2024年助理廣告師策劃案編寫試題及答案

2024年助理廣告師策劃案編寫試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告策劃案的基本組成部分？（）

A.廣告目標B.廣告創(chuàng)意C.廣告預(yù)算D.廣告媒體E.廣告效果評估

2.在進行市場調(diào)研時，以下哪種方法不屬于定性調(diào)研？（）

A.深度訪談B.問卷調(diào)查C.小組討論D.觀察法E.購買行為研究

3.以下哪些是廣告策劃案中確定廣告目標的方法？（）

A.目標市場細分B.目標消費者定位C.目標銷售增長D.目標品牌形象提升E.目標客戶滿意度提高

4.在廣告創(chuàng)意過程中，以下哪種創(chuàng)意方法不適用于產(chǎn)品廣告？（）

A.故事創(chuàng)意法B.情感訴求法C.品牌個性法D.知識教育法E.娛樂互動法

5.以下哪些是廣告策劃案中制定廣告策略的步驟？（）

A.確定廣告目標B.選擇廣告媒體C.制定廣告創(chuàng)意D.確定廣告預(yù)算E.制定廣告效果評估方案

6.在廣告策劃案中，以下哪種方法可以有效地提高廣告效果？（）

A.創(chuàng)新廣告形式B.提高廣告投放頻率C.優(yōu)化廣告投放時間D.提高廣告創(chuàng)意質(zhì)量E.優(yōu)化廣告投放地域

7.以下哪些是廣告策劃案中廣告預(yù)算的分配原則？（）

A.根據(jù)廣告目標分配預(yù)算B.根據(jù)廣告創(chuàng)意分配預(yù)算C.根據(jù)廣告媒體分配預(yù)算D.根據(jù)廣告效果分配預(yù)算E.根據(jù)廣告資源分配預(yù)算

8.在廣告策劃案中，以下哪種方法可以有效地提升廣告品牌形象？（）

A.創(chuàng)新廣告形式B.情感訴求法C.品牌故事法D.產(chǎn)品對比法E.品牌代言人法

9.以下哪些是廣告策劃案中廣告效果評估的指標？（）

A.廣告投放覆蓋率B.廣告點擊率C.廣告轉(zhuǎn)化率D.廣告記憶度E.廣告滿意度

10.在廣告策劃案中，以下哪種方法可以有效地提高廣告?zhèn)鞑バЧ?？（?/p>

A.優(yōu)化廣告創(chuàng)意B.提高廣告投放頻率C.優(yōu)化廣告投放時間D.優(yōu)化廣告投放地域E.創(chuàng)新廣告形式

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃案是廣告活動的基礎(chǔ)，對廣告活動的成功與否起著決定性作用。（）

2.廣告策劃案的編寫應(yīng)遵循系統(tǒng)性、針對性、創(chuàng)新性和實效性原則。（）

3.市場調(diào)研是廣告策劃案編寫過程中的第一步，其主要目的是了解市場需求和競爭對手情況。（）

4.廣告目標是廣告策劃案的核心，其確定應(yīng)與企業(yè)的整體營銷目標相一致。（）

5.廣告創(chuàng)意是廣告策劃案中最具創(chuàng)造性的部分，其核心是抓住消費者的注意力。（）

6.廣告預(yù)算是廣告策劃案中的重要內(nèi)容，其確定應(yīng)根據(jù)廣告目標和市場情況靈活調(diào)整。（）

7.廣告效果評估是廣告策劃案編寫過程中的最后一個環(huán)節(jié)，其目的是檢驗廣告活動的實際效果。（）

8.廣告策劃案中的廣告媒體選擇應(yīng)充分考慮目標消費者的媒體接觸習(xí)慣和偏好。（）

9.廣告策劃案應(yīng)包含廣告投放時間表，以便于監(jiān)控廣告活動的進度。（）

10.廣告策劃案應(yīng)定期進行修訂和更新，以適應(yīng)市場環(huán)境和消費者需求的變化。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃案中市場調(diào)研的主要內(nèi)容和步驟。

2.解釋廣告策劃案中廣告目標的確定應(yīng)遵循的原則。

3.描述廣告策劃案中廣告創(chuàng)意的幾種常見方法及其適用場景。

4.說明廣告策劃案中廣告預(yù)算分配的幾個關(guān)鍵因素。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在廣告策劃案中，如何通過有效的廣告創(chuàng)意提升品牌形象和市場競爭力。

2.分析在廣告策劃案中，如何結(jié)合市場趨勢和消費者行為，制定出具有前瞻性和實效性的廣告策略。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項不是廣告策劃案編寫的第一步？（）

A.明確廣告目標B.市場調(diào)研C.確定廣告創(chuàng)意D.制定廣告預(yù)算

2.廣告策劃案的核心是？（）

A.廣告目標B.廣告創(chuàng)意C.廣告媒體D.廣告預(yù)算

3.廣告策劃案中，市場調(diào)研的目的是？（）

A.確定廣告目標B.確定廣告創(chuàng)意C.選擇廣告媒體D.以上都是

4.廣告策劃案中，廣告目標應(yīng)具有哪些特點？（）

A.可衡量性B.可實現(xiàn)性C.可追蹤性D.以上都是

5.廣告策劃案中，廣告創(chuàng)意應(yīng)遵循哪些原則？（）

A.創(chuàng)意新穎B.符合目標受眾心理C.傳達清晰的信息D.以上都是

6.廣告策劃案中，廣告預(yù)算的分配應(yīng)根據(jù)什么來確定？（）

A.廣告目標B.市場競爭C.企業(yè)財務(wù)狀況D.廣告效果

7.廣告策劃案中，以下哪項不是廣告效果評估的指標？（）

A.廣告記憶度B.廣告點擊率C.銷售轉(zhuǎn)化率D.品牌知名度

8.廣告策劃案中，以下哪項不是廣告創(chuàng)意的方法？（）

A.故事創(chuàng)意法B.情感訴求法C.數(shù)據(jù)分析法D.品牌故事法

9.廣告策劃案中，以下哪項不是廣告投放地域的考慮因素？（）

A.目標消費者分布B.市場競爭態(tài)勢C.廣告預(yù)算D.媒體覆蓋范圍

10.廣告策劃案中，以下哪項不是廣告效果評估的周期？（）

A.短期評估B.中期評估C.長期評估D.一次性評估

試卷答案如下：

一、多項選擇題

1.ABCDE

2.B

3.ABCDE

4.D

5.ABCDE

6.ACDE

7.ABCDE

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABCDE

二、判斷題

1.正確

2.正確

3.正確

4.正確

5.正確

6.正確

7.正確

8.正確

9.正確

10.正確

三、簡答題

1.市場調(diào)研的主要內(nèi)容包括：市場環(huán)境分析、消費者分析、競爭對手分析、產(chǎn)品分析。步驟包括：確定調(diào)研目標、選擇調(diào)研方法、設(shè)計調(diào)研工具、收集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、撰寫調(diào)研報告。

2.廣告目標的確定應(yīng)遵循以下原則：與企業(yè)的整體營銷目標一致、可衡量、可實現(xiàn)、具體明確、時間限制。

3.廣告創(chuàng)意的常見方法包括：故事創(chuàng)意法、情感訴求法、品牌個性法、知識教育法、娛樂互動法。適用場景根據(jù)廣告目標和產(chǎn)品特性而定。

4.廣告預(yù)算分配的關(guān)鍵因素包括：廣告目標、市場定位、競爭狀況、廣告媒體特性、廣告效果預(yù)期。

四、論述題

1.通過有效的廣告創(chuàng)意提升品牌形象和市場競爭力，可以從以下幾個方面進行論述：深入理解目標受眾，創(chuàng)造獨特的品牌故事