第2章 公益海報(bào)招貼設(shè)計(jì)

第2章

公益海報(bào)招貼設(shè)計(jì)公益海報(bào)招貼設(shè)計(jì)作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的重要類型，以傳播社會(huì)正能量、倡導(dǎo)積極的社會(huì)行為為目標(biāo)，不以商業(yè)利益為導(dǎo)向，而是通過(guò)創(chuàng)意表達(dá)和情感共鳴來(lái)引導(dǎo)公眾關(guān)注和參與社會(huì)公益事業(yè)。無(wú)論是環(huán)境保護(hù)、公共安全，還是社會(huì)關(guān)愛(ài)與文明倡導(dǎo)，公益海報(bào)都在塑造和傳播社會(huì)價(jià)值觀中扮演著不可或缺的角色。本章主要學(xué)習(xí)公益海報(bào)招貼的定義、特點(diǎn)及其獨(dú)特的設(shè)計(jì)手法，為未來(lái)的設(shè)計(jì)實(shí)踐提供堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。2.1公益海報(bào)招貼設(shè)計(jì)基礎(chǔ)2.1.1公益海報(bào)招貼的概念公益海報(bào)招貼，顧名思義，是指為了公共利益、社會(huì)福祉或倡導(dǎo)某種社會(huì)觀念而設(shè)計(jì)的海報(bào)。它不同于商業(yè)海報(bào)，不以盈利為目的，而是旨在通過(guò)視覺(jué)藝術(shù)的形式，向公眾傳達(dá)積極、正面的信息，激發(fā)人們的共鳴與行動(dòng)，促進(jìn)社會(huì)的和諧與進(jìn)步。2.1.2公益海報(bào)招貼的社會(huì)功能引導(dǎo)社會(huì)輿論走向正面，營(yíng)造積極向上的環(huán)境氛圍。同時(shí)，它有效激發(fā)公眾的責(zé)任感與參與熱情，促進(jìn)他們以實(shí)際行動(dòng)支持公益，共同推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。此外，公益海報(bào)招貼還承載著豐富的文化內(nèi)涵和道德觀念，對(duì)傳承與弘揚(yáng)社會(huì)主流價(jià)值觀發(fā)揮著重要作用。2.1.3公益海報(bào)招貼的特點(diǎn)1.社會(huì)性2.教育性3.藝術(shù)性4.非盈利性2.2公益海報(bào)招貼的設(shè)計(jì)要點(diǎn)2.2.1信息簡(jiǎn)潔直觀公益海報(bào)需要在有限的時(shí)間內(nèi)快速傳達(dá)信息，因此設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)潔明了，避免冗余的視覺(jué)元素。不同于商業(yè)海報(bào)可能會(huì)加入大量產(chǎn)品信息或廣告詞，公益海報(bào)更多地強(qiáng)調(diào)核心信息的清晰傳遞，通常使用簡(jiǎn)潔的文字和直接的圖像，以便觀眾一目了然。2.2.2以公眾利益為核心公益海報(bào)的首要目標(biāo)是引導(dǎo)公眾關(guān)注社會(huì)問(wèn)題、倡導(dǎo)積極的社會(huì)行為。因此，設(shè)計(jì)要從公眾利益出發(fā)，明確傳達(dá)公益主題，而非像商業(yè)海報(bào)那樣追求銷售產(chǎn)品或服務(wù)。公益海報(bào)的核心在于喚起觀眾的社會(huì)責(zé)任感和行動(dòng)力。2.2.3引發(fā)情感共鳴

公益海報(bào)往往通過(guò)引發(fā)情感共鳴來(lái)影響觀眾的態(tài)度和行為。這與商業(yè)海報(bào)主要通過(guò)視覺(jué)誘惑和消費(fèi)動(dòng)機(jī)來(lái)引導(dǎo)購(gòu)買行為有所不同。公益海報(bào)設(shè)計(jì)師通常使用溫暖感人或警示性的視覺(jué)元素和文字，以觸動(dòng)觀眾的情感層面，引發(fā)他們的同情、關(guān)心或反思，從而促使觀眾采取行動(dòng)。2.2.4強(qiáng)調(diào)社會(huì)責(zé)任和道德價(jià)值在公益海報(bào)中，社會(huì)責(zé)任和道德價(jià)值是重要的傳遞內(nèi)容。設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)突出這些核心價(jià)值，而不是如商業(yè)海報(bào)那樣強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的獨(dú)特性或優(yōu)勢(shì)。公益海報(bào)通過(guò)視覺(jué)隱喻、符號(hào)和故事性場(chǎng)景，來(lái)傳遞關(guān)懷、環(huán)保、公平等普世價(jià)值，呼吁公眾參與社會(huì)行動(dòng)。2.2.5視覺(jué)沖擊力與簡(jiǎn)化的符號(hào)公益海報(bào)通常采用具有強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力的設(shè)計(jì)手法，通過(guò)對(duì)比色彩、夸張的圖形或簡(jiǎn)化的符號(hào)來(lái)抓住觀眾的注意力。這與商業(yè)海報(bào)注重品牌形象和產(chǎn)品展示不同，公益海報(bào)更傾向于使用簡(jiǎn)單、易識(shí)別的符號(hào)來(lái)傳達(dá)復(fù)雜的社會(huì)問(wèn)題，使信息能夠迅速傳播并產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。2.2.6非營(yíng)利性與公信力公益海報(bào)的設(shè)計(jì)需考慮到其非營(yíng)利性和社會(huì)公信力，這意味著設(shè)計(jì)內(nèi)容要真實(shí)、可信，避免夸大其詞或誤導(dǎo)性信息。與商業(yè)海報(bào)可能會(huì)運(yùn)用廣告手法吸引消費(fèi)者不同，公益海報(bào)應(yīng)當(dāng)保持公正、嚴(yán)肅，確保傳達(dá)的信息具有可信度和社會(huì)影響力。2.2.7呼吁行動(dòng)與引導(dǎo)思考公益海報(bào)通常包含直接的行動(dòng)號(hào)召，如“參與捐贈(zèng)”、“減少浪費(fèi)”等，這與商業(yè)海報(bào)的購(gòu)買號(hào)召有著本質(zhì)區(qū)別。此外，公益海報(bào)設(shè)計(jì)師還需要考慮如何引導(dǎo)觀眾深入思考社會(huì)問(wèn)題，通過(guò)設(shè)計(jì)激發(fā)觀眾的思考，而不僅僅是傳達(dá)單一的信息。2.2.8長(zhǎng)遠(yuǎn)影響與社會(huì)效應(yīng)公益海報(bào)的設(shè)計(jì)往往考慮其在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)的社會(huì)效應(yīng)，不僅是一次性的信息傳遞，而是長(zhǎng)期的觀念傳播。與商業(yè)海報(bào)注重短期銷售不同，公益海報(bào)的設(shè)計(jì)需要具備持久的視覺(jué)吸引力和信息感染力，以持續(xù)影響公眾的認(rèn)知和行為。2.3公益海報(bào)招貼的類型2.3.1環(huán)境保護(hù)海報(bào)這類海報(bào)旨在提高公眾的環(huán)保意識(shí)，呼吁人們保護(hù)自然資源、減少污染、節(jié)約能源等。常見(jiàn)主題包括森林保護(hù)、海洋污染防治、氣候變化、垃圾分類等。設(shè)計(jì)中通常使用自然景觀、動(dòng)植物圖像以及環(huán)保標(biāo)志等元素，強(qiáng)調(diào)人與自然的和諧關(guān)系。2.3.2社會(huì)文明海報(bào)社會(huì)文明海報(bào)是一種專注于提升公眾文明素質(zhì)和社會(huì)行為規(guī)范的公益海報(bào)。這類海報(bào)旨在倡導(dǎo)社會(huì)公德、引導(dǎo)文明行為、促進(jìn)公共秩序和社會(huì)和諧，通常涵蓋文明禮儀、公共道德、環(huán)保行為等多個(gè)方面。2.3.3健康與衛(wèi)生海報(bào)健康與衛(wèi)生類海報(bào)以提升公眾的健康意識(shí)和安全防范意識(shí)為目標(biāo)。常見(jiàn)內(nèi)容涉及疾病預(yù)防（如艾滋病、癌癥等），提倡健康生活（如戒煙、戒酒等）。此類海報(bào)通常使用簡(jiǎn)明的圖解、鮮明的警示標(biāo)志，以及有力的文字提示，來(lái)引導(dǎo)公眾注意健康和安全問(wèn)題。2.3.4公共安全海報(bào)公共安全海報(bào)是一種旨在提升公眾安全意識(shí)、預(yù)防事故發(fā)生并保障公共安全的公益海報(bào)。它通過(guò)簡(jiǎn)潔明了的視覺(jué)傳達(dá)手段，提醒人們注意各種可能存在的安全隱患，促使公眾在日常生活中保持警覺(jué)、遵守安全規(guī)范，從而減少事故發(fā)生，保護(hù)自身與他人的安全。涵蓋交通安全、消防安全、網(wǎng)絡(luò)安全、自然災(zāi)害應(yīng)對(duì)、公共衛(wèi)生安全等。2.3.5教育與文化海報(bào)此類海報(bào)旨在推動(dòng)教育普及、文化傳播和知識(shí)共享。內(nèi)容涉及掃盲運(yùn)動(dòng)、教育公平、文化遺產(chǎn)保護(hù)、讀書(shū)推廣、藝術(shù)教育等。設(shè)計(jì)風(fēng)格多以知識(shí)性、教育性為主，傳達(dá)出積極向上的精神和文化價(jià)值。2.3.6社會(huì)正義海報(bào)這些海報(bào)關(guān)注社會(huì)中的公平正義、人權(quán)保護(hù)以及弱勢(shì)群體的權(quán)益。主題包括性別平等、反對(duì)種族歧視、反對(duì)暴力、兒童保護(hù)、移民權(quán)益等。設(shè)計(jì)風(fēng)格多樣，既可以是嚴(yán)肅的警示，也可以是溫暖的關(guān)懷，通常使用符號(hào)化的圖像和有力的口號(hào)來(lái)表達(dá)主題。2.3.7動(dòng)物保護(hù)海報(bào)動(dòng)物保護(hù)海報(bào)旨在提高公眾對(duì)動(dòng)物保護(hù)的意識(shí)，倡導(dǎo)保護(hù)動(dòng)物的權(quán)益和棲息環(huán)境。關(guān)注動(dòng)物福利，呼吁公眾關(guān)注虐待動(dòng)物、棲息地破壞等問(wèn)題，支持動(dòng)物保護(hù)組織和活動(dòng)。常見(jiàn)的動(dòng)物保護(hù)海報(bào)包括反對(duì)動(dòng)物實(shí)驗(yàn)、保護(hù)瀕危物種、反對(duì)非法狩獵等主題。2.3.8社會(huì)關(guān)愛(ài)海報(bào)旨在提升公眾對(duì)社會(huì)問(wèn)題的關(guān)注，鼓勵(lì)社會(huì)責(zé)任感和互助精神。涉及的主題包括幫助弱勢(shì)群體、支持社區(qū)發(fā)展、關(guān)愛(ài)老年人和兒童等。社會(huì)關(guān)愛(ài)海報(bào)通過(guò)傳遞關(guān)愛(ài)和支持的信息，推動(dòng)社會(huì)的包容與和諧。2.4案例：保護(hù)動(dòng)物公益海報(bào)2.5案例：青少年科普活動(dòng)海報(bào)2.6案例：環(huán)保主題廣告2.7課題2：保護(hù)環(huán)境海報(bào)一、課題目標(biāo)通過(guò)設(shè)計(jì)保護(hù)環(huán)境主題的海報(bào)，提升學(xué)生的環(huán)保意識(shí)與設(shè)計(jì)表達(dá)能力，學(xué)會(huì)將環(huán)保理念通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言生動(dòng)傳達(dá)給公眾。探索多種創(chuàng)意手法，以圖像和文字結(jié)合的形式，呼吁社會(huì)關(guān)注環(huán)境問(wèn)題并參與行動(dòng)。

二、課題內(nèi)容設(shè)計(jì)一款以“保護(hù)環(huán)境海報(bào)”為主題的公益海報(bào)招貼，比如保護(hù)森林、保護(hù)海洋等。海報(bào)要有醒目的、明確的意義傳達(dá)。海報(bào)可以參考強(qiáng)有力的技法，比如對(duì)比。2.8課題3：慶祝國(guó)際兒童節(jié)海報(bào)一、課題目標(biāo)設(shè)計(jì)一張慶祝國(guó)際兒童節(jié)的海