2025年中國DSP廣告行業(yè)投資方向及市場空間預(yù)測報告（智研咨詢發(fā)布）

智研咨詢《2025-2031年中國DSP廣告行業(yè)市場競爭狀況及發(fā)展趨向分析報告》重磅發(fā)布智研咨詢組織編撰的《2025-2031年中國DSP廣告行業(yè)市場競爭狀況及發(fā)展趨向分析報告》（以下簡稱“《報告》”）是中國DSP廣告領(lǐng)域的專業(yè)市場研究報告，是DSP廣告行業(yè)發(fā)展忠實的記錄者和見證者。旨在為中國DSP廣告行業(yè)生產(chǎn)廠家、政府機(jī)構(gòu)、業(yè)界專家了解和掌握中國DSP廣告發(fā)展脈絡(luò)提供全面參考?！秷蟾妗纷?018年開始出版，每年一版，目前已連續(xù)7年。智研咨詢研究團(tuán)隊持續(xù)跟進(jìn)DSP廣告發(fā)展歷程，總結(jié)現(xiàn)狀、深化研究、探索規(guī)律，《報告》總計14章，首先介紹了DSP廣告相關(guān)概念及發(fā)展環(huán)境，接著分析了中國DSP廣告規(guī)模及消費需求，然后對中國DSP廣告市場運行態(tài)勢進(jìn)行了重點分析，最后分析了中國DSP廣告面臨的機(jī)遇及發(fā)展前景。通過詳實的數(shù)據(jù)，全面總結(jié)和回顧了2024年DSP廣告行業(yè)的新趨向、新亮點，同時對現(xiàn)存問題進(jìn)行了深度思考，為下一步DSP廣告行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提出了一系列有益的建議和未來的展望。DSP廣告，即需求方平臺（Demand-SidePlatform）廣告，是一種基于程序化購買的數(shù)字廣告形式。它通過實時競價（RTB）技術(shù)，幫助廣告主在多個廣告交易平臺（AdExchange）上購買廣告位，并實現(xiàn)精準(zhǔn)投放。DSP廣告按廣告形式分類可以分為靜態(tài)廣告、視頻廣告、動態(tài)廣告、原生廣告等，按投放平臺分類可以分為有媒體的DSP平臺、無媒體的DSP平臺和獨立DSP平臺。當(dāng)前，中國DSP（需求方平臺）廣告行業(yè)正處于穩(wěn)步增長的階段。隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，DSP廣告投放實現(xiàn)了精準(zhǔn)化和智能化。通過實時競價、用戶畫像等手段，DSP平臺能夠高效匹配廣告需求與供給，顯著提升廣告效果并降低營銷成本。2023年，中國DSP廣告行業(yè)市場規(guī)模為1172億元，同比增長15.30%。這一增長得益于多方面因素：一方面，互聯(lián)網(wǎng)用戶的持續(xù)增加和移動設(shè)備的普及為DSP廣告提供了更廣闊的市場空間；另一方面，廣告主對數(shù)據(jù)驅(qū)動的精準(zhǔn)營銷策略的青睞，推動了DSP廣告市場的快速擴(kuò)張。此外，隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速，DSP廣告在亞太地區(qū)尤其是中國市場展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。DSP廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括DSP平臺技術(shù)開發(fā)與數(shù)據(jù)源供應(yīng)，DSP平臺技術(shù)開發(fā)涉及大數(shù)據(jù)處理、機(jī)器學(xué)習(xí)、算法優(yōu)化等核心技術(shù)，這些技術(shù)是DSP平臺能夠高效、精準(zhǔn)地進(jìn)行廣告投放的基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)源包括用戶行為數(shù)據(jù)、興趣偏好數(shù)據(jù)、地理位置數(shù)據(jù)等。這些數(shù)據(jù)通過數(shù)據(jù)收集、整合、清洗和分析，為DSP平臺提供廣告投放的決策依據(jù)。產(chǎn)業(yè)鏈中游為DSP平臺運營者。產(chǎn)業(yè)鏈下游為廣告主與媒體端，廣告主包括品牌商、電商企業(yè)等，是DSP廣告的主要需求方。隨著數(shù)字廣告市場的增長，越來越多的廣告主通過DSP平臺實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。媒體資源涵蓋PC端網(wǎng)站、移動端應(yīng)用等多種形式。媒體通過與DSP平臺合作，提供廣告位資源，實現(xiàn)廣告內(nèi)容的精準(zhǔn)推送。中國DSP廣告行業(yè)企業(yè)分布呈現(xiàn)出明顯的區(qū)域集中性，主要集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施完善、人才資源豐富的地區(qū)。具體來看，北京、上海、廣東、浙江等地是DSP廣告企業(yè)分布最為集中的地區(qū)。作為一個見證了中國DSP廣告十余年發(fā)展的專業(yè)機(jī)構(gòu)，智研咨詢希望能夠與所有致力于與DSP廣告行業(yè)企業(yè)攜手共進(jìn)，提供更多有效信息、專業(yè)咨詢與個性化定制的行業(yè)解決方案，為行業(yè)的發(fā)展盡綿薄之力。數(shù)據(jù)說明：1：本報告核心數(shù)據(jù)更新至2024年12月（報告中非上市企業(yè)受企業(yè)信批影響，相關(guān)財務(wù)指標(biāo)或存在一定的滯后性），報告預(yù)測區(qū)間為2025-2031年。2：除一手調(diào)研信息和數(shù)據(jù)外，國家統(tǒng)計局、中國海關(guān)、行業(yè)協(xié)會、上市公司公開報告（招股說明書、轉(zhuǎn)讓說明書、年報、問詢報告等）等權(quán)威數(shù)據(jù)源亦共同構(gòu)成本報告的數(shù)據(jù)來源。一手資料來源于研究團(tuán)隊對行業(yè)內(nèi)重點企業(yè)訪談獲取的一手信息數(shù)據(jù)，主要采訪對象有企業(yè)高管、行業(yè)專家、技術(shù)負(fù)責(zé)人、下游客戶、分銷商、代理商、經(jīng)銷商以及上游原料供應(yīng)商等；二手資料來源主要包括全球范圍相關(guān)行業(yè)新聞、公司年報、非盈利性組織、行業(yè)協(xié)會、政府機(jī)構(gòu)及第三方數(shù)據(jù)庫等。3：報告核心數(shù)據(jù)基于智研團(tuán)隊嚴(yán)格的數(shù)據(jù)采集、篩選、加工、分析體系以及自主測算模型，確保統(tǒng)計數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確可靠。4：本報告所采用的數(shù)據(jù)均來自合規(guī)渠道，分析邏輯基于智研團(tuán)隊的專業(yè)理解，清晰準(zhǔn)確地反映了分析師的研究觀點。智研咨詢作為中國產(chǎn)業(yè)咨詢領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)品牌，以“用信息驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為企業(yè)投資決策賦能”為品牌理念。公司融合定量分析與定性分析方法，用自主研發(fā)算法，結(jié)合行業(yè)交叉大數(shù)據(jù)，通過多元化分析，挖掘定量數(shù)據(jù)背后根因，剖析定性內(nèi)容背后邏輯，客觀真實地闡述行業(yè)現(xiàn)狀，審慎地預(yù)測行業(yè)未來發(fā)展趨勢，為客戶提供專業(yè)的行業(yè)分析、市場研究、數(shù)據(jù)洞察、戰(zhàn)略咨詢及相關(guān)解決方案，助力客戶提升認(rèn)知水平、盈利能力和綜合競爭力。主要服務(wù)包含精品行研報告、專項定制、月度專題、可研報告、商業(yè)計劃書、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃等。提供周報/月報/季報/年報等定期報告和定制數(shù)據(jù)，內(nèi)容涵蓋政策監(jiān)測、企業(yè)動態(tài)、行業(yè)數(shù)據(jù)、產(chǎn)品價格變化、投融資概覽、市場機(jī)遇及風(fēng)險分析等。報告目錄：第一章DSP廣告行業(yè)發(fā)展綜述1.1DSP廣告行業(yè)定義及分類1.1.1行業(yè)定義1.1.2行業(yè)產(chǎn)品/服務(wù)分類1.1.3行業(yè)主要商業(yè)模式1.2DSP廣告行業(yè)特征分析1.2.1產(chǎn)業(yè)鏈分析1.2.2DSP廣告行業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中的地位1.2.3DSP廣告行業(yè)生命周期分析（1）行業(yè)生命周期理論基礎(chǔ)（2）DSP廣告行業(yè)生命周期第二章DSP廣告行業(yè)運行環(huán)境（PEST）分析2.1DSP廣告行業(yè)政治法律環(huán)境分析2.1.1行業(yè)管理體制分析2.1.2行業(yè)主要法律法規(guī)2.1.3行業(yè)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃2.2DSP廣告行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析2.2.1國際宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析2.2.2國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析2.2.3產(chǎn)業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析2.3DSP廣告行業(yè)社會環(huán)境分析2.3.1DSP廣告產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境2.3.2社會環(huán)境對行業(yè)的影響2.3.3DSP廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展對社會發(fā)展的影響2.4DSP廣告行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析2.4.1DSP廣告技術(shù)分析2.4.2DSP廣告技術(shù)發(fā)展水平2.4.3行業(yè)主要技術(shù)發(fā)展趨勢第三章我國DSP廣告行業(yè)運行分析3.1我國DSP廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析3.1.1我國DSP廣告行業(yè)發(fā)展階段3.1.2我國DSP廣告行業(yè)發(fā)展總體概況3.1.3我國DSP廣告行業(yè)發(fā)展特點分析3.22020-2024年DSP廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀3.2.12020-2024年我國DSP廣告行業(yè)市場規(guī)模3.2.22020-2024年我國DSP廣告行業(yè)發(fā)展分析3.2.32020-2024年中國DSP廣告企業(yè)發(fā)展分析3.3區(qū)域市場分析3.3.1區(qū)域市場分布總體情況3.3.22020-2024年重點省市市場分析3.4DSP廣告細(xì)分產(chǎn)品/服務(wù)市場分析3.4.1細(xì)分產(chǎn)品/服務(wù)特色3.4.22020-2024年細(xì)分產(chǎn)品/服務(wù)市場規(guī)模及增速3.4.3重點細(xì)分產(chǎn)品/服務(wù)市場前景預(yù)測3.5DSP廣告產(chǎn)品/服務(wù)價格分析3.5.12020-2024年DSP廣告價格走勢3.5.2影響DSP廣告價格的關(guān)鍵因素分析3.5.32025-2031年DSP廣告產(chǎn)品/服務(wù)價格變化趨勢3.5.4主要DSP廣告企業(yè)價位及價格策略第四章我國DSP廣告所屬行業(yè)整體運行指標(biāo)分析4.12020-2024年中國DSP廣告所屬行業(yè)總體規(guī)模分析4.1.1企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析4.1.2人員規(guī)模狀況分析4.1.3行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析4.1.4行業(yè)市場規(guī)模分析4.22020-2024年中國DSP廣告所屬行業(yè)運營情況分析4.2.1我國DSP廣告所屬行業(yè)營收分析4.2.2我國DSP廣告所屬行業(yè)成本分析4.2.3我國DSP廣告所屬行業(yè)利潤分析4.32020-2024年中國DSP廣告所屬行業(yè)財務(wù)指標(biāo)總體分析4.3.1行業(yè)盈利能力分析4.3.2行業(yè)償債能力分析4.3.3行業(yè)營運能力分析4.3.4行業(yè)發(fā)展能力分析第五章我國DSP廣告行業(yè)供需形勢分析5.1DSP廣告行業(yè)供給分析5.1.12020-2024年DSP廣告行業(yè)供給分析5.1.22025-2031年DSP廣告行業(yè)供給變化趨勢5.1.3DSP廣告行業(yè)區(qū)域供給分析5.22020-2024年我國DSP廣告行業(yè)需求情況5.2.1DSP廣告行業(yè)需求市場5.2.2DSP廣告行業(yè)客戶結(jié)構(gòu)5.2.3DSP廣告行業(yè)需求的地區(qū)差異5.3DSP廣告市場應(yīng)用及需求預(yù)測5.3.1DSP廣告應(yīng)用市場總體需求分析（1）DSP廣告應(yīng)用市場需求特征（2）DSP廣告應(yīng)用市場需求總規(guī)模5.3.22025-2031年DSP廣告行業(yè)領(lǐng)域需求量預(yù)測（1）2025-2031年DSP廣告行業(yè)領(lǐng)域需求產(chǎn)品/服務(wù)功能預(yù)測（2）2025-2031年DSP廣告行業(yè)領(lǐng)域需求產(chǎn)品/服務(wù)市場格局預(yù)測5.3.3重點行業(yè)DSP廣告產(chǎn)品/服務(wù)需求分析預(yù)測第六章DSP廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析6.1DSP廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析6.1.1市場細(xì)分充分程度分析6.1.2各細(xì)分市場領(lǐng)先企業(yè)排名6.1.3各細(xì)分市場占總市場的結(jié)構(gòu)比例6.1.4領(lǐng)先企業(yè)的結(jié)構(gòu)分析（所有制結(jié)構(gòu)）6.2產(chǎn)業(yè)價值鏈條的結(jié)構(gòu)分析及產(chǎn)業(yè)鏈條的整體競爭優(yōu)勢分析6.2.1產(chǎn)業(yè)價值鏈條的構(gòu)成6.2.2產(chǎn)業(yè)鏈條的競爭優(yōu)勢與劣勢分析6.3產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展預(yù)測6.3.1產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)政策分析6.3.2產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中消費者需求的引導(dǎo)因素6.3.3中國DSP廣告行業(yè)參與國際競爭的戰(zhàn)略市場定位6.3.4DSP廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整方向分析6.3.5建議第七章我國DSP廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析7.1DSP廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析7.1.1產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析7.1.2主要環(huán)節(jié)的增值空間7.1.3與上下游行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性7.2DSP廣告上游行業(yè)分析7.2.1DSP廣告產(chǎn)品成本構(gòu)成7.2.22020-2024年上游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀7.2.32025-2031年上游行業(yè)發(fā)展趨勢7.2.4上游供給對DSP廣告行業(yè)的影響7.3DSP廣告下游行業(yè)分析7.3.1DSP廣告下游行業(yè)分布7.3.22020-2024年下游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀7.3.32025-2031年下游行業(yè)發(fā)展趨勢7.3.4下游需求對DSP廣告行業(yè)的影響第八章我國DSP廣告行業(yè)渠道分析及策略8.1DSP廣告行業(yè)渠道分析8.1.1渠道形式及對比8.1.2各類渠道對DSP廣告行業(yè)的影響8.1.3主要DSP廣告企業(yè)渠道策略研究8.1.4各區(qū)域主要代理商情況8.2DSP廣告行業(yè)用戶分析8.2.1用戶認(rèn)知程度分析8.2.2用戶需求特點分析8.2.3用戶購買途徑分析8.3DSP廣告行業(yè)營銷策略分析8.3.1中國DSP廣告營銷概況8.3.2DSP廣告營銷策略探討8.3.3DSP廣告營銷發(fā)展趨勢第九章我國DSP廣告行業(yè)競爭形勢及策略9.1行業(yè)總體市場競爭狀況分析9.1.1DSP廣告行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析（1）現(xiàn)有企業(yè)間競爭（2）潛在進(jìn)入者分析（3）替代品威脅分析（4）供應(yīng)商議價能力（5）客戶議價能力（6）競爭結(jié)構(gòu)特點總結(jié)9.1.2DSP廣告行業(yè)企業(yè)間競爭格局分析9.1.3DSP廣告行業(yè)集中度分析9.1.4DSP廣告行業(yè)SWOT分析9.2中國DSP廣告行業(yè)競爭格局綜述9.2.1DSP廣告行業(yè)競爭概況（1）中國DSP廣告行業(yè)競爭格局（2）DSP廣告行業(yè)未來競爭格局和特點（3）DSP廣告市場進(jìn)入及競爭對手分析9.2.2中國DSP廣告行業(yè)競爭力分析（1）我國DSP廣告行業(yè)競爭力剖析（2）我國DSP廣告企業(yè)市場競爭的優(yōu)勢（3）國內(nèi)DSP廣告企業(yè)競爭能力提升途徑9.2.3DSP廣告市場競爭策略分析第十章DSP廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營形勢分析10.1珍島信息技術(shù)（上海）股份有限公司10.1.1企業(yè)概況10.1.2企業(yè)優(yōu)勢分析10.1.3產(chǎn)品/服務(wù)特色10.1.4企業(yè)經(jīng)營狀況10.2上海新數(shù)科技發(fā)展有限公司10.2.1企業(yè)概況10.2.2企業(yè)優(yōu)勢分析10.2.3產(chǎn)品/服務(wù)特色10.2.4企業(yè)經(jīng)營狀況10.3廣東綠信計算機(jī)科技有限公司10.3.1企業(yè)概況10.3.2企業(yè)優(yōu)勢分析10.3.3產(chǎn)品/服務(wù)特色10.3.4企業(yè)經(jīng)營狀況10.4上海新數(shù)網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司10.4.1企業(yè)概況10.4.2企業(yè)優(yōu)勢分析10.4.3產(chǎn)品/服務(wù)特色10.4.4企業(yè)經(jīng)營狀況10.5四川深度在線廣告?zhèn)髅接邢薰?0.5.1企業(yè)概況10.5.2企業(yè)優(yōu)勢分析10.5.3產(chǎn)品/服務(wù)特色10.5.4企業(yè)經(jīng)營狀況10.6北京肯迪信文化傳媒有限公司10.6.1企業(yè)概況10.6.2企業(yè)優(yōu)勢分析10.6.3產(chǎn)品/服務(wù)特色10.6.4企業(yè)經(jīng)營狀況第十一章2025-2031年DSP廣告行業(yè)投資前景11.12025-2031年DSP廣告市場發(fā)展前景11.1.12025-2031年DSP廣告市場發(fā)展?jié)摿?1.1.22025-2031年DSP廣告市場發(fā)展前景展望11.1.32025-2031年DSP廣告細(xì)分行業(yè)發(fā)展前景分析11.22025-2031年DSP廣告市場發(fā)展趨勢預(yù)測11.2.12025-2031年DSP廣告行業(yè)發(fā)展趨勢11.2.22025-2031年DSP廣告市場規(guī)模預(yù)測11.2.32025-2031年DSP廣告行業(yè)應(yīng)用趨勢預(yù)測11.2.42025-2031年細(xì)分市場發(fā)展趨勢預(yù)測11.32025-2031年中國DSP廣告行業(yè)供需預(yù)測11.3.12025-2031年中國DSP廣告行業(yè)供給預(yù)測11.3.22025-2031年中國DSP廣告行業(yè)需求預(yù)測11.3.32025-2031年中國DSP廣告供需平衡預(yù)測11.4影響企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營的關(guān)鍵趨勢11.4.1市場整合成長趨勢11.4.2需求變化趨勢及新的商業(yè)機(jī)遇預(yù)測11.4.3企業(yè)區(qū)域市場拓展的趨勢11.4.4科研開發(fā)趨勢及替代技術(shù)進(jìn)展11.4.5影響企業(yè)銷售與服務(wù)方式的關(guān)鍵趨勢第十二章2025-2031年DSP廣告行業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險12.1DSP廣告行業(yè)投融資情況12.1.1行業(yè)資金渠道分析12.1.2固定資產(chǎn)投資分析12.1.3兼并重組情況分析12.22025-2031年DSP廣告行業(yè)投資機(jī)會12.2.1產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會12.2.2細(xì)分市場投資機(jī)會12.2.3重點區(qū)域投資機(jī)會12.32025-2031年DSP廣告行業(yè)投資風(fēng)險及防范12.3.1政策風(fēng)險及防范12.3.2技術(shù)風(fēng)險及防范12.3.3供求風(fēng)險及防范12.3.4宏觀經(jīng)濟(jì)波動風(fēng)險及防范12.3.5關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險及防范12.3.6產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險及防范12.3.7其他風(fēng)險及防范第十三章DSP廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究13.1DSP廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究13.1.1戰(zhàn)略綜合規(guī)劃13.1.2技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略13.1.3業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略13.1.4區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃13.1.5產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃13.1.6營銷品牌戰(zhàn)略13.1.7競