雅樂士感恩中國(guó)慈善行活動(dòng)方案

2021年雅樂士感恩中國(guó)慈善行活動(dòng)方案一、活動(dòng)整體規(guī)劃〔一〕活動(dòng)目標(biāo)〔二〕活動(dòng)思路1、在資源上，充分整合雅樂士、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、河南地區(qū)經(jīng)銷商三方面的資源，三方合力，聚焦發(fā)力；2、在傳播上，點(diǎn)面結(jié)合，放大活動(dòng)影響力：在面上，依托21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道之媒體平臺(tái)，以平媒、網(wǎng)絡(luò)等實(shí)現(xiàn)廣度覆蓋，力爭(zhēng)在全國(guó)范圍內(nèi)造就一定影響力。在點(diǎn)上，依靠河南地區(qū)經(jīng)銷商之資源，以當(dāng)?shù)仉娨?、?bào)紙等群眾媒體，實(shí)現(xiàn)區(qū)域深度穿透?jìng)鞑?。慈善活?dòng)以年度為周期，整個(gè)活動(dòng)推廣時(shí)間從2021年5月-2021年5月，分為三個(gè)階段。整體時(shí)間規(guī)劃及主要工作如下表：〔三〕活動(dòng)規(guī)劃階段時(shí)間主要工作備注第一階段

預(yù)熱期2010.05—2010.08媒體談判及前期宣傳志愿者招募愛心大使遴選河南活動(dòng)籌備活動(dòng)物料設(shè)計(jì)今年7月招商訂貨會(huì)通報(bào)慈善活動(dòng)進(jìn)展第二階段高潮期2010.09河南鄭州新聞發(fā)布會(huì)愛心小學(xué)落成剪彩儀式第三階段持續(xù)期2010.10—2011.05后續(xù)跟進(jìn)（新聞報(bào)道、志愿者支教跟進(jìn)等）活動(dòng)成果展覽（2011春夏發(fā)布會(huì)）二、活動(dòng)具體操作第一階段：預(yù)熱期本階段的主要工作——線上輿論造勢(shì)盡快與21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道確立媒體合作方案，建立媒體陣地與宣傳平臺(tái)。以21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道為主、企業(yè)贊助支持的形式，對(duì)慈善活動(dòng)進(jìn)行前期報(bào)道與輿論造勢(shì)。主要形式為新聞報(bào)道、結(jié)合局部硬廣軟文投放?！沧ⅲ合喈?dāng)于由媒體去推動(dòng)慈善活動(dòng)，雅樂士贊助協(xié)辦〕其他備選的河南籍體育明星：兵乓女皇鄧亞萍，中國(guó)射擊運(yùn)動(dòng)史上第一個(gè)女子世界冠軍、鄭州大學(xué)體育學(xué)院院長(zhǎng)巫蘭英，國(guó)家女籃原主力中鋒、八一女籃領(lǐng)隊(duì)鄭海霞等。店面宣傳 通過活動(dòng)海報(bào)進(jìn)行宣傳告知，同時(shí)緊密結(jié)合產(chǎn)品，以慈善活動(dòng)融入產(chǎn)品細(xì)節(jié)，以細(xì)節(jié)進(jìn)行滲透?jìng)鞑ァ；顒?dòng)海報(bào)、臺(tái)卡等紀(jì)念禮品：小象公仔上加貼慈善LOGO或掛件慈善物料〔冊(cè)子、光盤〕紀(jì)念版鞋盒/環(huán)保袋：以河南特色的元素設(shè)計(jì)紀(jì)念版鞋盒，如牡丹〔洛陽牡丹甲天下〕等。本階段的主要工作——感恩中國(guó)慈善行新聞發(fā)布會(huì)

愛心小學(xué)落成剪彩儀式發(fā)布會(huì)是做聲勢(shì)，剪彩儀式是做實(shí)事。我們建議先做足聲勢(shì)，形成新聞聚焦和輿論關(guān)注，為實(shí)事做好鋪墊。即先在鄭州舉辦新聞發(fā)布會(huì)，發(fā)出建議及啟動(dòng)志愿者方案，次日再前往愛心小學(xué)正式剪彩。

先發(fā)布會(huì)，后剪彩儀式——1、河南慈善活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)案例參考：蒙牛“每天一斤奶，強(qiáng)壯中國(guó)人〞以溫總理的話為由頭，彰顯企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感與使命感高規(guī)格、高調(diào)舉行的新聞發(fā)布會(huì)，迅速引發(fā)輿論關(guān)注公眾人物和企業(yè)伙伴的參加，極大增強(qiáng)活動(dòng)影響力和號(hào)召力對(duì)于雅樂士而言，由企業(yè)自己去操作、推動(dòng)整個(gè)活動(dòng)顯然費(fèi)力不討好，也難以到達(dá)理想的宣傳效果。我們可以借鑒蒙牛的操作模式，把單個(gè)企業(yè)的公益行為轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣?huì)的集體公益行動(dòng)，雅樂士以首倡者的名義，鄭重向全社會(huì)發(fā)出慈善建議，號(hào)召廣泛的社會(huì)力量關(guān)注貧困小學(xué)的教育建設(shè)，參加到“感恩中國(guó)慈善行〞中來！愛心傳中國(guó)

——“雅樂士感恩中國(guó)慈善行〞新聞發(fā)布會(huì)——〔1〕發(fā)布會(huì)主題時(shí)間：2021年9月10號(hào)〔暫定〕

地點(diǎn)：河南鄭州

內(nèi)容：

A、發(fā)布感恩中國(guó)慈善行動(dòng)建議書：雅樂士作為制鞋行業(yè)慈善首倡者和活動(dòng)發(fā)起者，呼吁社會(huì)各界關(guān)注河南數(shù)百所貧困小學(xué)的教育建設(shè)，呼吁更多志愿者參與到支教行動(dòng)中來，呼吁更多企業(yè)伙伴參加慈善行動(dòng)中來！

B、河南地區(qū)愛心小學(xué)捐助儀式：向社會(huì)各界發(fā)布雅樂士慈善成果及河南站慈善方案，為兩所愛心小學(xué)進(jìn)行象征性捐助及剪彩儀式。

C、啟動(dòng)志愿者支教方案：現(xiàn)場(chǎng)宣布首批支教志愿者名單，并向其頒發(fā)榮譽(yù)證書，次日正式前往愛心小學(xué)支教?！?〕發(fā)布會(huì)概況〔3〕建議發(fā)起單位〔4〕主要與會(huì)人員邀請(qǐng)教育部門相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)〔省級(jí)、市級(jí)領(lǐng)導(dǎo)〕出席發(fā)布會(huì)，為愛心小學(xué)剪彩，以此引發(fā)新聞報(bào)道和輿論關(guān)注；邀請(qǐng)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者全程跟蹤報(bào)道慈善活動(dòng)，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)孛襟w、記者出席發(fā)布會(huì)并做新聞報(bào)道；經(jīng)過前期遴選出的愛心大使〔當(dāng)?shù)刂娙宋?名、雅樂士VIP會(huì)員1名〕，出席現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布會(huì)；雅樂士公司代表和援建小學(xué)師生代表。2、愛心小學(xué)落成剪彩儀式本階段的主要工作——1、后續(xù)活動(dòng)報(bào)道第一，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道等媒體的后續(xù)跟進(jìn)報(bào)道；第二，聚刊針對(duì)雅樂士消費(fèi)者做的河南慈善活動(dòng)專題。第三階段：持續(xù)期2、志愿者支教后續(xù)跟進(jìn)志愿者報(bào)道：通過志愿者日記、博客、采訪等形式，由志愿者對(duì)一線小學(xué)的支教情況進(jìn)行實(shí)時(shí)匯報(bào)和生動(dòng)呈現(xiàn)，讓消費(fèi)者真正了解慈善活動(dòng)的情況和成效。新的招募方案：“雅樂士志愿者支教方案〞應(yīng)當(dāng)作為感恩中國(guó)慈善行的一個(gè)組成局部長(zhǎng)期執(zhí)行，例如：首批志愿者支教任務(wù)完成后，可繼續(xù)進(jìn)行第二批次、第三批次……的志愿者招募。以此貫穿全年的慈善活動(dòng)，使慈善活動(dòng)得以保持持續(xù)的活潑度。3、慈善活動(dòng)回憶影像展主要借下半年新品訂貨會(huì)的契機(jī)，向全國(guó)經(jīng)銷商展示慈善活動(dòng)成效，并宣布新一年度的慈善方案。在訂貨會(huì)現(xiàn)場(chǎng)舉辦小型的慈善活動(dòng)回憶影像展，以豐富多樣的影像資料展示活動(dòng)成效，增強(qiáng)合作伙伴的信心。三、目前需要推進(jìn)的工作雅樂士方面目前需要推進(jìn)的工作——需要河南經(jīng)銷商方面協(xié)助的工作——1、新聞發(fā)布會(huì)場(chǎng)地、禮儀公司租用2、當(dāng)?shù)鼗顒?dòng)參與機(jī)構(gòu)的聯(lián)絡(luò)包括邀請(qǐng)相關(guān)政府部門、當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)、報(bào)刊媒體等3、愛心大使的選擇推薦：當(dāng)?shù)孛撕蚔IP顧客各1名四、活動(dòng)物料活動(dòng)所需