房地產(chǎn)營銷策劃 -萬寧城市營銷創(chuàng)意方案 -愛情海岸·一眼萬年

一眼萬年匯報單位：海南省融媒體中心有著15處美麗海灣，聚集著五星級濱海旅游度假酒店、高端游艇俱樂部、亞洲高端高爾夫球場……激情海岸沖浪勝地激情海岸沖浪勝地威組織的精品賽事齊聚萬寧，讓世界眾多頂尖沖浪選手、無數(shù)島內(nèi)外游客領(lǐng)略到萬寧激情海岸的動感與魅力，讓萬寧逐步走向國際化，成就另一番海上繁華天地愛情海岸永恒誓言在萬寧這片獨特的海岸線之上，有著被譽為“老爺海”的神州半島，為愛情把關(guān)；緊挨著有著形似燕子雙飛，被譽為“比翼雙飛”的南燕灣，更有著背靠青山，內(nèi)懷二河，凝聚著“日月同心，山盟海誓”愛情誓言的日月灣亞洲最大的天然游艇碼頭停留著愛情號的游艇，石梅灣靜靜訴說著所有的愛情元素，成為《非誠勿擾2》拍攝組開拍基地，成就海外、省內(nèi)、本地三處情侶的愛情集結(jié)地這綿綿109公里海岸線，陽光明媚、沙灘潔白、原生態(tài)美景與純真愛情完美交織，怎么都話不完……目錄推廣策略目錄美陳布置氛圍營造資源整合項目報價讓更多人了解海南萬寧愛情海岸 >愛情海岸講述他們故事里所遇到的“一眼萬年”<那么，我們該如何打造海南萬寧城市影響力并且將“愛情海岸”品牌傳播進一步加深民眾對城市的品牌認知，帶動（潛在）消費，為城（5月5日-9日（5月5日-9日）（5月10日-22日5月23日-27日）#珍愛萬事屋##珍愛萬事屋#主題快閃店《愛情海岸一眼萬年》TVC《愛情海岸一眼萬年》TVC上線#一眼萬年#話題全線引爆#一眼萬年#海岸路演#一封來自愛情海岸的神秘邀請函#事件創(chuàng)意1：《愛情海岸一眼萬年》TVC上線讓《愛情海岸一眼萬年》TCV推向社會以C端客戶角度，引發(fā)群眾情感共鳴深化海南萬寧城市品牌形象傳播《一眼萬年》佇立在愛情海岸背后的故事拔高城市品牌調(diào)性事件創(chuàng)意1：TVC視頻創(chuàng)意視頻創(chuàng)意概念：以海南萬寧愛情海岸為拍攝地點，邀請4-6名代表性人物（不同年齡段的男女在愛情海岸用簡短的告白語句，闡述關(guān)于他們“一眼萬年”的故事，投射他們的內(nèi)心世界，更激發(fā)觀眾的情感共鳴《愛情海岸·一眼萬年》TVC腳本示意拍攝素材：巧妙植入萬寧愛情海岸美景，烘托出萬寧城市品牌形象，引發(fā)不同人事件創(chuàng)意1：TVC先導預告片《愛情海岸.一眼萬年》先導預告片海南省融媒體中心整合主流社交媒體、短視頻平臺資源，釋放萬寧愛情海岸美景，以15s片花/花絮快剪短視頻，讓人對TVC產(chǎn)生美的聯(lián)想，先導對萬寧城市做一波預熱發(fā)布渠道：新海南客戶端、南海網(wǎng)PC端+客戶端、抖音、微信視頻號、微博等事件創(chuàng)意1：TVC完整版上線《愛情海岸一眼萬年》TVC完整版上線海南省融媒體中心全矩陣上線《愛情海岸.一眼萬年》TVC，聯(lián)動“百城百網(wǎng)”全國媒體聯(lián)盟、主流短視頻平臺同步推送，以TVC中代表性人物的故事講述，引發(fā)社會話題發(fā)布渠道：新海南客戶端、南海網(wǎng)PC端+客戶端、抖音、微信視頻號、微博等事件創(chuàng)意2：#一眼萬年#話題全線引爆順勢造勢#一眼萬年#社會話題實現(xiàn)社會化熱度裂變，引發(fā)話題討論話題營銷提升視頻熱度深度激起群眾內(nèi)心共鳴事件創(chuàng)意2：話題裂變方向你是否在人群中多看了他/她一眼，就深深的記住了他/她？你是否深深愛著他/她，卻從未告訴過他/她？事件創(chuàng)意2：有獎話題互動萬寧市宣傳部/新海南的抖音、微博雙端帶話題發(fā)布TVC及話題海報，與網(wǎng)友進行有獎留言互動：1.凡是評論區(qū)點贊排名在前20名的用戶（抖音、微博雙端即可獲得一份神秘禮物2.中獎用戶需抵達萬寧愛情海岸的活動地點領(lǐng)取獎品事件創(chuàng)意3：#一封來自愛情海岸的神秘邀請函#聯(lián)合海南萬寧各大商家將營銷事件推向高潮事件創(chuàng)意3：C端客戶H5邀請函萬寧通過社交媒體向全網(wǎng)發(fā)布H5邀請函，邀請全國各地的情侶/游客抵達愛情海岸參加活動，和他們心愛的人相約見面，感受真正的一眼萬年發(fā)布渠道：微博、微信朋友圈、微信群等事件創(chuàng)意3：商家聯(lián)動創(chuàng)意海報各大商家聯(lián)動海南萬寧愛情海岸，通過社交媒體推送聯(lián)名創(chuàng)意海報，以C端客戶的語氣，向社會發(fā)出告白，并且在推廣海報上帶出活動信息和產(chǎn)品信息，間接釋放產(chǎn)品優(yōu)惠海報文案示例：1.就只是在人群中多看了你一眼，便是一眼萬年2.嗨，還以為那是第一次見面，卻不小心成了一輩子事件創(chuàng)意3：OTA+達人造勢H5邀請函定向邀約網(wǎng)紅達人，進行線上話題互動，為項目預熱造勢。并擬與OTA平臺美團、抖音本地生活服務(wù)團隊合作，招募萬寧生活服務(wù)商戶、旅文商家入駐，陸續(xù)推出豐富多樣的團購產(chǎn)品后期，抖音達人及商家將通過“短視頻探店+團購直播”的形式，對萬寧特色資源、“旅游+”產(chǎn)品進行推介，帶動線上吸引轉(zhuǎn)化線下消費達人垂類：旅游、美食、攝影、運動、本地生活等OTA平臺：美團、抖音團購、攜程、去哪兒等事件創(chuàng)意4：#珍愛萬事屋#主題快閃店打造“愛的告白墻”“珍愛萬事集”從線上到線下，融入主題快閃店事件創(chuàng)意4：愛的告白墻搜集整理前期宣傳推廣《愛情海岸.一眼萬年》TVC和話題互動的優(yōu)質(zhì)評論，通過“告白墻”的形式呈現(xiàn)，讓抵達愛情海岸的游客們從墻上尋找到對自己的告白，或有愛回復此外，該展區(qū)還打造了“告白傳情筒”的互動裝置，一方貼近傳情筒告白，另一方尋找另一側(cè)對應(yīng)顏色的聽筒，即可聽到對方的愛語事件創(chuàng)意4：珍愛萬事集圍繞“愛情婚戀”主題打造市集，招募旅拍、酒店、婚慶公司、情侶禮品等知名品牌入駐，現(xiàn)場展銷推介。此外，由“珍愛萬物”的概念衍生，聯(lián)動萬寧本地旅文商家，現(xiàn)場售賣旅游套餐、海南美食、萬寧特產(chǎn)等，營造吃喝玩樂體驗中心同時，市集內(nèi)設(shè)有“戀愛萬事屋”，定向邀約國內(nèi)知名的星盤/塔羅占卜達人到場，為游客民眾提供合盤、情感咨詢服務(wù)事件創(chuàng)意4：海岸印象館與入駐“珍愛萬事集”的品牌聯(lián)名，在旅拍、酒店、婚慶公司、情侶禮品等產(chǎn)品中融入萬寧愛情海岸元素，打造多個拍照場景，吸引游客打卡拍照，通過社交媒體分享，助推項目傳播此處，也是獎品兌換點：線上有獎話題互動的中獎?wù)撸删€下免費領(lǐng)取旅游/旅拍套餐進行體驗，在過程中進行PLOG、VLOG創(chuàng)作分享，輸出打板產(chǎn)品推介攻略事件創(chuàng)意4：網(wǎng)紅全線聚焦擬邀島內(nèi)外的高粉達人，來到海南萬寧愛情海岸進行“探店+直播”體驗，并以“短視頻+團購產(chǎn)品”的形式，結(jié)合萬寧高潛力打卡點，如愛情海岸旅、日月灣沖浪店等，開展事件營銷和場景營銷，打造出圈事件帶爆店鋪熱度，助力萬寧經(jīng)濟增長此外，借助云攝影技術(shù)對“珍愛萬事集”的開幕儀式、主題路演、互動體驗等亮點內(nèi)容進行圖片直播，向現(xiàn)場觀眾和外界展示活動盛況事件創(chuàng)意5：#一眼萬年#戶外舞臺路演愛情海岸現(xiàn)場舉辦路演活動吸引游客互動體驗增進品牌凝聚效應(yīng)開展路演活動，有利于增加游客的停留度開幕儀式流程南國情緣“愛唯一”南國情緣“愛唯一”事件創(chuàng)意5：品牌商家路演推介開幕儀式后，各品牌商家將在舞臺區(qū)域開展專場路演，推介主打產(chǎn)品，與游客市民進行趣味互動商家路演間隙，舞臺上還準備了精彩紛呈的節(jié)目表演；并開設(shè)“戀歌點唱”環(huán)節(jié)，在場男女可為自己與戀人送上一首“愛的主打歌”，或向告白對象點唱一首“甜甜戀歌”HAIHAIANANAI絢麗且浪漫的色彩營造絢麗且浪漫的色彩營造入口處“元氣萌萌”氛圍布置愛情海岸沙灘舞臺主題集裝箱+市集攤位主題快閃店內(nèi)景裝飾及布展DP打卡點造型2愛情元素打卡點造型資源整合營銷報價宣傳矩陣通過省內(nèi)外大量投放優(yōu)質(zhì)互動內(nèi)容，向全國旅游愛好者發(fā)出來自萬寧愛情海岸的的邀請“百城百網(wǎng)”全國城市媒體聯(lián)盟社交網(wǎng)紅達人“百城百網(wǎng)”全國城市媒體聯(lián)盟社交網(wǎng)紅達人海外傳播官海南省融媒體中心/短視頻平臺“百城百網(wǎng)”全國城市媒體聯(lián)盟“百城百網(wǎng)”媒體聯(lián)動，宣傳覆蓋北京、上海及長三角地區(qū)、含省會城市媒體、計劃單列市媒體、重點地級市媒體，如北京千龍網(wǎng)、上海東方網(wǎng)、廣東南方網(wǎng)、陜西西部網(wǎng)、荊楚網(wǎng)、長江網(wǎng)、天津北方網(wǎng)、湖南紅網(wǎng)、四川新聞網(wǎng)、重慶華龍網(wǎng)、浙江在線、中國江蘇網(wǎng)、安徽中安在線、云南網(wǎng)、遼寧東北新聞網(wǎng)等（以實際名單為準）OTA及社交/短視頻平臺攜程網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)、飛豬、美團、微信、微博、抖音、小紅書等（以實際名單為準）網(wǎng)紅達人+海外傳播官柴三嵗（抖音粉絲511.7W）、安娜在海南（抖音粉絲229.6W）、糯米#（抖音粉絲96.7W）、海浪兄弟（抖音粉絲69.3W）、海島訊（抖音粉絲46.8W）、39樓的追夢天團（抖音粉絲23.3W）、海南Boy（抖音粉絲10.7W）*以實際名單為準海南省融媒體中心海南省融媒體中心由新海南客戶端、南海網(wǎng)、南國都市報、海南國際傳播中心、海南學習強國平臺共同組成，擁有全網(wǎng)兩千萬粉絲流量資源1.省內(nèi)融媒體矩陣：作為省級黨媒，南海網(wǎng)、南國都市報依托海南省融媒體中心“報、網(wǎng)、端、微、第三方平臺”，融媒矩陣覆蓋全網(wǎng)2000萬+粉絲，能為活動進行多方位的融媒體矩陣引流2.海南國際傳播中心：是海南構(gòu)建自由貿(mào)易港對外傳播整體格局中的重點平臺，與人民日報、中國國際電視臺等中央外宣媒體，以及美聯(lián)社、塔斯社等國際通訊社建立了供稿合作關(guān)系新海南客戶端南海網(wǎng)南國都市報學習強國海南平臺海南國際傳播中心海南省融媒體中心影響力序號項目數(shù)量價格（萬元）1“愛的告白墻”“珍愛萬事集”“海岸印象館”三大場景及周邊氛圍物料的設(shè)計、搭建、現(xiàn)場管理等234主持人、流程管理人員、舞臺節(jié)目演藝資源、其他56《愛情海岸.一眼萬年》TVC7話題策劃、內(nèi)容運營、網(wǎng)友互動等（互動獎品由萬寧市政府協(xié)調(diào)商家819TVC預熱海報、話題活動海報、商家聯(lián)動海報、達人直3序號項目數(shù)量價格（萬元）視頻/直播帶貨，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，全程配合項目宣傳推廣（達人云