古德趨勢報(bào)2024-動(dòng)物+中秋+非遺 古德洞察 趨勢速覽 產(chǎn)品 設(shè)計(jì) 營銷

（古德洞察趨勢速覽）2024Vol.42024Vol.4設(shè)計(jì)趨勢產(chǎn)品趨勢營銷趨勢?2024ShanghaiGoodCultural&CreativeCo.,Ltd./趨勢解讀/設(shè)計(jì)應(yīng)用/案例介紹?2024ShanghaiGoodCultural&CreativeCo.,Ltd.動(dòng)物形象ANIMAL在各類視覺設(shè)計(jì)中，運(yùn)用動(dòng)物形象并不新鮮，尤其是廣告營銷板塊，畢竟，早在十幾年前，大衛(wèi)·奧格威就提出了大名鼎鼎的3B原則——Beauty（美女）、Baby（嬰兒）、Beast（動(dòng)物、野獸）。其中，運(yùn)用動(dòng)物元素的諸如親和力與情感共鳴、形象化的象征意義、跨文化和跨年齡層的普適性、趣幾乎每隔一段時(shí)間就會(huì)有一個(gè)動(dòng)物形態(tài)的IP爆火。在人類需要有毛茸茸、治愈本期設(shè)計(jì)趨勢板塊，將從包裝設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)等維度，解析全?2024ShanghaiGoodCultural&CreativeCo.,Ltd.4泰國礦泉水4Life：以動(dòng)物之姿凸顯純凈自然的動(dòng)畫畫風(fēng)，拉近了與消費(fèi)者的距離，令人忍不住想伸手拿下一瓶，湊近感受這些美麗動(dòng)物的水中?2024ShanghaiGoodCultural&CreativeCo.,Ltd.吃個(gè)啥零食：營造動(dòng)物兇猛形象的反差感此包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師以豹、老虎、獅子作為產(chǎn)品主要形象，將其兇猛的表情通過幽默、滑稽、趣味的技巧重新描繪，巧妙地將猛獸護(hù)食的表情與盒形開啟地方式結(jié)合在通過這種趣味的理念，使得整個(gè)產(chǎn)品變得非?？蓯酆陀哪屜M(fèi)者在整個(gè)產(chǎn)品體驗(yàn)鹽津鋪?zhàn)拥盎戍g鶉蛋的新包裝設(shè)計(jì)打破傳統(tǒng)板正的包裝形式，無論是形象圖案還是包裝新Logo通過概括鵪鶉的外形，趣味化原本呆板的形象，鵪鶉與皇冠的結(jié)合巧妙且自然。動(dòng)物造型的異形結(jié)構(gòu)的包裝設(shè)計(jì)，與市面上已有的同類型產(chǎn)品拉開差距，實(shí)現(xiàn)包裝在貨鹽津鋪?zhàn)拥盎柿闶常河脛?dòng)物異形提升包裝趣味感?2024ShanghaiGoodCultural&CreativeCo.,Ltd.6上野動(dòng)物園海報(bào)設(shè)計(jì)：細(xì)膩的插畫讓小動(dòng)物更靈動(dòng)?2024ShanghaiGoodCultural&CreativeCo.,Ltd.Jeep《NatureisInOurNature》系列海報(bào)：從汽車標(biāo)志里發(fā)現(xiàn)驚喜世界1941年世界上的第一輛Jeep越野車誕生了，其前臉中網(wǎng)成為汽車行業(yè)最為獨(dú)特的標(biāo)志之一，而開放的形狀亦與自身崇尚的冒險(xiǎn)精神相掛鉤。在海報(bào)中Jeep的粗獷中又不缺卡通迷你的自然世界，圓圓圈圈化為一輪高掛的圓Kodawari棉簽系列平面廣告：動(dòng)物形象與產(chǎn)品特性巧妙結(jié)合的造型特點(diǎn)，選取了五個(gè)不同造型的羊駝，巧妙地結(jié)合了起來，不僅讓消費(fèi)者直觀地了解到產(chǎn)品的?2024ShanghaiGoodCultural&CreativeCo.,Ltd.薄荷星球家居貓爪椅：貓咪剪影和椅子的結(jié)構(gòu)融合薄荷星球是一家中國靈感家居消費(fèi)品牌，他們因?yàn)榇蛟炝艘豢钬堖浼粲暗倪@款椅子的椅背是一只正在伸懶腰的貓咪剪影的形狀，可愛嬌俏的身影搭配可拆卸式的毛絨坐墊，讓椅子充滿了靈動(dòng)感，另外，椅子通身的黑色又充滿了簡約高級(jí)感，與貓咪剪影的效果不謀而合，讓許多喵星人的主子直扁平化的設(shè)計(jì)讓龍也有了另一面誰能想到，曾經(jīng)威嚴(yán)四射的龍，有一天也可以讓人踩在它的背上？！創(chuàng)意家居品牌sojournlab的設(shè)計(jì)師就做到了，將高高在上的龍的形象，用粉綠的色彩搭配和紋理描繪，保留了中式美學(xué)的感覺，也創(chuàng)造了一個(gè)憨態(tài)可掬的龍！沒錯(cuò)，用上這款地毯，你就可以腳踩龍背，快意乘風(fēng)！不僅有龍的形象，設(shè)計(jì)師還打造另一?2024ShanghaiGoodCultural&CreativeCo.,Ltd.9星巴克羊駝樂園系列餐碟組合：身體變胖只會(huì)讓羊駝更可愛沒想到吧，羊駝?wù)娴目梢择W東西了！在國內(nèi)星巴克羊駝系列星杯上新的時(shí)候，馬來西亞星巴克已經(jīng)出了羊駝系列的餐碟，其中一設(shè)計(jì)師將羊駝媽媽和羊駝兒子圓滾滾的肚子放大變圓，直到與餐盤大小一致，羊駝媽媽四肢撐地，羊駝兒子疊合羊駝媽媽的背部，這對(duì)子母餐碟就完成了！碟子邊上延展南京紅山動(dòng)物園鵜鶘包：鵜鶘的大嘴裝得下整個(gè)世界近兩年，南京紅山動(dòng)物園算是火遍了IP圈，園里的每一個(gè)動(dòng)物都被賦予了不同的靈魂！就連紅山動(dòng)物園出的文創(chuàng)周邊在上新后也經(jīng)常被一搶而空，其中最出圈的就是擁有一個(gè)超級(jí)無敵大的黃色嘴巴的鵜鶘收納包！設(shè)計(jì)師在打造這款收納包的時(shí)候，完全放大了鵜鶘嘴巴容量非常之大的特點(diǎn)，并且嘴?2024ShanghaiGoodCultural&CreativeCo.,Ltd.10滬上阿姨貓咪疊疊杯：貓咪疊起來就是加倍可愛的創(chuàng)意周邊有很多，回顧疊疊樂的創(chuàng)意起源，應(yīng)該是男團(tuán)/女風(fēng)格的成員腦袋傾斜至一側(cè)，形成了一個(gè)如今，不僅有人類疊滬上阿姨近期出了一三個(gè)不同顏色的杯子疊在一起，讓可愛的小杯子直接可愛了三貓爪切切開箱刀：創(chuàng)意性和實(shí)用性完美結(jié)合將貓咪養(yǎng)出粉嫩肉嘟嘟的貓咪爪爪，是很多養(yǎng)貓人士的目標(biāo)！開箱刀品牌洞察到了貓爪的可愛和爪就化身為了一個(gè)實(shí)用性非常強(qiáng)的開箱刀！誰?2024ShanghaiGoodCultural&CreativeCo.,Ltd.中秋禮盒趨勢解讀/趨勢解讀/產(chǎn)品盤點(diǎn)?2024ShanghaiGoodCultural&CreativeCo.,Ltd.中秋禮盒的市場發(fā)展對(duì)于傳統(tǒng)節(jié)日禮品消費(fèi)而言，一方面，是消費(fèi)本期產(chǎn)品趨勢板塊內(nèi)容，調(diào)研了近年各品牌的?2024ShanghaiGoodCultural&CreativeCo.,Ltd.13?2024ShanghaiGoodCultural&CreativeCo.,Ltd.?2024ShanghaiGoodCultural&CreativeCo.,Ltd.觀夏2023中秋系列?2024ShanghaiGoodCultural&CreativeCo.,Ltd.?2024ShanghaiGoodCultural&CreativeCo.,Ltd.?2024Shanghai?2024ShanghaiGoodCultural&CreativeCo.,Ltd.喜馬拉雅2023中秋禮盒?2024ShanghaiGoodCultural&CreativeCo.,Ltd.米哈游2023中秋禮盒米哈游2023中秋禮盒?2024ShanghaiGoodCultural&CreativeCo.,Ltd.?2024ShanghaiGoodCultural&CreativeCo.,新疆喀什特別修建了一個(gè)[長鵝·未來運(yùn)動(dòng)場]真實(shí)版，助力城鄉(xiāng)學(xué)校孩子們更好成長，希望孩快手2023中秋禮盒騰訊2023中秋禮盒快手2023中秋禮盒騰訊2023中秋禮盒?2024ShanghaiGoodCultural&CreativeCo.,?2024ShanghaiGoodCultural&CreativeCo.,Ltd.目不暇接，仔細(xì)從中觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，如今的中秋禮總是繞不開這兩個(gè)關(guān)鍵詞——Mid-Autum門?2024ShanghaiGoodCultural&CreativeCo.,Ltd/現(xiàn)象分析/趨勢解讀/營銷方法?2024ShanghaiGoodCultural&CreativeCo.,Ltd.?2024Shanhai?2024ShanhaiGodCultura&retvCo,Ltd近兩年，東方美學(xué)復(fù)興，傳統(tǒng)文化回潮，非遺再次涌入品牌們的視線中，成為而另一方面，形成如此現(xiàn)象的原因，要從社會(huì)和大眾層面來分析。首先，是在國民的文化自信心不斷增長的時(shí)代大背景滋養(yǎng)下，打開了大眾對(duì)于國風(fēng)、國潮、傳統(tǒng)文化的探索和創(chuàng)作的思路；其次，在借勢中國傳統(tǒng)文化的賽道上，非遺文化因其特色鮮明、獨(dú)樹一幟的傳播價(jià)值，自帶流量和熱度；最后，回歸到品牌營銷的創(chuàng)意層面，非遺文化因其本身價(jià)值，更能幫助品牌升級(jí)質(zhì)感，讓品牌故事?lián)碛袃r(jià)值?2024ShanghaiGoodCultural&CreativeCo.,Ltd.從來不會(huì)只局限于所謂的非遺的成果和認(rèn)證，而是要透過非遺的「人·事·物」，去看到非遺所傳達(dá)給大眾的民藝美學(xué)，以此去塑造品牌對(duì)于民族文化的感知和探索，這才是非遺真正值得被看見的力【人/事/物】人人非遺的傳承者與沉浸式見證者切入點(diǎn)2：事事非遺這件事的過去與現(xiàn)在切入點(diǎn)3：物物非遺的工藝及制作流程?2024ShanghaiGoodCultural&CreativeCo.,Ltd.聯(lián)名方式一聯(lián)名方式一：借助節(jié)日節(jié)點(diǎn)，探尋非遺營銷創(chuàng)意2024年，霸王茶姬開啟一系列致敬非遺的營銷動(dòng)作，從廣東·揭陽的「煙花火龍」到廣西壯錦和云貴苗繡，在不同的節(jié)日中，非遺交織著霸王茶姬的千年茶香走進(jìn)消費(fèi)者的眼前。在線下的營銷活動(dòng)中，更是邀請(qǐng)了非遺傳承人現(xiàn)場與茶友互動(dòng)，展現(xiàn)非遺的魅力。在一系列的非遺之旅中，霸王茶姬堅(jiān)持推動(dòng)?xùn)|方元素，以茶會(huì)友，將非遺文化精神和魅力元素，融進(jìn)品牌形象和品牌資產(chǎn)中，將“東2024春天，星巴克與四位農(nóng)民畫家以生機(jī)盎然的春天藝術(shù)為靈感，裝點(diǎn)全新咖啡包裝，讓每個(gè)人都能從其中感受到春日勃勃生機(jī)。近年，星巴克與非遺有非常多的互動(dòng)，不論是開設(shè)非遺美術(shù)館主題咖啡館，還是打造以非遺體驗(yàn)為主的咖啡店，都收到了廣泛的歡迎。本案例中，星巴克還將四位農(nóng)民畫家真跡和其它作品集，為消費(fèi)者提供了四個(gè)不同的線下展陳畫展，以農(nóng)民畫為靈感的全新星杯系列和身穿民族服飾的熊店長同步上線。今年的520，樂樂茶聯(lián)合非遺風(fēng)箏藝術(shù)家張風(fēng)野推出荔枝系列新品，包括荔荔玫瑰奶白酒和荔荔茉莉冰兩款產(chǎn)品。洞察當(dāng)下年輕人各種玄學(xué)、祈福的心理需求，樂樂茶借「荔枝」的吉祥話，祝大家迎風(fēng)而上、荔勢打開、桃花結(jié)緣。與此同時(shí)，樂樂茶邀請(qǐng)張風(fēng)野在上海萬科·天空之城的樂樂茶門店，以荔枝紋為靈感，帶領(lǐng)大家一起做風(fēng)箏，放飛每個(gè)人心里的愿望，活動(dòng)在社交平臺(tái)上引起了廣泛傳播。?2024ShanghaiGoodCultural&CreativeCo.,Ltd.聯(lián)名方式二：聯(lián)名方式二：品牌內(nèi)核與非遺精神層面的溝通互動(dòng)在2023年「一帶一路」十周年之際，名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)合新華社客戶端發(fā)起了「中國文化創(chuàng)新全球發(fā)展計(jì)劃」，助力非遺繼承。在活動(dòng)主題短片中，品牌攜手江永女書、中國剪紙、曹氏風(fēng)箏三位非遺傳承人講述文化傳承故事，推出中國非遺系列產(chǎn)品，用新商品承載舊技藝。在本次活動(dòng)中，名創(chuàng)優(yōu)品通過打造線上內(nèi)容與線下活動(dòng)相融合的交互場景，引導(dǎo)更多人了解非遺、繼承非遺，讓傳統(tǒng)文化在當(dāng)代今日得以續(xù)寫。阿迪達(dá)斯始終秉承「在中國、為中國」的發(fā)展理念，積極擁抱中國文化，探索「國潮」機(jī)遇。2024年初，阿迪達(dá)斯旗下adidasOriginals攜手中國當(dāng)代藝術(shù)家鄧卓越女士（DorophyTang以中國非遺文化為靈感根源，從中國傳統(tǒng)武術(shù)出發(fā)，共同推出「萬物尋宗」企劃「武」系列的「詠春」主題新品和廣告片，將詠春拳術(shù)的理念融入到時(shí)尚設(shè)計(jì)當(dāng)中，展現(xiàn)東方美學(xué)魅力。漢堡王以一支短片《璀璨薪火》，將產(chǎn)品特色的火烤工藝與品牌的熱愛基因透過非遺文化傳承之火巧妙表達(dá)。短片中致敬了包括景泰藍(lán)、桃花塢木版年畫、金壇刻紙、徽墨在內(nèi)的中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，線下同步推出非遺文化主題產(chǎn)品套餐，以及國風(fēng)手賬、文創(chuàng)膠帶等周邊，以年輕語態(tài)助力傳統(tǒng)文化的發(fā)揚(yáng)與傳承。?2024ShanghaiGoodCultural&CreativeCo.,Ltd.聯(lián)名方式三聯(lián)名方式三：聚焦非遺匠心技藝，加深品牌認(rèn)同LAMER攜手非遺傳承人發(fā)布新年「龍鱗裝」2024年初，LAMER海藍(lán)之謎宣布攜手非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人、藝術(shù)家張曉棟以源自唐朝的中國古代裝幀技藝為靈感打造新年「龍鱗裝」，寓意開啟奇跡新年，見證肌膚新生煥變。據(jù)悉，「龍鱗裝」猶如山海間游龍駕霧、云起龍?bào)J，是生命力的象征，也是對(duì)未來的美好期許。幾近失傳的「龍鱗裝」技藝與LAMER對(duì)匠心工藝的極致追求相互呼應(yīng)，體現(xiàn)了LAMER龍馭四海，煥啟新生的美好愿景。BV葆蝶家「BottegaforBottegas」項(xiàng)目BV的2023年度「BottegaforBottegas」項(xiàng)目，以工藝為核心視角，甄選四家在各自工藝領(lǐng)域擁有杰出造詣的創(chuàng)意工坊，分別為中國藝術(shù)家劉文輝的榫卯結(jié)構(gòu)積木、中國臺(tái)灣藝術(shù)家范承宗的魯班鎖、意大利紙制品工坊Modiano的紙牌與皮革信封以及韓國風(fēng)箏工匠李基泰的防牌鳶，通過卓絕技藝頌揚(yáng)凝聚精神?！窧ottegaforBottegas」項(xiàng)目，旨在通過自身的影響力為世界各地的工坊提供推廣及支