國際市場營銷國際市場調(diào)查測試卷

綜合試卷第=PAGE1*2-11頁（共=NUMPAGES1*22頁） 綜合試卷第=PAGE1*22頁（共=NUMPAGES1*22頁）PAGE①姓名所在地區(qū)姓名所在地區(qū)身份證號密封線1.請首先在試卷的標(biāo)封處填寫您的姓名，身份證號和所在地區(qū)名稱。2.請仔細(xì)閱讀各種題目的回答要求，在規(guī)定的位置填寫您的答案。3.不要在試卷上亂涂亂畫，不要在標(biāo)封區(qū)內(nèi)填寫無關(guān)內(nèi)容。一、單選題1.國際市場營銷的基本任務(wù)是？

A.獲得全球市場競爭力

B.獲得國內(nèi)市場份額

C.增加產(chǎn)品銷售

D.滿足消費(fèi)者需求

2.國際市場調(diào)查的主要目的是什么？

A.收集國際市場的最新信息

B.評估競爭對手情況

C.選擇合適的國際市場

D.以上都是

3.國際市場細(xì)分的基本原則有哪些？

A.可衡量性、可進(jìn)入性、可行性、潛在性

B.文化適應(yīng)性、經(jīng)濟(jì)能力、人口統(tǒng)計學(xué)特征、購買行為

C.可見性、穩(wěn)定性、可控性、盈利性

D.市場潛力、市場容量、市場增長率、市場集中度

4.文化差異對國際市場營銷有哪些影響？

A.影響產(chǎn)品定位、定價、促銷、渠道選擇

B.影響消費(fèi)者購買決策、品牌忠誠度

C.影響市場進(jìn)入、退出、拓展

D.以上都是

5.國際市場進(jìn)入模式主要包括哪些？

A.進(jìn)口、許可經(jīng)營、合資、獨(dú)資

B.出口、海外分銷、國際外包、全球采購

C.海外投資、戰(zhàn)略聯(lián)盟、全球戰(zhàn)略

D.以上都是

6.國際市場風(fēng)險管理的方法有哪些？

A.風(fēng)險評估、風(fēng)險分散、風(fēng)險規(guī)避、風(fēng)險轉(zhuǎn)移

B.風(fēng)險預(yù)防、風(fēng)險監(jiān)控、風(fēng)險應(yīng)對、風(fēng)險補(bǔ)償

C.風(fēng)險預(yù)測、風(fēng)險審計、風(fēng)險咨詢、風(fēng)險教育

D.風(fēng)險管理、風(fēng)險識別、風(fēng)險分析、風(fēng)險評價

7.跨國公司的國際化戰(zhàn)略主要包括哪些？

A.產(chǎn)品創(chuàng)新、市場拓展、品牌建設(shè)、供應(yīng)鏈管理

B.國際化、區(qū)域化、本土化、全球化

C.價值鏈整合、競爭優(yōu)勢、國際化戰(zhàn)略規(guī)劃、全球化運(yùn)營

D.以上都是

8.國際市場消費(fèi)者行為研究的內(nèi)容有哪些？

A.消費(fèi)者需求、購買決策、購買行為、消費(fèi)者滿意度

B.消費(fèi)者價值觀、消費(fèi)心理、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)文化

C.消費(fèi)者生活方式、消費(fèi)動機(jī)、消費(fèi)需求層次、消費(fèi)者權(quán)益

D.以上都是

9.國際市場廣告策劃的原則有哪些？

A.目標(biāo)明確、內(nèi)容真實(shí)、創(chuàng)意獨(dú)特、形式新穎

B.突出特點(diǎn)、強(qiáng)化認(rèn)知、情感訴求、社會責(zé)任

C.質(zhì)量優(yōu)先、效果導(dǎo)向、成本控制、持續(xù)改進(jìn)

D.以上都是

10.國際市場品牌管理的核心內(nèi)容是什么？

A.品牌定位、品牌傳播、品牌維護(hù)、品牌評估

B.品牌價值、品牌形象、品牌聲譽(yù)、品牌戰(zhàn)略

C.品牌資產(chǎn)、品牌延伸、品牌聯(lián)盟、品牌授權(quán)

D.以上都是

答案及解題思路：

1.D。國際市場營銷的基本任務(wù)是滿足消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

2.D。國際市場調(diào)查的主要目的是收集國際市場的最新信息，評估競爭對手情況，選擇合適的國際市場。

3.A。國際市場細(xì)分的基本原則包括可衡量性、可進(jìn)入性、可行性和潛在性。

4.D。文化差異對國際市場營銷的影響包括產(chǎn)品定位、定價、促銷、渠道選擇、消費(fèi)者購買決策和品牌忠誠度。

5.A。國際市場進(jìn)入模式主要包括進(jìn)口、許可經(jīng)營、合資和獨(dú)資。

6.A。國際市場風(fēng)險管理的方法包括風(fēng)險評估、風(fēng)險分散、風(fēng)險規(guī)避和風(fēng)險轉(zhuǎn)移。

7.B?？鐕镜膰H化戰(zhàn)略主要包括國際化、區(qū)域化、本土化和全球化。

8.D。國際市場消費(fèi)者行為研究的內(nèi)容包括消費(fèi)者需求、購買決策、購買行為、消費(fèi)者滿意度、消費(fèi)者價值觀、消費(fèi)心理、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)文化、消費(fèi)者生活方式、消費(fèi)動機(jī)、消費(fèi)需求層次和消費(fèi)者權(quán)益。

9.D。國際市場廣告策劃的原則包括目標(biāo)明確、內(nèi)容真實(shí)、創(chuàng)意獨(dú)特、形式新穎、突出特點(diǎn)、強(qiáng)化認(rèn)知、情感訴求、社會責(zé)任、質(zhì)量優(yōu)先、效果導(dǎo)向、成本控制和持續(xù)改進(jìn)。

10.A。國際市場品牌管理的核心內(nèi)容包括品牌定位、品牌傳播、品牌維護(hù)和品牌評估。二、多選題1.國際市場調(diào)查的方法有哪些？

A.現(xiàn)場調(diào)研

B.電話調(diào)查

C.問卷調(diào)查

D.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查

E.案例研究

F.專家訪談

G.數(shù)據(jù)挖掘

2.國際市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)有哪些？

A.地理因素

B.人口統(tǒng)計因素

C.心理因素

D.行為因素

E.生活方式

F.購買習(xí)慣

G.技術(shù)水平

3.國際市場進(jìn)入模式的選擇因素有哪些？

A.市場規(guī)模

B.競爭程度

C.文化差異

D.政治法律環(huán)境

E.供應(yīng)鏈穩(wěn)定性

F.資金投入

G.品牌知名度

4.國際市場營銷策略的基本原則有哪些？

A.市場導(dǎo)向

B.目標(biāo)市場選擇

C.產(chǎn)品差異化

D.定價策略

E.渠道管理

F.促銷組合

G.持續(xù)改進(jìn)

5.跨國公司跨國經(jīng)營的優(yōu)勢有哪些？

A.資源整合

B.技術(shù)創(chuàng)新

C.市場覆蓋

D.成本節(jié)約

E.風(fēng)險分散

F.知識轉(zhuǎn)移

G.品牌國際化

6.國際市場消費(fèi)者行為的決定因素有哪些？

A.個人因素

B.心理因素

C.社會文化因素

D.經(jīng)濟(jì)因素

E.法律因素

F.政治因素

G.環(huán)境因素

7.國際市場廣告策略的特點(diǎn)有哪些？

A.文化適應(yīng)性

B.地域針對性

C.語言翻譯

D.媒介選擇

E.法律法規(guī)遵守

F.效果評估

G.創(chuàng)意創(chuàng)新

8.國際市場品牌戰(zhàn)略的要素有哪些？

A.品牌定位

B.品牌命名

C.品牌形象設(shè)計

D.品牌傳播

E.品牌管理

F.品牌延伸

G.品牌國際化

9.國際市場營銷風(fēng)險管理的方法有哪些？

A.風(fēng)險識別

B.風(fēng)險評估

C.風(fēng)險應(yīng)對

D.風(fēng)險監(jiān)控

E.風(fēng)險轉(zhuǎn)移

F.風(fēng)險預(yù)防

G.風(fēng)險溝通

10.國際市場營銷的法律法規(guī)有哪些？

A.國際貿(mào)易法

B.知識產(chǎn)權(quán)法

C.消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法

D.反壟斷法

E.貿(mào)易壁壘法

F.環(huán)境保護(hù)法

G.數(shù)據(jù)保護(hù)法

答案及解題思路：

1.答案：A,B,C,D,E,F,G

解題思路：國際市場調(diào)查的方法多種多樣，包括傳統(tǒng)的現(xiàn)場調(diào)研、電話調(diào)查、問卷調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，以及現(xiàn)代的數(shù)據(jù)挖掘和案例研究，以及專家訪談等。

2.答案：A,B,C,D,E,F,G

解題思路：國際市場細(xì)分需要考慮多種因素，包括地理、人口統(tǒng)計、心理、行為、生活方式、購買習(xí)慣和技術(shù)水平等，以更好地滿足不同市場的需求。

3.答案：A,B,C,D,E,F,G

解題思路：選擇國際市場進(jìn)入模式時，需要綜合考慮市場規(guī)模、競爭程度、文化差異、政治法律環(huán)境、供應(yīng)鏈穩(wěn)定性、資金投入和品牌知名度等因素。

4.答案：A,B,C,D,E,F,G

解題思路：國際市場營銷策略應(yīng)遵循市場導(dǎo)向、目標(biāo)市場選擇、產(chǎn)品差異化、定價策略、渠道管理、促銷組合和持續(xù)改進(jìn)等基本原則。

5.答案：A,B,C,D,E,F,G

解題思路：跨國公司跨國經(jīng)營的優(yōu)勢包括資源整合、技術(shù)創(chuàng)新、市場覆蓋、成本節(jié)約、風(fēng)險分散、知識轉(zhuǎn)移和品牌國際化等。

6.答案：A,B,C,D,E,F,G

解題思路：國際市場消費(fèi)者行為的決定因素包括個人因素、心理因素、社會文化因素、經(jīng)濟(jì)因素、法律因素、政治因素和環(huán)境因素等。

7.答案：A,B,C,D,E,F,G

解題思路：國際市場廣告策略的特點(diǎn)包括文化適應(yīng)性、地域針對性、語言翻譯、媒介選擇、法律法規(guī)遵守、效果評估和創(chuàng)意創(chuàng)新等。

8.答案：A,B,C,D,E,F,G

解題思路：國際市場品牌戰(zhàn)略的要素包括品牌定位、品牌命名、品牌形象設(shè)計、品牌傳播、品牌管理、品牌延伸和品牌國際化等。

9.答案：A,B,C,D,E,F,G

解題思路：國際市場營銷風(fēng)險管理的方法包括風(fēng)險識別、風(fēng)險評估、風(fēng)險應(yīng)對、風(fēng)險監(jiān)控、風(fēng)險轉(zhuǎn)移、風(fēng)險預(yù)防和風(fēng)險溝通等。

10.答案：A,B,C,D,E,F,G

解題思路：國際市場營銷的法律法規(guī)包括國際貿(mào)易法、知識產(chǎn)權(quán)法、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法、反壟斷法、貿(mào)易壁壘法、環(huán)境保護(hù)法和數(shù)據(jù)保護(hù)法等。三、判斷題1.國際市場營銷與國內(nèi)市場營銷的區(qū)別在于市場范圍。（√）

解題思路：國際市場營銷是指企業(yè)為了在海外市場進(jìn)行銷售和推廣其產(chǎn)品或服務(wù)，而采取的營銷活動。與國內(nèi)市場營銷相比，其顯著區(qū)別在于市場范圍跨越國界，涉及到不同國家、文化、法律和政治環(huán)境。

2.國際市場調(diào)查可以幫助企業(yè)了解競爭對手的情況。（√）

解題思路：國際市場調(diào)查是企業(yè)進(jìn)入國際市場前的重要步驟，通過調(diào)查可以收集到關(guān)于競爭對手的市場份額、產(chǎn)品、價格、促銷策略等信息，幫助企業(yè)制定更有針對性的競爭策略。

3.文化差異對國際市場營銷沒有影響。（×）

解題思路：文化差異對國際市場營銷有顯著影響。不同文化背景的消費(fèi)者在價值觀、消費(fèi)習(xí)慣、購買動機(jī)等方面存在差異，這些差異需要企業(yè)在營銷策略中加以考慮和適應(yīng)。

4.國際市場細(xì)分可以根據(jù)消費(fèi)者的年齡、性別、收入等因素進(jìn)行。（√）

解題思路：國際市場細(xì)分是國際市場營銷中的重要環(huán)節(jié)，可以根據(jù)年齡、性別、收入等人口統(tǒng)計學(xué)因素進(jìn)行，以便更精確地定位目標(biāo)市場和制定相應(yīng)的營銷策略。

5.國際市場進(jìn)入模式的選擇與企業(yè)實(shí)力無關(guān)。（×）

解題思路：國際市場進(jìn)入模式的選擇與企業(yè)實(shí)力密切相關(guān)。企業(yè)需要根據(jù)自身的資源、能力和市場環(huán)境來選擇合適的進(jìn)入模式，如出口、合資、獨(dú)資等。

6.國際市場營銷策略應(yīng)與國內(nèi)市場營銷策略一致。（×）

解題思路：國際市場營銷策略與國內(nèi)市場營銷策略存在差異，因?yàn)閲H市場具有不同的文化、法律和市場環(huán)境。企業(yè)需要根據(jù)不同市場的特點(diǎn)調(diào)整其營銷策略。

7.跨國公司可以避免匯率風(fēng)險。（×）

解題思路：匯率風(fēng)險是國際市場營銷中不可忽視的風(fēng)險之一。盡管跨國公司可以采取一系列風(fēng)險管理措施，但完全避免匯率風(fēng)險是非常困難的。

8.國際市場廣告策劃應(yīng)遵循本地化原則。（√）

解題思路：國際市場廣告策劃必須遵循本地化原則，即根據(jù)目標(biāo)市場的文化、語言、價值觀等因素調(diào)整廣告內(nèi)容，以適應(yīng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的接受度。

9.國際市場營銷的法律法規(guī)對所有企業(yè)都適用。（×）

解題思路：國際市場營銷涉及不同國家和地區(qū)的法律法規(guī)，這些法律法規(guī)可能存在差異，并非對所有企業(yè)都適用。企業(yè)需要了解并遵守目標(biāo)市場的法律法規(guī)。

10.國際市場營銷風(fēng)險可以通過市場多元化來降低。（√）

解題思路：市場多元化是降低國際市場營銷風(fēng)險的一種有效策略。通過在多個市場進(jìn)行業(yè)務(wù)布局，企業(yè)可以分散風(fēng)險，降低對單一市場的依賴。四、簡答題1.簡述國際市場調(diào)查的意義。

答案：

國際市場調(diào)查的意義主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1)幫助企業(yè)了解國際市場的環(huán)境，包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化、法律等；

2)為企業(yè)制定合理的國際市場營銷策略提供依據(jù)；

3)降低企業(yè)進(jìn)入國際市場的風(fēng)險；

4)提高企業(yè)產(chǎn)品在國際市場的競爭力。

解題思路：

首先明確國際市場調(diào)查的定義，然后從市場環(huán)境、策略制定、風(fēng)險降低和競爭力提升等方面闡述其意義。

2.簡述國際市場細(xì)分的方法。

答案：

國際市場細(xì)分的方法主要包括以下幾種：

1)按地理細(xì)分：根據(jù)國家、地區(qū)、城市等進(jìn)行細(xì)分；

2)按人口細(xì)分：根據(jù)年齡、性別、收入、職業(yè)等進(jìn)行細(xì)分；

3)按心理細(xì)分：根據(jù)生活方式、價值觀、個性等進(jìn)行細(xì)分；

4)按行為細(xì)分：根據(jù)購買動機(jī)、購買習(xí)慣、品牌忠誠度等進(jìn)行細(xì)分。

解題思路：

介紹國際市場細(xì)分的概念，然后列舉常見的細(xì)分方法，并簡要說明每種方法的適用范圍。

3.簡述國際市場進(jìn)入模式的選擇原則。

答案：

國際市場進(jìn)入模式的選擇原則包括：

1)與企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)相一致；

2)與企業(yè)的資源能力相匹配；

3)降低風(fēng)險，提高成功率；

4)充分利用當(dāng)?shù)刭Y源和市場優(yōu)勢。

解題思路：

闡述國際市場進(jìn)入模式選擇的原則，并解釋每個原則的意義。

4.簡述國際市場營銷策略的基本原則。

答案：

國際市場營銷策略的基本原則包括：

1)目標(biāo)市場選擇原則；

2)產(chǎn)品策略原則；

3)價格策略原則；

4)渠道策略原則；

5)推廣策略原則。

解題思路：

介紹國際市場營銷策略的概念，然后列舉五個基本原則，并簡要說明每個原則的內(nèi)容。

5.簡述跨國公司國際化戰(zhàn)略的步驟。

答案：

跨國公司國際化戰(zhàn)略的步驟包括：

1)市場選擇與評估；

2)制定進(jìn)入戰(zhàn)略；

3)選擇進(jìn)入模式；

4)實(shí)施與監(jiān)控；

5)評估與調(diào)整。

解題思路：

闡述跨國公司國際化戰(zhàn)略的步驟，并解釋每個步驟的意義。

6.簡述國際市場消費(fèi)者行為的研究方法。

答案：

國際市場消費(fèi)者行為的研究方法包括：

1)調(diào)查法；

2)實(shí)驗(yàn)法；

3)觀察法；

4)行為分析法。

解題思路：

介紹國際市場消費(fèi)者行為的研究方法，并列舉常見的幾種方法。

7.簡述國際市場廣告策劃的原則。

答案：

國際市場廣告策劃的原則包括：

1)目標(biāo)明確；

2)信息真實(shí)；

3)創(chuàng)意獨(dú)特；

4)針對性強(qiáng)；

5)預(yù)算合理。

解題思路：

闡述國際市場廣告策劃的原則，并解釋每個原則的意義。

8.簡述國際市場品牌戰(zhàn)略的要素。

答案：

國際市場品牌戰(zhàn)略的要素包括：

1)品牌定位；

2)品牌命名；

3)品牌設(shè)計；

4)品牌傳播；

5)品牌維護(hù)。

解題思路：

介紹國際市場品牌戰(zhàn)略的要素，并簡要說明每個要素的內(nèi)容。

9.簡述國際市場營銷風(fēng)險管理的方法。

答案：

國際市場營銷風(fēng)險管理的方法包括：

1)風(fēng)險識別；

2)風(fēng)險評估；

3)風(fēng)險應(yīng)對；

4)風(fēng)險監(jiān)控。

解題思路：

闡述國際市場營銷風(fēng)險管理的方法，并解釋每個方法的內(nèi)容。

10.簡述國際市場營銷的法律法規(guī)。

答案：

國際市場營銷的法律法規(guī)主要包括：

1)國際貿(mào)易法；

2)國際反壟斷法；

3)國際反賄賂法；

4)國際知識產(chǎn)權(quán)法；

5)國際消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法。

解題思路：

介紹國際市場營銷的法律法規(guī)，并列舉常見的幾種法律。五、論述題1.論述文化差異對國際市場營銷的影響。

答案：

文化差異對國際市場營銷的影響主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）消費(fèi)者行為：不同文化背景下的消費(fèi)者在購買動機(jī)、購買習(xí)慣、品牌偏好等方面存在差異。

（2）市場競爭：文化差異導(dǎo)致競爭策略的調(diào)整，如廣告宣傳、產(chǎn)品定位等。

（3）法律與政策：不同國家或地區(qū)對市場準(zhǔn)入、知識產(chǎn)權(quán)、消費(fèi)者權(quán)益等方面的規(guī)定不同。

（4）品牌形象：文化差異影響品牌形象的塑造與傳播。

解題思路：

結(jié)合國際市場營銷的實(shí)際案例，分析文化差異在不同方面的具體表現(xiàn)，進(jìn)而闡述其對國際市場營銷的影響。

2.論述國際市場細(xì)分的重要性。

答案：

國際市場細(xì)分的重要性主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）目標(biāo)市場定位：細(xì)分市場有助于企業(yè)明確目標(biāo)客戶群體，制定針對性的營銷策略。

（2）市場機(jī)會挖掘：細(xì)分市場有助于企業(yè)發(fā)覺潛在的市場機(jī)會，實(shí)現(xiàn)差異化競爭優(yōu)勢。

（3）資源優(yōu)化配置：細(xì)分市場有助于企業(yè)合理配置資源，提高營銷效率。

（4）風(fēng)險控制：細(xì)分市場有助于企業(yè)分散風(fēng)險，降低市場波動帶來的影響。

解題思路：

結(jié)合國際市場營銷的實(shí)際案例，分析市場細(xì)分的重要性，并闡述其在實(shí)際操作中的具體應(yīng)用。

3.論述國際市場進(jìn)入模式的選擇原則及其影響因素。

答案：

國際市場進(jìn)入模式的選擇原則及其影響因素包括：

（1）原則：市場適應(yīng)性、成本效益、風(fēng)險可控、可持續(xù)發(fā)展。

（2）影響因素：目標(biāo)市場特點(diǎn)、企業(yè)自身資源、競爭對手策略、政策法規(guī)等。

解題思路：

結(jié)合國際市場營銷的實(shí)際案例，分析選擇國際市場進(jìn)入模式的原則和影響因素，并探討其在實(shí)際操作中的重要性。

4.論述國際市場營銷策略的制定與實(shí)施。

答案：

國際市場營銷策略的制定與實(shí)施應(yīng)遵循以下步驟：

（1）市場調(diào)研：了解目標(biāo)市場特點(diǎn)、競爭態(tài)勢、消費(fèi)者需求等。

（2）市場細(xì)分：根據(jù)市場調(diào)研結(jié)果，對目標(biāo)市場進(jìn)行細(xì)分。

（3）目標(biāo)市場選擇：根據(jù)企業(yè)自身資源與競爭優(yōu)勢，選擇合適的目標(biāo)市場。

（4）營銷策略制定：針對目標(biāo)市場，制定具體的營銷策略。

（5）實(shí)施與監(jiān)控：執(zhí)行營銷策略，并對實(shí)施效果進(jìn)行監(jiān)控與調(diào)整。

解題思路：

結(jié)合國際市場營銷的實(shí)際案例，闡述國際市場營銷策略的制定與實(shí)施步驟，并分析各步驟的關(guān)鍵要點(diǎn)。

5.論述跨國公司國際化戰(zhàn)略的優(yōu)勢與挑戰(zhàn)。

答案：

跨國公司國際化戰(zhàn)略的優(yōu)勢與挑戰(zhàn)

（1）優(yōu)勢：資源整合、風(fēng)險分散、品牌影響力、全球市場拓展。

（2）挑戰(zhàn)：文化差異、政策法規(guī)、匯率波動、競爭壓力。

解題思路：

結(jié)合跨國公司的實(shí)際案例，分析國際化戰(zhàn)略的優(yōu)勢與挑戰(zhàn)，并探討企業(yè)在實(shí)際操作中應(yīng)如何應(yīng)對。