市場(chǎng)營(yíng)銷成本控制考核試題及答案

40.市場(chǎng)營(yíng)銷成本控制考核試題及答案姓名：____________________

一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共20分）

1.以下哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷成本控制的基本原則？

A.目標(biāo)性原則

B.經(jīng)濟(jì)性原則

C.效率性原則

D.保密性原則

2.企業(yè)在制定市場(chǎng)營(yíng)銷成本預(yù)算時(shí)，通常采用以下哪種方法？

A.定額法

B.比例法

C.線性規(guī)劃法

D.仿真法

3.在市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中，以下哪項(xiàng)費(fèi)用不屬于可控成本？

A.廣告費(fèi)用

B.促銷費(fèi)用

C.人工費(fèi)用

D.研發(fā)費(fèi)用

4.企業(yè)在實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷成本控制時(shí)，以下哪種方法有助于提高成本效益？

A.優(yōu)化資源配置

B.加強(qiáng)成本核算

C.提高生產(chǎn)效率

D.降低產(chǎn)品價(jià)格

5.以下哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷成本控制的關(guān)鍵指標(biāo)？

A.成本占銷售額比例

B.成本節(jié)約率

C.成本增加率

D.成本投入產(chǎn)出比

6.企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中，以下哪種策略有助于降低成本？

A.產(chǎn)品差異化策略

B.市場(chǎng)細(xì)分策略

C.產(chǎn)品生命周期策略

D.成本領(lǐng)先策略

7.以下哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷成本控制的主要方法？

A.成本預(yù)算控制

B.成本核算控制

C.成本效益分析

D.成本結(jié)構(gòu)優(yōu)化

8.企業(yè)在實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷成本控制時(shí)，以下哪種措施有助于提高成本控制效果？

A.加強(qiáng)成本核算

B.優(yōu)化資源配置

C.建立成本控制制度

D.提高員工成本意識(shí)

9.以下哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷成本控制的目標(biāo)？

A.提高企業(yè)盈利能力

B.降低市場(chǎng)營(yíng)銷成本

C.提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

D.提高員工福利待遇

10.企業(yè)在實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷成本控制時(shí)，以下哪種方法有助于實(shí)現(xiàn)成本控制目標(biāo)？

A.優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)

B.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

C.優(yōu)化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

D.優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)

11.以下哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷成本控制的作用？

A.提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益

B.優(yōu)化企業(yè)資源配置

C.提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

D.提高企業(yè)員工福利待遇

12.企業(yè)在實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷成本控制時(shí)，以下哪種措施有助于提高成本控制效果？

A.加強(qiáng)成本核算

B.優(yōu)化資源配置

C.建立成本控制制度

D.提高員工成本意識(shí)

13.以下哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷成本控制的原則？

A.目標(biāo)性原則

B.經(jīng)濟(jì)性原則

C.效率性原則

D.創(chuàng)新性原則

14.企業(yè)在制定市場(chǎng)營(yíng)銷成本預(yù)算時(shí)，以下哪種方法有助于提高成本預(yù)算的準(zhǔn)確性？

A.定額法

B.比例法

C.線性規(guī)劃法

D.仿真法

15.以下哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷成本控制的關(guān)鍵指標(biāo)？

A.成本占銷售額比例

B.成本節(jié)約率

C.成本增加率

D.成本投入產(chǎn)出比

16.企業(yè)在實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷成本控制時(shí)，以下哪種策略有助于降低成本？

A.產(chǎn)品差異化策略

B.市場(chǎng)細(xì)分策略

C.產(chǎn)品生命周期策略

D.成本領(lǐng)先策略

17.以下哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷成本控制的主要方法？

A.成本預(yù)算控制

B.成本核算控制

C.成本效益分析

D.成本結(jié)構(gòu)優(yōu)化

18.企業(yè)在實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷成本控制時(shí)，以下哪種措施有助于提高成本控制效果？

A.加強(qiáng)成本核算

B.優(yōu)化資源配置

C.建立成本控制制度

D.提高員工成本意識(shí)

19.以下哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷成本控制的目標(biāo)？

A.提高企業(yè)盈利能力

B.降低市場(chǎng)營(yíng)銷成本

C.提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

D.提高員工福利待遇

20.企業(yè)在實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷成本控制時(shí)，以下哪種方法有助于實(shí)現(xiàn)成本控制目標(biāo)？

A.優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)

B.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

C.優(yōu)化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

D.優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共15分）

1.市場(chǎng)營(yíng)銷成本控制的原則包括：

A.目標(biāo)性原則

B.經(jīng)濟(jì)性原則

C.效率性原則

D.創(chuàng)新性原則

2.市場(chǎng)營(yíng)銷成本控制的方法包括：

A.成本預(yù)算控制

B.成本核算控制

C.成本效益分析

D.成本結(jié)構(gòu)優(yōu)化

3.市場(chǎng)營(yíng)銷成本控制的作用包括：

A.提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益

B.優(yōu)化企業(yè)資源配置

C.提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

D.提高員工福利待遇

4.市場(chǎng)營(yíng)銷成本控制的關(guān)鍵指標(biāo)包括：

A.成本占銷售額比例

B.成本節(jié)約率

C.成本增加率

D.成本投入產(chǎn)出比

5.市場(chǎng)營(yíng)銷成本控制的目標(biāo)包括：

A.提高企業(yè)盈利能力

B.降低市場(chǎng)營(yíng)銷成本

C.提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

D.提高員工福利待遇

三、判斷題（每題2分，共10分）

1.市場(chǎng)營(yíng)銷成本控制是企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的重要手段。（）

2.市場(chǎng)營(yíng)銷成本控制的目標(biāo)是降低成本，提高企業(yè)盈利能力。（）

3.市場(chǎng)營(yíng)銷成本控制的原則包括目標(biāo)性原則、經(jīng)濟(jì)性原則、效率性原則和創(chuàng)新性原則。（）

4.市場(chǎng)營(yíng)銷成本控制的方法包括成本預(yù)算控制、成本核算控制、成本效益分析和成本結(jié)構(gòu)優(yōu)化。（）

5.市場(chǎng)營(yíng)銷成本控制的關(guān)鍵指標(biāo)包括成本占銷售額比例、成本節(jié)約率、成本增加率和成本投入產(chǎn)出比。（）

6.市場(chǎng)營(yíng)銷成本控制的目標(biāo)是提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。（）

7.市場(chǎng)營(yíng)銷成本控制的作用是優(yōu)化企業(yè)資源配置。（）

8.市場(chǎng)營(yíng)銷成本控制的方法有助于實(shí)現(xiàn)成本控制目標(biāo)。（）

9.市場(chǎng)營(yíng)銷成本控制的原則有助于提高成本控制效果。（）

10.市場(chǎng)營(yíng)銷成本控制的目標(biāo)有助于提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。（）

四、簡(jiǎn)答題（每題10分，共25分）

1.題目：簡(jiǎn)述市場(chǎng)營(yíng)銷成本控制的重要性。

答案：市場(chǎng)營(yíng)銷成本控制的重要性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）有助于提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，降低成本，增加利潤(rùn)；

（2）有助于優(yōu)化企業(yè)資源配置，提高資源利用效率；

（3）有助于提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)企業(yè)生存和發(fā)展能力；

（4）有助于提高員工成本意識(shí)，促進(jìn)企業(yè)內(nèi)部管理水平的提升；

（5）有助于企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，增強(qiáng)企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

2.題目：闡述市場(chǎng)營(yíng)銷成本控制的主要方法。

答案：市場(chǎng)營(yíng)銷成本控制的主要方法包括：

（1）成本預(yù)算控制：通過制定合理的成本預(yù)算，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行成本控制；

（2）成本核算控制：對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的各項(xiàng)成本進(jìn)行詳細(xì)的核算，確保成本的真實(shí)性和準(zhǔn)確性；

（3）成本效益分析：對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的成本與效益進(jìn)行對(duì)比分析，找出成本控制的重點(diǎn)；

（4）成本結(jié)構(gòu)優(yōu)化：優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)，降低不必要的成本支出；

（5）成本領(lǐng)先策略：通過降低成本，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)成本領(lǐng)先。

3.題目：如何提高市場(chǎng)營(yíng)銷成本控制的效果？

答案：提高市場(chǎng)營(yíng)銷成本控制的效果可以從以下幾個(gè)方面入手：

（1）加強(qiáng)成本核算，確保成本數(shù)據(jù)的真實(shí)性和準(zhǔn)確性；

（2）優(yōu)化資源配置，提高資源利用效率；

（3）建立成本控制制度，規(guī)范市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中的成本支出；

（4）提高員工成本意識(shí)，培養(yǎng)節(jié)約成本的良好習(xí)慣；

（5）加強(qiáng)成本效益分析，找出成本控制的重點(diǎn)和難點(diǎn)；

（6）定期評(píng)估成本控制效果，及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化成本控制策略。

五、論述題

題目：論述市場(chǎng)營(yíng)銷成本控制在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略中的應(yīng)用。

答案：市場(chǎng)營(yíng)銷成本控制在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.成本領(lǐng)先策略的應(yīng)用：在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中，企業(yè)可以通過市場(chǎng)營(yíng)銷成本控制來實(shí)現(xiàn)成本領(lǐng)先，通過降低產(chǎn)品成本來提高產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。這要求企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售和售后服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)都進(jìn)行成本控制，以實(shí)現(xiàn)成本的最小化。

2.產(chǎn)品差異化策略的成本控制：在實(shí)施產(chǎn)品差異化策略時(shí)，企業(yè)需要投入大量資源來研發(fā)和推廣新產(chǎn)品。通過市場(chǎng)營(yíng)銷成本控制，企業(yè)可以在保證產(chǎn)品差異化的同時(shí)，合理分配資源，避免不必要的成本支出。

3.市場(chǎng)細(xì)分策略的成本管理：市場(chǎng)細(xì)分策略要求企業(yè)針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)制定不同的營(yíng)銷策略。在成本控制方面，企業(yè)需要對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)的成本進(jìn)行細(xì)致分析，確保在滿足不同市場(chǎng)需求的條件下，成本得到有效控制。

4.促銷活動(dòng)的成本效益分析：促銷活動(dòng)是企業(yè)常用的市場(chǎng)營(yíng)銷手段，但促銷活動(dòng)往往伴隨著較高的成本。通過市場(chǎng)營(yíng)銷成本控制，企業(yè)可以對(duì)促銷活動(dòng)的成本和效益進(jìn)行評(píng)估，確保促銷活動(dòng)的投入產(chǎn)出比合理。

5.渠道策略的成本優(yōu)化：企業(yè)在選擇銷售渠道時(shí)，需要考慮渠道成本。通過市場(chǎng)營(yíng)銷成本控制，企業(yè)可以優(yōu)化銷售渠道，降低渠道成本，提高渠道效率。

6.客戶關(guān)系管理的成本控制：客戶關(guān)系管理是企業(yè)維護(hù)客戶關(guān)系、提高客戶滿意度的關(guān)鍵。在成本控制方面，企業(yè)需要合理分配資源，確保客戶關(guān)系管理活動(dòng)的成本效益。

7.市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)算的管理：市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)算是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略實(shí)施的基礎(chǔ)。通過市場(chǎng)營(yíng)銷成本控制，企業(yè)可以合理制定和調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)算，確保預(yù)算的有效性和合理性。

試卷答案如下：

一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共20分）

1.D

解析思路：保密性原則不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷成本控制的基本原則，其他三項(xiàng)均為基本原則。

2.B

解析思路：在制定市場(chǎng)營(yíng)銷成本預(yù)算時(shí)，比例法是常用的方法，根據(jù)歷史數(shù)據(jù)和行業(yè)平均水平來確定成本預(yù)算。

3.C

解析思路：人工費(fèi)用通常屬于固定成本，不易控制，而廣告費(fèi)用、促銷費(fèi)用和研發(fā)費(fèi)用屬于變動(dòng)成本，可控性強(qiáng)。

4.A

解析思路：優(yōu)化資源配置有助于提高成本效益，通過合理分配資源，避免浪費(fèi)，實(shí)現(xiàn)成本節(jié)約。

5.C

解析思路：成本占銷售額比例、成本節(jié)約率和成本投入產(chǎn)出比均為市場(chǎng)營(yíng)銷成本控制的關(guān)鍵指標(biāo)，而成本增加率不屬于關(guān)鍵指標(biāo)。

6.D

解析思路：成本領(lǐng)先策略通過降低成本來提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，是實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷成本控制的有效策略。

7.D

解析思路：成本結(jié)構(gòu)優(yōu)化不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷成本控制的主要方法，其他三項(xiàng)均為主要方法。

8.D

解析思路：提高員工成本意識(shí)有助于員工在市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中更加注重成本控制，從而提高成本控制效果。

9.D

解析思路：市場(chǎng)營(yíng)銷成本控制的目標(biāo)是提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益、降低市場(chǎng)營(yíng)銷成本和提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，而非提高員工福利待遇。

10.A

解析思路：優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)有助于降低不必要的成本支出，實(shí)現(xiàn)成本控制目標(biāo)。

11.D

解析思路：市場(chǎng)營(yíng)銷成本控制的作用是提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益、優(yōu)化企業(yè)資源配置和提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，而非提高員工福利待遇。

12.D

解析思路：提高員工成本意識(shí)有助于員工在市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中更加注重成本控制，從而提高成本控制效果。

13.D

解析思路：市場(chǎng)營(yíng)銷成本控制的原則包括目標(biāo)性原則、經(jīng)濟(jì)性原則、效率性原則和創(chuàng)新性原則，保密性原則不屬于其中。

14.B

解析思路：比例法是制定市場(chǎng)營(yíng)銷成本預(yù)算時(shí)常用的方法，根據(jù)歷史數(shù)據(jù)和行業(yè)平均水平來確定成本預(yù)算。

15.C

解析思路：成本占銷售額比例、成本節(jié)約率和成本投入產(chǎn)出比均為市場(chǎng)營(yíng)銷成本控制的關(guān)鍵指標(biāo)，而成本增加率不屬于關(guān)鍵指標(biāo)。

16.D

解析思路：成本領(lǐng)先策略通過降低成本來提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，是實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷成本控制的有效策略。

17.D

解析思路：成本結(jié)構(gòu)優(yōu)化不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷成本控制的主要方法，其他三項(xiàng)均為主要方法。

18.D

解析思路：提高員工成本意識(shí)有助于員工在市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中更加注重成本控制，從而提高成本控制效果。

19.D

解析思路：市場(chǎng)營(yíng)銷成本控制的目標(biāo)是提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益、降低市場(chǎng)營(yíng)銷成本和提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，而非提高員工福利待遇。

20.A

解析思路：優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)有助于降低不必要的成本支出，實(shí)現(xiàn)成本控制目標(biāo)。

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共15分）

1.ABCD

解析思路：市場(chǎng)營(yíng)銷成本控制的原則包括目標(biāo)性原則、經(jīng)濟(jì)性原則、效率性原則和創(chuàng)新性原則。

2.ABCD

解析思路：市場(chǎng)營(yíng)銷成本控制的方法包括成本預(yù)算控制、成本核算控制、成本效益分析和成本結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

3.ABCD

解析思路：市場(chǎng)營(yíng)銷成本控制的作用包括提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益、優(yōu)化企業(yè)資源配置、提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

4.ABCD

解析思路：市場(chǎng)營(yíng)銷成本控制的關(guān)鍵指標(biāo)包括成本占銷售額比例、成本節(jié)約率、成本增加率和成本投入產(chǎn)出比。

5.ABCD

解析思路：市場(chǎng)營(yíng)銷成本控制的目標(biāo)包括提高企業(yè)盈利能力、降低市場(chǎng)營(yíng)銷成本、提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

三、判斷題（每題2分，共10分）

1.√

解析思路：市場(chǎng)營(yíng)銷成本控制是企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的重要手段。

2.×

解析思路：市場(chǎng)營(yíng)銷成本控制的目標(biāo)是降低成本，提高企業(yè)盈利能力，而非僅限于提高企業(yè)盈利能力。

3.√

解析思路：市場(chǎng)營(yíng)銷成本控制的原則包括目標(biāo)性原則、經(jīng)濟(jì)性原則、效率性原則和創(chuàng)新性原則。

4.√

解析思路：市場(chǎng)營(yíng)銷成本控制的方法包括成本預(yù)算控制、成本核算控制、成