多屏?xí)r代的廣播電視創(chuàng)新與發(fā)展講義

多屏?xí)r代的廣播電視創(chuàng)新與發(fā)展華中科技大學(xué)石長順教授世界傳媒面臨多元化時代數(shù)字化時代網(wǎng)絡(luò)化時代全媒體時代融媒體時代大數(shù)據(jù)時代多屏化時代4G時代（4日工信部正式頒發(fā)三張4G牌照）變與不變：深度接觸媒體頻率排名前三五年前——電視、報紙、雜志現(xiàn)在——電視、網(wǎng)絡(luò)、手機數(shù)字傳媒技術(shù)對廣電媒體的影響中國廣電媒體的創(chuàng)新與應(yīng)對途經(jīng)廣播電視學(xué)相應(yīng)改革及研究趨向一、數(shù)字傳媒技術(shù)對廣電媒體的影響媒體生態(tài)環(huán)境媒體外在形態(tài)媒體記者角色改變媒體報道方式媒體人才需求媒體多屏終端累積5000萬受眾微博僅用14個月互聯(lián)網(wǎng)只用了4年電視用13年廣播用38年報紙用50年媒體生態(tài)環(huán)境改變圖：2012.12-2013.6

中國網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)民數(shù)及使用率2013.6，手機視頻網(wǎng)民1.60億

媒體外在形態(tài)改變?nèi)襟w轉(zhuǎn)型打破了媒介之間的壁壘，實現(xiàn)不同媒體內(nèi)容渠道的融合，探索一種新的運營模式。2010.5.18報業(yè)全媒體轉(zhuǎn)型2009年1月，寧波日報報業(yè)集團(tuán)全媒體新聞部正式成立，以全媒體數(shù)字平臺為依托，以視頻多媒體為主要報道方式。浙江日報集團(tuán)于2013年5月9日開啟“全媒體元年”，正式從平面媒體向全媒體轉(zhuǎn)型，從“讀者時代”向“用戶時代”邁進(jìn)。西方報業(yè)資深專家查克·費德利“報業(yè)目前已進(jìn)入發(fā)展困境，每一家報社都不得不為生存考慮，視頻新聞幾乎是所有報社的唯一亮點”。西方報業(yè)近期目標(biāo)：全媒體

新華社中國新華新聞電視網(wǎng)（ＣＮＣ）CNC目前已建成“四臺”業(yè)務(wù)格局新華手機電視臺2009.9.1上線新華網(wǎng)絡(luò)電視臺（中文臺）2010.02上線（英語臺）2010.12運行CNC直屬衛(wèi)星臺（2011.7）：

亞太、北美、非洲、英歐和泛歐衛(wèi)星臺廣電傳媒發(fā)展“廣電如何跟上數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化時代潮流實現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，既滿足5億臺電視機等終端用戶的需求，又提供交互式的個性化服務(wù)、滿足10億部手機、計算機、Pad等終端用戶的需求，已成為關(guān)系廣電生存發(fā)展的重大課題?！薄獜埡?013）傳統(tǒng)廣電衍生：網(wǎng)絡(luò)廣播電視、IPTV和手機電視等新興視聽媒體。傳統(tǒng)廣電向視聽新媒體拓展網(wǎng)絡(luò)廣播電視2009年12月28日，“中國網(wǎng)絡(luò)電視臺”(CNTV)開播，標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)電視作為一種新興的媒體正式誕生。截止2012年底，共獲準(zhǔn)成立20家中央和省級網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺。城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺（CUTV）模式探索地市級廣電播出機構(gòu)共建，現(xiàn)已達(dá)22家。手機電視國家廣電總局于2005.6成立了“中廣傳播有限公司”，負(fù)責(zé)全國建網(wǎng)以及終端采集和推廣。移動視頻成為視聽新媒體發(fā)展新領(lǐng)域“中廣傳播有限公司”負(fù)責(zé)運營全國CMMB。目前，已完成全國337個地級市和855個縣級市的信號覆蓋，城區(qū)覆蓋率已達(dá)90%以上。用戶達(dá)4700萬戶，付費用戶2300萬戶。目前可同步收看8套廣播電視節(jié)目。中國國際廣播電臺——2010.8開辦“中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺”（CIBN)。擁有61個傳播語種、全業(yè)務(wù)媒體形態(tài)和新媒體國際傳播平臺。中央人民廣播電臺——2010年9月開辦“央廣廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺”（CNBN)微電臺

——微電臺，是新浪微博將傳統(tǒng)電臺與微博相結(jié)合的全新產(chǎn)品，于2011.5.10上線。目前匯聚了全國近300家電臺，上萬種聲音在微電臺呈現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)電視即能上網(wǎng)的電視終端、電視業(yè)務(wù)和形態(tài)，是將電視與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的新興模式。既能用電視上網(wǎng)，又能用電視收看。2012年可以算得上中國互聯(lián)網(wǎng)電視的元年。目前有608家機構(gòu)獲批開展互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)（截止2013年3月）。2012年底，中國互聯(lián)網(wǎng)電視終端用戶總數(shù)近3000萬。CNTV未來電視公司（2011.12）總經(jīng)理張宇霞

未來的電視屬于互聯(lián)網(wǎng)電視

用戶會被重新拉回客廳廣播電視媒介改變視聽環(huán)境：從客廳文化向移動文化轉(zhuǎn)移視聽關(guān)系：從看電視向使用電視轉(zhuǎn)型視聽內(nèi)容：從采集信息向篩選信息轉(zhuǎn)變雙向互動

單向傳播

Subtitle網(wǎng)狀交流模式向度：新媒體語境下廣電傳播模式改變受眾中心

傳者中心Subtitle用戶中心模式類型：批判研究功能研究Subtitle政治經(jīng)濟(jì)學(xué)模式范式：

過去我們總是把自己界定為“報紙”記者或“廣播電視”記者，當(dāng)我們在極力區(qū)分職業(yè)差別的時候，媒介的轉(zhuǎn)型則加快了融合的步伐，要求培養(yǎng)

“全能記者”“融合記者（編輯）”。媒體記者角色改變?nèi)襟w時代的記者三棲記者：文字、圖片、影像三棲記者全能運用：同時具備電腦、相機、錄音、攝像、網(wǎng)絡(luò)、智能手機等運用能力融媒報道：運用多元符號，及博客、播客微信、網(wǎng)站、移動電視、OTTTV等多類型的媒體報道。二、中國廣電媒體的創(chuàng)新與應(yīng)對途經(jīng)2013年總局發(fā)出“關(guān)于2014電視上星頻道節(jié)目編排工作的通知”，對歌唱類選拔節(jié)目再發(fā)限令。

2012年，廣電總局發(fā)“雙限令”，全國電視節(jié)目調(diào)整和轉(zhuǎn)型，中國出現(xiàn)電視三雄競爭（江浙湘），湖北衛(wèi)視創(chuàng)新初露鋒芒。電視節(jié)目創(chuàng)新20年

1993《東方時空》，開創(chuàng)了中國電視新聞改革的先河

1994《焦點訪談》，探索有中國特色的輿論監(jiān)督之路1995《半邊天》，開創(chuàng)了女性對象節(jié)目1996《實話實說》，引領(lǐng)我國談話節(jié)目的興盛1997《快樂大本營》，開創(chuàng)中國電視游戲節(jié)目新時代電視節(jié)目創(chuàng)新20年的演進(jìn)路徑1998《鳳凰早班車》，首創(chuàng)中國“說新聞”的先河61999《今日說法》，獨創(chuàng)舉案說法的節(jié)目新形態(tài)72000《同一首歌》，交融了懷舊與時尚的情感82001《百家講壇》從險遭淘汰—形成特色的啟示92002《南京零距離》，開創(chuàng)中國電視民生新聞時代02004《超級女聲》開創(chuàng)歌唱選秀節(jié)目122005《傳奇故事》開創(chuàng)新聞故事專欄132006《生活幫》立足幫、辦服務(wù)142007《人間》講述百姓情感故事152003《有報天天讀》，從讀信息到讀觀點11電視節(jié)目創(chuàng)新20年

2008《天天向上》將禮儀公德與脫口秀巧妙結(jié)合162009《新聞1+1》“時事新聞評論直播節(jié)目”

2010《非誠勿擾》婚戀交友真人秀節(jié)目《中國達(dá)人秀》移植“小人物的大夢想”

2011《金牌調(diào)解》，創(chuàng)造全新的調(diào)解手段——電視調(diào)解

2012《中國好聲音》回歸音樂本質(zhì)

17181920內(nèi)容上的創(chuàng)新，如“民生新聞”（零距離）形式上的創(chuàng)新，如“舉案說法”（今日說法）播報上的創(chuàng)新，如“說新聞”（鳳凰早班車）視角上的創(chuàng)新，如“讀觀點”（有報天天讀）敘事上的創(chuàng)新，如“講新聞故事”（傳奇故事）理念上的創(chuàng)新，如“關(guān)注服務(wù)”（生活幫調(diào)解）電視節(jié)目創(chuàng)新的基本規(guī)律與趨向1、引進(jìn)式創(chuàng)新——節(jié)目模式創(chuàng)新，關(guān)鍵在搶先機。先機的獲得是媒體競爭的關(guān)鍵，許多先機來自對西方節(jié)目的“模仿”。“藝術(shù)從本質(zhì)上說是模仿性或再現(xiàn)性的”節(jié)目模式模仿的四種方式相似中的差異移植中的改造引進(jìn)中的模仿跟進(jìn)中的超越.a.引進(jìn)中的模仿——已成為當(dāng)今國際慣例。美國50%以上的節(jié)目創(chuàng)新模式來自英國，經(jīng)美國市場運營推廣。2013，引進(jìn)歐美歌唱秀模式2014，引進(jìn)日韓親子秀模式表：2013年引進(jìn)版權(quán)節(jié)目一覽表（1）1猜的就是你廣西衛(wèi)視2013-1-2Identity美國/NBC0.148%2王牌諜中諜浙江衛(wèi)視2013-1-7POKERFACE英國/ITV1.025%3媽媽咪呀東方衛(wèi)視2013-1-8SuperDiva韓國/TVMN電視臺1.37%4轉(zhuǎn)身遇見TATheChoice浙江衛(wèi)視2013-1-12TheChoice美國/FOX1.51%5我是歌手湖南衛(wèi)視2013-1-18IAMASINGER韓國/MBC4.13%6為你而戰(zhàn)央視CCTV-12013-1-20YouDeserveIt美國/ABC7芝麻開門江蘇衛(wèi)視2013-1-21RaidtheCage以色列/索尼影視0.58%8舞林爭霸東方衛(wèi)視2013-2-15SoYouThinkYouCanDance美國/FOX1.59%9一站到底江蘇衛(wèi)視2013-3-2Who’sstillstanding美國/NBC1.50%10男左女右深圳衛(wèi)視2013-3-2BattleoftheSexs荷蘭/Talpa0.766%表：2013年引進(jìn)版權(quán)節(jié)目一覽表（2）11中國星跳躍浙江衛(wèi)視2013-4-6CelebritySplash荷蘭/Eyeworks公司1.103%12星跳水立方江蘇衛(wèi)視2013-4-7Starsindanger:Highdiving德國/BanijayInternational模式公司1.251%13舞出我人生央視CCTV-12013-4-14DancingwiththeStars美國/ABC（從英國BBC引進(jìn)）2.14%14中國最強音湖南衛(wèi)視2013-4-19TheXFactor英國/ITV1.621%15我為歌狂安徽衛(wèi)視2013-5-2MadofMusic荷蘭/Talpa1.204%16中國夢之聲東方衛(wèi)視2013-5-19AmericanIdol美國/FOX1.43%17天下無雙天津衛(wèi)視2013-5-31CopycatSingers英國/ZodiakRights公司1%18中國星力量山東衛(wèi)視2013-7-4Kpopstar韓國/SBS1.18%19最美和聲北京衛(wèi)視2013-7-6Duets美國/ABC20我的中國星湖北衛(wèi)視2013-7-7SuperStarK韓國/Mnet1.49%2014，電視臺滿世界找“爸爸”浙江衛(wèi)視《星星知我心》陜西衛(wèi)視《好爸爸壞爸爸》東南衛(wèi)視《爸爸向前沖》遼寧衛(wèi)視《爸爸加油站》安徽衛(wèi)視《加油好BABY》江蘇衛(wèi)視《寶貝看你的》湖北衛(wèi)視《今晚我當(dāng)家》山東衛(wèi)視《老少相對論》央視《用孩子打賭》……b.移植中的改造在抽象的節(jié)目規(guī)則上進(jìn)行本土化的改造和創(chuàng)新：《焦點訪談》專題版塊應(yīng)用《中國夢想秀》節(jié)目環(huán)節(jié)重置

c.相似中的差異電視節(jié)目形態(tài)逐漸呈類型化趨向，但類型化并不意味著同質(zhì)化，而應(yīng)于類型中顯出差異。如《中國好聲音》與《超級女聲》專業(yè)級歌手與平民歌手秀的區(qū)別

d.跟進(jìn)中的超越這是一條捷徑的創(chuàng)新方式。如真人秀《生存者》與《學(xué)徒》，后者超越前者，更接近現(xiàn)實（職場）生活?！段业闹袊恰吩诟璩愓嫒诵愕募o(jì)實中展現(xiàn)選手的故事情節(jié)和細(xì)節(jié)。2、原創(chuàng)式創(chuàng)新原創(chuàng)電視作為一種文化產(chǎn)品，是我國電視節(jié)目——從制造大國

創(chuàng)意大國

創(chuàng)新強國發(fā)展的重要途徑。“民生新聞”（零距離）內(nèi)容上的創(chuàng)新“舉案說法”（今日說法）形式上的創(chuàng)新“說新聞”（鳳凰早班車）播報上的創(chuàng)新“讀觀點”（有報天天讀）視角上的創(chuàng)新“講新聞故事”（傳奇故事）敘事上的創(chuàng)新“關(guān)注服務(wù)”（生活幫調(diào)解）理念上的創(chuàng)新“新聞組合報道”編排上的創(chuàng)新文化類節(jié)目創(chuàng)新央視：《中國漢字聽寫大會》河南衛(wèi)視：《漢字英雄》《成語英雄》第22屆四川電視節(jié)“首屆中國電視節(jié)目模式大賽”：江蘇臺選送的《棋逢對手》獲金獎，作者一半是高校學(xué)生。3、重組式創(chuàng)新（節(jié)目要素重組）《一日廚師》將真人秀融入服務(wù)性節(jié)目之中消費明星《坐出租車賺錢》將真人秀與紀(jì)實手法相結(jié)合娛樂大眾真人秀要素重組創(chuàng)新

“今后，我們會在真人秀節(jié)目中看到更多衍生的概念和元素?！薄狟enSilverman(Rereille首度執(zhí)行官“真人秀從最初才能展示，發(fā)展到現(xiàn)在更具競技性，也更能教會你如何改進(jìn)你的生活”。——VirginiaMouseler（法國研究公司W(wǎng)IT首度執(zhí)行官）各類生存類節(jié)目紛至沓來美國版《老大哥》各類野外生存類節(jié)目紛至沓來《幸存者》（美國）《開心辭典》

2003年央視模仿英國《誰想成為百萬富翁》版。《超級女聲》

2004年—2005中國真人秀以造星為主要內(nèi)容的才藝選秀成為最受追捧的類型。真人秀的類型化創(chuàng)新生存秀職場秀美容秀服裝秀舞蹈秀體驗秀歌唱秀……同：競爭性、紀(jì)實性、人文性、敘事性…異：內(nèi)容置換、環(huán)境置換、環(huán)節(jié)置換…《我是大指揮》

（置換型創(chuàng)新）邀請一批著名演員現(xiàn)場比拼指揮水平，最后獲勝者將參與指揮《2015年新年音樂會》。創(chuàng)新亮點：展示演藝明星們多才多藝的另一面。

《我是特警》

基于上海1300名特警隊內(nèi)選拔的紀(jì)實真人秀節(jié)目，全面展現(xiàn)特警在制式槍械射擊、格斗等各方面技能。創(chuàng)新亮點：警察題材的紀(jì)實真人秀中央電視臺2014年重點選題方案評選11月1日——8日，對央視預(yù)計推出的2014年重點選題方案進(jìn)行篩選，通過征集專家的專業(yè)意見，為央視各頻道挑選出更優(yōu)質(zhì)的選題方案。央視四大類重點選題方案評選一、重大活動類：8項二、晚會類：13項三、體育賽事類：6項四、特別節(jié)目類：50項五、紀(jì)錄片類：17項六、大賽評選頒獎類13項

湖南衛(wèi)視從來都不是最具有欄目原創(chuàng)性，但卻長期處于前列。為什么？電視媒體的競爭力不僅來自于節(jié)目的創(chuàng)新，還來自于——創(chuàng)新機制的確立英國從薪酬獎勵和創(chuàng)意文化氛圍營造兩方面來完善激勵機制、鼓勵節(jié)目創(chuàng)新。同時，包容一套良好的試錯機制，以檢驗創(chuàng)意的可應(yīng)用推廣性。

創(chuàng)意團(tuán)隊的建設(shè)是創(chuàng)意形成的核心要素，包括創(chuàng)意人員和創(chuàng)意執(zhí)行人員，而執(zhí)行能力則是這個團(tuán)隊的關(guān)鍵。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開發(fā)

這是節(jié)目模式規(guī)?；托纬捎绊懥Φ闹匾e措。浙江衛(wèi)視與燦星娛樂達(dá)成“對賭式協(xié)議”，在《中國好聲音》產(chǎn)業(yè)開發(fā)中，取得很大成功?！段业闹袊恰饭?jié)目反哺國外。《爸爸去哪兒》真人秀節(jié)目分析創(chuàng)新節(jié)目的推廣數(shù)據(jù)由央視索福瑞全國網(wǎng)、46城、29城測量儀提供將明星平民化，真實地反應(yīng)了父子之間的溫情與互相關(guān)愛。社會對教育和父愛缺失的的關(guān)注

小孩賣萌欄目推廣的多種手段早期的短信投票調(diào)動受眾積極參與使用網(wǎng)絡(luò)社交軟件（朋友圈，微博）話題制造速度（女性主體）精彩的預(yù)告片從電視到影院到網(wǎng)絡(luò)媒介全線推介從芒果臺明星主持人的宣傳到出演嘉賓的微博造勢。購買版權(quán)的話題效應(yīng)（版權(quán)引起社會上各種贊成、反對的聲音），制造噱頭。重塑新聞學(xué)重啟廣播電視學(xué)重塑廣電新聞學(xué)重建數(shù)據(jù)新聞學(xué)重構(gòu)融合新聞學(xué)三、廣播電視學(xué)相應(yīng)改革及研究趨向重塑新聞學(xué)：中心論題是如何重新滿足

公眾的需求重塑新聞學(xué)——2012美國學(xué)界探討的焦點

首先最應(yīng)該關(guān)注的是新聞服務(wù)，以受眾為最終服務(wù)目標(biāo)；其次是新聞平臺和新聞產(chǎn)品，而這需要對新聞的基本生產(chǎn)過程進(jìn)行重新排序和調(diào)整。關(guān)注新聞服務(wù)(狹義、廣義之別)媒體曝進(jìn)口轉(zhuǎn)基因菜油入國儲庫新聞鏈接：什么是轉(zhuǎn)基因技術(shù)？如何辨別轉(zhuǎn)基因和非轉(zhuǎn)基因產(chǎn)品我國批準(zhǔn)7種轉(zhuǎn)基因作物安全證書豆油市場“轉(zhuǎn)基因”占九成以上——央視新聞(2013.11)關(guān)注新聞平臺、新聞產(chǎn)品（合作制作）《夢想星搭檔》：與光線傳媒合作《嗨！2014》：與天娛傳媒合作（汪涵主持）《出彩中國人》：與上海燦星合作《中國好歌曲》：與上海燦星合作《中國好功夫》：與上海燦星合作《星聚匯》：與臺灣吳宗憲團(tuán)隊合作《星員工》：與韓國團(tuán)隊合作《寶寶來了》：與《正大綜藝》團(tuán)隊合作關(guān)注新聞產(chǎn)品（深度報道）[視頻新聞]湖北武漢：難忍噪音大媽跳廣場舞被潑糞[視頻調(diào)查]湖北武漢：記者實地測試噪音遠(yuǎn)超國家標(biāo)準(zhǔn)深度報道﹒釋疑解惑十八屆三中全會決定成立“兩個新機構(gòu)”：這到底是一個什么樣的機構(gòu)？它對國家安全與改革到底會發(fā)揮什么作用？[深度報道﹒組合編排]湖北通城新生兒被盜案：男嬰被盜時衣著單薄父母盼音訊湖北通城新生兒被盜案院方：全力配合警方加強醫(yī)院安保湖北通城新生兒被盜案監(jiān)控畫面：產(chǎn)婦如廁男嬰被盜湖北通城新生兒被盜案：警方懸賞基本掌握嫌疑人逃向[深度報道﹒新聞追蹤][視頻]“尋嬰”啟事監(jiān)控顯示：產(chǎn)婦如廁男嬰被盜[視頻]“尋嬰”啟事：輕松盜嬰管理漏洞如何填補？[視頻]“尋嬰”啟事：犯罪嫌疑人講述盜嬰目的及程[視頻]“尋嬰”啟事：汪某行為已經(jīng)觸犯法律[視頻]“尋嬰”啟事通城盜嬰案：警方詳述破案過程[視頻]被盜男嬰平安回到父母身邊[視頻]“尋嬰”啟事：湖北通城男嬰被盜案告破——《24小時》2013.11.7[獨家視角﹒新聞角度]——《新聞全天候》2013-11-08【關(guān)注通城醫(yī)院盜嬰案】盜嬰案告破孩子平安【關(guān)注通城醫(yī)院盜嬰案】記者調(diào)查：醫(yī)院產(chǎn)科病房安全監(jiān)控到位嗎？【關(guān)注通城醫(yī)院盜嬰案】嬰兒被盜拷問醫(yī)院安全省衛(wèi)計委十條規(guī)定強化制度管理數(shù)據(jù)新聞學(xué)“數(shù)據(jù)新聞”是媒體應(yīng)對變革的一種創(chuàng)新性的表達(dá)方式。工作流程：通過反復(fù)抓取、篩選和重組來挖掘數(shù)據(jù)背后的關(guān)聯(lián)，聚焦專門信息以過濾數(shù)據(jù)，運用互動性可視化手段，合成新聞故事。紐約時報《雪崩》——數(shù)據(jù)新聞的典范2013獲普利策特稿寫作獎描述發(fā)生在華盛頓州一次驚心動魄的大災(zāi)難，記敘了滑雪者的罹難過程。上線一周，點擊量350萬次。

“雪崩”改變媒體行業(yè)“快餐化”的現(xiàn)狀，以優(yōu)質(zhì)的深度報道重新吸引受眾的關(guān)注。數(shù)據(jù)新聞敘事新方法

《雪崩》“以數(shù)字化報道模式為起點，重新定義新聞報道”。

數(shù)據(jù)新聞涵蓋了從傳統(tǒng)的計算機輔助報道（使用數(shù)據(jù)作為“信源”）到最前沿的數(shù)據(jù)可視化和新聞應(yīng)用等一切敘事方式。保羅·布拉德肖《數(shù)據(jù)新聞的倒金字塔結(jié)構(gòu)》

“雙金字塔模型”：四過程、六步驟融合新聞學(xué)世界上一種具有革命性的新聞進(jìn)化方式正日益凸顯，即融合。所有的新聞人必須知道怎樣為不同媒體報道。

傳統(tǒng)學(xué)術(shù)訓(xùn)練近日，美國“常春藤”大學(xué)聯(lián)盟唯一新聞學(xué)院——哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院發(fā)布研究報告認(rèn)為，傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)訓(xùn)練在任何時候都至關(guān)重要。新聞學(xué)專業(yè)學(xué)生最應(yīng)掌握的兩個技巧：

收集處理新聞信息寫出邏輯清晰的文章溝通、寫作和思維連貫性是新聞的靈魂。未來傳媒人應(yīng)做到以下四個方面：恪守新聞基本原則，擁有良好寫作功底，遵守基本新聞倫理?？焖偬岣邤?shù)字信息使用能力