關(guān)于推動(dòng)國(guó)貨復(fù)興（以李佳琪事件為例）提案

提案名稱關(guān)于推動(dòng)國(guó)貨復(fù)興（以李佳琪事件為例）提案組別提案人(團(tuán)隊(duì))信息(不超過(guò)5人)姓名性別政治面貌年齡就讀學(xué)校職務(wù)/年級(jí)、院系聯(lián)系方式指導(dǎo)老師信息(不超過(guò)2人)姓名性別政治面貌年齡工作單位職務(wù)聯(lián)系方式內(nèi)容簡(jiǎn)介本提案旨在探討如何推動(dòng)國(guó)貨復(fù)興，特別是在李佳琦直播事件后，國(guó)貨品牌如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)和消費(fèi)者的質(zhì)疑。背景部分詳細(xì)描述了全球化背景下，國(guó)際品牌在我國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以及李佳琦事件如何引發(fā)了對(duì)國(guó)貨品牌的廣泛關(guān)注和討論。在調(diào)研過(guò)程中，我們深入分析了國(guó)貨品牌面臨的主要問(wèn)題，如品牌形象、市場(chǎng)策略、創(chuàng)新能力和消費(fèi)者認(rèn)知等，并結(jié)合市場(chǎng)數(shù)據(jù)進(jìn)行了詳實(shí)的論證。在內(nèi)容概要部分，我們?yōu)閲?guó)貨品牌提出了一系列具體、可行的建議，包括具體化品牌建設(shè)、數(shù)字化市場(chǎng)策略、研發(fā)與設(shè)計(jì)合作、消費(fèi)者教育與體驗(yàn)以及文化融入與傳承等，旨在幫助國(guó)貨品牌更好地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)，提升品牌形象和市場(chǎng)份額。

附件2(式樣)組別提案人單位指導(dǎo)老師關(guān)于推動(dòng)國(guó)貨復(fù)興（以李佳琪事件為例）提案正文內(nèi)容一、背景和問(wèn)題隨著全球化的深入發(fā)展，我國(guó)市場(chǎng)逐漸開(kāi)放，大量國(guó)際品牌進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，憑借其成熟的品牌形象、廣告策略和產(chǎn)品質(zhì)量迅速贏得了消費(fèi)者的青睞，成為了許多消費(fèi)者的首選。與此同時(shí)，國(guó)貨品牌面臨著巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。近期，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)主播李佳琦在直播中為花西子品牌的眉筆帶貨時(shí)，遭到了網(wǎng)友的質(zhì)疑，認(rèn)為“花西子的眉筆越來(lái)越貴了”。李佳琦隨后回應(yīng)稱：“不要亂說(shuō)，眉筆一直79元，國(guó)貨很難的。有時(shí)候找找自己原因，這么多年工資漲沒(méi)漲，有沒(méi)有認(rèn)真工作?！边@一言論立刻引發(fā)了廣大網(wǎng)友的熱議，有的認(rèn)為李佳琦的言論有失偏頗，甚至涉及到人身攻擊，而有的則認(rèn)為這只是一個(gè)小插曲，不值得過(guò)度解讀。這一事件不僅展現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品價(jià)格的敏感性，更反映出了當(dāng)前國(guó)貨品牌在市場(chǎng)定位、品牌形象和與消費(fèi)者溝通上的一些問(wèn)題。二、原因分析1.品牌形象與消費(fèi)者認(rèn)知：盡管國(guó)貨品牌在近年來(lái)有所崛起，但部分消費(fèi)者仍然認(rèn)為國(guó)際品牌代表高品質(zhì)和時(shí)尚，而國(guó)貨則被視為次品。長(zhǎng)期以來(lái)，消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的認(rèn)知停留在傳統(tǒng)和老舊的印象上，缺乏對(duì)新興國(guó)貨品牌的了解。例如，《百度2021國(guó)潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》指出，國(guó)潮在過(guò)去十年關(guān)注度上漲528%，但2021年國(guó)貨品牌關(guān)注度仍然只是洋貨品牌的3倍。2.市場(chǎng)策略與創(chuàng)新能力：國(guó)貨在市場(chǎng)推廣和廣告策略上相對(duì)保守，缺乏有效的市場(chǎng)定位和差異化策略。雖然國(guó)貨在技術(shù)和設(shè)計(jì)上有所進(jìn)步，但在與國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)中，仍然缺乏足夠的創(chuàng)新能力和獨(dú)特性。例如，國(guó)貨數(shù)碼是2021年國(guó)潮話題榜第一，但2021年國(guó)貨手機(jī)熱度仍然只是海外品牌的5倍。3.價(jià)格與消費(fèi)者反饋：李佳琪事件中，消費(fèi)者對(duì)花西子眉筆的價(jià)格表示質(zhì)疑，這反映了部分消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨產(chǎn)品的價(jià)格敏感性。盡管國(guó)貨品牌在質(zhì)量和創(chuàng)新上做出了努力，但價(jià)格仍然是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的重要因素。4.市場(chǎng)份額與競(jìng)爭(zhēng)：據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2020年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)的頭部品牌中，國(guó)貨品牌如安踏、李寧和特步的市場(chǎng)份額分別為9.0%、6.7%和6.4%，而國(guó)際品牌如耐克和阿迪的市場(chǎng)份額則分別為19.8%和17.2%。這顯示了國(guó)貨品牌在某些領(lǐng)域面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力。三、建議1.具體化品牌建設(shè)：國(guó)貨品牌應(yīng)明確自身的定位，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者群體進(jìn)行深入研究，從而制定出符合消費(fèi)者需求的品牌策略。例如，可以通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查了解消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的看法，然后針對(duì)性地進(jìn)行品牌傳播和塑造。2.數(shù)字化市場(chǎng)策略：國(guó)貨品牌應(yīng)更加積極地利用數(shù)字化工具進(jìn)行市場(chǎng)推廣。例如，可以與熱門(mén)的社交媒體平臺(tái)或KOL合作，進(jìn)行直播帶貨、短視頻營(yíng)銷等，以提高品牌的在線曝光率和互動(dòng)性。3.研發(fā)與設(shè)計(jì)合作：國(guó)貨品牌可以與國(guó)內(nèi)外的設(shè)計(jì)師和研發(fā)團(tuán)隊(duì)合作，共同研發(fā)和設(shè)計(jì)更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。例如，可以與設(shè)計(jì)學(xué)院合作，邀請(qǐng)學(xué)生為品牌設(shè)計(jì)新產(chǎn)品，既能獲得新鮮創(chuàng)意，又能為學(xué)生提供實(shí)踐機(jī)會(huì)。4.消費(fèi)者教育與體驗(yàn)：國(guó)貨品牌應(yīng)加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，例如，可以在各大城市設(shè)立體驗(yàn)店，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，通過(guò)廣告、公關(guān)活動(dòng)等方式，傳播國(guó)貨品牌的正面形象，幫助消費(fèi)者更新對(duì)國(guó)貨的認(rèn)知。5.文化融入與傳承：國(guó)貨品牌應(yīng)更好地融入中華文化元素，展現(xiàn)國(guó)貨的獨(dú)特魅力。例如，可以推出與傳統(tǒng)節(jié)日