燈具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析考核試卷

燈具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)燈具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略的掌握程度，通過(guò)對(duì)燈具行業(yè)市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)者分析、競(jìng)爭(zhēng)策略制定等方面的考察，全面評(píng)估考生在燈具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略方面的專業(yè)素養(yǎng)。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.燈具行業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)因素不包括以下哪項(xiàng)？

A.價(jià)格

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.政策法規(guī)

D.品牌影響力（）

2.以下哪項(xiàng)不是燈具行業(yè)的主要市場(chǎng)細(xì)分方式？

A.按照明用途細(xì)分

B.按照明類型細(xì)分

C.按照明效果細(xì)分

D.按照明技術(shù)細(xì)分（）

3.燈具行業(yè)的生命周期處于哪個(gè)階段？

A.成長(zhǎng)期

B.成熟期

C.衰退期

D.導(dǎo)入期（）

4.以下哪種競(jìng)爭(zhēng)策略屬于差異化策略？

A.價(jià)格戰(zhàn)

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.渠道擴(kuò)張

D.服務(wù)優(yōu)化（）

5.燈具行業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有哪些？

A.傳統(tǒng)照明企業(yè)

B.LED照明企業(yè)

C.智能照明企業(yè)

D.以上都是（）

6.以下哪種市場(chǎng)進(jìn)入壁壘不屬于技術(shù)壁壘？

A.專利技術(shù)

B.研發(fā)能力

C.生產(chǎn)工藝

D.管理經(jīng)驗(yàn)（）

7.燈具行業(yè)的主要營(yíng)銷渠道有哪些？

A.線上電商平臺(tái)

B.線下專賣店

C.零售商

D.以上都是（）

8.以下哪種市場(chǎng)定位策略屬于集中化定位？

A.多元化定位

B.針對(duì)特定消費(fèi)者群體

C.針對(duì)特定產(chǎn)品

D.針對(duì)特定地區(qū)（）

9.燈具行業(yè)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)通常表現(xiàn)為以下哪種形式？

A.價(jià)格戰(zhàn)

B.價(jià)格歧視

C.價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)

D.以上都是（）

10.以下哪種促銷方式屬于人員推銷？

A.廣告

B.公關(guān)活動(dòng)

C.推銷員直接銷售

D.電子郵件營(yíng)銷（）

11.燈具行業(yè)的產(chǎn)品生命周期包括哪幾個(gè)階段？

A.引入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期

B.導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期

C.創(chuàng)新期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期

D.導(dǎo)入期、創(chuàng)新期、成熟期、衰退期（）

12.燈具行業(yè)的企業(yè)通常通過(guò)以下哪種方式獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？

A.降低成本

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.提升服務(wù)質(zhì)量

D.以上都是（）

13.以下哪種市場(chǎng)細(xì)分策略屬于人口細(xì)分？

A.按職業(yè)細(xì)分

B.按收入水平細(xì)分

C.按地理區(qū)域細(xì)分

D.按消費(fèi)者心理細(xì)分（）

14.燈具行業(yè)的企業(yè)在制定競(jìng)爭(zhēng)策略時(shí)，需要考慮以下哪個(gè)因素？

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.企業(yè)資源

D.以上都是（）

15.以下哪種市場(chǎng)定位策略屬于市場(chǎng)滲透策略？

A.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)

B.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

C.市場(chǎng)滲透

D.市場(chǎng)多元化（）

16.燈具行業(yè)的品牌建設(shè)通常包括哪些方面？

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.以上都是（）

17.以下哪種渠道策略屬于窄渠道策略？

A.密集分銷

B.選擇性分銷

C.特許經(jīng)營(yíng)

D.狹窄分銷（）

18.燈具行業(yè)的企業(yè)在制定競(jìng)爭(zhēng)策略時(shí)，需要關(guān)注以下哪個(gè)因素？

A.市場(chǎng)份額

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.品牌形象

D.以上都是（）

19.以下哪種競(jìng)爭(zhēng)策略屬于成本領(lǐng)先策略？

A.產(chǎn)品差異化

B.渠道差異化

C.成本領(lǐng)先

D.服務(wù)領(lǐng)先（）

20.燈具行業(yè)的企業(yè)在面臨競(jìng)爭(zhēng)壓力時(shí)，可以采取以下哪種應(yīng)對(duì)策略？

A.價(jià)格調(diào)整

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.渠道拓展

D.以上都是（）

21.以下哪種市場(chǎng)細(xì)分策略屬于心理細(xì)分？

A.按年齡細(xì)分

B.按生活方式細(xì)分

C.按購(gòu)買行為細(xì)分

D.按人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分（）

22.燈具行業(yè)的企業(yè)在制定競(jìng)爭(zhēng)策略時(shí)，需要考慮以下哪個(gè)因素？

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.市場(chǎng)潛力

D.以上都是（）

23.以下哪種競(jìng)爭(zhēng)策略屬于防御性策略？

A.攻擊性策略

B.防御性策略

C.合作性策略

D.避免競(jìng)爭(zhēng)（）

24.燈具行業(yè)的企業(yè)在面臨市場(chǎng)變化時(shí)，可以采取以下哪種應(yīng)對(duì)策略？

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.市場(chǎng)拓展

C.降價(jià)促銷

D.以上都是（）

25.以下哪種市場(chǎng)細(xì)分策略屬于地理細(xì)分？

A.按城市等級(jí)細(xì)分

B.按氣候條件細(xì)分

C.按地理位置細(xì)分

D.按人口密度細(xì)分（）

26.燈具行業(yè)的企業(yè)在制定競(jìng)爭(zhēng)策略時(shí)，需要考慮以下哪個(gè)因素？

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略

B.企業(yè)資源

C.市場(chǎng)需求

D.以上都是（）

27.以下哪種競(jìng)爭(zhēng)策略屬于市場(chǎng)細(xì)分策略？

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格戰(zhàn)

C.渠道擴(kuò)張

D.以上都是（）

28.燈具行業(yè)的企業(yè)在面臨競(jìng)爭(zhēng)壓力時(shí)，可以采取以下哪種應(yīng)對(duì)策略？

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)

C.加強(qiáng)售后服務(wù)

D.以上都是（）

29.以下哪種市場(chǎng)細(xì)分策略屬于行為細(xì)分？

A.按購(gòu)買頻率細(xì)分

B.按購(gòu)買數(shù)量細(xì)分

C.按購(gòu)買時(shí)機(jī)細(xì)分

D.按購(gòu)買動(dòng)機(jī)細(xì)分（）

30.燈具行業(yè)的企業(yè)在制定競(jìng)爭(zhēng)策略時(shí)，需要考慮以下哪個(gè)因素？

A.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

B.市場(chǎng)需求

C.企業(yè)能力

D.以上都是（）

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.燈具行業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新策略包括哪些？

A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新

B.產(chǎn)品功能創(chuàng)新

C.材料創(chuàng)新

D.生產(chǎn)工藝創(chuàng)新（）

2.燈具行業(yè)的營(yíng)銷組合策略包括哪些？

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.促銷策略（）

3.燈具行業(yè)的企業(yè)在面臨市場(chǎng)變化時(shí)，可以采取哪些競(jìng)爭(zhēng)策略？

A.價(jià)格戰(zhàn)

B.產(chǎn)品差異化

C.市場(chǎng)拓展

D.合作競(jìng)爭(zhēng)（）

4.燈具行業(yè)的企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，可以考慮哪些因素？

A.消費(fèi)者需求

B.市場(chǎng)規(guī)模

C.消費(fèi)者購(gòu)買行為

D.地理因素（）

5.燈具行業(yè)的企業(yè)在制定競(jìng)爭(zhēng)策略時(shí)，需要關(guān)注哪些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？

A.直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.替代品競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.橫向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（）

6.燈具行業(yè)的品牌推廣方式有哪些？

A.廣告

B.公關(guān)活動(dòng)

C.社交媒體營(yíng)銷

D.線下活動(dòng)（）

7.燈具行業(yè)的企業(yè)在進(jìn)行渠道管理時(shí)，需要考慮哪些因素？

A.渠道成本

B.渠道效率

C.渠道控制

D.渠道沖突（）

8.燈具行業(yè)的企業(yè)在制定價(jià)格策略時(shí)，需要考慮哪些因素？

A.產(chǎn)品成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格

D.消費(fèi)者心理（）

9.燈具行業(yè)的企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，可以考慮哪些策略？

A.差異化定位

B.集中化定位

C.針對(duì)性定位

D.領(lǐng)導(dǎo)者定位（）

10.燈具行業(yè)的企業(yè)在面臨競(jìng)爭(zhēng)壓力時(shí)，可以采取哪些應(yīng)對(duì)措施？

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低成本

C.加強(qiáng)品牌建設(shè)

D.擴(kuò)大市場(chǎng)份額（）

11.燈具行業(yè)的企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，需要收集哪些信息？

A.消費(fèi)者需求

B.市場(chǎng)規(guī)模

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息

D.政策法規(guī)（）

12.燈具行業(yè)的企業(yè)在制定競(jìng)爭(zhēng)策略時(shí)，需要考慮哪些內(nèi)部因素？

A.企業(yè)資源

B.企業(yè)能力

C.企業(yè)文化

D.企業(yè)戰(zhàn)略（）

13.燈具行業(yè)的企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)，需要關(guān)注哪些方面？

A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

B.產(chǎn)品功能

C.產(chǎn)品成本

D.產(chǎn)品生命周期（）

14.燈具行業(yè)的企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，可以采用哪些方法？

A.分層法

B.混合法

C.交錯(cuò)法

D.索引法（）

15.燈具行業(yè)的企業(yè)在制定競(jìng)爭(zhēng)策略時(shí)，需要考慮哪些外部因素？

A.市場(chǎng)環(huán)境

B.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

C.政策法規(guī)

D.經(jīng)濟(jì)環(huán)境（）

16.燈具行業(yè)的企業(yè)在進(jìn)行渠道選擇時(shí)，需要考慮哪些因素？

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.產(chǎn)品特性

C.企業(yè)資源

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手渠道（）

17.燈具行業(yè)的企業(yè)在制定價(jià)格策略時(shí)，可以采用哪些定價(jià)方法？

A.成本加成定價(jià)法

B.市場(chǎng)需求定價(jià)法

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)法

D.目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)法（）

18.燈具行業(yè)的企業(yè)在制定市場(chǎng)定位策略時(shí)，需要考慮哪些因素？

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位

C.消費(fèi)者心理

D.企業(yè)資源（）

19.燈具行業(yè)的企業(yè)在進(jìn)行促銷活動(dòng)時(shí)，可以采用哪些促銷工具？

A.廣告

B.公關(guān)活動(dòng)

C.銷售促進(jìn)

D.個(gè)人推銷（）

20.燈具行業(yè)的企業(yè)在制定競(jìng)爭(zhēng)策略時(shí)，需要考慮哪些競(jìng)爭(zhēng)策略組合？

A.成本領(lǐng)先與差異化

B.差異化與集中化

C.成本領(lǐng)先與市場(chǎng)滲透

D.成本領(lǐng)先與市場(chǎng)開(kāi)發(fā)（）

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.燈具行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略分析包括______、______、______和______四個(gè)方面。（市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)者分析、競(jìng)爭(zhēng)策略制定、實(shí)施效果評(píng)估）

2.燈具行業(yè)的產(chǎn)品生命周期通常分為_(kāi)_____、______、______和______四個(gè)階段。（引入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期）

3.燈具行業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分可以基于______、______、______和______等因素進(jìn)行。（地理、人口、心理、行為）

4.燈具行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者分析需要考慮______、______、______和______等方面。（市場(chǎng)份額、市場(chǎng)增長(zhǎng)率、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)策略）

5.燈具行業(yè)的差異化策略主要包括______、______、______和______等。（產(chǎn)品差異化、服務(wù)差異化、品牌差異化、渠道差異化）

6.燈具行業(yè)的成本領(lǐng)先策略主要通過(guò)______、______、______和______等手段實(shí)現(xiàn)。（規(guī)模經(jīng)濟(jì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、經(jīng)驗(yàn)曲線、垂直整合）

7.燈具行業(yè)的市場(chǎng)滲透策略包括______、______、______和______等策略。（價(jià)格滲透、產(chǎn)品創(chuàng)新、促銷活動(dòng)、分銷渠道）

8.燈具行業(yè)的市場(chǎng)拓展策略包括______、______、______和______等策略。（市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、多元化戰(zhàn)略、國(guó)際化戰(zhàn)略）

9.燈具行業(yè)的渠道策略可以采用______、______、______和______等模式。（直接銷售、間接銷售、分銷商、代理商）

10.燈具行業(yè)的促銷組合策略包括______、______、______和______等工具。（廣告、公關(guān)、銷售促進(jìn)、人員推銷）

11.燈具行業(yè)的品牌建設(shè)需要關(guān)注______、______、______和______等方面。（知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度、一致性）

12.燈具行業(yè)的價(jià)格策略可以采用______、______、______和______等定價(jià)方法。（成本加成定價(jià)法、市場(chǎng)需求定價(jià)法、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)法、目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)法）

13.燈具行業(yè)的市場(chǎng)定位策略包括______、______、______和______等策略。（市場(chǎng)滲透、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品牌定位）

14.燈具行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析包括______、______、______和______等要素。（行業(yè)吸引力、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)）

15.燈具行業(yè)的企業(yè)資源包括______、______、______和______等。（財(cái)務(wù)資源、人力資源、物質(zhì)資源、技術(shù)資源）

16.燈具行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局包括______、______、______和______等類型。（完全競(jìng)爭(zhēng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)、寡頭壟斷、完全壟斷）

17.燈具行業(yè)的市場(chǎng)進(jìn)入壁壘主要包括______、______、______和______等。（資金壁壘、技術(shù)壁壘、法律壁壘、規(guī)模經(jīng)濟(jì)）

18.燈具行業(yè)的市場(chǎng)退出壁壘主要包括______、______、______和______等。（資金壁壘、技術(shù)壁壘、法律壁壘、顧客忠誠(chéng)度）

19.燈具行業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分方法包括______、______、______和______等。（單一變量細(xì)分、多變量細(xì)分、組合細(xì)分、需求細(xì)分）

20.燈具行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略制定需要考慮______、______、______和______等因素。（企業(yè)目標(biāo)、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)環(huán)境、資源能力）

21.燈具行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略實(shí)施效果評(píng)估需要關(guān)注______、______、______和______等指標(biāo)。（市場(chǎng)份額、市場(chǎng)占有率、利潤(rùn)率、顧客滿意度）

22.燈具行業(yè)的企業(yè)在制定競(jìng)爭(zhēng)策略時(shí)，需要關(guān)注______、______、______和______等外部環(huán)境因素。（政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境）

23.燈具行業(yè)的企業(yè)在制定競(jìng)爭(zhēng)策略時(shí)，需要考慮______、______、______和______等內(nèi)部資源因素。（財(cái)務(wù)資源、人力資源、物質(zhì)資源、技術(shù)資源）

24.燈具行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略調(diào)整需要根據(jù)______、______、______和______等因素進(jìn)行。（市場(chǎng)變化、競(jìng)爭(zhēng)格局、企業(yè)戰(zhàn)略、資源狀況）

25.燈具行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略實(shí)施需要通過(guò)______、______、______和______等環(huán)節(jié)進(jìn)行。（戰(zhàn)略規(guī)劃、資源分配、組織協(xié)調(diào)、執(zhí)行監(jiān)控）（）

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.燈具行業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分只考慮消費(fèi)者的地理因素。（）

2.燈具行業(yè)的成本領(lǐng)先策略意味著企業(yè)必須犧牲產(chǎn)品質(zhì)量。（）

3.燈具行業(yè)的差異化策略可以通過(guò)提高產(chǎn)品價(jià)格來(lái)實(shí)現(xiàn)。（）

4.燈具行業(yè)的市場(chǎng)滲透策略適用于所有類型的企業(yè)。（）

5.燈具行業(yè)的市場(chǎng)拓展策略只涉及新市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。（）

6.燈具行業(yè)的渠道策略可以通過(guò)獨(dú)家分銷來(lái)實(shí)現(xiàn)。（）

7.燈具行業(yè)的促銷策略中，廣告是最重要的工具。（）

8.燈具行業(yè)的品牌建設(shè)只關(guān)注品牌知名度。（）

9.燈具行業(yè)的價(jià)格策略中，成本加成定價(jià)法是最常用的方法。（）

10.燈具行業(yè)的市場(chǎng)定位策略中，領(lǐng)導(dǎo)者定位意味著企業(yè)擁有最大的市場(chǎng)份額。（）

11.燈具行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析只考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)量。（）

12.燈具行業(yè)的企業(yè)資源分析只關(guān)注人力資源。（）

13.燈具行業(yè)的市場(chǎng)進(jìn)入壁壘只與資金有關(guān)。（）

14.燈具行業(yè)的市場(chǎng)退出壁壘只與顧客忠誠(chéng)度有關(guān)。（）

15.燈具行業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分方法中，組合細(xì)分是最常用的方法。（）

16.燈具行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略制定只需要考慮市場(chǎng)環(huán)境。（）

17.燈具行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略實(shí)施效果評(píng)估只需要關(guān)注市場(chǎng)份額。（）

18.燈具行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略調(diào)整只需要根據(jù)市場(chǎng)變化進(jìn)行。（）

19.燈具行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略實(shí)施只需要關(guān)注執(zhí)行監(jiān)控環(huán)節(jié)。（）

20.燈具行業(yè)的企業(yè)在制定競(jìng)爭(zhēng)策略時(shí)，不需要考慮企業(yè)戰(zhàn)略。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.燈具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，請(qǐng)分析至少三種燈具企業(yè)可能采用的競(jìng)爭(zhēng)策略，并簡(jiǎn)要說(shuō)明每種策略的優(yōu)勢(shì)和可能面臨的挑戰(zhàn)。

2.結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境，論述LED照明企業(yè)在燈具行業(yè)中如何通過(guò)差異化策略實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

3.請(qǐng)闡述燈具企業(yè)如何通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分和定位策略來(lái)提高市場(chǎng)占有率和盈利能力。

4.分析燈具行業(yè)在面臨技術(shù)變革和消費(fèi)者需求變化的情況下，企業(yè)應(yīng)如何調(diào)整競(jìng)爭(zhēng)策略以適應(yīng)市場(chǎng)變化。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某燈具企業(yè)是一家專注于LED照明產(chǎn)品的制造商，近年來(lái)，隨著市場(chǎng)對(duì)節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品的需求增加，該企業(yè)面臨著來(lái)自國(guó)內(nèi)外眾多LED照明品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)。請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析該企業(yè)應(yīng)如何制定競(jìng)爭(zhēng)策略以提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

案例信息：

-該企業(yè)擁有較強(qiáng)的研發(fā)能力和生產(chǎn)能力，但品牌知名度相對(duì)較低。

-市場(chǎng)對(duì)LED照明產(chǎn)品的需求增長(zhǎng)迅速，但消費(fèi)者對(duì)價(jià)格較為敏感。

-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中既有大型跨國(guó)企業(yè)，也有眾多中小型企業(yè)，產(chǎn)品線覆蓋高中低端市場(chǎng)。

2.案例題：某燈具零售商在燈具行業(yè)中擁有較高的市場(chǎng)份額，但隨著電商平臺(tái)的興起和消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣的變化，該零售商面臨銷售下滑的困境。請(qǐng)分析該零售商應(yīng)如何調(diào)整其競(jìng)爭(zhēng)策略，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化并恢復(fù)市場(chǎng)份額。

案例信息：

-該零售商擁有多家實(shí)體店，地理位置優(yōu)越，但線上銷售渠道薄弱。

-消費(fèi)者越來(lái)越傾向于在線購(gòu)物，對(duì)線下實(shí)體店的依賴度降低。

-線上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括電商平臺(tái)和新興的燈具品牌零售商。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.B

4.B

5.D

6.D

7.D

8.C

9.D

10.C

11.A

12.D

13.B

14.D

15.C

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.B

22.D

23.B

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.B

30.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)者分析、競(jìng)爭(zhēng)策略制定、實(shí)施效果評(píng)估

2.引入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期

3.地理、人口、心理、行為

4.市場(chǎng)份額、市場(chǎng)增長(zhǎng)率、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)策略

5.產(chǎn)品差異化、服務(wù)差異化、品牌差異化、渠道差異化

6.規(guī)模經(jīng)濟(jì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、經(jīng)驗(yàn)曲線、垂直整合

7.價(jià)格滲透、產(chǎn)品創(chuàng)新、促銷活動(dòng)、分銷渠道

8.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、多元化戰(zhàn)略、國(guó)際化戰(zhàn)略

9.直接銷售、間接銷售、分銷商、代理商

10.廣告、公關(guān)、銷售促進(jìn)、人員推銷

11.知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度、一致性

12.成本加成定價(jià)法、市場(chǎng)需求定價(jià)法、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)法、目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)法

13.市場(chǎng)滲透、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品牌定位

14.行業(yè)吸引力、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)

15.財(cái)務(wù)資源、人力資源、物質(zhì)資源、技術(shù)資源

16.完全競(jìng)爭(zhēng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)、寡頭壟斷、完全壟斷

17.資金壁壘、技術(shù)壁壘、法律壁壘、規(guī)模經(jīng)濟(jì)

18.資金壁壘、技術(shù)壁壘、法律壁壘、顧客忠誠(chéng)度

19.單一變量細(xì)分、多變量細(xì)分、組合細(xì)分、需求細(xì)分

20.企業(yè)目標(biāo)、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)環(huán)境、資源能力

21.市場(chǎng)份額、市場(chǎng)占有率、利潤(rùn)率、顧客滿意度

22.政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境