《廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)》 課件 項(xiàng)目八 平面廣告設(shè)計(jì)

平面廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目八學(xué)會(huì)靈活應(yīng)用平面廣告設(shè)計(jì)模板。掌握創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)的基本思路和方法。學(xué)習(xí)目標(biāo)（1）理解平面廣告的極端場(chǎng)景、極端后果、跨界競(jìng)爭(zhēng)、形象類(lèi)比、改變維度等設(shè)計(jì)模板。（2）學(xué)習(xí)平面廣告的三分線構(gòu)圖、中心構(gòu)圖、對(duì)稱(chēng)構(gòu)圖、三角構(gòu)圖、引導(dǎo)線構(gòu)圖、框架構(gòu)圖、棋盤(pán)構(gòu)圖、分散構(gòu)圖等基本構(gòu)圖方法。（3）認(rèn)識(shí)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)和輔助圖形開(kāi)發(fā)的基本原則與技巧。（4）了解包裝容器設(shè)計(jì)的模擬仿生、附加同構(gòu)、透空、特異造型、體塊組合等創(chuàng)意方法。知識(shí)目標(biāo)（1）提升平面廣告鑒賞能力，能夠分析出平面廣告作品背后的創(chuàng)意設(shè)計(jì)原理。（2）具備平面廣告設(shè)計(jì)能力，能夠獨(dú)立完成平面廣告、品牌標(biāo)志、包裝等的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。能力目標(biāo)（1）不斷提升審美素養(yǎng)，持續(xù)收集并整理優(yōu)秀平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品。素養(yǎng)目標(biāo)理論知識(shí)**12345認(rèn)識(shí)平面廣告平面廣告設(shè)計(jì)模板平面廣告的構(gòu)圖設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)內(nèi)容大綱認(rèn)識(shí)平面廣告1傳統(tǒng)意義上的平面廣告大多以印刷媒介為主要載體，如報(bào)紙、雜志、手冊(cè)、戶外廣告牌等。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，平面廣告也頻繁地出現(xiàn)在各種電子屏幕和終端上，除了靜態(tài)圖像之外，GIF格式的動(dòng)態(tài)畫(huà)面也可以被納入平面廣告的范疇。廣義上的平面廣告還包括品牌設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等以平面圖形元素為基本手段與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行溝通的內(nèi)容。平面廣告是相對(duì)于空間裝置、視聽(tīng)等形式而言的在長(zhǎng)寬二維平面內(nèi)用靜態(tài)圖像進(jìn)行信息傳達(dá)的廣告形式。平面廣告的概念盒馬《舌尖上的水墨丹青》（2022）認(rèn)識(shí)平面廣告1從古代的招幌、招牌、裹貼紙，到近代的報(bào)紙廣告、路牌廣告、月份牌廣告，再到現(xiàn)在形式多樣，載體豐富，創(chuàng)意精彩的平面廣告，它始終憑借著自己簡(jiǎn)單直接、接觸便捷、成本低、覆蓋廣、表現(xiàn)形式多樣等優(yōu)勢(shì)在廣告行業(yè)中占有一席之地。平面廣告的歷史相當(dāng)悠久。平面廣告的概念鄭曼陀廣生行有限公司廣告（20世紀(jì)20年代）認(rèn)識(shí)平面廣告1平面廣告的分類(lèi)與特征報(bào)紙廣告報(bào)紙廣告的特點(diǎn)雖然報(bào)紙的生存空間越發(fā)狹小，在覆蓋率和及時(shí)性上遠(yuǎn)不如新媒體，但報(bào)紙廣告仍然具有個(gè)性?xún)?yōu)勢(shì)。①費(fèi)用經(jīng)濟(jì)相比其他形式的廣告，報(bào)紙廣告的成本通常是比較低的。②連續(xù)性強(qiáng)報(bào)紙基本都是每日發(fā)行，具有較強(qiáng)的連續(xù)性。報(bào)紙廣告不僅可以通過(guò)連續(xù)刊登相同內(nèi)容的方式不斷加深品牌印象，更能夠通過(guò)每日連載差異化的內(nèi)容完成線性創(chuàng)意敘事，加入曲折、反轉(zhuǎn)，借助報(bào)紙的連續(xù)性讓廣告深入人心。《東京新聞》“香香來(lái)我家的那天”（2020）認(rèn)識(shí)平面廣告1平面廣告的分類(lèi)與特征報(bào)紙廣告報(bào)紙廣告的特點(diǎn)雖然報(bào)紙的生存空間越發(fā)狹小，在覆蓋率和及時(shí)性上遠(yuǎn)不如新媒體，但報(bào)紙廣告仍然具有個(gè)性?xún)?yōu)勢(shì)。③權(quán)威度高報(bào)紙新聞相比雜志、新媒體而言具有更強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性、真實(shí)性、客觀性，因此報(bào)紙普遍具有較高的權(quán)威度，這也在一定程度上提升了報(bào)紙廣告的可信度。由于報(bào)紙的權(quán)威感和傳統(tǒng)感，一些幽默、顛覆、充滿想象的廣告在報(bào)紙上也會(huì)因?yàn)榉床疃@得更好的創(chuàng)意效果。云閃付報(bào)紙廣告（2019）認(rèn)識(shí)平面廣告1平面廣告的分類(lèi)與特征報(bào)紙廣告報(bào)紙廣告的版面形式報(bào)紙廣告的版面形式大致可分為：跨版、整版、半版、雙通欄、單通欄、半通欄、報(bào)眼、報(bào)花、中縫等?！鞍妗笔菆?bào)紙一個(gè)完整的版面，“欄”是報(bào)紙版面中等距劃分的排版空間。常見(jiàn)報(bào)紙廣告版面形式認(rèn)識(shí)平面廣告1平面廣告的分類(lèi)與特征雜志廣告雜志廣告的特點(diǎn)①針對(duì)性強(qiáng)雜志的類(lèi)型劃分更明顯，時(shí)尚類(lèi)、財(cái)經(jīng)類(lèi)、文藝類(lèi)、社科類(lèi)等不同類(lèi)型的雜志有各自特定的讀者群體。②印刷精美雜志一般都使用質(zhì)地較好的紙彩色印刷，表現(xiàn)力較強(qiáng)。另外，雜志版式比報(bào)紙版式更為靈活。③留存時(shí)間長(zhǎng)人們通常會(huì)將印刷精美的雜志保留下來(lái)反復(fù)閱讀。因此，雜志廣告也擁有了與目標(biāo)受眾反復(fù)接觸的機(jī)會(huì)。認(rèn)識(shí)平面廣告1平面廣告的分類(lèi)與特征雜志廣告雜志廣告的版面形式雜志廣告的版式大致包括：全頁(yè)整版、全頁(yè)加對(duì)面1/2（或1/3、1/4）頁(yè)版、半頁(yè)版、雙頁(yè)滿版等。在廣告位置上包括封面、扉頁(yè)、內(nèi)頁(yè)、封底等。頁(yè)可以利用夾頁(yè)、折頁(yè)、立體剪紙、變形等方式在平面中制造立體感和翻頁(yè)時(shí)的互動(dòng)體驗(yàn)，進(jìn)一步吸引讀者的注意力，增強(qiáng)廣告的表現(xiàn)力。DHL雜志廣告（2007）NhaXinhFurniture雜志廣告（2009）認(rèn)識(shí)平面廣告1平面廣告的分類(lèi)與特征戶外廣告戶外廣告的特點(diǎn)①地區(qū)針對(duì)性戶外廣告能夠與特定地區(qū)內(nèi)的受眾進(jìn)行穩(wěn)定且頻繁的接觸，具有較強(qiáng)的地域人群針對(duì)性。②強(qiáng)迫觀看性戶外廣告具有一定的強(qiáng)迫觀看性，很難完全避開(kāi)，即便匆匆一瞥也可能給人留下印象。因此，戶外廣告的觸達(dá)率很高。③持久性戶外廣告完成后通常都會(huì)保留很長(zhǎng)時(shí)間，是一種成本較低、全天候、持續(xù)收益較高的廣告形式。認(rèn)識(shí)平面廣告1平面廣告的分類(lèi)與特征戶外廣告戶外廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的要點(diǎn)①考慮行人的觀看體驗(yàn)大多數(shù)戶外廣告面對(duì)的都是行走中的人，在創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)必須依據(jù)廣告與受眾的距離、觀看視角的仰俯以及周邊環(huán)境等來(lái)處理文字的大小、色彩等，保證受眾能便捷、安全、準(zhǔn)確地看到廣告?zhèn)鬟_(dá)的核心信息。②以簡(jiǎn)潔和沖擊力為重戶外環(huán)境中能夠分散受眾注意力的因素很多，且行動(dòng)中的人幾乎不會(huì)專(zhuān)門(mén)停下來(lái)觀察一則廣告。因此，戶外廣告必須要堅(jiān)持簡(jiǎn)潔、單純，信息越少越好。文字安排做到醒目、簡(jiǎn)單、好記。旁氏（POND’S）面部磨砂膏戶外廣告（2006）宜家（IKEA）戶外廣告（2023）認(rèn)識(shí)平面廣告1平面廣告的分類(lèi)與特征戶外廣告戶外廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的要點(diǎn)③與周邊環(huán)境相適配戶外廣告的造型和大小應(yīng)當(dāng)與其周?chē)沫h(huán)境和建筑風(fēng)格相協(xié)調(diào)，不能為了標(biāo)新立異而破壞城市視覺(jué)環(huán)境的整體性。當(dāng)然，戶外廣告也可以利用環(huán)境因素進(jìn)行創(chuàng)意，產(chǎn)生趣味性和幽默感以吸引關(guān)注。KolestonNaturals天然染發(fā)劑戶外廣告（2007）奧樂(lè)齊超市地鐵廣告（2023）認(rèn)識(shí)平面廣告1平面廣告的分類(lèi)與特征新媒體平面廣告新媒體平面廣告的特點(diǎn)①入口性新媒體上的平面廣告更多地承擔(dān)了入口的功能，目標(biāo)受眾能夠通過(guò)點(diǎn)擊相應(yīng)廣告進(jìn)入下一級(jí)頁(yè)面了解詳細(xì)信息或者參與其他營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)。因此，平面廣告的重點(diǎn)更偏向吸引興趣和關(guān)注，信息點(diǎn)越少越好，力求簡(jiǎn)潔。門(mén)戶網(wǎng)站、搜索引擎、社交媒體、各類(lèi)APP中各種形態(tài)的品牌展示廣告、信息流廣告、開(kāi)屏廣告，以及品牌自行發(fā)布的海報(bào)等都可以被視作平面廣告的新形態(tài)。認(rèn)識(shí)平面廣告1平面廣告的分類(lèi)與特征新媒體平面廣告新媒體平面廣告的特點(diǎn)②動(dòng)態(tài)化新媒體上的平面廣告結(jié)合了一定的動(dòng)態(tài)元素。③情感性新媒體上的平面廣告更偏向情感訴求，尤其是品牌在社交媒體上自行發(fā)布的海報(bào)等內(nèi)容。④兼容性新媒體廣告的尺寸和大小必須符合相應(yīng)平臺(tái)的要求。也應(yīng)仔細(xì)調(diào)整不同設(shè)備之間的色差等?！堵暽幌ⅰ飞缃幻襟w海報(bào)寓意“寶島·當(dāng)歸”（2023）平面廣告設(shè)計(jì)模板2極端場(chǎng)景用一句話概括為“就算……，我們依然……”人為創(chuàng)造一個(gè)極端的、荒謬的、幾乎不可能發(fā)生在現(xiàn)實(shí)生活中的場(chǎng)景，從而將產(chǎn)品或服務(wù)的賣(mài)點(diǎn)以一種超現(xiàn)實(shí)的故事性畫(huà)面表現(xiàn)出來(lái)。極端場(chǎng)景模板可以用一句話概括為“就算……，我們依然……”。其中前半句補(bǔ)充荒誕的場(chǎng)景，后半句補(bǔ)充產(chǎn)品或服務(wù)的賣(mài)點(diǎn)信息。如“就算彗星撞地球，我們依然安全”“就算世界末日，我們依然準(zhǔn)時(shí)送達(dá)”“就算世界末日，我們的延保服務(wù)依舊有效”等。在線購(gòu)物平臺(tái)Allo廣告（2020）平面廣告設(shè)計(jì)模板2極端后果“我們的……太……，以至于……都……了”

“我們的菜刀太鋒利，以至于菜板都直接切斷了”“我們的辣醬太辣，以至于桌子都被燒穿了”“我們的棒棒糖真無(wú)糖，以至于螞蟻都不吃”“我們的鎖太安全，以至于門(mén)都沒(méi)了”展示使用了產(chǎn)品之后或者沒(méi)有應(yīng)用產(chǎn)品的極端的、夸張的、不可能發(fā)生的戲劇后果，從而表現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值。使用了產(chǎn)品之后的后果可以用一句話概括為：WMF刀具廣告（2005）/

Calve辣醬廣告（2010）/珍寶珠無(wú)糖棒棒糖廣告（2016）/歐派防盜門(mén)《門(mén)都沒(méi)有》（2020）平面廣告設(shè)計(jì)模板2極端后果“……都已經(jīng)……了，還不使用我們的……”

“急救人員都被口氣熏到要自救了，還不使用我們的漱口水”“鞋子都已經(jīng)擠進(jìn)另一雙鞋子了，還不使用我們的鞋柜來(lái)拓展空間”“你網(wǎng)購(gòu)的寵物都已經(jīng)生命垂危需要一整個(gè)救護(hù)隊(duì)了，請(qǐng)拒絕網(wǎng)購(gòu)動(dòng)物而選擇領(lǐng)養(yǎng)”展示使用了產(chǎn)品之后或者沒(méi)有應(yīng)用產(chǎn)品的極端的、夸張的、不可能發(fā)生的戲劇后果，從而表現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值。沒(méi)有使用產(chǎn)品的后果可以概括為：李施德林（Listermint）漱口水廣告（2008）宜家（IKEA）廣告（2010）PETA公益廣告（2021）平面廣告設(shè)計(jì)模板2跨界競(jìng)爭(zhēng)“甚至……都不如（都在用）我們的……”

前半句需要補(bǔ)充同樣以這個(gè)賣(mài)點(diǎn)著稱(chēng)但是并不屬于同一領(lǐng)域也不可能發(fā)生關(guān)系的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。如“甚至消防車(chē)都在用我們的快遞去火場(chǎng)救火”，以此來(lái)突出快遞的快?？缃绺?jìng)爭(zhēng)模板就是打破邊界，將目標(biāo)受眾認(rèn)知中另一領(lǐng)域里把相關(guān)賣(mài)點(diǎn)做到極致的東西放到產(chǎn)品或服務(wù)之下，從而將賣(mài)點(diǎn)信息形象化、夸張化。聯(lián)邦快遞（FedEx）《消防車(chē)》（2000）平面廣告設(shè)計(jì)模板2形象類(lèi)比通常選擇一個(gè)事物作為基礎(chǔ)元素，將它的局部替換成形狀相似的其他東西。同形同構(gòu)不是兩個(gè)事物生硬拼湊，而是利用它們之間形狀的相似性來(lái)制造一種協(xié)調(diào)的新形象。形象類(lèi)比就是將產(chǎn)品或服務(wù)與具有相近賣(mài)點(diǎn)屬性的事物在廣告畫(huà)面中進(jìn)行比對(duì)和組合，從而直接完成信息點(diǎn)的視覺(jué)轉(zhuǎn)化，讓賣(mài)點(diǎn)特征尖銳化。具體創(chuàng)意手法又可以分為同形同構(gòu)、異形同構(gòu)、元素置換三種。Arno食物料理機(jī)廣告（2007）/秘魯沖浪基金會(huì)公益廣告（2018）/

Lenor衣物柔順劑廣告（2012）同形同構(gòu)將兩個(gè)或兩個(gè)以上形狀相似的事物進(jìn)行組合，制造一個(gè)看似真實(shí)、實(shí)則荒誕的新事物。平面廣告設(shè)計(jì)模板2形象類(lèi)比異形同構(gòu)的兩個(gè)元素的外形并不相近，但卻能凸顯對(duì)創(chuàng)意內(nèi)涵的表達(dá)，起到一語(yǔ)雙關(guān)的作用。典型的異形同構(gòu)的例子如美人魚(yú)、半人馬等形象，它們都是由外形不同但邏輯相近的兩個(gè)部分組合而來(lái)。形象類(lèi)比就是將產(chǎn)品或服務(wù)與具有相近賣(mài)點(diǎn)屬性的事物在廣告畫(huà)面中進(jìn)行比對(duì)和組合，從而直接完成信息點(diǎn)的視覺(jué)轉(zhuǎn)化，讓賣(mài)點(diǎn)特征尖銳化。具體創(chuàng)意手法又可以分為同形同構(gòu)、異形同構(gòu)、元素置換三種。依云（evian）礦泉水廣告（2015）異形同構(gòu)利用兩個(gè)事物在意義和邏輯上的相似性，將他們組合在一起創(chuàng)造新的視覺(jué)體驗(yàn)。平面廣告設(shè)計(jì)模板2形象類(lèi)比最終形成的新形象具有其中一個(gè)事物的外形，又兼具另一個(gè)事物的功能，達(dá)到既和諧又沖突的視覺(jué)效果。形象類(lèi)比就是將產(chǎn)品或服務(wù)與具有相近賣(mài)點(diǎn)屬性的事物在廣告畫(huà)面中進(jìn)行比對(duì)和組合，從而直接完成信息點(diǎn)的視覺(jué)轉(zhuǎn)化，讓賣(mài)點(diǎn)特征尖銳化。具體創(chuàng)意手法又可以分為同形同構(gòu)、異形同構(gòu)、元素置換三種。好奇（Huggies）紙尿褲廣告（2008）Dermotriad+止癢軟膏廣告（2015）Biedronka食品廣告（2017）元素置換將兩個(gè)相近的事物進(jìn)行整體性融合。平面廣告設(shè)計(jì)模板2改變維度可以將未來(lái)可能發(fā)生的結(jié)果融合到現(xiàn)在的場(chǎng)景中，以產(chǎn)生一種戲劇性的效果?；蛘邔⒉煌瑫r(shí)間點(diǎn)的人和事匯聚到同一個(gè)畫(huà)面中，來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品的全覆蓋性和特別的歷史感。改變維度就是在時(shí)間和空間兩個(gè)維度上進(jìn)行創(chuàng)意。聯(lián)邦快遞（FedEx）廣告（2013）麥當(dāng)勞戶外廣告（2007）改變時(shí)間維度平面廣告設(shè)計(jì)模板2改變維度可以將未來(lái)可能發(fā)生的結(jié)果融合到現(xiàn)在的場(chǎng)景中，以產(chǎn)生一種戲劇性的效果?；蛘邔⒉煌瑫r(shí)間點(diǎn)的人和事匯聚到同一個(gè)畫(huà)面中，來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品的全覆蓋性和特別的歷史感。改變維度就是在時(shí)間和空間兩個(gè)維度上進(jìn)行創(chuàng)意。閑魚(yú)《閑魚(yú)上“一脈相承”的寶貝》（2022）美林基業(yè)《麗江一天穿越千年》（2021）改變時(shí)間維度平面廣告設(shè)計(jì)模板2改變維度將產(chǎn)品或相關(guān)形象極度地放大或者極度地縮小，結(jié)合與其他參照物的對(duì)比或者與相近事物的聯(lián)想來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品特征。此外，以上下倒轉(zhuǎn)、左右倒轉(zhuǎn)、內(nèi)外翻轉(zhuǎn)來(lái)創(chuàng)造奇妙的視覺(jué)體驗(yàn)，也是改變空間維度的途徑。改變維度就是在時(shí)間和空間兩個(gè)維度上進(jìn)行創(chuàng)意。簡(jiǎn)一瓷磚《地球的皮膚》（2020）珍寶珠棒棒糖廣告（2022）改變空間維度平面廣告設(shè)計(jì)模板2改變維度將產(chǎn)品或相關(guān)形象極度地放大或者極度地縮小，結(jié)合與其他參照物的對(duì)比或者與相近事物的聯(lián)想來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品特征。此外，以上下倒轉(zhuǎn)、左右倒轉(zhuǎn)、內(nèi)外翻轉(zhuǎn)來(lái)創(chuàng)造奇妙的視覺(jué)體驗(yàn)，也是改變空間維度的途徑。改變維度就是在時(shí)間和空間兩個(gè)維度上進(jìn)行創(chuàng)意?？焓帧洞蜷_(kāi)快手給非遺一個(gè)更大的舞臺(tái)》（2023）李施德林（Listerine）漱口水廣告（2022）改變空間維度平面廣告設(shè)計(jì)模板2改變維度將產(chǎn)品或相關(guān)形象極度地放大或者極度地縮小，結(jié)合與其他參照物的對(duì)比或者與相近事物的聯(lián)想來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品特征。此外，以上下倒轉(zhuǎn)、左右倒轉(zhuǎn)、內(nèi)外翻轉(zhuǎn)來(lái)創(chuàng)造奇妙的視覺(jué)體驗(yàn)，也是改變空間維度的途徑。改變維度就是在時(shí)間和空間兩個(gè)維度上進(jìn)行創(chuàng)意。凡士林（Vaseline）防曬霜廣告（2023）改變空間維度平面廣告設(shè)計(jì)模板2其他平面表現(xiàn)手法正負(fù)形即利用平面上圖形的外輪廓，形成圖形與外部空間互相借用、共同表意的創(chuàng)意方式。正負(fù)形矛盾空間利用視錯(cuò)覺(jué)將三維空間中不可能出現(xiàn)的形體表現(xiàn)在二維的平面上。第14屆大廣賽平面類(lèi)二等獎(jiǎng)蔚來(lái)《森之語(yǔ)》（2023）平面廣告設(shè)計(jì)模板2其他平面表現(xiàn)手法在平面廣告畫(huà)面塑造的立體空間中加入一個(gè)平面媒介，或者在平面中構(gòu)造立體空間，并且讓這兩個(gè)維度產(chǎn)生融通和互動(dòng)，從而形成一種跨越維度的奇異觀感?；炀S圖形第15屆大廣賽平面類(lèi)一等獎(jiǎng)平面廣告設(shè)計(jì)模板2其他平面表現(xiàn)手法歧義圖形通過(guò)場(chǎng)景中事物的組合與搭建，形成一種多重表意畫(huà)面的手法。觀看者可以主動(dòng)選擇和解讀，不同的人第一眼看到的東西是不一樣的。歧義圖形具有極強(qiáng)的神秘感和趣味性，對(duì)畫(huà)面表現(xiàn)能力的要求也相對(duì)較高。第12屆大廣賽平面類(lèi)二等獎(jiǎng)平面廣告設(shè)計(jì)模板2其他平面表現(xiàn)手法畫(huà)面中的事物與其在水中的倒影或墻上、地上的影子并不一致的創(chuàng)意手法，通常在影子的部分發(fā)揮創(chuàng)意，表現(xiàn)事物的本質(zhì)或者人物的理想等，通過(guò)二者之間的反差制造引人思考的效果。異影第12屆大廣賽平面類(lèi)一等獎(jiǎng)平面廣告設(shè)計(jì)模板2其他平面表現(xiàn)手法二次曝光二次曝光是一種攝影技巧，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是將兩張或多張照片疊成一張。它能夠制造一種層層深入、夢(mèng)幻交疊的視覺(jué)效果。平面廣告創(chuàng)意可以借用二次曝光的思路，在事物的輪廓內(nèi)部填入其他內(nèi)容，起到設(shè)置懸念、引人入勝的功能。電影《讓子彈飛》海報(bào)（2010）平面廣告設(shè)計(jì)模板2其他平面表現(xiàn)手法視錯(cuò)覺(jué)視錯(cuò)覺(jué)是利用人眼的視錯(cuò)覺(jué)與真實(shí)情況的差異來(lái)完成廣告創(chuàng)意的手法，通常用來(lái)警示人們不能完全相信眼睛看到的東西。沃爾沃（Volvo）《眼不見(jiàn)為實(shí)》（2020）平面廣告設(shè)計(jì)模板2其他平面表現(xiàn)手法延異展示一個(gè)事物變化到另一個(gè)事物的演變過(guò)程的手法。這兩個(gè)事物的外形并不一樣，但變化后的事物是變化前事物的本質(zhì)。二者的差異越大，越能夠起到喚醒和吸引關(guān)注的作用。雀巢咖啡《Zzzzz》（2007）平面廣告設(shè)計(jì)模板2文字型創(chuàng)意手法文字形象化文字形象化就是將文字視作圖形元素，對(duì)其整體或局部進(jìn)行置換、變形、組合等處理，使文字具有某種形狀，成為廣告畫(huà)面核心的視覺(jué)形象。具體創(chuàng)意方法包括：1.將文字的局部變形、變色，使文字的意義形象化。2.改變文字的排列方式，在平面上構(gòu)造形象。3.讓文字具有體積，創(chuàng)造一種立體的形象。天貓《非遺不生僻》（2020）文字型創(chuàng)意手法是指以語(yǔ)言文字為中心進(jìn)行平面創(chuàng)意。它能夠更好地傳達(dá)相對(duì)抽象的概念和情感。文字型創(chuàng)意手法包括文字形象化、純文字、文字場(chǎng)景化等。平面廣告設(shè)計(jì)模板2文字型創(chuàng)意手法文字形象化文字形象化就是將文字視作圖形元素，對(duì)其整體或局部進(jìn)行置換、變形、組合等處理，使文字具有某種形狀，成為廣告畫(huà)面核心的視覺(jué)形象。具體創(chuàng)意方法包括：1.將文字的局部變形、變色，使文字的意義形象化。2.改變文字的排列方式，在平面上構(gòu)造形象。3.讓文字具有體積，創(chuàng)造一種立體的形象。文字型創(chuàng)意手法是指以語(yǔ)言文字為中心進(jìn)行平面創(chuàng)意。它能夠更好地傳達(dá)相對(duì)抽象的概念和情感。文字型創(chuàng)意手法包括文字形象化、純文字、文字場(chǎng)景化等。韋士柏（Vespa）摩托車(chē)廣告（2006）平面廣告設(shè)計(jì)模板2文字型創(chuàng)意手法文字形象化文字形象化就是將文字視作圖形元素，對(duì)其整體或局部進(jìn)行置換、變形、組合等處理，使文字具有某種形狀，成為廣告畫(huà)面核心的視覺(jué)形象。具體創(chuàng)意方法包括：1.將文字的局部變形、變色，使文字的意義形象化。2.改變文字的排列方式，在平面上構(gòu)造形象。3.讓文字具有體積，創(chuàng)造一種立體的形象。珍寶珠棒棒糖廣告（2013）文字型創(chuàng)意手法是指以語(yǔ)言文字為中心進(jìn)行平面創(chuàng)意。它能夠更好地傳達(dá)相對(duì)抽象的概念和情感。文字型創(chuàng)意手法包括文字形象化、純文字、文字場(chǎng)景化等。平面廣告設(shè)計(jì)模板2文字型創(chuàng)意手法純文字純文字廣告也叫“大字報(bào)”廣告。這種創(chuàng)意畫(huà)面的重點(diǎn)只有文字，以較大字號(hào)輔以少量版式設(shè)計(jì)元素即可完成。純文字型平面廣告看似簡(jiǎn)單，實(shí)則對(duì)文案的要求很高。文字型創(chuàng)意手法是指以語(yǔ)言文字為中心進(jìn)行平面創(chuàng)意。它能夠更好地傳達(dá)相對(duì)抽象的概念和情感。文字型創(chuàng)意手法包括文字形象化、純文字、文字場(chǎng)景化等。網(wǎng)易云音樂(lè)《看見(jiàn)音樂(lè)的力量》杭州地鐵一號(hào)線樂(lè)評(píng)專(zhuān)列（2017）平面廣告設(shè)計(jì)模板2文字型創(chuàng)意手法文字場(chǎng)景化將極具共鳴感的短文案與相關(guān)的人物和場(chǎng)景搭配起來(lái)組成平面廣告畫(huà)面的方式。文字場(chǎng)景化方法要求文案寫(xiě)作要深入人心。同時(shí)，廣告畫(huà)面中人物也必須具有典型性，能夠代表目標(biāo)受眾并為其發(fā)聲。文字型創(chuàng)意手法是指以語(yǔ)言文字為中心進(jìn)行平面創(chuàng)意。它能夠更好地傳達(dá)相對(duì)抽象的概念和情感。文字型創(chuàng)意手法包括文字形象化、純文字、文字場(chǎng)景化等。全聯(lián)《全聯(lián)經(jīng)濟(jì)美學(xué)》（2015）平面廣告的構(gòu)圖設(shè)計(jì)3人眼同一時(shí)間所能聚焦的范圍是非常有限的。構(gòu)圖就是通過(guò)合理的畫(huà)面安排來(lái)引導(dǎo)眼睛按照設(shè)計(jì)者安排好的視覺(jué)動(dòng)線流暢、舒適、自然地獲取畫(huà)面中的信息點(diǎn)。合理的構(gòu)圖不僅是畫(huà)面美感的重要構(gòu)成部分，更能夠提高廣告信息的溝通效率。平面廣告的構(gòu)圖設(shè)計(jì)3三分線構(gòu)圖三分線構(gòu)圖也被稱(chēng)為三等分構(gòu)圖或者九宮格構(gòu)圖，就是將一個(gè)矩形畫(huà)面橫向三等分，縱向也三等分，將畫(huà)面中重要的信息點(diǎn)放在這四條線上或者四個(gè)交點(diǎn)上。三分線構(gòu)圖是最基本的構(gòu)圖方式，但若一味往等分線上放內(nèi)容而不考慮畫(huà)面整體的平衡和變化，也會(huì)導(dǎo)致單調(diào)、乏味。阿里媽媽《春瓷大賞》（2023）平面廣告的構(gòu)圖設(shè)計(jì)3中心構(gòu)圖中心構(gòu)圖是把最重要的信息放在畫(huà)面正中心的構(gòu)圖模式。中心構(gòu)圖簡(jiǎn)單、直接，能夠給人很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，但是也需要注意處理中心位置的視覺(jué)元素與畫(huà)面其他位置上輔助元素的平衡。中心構(gòu)圖法也可以通過(guò)中心與四周的色彩、明暗的對(duì)比來(lái)進(jìn)一步突出畫(huà)面中心的視覺(jué)信息?；淃}《看不見(jiàn)海卻品得到鮮》（2020）平面廣告的構(gòu)圖設(shè)計(jì)3對(duì)稱(chēng)構(gòu)圖對(duì)稱(chēng)構(gòu)圖指將相同或相似的視覺(jué)元素安排在畫(huà)面對(duì)稱(chēng)的左右兩側(cè)或者上下兩側(cè)。對(duì)稱(chēng)構(gòu)圖均衡、穩(wěn)定、舒適。對(duì)稱(chēng)兩側(cè)的內(nèi)容如果能在保持外形對(duì)稱(chēng)的基礎(chǔ)上形成奇妙的差異，也能夠?qū)崿F(xiàn)出人意料的創(chuàng)意效果。學(xué)院獎(jiǎng)2021春季征集大賽平面類(lèi)金獎(jiǎng)平面廣告的構(gòu)圖設(shè)計(jì)3三角形構(gòu)圖三角形構(gòu)圖是假定畫(huà)面中有一個(gè)三角形，將關(guān)鍵的信息點(diǎn)安排在三角形的三個(gè)頂點(diǎn)上的構(gòu)圖方法。三角形構(gòu)圖能夠產(chǎn)生較強(qiáng)的動(dòng)勢(shì)感，正三角形相對(duì)穩(wěn)定，倒三角形和斜三角形會(huì)使畫(huà)面產(chǎn)生一定的緊張性和躍動(dòng)感。中國(guó)銀聯(lián)《通途》（2023）平面廣告的構(gòu)圖設(shè)計(jì)3引導(dǎo)線構(gòu)圖引導(dǎo)線構(gòu)圖是利用畫(huà)面中可視的直線、曲線，無(wú)形的視線、方向，明暗、大小、色彩等規(guī)律變化的動(dòng)線將人眼聚焦到最重要的信息點(diǎn)上的構(gòu)圖法。引導(dǎo)線構(gòu)圖法能夠增強(qiáng)畫(huà)面的看點(diǎn)和動(dòng)勢(shì)，也能夠強(qiáng)化畫(huà)面的立體感和縱深感。李寧《絲路·探行》（2020）平面廣告的構(gòu)圖設(shè)計(jì)3框架構(gòu)圖框架構(gòu)圖就是在畫(huà)面中構(gòu)造一個(gè)框架，把最重要的信息都放在這個(gè)框架之內(nèi)。這個(gè)框架可以是門(mén)、窗、橋洞、肢體等自然存在的事物，也可以是人為設(shè)計(jì)的能夠?qū)㈥P(guān)鍵區(qū)域與其他區(qū)域分隔開(kāi)來(lái)的元素。框架能夠快速聚焦視線，擁有與中心構(gòu)圖一樣的突出作用。同時(shí)，框架構(gòu)圖也能夠營(yíng)造一定的神秘感和延伸感。絕對(duì)伏特加廣告（1994）平面廣告的構(gòu)圖設(shè)計(jì)3棋盤(pán)構(gòu)圖棋盤(pán)構(gòu)圖指同類(lèi)視覺(jué)元素有規(guī)律地重復(fù)，均勻地覆蓋整個(gè)畫(huà)面的方法。棋盤(pán)構(gòu)圖能夠創(chuàng)造一種規(guī)律性的美感，需要凸顯的關(guān)鍵信息點(diǎn)也可以通過(guò)差異化的處理從重復(fù)之中跳脫出來(lái)為人所注意。康王《為地球去“屑”》公益行動(dòng)（2021）平面廣告的構(gòu)圖設(shè)計(jì)3分散構(gòu)圖分散構(gòu)圖是讓視覺(jué)元素圍繞一個(gè)中心點(diǎn)向外相對(duì)自由地散布在畫(huà)面中的構(gòu)圖方式。分散構(gòu)圖需要處理好分散的視覺(jué)元素之間的疏密安排，讓整個(gè)畫(huà)面均衡、舒適。阿里媽媽《春瓷大賞》（2023）品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)4品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)是品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)（簡(jiǎn)稱(chēng)為“品牌設(shè)計(jì)”）的核心組成部分。品牌設(shè)計(jì)除了標(biāo)志設(shè)計(jì)之外，還包括從標(biāo)志設(shè)計(jì)衍生出的大量觸點(diǎn)應(yīng)用設(shè)計(jì)，甚至是空間設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)等。品牌標(biāo)志并不僅僅是一個(gè)圖形符號(hào)，也是品牌最直觀的外化形式，濃縮了品牌的價(jià)值觀、理念、歷史、文化、個(gè)性等。品牌標(biāo)志幾乎要伴隨品牌的一生，是消費(fèi)者品牌記憶的關(guān)鍵抓手，其重要性不言而喻。品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)4“標(biāo)志”一詞對(duì)應(yīng)的英文為“Logo”。一個(gè)完整的品牌標(biāo)志通常由三部分組成：圖形符號(hào)、標(biāo)準(zhǔn)字、口號(hào)，提供橫向和豎向等多種基本組合樣式。但不同的品牌在不同的應(yīng)用場(chǎng)景中也會(huì)重新取舍和安排。認(rèn)識(shí)品牌標(biāo)志品牌標(biāo)志的概念和類(lèi)型品牌標(biāo)志就是品牌為了使自己能夠被消費(fèi)者辨認(rèn)而將名字、愿景、個(gè)性、價(jià)值觀等一系列品牌內(nèi)容進(jìn)行的一種圖形化處理的結(jié)果。品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)4圖形標(biāo)即以圖形符號(hào)為主體的標(biāo)志。圖形標(biāo)通常需要輔以標(biāo)準(zhǔn)字，但標(biāo)準(zhǔn)字不需要過(guò)度設(shè)計(jì)，在常用字體的基礎(chǔ)上稍作調(diào)整保證閱讀即可，標(biāo)志的視覺(jué)焦點(diǎn)在圖形部分。字標(biāo)是以標(biāo)準(zhǔn)字作為主體的標(biāo)志。其中的文字可以是品牌名、產(chǎn)品名或字母縮寫(xiě)等。字標(biāo)基本就是名字，它的視覺(jué)體驗(yàn)比圖形標(biāo)更直接。認(rèn)識(shí)品牌標(biāo)志品牌標(biāo)志的概念和類(lèi)型品牌標(biāo)志可分為圖形標(biāo)和字標(biāo)兩種類(lèi)型。品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)4圖形標(biāo)即以圖形符號(hào)為主體的標(biāo)志。圖形標(biāo)通常需要輔以標(biāo)準(zhǔn)字，但標(biāo)準(zhǔn)字不需要過(guò)度設(shè)計(jì)，在常用字體的基礎(chǔ)上稍作調(diào)整保證閱讀即可，標(biāo)志的視覺(jué)焦點(diǎn)在圖形部分。字標(biāo)是以標(biāo)準(zhǔn)字作為主體的標(biāo)志。其中的文字可以是品牌名、產(chǎn)品名或字母縮寫(xiě)等。字標(biāo)基本就是名字，它的視覺(jué)體驗(yàn)比圖形標(biāo)更直接。認(rèn)識(shí)品牌標(biāo)志品牌標(biāo)志的概念和類(lèi)型品牌標(biāo)志可分為圖形標(biāo)和字標(biāo)兩種類(lèi)型。品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)4人眼在觀察一個(gè)標(biāo)志時(shí)有著基本的認(rèn)知順序。最先感知到的是色彩。色彩又能夠引發(fā)不同的心理聯(lián)想，所以標(biāo)志色彩的選擇需要非常慎重，通常放到標(biāo)志設(shè)計(jì)的后半段。色彩之后，人眼會(huì)觀察到標(biāo)志的整體輪廓。一個(gè)差異化的輪廓能夠比細(xì)節(jié)創(chuàng)意更快速地產(chǎn)生新奇感。最后人眼才會(huì)關(guān)注和解讀圖形符號(hào)與標(biāo)準(zhǔn)字的含義。認(rèn)識(shí)品牌標(biāo)志品牌標(biāo)志的概念和類(lèi)型在標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)也可以參考色彩、組合輪廓、圖形細(xì)節(jié)的順序合理安排投入。品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)4輔助圖形是品牌標(biāo)志的延伸，目的是提高品牌標(biāo)志的應(yīng)用性。品牌標(biāo)志通常被安放在廣告的角落，但是輔助圖形卻可以通過(guò)對(duì)標(biāo)志關(guān)鍵元素的重復(fù)或延展，大面積出現(xiàn)在廣告中，來(lái)增強(qiáng)品牌辨識(shí)度，保持品牌形象的一貫性。認(rèn)識(shí)品牌標(biāo)志輔助圖形品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)4輔助圖形的設(shè)計(jì)方法包括：1.直接延展直接將標(biāo)志的核心視覺(jué)元素進(jìn)行局部截取、拉伸、變形等、框架填充、拆分應(yīng)用等。認(rèn)識(shí)品牌標(biāo)志輔助圖形塔吉特百貨（TargetCorporation）的輔助圖形天貓的輔助圖形品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)4輔助圖形的設(shè)計(jì)方法包括：2.圖案延展將標(biāo)志的局部延展成圖案紋理進(jìn)行應(yīng)用，或打造品牌專(zhuān)屬的個(gè)性圖案。認(rèn)識(shí)品牌標(biāo)志輔助圖形路易·威登（LouisVuitton）和古馳（GUCCI）的輔助圖形711便利店和廚邦醬油的輔助圖形設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)4輔助圖形的設(shè)計(jì)方法包括：2.演繹延展在標(biāo)志核心視覺(jué)元素的外形或調(diào)性的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)造性的演繹應(yīng)用。認(rèn)識(shí)品牌標(biāo)志輔助圖形北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)輔助圖形設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)4簡(jiǎn)單首先指標(biāo)志表意的簡(jiǎn)單標(biāo)志需要盡可能只說(shuō)一個(gè)信息點(diǎn)，它的創(chuàng)意應(yīng)該能用一句話“這代表了……”就說(shuō)清楚。復(fù)雜的、需要將創(chuàng)意點(diǎn)挨個(gè)解釋的品牌標(biāo)志也意味著觀看者需要為理解它付出時(shí)間和腦力成本。簡(jiǎn)單也意味著形式的簡(jiǎn)單品牌標(biāo)志需要應(yīng)用到極大和極小的場(chǎng)景和各種物質(zhì)載體上，也會(huì)有噴繪、寫(xiě)真、雕刻等不同工藝。形式簡(jiǎn)單的標(biāo)志更能夠保證在各種尺寸、媒介、工藝條件下的標(biāo)志圖像都清晰可辯識(shí)。品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則簡(jiǎn)單國(guó)家地理品牌標(biāo)志品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)4獨(dú)特指品牌標(biāo)志需要盡可能與同行的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間有所區(qū)別。人腦對(duì)具有特性的事物記憶度更高，在簡(jiǎn)單的基礎(chǔ)上做到獨(dú)特就會(huì)很容易讓人記住。如在一眾以單個(gè)圓形為母體的汽車(chē)標(biāo)志中，奧迪（Audi）的四個(gè)圈就具有較強(qiáng)的獨(dú)特性。品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則獨(dú)特品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)4合適是指品牌標(biāo)志的觀感體驗(yàn)需要在一定程度上符合人的心理預(yù)期，具有它所在行業(yè)或者產(chǎn)品本身的基本感覺(jué)。如運(yùn)動(dòng)品牌就需要一種力量感、律動(dòng)感。高端時(shí)尚品牌則凸顯高貴感、雅致感。品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則合適品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)4普適是說(shuō)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)需要注意運(yùn)用的符號(hào)、色彩等是否會(huì)產(chǎn)生歧義，要避免可能出現(xiàn)的性暗示，對(duì)某些人群的歧視、傷害，或者觸犯某些宗教、地域習(xí)俗和文化的禁忌。品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則普適特別是應(yīng)用在跨文化語(yǔ)境中的品牌標(biāo)志務(wù)必謹(jǐn)慎，減少誤解。品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)4除了輔助圖形之外，某些品牌標(biāo)志需要能夠基于自身擴(kuò)展出更多相近的標(biāo)志，應(yīng)用于更廣泛的場(chǎng)合。隨著新媒體的發(fā)展，品牌標(biāo)志也需要具有動(dòng)態(tài)延展性，用動(dòng)畫(huà)的手段進(jìn)一步豐富品牌敘事。品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則可延展品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)41.調(diào)查。深入研究品牌面臨的問(wèn)題和機(jī)遇。2.策略敘述。在充分了解品牌的背景之后，定義品牌的核心目的，并用一段簡(jiǎn)單的文字進(jìn)行敘述。3.視覺(jué)轉(zhuǎn)化。嘗試將這個(gè)敘述轉(zhuǎn)化成視覺(jué)圖形。4.設(shè)計(jì)實(shí)施。將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化的圖形結(jié)果落到紙面上。5.發(fā)展。在完成之后的應(yīng)用過(guò)程中不斷培養(yǎng)和賦予品牌標(biāo)志新的生命力。品牌標(biāo)志創(chuàng)意的技巧品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的流程品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)41.具象象征具象象征手法指借用某個(gè)與品牌相關(guān)的事物形象來(lái)完成品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)。具象象征手法需要對(duì)相關(guān)形象進(jìn)行高度抽象，并與品牌想要傳達(dá)的信息相結(jié)合進(jìn)行創(chuàng)意。常見(jiàn)的象征物：山、水、樹(shù)木、葉子、火焰、各類(lèi)花朵、水果、動(dòng)物、鳥(niǎo)類(lèi)、人體及眼睛等局部器官、各種日用品、建筑、星球等。品牌標(biāo)志創(chuàng)意的技巧品牌標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計(jì)技巧品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)42.抽象類(lèi)比抽象類(lèi)比則是利用圓、角、方等抽象的幾何圖形來(lái)表現(xiàn)品牌想要傳達(dá)的信息。抽象圖形更為簡(jiǎn)潔，但表意相對(duì)隱晦。常用的抽象元素包括：點(diǎn)、三角、圓形、菱形、莫比烏斯環(huán)、立方體、十字形、螺旋、漩渦、輻射、波形、星形、箭頭等。品牌標(biāo)志創(chuàng)意的技巧品牌標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計(jì)技巧品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)43.正負(fù)圖形正負(fù)圖形是品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)很常用的一種方法，能夠極大提高標(biāo)志的空間利用效率和趣味性。品牌標(biāo)志創(chuàng)意的技巧品牌標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計(jì)技巧常見(jiàn)的正負(fù)形處理方法包括：（1）在文字的字腔中放入其他圖形。（2）在文字中間放入其他圖形。（3）將文字切割形成形象表意。（4）在一個(gè)圖形之中擦出另一個(gè)圖形等。英國(guó)羅德信托（RhodesTrust）標(biāo)志的R的字腔中間是一只鷹聯(lián)邦快遞（FedEx）標(biāo)志在E和x之間的負(fù)空間中有一個(gè)箭頭微軟數(shù)字廣告大獎(jiǎng)的標(biāo)志把粉色的O當(dāng)成耳朵就會(huì)發(fā)現(xiàn)一只老鼠三角巧克力（Toblerone）標(biāo)志的雪山中有一只熊品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)44.字母組合字母組合是非常簡(jiǎn)易的一種品牌標(biāo)志創(chuàng)意手法——直接將品牌標(biāo)準(zhǔn)字或者品牌的首字母排列在一起構(gòu)成標(biāo)志。字母組合法簡(jiǎn)單易行，但在一定程度上顯得太過(guò)平淡，這時(shí)可以通過(guò)加入一定的背景來(lái)增強(qiáng)圖形感和品牌個(gè)性。品牌標(biāo)志創(chuàng)意的技巧品牌標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計(jì)技巧品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)45.文字形象化文字形象化就是在字母組合的基礎(chǔ)上對(duì)文字做進(jìn)一步的圖形處理，使之成為形象化的表意手段。品牌標(biāo)志創(chuàng)意的技巧品牌標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計(jì)技巧具體方法包括：1.改變常規(guī)的字母排列方式，將多個(gè)字母融合在一起。2.將文字的某個(gè)局部變形、變色或者增加一些元素來(lái)進(jìn)行形象表意。3.結(jié)合正負(fù)圖形進(jìn)行創(chuàng)意。中信銀行的品牌圖形符號(hào)是字母CITIC的變形上海地鐵的品牌圖形符號(hào)是字母S和M的組合公益組織Shelter的品牌標(biāo)志將h變形成房屋的形狀亞馬遜（amazon）的品牌標(biāo)志加了從a指向z的箭頭包裝設(shè)計(jì)5“包”即包裹、容納，“裝”即裝飾、樣式?！鞍笔菑膶?shí)用主義出發(fā)，目的是保護(hù)內(nèi)容物不被損壞，屬于物質(zhì)層面的概念?！把b”則是文化層面的概念，是對(duì)事物進(jìn)行點(diǎn)綴，讓外表看起來(lái)更有美感。包裝設(shè)計(jì)集中反映著品牌的理念、個(gè)性和對(duì)消費(fèi)者心理的把握，融合了材料、美術(shù)、經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)、心理、傳播等要素，是一項(xiàng)綜合性較強(qiáng)的創(chuàng)意工作。認(rèn)識(shí)包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)的概念和功能包裝設(shè)計(jì)5包裝的功能包括：1.保護(hù)功能包裝需要防沖擊、抗擠壓，保護(hù)商品不被物理性損壞。同時(shí)，包裝還需要承擔(dān)一定的防腐、保鮮、保質(zhì)等功能。2.便捷功能節(jié)約時(shí)間、空間，減少使用成本，提高使用愉悅感。3.信息功能告知消費(fèi)者品類(lèi)、成分、日期、使用方法等基礎(chǔ)信息的功能。4.品牌功能通過(guò)材料、造型、美術(shù)等綜合設(shè)計(jì)來(lái)表現(xiàn)買(mǎi)點(diǎn)，塑造品牌個(gè)性。5.提高商品附加值烘托商品價(jià)值，提升消費(fèi)品味和格調(diào)，滿足消費(fèi)者的精神需求。認(rèn)識(shí)包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)的概念和功能萊儷（Lalique）設(shè)計(jì)的香水瓶（1913）包裝設(shè)計(jì)5紙易于生產(chǎn)，加工方便，且可回收利用，是世界范圍內(nèi)最常用的包裝材料。紙類(lèi)又可細(xì)分為銅版紙、瓦楞紙、白板紙、牛皮紙、特種紙等，不同克重的紙張也有不同的應(yīng)用場(chǎng)景。認(rèn)識(shí)包裝設(shè)計(jì)包裝的材質(zhì)選擇常用的包裝材質(zhì)有：紙類(lèi)、塑料、金屬、玻璃、陶瓷、木料、布料、天然材料以及復(fù)合材料等。紙銅版紙韌性較好，且色彩呈現(xiàn)能力較強(qiáng)，適用于禮盒、手提袋以及小型產(chǎn)品的包裝盒、吊牌等。瓦楞紙成本低、強(qiáng)度高，常用于制作紙箱。白板紙面潔白光滑，有較好的強(qiáng)度，對(duì)印刷色彩無(wú)限制，是最常見(jiàn)的包裝用紙。牛皮紙紋理自然、透氣性好，且具有一定的減震能力，可用于食品包裝。特種紙是表面經(jīng)過(guò)加工形成特殊紋理的紙，成本較高，氣質(zhì)獨(dú)特，具有較強(qiáng)的觸感反饋。包裝設(shè)計(jì)5認(rèn)識(shí)包裝設(shè)計(jì)包裝的材質(zhì)選擇常用的包裝材質(zhì)有：紙類(lèi)、塑料、金屬、玻璃、陶瓷、木料、布料、天然材料以及復(fù)合材料等。紙1.銅版紙2.瓦楞紙3.白板紙4.牛皮紙5.特種紙12345包裝設(shè)計(jì)5認(rèn)識(shí)包裝設(shè)計(jì)包裝的材質(zhì)選擇常用的包裝材質(zhì)有：紙類(lèi)、塑料、金屬、玻璃、陶瓷、木料、布料、天然材料以及復(fù)合材料等。塑料塑料易成型，透明性好，著色度佳，耐沖擊，防水防潮性能好。常用于盛裝各種飲料、調(diào)料、化妝品等液體。但塑料難降解，容易造成污染，且部分塑料不耐熱，對(duì)人體也有一定的危害。金屬金屬包裝強(qiáng)度高，且能夠很好地隔絕空氣、水氣和光線。但一些金屬容易生銹，穩(wěn)定性相對(duì)較差。金屬的光澤也具有特殊的美感。金屬常用于茶葉、罐頭、飲料等的包裝。包裝設(shè)計(jì)5認(rèn)識(shí)包裝設(shè)計(jì)包裝的材質(zhì)選擇常用的包裝材質(zhì)有：紙類(lèi)、塑料、金屬、玻璃、陶瓷、木料、布料、天然材料以及復(fù)合材料等。玻璃玻璃具有較好的化學(xué)穩(wěn)定性，且堅(jiān)硬、透明、無(wú)味、無(wú)污染。主要用于酒類(lèi)、飲料、食品、藥物、化學(xué)試劑、香水等的包裝。但是玻璃韌性較差，容易破碎，且重量大，印刷性能也較差。天然材料可以直接用于包裝的植物或動(dòng)物的葉、皮、殼、纖維等。如竹編、藤編、草編、棕櫚葉、玉米葉、箬葉、筍葉、芭蕉葉、高粱稈、麥稈、椰殼、葫蘆、貝殼等。天然材料健康環(huán)保，巧妙的加工利用也能夠提高產(chǎn)品的鄉(xiāng)土氣息和民族藝術(shù)感。土雞肉包裝認(rèn)識(shí)包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)5包裝設(shè)計(jì)主要由容器造型設(shè)計(jì)、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)兩部分構(gòu)成。包裝的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是對(duì)包裝容器表面的文字、圖形、色彩、構(gòu)圖等要素進(jìn)行綜合設(shè)計(jì)，使包裝真正具備信息溝通和品牌個(gè)性塑造的能力。包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本原則包括信息傳達(dá)性、符合商品調(diào)性、具備整體感和獨(dú)特性等，大體上遵循視覺(jué)創(chuàng)意表現(xiàn)的基本原則。但應(yīng)以品名、賣(mài)點(diǎn)、成分等關(guān)鍵信息的有效溝通為第一要?jiǎng)?wù)，注意處理好與包裝造型和材料的工藝關(guān)系。今麥郎“拉面范”包裝包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本原則包裝設(shè)計(jì)5包裝容器造型設(shè)計(jì)的原則與方法包裝容器的造型需要符合內(nèi)容物本身的物化性質(zhì)，起到有效保護(hù)商品的作用?？煽诳蓸?lè)經(jīng)典玻璃瓶包裝容器造型設(shè)計(jì)的原則符合商品特性需要避光保存的藥品、化妝品等應(yīng)選擇深色玻璃、陶瓷等能夠阻光的材料。啤酒、碳酸飲料等內(nèi)部氣壓較高的產(chǎn)品適于采用能夠分散壓力的圓柱體設(shè)計(jì)。薯片等易碎的膨化食品需要在袋形包裝內(nèi)充入惰性氣體來(lái)實(shí)現(xiàn)減震的目的。包裝設(shè)計(jì)5包裝容器造型設(shè)計(jì)的原則與方法容器造型設(shè)計(jì)需要以人為本，符合人體工學(xué)，充分考慮到消費(fèi)者使用的場(chǎng)景和使用時(shí)的便利性，做到易開(kāi)啟、易閉合、易取用、易收納、易攜帶、易持握等，優(yōu)化推、拉、翻、擰、扣、擠等體驗(yàn)。某些需定時(shí)定量使用的藥物、化妝品等，也可以通過(guò)分裝、添加刻度、固定泵量等方式提高易用性。豐番農(nóng)品大米包裝LemonBox每日維生素包裝包裝容器造型設(shè)計(jì)的原則使用便利性包裝設(shè)計(jì)5包裝容器造型設(shè)計(jì)的原則與方法包裝容器造型設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)符合產(chǎn)品屬性和品牌調(diào)性，在此基礎(chǔ)上具備恰當(dāng)?shù)男问矫栏泻鸵曈X(jué)趣味。在新媒體時(shí)代，“高顏值”的包裝造型是激發(fā)消費(fèi)者分享欲望的利器，基本上只有好看或有趣的東西才能形成廣泛的社交影響?；ㄎ髯涌诩t“同心鎖”包裝包裝容器造型設(shè)計(jì)的原則藝術(shù)性與趣味性霸王茶姬包裝包裝設(shè)計(jì)5包裝容器造型設(shè)計(jì)的原則與方法容器造型設(shè)計(jì)需要能夠滿足大規(guī)模批量生產(chǎn)的加工制作要求，能夠順利“開(kāi)?！薄俺瞿！保粦?yīng)刻意追求夸張?zhí)禺惖脑煨?。同時(shí)也需要從加工成本、材料價(jià)格、工藝水平、產(chǎn)品定價(jià)等多方面核算容器生產(chǎn)的成本，使產(chǎn)品包裝具有一定的經(jīng)濟(jì)合理性。包裝容器造型設(shè)計(jì)的原則可信性與經(jīng)濟(jì)性包裝設(shè)計(jì)5包裝容器造型設(shè)計(jì)的原則與方法模擬仿生法即容器造型可以模擬某一人物、動(dòng)物、事物等。模擬的形象可以是產(chǎn)品本身的原料或特性、產(chǎn)品名、產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者喜歡的形象，或者產(chǎn)品使用場(chǎng)景中的關(guān)鍵事物等。在模擬設(shè)計(jì)時(shí)需要盡量抽象、簡(jiǎn)練，避免逼真還原，突出容器造型的設(shè)計(jì)感。包裝容器造型設(shè)計(jì)的方法模擬仿生Zen香水包裝大嘴鳥(niǎo)糧包裝Beaky沐浴露包裝包裝設(shè)計(jì)5包裝容器造型設(shè)計(jì)的原則與方法附加同構(gòu)的造型設(shè)計(jì)方法與平面廣告設(shè)計(jì)中的同構(gòu)類(lèi)方法相似，都是通過(guò)將形態(tài)相近或邏輯相近的形象組合在一起形成新形象的設(shè)計(jì)技巧。在包裝造型設(shè)計(jì)中，附加一些相關(guān)的裝飾部件就能夠完成同構(gòu)設(shè)計(jì)。包裝容器造型設(shè)計(jì)的方法附加同構(gòu)AGRRRmonsters玩偶包裝袋THEBROOMS掃帚包裝Hrum-Hrum堅(jiān)果包裝包裝設(shè)計(jì)5包裝容器造型設(shè)計(jì)的原則與方法透空法就是在容器的基本造型上設(shè)計(jì)透明的孔洞，讓消費(fèi)者能夠透過(guò)包裝直接看到里面的內(nèi)容物。不僅能夠提高包裝設(shè)計(jì)的直觀性，給消費(fèi)者一種安心感，也能夠制造一種虛實(shí)相生的特殊美感。包裝容器造型設(shè)計(jì)的方法透空Vegafob香腸包裝Pchak堅(jiān)果包裝包裝設(shè)計(jì)5包裝容器造型設(shè)計(jì)的原則與方法特異造型就是對(duì)常規(guī)的幾何形體加以彎曲、扭轉(zhuǎn)、切角等處理，從而人為制造差異性和視覺(jué)焦點(diǎn)的方法。特異造型容器的加工成本比常規(guī)造型要高，更適用于高定價(jià)的產(chǎn)品。包裝容器造型設(shè)計(jì)的方法特異造型AROMASE洗發(fā)水包裝包裝設(shè)計(jì)5包裝容器造型設(shè)計(jì)的原則與方法體塊組合就是把兩個(gè)或兩個(gè)以上的基本幾何形體進(jìn)行組合形成新的造型。巧妙的體塊組合設(shè)計(jì)不僅能夠提高包裝空間的利用率，而且能夠增強(qiáng)使用過(guò)程中的互動(dòng)體驗(yàn)感。常見(jiàn)的體塊組合有6個(gè)等邊三棱柱組成六棱柱，以及長(zhǎng)方體和立方體之間的相互組合等。包裝容器造型設(shè)計(jì)的方法體塊組合雞蛋包裝包裝設(shè)計(jì)5包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展智能包裝融合了通信工程、印刷技術(shù)、信息科學(xué)、化學(xué)、物理學(xué)、生物學(xué)、材料學(xué)、傳播學(xué)等多學(xué)科的技術(shù)成果，賦予了包裝信息追溯、實(shí)時(shí)感應(yīng)、自動(dòng)調(diào)控、智能提醒、創(chuàng)意交互等功能。關(guān)鍵技術(shù)包括無(wú)線射頻、二維碼、傳感器、AR、VR、MR、智能油墨、智能涂料、印刷電池等。智能包裝材料型智能包裝新鮮度指示標(biāo)簽材料型智能包裝主要運(yùn)用光電、溫敏、濕敏、氣敏等功能材料作為包裝，可以通過(guò)包裝色彩的變化來(lái)提醒消費(fèi)者食品是否變質(zhì)，儲(chǔ)存條件是否合適等。包裝設(shè)計(jì)5包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展智能包裝融合了通信工程、印刷技術(shù)、信息科學(xué)、化學(xué)、物理學(xué)、生物學(xué)、材料學(xué)、傳播學(xué)等多學(xué)科的技術(shù)成果，賦予了包裝信息追溯、實(shí)時(shí)感應(yīng)、自動(dòng)調(diào)控、智能提醒、創(chuàng)意交互等功能。關(guān)鍵技術(shù)包括無(wú)線射頻、二維碼、傳感器、AR、VR、MR、智能油墨、智能涂料、印刷電池等。智能包裝結(jié)構(gòu)型智能包裝熱變形魔法杯（Shaping-changingHotMagicCup）通過(guò)包裝的內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)來(lái)使包裝在不同的使用場(chǎng)景中自動(dòng)進(jìn)行結(jié)構(gòu)改變，以更好地滿足消費(fèi)者的使用需求。如加入超過(guò)85攝氏度的熱飲就能夠自動(dòng)變形彈出隔熱手握層的魔法紙杯等。包裝設(shè)計(jì)5包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展智能包裝融合了通信工程、印刷技術(shù)、信息科學(xué)、化學(xué)、物理學(xué)、生物學(xué)、材料學(xué)、傳播學(xué)等多學(xué)科的技術(shù)成果，賦予了包裝信息追溯、實(shí)時(shí)感應(yīng)、自動(dòng)調(diào)控、智能提醒、創(chuàng)意交互等功能。關(guān)鍵技術(shù)包括無(wú)線射頻、二維碼、傳感器、AR、VR、MR、智能油墨、智能涂料、印刷電池等。智能包裝信息型智能包裝信息智能包裝主要指運(yùn)用無(wú)線射頻技術(shù)、二維碼技術(shù)等來(lái)記錄和顯示內(nèi)容物在儲(chǔ)存、運(yùn)輸、銷(xiāo)售過(guò)程中相關(guān)信息的包裝形式。包裝設(shè)計(jì)5包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展綠色包裝就是對(duì)自然環(huán)境和人體健康無(wú)害，能夠重復(fù)利用的，符合可持續(xù)發(fā)展理念的包裝。綠色包裝遵循4R1D的設(shè)計(jì)原則：1.減少材料（Reduce）綠色包裝推崇減量化設(shè)計(jì)，能減則減，降低資源浪費(fèi)率。2.可復(fù)用（Reuse）綠色包裝追求重復(fù)使用，以減輕環(huán)境壓力，節(jié)約生產(chǎn)成本。3.再利用（Recycle）回收廢棄的包裝再生利用，如再生紙、再生塑料等。4.能量回收（Recover）通過(guò)焚燒廢棄包裝發(fā)電等，最大限度減少包裝廢物對(duì)自然綠色包裝Piper-Heidsieck的木質(zhì)香檳盒可作擴(kuò)音器包裝設(shè)計(jì)5包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展綠色包裝的材料主要有紙類(lèi)、生物塑料（以玉米、甘蔗、馬鈴薯、木薯等植物為原料制成的無(wú)毒可降解塑料）、玻璃、金屬、木料以及其他天然材料等。在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上也追求簡(jiǎn)易化、可替換、易替換。在加工工藝上也通常會(huì)注意節(jié)能減排，減少?gòu)U水、廢氣、廢渣的排放。綠色包裝Carton+Pump皂液替換裝置包裝設(shè)計(jì)5包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展體驗(yàn)包裝追求的是打動(dòng)消費(fèi)者的心靈。它更多地關(guān)注人本身，關(guān)照人的情感需求，基于對(duì)包裝材料、造型、色彩、圖形以及使用方式等的設(shè)計(jì)，使包裝能夠喚起消費(fèi)者較強(qiáng)的情感共鳴，獲得愉悅的使用體驗(yàn)。體驗(yàn)包裝可大致分感官體驗(yàn)包裝、情感體驗(yàn)包裝、交互體驗(yàn)包裝等。體驗(yàn)包裝DangerCoffee包裝感官體驗(yàn)包裝充分調(diào)動(dòng)費(fèi)者視覺(jué)、觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)等綜合的感官體驗(yàn)，激發(fā)消費(fèi)者的情緒活動(dòng)，致力于使消費(fèi)者在這種積極的生理感受中建立品牌聯(lián)想。包裝的造型與視覺(jué)設(shè)計(jì)、材料的觸感、開(kāi)啟和閉合的聲音、包裝與桌面等其他事物碰撞的聲音、開(kāi)啟時(shí)散發(fā)的氣味等都在感官體驗(yàn)包裝設(shè)計(jì)的范疇之內(nèi)。包裝設(shè)計(jì)5包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展體驗(yàn)包裝追求的是打動(dòng)消費(fèi)者的心靈。它更多地關(guān)注人本身，關(guān)照人的情感需求，基于對(duì)包裝材料、造型、色彩、圖形以及使用方式等的設(shè)計(jì)，使包裝能夠喚起消費(fèi)者較強(qiáng)的情感共鳴，獲得愉悅的使用體驗(yàn)。體驗(yàn)包裝可大致分感官體驗(yàn)包裝、情感體驗(yàn)包裝、交互體驗(yàn)包裝等。體驗(yàn)包裝可爾必思“相遇瓶”（飲料喝完后，包裝插畫(huà)中相對(duì)的兩個(gè)人就能相遇）情感體驗(yàn)包裝情感體驗(yàn)包裝設(shè)計(jì)最簡(jiǎn)單的思路是使用短文案直接喚起情感共鳴?？梢越柚\(yùn)勢(shì)分析的方法吸引關(guān)注與好奇。也可以通過(guò)包裝設(shè)計(jì)的儀式感、美感、調(diào)性、檔次、氣派、個(gè)性等賦予消費(fèi)者地位、身份、品味和情趣方面的情感認(rèn)同。包裝設(shè)計(jì)5包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展體驗(yàn)包裝追求的是打動(dòng)消費(fèi)者的心靈。它更多地關(guān)注人本身，關(guān)照人的情感需求，基于對(duì)包裝材料、造型、色彩、圖形以及使用方式等的設(shè)計(jì)，使包裝能夠喚起消費(fèi)者較強(qiáng)的情感共鳴，獲得愉悅的使用體驗(yàn)。體驗(yàn)包裝可大致分感官體驗(yàn)包裝、情感體驗(yàn)包裝、交互體驗(yàn)包裝等。體驗(yàn)包裝FincadelaRica的酒瓶貼紙可以玩小游戲交互體驗(yàn)包裝讓包裝從單向的信息輸出轉(zhuǎn)向與消費(fèi)者雙向的互動(dòng)，賦予了包裝游戲性、工具性、改裝性、創(chuàng)作性等。必須與商品屬性、調(diào)性和功能相結(jié)合，以提升使用的愉悅感、趣味性為追求。必勝客可改裝成投影儀的披薩盒實(shí)訓(xùn)演練**張家口城市形象設(shè)計(jì)/永和豆?jié){產(chǎn)品形象包裝設(shè)計(jì)**實(shí)訓(xùn)目標(biāo)（1）將本章所學(xué)平面廣告的設(shè)計(jì)模板和構(gòu)圖方法等運(yùn)用到創(chuàng)作實(shí)踐中。（2）通過(guò)項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)獲得包裝設(shè)計(jì)等其他平面廣告的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。（3）從兩個(gè)創(chuàng)意命題中選擇一個(gè)，按照要求完成平面海報(bào)、包裝等相關(guān)廣告設(shè)計(jì)。實(shí)踐目標(biāo)1評(píng)價(jià)體系作品是否按時(shí)提交，是否圍繞命題展開(kāi)，基本信息是否準(zhǔn)確等。規(guī)范性作品是否具備創(chuàng)意性，有無(wú)對(duì)既定思維框架的突破，創(chuàng)意能否實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)等。創(chuàng)意性10分30分作品的整體效果是否美觀、舒適，完成度如何，是否契合品牌調(diào)性，視覺(jué)設(shè)計(jì)是否服務(wù)于創(chuàng)意。美觀性設(shè)計(jì)呈現(xiàn)是否克服了一些技術(shù)難點(diǎn)，完成的難易度等。技術(shù)性50分10分2第32屆時(shí)