湖南師范大學(xué)《廣告創(chuàng)意》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

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2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共25個小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式對于信息傳達有影響。在推廣一款金融理財產(chǎn)品的廣告中，以下哪種數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式更清晰易懂？（）A.圖表展示B.文字描述C.案例分析D.動畫演示2、廣告中的語言風(fēng)格要與產(chǎn)品特點相符。對于一款高科技電子產(chǎn)品，以下哪種語言風(fēng)格更能體現(xiàn)其先進性？（）A.簡潔明了B.專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)C.富有創(chuàng)意D.幽默風(fēng)趣3、在廣告策劃中，要考慮競爭對手的廣告策略。對于一家新開業(yè)的健身房，以下哪種競爭對手的廣告策略最值得關(guān)注？（）A.價格優(yōu)惠活動B.明星代言C.特色課程推廣D.以上都是4、社交媒體廣告的互動性特點可以提高參與度。以下哪種互動形式在社交媒體廣告中最容易吸引用戶參與？（）A.投票B.評論C.分享D.抽獎5、在廣告設(shè)計中，畫面布局要合理美觀。對于一款美容產(chǎn)品的廣告，以下哪種畫面布局更能突出產(chǎn)品優(yōu)勢？（）A.中心對稱式B.黃金分割式C.對角線式D.以上都可以6、在廣告制作中，畫面的構(gòu)圖和拍攝角度會影響視覺效果。如果要拍攝一款豪華汽車的廣告，以下哪種拍攝角度可能更能展現(xiàn)其尊貴氣質(zhì)？（）A.俯拍B.仰拍C.側(cè)拍D.平拍7、品牌形象的塑造需要長期的努力和積累，它包括品牌定位、品牌傳播、品牌維護等多個方面。以下關(guān)于品牌形象塑造的說法中，錯誤的是？（）A.品牌定位是品牌形象塑造的基礎(chǔ)，它需要明確品牌的核心價值、品牌個性和目標(biāo)受眾B.品牌傳播是品牌形象塑造的關(guān)鍵，它需要通過廣告、公關(guān)、促銷等多種手段來傳播品牌的核心價值和個性C.品牌維護是品牌形象塑造的保障，它需要及時處理品牌危機，維護品牌的聲譽和形象D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進行維護和更新，否則會影響品牌形象的穩(wěn)定性8、廣告投放的渠道選擇對傳播效果有重要影響。在當(dāng)前數(shù)字化時代，以下哪個廣告投放渠道通常能更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)客戶？（）A.電視廣告B.社交媒體廣告C.報紙廣告D.戶外廣告牌9、廣告中的隱喻手法能夠深化品牌內(nèi)涵。當(dāng)推廣一款高端手表品牌時，以下哪種隱喻更能體現(xiàn)其品質(zhì)和價值？（）A.時間如流水B.手表是身份的象征C.手表記錄人生的精彩瞬間D.手表的精準(zhǔn)如同人生的目標(biāo)明確10、廣告的媒介選擇需要考慮多種因素，如目標(biāo)受眾的媒介接觸習(xí)慣、廣告預(yù)算等。對于一款針對年輕人的時尚服裝品牌，以下哪種媒介更適合投放廣告：（）A.報紙B.電視C.社交媒體D.廣播11、廣告中的色彩運用能夠影響消費者的心理和情感。當(dāng)推廣一款針對兒童的玩具時，以下哪種色彩組合可能最具吸引力？（）A.黑白色B.冷色調(diào)（如藍色、綠色）C.暖色調(diào)（如紅色、橙色、黃色）D.中性色調(diào)（如灰色、棕色）12、在廣告效果的評估中，除了消費者的反饋，競爭對手的反應(yīng)也值得關(guān)注。以下哪種競爭對手的反應(yīng)可能表明廣告取得了較好的效果：（）A.忽視該廣告，不采取任何行動B.模仿該廣告的創(chuàng)意和策略C.發(fā)起惡意攻擊和詆毀D.降低產(chǎn)品價格進行競爭13、某品牌計劃在社交媒體上進行廣告推廣，需要選擇合適的平臺。以下哪個社交媒體平臺在年輕女性用戶中的活躍度較高？（）A.微博B.抖音C.小紅書D.知乎14、廣告中的品牌個性塑造需要與目標(biāo)受眾的個性特點相契合。當(dāng)針對追求個性和自由的年輕消費者推廣一款服裝品牌時，以下哪種品牌個性更受歡迎？（）A.保守穩(wěn)重B.時尚前衛(wèi)C.經(jīng)典優(yōu)雅D.簡約實用15、品牌形象的維護和更新是廣告活動的重要任務(wù)之一，它能夠保持品牌的競爭力和活力。以下關(guān)于品牌形象維護和更新的方法的說法中，錯誤的是？（）A.品牌形象的維護和更新可以采用廣告、公關(guān)、促銷等多種手段，不斷強化品牌的核心價值和個性B.品牌形象的維護和更新應(yīng)該注重品牌的創(chuàng)新和發(fā)展，及時推出新產(chǎn)品和新服務(wù)，滿足消費者的需求和期望C.品牌形象的維護和更新應(yīng)該關(guān)注市場變化和競爭對手的動態(tài)，及時調(diào)整品牌策略和傳播方式D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進行維護和更新，否則會影響品牌形象的穩(wěn)定性16、廣告中的品牌標(biāo)識設(shè)計需要具有獨特性和辨識度。以下哪種設(shè)計元素對于品牌標(biāo)識的獨特性貢獻最大？（）A.獨特的形狀B.鮮艷的顏色C.復(fù)雜的圖案D.簡潔的字體17、在廣告預(yù)算分配中，需要考慮多種因素。對于一個新成立的品牌，以下哪個方面可能需要投入相對較大的預(yù)算？（）A.廣告制作B.媒體投放C.市場調(diào)研D.效果評估18、廣告文案的結(jié)構(gòu)包括標(biāo)題、正文、口號和隨文等部分。以下關(guān)于廣告文案結(jié)構(gòu)的說法中，錯誤的是？（）A.標(biāo)題是廣告文案的核心部分，它能夠吸引消費者的注意力，傳達廣告的核心信息B.正文是廣告文案的主體部分，它能夠詳細(xì)介紹產(chǎn)品或服務(wù)的特點、優(yōu)勢和利益C.口號是廣告文案的重要組成部分，它能夠簡潔明了地傳達品牌的核心價值和個性D.隨文是廣告文案的補充部分，它能夠提供產(chǎn)品或服務(wù)的聯(lián)系方式、購買方式等信息19、對于學(xué)校衛(wèi)生工作，以下關(guān)于學(xué)生視力保護的措施，哪一項是正確的？（）A.減少學(xué)生的學(xué)習(xí)時間是保護視力的最有效措施B.定期進行視力檢查，改善教室照明條件，培養(yǎng)正確的用眼習(xí)慣等綜合措施有助于保護學(xué)生視力C.只要學(xué)生自己注意用眼衛(wèi)生，就不需要學(xué)校采取其他措施D.佩戴近視眼鏡是預(yù)防近視的最好方法20、廣告中的場景設(shè)置可以增強代入感。當(dāng)推廣一款家居用品時，以下哪種場景設(shè)置更能吸引消費者？（）A.豪華別墅B.簡約公寓C.溫馨家庭D.藝術(shù)工作室21、在廣告投放中，選擇合適的媒體組合能夠提高效果。以下關(guān)于媒體組合的原則，不正確的是（）A.覆蓋目標(biāo)受眾B.考慮媒體成本C.媒體之間相互沖突D.發(fā)揮各媒體的優(yōu)勢22、整合營銷傳播強調(diào)多種營銷手段的協(xié)同作用，以實現(xiàn)傳播效果的最大化。在整合營銷傳播中，以下哪項不是關(guān)鍵要素：（）A.統(tǒng)一的品牌形象B.分散的傳播渠道C.明確的傳播目標(biāo)D.與消費者的互動23、品牌形象在廣告中起著重要作用，良好的品牌形象能夠增強消費者的認(rèn)同感和忠誠度。以下關(guān)于品牌形象塑造的方法，不正確的是：（）A.保持品牌形象的一致性和穩(wěn)定性B.不斷改變品牌形象以吸引不同消費者C.通過品牌故事傳遞品牌價值觀D.注重品牌的視覺識別系統(tǒng)設(shè)計24、廣告的情感訴求能夠引發(fā)消費者的共鳴。在推廣慈善活動的廣告中，以下哪種情感更能打動公眾積極參與？（）A.喜悅B.悲傷C.憤怒D.感動25、某品牌想要通過廣告提升其在社交媒體上的影響力。以下哪種廣告形式在社交媒體平臺上最容易引發(fā)用戶的互動和分享？（）A.短視頻廣告B.靜態(tài)圖片廣告C.長文廣告D.音頻廣告二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）在廣告策劃中，如何制定創(chuàng)新的廣告策略以應(yīng)對激烈的市場競爭和不斷變化的消費者需求？2、（本題5分）對于農(nóng)村地區(qū)的衛(wèi)生服務(wù)，以下哪種問題最為突出？A.醫(yī)療資源短缺B.居民健康意識淡薄C.環(huán)境衛(wèi)生差D.交通不便3、（本題5分）解釋廣告中消費者洞察的方法和重要性，包括消費者行為分析、心理需求研究、消費場景模擬等，以及如何基于消費者洞察制定有效的廣告策略。4、（本題5分）隨著消費者隱私意識的增強，廣告中的數(shù)據(jù)收集和使用面臨挑戰(zhàn)，請分析如何在合法合規(guī)的前提下，利用數(shù)據(jù)進行精準(zhǔn)廣告投放并保護消費者隱私。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析廣告中的品牌文化傳播中的障礙和解決策略。2、（本題5分）對于某一特定廣告風(fēng)格（如簡約風(fēng)、復(fù)古風(fēng)、科技風(fēng)）的流行原因和應(yīng)用效果進行分析，探討如何根據(jù)品牌定位選擇合適的廣告風(fēng)格。3、（本題5分）深入分析在廣告設(shè)計中，色彩搭配如何影響消費者的心理和購買決策，結(jié)合具體案例探討不同行業(yè)和產(chǎn)品的色彩運用規(guī)律。4、（本題5分）某服裝品牌在廣告中強調(diào)時尚元素，但對服裝質(zhì)量和舒適度的宣傳不足。分析這種廣告策略對品牌形象和消費者忠誠度的潛在影響。5、（本題5分）廣告音樂和音效能夠增強廣告的感染力和記憶度。請深入分析廣告音樂和音效的選擇原則，如與品牌形象的契合度、對氛圍的營造作