品牌中脫穎而出，在電子產(chǎn)品這一行業(yè)中穩(wěn)坐泰山。

2企業(yè)及產(chǎn)品介紹

2.1企業(yè)介紹

小米科技有限責(zé)任公司成立于2010年3月3日，是專注于智能硬件和電子

產(chǎn)品研發(fā)、智能手機(jī)、智能電動(dòng)汽車、互聯(lián)網(wǎng)電視及智能家居生態(tài)鏈建設(shè)的

全球化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、創(chuàng)新型科技企業(yè)。小米公司創(chuàng)造了用互聯(lián)網(wǎng)模式開發(fā)

手機(jī)操作系統(tǒng)、發(fā)燒友參與開發(fā)改進(jìn)的模式。

“為發(fā)燒而生”是小米的產(chǎn)品概念。小米科技公司研發(fā)的手機(jī)主打都是為

游戲黨而開發(fā)的，他的經(jīng)營模式幾乎以線上為主?，F(xiàn)在的小米科技已經(jīng)融入了

家庭電子產(chǎn)品，家庭的電子產(chǎn)品更具有自動(dòng)化和科技化，“讓每個(gè)人都能享受

科技的樂趣”。小米公司應(yīng)用了互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)模式開發(fā)產(chǎn)品，用極客精神做產(chǎn)品，

用互聯(lián)網(wǎng)模式干掉中間環(huán)節(jié)，致力讓全球每個(gè)人，都能享用來自中國的優(yōu)質(zhì)科

技產(chǎn)品。

2.2產(chǎn)品介紹

小米13采用6.36英寸E6直屏；配有遠(yuǎn)山藍(lán)、曠野綠、黑色、白色四種顏

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

色，限量定制色有叢林綠、烈焰紅、颶風(fēng)黃、水泥灰、寶石藍(lán)五種顏色；高度

約為152.8毫米，寬度約為71.5毫米，玻璃版厚度約為7.98毫米，科技納米

皮版厚度約為8.1毫米；玻璃版重量約為189克，科技納米皮版重量約為185

克。

小米13搭載高通驍龍8Gen2八核處理器，預(yù)裝MIUI14操作系統(tǒng)；后置540

0萬像素主鏡頭+1200萬像素超廣角鏡頭+1000萬像素長焦鏡頭，前置3200萬像

素?cái)z像頭；搭載4500毫安時(shí)容量不可拆卸電池，支持IP68等級(jí)的防護(hù)。

圖2-1產(chǎn)品展示圖

3市場環(huán)境分析

3.1宏觀環(huán)境分析

3.1.1國家大力扶持電信產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給小米手機(jī)帶來新的機(jī)遇

2021年11月16日《“十四五”信息通信行業(yè)發(fā)展規(guī)劃》國家精簡優(yōu)化進(jìn)

網(wǎng)許可檢測項(xiàng)目，在進(jìn)網(wǎng)許可前置檢測環(huán)節(jié)，取消手機(jī)的環(huán)境適應(yīng)性、電源可

靠性等與電信安全和互聯(lián)互通關(guān)聯(lián)較小的進(jìn)網(wǎng)檢測項(xiàng)目。同時(shí)，具備資質(zhì)的電

信設(shè)備進(jìn)網(wǎng)檢測機(jī)構(gòu)，應(yīng)嚴(yán)格按照相關(guān)電信標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)規(guī)范開展進(jìn)網(wǎng)檢測活動(dòng)，

并根據(jù)檢測項(xiàng)目核減情況相應(yīng)降低收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)取得進(jìn)網(wǎng)許可的電信設(shè)備，持

證企業(yè)新增、變更委托生產(chǎn)企業(yè)（即代工企業(yè)），或者進(jìn)行不改變主要功能、

核心元器件的技術(shù)和外型改動(dòng)的，持證企業(yè)應(yīng)及時(shí)通過工業(yè)和信息化部在線政

務(wù)服務(wù)平臺(tái)填報(bào)相關(guān)信息，無需重新進(jìn)行進(jìn)網(wǎng)檢測或辦理進(jìn)網(wǎng)許可。在一定程

度上減輕了企業(yè)生產(chǎn)成本，有利于資源的合理利用和資源效益最大化，小米可

以將更多資金用于研發(fā)，這樣的政策要求給小米手機(jī)研發(fā)帶來了重大的機(jī)遇。

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3.1.2智能化社會(huì)的構(gòu)建使人們對(duì)智能手機(jī)的需求進(jìn)一步提高。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的軟件硬件技術(shù)的突破，智能化

格局的進(jìn)一步推進(jìn)，構(gòu)建了萬物智能美好藍(lán)圖。隨之出現(xiàn)了，智能家居，智能

汽車，智能攝像頭等智能物品。而手機(jī)作為聯(lián)系萬物智能的重要工具，使得手

機(jī)必須與越來越多的物體進(jìn)行連接，不僅可能有大量的數(shù)據(jù)傳送，而且還開始

涉及到遠(yuǎn)程控制，隨著科技的發(fā)展手機(jī)功能豐富，對(duì)手機(jī)硬件設(shè)施要求越來越

高，這就進(jìn)一步促進(jìn)了人們對(duì)手機(jī)硬件的升級(jí)需要，也加快了人們對(duì)手機(jī)有了

更大的需求，有需求才有生產(chǎn)，給小米手機(jī)更大的生產(chǎn)動(dòng)力。

3.1.3技術(shù)革新為小米手機(jī)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化提供了契機(jī)。

技術(shù)革新為企業(yè)提供了機(jī)會(huì)，而新技術(shù)的出現(xiàn)可以使企業(yè)實(shí)現(xiàn)差異化，創(chuàng)

造出給消費(fèi)者帶來具有特殊價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)。小米通過MIUI系統(tǒng)、小米AIoT

生態(tài)鏈以及云服務(wù)等方面，積極推進(jìn)智能家居、智能穿戴、智能衛(wèi)浴、智能顯

示等領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新，助力構(gòu)建更加智能、高效、安全的生活方式。

這些產(chǎn)品不僅僅低于消費(fèi)者預(yù)期價(jià)格，讓用戶用低價(jià)格享受到科技帶來的

樂趣，也可以讓用戶能夠更加全面、直觀地體驗(yàn)虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)帶來

的變革。這一技術(shù)的革新給小米手機(jī)帶來了更多的功能，打消了人們對(duì)手機(jī)功

能方面的顧慮，進(jìn)一步提高小米手的性能和功能，滿足了人們的需求。

3.2微觀環(huán)境分析

3.2.1消費(fèi)者分析

小米手機(jī)消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)外觀的要求較為注重，對(duì)于外觀黨來說，小米手

機(jī)在顏值方面排名較高，適合青少年和年輕人的喜好，而且價(jià)格相對(duì)于其他品

牌來說比較親民，用戶還非常喜歡小米手機(jī)強(qiáng)大的配置和性能，是他們購買小

米手機(jī)的主要原因。而且，小米手機(jī)不斷推出多種配色方案，滿足消費(fèi)者的選

擇需求。

小米手機(jī)消費(fèi)者的購買渠道比較多樣化，包括官網(wǎng)、線下實(shí)體店、電商平

臺(tái)等。特別是小米公司重視社交媒體營銷，通過社交媒體如微博、微信等拉攏

消費(fèi)者，在社區(qū)中呈現(xiàn)出充滿活力的形象。對(duì)于消費(fèi)者而言，社交媒體能夠直

觀地感受到小米手機(jī)的性能和配置及其他消費(fèi)者的真實(shí)反饋，增強(qiáng)了購買決策

的信心和決心。

小米公司的營銷策略與價(jià)格戰(zhàn)等具有很大的吸引力，高性價(jià)比的產(chǎn)品定位

3

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也吸引了大量消費(fèi)者。此外，小米公司在全渠道營銷上下足了功夫，通過多種

銷售渠道讓消費(fèi)者有更多的選擇，極大地提高了產(chǎn)品的知名度。另外，消費(fèi)者

對(duì)于小米公司的技術(shù)創(chuàng)新能力也很認(rèn)可，對(duì)于小米手機(jī)的智能制造、高端配置

及多元化的產(chǎn)品研發(fā)能力也十分關(guān)注。最后，品牌忠誠度對(duì)于消費(fèi)者購買小米

手機(jī)也有一定影響，如果一位消費(fèi)者購買過小米手機(jī)并體驗(yàn)良好，那么很有可

能成為長期的忠實(shí)顧客。

3.2.2競爭者分析

表3-1小米13與競爭者對(duì)比分析

品牌上市時(shí)產(chǎn)品特點(diǎn)價(jià)格消費(fèi)對(duì)比分析

間（元）人群

華為Mate2022（1）電池容量小128G商業(yè)（1）充電速度較慢

50年9（2）矩陣式鏡頭設(shè)計(jì)價(jià)格為用戶（2）鴻蒙系統(tǒng)因是最

月6日頗為吸睛，采用120Hz4499新研發(fā)出來的并沒有

的高刷新率的屏幕，內(nèi)很多優(yōu)化相比較“MUI

置最新的麒麟9000處256G14”系統(tǒng)缺少與其他

理器，并且擁有出色的價(jià)格為app適配，可能在一些

攝像頭性能。5499應(yīng)用程序的兼容性上

（3）獨(dú)立自研的鴻蒙存在問題。

系統(tǒng)給用戶帶來了更512G（3）小米13在價(jià)格

安全的體驗(yàn)。價(jià)格為相比較而言更便宜在

（4）機(jī)身薄，更小巧6499硬件設(shè)施上也比較完

輕便善

4

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Oppo2023年（1）充電速度快256G對(duì)拍小米13的機(jī)身更

FindX63月21采用了120Hz的屏.價(jià)格照要為輕薄

日（2）基于驍龍888為44求較小米13支持無線

平臺(tái)手機(jī)性能強(qiáng)悍。99高的充電更方便

（3）接近無邊框512G人群OppoFindX6屏幕

設(shè)計(jì)的屏幕和更高的分價(jià)格更大更適合拍照

辨率和更高頻率的動(dòng)態(tài)為54

刷新讓用戶體驗(yàn)更好。99

4SWOT分析

4.1優(yōu)勢

（1）產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)較低，性價(jià)比高，設(shè)計(jì)較為人性化，對(duì)比同類產(chǎn)品具有

價(jià)格優(yōu)勢。

（2）擁有創(chuàng)新意識(shí)高的團(tuán)隊(duì)，視野更為廣闊，隊(duì)內(nèi)獎(jiǎng)勵(lì)更為豐富。

（3）MIUI系統(tǒng)根據(jù)中國用戶習(xí)慣，自主原創(chuàng)了全套的用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)體系，

更貼近國人的使用習(xí)慣。

（4）服務(wù)好和產(chǎn)品眾多，可以讓更多人以低價(jià)格體驗(yàn)到高科技的樂趣，智

慧互聯(lián)可以通過手機(jī)直接控制家里的各種電器，使用戶體驗(yàn)到更方便快捷的智

能體驗(yàn)。

4.2劣勢

（1）小米科技公司先前專注于網(wǎng)絡(luò)社區(qū)及手機(jī)操作系統(tǒng)的開發(fā),在面對(duì)國

內(nèi)殘酷的環(huán)境下競爭力略顯不足。

（2）小米線下專賣店特別少，售后服務(wù)配套性差。

（3）創(chuàng)新不足，缺少自己的研發(fā)的技術(shù)，某些產(chǎn)品因沒有自己的加工廠，

所以品質(zhì)參差不齊。

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4.3機(jī)遇

（1）新時(shí)代潮流5G趨勢下，市場迎來新格局，對(duì)于小米是一個(gè)新的創(chuàng)新

發(fā)展的時(shí)機(jī)。

（2）疫情導(dǎo)致的“消費(fèi)降級(jí)”，而小米手機(jī)具有很高的性價(jià)比，進(jìn)而提高

了小米手機(jī)的市場占有率

（3）隨著競爭對(duì)手華為被打壓，國內(nèi)市場和國外市場的份額有了一部分空

間，也給了小米很大的增長空間。

4.4威脅

（1）競爭激烈，安卓陣營的華為、OPPO、Vivo市場占比份額巨大。

（2）對(duì)手的不正當(dāng)競爭，如“米黑”的惡意詆毀和抹黑。

（3）小米已經(jīng)進(jìn)入了一些國際市場，但在國際化方面仍面臨語言、文化、

法律等方面的挑戰(zhàn)。

（4）科技行業(yè)競爭激烈，小米需要不斷地投入研發(fā)，推出新產(chǎn)品和服務(wù)，

以保持自己在市場上的地位。

5活動(dòng)目標(biāo)

（1）通過本次產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，讓客戶深入地了解新品，增強(qiáng)客戶的消費(fèi)信

心。

（2）向廣大用戶宣布新品上市，宣傳新產(chǎn)品，提升品牌美譽(yù)度15%，樹立

良好的企業(yè)形象；

（3）通過這次的新聞發(fā)布會(huì)小米微博官方號(hào)粉絲增加100萬人。

（4）提升淘寶店鋪瀏覽量到80萬。

6活動(dòng)時(shí)間

2023年12月11日

7活動(dòng)地點(diǎn)

海南省瓊海市環(huán)球春天酒店，抖音和微博兩個(gè)平臺(tái)同時(shí)直播

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8活動(dòng)邀請(qǐng)對(duì)象

（1）參會(huì)人員：(360人)

（2）領(lǐng)導(dǎo)（20人）：海南省政府領(lǐng)導(dǎo)；

（3）邀請(qǐng)嘉賓（10人）：小米消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO（主持人）、產(chǎn)品代言人、

設(shè)計(jì)師、國內(nèi)知名手機(jī)品牌代表：

（4）全國各地經(jīng)銷商代表(200人左右)：北京、廣州、江蘇、重慶、上

海等；

9活動(dòng)流程

9.1發(fā)布會(huì)流程

表9-1發(fā)布會(huì)流程

活動(dòng)流程時(shí)間安排

嘉賓入場（9：30-10：00）

主持開場（10:00-10:10）

開場舞（民族舞）（10：15-10:45）

領(lǐng)導(dǎo)致辭（10：50-11：00）

小米13展示與介紹（11：10-12：00）

公布集贊獲獎(jiǎng)名單（12：10-12：20）

現(xiàn)場游戲速度比拼（12：25-12：35）

有獎(jiǎng)問答（12：45-13：30）

9.2現(xiàn)場活動(dòng)配合

9.2.1轉(zhuǎn)發(fā)集贊有禮

（1）活動(dòng)時(shí)間

2023年12月4日8：00-2023年12月11日12：00

（2）活動(dòng)地點(diǎn)

微信平臺(tái)

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（3）參與方式

新品發(fā)布會(huì)前一周轉(zhuǎn)發(fā)官方微博發(fā)布會(huì)內(nèi)容到朋友圈集贊，同時(shí)配文“微

博發(fā)布會(huì)即將開始！小米消費(fèi)者業(yè)務(wù)手機(jī)產(chǎn)品線@小米消費(fèi)者業(yè)務(wù)，代表人登

臺(tái)前，我們通過神秘嘉賓們炫酷有趣的宣傳視頻,先和13系列初步見個(gè)面吧！帶

話題#小米13#”，截止日期為發(fā)布會(huì)結(jié)束當(dāng)天12點(diǎn)。發(fā)布會(huì)當(dāng)天排名點(diǎn)贊前

十名會(huì)有相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)，獲獎(jiǎng)名單通過現(xiàn)場大屏幕展示公布。

（4）獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

①點(diǎn)贊數(shù)第1名可獲得小米13新品手機(jī)一部和明星合影照一張

②點(diǎn)贊數(shù)第2-5名可獲得美的便攜洗衣機(jī)1臺(tái)價(jià)值299元和品牌代言人簽

名照一張

③點(diǎn)贊數(shù)第6-10名可獲得美的小型電烤箱一臺(tái)價(jià)值199元。

9.2.2現(xiàn)場游戲速度比拼

（1）活動(dòng)時(shí)間

發(fā)布會(huì)當(dāng)天12：25-12：55

（2）活動(dòng)地點(diǎn)

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場

（3）參與方式

新品發(fā)布會(huì)當(dāng)天現(xiàn)場用戶掃碼參與大屏幕搖一搖賽車游戲，簡單的搖一搖

手機(jī)互動(dòng)，搖晃越快，速度越快，分?jǐn)?shù)越高。

（4）獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

①一等獎(jiǎng)（3名）：小米米家小型冰箱價(jià)值699元

②二等獎(jiǎng)（5名）：小米手環(huán)7價(jià)值209元

③三等獎(jiǎng)（12名）：小米智選三思全彩燈泡價(jià)值99元

9.2.3現(xiàn)場有獎(jiǎng)問答

（1）活動(dòng)方式

新品發(fā)布會(huì)當(dāng)天，在場人員在展臺(tái)進(jìn)行新機(jī)體驗(yàn)并自行探索小米13功能和

使用感受與先前小米系列手機(jī)的不同，同時(shí)可掃碼進(jìn)入微信小程序?qū)ぷ魅藛T

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

設(shè)置的有關(guān)小米13的問題進(jìn)行回答，答題情況在會(huì)場屏幕上實(shí)時(shí)進(jìn)行公布，排

名第一的可獲得小米13手機(jī)一臺(tái)，排名前10的可獲得價(jià)值529的小米智能手

表一塊，排名前三十的可獲得小米商品價(jià)值300元的電子代金券（如抽中代金

券，線上線下門店均可使用，優(yōu)惠券有效期為15天）。

（2）題目設(shè)置

設(shè)置二十個(gè)關(guān)于新品小米13的題目，從手機(jī)外觀到手機(jī)功能等以及小米13

相較之前的小米12做出了哪些改進(jìn)等層層深入進(jìn)行題目設(shè)置。讓發(fā)布會(huì)人員以

及消費(fèi)者能夠更直觀更深層的體會(huì)到小米13功能以及技術(shù)上的革新。

（3）問題設(shè)置

小米13的外觀相較于小米12有什么不同？

小米13的屏幕是否支持高刷新率？

小米13的屏幕分辨率是多少？

小米13的攝像頭配置有哪些改進(jìn)？

小米13的處理器采用了什么芯片？

小米13是否支持5G網(wǎng)絡(luò)？

小米13的電池容量和續(xù)航表現(xiàn)如何？

小米13是否支持快速充電技術(shù)？

小米13的指紋解鎖和面部解鎖速度如何？

小米13的設(shè)計(jì)是否支持IP等級(jí)防水等級(jí)？

小米13的存儲(chǔ)和內(nèi)存配置如何？

小米13的音效性能是否得到了升級(jí)？

小米13是否支持Wi-Fi6E技術(shù)？

小米13是否增強(qiáng)了信號(hào)接收能力？

小米13的NFC功能是否完備？

小米13是否支持全球定位系統(tǒng)（GPS）？

小米13的系統(tǒng)是基于哪個(gè)操作系統(tǒng)開發(fā)的？

小米13是否支持全球多種語言？

小米13是否提高了手機(jī)的通話質(zhì)量？

小米13的售價(jià)較小米12有什么變化？

（4）獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

①一等獎(jiǎng)（1名）：小米13新品手機(jī)

②二等獎(jiǎng)（9名）：小米手環(huán)7價(jià)值209元

③三等獎(jiǎng)（20名）：小米商品電子代金券

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

10活動(dòng)具體實(shí)施方案

10.1事前

（1）人員及時(shí)間安排

2023年12月1日人員名單確定李瀚陽

2023年12月1日物料采購蔣心雨

2023年12月2日宴請(qǐng)函制作方文

12月2023年12月3日-發(fā)放傳單陳海、王翰文、周福善、

2023年12月10日凌喬、楊友山、

2023年12月4日官方微博發(fā)布宣傳視頻夏明

2023年12月5日編輯推文及發(fā)放抖音視方孝東、吳霞帆

頻

2023年12月5日邀請(qǐng)函發(fā)放及后續(xù)確認(rèn)陳思思

2023年12月5日編輯推文及發(fā)放抖音視林恩、王南、楊宇

頻

2023年12月10日發(fā)布會(huì)場地布置陳斐、姜絲奇、馬原、顧

琳

（2）場地布置

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

（3）物料準(zhǔn)備

項(xiàng)目物料名稱規(guī)格數(shù)量

130mm*13

邀請(qǐng)函360份

0mm

240mm*33

資料袋360份

辦公用品0mm*40mm

筆0.5mm16支

信息表A410張

礦泉水550ml40箱

57cm*84c

海報(bào)100張

m

媒體宣傳206mm*2810000

宣傳單頁

5mm份

攝影師和攝像設(shè)備1.5m*3m1人/套

盆栽——————15盆

現(xiàn)場布置

紅毯1.5m*3m2條

簽到禮品——————360份

小米米家小型冰箱——————3臺(tái)

小米手環(huán)7——————14個(gè)

小米智選三思全彩燈泡——————12個(gè)

活動(dòng)獎(jiǎng)品

小米13新品手機(jī)——————2臺(tái)

美的便攜洗衣機(jī)——————4臺(tái)

品牌代言人簽名照——————7張

美的小型電烤箱——————5臺(tái)

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

10.2事中

7：00-8:30試播所有視頻素材、音頻素材、PPT向雨、劉思宇、何賢

8:30-10:00分工執(zhí)行：參與人員迎接，外場互李晨悅、陳玉冰、李玉潔、

動(dòng)、簽到入場、流程把控、危機(jī)處戴俊豪、謝志剛、張家樂、

理方案馬東軍、謝子佑、王俊宇

10:00-11;50在線直播：現(xiàn)場流程控制、鏡頭切邱豐、謝苗苗、王志、顧磊、

換、輿情管理張弛、張?zhí)煊?/p>

11:00-11:50發(fā)布會(huì)環(huán)節(jié)：戰(zhàn)略表達(dá)、小米13杜勤、孫碩民、陳哲、林紫

手機(jī)宣傳視頻、新品發(fā)布、媒體采依、郝宇哲、周文杰

訪

10:00-11;50權(quán)威媒體到場：獨(dú)立視頻報(bào)道、圖宋嘉誠、段一名、、謝飛宇

文、視頻

15:00-20：00發(fā)布會(huì)會(huì)議行業(yè)報(bào)道：圖文、視頻葉慧玲、黃宇軒、李子瑞

10.3事后

（1）對(duì)會(huì)議的核心內(nèi)容進(jìn)行推廣。行業(yè)媒體發(fā)布深度解讀評(píng)論文章、環(huán)球

時(shí)評(píng)以及事件報(bào)道，同時(shí)在抖音平臺(tái)發(fā)布人物觀點(diǎn)2.0模式講解視頻、發(fā)布會(huì)

高光時(shí)刻，權(quán)威媒體對(duì)發(fā)布會(huì)進(jìn)行文章報(bào)道以及視頻欄目報(bào)道。

（2）對(duì)新品進(jìn)行包裝推廣。行業(yè)媒體發(fā)布產(chǎn)品特約文章，利用短視頻博主

對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行專業(yè)測評(píng)和拍攝以產(chǎn)品為中心的劇情視頻，在微博、小紅書平臺(tái)上

發(fā)布產(chǎn)品海報(bào)。

（3）對(duì)策劃的實(shí)施進(jìn)行復(fù)盤總結(jié)。開展會(huì)議對(duì)策劃案的實(shí)施進(jìn)行總結(jié)，同

時(shí)撰寫結(jié)案報(bào)告。

（4）制定后續(xù)產(chǎn)品有關(guān)計(jì)劃。根據(jù)對(duì)策劃案的復(fù)盤與總結(jié)以及市場的反響

制定下一步的銷售計(jì)劃和營銷策略。

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

11廣告配合

11.1傳單

在2023年12月3日-2023年12月10日的早上9點(diǎn)到下午5點(diǎn)30在環(huán)球

廣場、吾悅廣場、萬象城發(fā)放傳單，宣傳內(nèi)容為小米13新品發(fā)布會(huì)的時(shí)間地點(diǎn)

以及參加活動(dòng)可獲得的豐厚獎(jiǎng)品。

11.2微博

在2023年11月11日聯(lián)合微博大v以線上倒計(jì)時(shí)海報(bào)形式以及線上參會(huì)

人員抽取形式對(duì)外傳播，營造活動(dòng)舉辦氛圍。發(fā)布會(huì)舉辦當(dāng)天，借助微博平臺(tái)

對(duì)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場進(jìn)行現(xiàn)場直播，活動(dòng)結(jié)束后發(fā)送推文，宣傳發(fā)布會(huì)的內(nèi)容以及亮

點(diǎn)。

12經(jīng)費(fèi)預(yù)算

項(xiàng)目單價(jià)費(fèi)用

人員工資支出2000/人10000元

資料袋0.5元/個(gè)180元

礦泉水16元/箱640元

筆1元/支16元

信息表0.5元/張5元

海報(bào)10元/張1000元

宣傳單頁0.4元/張4000元

盆栽30元/盆450元

紅毯100元/條200元

會(huì)場租金————————5000元

場地布置————————5000元

宣傳冊(cè)宣傳畫————————2000元

邀請(qǐng)函5元/張1800元

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