遼寧師范高等?？茖W校《生態(tài)風光攝影》2023-2024學年第二學期期末試卷

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2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共25個小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、對于一個電影評論節(jié)目來說，以下哪種評論方式更能吸引觀眾并引發(fā)深入思考：（）A.單純贊美影片的優(yōu)點B.一味批評影片的不足C.客觀分析影片的優(yōu)缺點，并提出獨到見解D.只講述影片的劇情，不做評價2、在公關活動中，當企業(yè)面臨危機時，以下哪種溝通方式有助于緩解公眾的不滿情緒？（）A.發(fā)布模糊不清的聲明B.拒絕與公眾進行溝通C.及時召開新聞發(fā)布會，坦誠回應D.對危機事件避而不談3、廣告作為傳媒的重要組成部分，在創(chuàng)意策劃時需要考慮多方面因素。以下哪種廣告創(chuàng)意更能吸引消費者并產生良好的傳播效果？（）A.過度夸張，脫離產品實際功能B.簡單直白地羅列產品特點C.結合社會熱點，融入情感元素D.完全模仿其他成功廣告的創(chuàng)意4、在傳播效果研究中，受眾的選擇性心理起著重要作用。當受眾接觸到大量信息時，以下哪種因素更可能影響他們對信息的選擇和關注？（）A.信息的形式和包裝B.信息與個人興趣的相關性C.信息發(fā)布者的知名度D.信息傳播的渠道5、在傳媒行業(yè)中，社交媒體營銷越來越受到重視。以下哪種社交媒體營銷方式最有效：（）A.發(fā)布有趣的內容，吸引用戶關注和分享B.與用戶互動，回復用戶的評論和私信C.舉辦線上活動，提高用戶參與度D.以上方式都很有效，應根據實際情況選擇6、在新聞采訪中，提問技巧非常重要。以下哪種提問方式最能獲取有價值的信息：（）A.封閉式提問，讓被采訪者只能回答是或否B.開放式提問，讓被采訪者自由發(fā)揮，闡述自己的觀點C.誘導式提問，引導被采訪者按照自己的預設回答問題D.追問式提問，對被采訪者的回答進行深入挖掘7、社交媒體上的熱點話題往往能夠引起廣泛的關注和討論。媒體在報道熱點話題時，應該注意以下哪些問題：（）A.保持客觀公正，不偏袒任何一方B.深入挖掘話題背后的原因和影響C.引導正確的輿論方向，避免引發(fā)不良社會影響D.以上全是8、廣告創(chuàng)意是廣告成功的關鍵因素之一。一個好的廣告創(chuàng)意應該具備以下哪些特點：（）A.新穎獨特，能夠吸引消費者的注意力B.與產品特點緊密結合，突出產品的優(yōu)勢C.具有情感共鳴，能夠打動消費者的內心D.以上全是9、在廣告的情感訴求中，以下哪種情感更能打動消費者并促使其購買產品？（）A.喜悅B.悲傷C.恐懼D.憤怒10、在廣告投放策略中，以下哪種目標受眾定位方式更能提高廣告的投資回報率？（）A.基于年齡和性別B.基于興趣和行為C.基于地域和職業(yè)D.基于收入和教育水平11、在輿情監(jiān)測與分析中，以下哪種工具或技術能夠更全面、準確地收集和分析網絡輿情？（）A.人工搜索B.輿情監(jiān)測軟件C.搜索引擎D.社交媒體平臺自帶的數據分析12、在媒體品牌建設中，品牌形象的一致性和穩(wěn)定性很重要。以下哪種行為更有助于維護媒體品牌形象？（）A.頻繁更改節(jié)目風格和內容B.堅持獨特的定位和價值觀C.盲目模仿其他成功品牌D.為迎合市場不斷調整品牌策略13、在社交媒體傳播中，話題標簽（#）的使用可以增加信息的可見性。以下哪種話題標簽的設置更能吸引用戶的關注和參與？（）A.通用的、常見的標簽B.具體的、有針對性的標簽C.熱門的、流行的標簽D.隨意設置的標簽14、當媒體報道文化藝術活動時，以下哪種報道方式最能展現其內涵和魅力？（）A.對活動進行流水賬式記錄B.重點報道明星嘉賓C.解讀活動背后的文化意義D.只發(fā)布活動現場的照片15、廣告創(chuàng)意的表現形式有很多種，以下哪種表現形式最能吸引消費者的注意力：（）A.視頻廣告，具有生動的畫面和音效B.平面廣告，設計精美，富有創(chuàng)意C.互動廣告，讓消費者參與其中，增強體驗感D.以上表現形式都很有吸引力，應根據實際情況選擇16、在傳媒領域，以下哪種廣告形式通常具有更高的針對性和精準投放能力：（）A.電視廣告B.報紙廣告C.網絡搜索引擎廣告D.戶外廣告牌17、當策劃一檔美食節(jié)目時，以下哪個環(huán)節(jié)的設置更能增加節(jié)目的趣味性：（）A.邀請專業(yè)廚師進行烹飪示范B.組織觀眾進行美食評選C.介紹美食的歷史文化背景D.讓嘉賓品嘗各種奇特的食物18、當進行新聞采訪時，以下哪種提問方式更能獲取深入和有價值的信息？（）A.封閉式提問B.開放式提問C.誘導式提問D.質問式提問19、對于網絡直播帶貨的效果評估，以下哪個指標更能反映主播的銷售能力？（）A.觀看人數B.商品銷售額C.粉絲增長數D.互動評論數20、在廣告效果的長期評估中，以下哪個指標更能反映廣告對品牌形象的塑造和提升？（）A.品牌知名度B.品牌美譽度C.品牌忠誠度D.以上都是21、在媒體的內容合作中，以下哪種合作方式最能實現資源共享和優(yōu)勢互補？（）A.內容互相轉載B.聯(lián)合制作專題C.共同舉辦活動D.交換廣告資源22、在新聞報道的核實與驗證過程中，以下哪種方法更能確保信息的準確性？（）A.單一信源核實B.多信源交叉驗證C.依靠權威發(fā)布D.主觀判斷23、在廣告投放中，對于一款運動飲料，以下哪種投放渠道更能精準觸達目標受眾？（）A.在電視臺黃金時段投放廣告B.在體育賽事現場投放廣告C.在時尚雜志上投放廣告D.在老年活動中心投放廣告24、對于媒體的廣告投放效果評估，以下哪個指標最能反映廣告的實際影響力？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.廣告帶來的實際購買量D.廣告的投放成本25、在網絡直播盛行的當下，以下哪個因素對于直播內容的傳播效果影響最大？（）A.主播的顏值B.直播的技術質量C.直播內容的獨特性和價值D.直播的時長二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）社交媒體上的信息傳播存在圈層化現象。請分析這種現象的成因、影響和應對策略。2、（本題5分）廣告效果評估是衡量廣告活動成功與否的重要依據。請闡述廣告效果評估的指標體系和方法，以及如何根據評估結果優(yōu)化廣告策略。3、（本題5分）請具體論述在傳媒行業(yè)的國際合作與競爭中，如何提升我國傳媒企業(yè)的國際競爭力。4、（本題5分）在影視評論中，如何評價一部影視作品的藝術價值和社會意義？請結合具體作品進行闡述。三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）研究某廣播電臺的情感熱線節(jié)目在聽眾情感交流中的作用。分析其節(jié)目形式、主持人引導以及對聽眾情感問題的解決。2、（本題5分）一家醫(yī)療機構在廣告宣傳中夸大了治療效果，被監(jiān)管部門處罰。研究醫(yī)療機構在宣傳中的違規(guī)行為，以及如何加強醫(yī)療廣告的監(jiān)管和規(guī)范。3、（本題5分）某社交媒體平臺上的虛假信息傳播迅速，給社會造成了不良影響。分析虛假信息的產生源頭、傳播機制、監(jiān)管難點，以及社交媒體平臺應如何加強內容審核和管理，遏制虛假信息的傳播。4、（本題5分）某網絡直播平臺舉辦的一場公益活動，吸引了眾多網友參與捐款。分析直播平臺在公益活動中的傳播優(yōu)勢、活動策劃和資金管理，探討如何利用網絡直播推動公益事業(yè)的發(fā)展，提高公眾的參與度和信任度。5、（本題5分）研究某電視臺的音樂選秀節(jié)目在音樂產業(yè)中的作用。分析其節(jié)目形式、選手表現以及對音樂人才的發(fā)掘。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）結合實例，探討媒體在