橡膠制品的市場(chǎng)創(chuàng)新與市場(chǎng)滲透考核試卷

橡膠制品的市場(chǎng)創(chuàng)新與市場(chǎng)滲透考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察學(xué)生對(duì)橡膠制品市場(chǎng)創(chuàng)新與市場(chǎng)滲透策略的理解和掌握，包括對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)、消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析以及創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手段的應(yīng)用等方面。

一、選擇題（每題2分，共20分）

1.橡膠制品行業(yè)的主要市場(chǎng)增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)因素是：

A.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

B.價(jià)格下降

C.消費(fèi)者需求增加

D.以上都是

2.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)滲透策略的一部分？

A.產(chǎn)品差異化

B.市場(chǎng)細(xì)分

C.價(jià)格策略

D.增強(qiáng)品牌知名度

3.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最適用于了解消費(fèi)者對(duì)橡膠制品的需求？

A.焦點(diǎn)小組

B.深度訪談

C.問(wèn)卷調(diào)查

D.以上都是

4.以下哪種營(yíng)銷手段有助于提高橡膠制品的市場(chǎng)滲透率？

A.贊助體育賽事

B.合作廣告

C.社交媒體營(yíng)銷

D.以上都是

5.橡膠制品企業(yè)在制定市場(chǎng)創(chuàng)新策略時(shí)，應(yīng)考慮以下哪個(gè)因素？

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.消費(fèi)者需求

C.生產(chǎn)成本

D.以上都是

二、簡(jiǎn)答題（每題10分，共30分）

1.簡(jiǎn)述市場(chǎng)創(chuàng)新在橡膠制品行業(yè)中的重要性。

2.分析消費(fèi)者對(duì)橡膠制品需求的幾個(gè)主要方面。

3.闡述如何通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分提高橡膠制品的市場(chǎng)滲透率。

三、論述題（20分）

請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，論述橡膠制品企業(yè)如何通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手段提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.橡膠制品行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新通常以下列哪項(xiàng)為核心？

A.降低生產(chǎn)成本

B.提高產(chǎn)品質(zhì)量

C.滿足消費(fèi)者需求

D.增加產(chǎn)品種類

2.市場(chǎng)滲透率是指：

A.新產(chǎn)品在市場(chǎng)上的銷售份額

B.企業(yè)在特定市場(chǎng)的銷售增長(zhǎng)速度

C.某一產(chǎn)品在所有市場(chǎng)中的銷售總額

D.新進(jìn)入市場(chǎng)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額

3.在橡膠制品市場(chǎng)分析中，以下哪項(xiàng)不是宏觀環(huán)境分析的一部分？

A.政治因素

B.經(jīng)濟(jì)因素

C.社會(huì)文化因素

D.產(chǎn)品生命周期

4.以下哪項(xiàng)不是影響橡膠制品市場(chǎng)滲透率的內(nèi)部因素？

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格策略

C.銷售渠道

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

5.橡膠制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，通常依據(jù)以下哪個(gè)原則？

A.產(chǎn)品使用頻率

B.消費(fèi)者購(gòu)買力

C.消費(fèi)者行為

D.地理區(qū)域

6.以下哪項(xiàng)不是消費(fèi)者對(duì)橡膠制品需求的特點(diǎn)？

A.多樣化

B.個(gè)性化

C.穩(wěn)定性

D.可變性

7.橡膠制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪項(xiàng)不是考慮的因素？

A.目標(biāo)消費(fèi)者的偏好

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)定位

C.產(chǎn)品成本

D.市場(chǎng)規(guī)模

8.以下哪項(xiàng)不是影響橡膠制品市場(chǎng)創(chuàng)新的外部因素？

A.技術(shù)進(jìn)步

B.消費(fèi)者行為變化

C.政策法規(guī)

D.企業(yè)內(nèi)部管理

9.在橡膠制品市場(chǎng)中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)關(guān)注的問(wèn)題？

A.維護(hù)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位

B.保持產(chǎn)品創(chuàng)新

C.提高品牌知名度

D.降低生產(chǎn)成本

10.橡膠制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最適用于收集消費(fèi)者反饋？

A.市場(chǎng)觀察

B.實(shí)地調(diào)查

C.問(wèn)卷調(diào)查

D.數(shù)據(jù)分析

11.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)滲透策略中的價(jià)格策略？

A.低價(jià)策略

B.差異化定價(jià)

C.渠道定價(jià)

D.成本加成定價(jià)

12.在橡膠制品市場(chǎng)中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)？

A.消費(fèi)者年齡

B.消費(fèi)者性別

C.消費(fèi)者職業(yè)

D.消費(fèi)者居住區(qū)域

13.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)創(chuàng)新的主要目標(biāo)？

A.提高市場(chǎng)占有率

B.增強(qiáng)品牌影響力

C.增加企業(yè)利潤(rùn)

D.提高員工福利

14.橡膠制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪種方法最適用于進(jìn)入新市場(chǎng)？

A.直銷模式

B.代理模式

C.聯(lián)營(yíng)模式

D.以上都是

15.以下哪項(xiàng)不是消費(fèi)者對(duì)橡膠制品購(gòu)買決策的影響因素？

A.個(gè)人偏好

B.社會(huì)因素

C.文化因素

D.消費(fèi)者認(rèn)知

16.橡膠制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪項(xiàng)不是考慮的因素？

A.目標(biāo)消費(fèi)者的需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)定位

C.產(chǎn)品特點(diǎn)

D.企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

17.以下哪項(xiàng)不是影響橡膠制品市場(chǎng)滲透率的宏觀環(huán)境因素？

A.經(jīng)濟(jì)政策

B.社會(huì)文化

C.科技進(jìn)步

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

18.在橡膠制品市場(chǎng)中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)關(guān)注的問(wèn)題？

A.維護(hù)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位

B.保持產(chǎn)品創(chuàng)新

C.提高品牌知名度

D.增加市場(chǎng)份額

19.橡膠制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最適用于收集消費(fèi)者反饋？

A.市場(chǎng)觀察

B.實(shí)地調(diào)查

C.問(wèn)卷調(diào)查

D.數(shù)據(jù)分析

20.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)滲透策略中的價(jià)格策略？

A.低價(jià)策略

B.差異化定價(jià)

C.渠道定價(jià)

D.成本加成定價(jià)

21.在橡膠制品市場(chǎng)中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)？

A.消費(fèi)者年齡

B.消費(fèi)者性別

C.消費(fèi)者職業(yè)

D.消費(fèi)者居住區(qū)域

22.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)創(chuàng)新的主要目標(biāo)？

A.提高市場(chǎng)占有率

B.增強(qiáng)品牌影響力

C.增加企業(yè)利潤(rùn)

D.提高員工福利

23.橡膠制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪種方法最適用于進(jìn)入新市場(chǎng)？

A.直銷模式

B.代理模式

C.聯(lián)營(yíng)模式

D.以上都是

24.以下哪項(xiàng)不是消費(fèi)者對(duì)橡膠制品購(gòu)買決策的影響因素？

A.個(gè)人偏好

B.社會(huì)因素

C.文化因素

D.消費(fèi)者認(rèn)知

25.橡膠制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪項(xiàng)不是考慮的因素？

A.目標(biāo)消費(fèi)者的需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)定位

C.產(chǎn)品特點(diǎn)

D.企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

26.以下哪項(xiàng)不是影響橡膠制品市場(chǎng)滲透率的宏觀環(huán)境因素？

A.經(jīng)濟(jì)政策

B.社會(huì)文化

C.科技進(jìn)步

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

27.在橡膠制品市場(chǎng)中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)關(guān)注的問(wèn)題？

A.維護(hù)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位

B.保持產(chǎn)品創(chuàng)新

C.提高品牌知名度

D.增加市場(chǎng)份額

28.橡膠制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最適用于收集消費(fèi)者反饋？

A.市場(chǎng)觀察

B.實(shí)地調(diào)查

C.問(wèn)卷調(diào)查

D.數(shù)據(jù)分析

29.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)滲透策略中的價(jià)格策略？

A.低價(jià)策略

B.差異化定價(jià)

C.渠道定價(jià)

D.成本加成定價(jià)

30.在橡膠制品市場(chǎng)中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)？

A.消費(fèi)者年齡

B.消費(fèi)者性別

C.消費(fèi)者職業(yè)

D.消費(fèi)者居住區(qū)域

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.橡膠制品市場(chǎng)創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)因素包括：

A.技術(shù)進(jìn)步

B.消費(fèi)者需求變化

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

D.政策法規(guī)變化

E.企業(yè)內(nèi)部管理

2.市場(chǎng)細(xì)分的方法包括：

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

E.產(chǎn)品細(xì)分

3.橡膠制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，常用的調(diào)研方法有：

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.實(shí)地觀察

C.焦點(diǎn)小組

D.深度訪談

E.數(shù)據(jù)庫(kù)分析

4.橡膠制品市場(chǎng)滲透策略的主要手段包括：

A.價(jià)格策略

B.產(chǎn)品策略

C.渠道策略

D.推廣策略

E.服務(wù)策略

5.橡膠制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)創(chuàng)新時(shí)，應(yīng)考慮的內(nèi)部因素有：

A.企業(yè)資源

B.企業(yè)能力

C.企業(yè)文化

D.企業(yè)戰(zhàn)略

E.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

6.消費(fèi)者對(duì)橡膠制品的需求特點(diǎn)包括：

A.多樣性

B.個(gè)性化

C.穩(wěn)定性

D.可持續(xù)性

E.易變性

7.橡膠制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)考慮的因素有：

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.產(chǎn)品特性

D.品牌形象

E.消費(fèi)者需求

8.橡膠制品市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)具備的競(jìng)爭(zhēng)力包括：

A.品牌影響力

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.市場(chǎng)份額

D.渠道控制

E.成本優(yōu)勢(shì)

9.橡膠制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，可以選擇的渠道模式有：

A.直接銷售

B.代理銷售

C.分銷商銷售

D.電子商務(wù)

E.跨境電商

10.橡膠制品市場(chǎng)調(diào)研中，消費(fèi)者購(gòu)買決策的影響因素包括：

A.個(gè)人因素

B.心理因素

C.社會(huì)因素

D.文化因素

E.環(huán)境因素

11.橡膠制品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，可能考慮的消費(fèi)者特征有：

A.年齡

B.性別

C.收入水平

D.教育程度

E.職業(yè)背景

12.橡膠制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)創(chuàng)新時(shí)，應(yīng)關(guān)注的行業(yè)趨勢(shì)包括：

A.綠色環(huán)保

B.智能化

C.輕量化

D.多功能性

E.個(gè)性化定制

13.橡膠制品市場(chǎng)滲透策略中的價(jià)格策略包括：

A.低價(jià)策略

B.高價(jià)策略

C.差異化定價(jià)

D.成本加成定價(jià)

E.渠道定價(jià)

14.橡膠制品市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)關(guān)注的競(jìng)爭(zhēng)策略有：

A.領(lǐng)先創(chuàng)新

B.產(chǎn)品差異化

C.渠道擴(kuò)張

D.品牌建設(shè)

E.成本控制

15.橡膠制品市場(chǎng)調(diào)研中，可能采用的數(shù)據(jù)分析方法有：

A.描述性統(tǒng)計(jì)分析

B.推斷性統(tǒng)計(jì)分析

C.聚類分析

D.因子分析

E.相關(guān)性分析

16.橡膠制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)創(chuàng)新時(shí)，應(yīng)考慮的外部因素有：

A.技術(shù)發(fā)展

B.政策法規(guī)

C.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

D.社會(huì)文化

E.競(jìng)爭(zhēng)格局

17.橡膠制品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，可能考慮的消費(fèi)者需求有：

A.基礎(chǔ)需求

B.個(gè)性需求

C.體驗(yàn)需求

D.安全需求

E.環(huán)保需求

18.橡膠制品市場(chǎng)滲透策略中的推廣策略包括：

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動(dòng)

C.社交媒體營(yíng)銷

D.營(yíng)銷活動(dòng)

E.品牌代言

19.橡膠制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，可能遇到的挑戰(zhàn)有：

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

B.消費(fèi)者認(rèn)知

C.渠道建設(shè)

D.資金投入

E.法律法規(guī)

20.橡膠制品市場(chǎng)調(diào)研中，可能收集到的數(shù)據(jù)類型包括：

A.定量數(shù)據(jù)

B.定性數(shù)據(jù)

C.實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)

D.歷史數(shù)據(jù)

E.預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.橡膠制品行業(yè)的市場(chǎng)創(chuàng)新通常以______為核心。

2.市場(chǎng)滲透率是指某一產(chǎn)品在______中的銷售份額。

3.橡膠制品市場(chǎng)分析中的宏觀環(huán)境因素包括______、______、______等。

4.市場(chǎng)細(xì)分的方法包括______、______、______、______等。

5.橡膠制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，常用的調(diào)研方法有______、______、______、______等。

6.橡膠制品市場(chǎng)滲透策略的主要手段包括______、______、______、______等。

7.橡膠制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)創(chuàng)新時(shí)，應(yīng)考慮的內(nèi)部因素有______、______、______、______等。

8.消費(fèi)者對(duì)橡膠制品的需求特點(diǎn)包括______、______、______、______等。

9.橡膠制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)考慮的因素有______、______、______、______等。

10.橡膠制品市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)具備的競(jìng)爭(zhēng)力包括______、______、______、______等。

11.橡膠制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，可以選擇的渠道模式有______、______、______、______等。

12.橡膠制品市場(chǎng)調(diào)研中，消費(fèi)者購(gòu)買決策的影響因素包括______、______、______、______等。

13.橡膠制品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，可能考慮的消費(fèi)者特征有______、______、______、______等。

14.橡膠制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)創(chuàng)新時(shí)，應(yīng)關(guān)注的行業(yè)趨勢(shì)包括______、______、______、______等。

15.橡膠制品市場(chǎng)滲透策略中的價(jià)格策略包括______、______、______、______等。

16.橡膠制品市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)關(guān)注的競(jìng)爭(zhēng)策略有______、______、______、______等。

17.橡膠制品市場(chǎng)調(diào)研中，可能采用的數(shù)據(jù)分析方法有______、______、______、______等。

18.橡膠制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)創(chuàng)新時(shí)，應(yīng)考慮的外部因素有______、______、______、______等。

19.橡膠制品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，可能考慮的消費(fèi)者需求有______、______、______、______等。

20.橡膠制品市場(chǎng)滲透策略中的推廣策略包括______、______、______、______等。

21.橡膠制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，可能遇到的挑戰(zhàn)有______、______、______、______等。

22.橡膠制品市場(chǎng)調(diào)研中，可能收集到的數(shù)據(jù)類型包括______、______、______、______等。

23.橡膠制品行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新通常以下列______為核心。

24.市場(chǎng)滲透率是指某一產(chǎn)品在______中的銷售份額。

25.橡膠制品市場(chǎng)分析中的宏觀環(huán)境因素包括______、______、______等。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.橡膠制品行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新總是以降低成本為主要目標(biāo)。（）

2.市場(chǎng)滲透率越高，意味著企業(yè)的市場(chǎng)份額越大。（）

3.市場(chǎng)細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者需求的不同，將市場(chǎng)劃分為若干個(gè)不同的小市場(chǎng)。（）

4.橡膠制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，問(wèn)卷調(diào)查是唯一有效的調(diào)研方法。（）

5.價(jià)格策略是市場(chǎng)滲透策略中最直接的手段。（）

6.橡膠制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)創(chuàng)新時(shí)，內(nèi)部管理因素不是重要考慮因素。（）

7.消費(fèi)者對(duì)橡膠制品的需求特點(diǎn)是穩(wěn)定不變的。（）

8.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者不需要關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略變化。（）

9.橡膠制品市場(chǎng)拓展時(shí)，直銷模式是唯一可行的渠道模式。（）

10.消費(fèi)者購(gòu)買橡膠制品時(shí)，個(gè)人偏好是唯一的影響因素。（）

11.市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是消費(fèi)者的年齡和性別。（）

12.橡膠制品行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新總是與消費(fèi)者需求同步發(fā)展的。（）

13.橡膠制品市場(chǎng)滲透策略中的價(jià)格策略應(yīng)以高價(jià)策略為主。（）

14.橡膠制品市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)專注于保持現(xiàn)有市場(chǎng)份額。（）

15.橡膠制品市場(chǎng)調(diào)研中，數(shù)據(jù)分析是最可靠的數(shù)據(jù)收集方法。（）

16.橡膠制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)創(chuàng)新時(shí)，應(yīng)忽略外部環(huán)境的變化。（）

17.橡膠制品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，消費(fèi)者需求的特點(diǎn)是多樣化的。（）

18.橡膠制品市場(chǎng)滲透策略中的推廣策略應(yīng)以廣告宣傳為主。（）

19.橡膠制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，面臨的挑戰(zhàn)總是可以預(yù)見(jiàn)的。（）

20.橡膠制品市場(chǎng)調(diào)研中，收集到的數(shù)據(jù)類型應(yīng)以定性數(shù)據(jù)為主。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.五、橡膠制品市場(chǎng)創(chuàng)新的重要性體現(xiàn)在哪些方面？結(jié)合實(shí)際案例，簡(jiǎn)要分析創(chuàng)新對(duì)橡膠制品企業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用。

2.五、請(qǐng)闡述消費(fèi)者對(duì)橡膠制品需求的幾個(gè)主要方面，并分析這些需求如何影響企業(yè)的市場(chǎng)滲透策略。

3.五、結(jié)合市場(chǎng)細(xì)分的方法，舉例說(shuō)明如何通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分提高橡膠制品的市場(chǎng)滲透率。

4.五、論述橡膠制品企業(yè)在面對(duì)激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，如何通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手段提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。請(qǐng)結(jié)合具體策略和案例進(jìn)行說(shuō)明。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.六、案例分析：某橡膠制品企業(yè)近年來(lái)推出了新型環(huán)保橡膠產(chǎn)品，該產(chǎn)品在市場(chǎng)上獲得了良好的口碑，但市場(chǎng)份額增長(zhǎng)緩慢。請(qǐng)分析該企業(yè)可能面臨的市場(chǎng)滲透挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的市場(chǎng)滲透策略建議。

2.六、案例分析：某知名橡膠制品品牌在拓展海外市場(chǎng)時(shí)，遇到了文化差異和消費(fèi)者習(xí)慣不同的挑戰(zhàn)。請(qǐng)分析該品牌在市場(chǎng)滲透過(guò)程中可能遇到的問(wèn)題，并提出針對(duì)性的解決方案。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.D

4.D

5.C

6.D

7.D

8.E

9.A

10.C

11.D

12.E

13.B

14.D

15.B

16.A

17.C

18.D

19.A

20.C

21.A

22.B

23.B

24.D

25.B

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,D,E

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D,E

14.A,B,C,D,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D,E

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填空題

1.消費(fèi)者需求變化

2.特定市場(chǎng)

3.政治因素、經(jīng)濟(jì)因素、社會(huì)文化因素

4.地理細(xì)分、人口細(xì)分、心理細(xì)分、行為細(xì)分

5.問(wèn)卷調(diào)查、實(shí)地觀察、焦點(diǎn)小組、深度訪談、數(shù)據(jù)庫(kù)分析

6.價(jià)格策略、產(chǎn)品策略、渠道策略、推廣策略、服務(wù)策略

7.企業(yè)資源、企業(yè)能力、企業(yè)文化、企業(yè)戰(zhàn)略、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

8.多樣性、個(gè)性化、穩(wěn)定性、可持續(xù)性、易變性

9.目標(biāo)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、產(chǎn)品特性、品牌形象、消費(fèi)者需求

10.品牌影響力、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)份額、渠道控制、成本優(yōu)勢(shì)

11.直接銷售、代理銷售、分銷商銷售、電子商務(wù)、跨境電商

12.個(gè)人因素、心理因素、社會(huì)因素、文化因素、環(huán)境因素

13.年齡、性別、收入水平、教育程度、職業(yè)背景

14.綠色環(huán)保、智能化、輕量化、多功能性、個(gè)性化定制

15.低價(jià)策略、高價(jià)策略、差異化定價(jià)、成本加成定價(jià)、渠道定價(jià)

16.領(lǐng)先創(chuàng)新、產(chǎn)品差異化、渠道擴(kuò)張、品牌建設(shè)、成本控制

17.描述性統(tǒng)計(jì)分析、推斷性統(tǒng)計(jì)分析、聚類分析、因子分析、相關(guān)性分析

18.技術(shù)發(fā)展、政策法規(guī)、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化、競(jìng)爭(zhēng)格局

19.基礎(chǔ)需求、個(gè)性需求、體驗(yàn)需求、安全需求、環(huán)保需求

20.廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)、社交媒體營(yíng)銷、營(yíng)銷活動(dòng)、品牌代言