教育電視節(jié)目策劃與撰稿知識點一

教育電視節(jié)目編導(dǎo)與制作ETV第三章教育電視節(jié)目

策劃與撰稿

主講人：趙肖雄

知識點1、電視節(jié)目策劃概述一電視節(jié)目策劃的涵義二電視策劃的現(xiàn)實意義三電視策劃類型四電視節(jié)目策劃的特點第三章教育電視節(jié)目策劃與撰稿

第三章教育電視節(jié)目策劃與撰稿知識點1、電視節(jié)目策劃概述一電視節(jié)目策劃的涵義

所謂電視節(jié)目策劃，就是電視策劃人員根據(jù)觀眾的需要，利用已經(jīng)掌握的知識和電視手段，按照一定程序?qū)﹄娨暪?jié)目的選題、選材、選型、結(jié)構(gòu)、傳播策略、演播、拍攝、制作等過程進行科學的、合理的、有效的規(guī)劃和預(yù)構(gòu)活動。二電視策劃的現(xiàn)實意義1．促進社會效益和經(jīng)濟效益的雙贏電視節(jié)目策劃的現(xiàn)實意義在于獲取傳播的社會效益和經(jīng)濟效益雙贏。高水平的電視節(jié)目策劃，不僅能為社會大眾帶來高質(zhì)量的精神文化產(chǎn)品，也可以為策劃人以及相關(guān)電視媒體帶來豐厚的經(jīng)濟效益，并使其在競爭日趨激烈的電視業(yè)中立于不敗之地。第三章教育電視節(jié)目策劃與撰稿

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2．促進業(yè)內(nèi)良性競爭電視策劃的作用不僅表現(xiàn)在提高節(jié)目的市場認可度上，也旨在促進業(yè)內(nèi)的良性競爭，在策劃節(jié)目時作到寧缺毋濫，時刻以策劃的品牌意識要求自己，避免出現(xiàn)在競爭中的“盲目跟風”、“粗制濫造”等盲從現(xiàn)象，形成電視節(jié)目的良性競爭。3．促進電視策劃業(yè)的發(fā)展策劃意識已經(jīng)慢慢深入到我國的電視頻道建設(shè)和節(jié)目創(chuàng)作過程中，很多電視臺都成立了自己的策劃組、策劃部，社會上也出現(xiàn)了很多策劃公司。國內(nèi)很多電視臺播出的節(jié)目的創(chuàng)作人員名單中都有“策劃人”這一項。案例：中央電視臺的《軍情連連看》、《再說長江》第三章教育電視節(jié)目策劃與撰稿

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4．節(jié)約電視資源我們這里說的電視資源包括電視節(jié)目資源、節(jié)目資金資源和人力資源。同時，電視策劃也通過合理的人力資源的配置，不僅可以節(jié)約人力，而且讓每個人最大限度地發(fā)揮自己的特長，從而最大限度地服務(wù)于節(jié)目制作。三電視策劃類型根據(jù)不同的分類標準，電視策劃又可分為不同的類型。按策劃的對象和規(guī)?？煞譃楹暧^策劃和微觀策劃第三章教育電視節(jié)目策劃與撰稿第三章教育電視節(jié)目策劃與撰稿

宏觀策劃是電視媒體的上級主管部門和有關(guān)決策層制定大的宣傳規(guī)劃和選題計劃的出發(fā)點和立足點。宏觀策劃在某一方面還包括頻道策劃和欄目策劃。頻道策劃和欄目策劃的重點是確定頻道或欄目鮮明的定位和屬性。例如：中央電視臺的科教頻道追求“教育品格、科學品質(zhì)、文化品位”，《探索·發(fā)現(xiàn)》的欄目定位是“在未知領(lǐng)域我們努力探索，在已知領(lǐng)域我們重新發(fā)現(xiàn)”，明確的定位清晰地指明了頻道和欄目的關(guān)注點與發(fā)展方向。微觀策劃就是確定具體節(jié)目的選題、制定拍攝方案和有關(guān)攝制組的工作安排等的工作策劃。按功能來分，可將電視策劃分為廣告策劃、電視經(jīng)營策劃、電視營銷策劃、節(jié)目策劃、電視產(chǎn)業(yè)策劃等。按節(jié)目形態(tài)分，可分為電視新聞策劃、文藝節(jié)目策劃、娛樂綜藝節(jié)目策劃、科教類節(jié)目策劃和服務(wù)類節(jié)目策劃等。第三章教育電視節(jié)目策劃與撰稿

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四電視節(jié)目策劃的特點1．目的性電視節(jié)目策劃的最終目的就是最大限度地強化和提高節(jié)目的社會功能和自身價值，所以電視節(jié)目策劃具有鮮明的目的性。電視策劃的目的性也表現(xiàn)在對實現(xiàn)預(yù)期目標的追求上。2．創(chuàng)新性電視節(jié)目策劃需要大膽創(chuàng)新，這是由策劃的本質(zhì)意義決定的。無論是節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目形式、節(jié)目包裝、節(jié)目的表現(xiàn)手法還是傳播方式都要求創(chuàng)新思想的引入。第三章教育電視節(jié)目策劃與撰稿

3．預(yù)見性電視節(jié)目的策劃不僅需要進行預(yù)測分析、前瞻研究還要具有一定的超前性。4．動態(tài)性根據(jù)實際的電視工作條件、環(huán)境、觀眾喜好、市場需求的變化，策劃也要有相宜的變化。在策劃案的實施過程中，還要不斷根據(jù)實際情況來進行修改、完善。第三章教育電視節(jié)目策劃與撰稿

5．系統(tǒng)性電視節(jié)目策劃要綜合考慮電視臺、頻道、欄目、具體節(jié)目之間的關(guān)系，要考慮社會需求、觀眾要求、現(xiàn)實環(huán)境、現(xiàn)實條件、人力物力資源等，并且需要對節(jié)目創(chuàng)作過程涉及到的各個環(huán)節(jié)和具體