《中美文化貿(mào)易發(fā)展研究》12000字【論文】

中美文化貿(mào)易發(fā)展研究摘要進(jìn)入新時(shí)代以來(lái)，建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)逐步成為我國(guó)的重要目標(biāo)之一。在我國(guó)全面脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得全面勝利之后，加強(qiáng)國(guó)民的文化素質(zhì)教育，提升國(guó)民文化素養(yǎng)成為我國(guó)下一個(gè)階段的目標(biāo)。對(duì)外文化貿(mào)易作為我國(guó)建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的一部分，有著非常重要的意義。本文旨在研究中美文化貿(mào)易，運(yùn)用文獻(xiàn)研究、數(shù)據(jù)分析、歸納分析等方法，對(duì)中美文化貿(mào)易現(xiàn)狀進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)所存在的問(wèn)題并給出相應(yīng)的對(duì)策與建議，推進(jìn)我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易不斷向前發(fā)展。關(guān)鍵詞：文化貿(mào)易；文化差異；文化價(jià)值目錄TOC\o"1-2"\h\u一、導(dǎo)論 一、導(dǎo)論建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)是我國(guó)新時(shí)代建設(shè)中的一個(gè)重要目標(biāo)，從黨的十七屆六中全會(huì)首次提出建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)，到2020年黨中央首次明確提出到2035年建成文化強(qiáng)國(guó)。再到2021年強(qiáng)調(diào)，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，是加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。因此，我們要增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力，提升我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)力，更好地輸出我國(guó)的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)，讓世界了解更加全面的中國(guó)。近些年來(lái)，我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易總體上呈現(xiàn)穩(wěn)定的增長(zhǎng)趨勢(shì)。2019年，我國(guó)對(duì)外文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額約為1114.5億美元，同比增長(zhǎng)8.9%。其中，文化產(chǎn)品出口總額和進(jìn)口總額分別約為998.9億美元、115.7億美元，出口同比增長(zhǎng)7.9%，進(jìn)口同比增長(zhǎng)17.4%。美國(guó)作為世界上的文化強(qiáng)國(guó)，在文化貿(mào)易方面一直處于全球的領(lǐng)先地位。雖然從2010年起，我國(guó)已經(jīng)超過(guò)美國(guó)成為世界上最大的文化產(chǎn)品貿(mào)易國(guó)，但在文化服務(wù)貿(mào)易方面仍與美國(guó)存在較大的差距。選擇中美文化貿(mào)易作為本文的研究對(duì)象是因?yàn)槊绹?guó)是我國(guó)文化貿(mào)易領(lǐng)域的重要合作伙伴，研究中美之間的文化貿(mào)易可以更好地了解我國(guó)文化貿(mào)易在世界中所處的位置，積極分析、學(xué)習(xí)美國(guó)在國(guó)際文化貿(mào)易領(lǐng)域的方式方法，與我國(guó)的方式進(jìn)行對(duì)比，結(jié)合我國(guó)國(guó)情研究分析，探索出一套更適合我國(guó)的文化貿(mào)易方式。讓我國(guó)的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)可以更好地“走出去”，減少文化折扣，加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)，讓世界更全面地了解中國(guó)，了解中國(guó)文化，提升我國(guó)的國(guó)際影響力，推動(dòng)我國(guó)在對(duì)外文化貿(mào)易領(lǐng)域不斷向前發(fā)展。二、中美文化貿(mào)易發(fā)展的現(xiàn)狀（一）中美文化貿(mào)易發(fā)展的規(guī)模1.中國(guó)文化貿(mào)易發(fā)展的規(guī)模總體來(lái)說(shuō)，我國(guó)對(duì)外文化產(chǎn)品貿(mào)易在世界上處于較為領(lǐng)先的地位。在2008年至2020年之間，我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易的進(jìn)出口總額總體呈上升趨勢(shì)（見(jiàn)圖2-1）。2014年為近十幾年來(lái)的峰值，共1273.6億美元。2014至2016年間出現(xiàn)下降的趨勢(shì)，但2016年之后又恢復(fù)了穩(wěn)步提升的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2020年受到疫情因素的影響，出現(xiàn)了微小的下降趨勢(shì)。在中國(guó)文化產(chǎn)品進(jìn)出口增長(zhǎng)變化方面，2008-2020年間基本呈現(xiàn)正增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，但2009年、2015年、2016年以及2020年這四年為負(fù)增長(zhǎng)（見(jiàn)圖2-2）。而2020年主要是受全球的疫情因素影響，且增長(zhǎng)的降幅相對(duì)較小。因此，總體上我國(guó)對(duì)外文化產(chǎn)品貿(mào)易正處于穩(wěn)定增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。從我國(guó)文化產(chǎn)品出口額的角度進(jìn)行分析，21世紀(jì)以來(lái)，基本處于逐年遞增的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。我國(guó)文化產(chǎn)品出口在世界文化產(chǎn)品出口總量的比重，由2008年的17.81%增長(zhǎng)到2018年的33.39%，占世界市場(chǎng)份額的三成以上。[[][]陽(yáng)群.文化距離對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品出口貿(mào)易的影響研究[J].對(duì)外經(jīng)貿(mào)實(shí)務(wù),2019(09):29-32.綜上所述，我國(guó)對(duì)外文化產(chǎn)品貿(mào)易總體呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，這與我國(guó)綜合國(guó)力的提升以及國(guó)家政策的支持等都有著密不可分的聯(lián)系。保持現(xiàn)有的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，不斷推動(dòng)我國(guó)對(duì)外文化產(chǎn)品貿(mào)易向前發(fā)展。圖2-1中國(guó)文化產(chǎn)品進(jìn)出口額資料來(lái)源：中華人民共和國(guó)海關(guān)總署圖2-2中國(guó)文化產(chǎn)品進(jìn)出口增長(zhǎng)變化情況資料來(lái)源：中華人民共和國(guó)海關(guān)總署2.美國(guó)文化貿(mào)易發(fā)展的規(guī)模美國(guó)是世界上文化貿(mào)易領(lǐng)域發(fā)展較好的國(guó)家，其在文化貿(mào)易領(lǐng)域的發(fā)展基本一直處于領(lǐng)先地位，所涉及的文化貿(mào)易領(lǐng)域也比較全面。我國(guó)在文化貿(mào)易領(lǐng)域雖然發(fā)展起步比較晚，但也一直保持快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。從2010年開(kāi)始，我國(guó)已經(jīng)超過(guò)美國(guó)成為世界上最大的文化產(chǎn)品貿(mào)易國(guó)。但在文化服務(wù)貿(mào)易這一領(lǐng)域，我國(guó)的發(fā)展一直比較緩慢，仍舊與美國(guó)存在較大的差距。如，在2009年到2016年之間，我國(guó)在國(guó)際文化服務(wù)貿(mào)易市場(chǎng)中的占比基本集中在0.3%-0.4%，而美國(guó)同一時(shí)期的占比在35%～40%之間，遠(yuǎn)超于中國(guó)。（二）中美文化貿(mào)易發(fā)展的類(lèi)型分析1.有形商品（1）中國(guó)根據(jù)2019年我國(guó)文化產(chǎn)品的進(jìn)出口情況（見(jiàn)圖2-3），可以將我國(guó)文化貿(mào)易中的有形商品分為出版物、工藝美術(shù)品、文化用品以及文化專(zhuān)用設(shè)備四類(lèi)。文化用品的占比最高，占比為49%，基本為總體的二分之一。從2018年到2019年文化產(chǎn)品總體呈上升的發(fā)展趨勢(shì)（見(jiàn)表2-1），除了文化專(zhuān)用設(shè)備這一類(lèi)之外，其余三類(lèi)均為增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。文化專(zhuān)用設(shè)備這一類(lèi)雖然處于下降趨勢(shì)，但下降幅度較小，從167.3億美元到159.8億美元，同比下降4.5%。所以總體來(lái)說(shuō)，我國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易進(jìn)出口總體為增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，各商品類(lèi)別的變化趨勢(shì)也較為一致，基本為增長(zhǎng)的穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢(shì)。圖2-3按商品類(lèi)別分文化產(chǎn)品進(jìn)出口情況（2019年）資料來(lái)源：中華人民共和國(guó)海關(guān)總署表2-1按商品類(lèi)別分文化產(chǎn)品進(jìn)出口情況商品進(jìn)出口總額（金額單位：億美元）2018年2019年總計(jì)1023.81114.5出版物50.253.7圖書(shū)、報(bào)紙、期刊26.326.7音像制品及電子出版物3.84.0其他出版物20.123.0工藝美術(shù)品及收藏品318.8354.0工藝美術(shù)品317.9350.1收藏品0.93.9文化用品487.5547.0文具1.71.8樂(lè)器21.222.7玩具257.3318.9游藝器材及娛樂(lè)用品207.3203.5文化專(zhuān)用設(shè)備167.3159.8印刷專(zhuān)用設(shè)備30.732.2廣播電視電影專(zhuān)用設(shè)備136.6127.6資料來(lái)源：中華人民共和國(guó)海關(guān)總署（2）中美文化產(chǎn)品貿(mào)易截止到2018年，中美文化創(chuàng)意產(chǎn)品的貿(mào)易總額已經(jīng)達(dá)到了476億美元，相比于2002年來(lái)說(shuō)增長(zhǎng)了近4倍。[[][]李念慈.我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易研究[D].河北經(jīng)貿(mào)大2.無(wú)形商品2017年我國(guó)文化服務(wù)進(jìn)出口總額為293.9億美元（見(jiàn)表2-2），其中文化服務(wù)進(jìn)口額為232.2億美元，出口額為61.7億美元，逆差達(dá)到170.5億美元。自2009年以來(lái)，我國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易在國(guó)際文化服務(wù)貿(mào)易市場(chǎng)中的占比，基本都處于0.3%至0.4%之間，雖然2012年達(dá)到1%，但仍舊沒(méi)有較大的突破。2013年至2016年基本又變?yōu)?.3%左右的占比值。而美國(guó)在同一時(shí)期的文化服務(wù)進(jìn)出口總額在國(guó)際文化服務(wù)貿(mào)易市場(chǎng)中的占比基本都保持在35%至40%之間。我國(guó)2018年文化服務(wù)進(jìn)出口總額為346.3億美元（見(jiàn)表2-3），增長(zhǎng)17.8%，占文化貿(mào)易進(jìn)出口總額的25.3%，比2017年提升2.1%。綜上所述，我國(guó)的文化服務(wù)貿(mào)易在我國(guó)文化貿(mào)易進(jìn)出口總額的占比雖然正處于逐步提升的狀態(tài)，但中美兩國(guó)在文化服務(wù)貿(mào)易方面仍舊存在較大的差距，不斷推動(dòng)我國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易向前發(fā)展，提升我國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易在國(guó)際文化服務(wù)貿(mào)易市場(chǎng)中的占比，有助于推動(dòng)我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易的總體發(fā)展。表2-22017年中國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易主要指標(biāo)指標(biāo)數(shù)額（億美元）同比增速%文化服務(wù)進(jìn)出口總額293.914.40%文化服務(wù)出口額61.7-3.90%文化服務(wù)進(jìn)口額232.220.50%資料來(lái)源：商務(wù)部表2-3中國(guó)文化服務(wù)進(jìn)出口總額年份數(shù)額（億美元）2017293.92018346.3資料來(lái)源：商務(wù)部（三）中美文化貿(mào)易發(fā)展的模式我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易方式主要由一般貿(mào)易、加工貿(mào)易和其他貿(mào)易三種方式組成。1.加工貿(mào)易隨著我國(guó)科技水平的飛速提升，我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)改造，從制造業(yè)驅(qū)動(dòng)向科技文化驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型。加工貿(mào)易作為最初的對(duì)外文化貿(mào)易方式，正在逐步被新興的貿(mào)易方式所替代。2018年到2020年，我國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易的加工貿(mào)易方式的貿(mào)易額呈現(xiàn)逐年下降的變化趨勢(shì)（見(jiàn)圖2-3）。2.一般貿(mào)易一般貿(mào)易正逐步成為現(xiàn)階段對(duì)外文化產(chǎn)品貿(mào)易方式的主要方式，2020年，在一般貿(mào)易方式下，中國(guó)的文化產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易總額約為587.5億美元，比2019年增長(zhǎng)了21.5億美元，增長(zhǎng)率為3.8%。雖然受疫情大環(huán)境的影響，但是一般貿(mào)易這種對(duì)外文化產(chǎn)品的貿(mào)易方式還是保持穩(wěn)步增長(zhǎng)的狀態(tài)。疫情前，2019年比2018年增長(zhǎng)了92.5億美元，增長(zhǎng)率為19.5%。總體來(lái)說(shuō)，在一般貿(mào)易方式下，進(jìn)出口總額在近三年處于穩(wěn)步提升的狀態(tài)。3.其他貿(mào)易隨著科技水平的不斷提升，我國(guó)國(guó)際文化競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，如保稅物流等更多的貿(mào)易方式持續(xù)涌現(xiàn)，推動(dòng)我國(guó)對(duì)外文化產(chǎn)品貿(mào)易不斷向前發(fā)展。其他貿(mào)易在2018至2019年為增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，2020年出現(xiàn)了小幅的下降趨勢(shì)，主要是受疫情因素的影響（見(jiàn)圖2-4）。不斷探索發(fā)現(xiàn)更多適合我國(guó)國(guó)情的新興貿(mào)易方式，推動(dòng)我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易不斷向前發(fā)展。中美之間的文化貿(mào)易也主要通過(guò)這三種貿(mào)易方式開(kāi)展。隨著科技水平的提升，貿(mào)易模式也發(fā)生了改變，從加工貿(mào)易到一般貿(mào)易，再到其他貿(mào)易，從制造業(yè)驅(qū)動(dòng)到科技文化驅(qū)動(dòng)，不斷探索新的貿(mào)易方式，有助于推動(dòng)我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易以更高效的方式不斷向前發(fā)展。圖2-4按貿(mào)易方式分文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額資料來(lái)源：中華人民共和國(guó)海關(guān)總署三、中美文化貿(mào)易發(fā)展面臨的問(wèn)題（一）我國(guó)文化貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力仍需提升1.我國(guó)文化貿(mào)易領(lǐng)域發(fā)展的起步時(shí)間較晚一個(gè)國(guó)家文化貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力決定了這個(gè)國(guó)家是否可以更好地將本國(guó)的文化產(chǎn)品推往更多的國(guó)家，讓更多的人接受，從而促進(jìn)全球文化貿(mào)易的發(fā)展。從20世紀(jì)90年代起，美國(guó)等歐美國(guó)家就開(kāi)始制定并實(shí)施“文化興國(guó)”等戰(zhàn)略，發(fā)展其本國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)以及文化貿(mào)易。我國(guó)在上世紀(jì)末主要以引進(jìn)其他國(guó)家的一些文化產(chǎn)品以及文化服務(wù)為主，并沒(méi)有過(guò)早地扮演一個(gè)傳播者的角色，而是處于學(xué)習(xí)階段。從根本來(lái)講，文化貿(mào)易是國(guó)家與國(guó)家之間文化價(jià)值的交流與傳播。改革開(kāi)放之后，我國(guó)引進(jìn)的美國(guó)等歐美國(guó)家的電影大片以及日韓等國(guó)的電視劇等文化產(chǎn)品，都體現(xiàn)了國(guó)家與國(guó)家之間文化價(jià)值的傳播，這意味著這些國(guó)家更早地在全球積累文化貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，讓其他國(guó)家更容易接受這些國(guó)家的文化產(chǎn)品以及文化服務(wù)。從時(shí)間上來(lái)看，這些歐美以及日韓國(guó)家在文化貿(mào)易領(lǐng)域的發(fā)展遠(yuǎn)早于中國(guó)。如何更好、更快地發(fā)展我國(guó)的對(duì)外文化貿(mào)易是我國(guó)亟待解決的問(wèn)題。2.科技發(fā)展水平是決定文化貿(mào)易的重要因素影視產(chǎn)業(yè)相關(guān)貿(mào)易是對(duì)外文化貿(mào)易的重要組成部分，而科技的發(fā)展水平?jīng)Q定著一個(gè)國(guó)家在電影領(lǐng)域可以施展的空間范圍，決定著電影題材、畫(huà)面質(zhì)量、觀眾觀感等方面，這也就意味著是否可以收獲更高的票房成果。從上世紀(jì)中后期開(kāi)始，美國(guó)電影大片的制作技術(shù)已在全球遙遙領(lǐng)先，在電腦輔助設(shè)計(jì)、數(shù)字剪輯等科學(xué)技術(shù)的支持下，特效登上了新的電影歷史舞臺(tái)?？萍嫉陌l(fā)展為美國(guó)好萊塢開(kāi)發(fā)更多的電影類(lèi)型片提供了無(wú)限可能。在科技的帶領(lǐng)下，更加創(chuàng)新型的特效畫(huà)面會(huì)吸引更多的受眾。中國(guó)上世紀(jì)中后期在電影領(lǐng)域雖然不斷向前發(fā)展，但主要的發(fā)展方向仍集中在關(guān)于設(shè)備的改良升級(jí)方面，從放映機(jī)、揚(yáng)聲器，到洗印、膠片等，在特效這個(gè)創(chuàng)新科技領(lǐng)域的發(fā)展遠(yuǎn)不及美國(guó)。對(duì)比中美在電影領(lǐng)域的科技創(chuàng)新發(fā)展，我們可以看出，文化貿(mào)易的發(fā)展離不開(kāi)科技水平的提升，先進(jìn)的科技發(fā)展水平可以為電影的創(chuàng)新提供更多的可能性，所以美國(guó)的電影發(fā)展一直在全球處于領(lǐng)先地位。3.缺乏有知名影響力的文化企業(yè)企業(yè)是進(jìn)行對(duì)外文化貿(mào)易的主體。在美國(guó)，像迪士尼、奈飛等具有知名影響力的文化企業(yè)是開(kāi)展對(duì)外文化貿(mào)易的關(guān)鍵。現(xiàn)階段我國(guó)在國(guó)際上沒(méi)有知名度很高的文化企業(yè)，并且現(xiàn)有文化企業(yè)的規(guī)模都比較小，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)比較缺乏。因?yàn)槠鸩捷^晚，所以沒(méi)有很多可以借鑒學(xué)習(xí)的本土案例。這一原因也是阻礙我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易發(fā)展的一個(gè)比較重要的問(wèn)題。建設(shè)有影響力的本土文化企業(yè)，有助于提升我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力?？傮w來(lái)說(shuō)，無(wú)論從時(shí)間、技術(shù)還是規(guī)模角度，美國(guó)在文化價(jià)值的交流與傳播方面，一直在全球處于領(lǐng)先地位。美國(guó)在文化貿(mào)易領(lǐng)域發(fā)展的起步時(shí)間早，科技水平高，有具有知名影響力的文化企業(yè)。而我國(guó)在這幾方面還有較大的發(fā)展空間，我們應(yīng)該積極學(xué)習(xí)其優(yōu)秀的地方，提升我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易不斷向前發(fā)展。（二）我國(guó)文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)不合理1.文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)不合理文化貿(mào)易由文化產(chǎn)品貿(mào)易和文化服務(wù)貿(mào)易兩個(gè)方面組成，但這兩方面的占比很不合理，我國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易的進(jìn)出口額遠(yuǎn)高于文化服務(wù)貿(mào)易的進(jìn)出口額。文化服務(wù)貿(mào)易長(zhǎng)時(shí)間處于占比比較低，逆差嚴(yán)重的狀態(tài)。2017年我國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易的進(jìn)口額為232.2億美元，出口額為61.7億美元，逆差達(dá)到了170.5億美元。我國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易在國(guó)際文化服務(wù)貿(mào)易市場(chǎng)中的占比，從2009年至2016年基本一直處于0.3%至0.4%的狀態(tài)。雖然2012年達(dá)到了1%，但是并沒(méi)有很大的突破。而美國(guó)在同一時(shí)期在國(guó)際文化服務(wù)貿(mào)易市場(chǎng)中的占比為35%至40%之間。這意味著在對(duì)外文化服務(wù)貿(mào)易方面，我國(guó)還需要不斷的探索創(chuàng)新。2.文化產(chǎn)品貿(mào)易結(jié)構(gòu)不合理21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)在文化產(chǎn)品貿(mào)易領(lǐng)域快速發(fā)展，總體來(lái)看，在全球逐步占據(jù)領(lǐng)先地位。在文化產(chǎn)品貿(mào)易領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)分配方面，雖然總體數(shù)據(jù)一直處于穩(wěn)步提升的狀態(tài)，但是，在我國(guó)有著很好的制造業(yè)基礎(chǔ)以及勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)的背景下，我國(guó)的文化產(chǎn)品貿(mào)易仍舊集中在低附加值的加工制造類(lèi)產(chǎn)品。這就需要我們?cè)诒３衷袃?yōu)勢(shì)條件不變的情況下，不斷改善我國(guó)在文化產(chǎn)品貿(mào)易領(lǐng)域的出口結(jié)構(gòu)，推動(dòng)我國(guó)對(duì)外文化產(chǎn)品貿(mào)易不斷向前發(fā)展。調(diào)整我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)的合理性，是亟待解決的主要問(wèn)題之一。首先是文化產(chǎn)品貿(mào)易和文化服務(wù)貿(mào)易的結(jié)構(gòu)分配。其次是在文化產(chǎn)品貿(mào)易領(lǐng)域，關(guān)于低附加值的加工制造類(lèi)產(chǎn)品的占比調(diào)整，保持原有優(yōu)勢(shì)的情況下不斷開(kāi)拓新的領(lǐng)域，推動(dòng)我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易不斷向前發(fā)展。（三）我國(guó)缺乏從事文化貿(mào)易的專(zhuān)業(yè)化人才我國(guó)在文化貿(mào)易領(lǐng)域的發(fā)展起步得比較晚，因此并沒(méi)有太多可以借鑒的本國(guó)經(jīng)驗(yàn)，這就需要更多的專(zhuān)業(yè)化人才不斷探索，開(kāi)發(fā)出一條適合我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易的發(fā)展道路。文化資源是不會(huì)短缺的，短缺的只可能是資本、技術(shù)和人才，特別是那些有特別創(chuàng)意和高技術(shù)手段的人才是文化產(chǎn)品生產(chǎn)和貿(mào)易中最重要的，而我國(guó)目前文化從業(yè)人員中，具有中高級(jí)職稱(chēng)的文化人員少，無(wú)職稱(chēng)的從業(yè)人員占據(jù)了大多數(shù)。[[][]徐啟熒.淺析中國(guó)文化貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀[J].廣西質(zhì)量監(jiān)督導(dǎo)報(bào),2018(05):8-9.1.文化貿(mào)易所需的專(zhuān)業(yè)化人才未能覆蓋各個(gè)環(huán)節(jié)文化貿(mào)易的發(fā)展，在各個(gè)環(huán)節(jié)都必須跟上步伐。首先在文化產(chǎn)品以及文化服務(wù)的創(chuàng)作方面，如何創(chuàng)作出更容易讓更多人接受的作品是文化貿(mào)易開(kāi)展的起點(diǎn)。這一方面需要更多的創(chuàng)新型人才，不斷探索。其次，在銷(xiāo)售方面，如何將文化產(chǎn)品以及文化服務(wù)更好地銷(xiāo)售給更多國(guó)家的人也是一個(gè)很重要的環(huán)節(jié)。在這個(gè)環(huán)節(jié)中，主要發(fā)揮作用的是企業(yè)。企業(yè)是國(guó)家與國(guó)家之間進(jìn)行貿(mào)易的主體。從我國(guó)加入WTO以來(lái)也僅有20年的歷史，雖然我國(guó)外貿(mào)行業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭很好，很有潛力，但因?yàn)殚_(kāi)展的時(shí)間較短，有經(jīng)驗(yàn)的人才必然是缺乏的。如何更好地進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，如何與其他國(guó)家進(jìn)行更有針對(duì)性的商務(wù)談判，讓我國(guó)的文化產(chǎn)品以及文化服務(wù)可以獲得更大的利潤(rùn)。因此，在銷(xiāo)售環(huán)節(jié)我國(guó)需要更多國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的人才。2.復(fù)合型專(zhuān)業(yè)人才比較缺乏在文化貿(mào)易領(lǐng)域，既需要懂得文化產(chǎn)業(yè)方面知識(shí)的人才，又需要懂得國(guó)際貿(mào)易以及國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)等方面的人才，而我國(guó)現(xiàn)階段在這幾個(gè)方面的復(fù)合型人才比較缺乏，這意味著沒(méi)有足夠多的專(zhuān)業(yè)人才來(lái)支持文化貿(mào)易領(lǐng)域的發(fā)展，進(jìn)而會(huì)導(dǎo)致在一些貿(mào)易往來(lái)方面缺乏決策的專(zhuān)業(yè)性以及全面性。3.引進(jìn)國(guó)外優(yōu)秀人才的力度不夠在引進(jìn)國(guó)外優(yōu)秀的相關(guān)人才這個(gè)問(wèn)題上，我國(guó)現(xiàn)有的引進(jìn)制度可能在教育、住房等方面缺乏一定的吸引力以及針對(duì)性，力度不夠。社會(huì)一直在發(fā)展進(jìn)步，相關(guān)政策也需要隨著時(shí)間的推進(jìn)進(jìn)行改善，為優(yōu)秀人才提供滿意的相關(guān)社會(huì)保障，才可能吸引進(jìn)更多更專(zhuān)業(yè)、優(yōu)秀的人才。（四）中美兩國(guó)在文化方面存在差異1.飲食習(xí)慣不同中國(guó)人主要以面食為主，美國(guó)人則更傾向于肉食。在餐具的使用方面，中國(guó)人習(xí)慣用筷子，而美國(guó)人主要用刀叉。在文化貿(mào)易中，不同的飲食習(xí)慣會(huì)體現(xiàn)在一些細(xì)節(jié)方面。比如在影視作品中，一些在文化差異背景下所呈現(xiàn)出的鏡頭會(huì)讓人產(chǎn)生距離感，進(jìn)而會(huì)影響觀眾的觀影體驗(yàn)。2.語(yǔ)言習(xí)慣不同中國(guó)人說(shuō)話比較委婉，并且會(huì)注重措詞等一些細(xì)節(jié)問(wèn)題。而美國(guó)人的說(shuō)話習(xí)慣相比中國(guó)人來(lái)說(shuō)比較張揚(yáng)一些，同時(shí)，說(shuō)話的節(jié)奏也比較快。同樣用電影產(chǎn)業(yè)來(lái)舉例，在中國(guó)觀眾觀看外國(guó)電影時(shí)，可能會(huì)因?yàn)檎Z(yǔ)言習(xí)慣的不同而無(wú)法集中注意力在電影的內(nèi)容本身，或者因?yàn)檎Z(yǔ)言習(xí)慣的不同而對(duì)一些臺(tái)詞產(chǎn)生誤解。這些都是因?yàn)閲?guó)家之間文化差異的存在，而產(chǎn)生的在對(duì)外文化貿(mào)易中所需要面臨的問(wèn)題。3.教育的側(cè)重點(diǎn)不同中國(guó)主要側(cè)重于在課堂上的教育方式，學(xué)生在課堂上收獲知識(shí)，通過(guò)做題不斷鞏固加強(qiáng)，提升能力。而美國(guó)在教育方面，則更側(cè)重于社會(huì)實(shí)踐以及集體活動(dòng)。我們可以發(fā)現(xiàn)，美國(guó)校園劇題材的影視作品在中國(guó)的受歡迎程度并不高，這是因文化差異而造成的對(duì)相關(guān)題材的影視劇接受能力比較低。中美之間的文化差異必然存在，一個(gè)是東方文化，一個(gè)是西方文化。在不同文化下成長(zhǎng)的人對(duì)事情的理解方式會(huì)有著微妙的區(qū)別。所以，如何讓對(duì)方更好地接受我國(guó)的文化產(chǎn)品以及文化服務(wù)也是我們需要考慮的問(wèn)題。保持自己文化的同時(shí)，對(duì)東西方文化進(jìn)行融合創(chuàng)作，增大進(jìn)口國(guó)接受此類(lèi)文化產(chǎn)品以及文化服務(wù)的可能性，推動(dòng)我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易不斷向前發(fā)展。（五）中美貿(mào)易戰(zhàn)阻礙中美文化貿(mào)易的發(fā)展1.中美貿(mào)易戰(zhàn)的背景2018年7月6日，美國(guó)開(kāi)始對(duì)中國(guó)價(jià)值總計(jì)340億美元的商品加征25%的進(jìn)口關(guān)稅，中美貿(mào)易戰(zhàn)從此拉開(kāi)帷幕。之后，中國(guó)也公布了對(duì)等反制的征稅清單。加征進(jìn)口關(guān)稅必然會(huì)降低企業(yè)利潤(rùn)，使很多企業(yè)放棄對(duì)美或?qū)θA的進(jìn)出口，這必定會(huì)造成兩國(guó)之間文化貿(mào)易的發(fā)展受到限制。2.中美貿(mào)易戰(zhàn)的影響影視業(yè)作為文化貿(mào)易的一個(gè)重要組成部分，必然受到了中美貿(mào)易戰(zhàn)的影響。在影視市場(chǎng)方面，造成一些中美合拍片項(xiàng)目停滯，同時(shí)，中美貿(mào)易戰(zhàn)的開(kāi)始會(huì)對(duì)中美影視產(chǎn)業(yè)鏈造成一定程度的影響。美國(guó)的技術(shù)水平、創(chuàng)作理念以及資源的整合分配等方面在影視這一領(lǐng)域都處于全球的領(lǐng)先地位。中美貿(mào)易戰(zhàn)的開(kāi)始，對(duì)中美兩國(guó)之間影視人才的交流分享，影視技術(shù)學(xué)習(xí)以及中美合拍片項(xiàng)目的開(kāi)展都會(huì)產(chǎn)生一定程度的影響，如何積極面對(duì)，將損失降到最小化，是我們需要考慮的問(wèn)題。由此可見(jiàn)，政治因素對(duì)于兩個(gè)國(guó)家之間的貿(mào)易有著至關(guān)重要的影響。兩國(guó)之間互惠互利，制定平等的貿(mào)易政策，有助于促進(jìn)兩國(guó)間貿(mào)易的穩(wěn)定發(fā)展。如果一味地阻礙，用加征關(guān)稅等方式來(lái)限制兩國(guó)間貿(mào)易的開(kāi)展，對(duì)雙方來(lái)說(shuō)都是損失。如何積極應(yīng)對(duì)中美貿(mào)易戰(zhàn)對(duì)中美文化貿(mào)易所造成的影響，將損失降到最小化，是亟待解決的問(wèn)題之一。四、促進(jìn)中美文化貿(mào)易發(fā)展的對(duì)策與建議（一）不斷提升我國(guó)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的品質(zhì)品質(zhì)是決定一種商品是否擁有優(yōu)秀銷(xiāo)量的關(guān)鍵，同時(shí)，良好的品質(zhì)有助于形成好的口碑，這也就意味著我國(guó)文化貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的提升，有助于促進(jìn)我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易的發(fā)展。如何提升我國(guó)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的品質(zhì)，主要有以下幾個(gè)方面：1.國(guó)家相關(guān)部門(mén)制定相關(guān)的規(guī)章制度提升審查出口文化產(chǎn)品以及文化服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)，這樣有助于給出口企業(yè)限制，要求其必須生產(chǎn)品質(zhì)達(dá)標(biāo)的相關(guān)產(chǎn)品，避免同類(lèi)產(chǎn)品出現(xiàn)品質(zhì)參差不齊的現(xiàn)象，影響同類(lèi)文化產(chǎn)品以及文化服務(wù)的口碑。比如，為提高出海文化產(chǎn)品質(zhì)量和運(yùn)營(yíng)管理水平，商務(wù)部、海關(guān)總署、文化和旅游部、新聞出版署等多個(gè)部門(mén)聯(lián)合成立“文化出海”監(jiān)管小組。[[]孫嵩霞.建立健全文化出海機(jī)制推進(jìn)對(duì)外文化貿(mào)易發(fā)展[J].人文天下,2020(22):66-68.DOI:10.16737/ki.rwtx81281190.2020.22.014.][]孫嵩霞.建立健全文化出海機(jī)制推進(jìn)對(duì)外文化貿(mào)易發(fā)展[J].人文天下,2020(22):66-68.DOI:10.16737/ki.rwtx81281190.2020.22.014.2.不斷提升國(guó)家的科技水平高品質(zhì)文化產(chǎn)品以及文化服務(wù)需要高科技的支持，不斷發(fā)展我國(guó)的科技領(lǐng)域，將其與文化產(chǎn)品以及文化服務(wù)的發(fā)展緊密結(jié)合，將適合的科技成果開(kāi)拓創(chuàng)新并靈活運(yùn)用于文化貿(mào)易領(lǐng)域的發(fā)展，探索更多未知的可能性。通過(guò)提高科技供給質(zhì)量來(lái)推動(dòng)文化產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈再塑和價(jià)值鏈提升，通過(guò)提高產(chǎn)業(yè)供給質(zhì)量來(lái)支撐國(guó)際文化產(chǎn)品的貿(mào)易發(fā)展。[[][]成健,陳雪珊.中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易問(wèn)題及發(fā)展對(duì)策[J].對(duì)外經(jīng)貿(mào),2020(11):16-19.3.學(xué)習(xí)國(guó)外文化產(chǎn)品以及文化服務(wù)的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域取長(zhǎng)補(bǔ)短是我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，積極學(xué)習(xí)借鑒不同類(lèi)型文化產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合我國(guó)國(guó)情，探索創(chuàng)新，找出適合我國(guó)文化貿(mào)易的生產(chǎn)模式、相應(yīng)的文化產(chǎn)品以及文化服務(wù)，提升我國(guó)文化貿(mào)易的國(guó)際影響力，推動(dòng)我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易不斷向前發(fā)展。4.提升相關(guān)從業(yè)人員的能力對(duì)相關(guān)的從業(yè)人員進(jìn)行定期培訓(xùn)，不斷完善每個(gè)環(huán)節(jié)從業(yè)人員的能力，有助于探索開(kāi)發(fā)更多未知的可能性，不斷提升我國(guó)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的品質(zhì)，增強(qiáng)我國(guó)文化貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。（二）不斷優(yōu)化我國(guó)的文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)我國(guó)文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)的合理性較為缺乏，主要集中在文化產(chǎn)品貿(mào)易方面，在文化服務(wù)貿(mào)易方面的占比較小。而美國(guó)的文化服務(wù)貿(mào)易在世界上的占比一直比較高，處于領(lǐng)先地位。改善我國(guó)的文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)成為一個(gè)重要的問(wèn)題，主要從以下幾個(gè)方面給出建議：1.提升高附加值產(chǎn)品在文化產(chǎn)品中所占的比重想要獲得更高的利潤(rùn)，就需要提升智力創(chuàng)造的價(jià)值在附加值中所占的比重。隨著國(guó)民文化素質(zhì)的不斷提升，這一問(wèn)題在未來(lái)會(huì)不斷優(yōu)化。2.發(fā)展文化服務(wù)貿(mào)易拓展更多的文化服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域，探索嘗試更多的可能性，開(kāi)拓一定的發(fā)展規(guī)模。優(yōu)化現(xiàn)有文化服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域的相關(guān)產(chǎn)品，積極學(xué)習(xí)借鑒國(guó)外不同文化服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域的優(yōu)秀方式，比如電影領(lǐng)域，積極學(xué)習(xí)好萊塢的整條電影產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展方式，結(jié)合我國(guó)國(guó)情靈活運(yùn)用，不斷推動(dòng)我國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易向前發(fā)展。（三）加強(qiáng)對(duì)文化貿(mào)易專(zhuān)業(yè)化人才的培養(yǎng)我國(guó)文化貿(mào)易發(fā)展處于初期階段，所以本國(guó)沒(méi)有太多可以借鑒的經(jīng)驗(yàn)，這就更加需要及時(shí)培養(yǎng)大量的文化貿(mào)易專(zhuān)業(yè)化人才。如何培養(yǎng)文化貿(mào)易領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)化人才，主要從以下幾個(gè)方面來(lái)分析：1.大學(xué)設(shè)置相關(guān)的專(zhuān)業(yè)對(duì)外文化貿(mào)易需要的專(zhuān)業(yè)化人才要掌握文化領(lǐng)域，貿(mào)易領(lǐng)域以及國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域等方面的知識(shí)，需要的是復(fù)合型人才，應(yīng)該讓更多的大學(xué)設(shè)置培養(yǎng)此類(lèi)復(fù)合型人才的專(zhuān)業(yè)，有針對(duì)性地培養(yǎng)更多專(zhuān)業(yè)化人才，投身我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易發(fā)展的事業(yè)。2.文化貿(mào)易企業(yè)有針對(duì)性地進(jìn)行定期培訓(xùn)要想推動(dòng)對(duì)外文化貿(mào)易領(lǐng)域不斷向前發(fā)展，就需要不斷提升現(xiàn)有從業(yè)人員的能力?，F(xiàn)有從業(yè)人員屬于一線工作者，了解進(jìn)行文化貿(mào)易的過(guò)程中所面臨的問(wèn)題。對(duì)這些從業(yè)者定期進(jìn)行培訓(xùn)，一方面，可以有針對(duì)性地對(duì)從業(yè)者所存在的問(wèn)題進(jìn)行答疑解惑；另一方面，有助于及時(shí)匯總對(duì)外文化貿(mào)易領(lǐng)域所存在的問(wèn)題，保證所收集信息的及時(shí)性，對(duì)于推動(dòng)對(duì)外文化貿(mào)易的學(xué)術(shù)性研究有重要的參考價(jià)值。3.引進(jìn)國(guó)外文化貿(mào)易領(lǐng)域的優(yōu)秀人才對(duì)外文化貿(mào)易領(lǐng)域的發(fā)展需要不同國(guó)家文化貿(mào)易知識(shí)的交流與碰撞，這樣會(huì)探索出更廣闊的領(lǐng)域。而且中國(guó)在文化貿(mào)易發(fā)展領(lǐng)域比較年輕，發(fā)展時(shí)間短，還有很大的成長(zhǎng)空間。積極引進(jìn)國(guó)外文化貿(mào)易領(lǐng)域的優(yōu)秀人才，學(xué)習(xí)、借鑒美國(guó)等歐美國(guó)家的文化貿(mào)易方式，再結(jié)合我國(guó)國(guó)情研究分析，有助于更高效地探索出更適合我國(guó)的文化貿(mào)易的發(fā)展方式。（四）加強(qiáng)國(guó)家之間的文化交流國(guó)與國(guó)之間存在文化差異，而文化差異恰恰是阻礙兩國(guó)之間文化貿(mào)易的因素之一。加強(qiáng)國(guó)家之間的文化交流有助于縮小兩國(guó)之間的文化差異，這樣有助于推動(dòng)兩國(guó)之間文化貿(mào)易的發(fā)展。主要從以下幾個(gè)方面給出建議：1.定期開(kāi)展文化交流活動(dòng)當(dāng)?shù)氐拇笫桂^聯(lián)系當(dāng)?shù)卣?，以及?dāng)?shù)氐娜A人華僑，定期聯(lián)合舉辦中國(guó)民俗文化友好交流活動(dòng)，將中國(guó)的文化帶往當(dāng)?shù)兀c當(dāng)?shù)氐木用窠涣鞣窒?，讓他們可以更全面地了解我?guó)的民俗文化，降低當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)我國(guó)民俗文化的陌生感。活動(dòng)的開(kāi)展有助于在對(duì)當(dāng)?shù)剡M(jìn)行文化產(chǎn)品以及文化服務(wù)的出口時(shí)，提升當(dāng)?shù)鼐用窠邮芪覈?guó)出口文化產(chǎn)品以及文化服務(wù)的可能性。這種方式還可以激發(fā)當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)于我國(guó)文化的好奇以及喜愛(ài)，推動(dòng)兩國(guó)友好交流，促進(jìn)兩國(guó)之間的文化貿(mào)易不斷向前發(fā)展。2.創(chuàng)作更多國(guó)際性的影片電影是傳遞不同國(guó)家文化的一種載體，創(chuàng)作更多可以登上國(guó)際舞臺(tái)的影片，將我國(guó)的文化帶向全世界，讓更多的國(guó)家了解中國(guó)，喜歡中國(guó)。美國(guó)好萊塢的成功推動(dòng)全球影視業(yè)的發(fā)展，同時(shí)，也幫助美國(guó)將文化帶向了全世界，這對(duì)于其文化貿(mào)易的順利開(kāi)展有著至關(guān)重要的作用。所以，創(chuàng)作更多國(guó)際性的影片有助于加強(qiáng)國(guó)家之間的文化交流，將中國(guó)帶向全世界，推動(dòng)我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易的發(fā)展。3.爭(zhēng)取承辦更多的大型國(guó)際活動(dòng)體育賽事，或者世博會(huì)等大型的國(guó)際活動(dòng)，是國(guó)與國(guó)之間文化交流的一種友好且高效的方式。比如，北京冬奧會(huì)將中國(guó)文化與來(lái)自世界各地的運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行交流分享，無(wú)論是美食，還是文化習(xí)俗等，都得到了非常高效的傳播，同時(shí)，也收獲了很好的反饋，中國(guó)文化受到了絕大多數(shù)外國(guó)運(yùn)動(dòng)員的喜愛(ài)。這是一種非常有效且直接的交流方式，讓世界認(rèn)識(shí)中國(guó)。4.搭建線上文化活動(dòng)溝通的橋梁受疫情因素的影響，現(xiàn)階段出國(guó)交流比較困難。但是，我們可以通過(guò)線上溝通的方式來(lái)交流分享兩個(gè)國(guó)家的不同文化。通過(guò)一些公益的國(guó)際組織建立聯(lián)系，在青少年之間開(kāi)展學(xué)習(xí)交流的活動(dòng)。在有一定語(yǔ)言基礎(chǔ)的條件下，互相學(xué)習(xí)鞏固對(duì)方國(guó)家的語(yǔ)言并分享更多不同的文化習(xí)俗。通過(guò)這種方式有助于加強(qiáng)兩國(guó)之間的文化交流，促進(jìn)我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易不斷向前發(fā)展。（五）對(duì)出口的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)進(jìn)行適當(dāng)?shù)谋就粱脑觳煌瑖?guó)家有著不同的文化習(xí)俗，在出口到不同國(guó)家之前，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行適當(dāng)?shù)谋就粱脑煊兄谔嵘幕a(chǎn)品以及文化服務(wù)在當(dāng)?shù)氐慕邮芏龋饕獜囊韵聨讉€(gè)方面給出建議：1.保留本國(guó)文化特色的同時(shí)融入外國(guó)文化尋找兩國(guó)文化的共同點(diǎn)，以此為契機(jī)，對(duì)出口的文化產(chǎn)品以及文化服務(wù)進(jìn)行本土化改造，讓當(dāng)?shù)厝罕妼?duì)我國(guó)出口的文化產(chǎn)品以及文化服務(wù)有一定的熟悉度，減小陌生感，實(shí)現(xiàn)兩個(gè)國(guó)家之間的文化交流，推動(dòng)兩國(guó)文化貿(mào)易不斷向前發(fā)展。2.對(duì)文化產(chǎn)品以及文化服務(wù)適當(dāng)添加外國(guó)文化元素以我國(guó)的文化產(chǎn)品為主體，適當(dāng)添加外國(guó)的文化元素來(lái)進(jìn)行本土化改造。同時(shí)以添加的外國(guó)文化元素作為賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行宣傳銷(xiāo)售，有助于增加當(dāng)?shù)厝罕妼?duì)此文化產(chǎn)品以及文化服務(wù)的熟悉度，推動(dòng)兩國(guó)之間的文化貿(mào)易不斷向前發(fā)展。（六）國(guó)家出臺(tái)相關(guān)政策進(jìn)行扶持中美貿(mào)易戰(zhàn)的開(kāi)始對(duì)兩國(guó)之間的貿(mào)易產(chǎn)生了很大的影響。美國(guó)想通過(guò)加征關(guān)稅等方式來(lái)要求中國(guó)，我國(guó)必然要通過(guò)出臺(tái)相關(guān)的貿(mào)易政策來(lái)解決我國(guó)企業(yè)在中美貿(mào)易中所面臨的新問(wèn)題，盡量減小美國(guó)加征關(guān)稅這一舉動(dòng)對(duì)我國(guó)本土企業(yè)的影響。主要采取的方式可以是對(duì)美國(guó)制裁的出口領(lǐng)域出臺(tái)相關(guān)政策，幫助相關(guān)企業(yè)緩解資金壓力，保證企業(yè)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。比如，對(duì)相關(guān)行業(yè)頒布一定比例的出口退稅政策，以此方式來(lái)減小中美貿(mào)易戰(zhàn)所涉及企業(yè)的損失等。（七）堅(jiān)定文化自信，進(jìn)行合理的談判中美貿(mào)易戰(zhàn)的開(kāi)始必然會(huì)對(duì)文化貿(mào)易領(lǐng)域產(chǎn)生一定程度的影響，我們要堅(jiān)定文化自信，在必要的時(shí)候進(jìn)行合理的談判。關(guān)于我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易領(lǐng)域相關(guān)的企業(yè)，主要給出以下幾個(gè)方面的建議：1.增強(qiáng)創(chuàng)新能力我國(guó)的文化貿(mào)易處于發(fā)展的初期階段，需要不斷學(xué)習(xí)，但中美貿(mào)易戰(zhàn)的開(kāi)展會(huì)使中美之間在文化貿(mào)易領(lǐng)域的學(xué)習(xí)交流受到一定程度的阻礙。以電影業(yè)為例，中美貿(mào)易戰(zhàn)在一定程度上會(huì)阻礙中美合拍片的進(jìn)行或拓展，相關(guān)的學(xué)習(xí)交流以及技術(shù)分享也會(huì)減少。在電影技術(shù)領(lǐng)域，美國(guó)處于世界的領(lǐng)先地位，中美貿(mào)易戰(zhàn)的開(kāi)始使我國(guó)與美國(guó)電影業(yè)在這些領(lǐng)域的交流機(jī)會(huì)減少，這就需要我們更加充分地發(fā)揮自身的創(chuàng)新能力。有學(xué)習(xí)交流機(jī)會(huì)的時(shí)候好好珍惜，高效吸收，同時(shí)不斷創(chuàng)新學(xué)習(xí)，自主去探索研究更先進(jìn)的電影技術(shù)以及更適合我國(guó)電影在對(duì)外文化貿(mào)易領(lǐng)域的發(fā)展方式。2.學(xué)習(xí)應(yīng)對(duì)貿(mào)易壁壘的方法企業(yè)在進(jìn)行對(duì)外貿(mào)易的過(guò)程中都會(huì)有遇到貿(mào)易壁壘的情況，如何解決是一個(gè)很關(guān)鍵的問(wèn)題。在文化貿(mào)易中，一部電影在適合的檔期上映會(huì)有更好的收益。在遇到貿(mào)易壁壘時(shí)，如何及時(shí)解決而不耽誤后續(xù)貿(mào)易的正常進(jìn)行成為非常關(guān)鍵的一步。我國(guó)企業(yè)要積極參加中國(guó)貿(mào)易促進(jìn)會(huì)組織的各項(xiàng)培訓(xùn)活動(dòng)，積極學(xué)習(xí)相關(guān)領(lǐng)域的貿(mào)易知識(shí)，有助于推動(dòng)我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易不斷向前發(fā)展。3.做好應(yīng)對(duì)突發(fā)情況的預(yù)案中美貿(mào)易戰(zhàn)的開(kāi)始意味著兩國(guó)之間貿(mào)易的相關(guān)政策可能隨時(shí)發(fā)生改變，這就要求企業(yè)需要提前做好相關(guān)的預(yù)案，在出現(xiàn)情況之后可以及時(shí)應(yīng)對(duì)，將企業(yè)的損失降到最低。不僅是中美之間的文化貿(mào)易，在企業(yè)進(jìn)行對(duì)外貿(mào)易的過(guò)程中隨時(shí)都可能遇到突發(fā)的情況，提前做好預(yù)案，事情發(fā)生之后可以及時(shí)解決，盡量減小所造成的損失。五、結(jié)論本文從中美文化貿(mào)易各自的規(guī)模、類(lèi)型以及模式這三個(gè)角度對(duì)中美文化貿(mào)易發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行研究分析，得出我國(guó)在文化產(chǎn)品貿(mào)易領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位，但在文化服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域仍舊與美國(guó)存在較大的差距。及時(shí)調(diào)整改善我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易的結(jié)構(gòu)，推動(dòng)我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易不斷向前發(fā)展。通過(guò)對(duì)中美文化貿(mào)易發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，我發(fā)現(xiàn)中美文化貿(mào)易在這五個(gè)方面存在問(wèn)題，當(dāng)然，這些也是我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易發(fā)展所存在的問(wèn)題：我國(guó)文化貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力仍需提升；我國(guó)文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)不合理；我國(guó)缺乏從事文化貿(mào)易的專(zhuān)業(yè)化人才；中美兩國(guó)在文化方面存在差異；中美貿(mào)易戰(zhàn)阻礙中美文化貿(mào)易的發(fā)展。針對(duì)我國(guó)在中美文化貿(mào)易方面所面臨的這些問(wèn)題，本文從以下七個(gè)方面給出了相應(yīng)的對(duì)策與建議：不斷提升我國(guó)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的品質(zhì)；不斷優(yōu)化我國(guó)的文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)；加強(qiáng)對(duì)文化貿(mào)易專(zhuān)業(yè)化人才的培養(yǎng)；加強(qiáng)國(guó)家之間的文化交流；對(duì)出口的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)進(jìn)行適當(dāng)?shù)谋就粱脑欤粐?guó)家出臺(tái)相關(guān)政策進(jìn)行扶持；堅(jiān)定文化自信，進(jìn)行合理的談判。建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)是我國(guó)現(xiàn)階段的目標(biāo)，而文化貿(mào)易作為我國(guó)建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的重要組成部分有著至關(guān)重要的意義。本文通過(guò)對(duì)中美文化貿(mào)易進(jìn)行分析，找出我國(guó)在對(duì)外文化貿(mào)易發(fā)展中所存在的問(wèn)題，并提出相應(yīng)的對(duì)策與建議，讓我國(guó)的文化產(chǎn)品以及文化服務(wù)可以更好地“走出去”，讓世界更全面地了解中國(guó)以及中國(guó)文化，不斷提升我國(guó)的國(guó)際影響力，推動(dòng)我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易不斷向前發(fā)展。參考文獻(xiàn)：[1]陽(yáng)群.文化距離對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品出口貿(mào)易的影響研究[J].對(duì)外經(jīng)貿(mào)實(shí)務(wù),2019(09):29-32.[2]李念慈.中美文化創(chuàng)意產(chǎn)