市場營銷品牌擴(kuò)展策略試題及答案

市場營銷品牌擴(kuò)展策略試題及答案姓名：____________________

一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共20分）

1.品牌擴(kuò)展策略中，以下哪一項(xiàng)不是品牌延伸的途徑？

A.相關(guān)延伸

B.垂直延伸

C.垂直延伸

D.非相關(guān)延伸

2.品牌擴(kuò)展策略的核心目標(biāo)是？

A.增加市場份額

B.提高品牌知名度

C.增強(qiáng)品牌忠誠度

D.以上都是

3.品牌擴(kuò)展策略中，以下哪一項(xiàng)不屬于品牌延伸的類型？

A.線性延伸

B.橫向延伸

C.豎向延伸

D.品牌重塑

4.在品牌擴(kuò)展策略中，以下哪一項(xiàng)不是品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)？

A.品牌形象受損

B.市場份額下降

C.品牌認(rèn)知度提高

D.消費(fèi)者認(rèn)知模糊

5.品牌擴(kuò)展策略中，以下哪一項(xiàng)不是品牌延伸的策略？

A.品牌差異化

B.品牌創(chuàng)新

C.品牌傳播

D.品牌延伸

6.品牌擴(kuò)展策略中，以下哪一項(xiàng)不是品牌延伸的步驟？

A.市場調(diào)研

B.品牌定位

C.產(chǎn)品開發(fā)

D.市場推廣

7.品牌擴(kuò)展策略中，以下哪一項(xiàng)不是品牌延伸的關(guān)鍵因素？

A.品牌形象

B.市場需求

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.企業(yè)實(shí)力

8.品牌擴(kuò)展策略中，以下哪一項(xiàng)不是品牌延伸的注意事項(xiàng)？

A.品牌定位

B.市場調(diào)研

C.產(chǎn)品研發(fā)

D.品牌傳播

9.品牌擴(kuò)展策略中，以下哪一項(xiàng)不是品牌延伸的成功要素？

A.品牌認(rèn)知度

B.市場份額

C.品牌忠誠度

D.企業(yè)規(guī)模

10.品牌擴(kuò)展策略中，以下哪一項(xiàng)不是品牌延伸的挑戰(zhàn)？

A.市場競爭

B.品牌形象

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.消費(fèi)者需求

11.品牌擴(kuò)展策略中，以下哪一項(xiàng)不是品牌延伸的機(jī)遇？

A.市場需求

B.品牌認(rèn)知度

C.產(chǎn)品創(chuàng)新

D.企業(yè)實(shí)力

12.品牌擴(kuò)展策略中，以下哪一項(xiàng)不是品牌延伸的困境？

A.市場競爭

B.品牌形象

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.消費(fèi)者需求

13.品牌擴(kuò)展策略中，以下哪一項(xiàng)不是品牌延伸的解決方案？

A.品牌重塑

B.市場細(xì)分

C.產(chǎn)品創(chuàng)新

D.企業(yè)戰(zhàn)略

14.品牌擴(kuò)展策略中，以下哪一項(xiàng)不是品牌延伸的成功案例？

A.寶潔公司

B.麥當(dāng)勞

C.聯(lián)想

D.海爾

15.品牌擴(kuò)展策略中，以下哪一項(xiàng)不是品牌延伸的失敗案例？

A.百度

B.阿里巴巴

C.騰訊

D.華為

16.品牌擴(kuò)展策略中，以下哪一項(xiàng)不是品牌延伸的趨勢？

A.消費(fèi)者需求

B.市場競爭

C.品牌創(chuàng)新

D.企業(yè)實(shí)力

17.品牌擴(kuò)展策略中，以下哪一項(xiàng)不是品牌延伸的挑戰(zhàn)？

A.市場競爭

B.品牌形象

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.消費(fèi)者需求

18.品牌擴(kuò)展策略中，以下哪一項(xiàng)不是品牌延伸的機(jī)遇？

A.市場需求

B.品牌認(rèn)知度

C.產(chǎn)品創(chuàng)新

D.企業(yè)實(shí)力

19.品牌擴(kuò)展策略中，以下哪一項(xiàng)不是品牌延伸的困境？

A.市場競爭

B.品牌形象

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.消費(fèi)者需求

20.品牌擴(kuò)展策略中，以下哪一項(xiàng)不是品牌延伸的解決方案？

A.品牌重塑

B.市場細(xì)分

C.產(chǎn)品創(chuàng)新

D.企業(yè)戰(zhàn)略

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共15分）

1.品牌擴(kuò)展策略的類型包括哪些？

A.相關(guān)延伸

B.垂直延伸

C.非相關(guān)延伸

D.線性延伸

2.品牌擴(kuò)展策略的步驟包括哪些？

A.市場調(diào)研

B.品牌定位

C.產(chǎn)品開發(fā)

D.市場推廣

3.品牌擴(kuò)展策略的關(guān)鍵因素包括哪些？

A.品牌形象

B.市場需求

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.企業(yè)實(shí)力

4.品牌擴(kuò)展策略的注意事項(xiàng)包括哪些？

A.品牌定位

B.市場調(diào)研

C.產(chǎn)品研發(fā)

D.品牌傳播

5.品牌擴(kuò)展策略的成功要素包括哪些？

A.品牌認(rèn)知度

B.市場份額

C.品牌忠誠度

D.企業(yè)規(guī)模

三、判斷題（每題2分，共10分）

1.品牌擴(kuò)展策略是企業(yè)在市場競爭中提高品牌知名度的重要手段。（）

2.品牌擴(kuò)展策略的核心目標(biāo)是增加市場份額。（）

3.品牌擴(kuò)展策略中，相關(guān)延伸是指品牌在不同產(chǎn)品線上的延伸。（）

4.品牌擴(kuò)展策略中，垂直延伸是指品牌在同一產(chǎn)品線上的延伸。（）

5.品牌擴(kuò)展策略中，非相關(guān)延伸是指品牌在不同行業(yè)、不同產(chǎn)品線上的延伸。（）

6.品牌擴(kuò)展策略中，品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)包括品牌形象受損、市場份額下降、消費(fèi)者認(rèn)知模糊等。（）

7.品牌擴(kuò)展策略中，品牌延伸的策略包括品牌差異化、品牌創(chuàng)新、品牌傳播等。（）

8.品牌擴(kuò)展策略中，品牌延伸的步驟包括市場調(diào)研、品牌定位、產(chǎn)品開發(fā)、市場推廣等。（）

9.品牌擴(kuò)展策略中，品牌延伸的關(guān)鍵因素包括品牌形象、市場需求、產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)實(shí)力等。（）

10.品牌擴(kuò)展策略中，品牌延伸的注意事項(xiàng)包括品牌定位、市場調(diào)研、產(chǎn)品研發(fā)、品牌傳播等。（）

四、簡答題（每題10分，共25分）

1.簡述品牌擴(kuò)展策略的優(yōu)缺點(diǎn)。

答案：品牌擴(kuò)展策略的優(yōu)點(diǎn)包括：擴(kuò)大品牌影響力，提升市場份額；增強(qiáng)企業(yè)競爭力，提高品牌忠誠度；降低研發(fā)成本，縮短產(chǎn)品開發(fā)周期。品牌擴(kuò)展策略的缺點(diǎn)包括：可能導(dǎo)致品牌形象模糊，消費(fèi)者認(rèn)知困難；增加市場競爭壓力，可能損害原有品牌形象；過度擴(kuò)展可能導(dǎo)致資源分散，影響品牌專注度。

2.分析品牌擴(kuò)展策略在市場營銷中的作用。

答案：品牌擴(kuò)展策略在市場營銷中的作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是提高品牌知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)品牌影響力；二是擴(kuò)大產(chǎn)品線，滿足消費(fèi)者多樣化需求，提高市場份額；三是增強(qiáng)企業(yè)競爭力，提高市場占有率；四是實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最大化，提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益；五是推動(dòng)企業(yè)多元化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

3.闡述品牌擴(kuò)展策略的制定原則。

答案：品牌擴(kuò)展策略的制定原則包括：一是符合企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，與品牌定位相一致；二是充分了解市場需求，確保產(chǎn)品創(chuàng)新和市場需求相結(jié)合；三是遵循品牌延伸的規(guī)律，確保品牌形象的一致性；四是充分考慮競爭對(duì)手情況，制定有針對(duì)性的策略；五是合理配置資源，確保品牌擴(kuò)展的有效性。

五、論述題

題目：結(jié)合實(shí)際案例，分析品牌擴(kuò)展策略對(duì)企業(yè)發(fā)展的影響。

答案：品牌擴(kuò)展策略對(duì)企業(yè)發(fā)展的影響是多方面的，以下結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行分析：

1.提升品牌影響力：以可口可樂為例，可口可樂通過不斷擴(kuò)展產(chǎn)品線，從最初的碳酸飲料發(fā)展到果汁、茶飲、能量飲料等多個(gè)品類，使得其品牌影響力得到極大提升。這種品牌擴(kuò)展策略使得可口可樂成為全球最知名的品牌之一，為其帶來了巨大的市場份額和經(jīng)濟(jì)效益。

2.增強(qiáng)市場競爭力：蘋果公司通過品牌擴(kuò)展策略，從最初的電腦硬件制造商發(fā)展成為涵蓋智能手機(jī)、平板電腦、可穿戴設(shè)備等多個(gè)領(lǐng)域的科技巨頭。蘋果的這種擴(kuò)展策略使得其在市場競爭中始終保持領(lǐng)先地位，鞏固了其市場領(lǐng)導(dǎo)者的地位。

3.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：寶潔公司在品牌擴(kuò)展策略方面表現(xiàn)出色，其旗下?lián)碛卸鄠€(gè)知名品牌，如飄柔、海飛絲、潘婷等。寶潔通過品牌擴(kuò)展，優(yōu)化了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，滿足了不同消費(fèi)者的需求，從而提升了企業(yè)的市場份額和盈利能力。

4.創(chuàng)新品牌形象：耐克通過品牌擴(kuò)展，將運(yùn)動(dòng)鞋、服裝、配件等產(chǎn)品線進(jìn)行整合，形成了一個(gè)全面的運(yùn)動(dòng)品牌形象。這種擴(kuò)展策略使得耐克從一個(gè)單一的運(yùn)動(dòng)鞋品牌發(fā)展成為全球領(lǐng)先的體育用品公司，其品牌形象得到了進(jìn)一步的鞏固和提升。

5.提高企業(yè)知名度：華為通過品牌擴(kuò)展，從通信設(shè)備制造商發(fā)展到智能終端、云計(jì)算、5G等多個(gè)領(lǐng)域。華為的這種擴(kuò)展策略使得其在全球范圍內(nèi)提高了知名度，為其在國際市場上的競爭奠定了基礎(chǔ)。

試卷答案如下：

一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共20分）

1.D

解析思路：品牌延伸的途徑包括相關(guān)延伸、垂直延伸和非相關(guān)延伸，非相關(guān)延伸指的是品牌在不同行業(yè)、不同產(chǎn)品線上的延伸，與題目中提到的選項(xiàng)對(duì)應(yīng)。

2.D

解析思路：品牌擴(kuò)展策略的核心目標(biāo)是多方面的，包括增加市場份額、提高品牌知名度和增強(qiáng)品牌忠誠度，選項(xiàng)D包含了所有這些目標(biāo)。

3.D

解析思路：品牌延伸的類型通常包括相關(guān)延伸、垂直延伸和非相關(guān)延伸，品牌重塑是一種品牌策略，但不是品牌延伸的類型。

4.C

解析思路：品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)包括品牌形象受損、市場份額下降和消費(fèi)者認(rèn)知模糊，而品牌認(rèn)知度提高是品牌擴(kuò)展策略的一個(gè)潛在益處。

5.D

解析思路：品牌擴(kuò)展策略的策略包括品牌差異化、品牌創(chuàng)新和品牌傳播等，而“品牌延伸”本身是策略的一部分，不是獨(dú)立的策略。

6.D

解析思路：品牌擴(kuò)展策略的步驟通常包括市場調(diào)研、品牌定位、產(chǎn)品開發(fā)和市場推廣，市場推廣是最后一個(gè)步驟。

7.D

解析思路：品牌擴(kuò)展策略的關(guān)鍵因素包括品牌形象、市場需求、產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)實(shí)力，企業(yè)實(shí)力是企業(yè)內(nèi)部的一個(gè)綜合因素。

8.D

解析思路：品牌擴(kuò)展策略的注意事項(xiàng)包括品牌定位、市場調(diào)研、產(chǎn)品研發(fā)和品牌傳播，品牌傳播是確保品牌延伸成功的重要環(huán)節(jié)。

9.D

解析思路：品牌擴(kuò)展策略的成功要素包括品牌認(rèn)知度、市場份額、品牌忠誠度和企業(yè)規(guī)模，這些因素共同作用，影響品牌擴(kuò)展的效果。

10.D

解析思路：品牌擴(kuò)展策略的挑戰(zhàn)包括市場競爭、品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量和消費(fèi)者需求，這些因素可能對(duì)品牌擴(kuò)展造成負(fù)面影響。

11.A

解析思路：品牌擴(kuò)展策略的機(jī)遇包括市場需求、品牌認(rèn)知度、產(chǎn)品創(chuàng)新和企業(yè)實(shí)力，市場需求是推動(dòng)品牌擴(kuò)展的主要?jiǎng)恿Α?/p>

12.A

解析思路：品牌擴(kuò)展策略的困境通常與挑戰(zhàn)相似，包括市場競爭、品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量和消費(fèi)者需求，這些因素可能導(dǎo)致品牌擴(kuò)展困難。

13.D

解析思路：品牌擴(kuò)展策略的解決方案包括品牌重塑、市場細(xì)分、產(chǎn)品創(chuàng)新和企業(yè)戰(zhàn)略，企業(yè)戰(zhàn)略是解決擴(kuò)展過程中問題的總體指導(dǎo)。

14.D

解析思路：品牌擴(kuò)展策略的成功案例通常包括寶潔、麥當(dāng)勞、聯(lián)想和海爾等，這些公司通過品牌擴(kuò)展取得了顯著的成功。

15.A

解析思路：品牌擴(kuò)展策略的失敗案例可能包括百度，因?yàn)槠淦放茢U(kuò)展策略未能有效提升品牌形象或滿足市場需求。

16.C

解析思路：品牌擴(kuò)展策略的趨勢通常與市場變化、消費(fèi)者需求和企業(yè)戰(zhàn)略相關(guān)，產(chǎn)品創(chuàng)新是推動(dòng)品牌擴(kuò)展的重要趨勢。

17.B

解析思路：品牌擴(kuò)展策略的挑戰(zhàn)包括市場競爭、品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量和消費(fèi)者需求，品牌形象是影響品牌擴(kuò)展的重要因素。

18.B

解析思路：品牌擴(kuò)展策略的機(jī)遇包括市場需求、品牌認(rèn)知度、產(chǎn)品創(chuàng)新和企業(yè)實(shí)力，品牌認(rèn)知度提高可以帶來更多機(jī)會(huì)。

19.A

解析思路：品牌擴(kuò)展策略的困境通常與挑戰(zhàn)相似，包括市場競爭、品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量和消費(fèi)者需求，市場競爭是主要的困境之一。

20.D

解析思路：品牌擴(kuò)展策略的解決方案包括品牌重塑、市場細(xì)分、產(chǎn)品創(chuàng)新和企業(yè)戰(zhàn)略，企業(yè)戰(zhàn)略是確保擴(kuò)展成功的關(guān)鍵。

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共15分）

1.ABCD

解析思路：品牌擴(kuò)展的類型包括相關(guān)延伸、垂直延伸、非相關(guān)延伸和線性延伸，這些都是品牌延伸的不同方式。

2.ABCD

解析思路：品牌擴(kuò)展的策略步驟包括市場調(diào)研、品牌定位、產(chǎn)品開發(fā)和市場推廣，這些步驟是品牌擴(kuò)展的基本流程。

3.ABCD

解析思路：品牌擴(kuò)展的關(guān)鍵因素包括品牌形象、市場需求、產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)實(shí)力，這些都是影響品牌擴(kuò)展成功的關(guān)鍵因素。

4.ABCD

解析思路：品牌擴(kuò)展的注意事項(xiàng)包括品牌定位、市場調(diào)研、產(chǎn)品研發(fā)和品牌傳播，這些都是確保品牌擴(kuò)展順利進(jìn)行的重要方面。

5.ABCD

解析思路：品牌擴(kuò)展的成功要素包括品牌認(rèn)知度、市場份額、品牌忠誠度和企業(yè)規(guī)模，這些要素共同作用，決定品牌擴(kuò)展的效果。

三、判斷題（每題2分，共10分）

1.√

解析思路：品牌擴(kuò)展策略確實(shí)是企業(yè)在市場競爭中提高品牌知名度的重要手段。

2.×

解析思路：品牌擴(kuò)展策略的核心目標(biāo)不僅僅是增加市場份額，還包括提升品牌知名度和增強(qiáng)品牌忠誠度。

3.√

解析思路：品牌擴(kuò)展策略中的相關(guān)延伸確實(shí)是指品牌在不同產(chǎn)品線上的延伸。

4.√

解析思路：品牌擴(kuò)展策略中的垂直延伸確實(shí)是指品牌在同一產(chǎn)品線上的延伸。

5.√

解析思路：品牌擴(kuò)展策略中