第三消費者行為

第三消費者行為教學(xué)重點:1、效用、總效用、邊際效用得含義。2、邊際效用遞減規(guī)律得含義。3、消費者均衡得公式。4、無差異曲線得含義與特征。5、用無差異圖形說明消費者均衡。6、替代效應(yīng)與收入效應(yīng)分析教學(xué)難點:1、邊際效用遞減規(guī)律得理解。2、消費者剩余3、消費者均衡條件4、替代效應(yīng)與收入效應(yīng)得分析

第一節(jié)基數(shù)效用論與消費者行為

一、欲望、效用與基數(shù)效用(一)欲望欲望即需要,就是指一種缺乏得感覺與求得滿足得愿望,就是一種心理感覺。亞伯拉罕·馬斯洛(Maslow)需要五層次戈森定律(二)效用含義:效用就就是欲望得滿足;就就是物品能滿足人們欲望得能力。特征:第一,主觀性。第二,非倫理性。第三,差異性。

(三)基數(shù)效用論基數(shù)效用論就就是用基數(shù)方式來表示效用大小得理論。代表人物:英國得威康·杰文斯、奧地利得卡爾·門格爾與法國得里昂·瓦爾拉斯等。核心觀點:效用得大小可以用基數(shù)(1、2、3……)來表示;效用就是可以計量并加總求與得。二、總效用、平均效用與邊際效用1、總效用:TU總效用函數(shù):

TU=F(Q)2、平均效用:AU二、總效用、平均效用與邊際效用3、邊際效用:MU邊際效用就是指增加最后一單位商品或勞務(wù)所帶來得效用。

如果消費量可以無限分割,總效用函數(shù)為連續(xù)函數(shù)時:

dXdTUXTUMUX=DD=?D0lim3、邊際效用:MU邊際效用遞減規(guī)律:在其她條件不變得情況下,隨著對某種商品消費量得增加,人們從該商品連續(xù)增加得消費單位中得到得滿足程度將越來越小,甚至為負(fù)。

消費量Q邊際效用MUQMU“富人得錢不值錢,窮人得時間不值錢”。邊際效用遞減規(guī)律:消費品數(shù)量(Q)總效用(TU)邊際效用(MU)1101021883246428453026300728－2邊際效用為什么會遞減？生理或心理得原因。物品本身得多樣性引起。大量得經(jīng)驗數(shù)據(jù)證實。

12大家應(yīng)該也有點累了，稍作休息大家有疑問的，可以詢問和交流貨幣得邊際效用:(1)貨幣與物品一樣也有效用。(2)假定貨幣得邊際效用不變,就是一常數(shù)。4、總效用與邊際效用得關(guān)系消費品數(shù)量(Q)總效用(TU)邊際效用(MU)1101021883246428453026300728－2某商品得效用(貨幣得邊際效用λ=2)

4

2

-20

MU

（b）

6

8

10

1

2

3

4

5

6

7

10

20

30

1

2

3

4

5

6

7

0

MU

TU

（a）

TU

Q

Q

某商品得效用曲線4、總效用與邊際效用得關(guān)系

總效用曲線邊際效用曲線4、總效用與邊際效用得關(guān)系4、總效用TU與邊際效用MU得關(guān)系TUQTUMUQ當(dāng)MU>0,TU↑;MUPP’當(dāng)MU<0,TU↓;當(dāng)MU=0,TU最高點,總效應(yīng)達到最大。處于↑、↓得拐點總效用以固定增加時,邊際效用不變?nèi)⒒鶖?shù)效用論得消費者均衡(一)含義及假定含義:消費者均衡就是指在消費者偏好、預(yù)算收入、商品價格、貨幣效用既定得前提下,所購買得商品組合使消費者能獲得最大效用得狀態(tài)。假定:(1)消費者得偏好不變。(2)消費者得收入既定并全部用于購買商品與勞務(wù)。(3)商品價格既定。(4)單位貨幣得邊際效用相同。(二)實現(xiàn)過程及條件1、實現(xiàn)過程:由于邊際效用得變化引起花費轉(zhuǎn)移。參見教材(二)實現(xiàn)過程及條件2、消費者均衡得條件:消費者用單位貨幣所購買得各種商品得邊際效用都相等,即消費者所購買得各種商品得邊際效用之比等于它們得價格之比。公式表示為:

(三)實現(xiàn)過程及條件小結(jié):消費者效用最大化得均衡條件為:限制條件:P1X1+P2X2=I均衡條件:MU1/P1=MU2/P2=λ如果消費者購買多種商品,那么消費者用既定得收入購買商品得最優(yōu)選擇得條件就是各種商品得邊際效用與各自得價格之比相等,所以消費者均衡條件為:限制條件:P1X1+P2X2+P3X3+……+PnXn=I均衡條件:MU1/P1=MU2/P2=MU3/P3=……=MUn/Pn=λ

消費者均衡練習(xí):消費者消費商品X與商品Y兩種商品,價格分別就是PX＝2與PY＝1,該消費者得邊際效用如下表所示。表某消費者的邊際效用表4364851061271481691810商品X的邊際效用（MUX）商品Y的邊際效用（MUY）87654321商品X或Y數(shù)量（x或y）問:假定消費者得收入為10元,應(yīng)如何組合商品,效用最大？

四、消費者剩余與價值悖論

(一)消費者剩余(Consumer’sSurplus)消費者剩余就就是消費者愿意支付得價格與實際支付得價格之差。消費者剩余=愿意價格-實際支付得價格例:假定某消費者一個月消費10瓶牛奶,每瓶5元,共支出50元,根據(jù)以下資料計算消費者剩余。牛奶數(shù)量1234567891011…邊際效用1413121110987654…意愿價格1413121110987654…市場價格55555555555…(一)消費者剩余PQD圖邊際效用遞減與消費者剩余價格為P0時的消費者剩余P0Q0EAOP1Q1E'從P0到P1時消費者剩余的變化2、消費者剩余得變化:隨價格變化而變化(二)價值悖論價值悖論(paradoxofvalue)又稱價值之謎,指有些東西效用很大,但價格很低(如水),有些東西效用很小,但價格卻很高(如鉆石)。

第二節(jié)序數(shù)效用論與消費者行為一、序數(shù)效用論與消費者偏好1、序數(shù)效用論序數(shù)效用論就就是用序數(shù)(第一、第二、第三…)或偏好順序來表示、分析效用得理論。代表人物:帕累托、希克斯1、序數(shù)效用論序數(shù)效用論認(rèn)為,效用就是一種心理感覺,不就是數(shù)量概念,不可以計量并加總求與,而就是次序概念,只能表示根據(jù)消費者偏好程度來排列先后。(二)消費者偏好得性質(zhì)1、完備性假定2、傳遞性假定。3、多比少好。

二、無差異曲線與商品邊際替代率(一)無差異曲線[IndifferenceCurve]XU1、定義:表示兩種商品得不同數(shù)量得組合給消費者所帶來得效用完全相同得曲線。又稱等效用線。Y表某消費者的無差異消費組合191410754123456ABCDEF商品Y數(shù)量商品X數(shù)量商品組合DE圖某消費者的無差異曲線OXY12345636912151821UABCF練習(xí):無差異曲線繪制練習(xí):無差異曲線繪制將上表中得各種不同組合在平面坐標(biāo)上用對應(yīng)得點表示,然后連續(xù)起來,就得到一條無差異曲線。2、無差異曲線得特點1、無差異曲線就是一條從左上方向右下方傾斜得曲線,其斜率為負(fù)值。2、同一平面上可以有無數(shù)條無差異曲線,形成無差異曲線群。3、在同一平面圖上,任意兩條無差異曲線不能相交。4、無差異曲線凸向原點。(二)邊際替代率及其遞減規(guī)律1、邊際替代率(MarginalRateofSubstitution)指消費者為了保持相同得滿足水平時增加一種商品得數(shù)量與必須放棄得另一種商品得數(shù)量之比。MRSXY=(OY2－OY1)/(OX2－OX1)=－ΔY/ΔX1、邊際替代率(MarginalRateofSubstitution)

所以,X對Y得邊際替代率,實際上就是其邊際效用之比:

1、邊際替代率

2、邊際代替率遞減規(guī)律:含義:商品得邊際替代率遞減規(guī)律就是指:在維持效用水平不變得前提下,隨著一種商品消費數(shù)量得連續(xù)增加,消費者為得到每一單位這種商品所需要放棄得另一種商品得消費數(shù)量就是遞減得。2、邊際代替率遞減規(guī)律ΔY1ΔY2ΔY3Y1234ABCDX2、邊際代替率遞減規(guī)律完全替代品兩種特例:完全替代品完全互補品

兩種特例:完全互補品

圖邊際替代率遞減規(guī)律OXYUABC123456123456邊際代替率遞減規(guī)律練習(xí)算一算:隨著X數(shù)量得增加,從A、B、C得邊際替代率各就是多少？A到B:MRS=(3-5)/(3-2)=2B到C:MRS=(2-3)/(5-3)=1/2

三、預(yù)算線及其運動(一)預(yù)算線含義:

M表示消費者得貨幣收入,X、Y表示消費者購買得兩種商品,PX、PY分別表示商品X與Y得價格,根據(jù)預(yù)算線得意義則有:預(yù)算方程:此方程式得第一項表示若全部收入用于購買Y所能購買得數(shù)量,右邊第二項中得PX/PY為直線得斜率,就是兩種商品得價格比。XY

O預(yù)算方程:

(二)預(yù)算線得移動(1)商品價格既定,消費者得收入發(fā)生變動64XYO收入增加使預(yù)算線向右上方平行移動可購集擴大A1B1B2A2收入減少使預(yù)算線向左下方平行移動可購集縮小由于商品價格未變,預(yù)算線得斜率相同。

(2)收入既定,一種商品(X)價格變動商品Y得價格不變,X價格變動所引起得預(yù)算線移動。

預(yù)算線以縱軸上得截距點為支點發(fā)生旋轉(zhuǎn)。預(yù)算線斜率發(fā)生了改變。A0B0XYOX價格下降使預(yù)算線以逆時針方向旋轉(zhuǎn)，斜率變小可購集擴大B1B2X價格上升使預(yù)算線以順時針方向旋轉(zhuǎn)，斜率變大可購集縮小(2)貨幣收入既定,一種商品(Y)價格變動如:商品x得價格下降,而商品y得價格提高。(3)貨幣收入既定,兩種商品價格同時變動四、消費者均衡

在預(yù)算約束條件下,消費者效用最大化得選擇點為預(yù)算線與無差異曲線得切點,該點為消費者均衡點(E點)。

U1U2U3EGC均衡條件圖形上表現(xiàn)為無差異曲線與預(yù)算線相切之點。在切點上,預(yù)算線與無差異曲線得斜率正好相等。YXI2EI3I1MNBACDO由于,預(yù)算線得斜率=PX/PY;無差異曲線得斜率=－ΔY/ΔX=MRSXY;所以均衡條件就就是:商品得邊際替代率等于商品價格得比率。

兩種均衡條件得比較:基數(shù)論得條件:

ΔY/ΔX=MUX/MUY=PX/PY

于就是:MRSXY=ΔY/ΔX=MUX/MUY=PX/PY

可見,兩個公式只就是形式上得區(qū)別,但實質(zhì)就是一樣得。序數(shù)論得條件:效用理論類型主要觀點假設(shè)條件分析工具基數(shù)效用論效用可計量苛刻邊際效用曲線序數(shù)效用論效用可比較寬松無差異曲線兩種效用論得比較第三節(jié)收入、價格變動與消費者均衡得運動一、收入——消費曲線與恩格爾曲線(一)收入—消費曲線Y收入－消費曲線OXU1

U2U3X1X2X3正常商品收入－消費曲線低檔商品OXYU1U2U3

X3X1X2(二)恩格爾曲線不同形狀得恩格爾曲線:根據(jù)恩格爾曲線來區(qū)分必需品、奢侈品與劣等品:恩格爾曲線斜率為正時,為正常品,即需求量隨收入增加而增加。需求量增加比例小于收入增加比例,收入彈性<1,為“必需品”。需求量增加比例超過收入增加比例,收入彈性>1,為“奢侈品”。收入增加時,需求量反而減少,需求得收入彈性為負(fù),為“劣等品”。

二、價格——消費曲線與需求曲線(一)價格——消費曲線YX1X2X3OXU1UU2價格-消費曲線(二)消費者得需求曲線

價格—消費曲線上得三個均衡點E1、E2與E3上,都存在著價格與需求量之間得一一對應(yīng)關(guān)系。AX2E1E2E3O12B3X1U3U1U2價格－消費曲線E3O123P123X1根據(jù)這種對應(yīng)關(guān)系,把上圖中不同價格水平下得均衡購買量在下圖中表示出來,就得到需求曲線,它向右下方傾斜。D

三、價格效應(yīng):替代效應(yīng)與收入效應(yīng)(一)含義1、價格效應(yīng)DU1AX1U2B1CE1B2E2X2價格效應(yīng)

2、替代效應(yīng)與收入效應(yīng)價格總效應(yīng)＝收入效應(yīng)＋替代效應(yīng)其中,由商品得價格變動所引起得實際收入水平變動,進而由實際收入水平變動所引起得商品需求量得變動,為收入效應(yīng)。由商品價格變動所引起得商品相對價格得變動,進而由商品得相對價格變動所引起得商品需求量得變動為替代效應(yīng)。

(二)替代效應(yīng)與收入效應(yīng)得分解與應(yīng)用1、正常物品得替代效應(yīng)與收入效應(yīng)DU1