數(shù)字娛樂嘉年華活動(dòng)策劃方案

簡稱IEF（InternationalE-sportsFestival）是全球首個(gè)由多個(gè)國家政府共同發(fā)起的跨國界的數(shù)字娛樂活動(dòng)盛會。它基于數(shù)字時(shí)代背景，綜合多個(gè)數(shù)字互動(dòng)娛樂及數(shù)字競技項(xiàng)目，通過組織各國青少年的體驗(yàn)參與和競賽，倡導(dǎo)健康的數(shù)字生活方式。主題簡介前言市場分析活動(dòng)概述活動(dòng)介紹宣傳計(jì)劃目錄前言市場分析活動(dòng)概述活動(dòng)介紹宣傳計(jì)劃

游戲貼近生活，跨越區(qū)域、語言、文化，游戲－自由的世界21世紀(jì)“數(shù)字娛樂”將在中國掀起數(shù)字娛樂熱潮，育成高附加值的新興行業(yè)，形成數(shù)字娛樂文化，開辟新的電子競技市場，規(guī)劃未來數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)樣本。舉辦2008年最大規(guī)模的數(shù)字娛樂盛會.最初的娛樂是play最職業(yè)的游戲是games最高的競技是olympic前言市場分析活動(dòng)概述活動(dòng)介紹宣傳計(jì)劃市場價(jià)值市場發(fā)展規(guī)律受眾人群分析市場分析2006年中國互聯(lián)網(wǎng)游戲市場規(guī)模達(dá)到71.3億元，同比增長27%。2006年互聯(lián)網(wǎng)游戲用戶規(guī)模達(dá)到4328萬，其中付費(fèi)用戶達(dá)到2458萬，占整體用戶數(shù)的56.8%。付費(fèi)用戶的平均ARPU24.2元，比2002年付費(fèi)用戶平均19.9元增長了4.3元。預(yù)計(jì)到2010年中國網(wǎng)絡(luò)數(shù)字娛樂市場規(guī)模將達(dá)到163.88億元，從2006年到2010年網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模的年均符合增長率為23.6%。163.88億元4328萬人24.2元71.37億元2006互聯(lián)網(wǎng)游戲市場規(guī)模2006互聯(lián)網(wǎng)游戲用戶付費(fèi)用戶平均ARPU值2010互聯(lián)網(wǎng)游戲市場規(guī)模市場價(jià)值2007年游戲運(yùn)營商的收入結(jié)構(gòu)發(fā)生顯著變化，用戶計(jì)時(shí)付費(fèi)比重將明顯下降，游戲虛擬物品及增值服務(wù)收入將達(dá)到50%以上，更加靈活和多樣的游戲嵌入式廣告及異業(yè)合作收入將占運(yùn)營商收入的20%以上。隨著免費(fèi)游戲和休閑類游戲的不斷發(fā)展，70%以上的游戲采取免費(fèi)模式，游戲中的虛擬物品交易和增值服務(wù)成為游戲運(yùn)營商的主要收入來源。銀行、第三方支付、電信運(yùn)營商等結(jié)算結(jié)構(gòu)以及虛擬物品交易平臺加入產(chǎn)業(yè)鏈中，并發(fā)揮重要作用。運(yùn)營商與結(jié)算機(jī)構(gòu)和虛擬物品交易平臺的良好協(xié)作將成為網(wǎng)絡(luò)娛樂產(chǎn)業(yè)運(yùn)營商競爭中的重要環(huán)節(jié)。在玩家進(jìn)行娛樂消費(fèi)的主要支付行為方式中，主要在書報(bào)亭、網(wǎng)吧、軟件商店等地購買實(shí)物卡的用戶比例為56.4%，其中僅通過這種方式購買的用戶占該類用戶比例的75%。市場發(fā)展規(guī)律固網(wǎng)運(yùn)營商寬帶接入商數(shù)據(jù)中心電子競技賽事運(yùn)營商賽事承辦商零售渠道媒體賽事內(nèi)容服務(wù)平臺用戶網(wǎng)吧游戲開發(fā)商電子競技游戲價(jià)值鏈構(gòu)成市場發(fā)展規(guī)律中國的數(shù)字娛樂玩家結(jié)構(gòu)的變化，從單一的18~22歲年輕玩家向18~30歲青年以及成人玩家逐漸發(fā)展。64%的用戶的場所是家，在網(wǎng)吧的比例為26.8%。男女2006年男、女玩家最常玩的游戲類型32.7%60%30%17%37.3%23%年齡越小的玩家更多選擇休閑類、競技類年齡越大的玩家更多選擇益智類年齡居中的玩家更多選擇玩休閑類、競技類受眾人群分析2006年不同玩家最常玩的游戲高收入的人群更多選擇玩休閑類、競技類游戲。0204060益智類休閑類競技類18歲以下18-24歲25-30歲30歲以上受眾人群分析前言市場分析活動(dòng)概述活動(dòng)介紹宣傳計(jì)劃活動(dòng)背景目標(biāo)定位特點(diǎn)介紹政府文件商業(yè)合作活動(dòng)概述活動(dòng)背景活動(dòng)背景 IEF的目標(biāo)：5年內(nèi)成為亞洲乃至世界最大規(guī)模、最高規(guī)格的數(shù)字奧林匹克與數(shù)字娛樂的文化體育盛會。首屆中韓電子競技大賽國際數(shù)字娛樂嘉年華國際數(shù)字娛樂嘉年華電子競技奧林匹克大會目標(biāo)定位特點(diǎn)介紹(3)地域廣、面積大、時(shí)間長、獎(jiǎng)金高本次活動(dòng)以北京、上海、沈陽、西安、長沙、重慶、廣州、成都、武漢、天津、濟(jì)南、南京等12個(gè)中國最發(fā)達(dá)的城市為中心，輻射周邊的二級城市、三級城市。本次活動(dòng)共有1000多所高校參與。本次活動(dòng)共有20000余家網(wǎng)吧參與，從2007年3月開始至11月結(jié)束。國內(nèi)獎(jiǎng)金最高電子競技賽事(4)覆蓋最大青年消費(fèi)群體全國唯一的大學(xué)生電子競技賽事本次活動(dòng)覆蓋約2億青少年，其中包括800萬大學(xué)生。青少年群體是未來最主要的消費(fèi)群體，在校大學(xué)生則是未來最具潛力的高消費(fèi)群體。在這一群體中，提前進(jìn)行品牌培育，提高品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠度，具有深遠(yuǎn)的意義，并將由此帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。(5)中國國際軟件和信息服務(wù)交易會現(xiàn)場強(qiáng)勢資源——作為軟交會的重要組成部分，軟交會會刊、全球邀請函、電視宣傳片、現(xiàn)場展位及軟交會官方發(fā)布的所有文件、新聞都將體現(xiàn)IEF的相關(guān)內(nèi)容。特點(diǎn)介紹特點(diǎn)介紹政府文件關(guān)于實(shí)施中國青少年綠色網(wǎng)絡(luò)行動(dòng)切實(shí)加強(qiáng)青少年網(wǎng)絡(luò)文化自建設(shè)的通知公文（14部位共同支持）政府文件共青團(tuán)中央關(guān)于舉辦CKCG(中韓電子競技大賽)的批文共青團(tuán)中央關(guān)于CKCG更名為IEF(國際數(shù)字娛樂嘉年華)的批文韓國文化觀光部關(guān)于支持舉辦IEF（國際數(shù)字娛樂嘉年華）的批文政府文件團(tuán)中央影視網(wǎng)絡(luò)中心與韓國K&C貿(mào)易公司的協(xié)議大連市政府關(guān)于舉辦IEF2006、IEF2007的批文政府文件組織機(jī)構(gòu)—支持單位支持單位中共青團(tuán)中央、國務(wù)院新聞辦、教育部、科技部、文化部、公安部、信息產(chǎn)業(yè)部、國家新聞出版總署、國家廣電總局、中國關(guān)心下一代工作委員會、國家體育總局、中國科技技術(shù)協(xié)會、中國社會科學(xué)院、光明日報(bào)社主辦單位IEF組委會承辦單位中國青少年網(wǎng)絡(luò)協(xié)會、中青網(wǎng)、中青文廣傳媒投資發(fā)展有限公司協(xié)辦單位遼寧省人民政府、湖南省人民政府、廣西省人民政府、山西省人民政府、陜西省人民政府、江蘇省人民政府、西藏自治區(qū)人民政府、黑龍江省人民政府、大連市人民政府、寧波市人民政府以及相關(guān)各地方電視臺、主流平面媒體、中國國際軟件和信息服務(wù)交易會組委會IEF中方組織架構(gòu)組織機(jī)構(gòu)—支持單位支持單位韓國文化觀光部、韓國國會議政研究中心以及支持E－sports協(xié)會的國會議員團(tuán)主辦單位IEF組委會承辦單位韓國K&C貿(mào)易公司協(xié)辦單位韓國SBS電視臺、韓國文化電視臺游戲頻道（MBCGAME）IEF韓方組織架構(gòu)前言市場分析活動(dòng)概述活動(dòng)介紹宣傳計(jì)劃活動(dòng)介紹IEF2008電子競技職業(yè)賽1IEF2008電子競技職業(yè)賽1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月各項(xiàng)目報(bào)名各項(xiàng)目報(bào)名中1）各項(xiàng)目報(bào)名截止2）啟動(dòng)新聞發(fā)布會各項(xiàng)活動(dòng)預(yù)選賽開始各項(xiàng)活動(dòng)預(yù)選賽進(jìn)行中大連IEF2008電子競技職業(yè)賽總決賽奧運(yùn)會※大連職業(yè)賽國際總決賽IEF2008總結(jié)籌備IEF2009全年活動(dòng)安排1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月時(shí)間地點(diǎn)報(bào)名范圍2008年1月－3月IEF官方網(wǎng)站（)報(bào)名項(xiàng)目全國各地青少年選手電子競技職業(yè)賽各項(xiàng)目報(bào)名報(bào)名階段各項(xiàng)目報(bào)名進(jìn)入IEF官方網(wǎng)站項(xiàng)目報(bào)名完成報(bào)名進(jìn)入IEF()會員注冊填寫資料選擇項(xiàng)目、賽區(qū)按提示填寫報(bào)名資料完成報(bào)名等待參賽通知報(bào)名階段1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月IEF2008啟動(dòng)新聞發(fā)布會時(shí)間地點(diǎn)參與人員2008年3月中國北京活動(dòng)內(nèi)容1）IEF中韓組委會領(lǐng)導(dǎo)2）全國各大企業(yè)代表3）全國各大媒體1）貴賓接待2）IEF2008啟動(dòng)新聞發(fā)布會3）午餐新聞發(fā)布會IEF2008啟動(dòng)新聞發(fā)布會流程分類時(shí)間人員內(nèi)容準(zhǔn)備時(shí)間08:00~10:30AllStaff

會議前準(zhǔn)備工作接待10:30~11:00接待組中韓VIP迎接各大企業(yè)代表接待各家媒體接待記者招待會11:00~11:05主持人

會議主題介紹、到場領(lǐng)導(dǎo)介紹11:05~11:15主持人

播放IEF2008宣傳片11:15~11:25組委會領(lǐng)導(dǎo)

中韓兩國組委會領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言11:25~11:35組委會領(lǐng)導(dǎo)

IEF2008啟動(dòng)儀式

11:35~11:40組委會領(lǐng)導(dǎo)

戰(zhàn)略合作伙伴簽約儀式11:40~11:45全體人員

合影留念午餐11:45~12:50全體人員

午餐12:50~企業(yè)代表

招商通氣會新聞發(fā)布會1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月IEF2008各項(xiàng)目線下預(yù)選賽時(shí)間地點(diǎn)參與人員2008年4月至6月北京、上海等4大賽區(qū)比賽項(xiàng)目全國報(bào)名參賽選手電子競技職業(yè)賽二季度活動(dòng)安排IEF2008各線下賽區(qū)活動(dòng)表地點(diǎn)上海成都長沙大連時(shí)間5月10、11日5月17、18日5月24、25日5月31日、6月01日活動(dòng)名稱電子競技職業(yè)賽舉辦舉辦舉辦舉辦電競活動(dòng)時(shí)間安排賽事名稱比賽方式比賽項(xiàng)目IEF2008電子競技職業(yè)賽分站預(yù)選賽分站積分賽賽區(qū)獎(jiǎng)金魔獸爭霸3、星際爭霸、反恐精英132000人民幣IEF2008電子競技職業(yè)賽預(yù)選賽IEF2008各項(xiàng)目線下預(yù)選賽職業(yè)電子競技聯(lián)賽IEF2008電子競技職業(yè)賽分站預(yù)選賽比賽日時(shí)間比賽內(nèi)容第一天上午初賽淘汰下午決出8強(qiáng)第二天上午8強(qiáng)單淘汰賽下午決賽，3、4名比賽、發(fā)獎(jiǎng)儀式式全國各分站統(tǒng)一賽制－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－A.初賽方式－分組單場淘汰賽1)初賽分為4涉及到各別選手（隊(duì)）輪空的情況；2)每個(gè)小組第一名參加8強(qiáng)的比賽3)團(tuán)體項(xiàng)目以每局定勝負(fù)、個(gè)人項(xiàng)目以3局2勝的方式進(jìn)行－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－B.8強(qiáng)淘汰賽－3局2勝制參加8強(qiáng)淘汰賽的各項(xiàng)目選手(或戰(zhàn)隊(duì))直接按對陣進(jìn)行3局2勝制的淘汰賽，最終決出前三名。比賽方式將邀請各項(xiàng)目最具人氣的職業(yè)選手參加直接參加8強(qiáng)比賽分站預(yù)選賽總體流程初選選手＋直接邀請8強(qiáng)賽選手獲取積分中國區(qū)總決賽報(bào)名職業(yè)電子競技聯(lián)賽1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月時(shí)間地點(diǎn)參與人員2008年6月20日－23日、大連世界軟件交易博覽會中國大連項(xiàng)目內(nèi)容中韓政要、中韓企業(yè)代表、新聞媒體、各種項(xiàng)目選手1）盛大開幕式2）電子競技職業(yè)賽中國區(qū)總決賽暨中韓電子競技對抗賽3）國際電子競技高峰論壇4）大型展會5）頒獎(jiǎng)儀式及頒獎(jiǎng)儀式承辦單位大連市團(tuán)市委、網(wǎng)星公司、颶風(fēng)俱樂部等IEF2008大連6月份大連活動(dòng)IEF2008各項(xiàng)目中國區(qū)總決賽時(shí)間地點(diǎn)2008年6月20日－21日大連世博廣場2樓多功能廳盛大開幕式時(shí)間項(xiàng)目人員內(nèi)容9:30-11:00觀眾入場觀眾大屏幕播放贊助商廣告11:10-11:20視頻播放

播放IEF精彩視頻11:00-11:10領(lǐng)導(dǎo)簽到中韓領(lǐng)導(dǎo)嘉賓首先進(jìn)入VIP休息室，佩戴胸花11:10-11:20領(lǐng)導(dǎo)入場中韓領(lǐng)導(dǎo)嘉賓進(jìn)入場地落座，主持人提示全場鼓掌歡迎11:20-11:23開場視頻

大屏幕播放開場視頻11:23-11:25開場白介紹領(lǐng)導(dǎo)主持人開場白，介紹到場嘉賓，宣布開幕儀式正式開始，請三國選手入場11:25-11:30中方組委會領(lǐng)導(dǎo)致詞中國共青團(tuán)中央書記處書記主持人請書記致詞11:30-11:35韓方組委會領(lǐng)導(dǎo)致詞韓國國會議員主持人請韓國國會議員致詞11:35-11:40大連市政府代表致詞大連市領(lǐng)導(dǎo)講話主持人請大連市政府領(lǐng)導(dǎo)致詞流程表－1大連活動(dòng)安排IEF2008各項(xiàng)目中國區(qū)總決賽流程表－2時(shí)間項(xiàng)目人員內(nèi)容11:40-11:50選手入場旗手選手代表、裁判代表在旗手帶領(lǐng)下入場旗手/選手選手代表、裁判代表宣誓11:50-11:55啟動(dòng)儀式中韓組委會領(lǐng)導(dǎo)

（領(lǐng)導(dǎo)待確定）總決賽啟動(dòng)儀式（三方一起啟動(dòng)）11:55-11:58選手退場儀仗隊(duì)/旗手/選手啟動(dòng)儀式過后燈光漸暗

儀仗隊(duì)旗手/選手依次退場開幕式結(jié)束

盛大開幕式大連活動(dòng)安排電子競技職業(yè)賽中國區(qū)總決賽暨中韓電子競技對抗賽IEF2008各項(xiàng)目中國區(qū)總決賽時(shí)間地點(diǎn)2008年6月20日－21日大連世博廣場2樓多功能廳日期時(shí)間電子競技職業(yè)賽中國區(qū)總決賽魔獸爭霸3星際爭霸CS比賽區(qū)1、2CS比賽區(qū)3、46月20日09:30~11:30星際A~D組小組賽A組小組賽C組小組賽13:00~15:00魔獸A~D組小組賽B組小組賽D組小組賽15:00~18:00星際1/4決賽魔獸1/4決賽1/4決賽日期時(shí)間6月21日09:30~12:00星際半決賽魔獸半決賽CS半決賽13:00~14:30星際決賽14:30~16:00魔獸決賽16:30~18:00CS決賽日期時(shí)間中韓電子競技對抗賽6月22日09:30~10:10星際對抗賽10:20~11:00魔獸對抗賽11:10~11:50CS對抗賽中韓電子競技對抗賽IEF2008各項(xiàng)目中國區(qū)總決賽時(shí)間地點(diǎn)2008年6月20日大連世博廣場參與人員電子競技產(chǎn)業(yè)權(quán)威人士主持人IEF組委會領(lǐng)導(dǎo)論壇主題1）國際電子競技現(xiàn)狀2）中國電子競技現(xiàn)狀3）電子競技產(chǎn)業(yè)討論4）來賓發(fā)言&現(xiàn)場提問5）IEF發(fā)展趨勢分析及討論國際電子競技高峰論壇國際電子競技高峰論壇IEF2008各項(xiàng)目中國區(qū)總決賽時(shí)間地點(diǎn)2008年6月20日－22日大連世博廣場軟件會現(xiàn)場參與人員世界各大IT產(chǎn)商主辦大連世界軟件交易博覽會組委會特點(diǎn)1）與參加大連軟交會的世界性IT廠商比肩2）給全世界展示IT科技新成果3）可以與全國各省市代表團(tuán)建立緊密合作關(guān)系國際數(shù)字娛樂展覽大連數(shù)字娛樂展覽IEF2008各項(xiàng)目中國區(qū)總決賽時(shí)間地點(diǎn)2008年6月22日大連世博廣場2樓多功能廳頒獎(jiǎng)儀式及閉幕式流程表時(shí)間項(xiàng)目人員內(nèi)容13:30-13:35閉幕式開場主持人開場白，介紹到場嘉賓13:35-13:50COSPLAY頒獎(jiǎng)組委會領(lǐng)導(dǎo)、選手領(lǐng)導(dǎo)宣布結(jié)果并頒獎(jiǎng)(頒獎(jiǎng)嘉賓待定)13:50-13:55星際項(xiàng)目頒獎(jiǎng)組委會領(lǐng)導(dǎo)、選手領(lǐng)導(dǎo)宣布結(jié)果并頒獎(jiǎng)(頒獎(jiǎng)嘉賓待定)13:55-14:00反恐項(xiàng)目頒獎(jiǎng)組委會領(lǐng)導(dǎo)、選手領(lǐng)導(dǎo)宣布結(jié)果并頒獎(jiǎng)(頒獎(jiǎng)嘉賓待定)14:00-14:05魔獸項(xiàng)目頒獎(jiǎng)組委會領(lǐng)導(dǎo)、選手領(lǐng)導(dǎo)宣布結(jié)果并頒獎(jiǎng)(頒獎(jiǎng)嘉賓待定)14:10-14:15中韓對抗賽頒獎(jiǎng)組委會領(lǐng)導(dǎo)、選手領(lǐng)導(dǎo)宣布結(jié)果并頒獎(jiǎng)(頒獎(jiǎng)嘉賓待定)14:15-14:20合影組委會領(lǐng)導(dǎo)、選手領(lǐng)導(dǎo)及選手們合影留念

閉幕主持人宣布活動(dòng)閉幕職業(yè)電子競技聯(lián)賽閉幕式前言市場分析活動(dòng)概述活動(dòng)介紹宣傳計(jì)劃宣傳方向宣傳對象宣傳渠道宣傳階段詳細(xì)計(jì)劃宣傳計(jì)劃1.大眾化

4.輔助活動(dòng)宣傳3.廣告2.網(wǎng)絡(luò)宣傳宣傳方向“人人皆可電競，電競快樂人人”“數(shù)字娛樂”“電子競技奧林匹克大會”“電競與奧運(yùn)”大眾參與者?相應(yīng)項(xiàng)目游戲玩家?預(yù)期參加者(以青少年為中心)?相關(guān)游戲社區(qū)?一般大眾?對游戲關(guān)心的一般人?從事游戲相關(guān)行業(yè)的人?合作伙伴企業(yè)及相關(guān)人等媒體?平面媒體

(日刊、經(jīng)濟(jì)報(bào)、體育報(bào)、游戲?qū)I(yè)報(bào)刊等)?廣播電視媒體

(一般公眾媒體、游戲相關(guān)節(jié)目等)?網(wǎng)絡(luò)媒體

(門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、游戲相關(guān)網(wǎng)站等)宣傳對象

大賽官方網(wǎng)站

合作網(wǎng)絡(luò)媒體

支持網(wǎng)絡(luò)媒體

其他網(wǎng)絡(luò)媒體

論壇發(fā)貼子撰寫專題博客

記者溝通會

店長交流會

TV新聞欄目節(jié)目

TV專題節(jié)目

游戲TV跟蹤報(bào)道

企劃特輯節(jié)目

與廣播媒體相連活動(dòng)

大賽專版及特輯報(bào)道采訪組委會領(lǐng)導(dǎo)

連鎖網(wǎng)吧投放宣傳品

印刷品、X展架、條幅

高校宣傳平面媒體渠道媒體網(wǎng)絡(luò)媒體論壇/博客宣傳性活動(dòng)基本程序

戶外宣傳電波報(bào)道

擎天柱實(shí)德主場廣告牌軟交會現(xiàn)場

校園BBS

傳單、海報(bào)校園廣播

新聞發(fā)布廣告投放

論壇發(fā)貼

媒體監(jiān)測宣傳渠道

每月一期

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