2025年中國廚房空調(diào)產(chǎn)品消費(fèi)指引白皮書

2025年中國廚房空調(diào)產(chǎn)品消費(fèi)指引白皮書廚房空調(diào)作為品質(zhì)家電的代表品類，正在駛?cè)肫占暗目燔嚨? OO OO 2008年及以前第一階段中國家電野蠻生長期特征：從無到有以城鎮(zhèn)普及為主2009-2018第二階段中國家電高質(zhì)量增長期特征：城鎮(zhèn)、農(nóng)村同時(shí)普及各細(xì)分品類內(nèi)部結(jié)構(gòu)快速升級2019年-至今第三階段中國家電品質(zhì)升級期特征：農(nóng)村增量尚存，城鎮(zhèn)普及即將結(jié)束各自新興家電逐漸興起，傳統(tǒng)家電內(nèi)部結(jié)構(gòu)升級Confidentialandproprietary?2025NielsenConsumerLLC.Al作為品質(zhì)家電的代表性產(chǎn)品，廚房空調(diào)有望在2025年駛?cè)肫占暗碾娨曤娨暋?5吋屏幕洗碗機(jī)洗碗機(jī)冰箱冰箱·多門款廚房空調(diào)廚房空調(diào)?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserve2024年12月中旬，中央經(jīng)濟(jì)工作會議在北京召開。在經(jīng)濟(jì)目標(biāo)上，會議要求2025年要保持經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長。在節(jié)奏方面，會議已有明確安排，強(qiáng)調(diào)“各項(xiàng)工作能早則早、抓緊抓實(shí)，保證足夠力度”。會議關(guān)于財(cái)政政策的論述要實(shí)施更加積極的財(cái)政政策；會議關(guān)于財(cái)政政策的論述要實(shí)施更加積極的財(cái)政政策；提高財(cái)政赤字率，確保財(cái)政政策持續(xù)用力、更加給力；加大財(cái)政支出強(qiáng)度，加強(qiáng)重點(diǎn)領(lǐng)域保障；增加發(fā)行超長期特別國債，持續(xù)支持“兩重”項(xiàng)目和“兩新”增加地方政府專項(xiàng)債券發(fā)行使用，擴(kuò)大投向領(lǐng)域和用作項(xiàng)目資優(yōu)化財(cái)政支出結(jié)構(gòu)，提高資金使用效益，更加注重惠民生、促銷費(fèi)、增后勁；兜牢基層三保底線；黨政機(jī)關(guān)要堅(jiān)持過緊日子；在中央經(jīng)濟(jì)工作會議中，針對2025的重點(diǎn)任務(wù)，明確擴(kuò)內(nèi)需作為第一要務(wù)。而擴(kuò)內(nèi)需中，消費(fèi)明確被放在第一位。一方面，會議在全年工作目標(biāo)中強(qiáng)調(diào)“著力提振內(nèi)需特別是居民消費(fèi)需求”。另一方面，消費(fèi)在短中長期均有刺激措施：1）短期“兩新”政策有望擴(kuò)容加力，文旅服務(wù)消費(fèi)明確將受政策傾斜；2）中期強(qiáng)調(diào)財(cái)政支出“更加注重惠民生、促消費(fèi)、增后勁”；3）長期通過提高養(yǎng)老金、醫(yī)保標(biāo)準(zhǔn)帶動長期消費(fèi)能力釋放。在供給側(cè)，會議強(qiáng)調(diào)“防內(nèi)卷”，低通脹問題成為核心關(guān)切。?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsRe度，著力促進(jìn)居民增收減負(fù)?！斗桨浮肥状卧诖傧M(fèi)文件中股市、穩(wěn)樓市，并提出相應(yīng)舉措，努力讓老百姓的消費(fèi)底氣國債資金支持消費(fèi)品以舊換新加力擴(kuò)圍。在消費(fèi)能力保障支中，提出減輕家庭生育、養(yǎng)育、教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等多方面金融信貸、統(tǒng)計(jì)制度改革、休息休假權(quán)益保障等相關(guān)政策4%?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsRe截至2024年底截至2024年底月月月售價(jià)的5%-20%售價(jià)的3%-23%售價(jià)的15%-20%?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsR本輪國補(bǔ)政策極大提振家電市場，政策執(zhí)行期間家電同2024年1-8月2024年1-8月同比增長-2.4%；4000執(zhí)行國補(bǔ)政策后執(zhí)行國補(bǔ)政策后40%2024年9-12月2024年9-12月?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsR家電補(bǔ)貼資金家電補(bǔ)貼比例增加刺激力度中央財(cái)政已預(yù)下達(dá)2025年消費(fèi)品以舊換新資金810億元支持各地做好政策持續(xù)實(shí)施的銜接工作。國家發(fā)展改革委副主任趙辰昕表示，將延續(xù)2024年好的經(jīng)驗(yàn)做法，2025年加力擴(kuò)圍實(shí)施“兩新”政策，增加資金規(guī)模。個(gè)人消費(fèi)者購買上述個(gè)人消費(fèi)者購買上述12類家電中2級能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為產(chǎn)品銷售價(jià)格的15%；1級能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為產(chǎn)品銷售價(jià)格的20%。每位消費(fèi)者每類產(chǎn)品可補(bǔ)貼1件（空調(diào)產(chǎn)品最多可補(bǔ)貼3件），每件補(bǔ)貼不超過繼續(xù)支持冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機(jī)等8類家電產(chǎn)品以舊換繼續(xù)支持冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機(jī)等8類家電產(chǎn)品以舊換新，將微波爐、凈水器、洗碗機(jī)、電飯煲等4類家電產(chǎn)品納入補(bǔ)貼范圍。擴(kuò)大覆蓋范圍家電補(bǔ)貼資格2024年已享受某類家電產(chǎn)品以舊換新補(bǔ)貼的個(gè)家電補(bǔ)貼資格2024年已享受某類家電產(chǎn)品以舊換新補(bǔ)貼的個(gè)人消費(fèi)者，2025年購買同類家電產(chǎn)品可繼續(xù)享受補(bǔ)貼。各地區(qū)要合理確定、及時(shí)更新參與消費(fèi)品以舊換新活動的經(jīng)營主體名單，不得以銷售額、墊資能力等為由限制經(jīng)營主體參與，各地區(qū)要合理確定、及時(shí)更新參與消費(fèi)品以舊換新活動的經(jīng)營主體名單，不得以銷售額、墊資能力等為由限制經(jīng)營主體參與，要一視同仁支持線上、線下經(jīng)營主體，以及不同所有制、不同注冊地、不同規(guī)模經(jīng)營主體參與活動。在做好風(fēng)險(xiǎn)防控的前提下，各地區(qū)結(jié)合實(shí)際預(yù)撥部分資金到相應(yīng)支付平臺或經(jīng)營主體，提高資金清算效率，降低企業(yè)墊資和經(jīng)營壓力。資金分配優(yōu)化國家發(fā)展改革委商財(cái)政部綜合各地區(qū)常住人口數(shù)量、地區(qū)生產(chǎn)總值、汽車和家電保有量、資金分配優(yōu)化國家發(fā)展改革委商財(cái)政部綜合各地區(qū)常住人口數(shù)量、地區(qū)生產(chǎn)總值、汽車和家電保有量、2024年消費(fèi)品以舊換新政策及資金執(zhí)行情況等因素，合理確定對各地支持資金規(guī)模，資金分配向2024年消費(fèi)品以舊換新工作成效較好的地區(qū)適度傾斜。優(yōu)化實(shí)施機(jī)制補(bǔ)貼流程優(yōu)化各地區(qū)要以便民、惠民為宗旨，通過群眾廣泛知曉、日常使用頻次較高的政務(wù)平臺、手機(jī)應(yīng)用程序等發(fā)放消費(fèi)品以舊換新補(bǔ)貼資格，從源頭上減少信息多頭重復(fù)填報(bào)。不得限制消費(fèi)者付款方式和支付憑證類型，不得以參加活動為由要求經(jīng)營主體采購新的支付設(shè)備。優(yōu)化汽車、家電等消費(fèi)品以舊換新補(bǔ)貼審核流程，加強(qiáng)跨部門數(shù)據(jù)聯(lián)通共享，推動機(jī)動車回收證明等憑證電子化，實(shí)行多部門聯(lián)審聯(lián)批，減少非必要審批層級和環(huán)節(jié)。在做好資金監(jiān)管的前提下，各地區(qū)要明確從審核通過到資金撥付消費(fèi)者的時(shí)限要求，力求及時(shí)高效兌現(xiàn)補(bǔ)貼優(yōu)惠。補(bǔ)貼流程優(yōu)化單位：億元，%2025E2025同比單位：億元，% 彩電冰箱洗衣機(jī)空調(diào)油煙機(jī)燃?xì)庠顭崴?025E2025同比 2024年納入家電國補(bǔ)政策2025年納入家電國補(bǔ)政策Confidentialandproprietary?2025NielsenConsumerL市場投放市場投放用戶認(rèn)知快速普及一個(gè)品類的發(fā)展源發(fā)于用戶的需求，但初期最關(guān)鍵的是企業(yè)的投入和產(chǎn)進(jìn)而讓用戶需求和產(chǎn)品認(rèn)知之間形成匹配；用戶認(rèn)知提升的過程就是品類被市場接受的過程。隨著認(rèn)知達(dá)到一定程度，廚房空調(diào)會走進(jìn)千家萬戶；這個(gè)過程受各種要素的影響。Confidentialandproprietary?2025NielsenConsumerL 截止2022.12截止202截止2022.12截止2024.12普及期Confidentialandproprietary?2025NielsenCons打通渠道和消費(fèi)者鏈條助力廚房空調(diào)蓬勃成長零售量規(guī)模（萬臺）零售量同比Confidentialandproprietary?2025NielsConfidentialandproprietary?2025Niels2023年2024年Confidentialandproprietary?2025Niels節(jié)能省電制冷快自清潔過濾油煙Confidentialandproprietary?2025NielsenConsumerLConfidentialandproprietary?2025NielsConfidentialandproprietary?2025NielsConfidentialandproprietary?2025Nielsen解決發(fā)展中的堵點(diǎn)實(shí)現(xiàn)廚房空調(diào)三方共贏Confidentialandproprietary?2025NielsenConsumer用戶對產(chǎn)品沒有認(rèn)知產(chǎn)品同質(zhì)化業(yè)內(nèi)價(jià)格戰(zhàn)安裝服務(wù)復(fù)雜其他 Confidentialandproprietary?2025Nielsen40%占比（%）TGI400Confidentialandproprietary?2025Nielsen告愿意介紹朋友安裝廚房空調(diào)的消費(fèi)者比例Confidentialandproprietary?2025Nielsen渠道商：廚房空調(diào)市場在服務(wù)環(huán)節(jié)有哪些需要提升消費(fèi)者：在廚房空調(diào)安裝過程中，哪些方面需要改善Confidentialandproprietary?2025Nielsen Confidentialandproprietary?2025Nielsen根據(jù)自家廚房大小確定廚房空調(diào)匹數(shù)根據(jù)自家廚房是否具備外機(jī)安裝條件，來確定安裝一體式還是分體式廚房空調(diào)根據(jù)自身廚房空調(diào)布局，確定廚房空調(diào)安裝位置在廚房空調(diào)領(lǐng)域，是否提供一站式服務(wù)也是影響用戶體驗(yàn)的重要環(huán)節(jié)觀察待選品牌在廚房領(lǐng)域的專業(yè)性，選擇針對自身廚房特點(diǎn)下的解決方案針對自身在廚房場景下的空氣環(huán)境痛點(diǎn)，挑選最需求的產(chǎn)品耐油污、節(jié)能省電、制冷快等Confidentialandproprietary?2025NielsenConsume道創(chuàng)造最舒適的環(huán)境體感Confidentialandproprietary?2025Nielsen優(yōu)秀廚房空調(diào)產(chǎn)品Confidentialandproprietary?2025NielsenConsumer美的一體式Y(jié)T100/YT101產(chǎn)品賣點(diǎn)無需外機(jī)位，安裝更省心大冷量專業(yè)防油煙持久更耐用Confidentialandproprietary?2025NielsenC易安裝速清涼智控制Confidentialandproprietary?2025NielsenC享智能清涼廚房智能4重耐腐設(shè)計(jì)享智能清涼廚房智能4重耐腐設(shè)計(jì)速清涼