第4章 VI中的圖形設計

第4章VI中的圖形設計圖形是視覺識別系統(tǒng)（VI設計）中的重要組成部分，是品牌視覺傳達中的關鍵要素。通過圖形，品牌能夠?qū)⒊橄蟮睦砟?、價值觀和情感具象化為直觀的視覺符號，增強品牌的可識別性和記憶點。本章將學習VI設計的基礎知識，并探討不同類型的圖形在VI設計中的運用，包括幾何圖形、有機圖形、抽象圖形等。這些圖形元素不僅塑造了品牌的個性，還能夠在不同媒介中保持統(tǒng)一的視覺風格，從而提升品牌在市場中的競爭力與公眾認知度。4.1VI設計基礎4.1.1VI設計的概念

視覺識別系統(tǒng)（VisualIdentitySystem，簡稱VIS）是企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CorporateIdentitySystem，簡稱CIS）的關鍵組成部分。企業(yè)形象識別系統(tǒng)由三大構成要素組成：理念識別（MindIdentity，簡稱MI）、行為識別（BehaviourIdentity，簡稱BI）和視覺識別（VisualIdentity，簡稱VI）。其中，MI代表企業(yè)的核心理念和原動力，是CIS的靈魂；BI關注企業(yè)理念的實踐表現(xiàn)，包括內(nèi)部管理、教育和對外社會活動，它動態(tài)地塑造和提升企業(yè)形象；VI則是CIS的直觀視覺表現(xiàn)形式，是將MI和BI轉(zhuǎn)化為具體的視覺語言。4.1.2VI設計的重要性和作用

在企業(yè)形象建設和品牌傳播中，VI設計扮演著至關重要的角色。它不僅是企業(yè)向外界展示自身形象和理念的主要途徑，而且對于建立品牌的識別度和影響力有著決定性的作用。品牌識別傳遞品牌價值增強品牌影響力提升用戶體驗4.1.3VI設計中的圖形

在VI設計中，圖形作為品牌視覺形象的重要組成部分，承擔著傳遞品牌理念、加強視覺識別和塑造品牌個性的功能。通過合理運用不同類型的圖形，VI設計能夠有效地提升品牌的辨識度，并與受眾建立情感聯(lián)系。以下是VI設計中常見的幾類圖形及其應用：4.2VI系統(tǒng)的組成部分4.2.1基礎部分

基礎部分是VI系統(tǒng)的核心，定義了品牌的基本視覺元素。這些元素是品牌形象的根基，決定了其在各種場合中的一致性和辨識度。標志標準色標準字體輔助圖形4.2.2應用部分

應用部分是VI系統(tǒng)的延展，它規(guī)定了品牌視覺形象如何在不同的媒介和載體上進行應用。通過規(guī)范化的設計，應用部分幫助品牌保持在各類場景中的一致性。常見的應用部分包括：辦公用品產(chǎn)品包裝印刷品服裝服飾公務禮品廣告媒體企業(yè)外部建筑環(huán)境企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境交通工具陳列展示如產(chǎn)品展示架、櫥窗布置等，設計需吸引顧客注意，有效展示產(chǎn)品，增強購買意愿。4.4案例：兒童服裝品牌VI設計4.5課題4：為“環(huán)保公益活動”設計抽象標志一、課題目標通過本課題的練習，將學會在抽象標志設計中運用創(chuàng)意表達技巧，并結合環(huán)保主題的核心理念，提升將抽象概念視覺化的能力。還將鍛煉手繪與數(shù)字化設計的綜合技能，完成具有獨特視覺效果和識別性的環(huán)保公益標志設計。

二、課題內(nèi)容設計一個以“環(huán)保公益活動”為主題的抽象標志，標志