【點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)】2025年全球移動(dòng)游戲行業(yè)白皮書

全球移動(dòng)游戲行業(yè)白皮書202504

全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)02

海外移動(dòng)游戲市場(chǎng)現(xiàn)狀分析01

中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)現(xiàn)狀分析03

移動(dòng)游戲典型產(chǎn)品&企業(yè)案例分析目錄catalogue?2025

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Reserved.211.26%2769.42021年3.21%2567.42023年10.74%2843.32024年2487.62022年4.27%3139.32026年e5.89%3010.82025年e根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)的測(cè)算

，2024年中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模約2843.3億元

，同比增長率10.74%

，對(duì)曾經(jīng)2021年的高點(diǎn)完成了新的突破。但是

，回顧2021年游戲企業(yè)對(duì)于人才供不應(yīng)求的渴望

，對(duì)比近兩年時(shí)不時(shí)傳出的“裁員難（

nà

n）”

,我們很難說中國移動(dòng)游戲行業(yè)已挺過寒冬邁入暖春。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下

，我們相信游戲行業(yè)再也不會(huì)經(jīng)歷“雅達(dá)利大崩潰”這樣的毀滅性事件

，但“市場(chǎng)收入新高”與“行業(yè)哀聲一片”的脫節(jié)現(xiàn)象

，也讓從業(yè)者與消費(fèi)者（玩家）都惴惴不安。這其中的深層原因

，我們將在本篇報(bào)告中做進(jìn)一步

分析探討。2024年中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模

市場(chǎng)收入規(guī)模大幅增長且再創(chuàng)新高但行業(yè)熱情卻遠(yuǎn)不似當(dāng)初洶涌澎湃

中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模（億元/人民幣）

增長率（%）注釋

：1、中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)范圍：僅包含在中國大陸地區(qū)上線的移動(dòng)端游戲

，不包含PC端、游戲主機(jī)端或其他硬件平臺(tái)上的游戲（例如一款游戲同時(shí)發(fā)布了移動(dòng)端版本、PC客戶端版本和游戲主機(jī)端版本

，本報(bào)告也僅統(tǒng)計(jì)移動(dòng)端版本的相關(guān)數(shù)據(jù)）

；2、收入規(guī)模包含統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)用戶消費(fèi)的總金額

，不包含廣告變現(xiàn)、第三方充值等其他收入模式；3、本報(bào)告中后續(xù)涉及的“

中國收入”相關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

，都以此標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)；4、部分?jǐn)?shù)據(jù)可能會(huì)在點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)2025年相關(guān)報(bào)告中做出調(diào)整。來源

：中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模是綜合了點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)、企業(yè)財(cái)報(bào)、專家訪談

，根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)模型核算所得。3.88%3261.12027年e2489.22020年?2025

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Reserved.-10.18%3在2024年中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模增長超10%的前提下

，頭部產(chǎn)品（AppStore全年收入排名TOP10的產(chǎn)品）的收入同比達(dá)到了驚人的26.7%

，其市場(chǎng)份額占比也提升了2.6%?？梢砸姷?/p>

，中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)雖然規(guī)模龐大

，但由于超高的市場(chǎng)集中度所帶來的競(jìng)爭(zhēng)壓力在全球市場(chǎng)中也近乎無人能及。這也一定程度上解釋了報(bào)告上文提出的“市場(chǎng)收入新高”與“行業(yè)哀聲一片”的脫節(jié)現(xiàn)象。在此前提下

，結(jié)合2024年另一大趨勢(shì)——即《黑神話：悟空》所帶來的全民化游戲常識(shí)甚至游戲認(rèn)知的提高——中大廠將進(jìn)一步在移動(dòng)游戲的高質(zhì)量精品化方向進(jìn)行比拼

，而小廠的創(chuàng)意性產(chǎn)品的更優(yōu)選或是基于研發(fā)成本更低的PC端以及發(fā)行成本更低的單機(jī)游戲平臺(tái)（如steam、epic等）驗(yàn)證市場(chǎng)獲取營收從而“活下

來”

，再通過手游化擴(kuò)大營收。0%

20%40%60%

80%100%

1-10名收入規(guī)模占比u

11-50名收入規(guī)模占比u51-200名收入規(guī)模占比u其他移動(dòng)游戲收入規(guī)模占比來源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)自主研究及繪制。2023年vs2024年中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入集中度（僅AppStore）1-10名收入規(guī)模占比43.47%11-50名收入規(guī)模占比28.89%51-200名收入規(guī)模占比

18.74%TOP200的產(chǎn)品中

，新上榜產(chǎn)品數(shù)量：

58（其中

，

2024年新品數(shù)量：

44）1-10名收入規(guī)模占比40.88%

11-50名收入規(guī)模占比28.43%51-200名收入規(guī)模占比

19.71%10.97%中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入集中度TOP50產(chǎn)品獨(dú)占市場(chǎng)超七成以上的份額2024年2023年8.90%實(shí)際收入同比：13.25%實(shí)際收入同比：-3.34%實(shí)際收入同比：26.68%實(shí)際收入同比：21.03%?2025

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Reserved.42024年中國移動(dòng)網(wǎng)民數(shù)量1.75%

1.72%

1.03%1.39%0.46%10.29

10.4710.6510.76

10.91

10.96若論2024年中國游戲行業(yè)的大事件

，想必《黑神話：悟空》的發(fā)售必然獨(dú)占鰲頭。雖然這款游戲并未登錄移動(dòng)游戲平臺(tái)

，但其產(chǎn)生的市場(chǎng)影響力是卻是全方位的

，讓“電子游戲”這個(gè)形式在中國社會(huì)文化中證明了自身的藝術(shù)屬性與文化傳播價(jià)值，也讓許多移動(dòng)游戲玩家感受到了單機(jī)游戲的魅力。在2024下半年

，諸如《蒼翼：混沌效應(yīng)》、《鬼谷八荒》、《光明記憶

：無限》、《大俠立志傳》等多款PC移植的國產(chǎn)移動(dòng)游戲在TapTap等移動(dòng)游戲平臺(tái)發(fā)售

，也取得了眾多移動(dòng)游戲玩家的認(rèn)可。截止至報(bào)告撰寫日，《鬼谷八荒》（打折期售價(jià)28元）在TapTap熱玩榜上的排名甚至超過了《崩壞：星穹鐵道》與《王者榮耀》位列榜單第2。中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)用戶規(guī)模受《黑神話

：悟空》影響全民游戲認(rèn)知得到大幅提高2021年12月2022年6月

2022年12月

中國移動(dòng)網(wǎng)民數(shù)量（億人）2023年6月

2023年12月

環(huán)比增長率（%）2024年6月注釋

：1、中國游戲用戶規(guī)模統(tǒng)計(jì)包括中國大陸地區(qū)游戲用戶總數(shù)量；2、部分?jǐn)?shù)據(jù)可能會(huì)在點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)2025年相關(guān)報(bào)告中做出調(diào)整。來源

：1、中國移動(dòng)網(wǎng)民數(shù)量是由中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（

CNNIC）定期發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中所得；2、中國移動(dòng)游戲用戶滲透率是綜合了點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)、企業(yè)財(cái)報(bào)、專家訪談

，根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)模型核算所得。2024年中國上網(wǎng)設(shè)備占比分布?2025

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Reserved.525.1%29.4%25.8%5.7%17.6%22.9%43.0%20.5%27.7%30.8%8.8%30.6%0.6%21.4%100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%1.4%13.6%41.9%43.1%派對(duì)游戲代表

2K-3K

3K-5K6.4%

21.9%33.1%38.6%休閑游戲代表

其他5.6%18.6%37.7%38.1%競(jìng)技游戲代表

1K-2K休閑游戲代表派對(duì)游戲代表競(jìng)技游戲代表（注：下方數(shù)據(jù)所對(duì)比的三款代表產(chǎn)品皆為2024年下載量排名TOP10

，且2024全年下載量至少超7000萬）設(shè)備系統(tǒng)設(shè)備價(jià)格設(shè)備分辨率中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)用戶設(shè)備特點(diǎn)主流設(shè)備價(jià)格在3K以下平均換機(jī)時(shí)間為4~5年0%20%40%60%80%100%來源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)自主研究及繪制。0%20%40%60%80%1

2400*1080

2340*1080

1600*720

其他0%20%40%60%80%100% iOS設(shè)備Android設(shè)備

其他設(shè)備休閑游戲代表派對(duì)游戲代表競(jìng)技游戲代表46.3%86.6%48.6%

2019年以前

2019

2020

2021

2022

2023

202423.2%12.7%30.0%休閑游戲代表派對(duì)游戲代表競(jìng)技游戲代表23.3%

4.5%36.1%25.5%

4.8%26.8%21.4%7.5%

23.3%47.8%42.9%36.2%?2025

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Reserved.設(shè)備上市時(shí)間10.3%9.2%6.7%5.7%00%6113871048912211210587117105881098995

9686

86游戲版號(hào)不僅依舊保持了每月穩(wěn)定發(fā)放的節(jié)奏

，并且每次發(fā)放數(shù)量較之往年都有明顯的數(shù)量提升。而更重要的在于

，進(jìn)口游戲版號(hào)在2024年也保持了至少每2個(gè)月發(fā)布一次的穩(wěn)定節(jié)奏。進(jìn)口游戲之于中國游戲市場(chǎng)的意義

，不僅僅在于讓玩家與世界接軌

，更重要的是讓海外頂尖的游戲產(chǎn)品進(jìn)入中國市場(chǎng)

，為中國游戲廠商提供學(xué)習(xí)與競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)

，激發(fā)中國廠商的技術(shù)力與創(chuàng)造力。這其中還有一層對(duì)市場(chǎng)的深遠(yuǎn)影響

，在于對(duì)那些有著強(qiáng)勁發(fā)行實(shí)力的游戲廠商來說

，也可以更加放開手腳的去積極洽談海外市場(chǎng)優(yōu)秀的游戲產(chǎn)品

，而不必再因

為版號(hào)問題束手無策。

2023年國產(chǎn)游戲版號(hào)2024年國產(chǎn)游戲版號(hào)2023年進(jìn)口游戲版號(hào)2024年進(jìn)口游戲版號(hào)注釋

：因同一款游戲可能會(huì)獲得多個(gè)不同平臺(tái)的版號(hào)

，所以會(huì)出現(xiàn)平臺(tái)版號(hào)數(shù)量累加值大于獲得版號(hào)的游戲總值的情況。來源

：國家新聞出版署。各平臺(tái)游戲版號(hào)分布（2024年）移動(dòng)平臺(tái)1369PC客戶端133PC網(wǎng)頁8NS主機(jī)13PS主機(jī)10Xbox主機(jī)2中國游戲版號(hào)發(fā)布情況進(jìn)口游戲版號(hào)也迎來了穩(wěn)定發(fā)放的春天1月

2月

3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年vs2024年中國游戲版號(hào)發(fā)布情況對(duì)比310

0

0310?2025

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Reserved.115871118710786270150150140740151300000007排名icon游戲名排名icon游戲名廠商2024年流水預(yù)估（億元）1王者榮耀1王者榮耀騰訊177.12和平精英2和平精英騰訊88.93原神3地下城與勇士：

起源騰訊71.04逆水寒4金鏟鏟之戰(zhàn)騰訊37.05夢(mèng)幻西游5夢(mèng)幻西游網(wǎng)易35.96英雄聯(lián)盟手游6英雄聯(lián)盟手游騰訊31.77三國志·戰(zhàn)略版7穿越火線-槍戰(zhàn)王者騰訊27.48蛋仔派對(duì)8逆水寒網(wǎng)易26.79金鏟鏟之戰(zhàn)9無盡冬日點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)23.310崩壞

：星穹鐵道10捕魚大作戰(zhàn)途游游戲21.011捕魚大作戰(zhàn)11三國志·戰(zhàn)略版靈犀互娛20.012穿越火線12原神米哈游20.013長安幻想13崩壞

：星穹鐵道米哈游19.514火影忍者14火影忍者騰訊19.015咸魚之王15第五人格網(wǎng)易15.5騰訊今年的重磅產(chǎn)品《地下城與勇士：起源》可謂不負(fù)眾望躋身TOP3

；而網(wǎng)易2023年的爆款產(chǎn)品《蛋仔派對(duì)》未能延續(xù)耀眼表現(xiàn)

，結(jié)合《元夢(mèng)之星》在推廣期過后市場(chǎng)反響平平來看

，可以說內(nèi)容向休閑競(jìng)技游戲仍不算成熟賽道。另一方面，《原神》

自上線以來

，首次跌出年度TOP10行列

，產(chǎn)品本身的內(nèi)容質(zhì)量與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)都對(duì)這一結(jié)果有著顯著影響。2023年2024年中國移動(dòng)游戲收入TOP榜（僅AppStore）中國移動(dòng)游戲收入TOP榜“騰訊系”再添一員

“猛將”《原神》首次跌出年度TOP10來源

：中國移動(dòng)游戲產(chǎn)品收入是綜合了點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)、企業(yè)財(cái)報(bào)、專家訪談

，根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)模型核算所得。?2025

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Reserved.82月新品荒野迷城全年流水：

1.61雷索納斯全年流水：0.22二之國

：交錯(cuò)世界全年流水：0.17銀河掠奪者全年流水：0.12零界戰(zhàn)線

：咒術(shù)領(lǐng)域全年流水：0.05123453月新品歡樂釣魚大師全年流水：2.55仙境傳說

：愛如初見全年流水：2.53武俠大明星全年流水：0.66射雕全年流水：0.63航海王

：夢(mèng)想指針全年流水：0.26123454月新品女神異聞錄：

夜幕魅影全年流水：

1.06物華彌新全年流水：0.55王國之歌

：英雄與征服全年流水：0.46斗破蒼穹

：三年之約全年流水：0.43曙光防線全年流水：0.235月新品地下城與勇士：

起源全年流水：71.01

無盡冬日全年流水：23.283

4

5囊出發(fā)吧麥芬全年流水：7.14鳴潮全年流水：3.42西游

：筆繪西行全年流水：

1.678月新品劍與遠(yuǎn)征

：啟程全年流水：4.79

尋道大千全年流水：

1.10

快來當(dāng)領(lǐng)主全年流水：

1.10

漫威終極逆轉(zhuǎn)全年流水：0.87

美職籃巔峰對(duì)決

全年流水：0.72123459月新品如鳶全年流水：3.07三角洲行動(dòng)全年流水：

1.84龍族

：卡塞爾之門全年流水：

1.61萬龍覺醒全年流水：0.91命運(yùn)圣契全年流水：0.8510月新品11月新品12345潮汐守望者全年流水：

1.26傭兵小鎮(zhèn)全年流水：0.41新月同行全年流水：0.34封神幻想世界全年流水：0.27排球少年

：新的征程全年流水：0.2212345寶可夢(mèng)大集結(jié)全年流水：0.48

群英風(fēng)華錄全年流水：0.37弓箭傳說2全年流水：0.36

無盡夢(mèng)回全年流水：0.27

異世界慢生活全年流水：0.08中國移動(dòng)游戲2024年新品收入TOP榜受到春節(jié)與國慶兩個(gè)長假期的影響2月與11月的新品競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境更寬松234512345向僵尸開炮全年流水：

13.26世界之外全年流水：6.35浮生憶玲瓏全年流水：

1.69斗羅大陸

：史萊克學(xué)院全年流水：

1.537月新品絕區(qū)零全年流水：6.08永劫無間全年流水：5.67世界啟元全年流水：

1.50心動(dòng)小鎮(zhèn)全年流水：

1.42極品飛車

：集結(jié)全年流水：

1.1712345三國

：謀定天下全年流水：

13.82野獸領(lǐng)主

：新世界全年流水：

1.33魔力寶貝

：復(fù)興全年流水：

1.16

螢火突擊全年流水：0.80斗破蒼穹

：巔峰對(duì)決全年流水：0.6112345無限暖暖全年流水：

1.04航海王

：壯志雄心全年流水：0.74

冒險(xiǎn)者日記全年流水：0.64

保衛(wèi)向日葵全年流水：0.17

離火之境全年流水：0.152024年中國移動(dòng)游戲每月新品收入TOP榜（僅AppStore）

(億元）戀與深空全年流水：

15.231234512345?2025

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Reserved.來源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)自主研究及繪制。12月新品6月新品1月新品129排名icon游戲名排名icon游戲名廠商2024年下載量預(yù)估（萬次）1蛋仔派對(duì)1王者榮耀騰訊68542王者榮耀2地下城與勇士：

起源騰訊64793金鏟鏟之戰(zhàn)3和平精英騰訊36994和平精英4蛋仔派對(duì)網(wǎng)易30935地鐵跑酷5開心消消樂樂元素26236開心消消樂6金鏟鏟之戰(zhàn)騰訊21477原神7第五人格網(wǎng)易15938巔峰極速8歡樂釣魚大師雪境科技14149貪吃蛇大作戰(zhàn)?9顏色大作戰(zhàn)ManyFun137910逆水寒10元夢(mèng)之星騰訊137711植物大戰(zhàn)僵尸211地鐵跑酷創(chuàng)夢(mèng)天地136812英雄聯(lián)盟手游12我的世界

：移動(dòng)版網(wǎng)易124513騰訊歡樂斗地主13永劫無間網(wǎng)易122614我的世界

：移動(dòng)版14三角洲行動(dòng)騰訊118015QQ飛車15貪吃蛇大作戰(zhàn)?微派網(wǎng)絡(luò)1175要說今年最令人意外的老游戲

，那非《第五人格》莫屬

，近300%的收入增長背后是200多倍的素材投放量。經(jīng)過6年的發(fā)展，《第五人格》已從“微恐怖哥特風(fēng)”逐漸轉(zhuǎn)化為“泛

二次元風(fēng)格”，

目標(biāo)受眾明顯拓寬

，而市面上的非對(duì)稱競(jìng)技仍是獨(dú)此一家。新游戲方面，《歡樂釣魚大師》依靠大學(xué)生群體為主的“模擬拋竿”的二創(chuàng)視頻

，成功實(shí)現(xiàn)了營銷破圈。2023年2024年中國移動(dòng)游戲下載量TOP榜（僅AppStore）中國移動(dòng)游戲下載量TOP榜網(wǎng)易押寶《第五人格》重新翻紅《歡樂釣魚大師》成為年度黑馬來源

：中國移動(dòng)游戲產(chǎn)品收入是綜合了點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)、企業(yè)財(cái)報(bào)、專家訪談

，根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)模型核算所得。?2025

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Reserved.10其他,

12.4%射擊,

11.3%中國各品類移動(dòng)游戲收入占比分布

圍繞單人體驗(yàn)、

通過內(nèi)容驅(qū)動(dòng)為主的RPG游戲已成為市場(chǎng)上的第二大品類從下方這張圖中

，一定程度能解釋為何二次元游戲是目前中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)中活性最高的品類

：以圍繞單人體驗(yàn)、通過內(nèi)容驅(qū)動(dòng)為主的RPG游戲已成為市場(chǎng)上的第二大品類。而這個(gè)品類中

，又以二次元類移動(dòng)游戲產(chǎn)品為主打。與MOBA、

MMORPG不同的是

，雖然該賽道也有《原神》《崩壞：星穹鐵道》這樣的“霸榜級(jí)”產(chǎn)品

，但①數(shù)值膨脹相對(duì)緩慢

，玩家回流成本低；②付費(fèi)價(jià)值主要體現(xiàn)在“情緒”上

，這兩大游戲特性決定了玩家的“沉沒成本”不算太高

，被新游戲吸引的可能性也就更高

，使得廠商入局賽道的意愿也更強(qiáng)。MOBA,

16.9%SLG,

7.5%王者榮耀體育運(yùn)動(dòng),

3.2%實(shí)況足球三國

：謀定天下注釋

：1、分類標(biāo)準(zhǔn)基于點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)IQ+的分類標(biāo)準(zhǔn)；2、雖然一款移動(dòng)游戲可能存在多個(gè)分類

，但本報(bào)告會(huì)根據(jù)產(chǎn)品最典型的玩法特性對(duì)其進(jìn)行唯一分類。來源

：中國游戲市場(chǎng)收入規(guī)模是綜合了點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)、企業(yè)財(cái)報(bào)、專家訪談

，根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)模型核算所得。中國各品類移動(dòng)游戲收入占比分布（僅AppStore）RPG（內(nèi)容驅(qū)動(dòng)型）

,

15.9%英雄聯(lián)盟手游

決戰(zhàn)！

平安京?2025

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Reserved.MMORPG,

13.7%崩壞

：星穹

鐵道幻唐志

：逍

遙外傳棋牌捕魚,8.1%地下城與勇士：

起源動(dòng)作,

10.9%三國志·戰(zhàn)略版途游休閑捕魚FC足球世界捕魚大作戰(zhàn)11第五人格夢(mèng)幻西游無盡冬日穿越火線和平精英捕魚大咖戀與深空火影忍者暗區(qū)突圍QQ飛車逆水寒原神得益于小游戲在2024年的高歌猛進(jìn)

，廣告變現(xiàn)模式也越來越受到廣大移動(dòng)游戲廠商的重視

，甚至是核心商業(yè)化策略之一。在移動(dòng)游戲投放素材量的占比中

，包含IAA商業(yè)模式的游

戲素材數(shù)量占比已達(dá)到46%之多

，這個(gè)趨勢(shì)或?qū)⒃?025年得到進(jìn)一步提升。廣告形式方面

，在短視頻的加持之下

，視頻廣告仍占據(jù)主流

，但值得關(guān)注的是

，基于小游戲平臺(tái)（如微信、抖音、快手等）的另一種廣告形式——即互動(dòng)游戲廣告——也開始逐漸嶄露頭角。就目前來看

，互動(dòng)游戲廣告從玩家體驗(yàn)上更適合小游戲形式

，而與原生APP的結(jié)合仍有

待探索。2024年中國移動(dòng)游戲素材量占比分布---基于廣告內(nèi)容形式（不包含互動(dòng)廣告）圖片廣告,

39.2%視頻廣告,

60.8%---基于產(chǎn)品商業(yè)模式IAA+IAP,

9.4%中國移動(dòng)游戲廣告素材量占比分布移動(dòng)游戲的廣告變現(xiàn)能力得到了大幅加強(qiáng)IAA,

36.6%IAP,

54.0%?2025

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Reserved.來源

：DataEye全球數(shù)字化內(nèi)容營銷平臺(tái)。12優(yōu)量匯、穿山甲在雙端收益占比均超過30%，

占據(jù)主導(dǎo)地位。第二梯隊(duì)的快手聯(lián)盟、百青藤、Sigmob市場(chǎng)份額相差不大

，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。盡管移動(dòng)游戲廣告市場(chǎng)整體發(fā)展向好

，但在存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下

，傳統(tǒng)競(jìng)價(jià)模式對(duì)開發(fā)者收入的持續(xù)增長已逐漸顯露瓶頸

，特別是一刀切的分層模式嚴(yán)重影響對(duì)用戶商業(yè)價(jià)值的挖掘。其主要挑戰(zhàn)來源于四個(gè)方面：（1）廣告填充率與收益的不穩(wěn)定性；（2）低效執(zhí)行策略影響收益的最大化；（3）用戶價(jià)值的低估與單一化；（4）廣告類型的單一性與優(yōu)化難度。而想要應(yīng)對(duì)上述挑戰(zhàn)

，通過擴(kuò)大渠道覆蓋、接入第三方聚合廣告平臺(tái)等方式

，從而實(shí)現(xiàn)低成本、高效率、高響應(yīng)的多方比價(jià)方案或是開發(fā)者將流量價(jià)值最大化的優(yōu)質(zhì)選擇。中國移動(dòng)游戲典型廣告平臺(tái)收益占比分布廣告變現(xiàn)雖穩(wěn)中向好但也面臨挑戰(zhàn)通過高效系統(tǒng)進(jìn)行多方比價(jià)是關(guān)鍵其他,

10%百青藤,

6%Sigmob,

7%快手聯(lián)盟,9%2024年中國移動(dòng)游戲TOP收益廣告平臺(tái)---iOS收益占比---Android收益占比Sigmob,

8

他,

2%快手聯(lián)盟,8%百青藤,

6%穿山甲,

36%?2025

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Reserved.來源：ToBid聚合廣告平臺(tái)。穿山甲,

34%優(yōu)量匯,40%優(yōu)量匯,

34%13北京簡游,

2瘋狂游戲,

2趣加,

2益世界,

2心語貓,

2掌趣科技,

2延趣游戲,

3靈動(dòng)在線,

34399,

3全年投資事件：

116起投資金額預(yù)估：

8.3億元投資方：

73家獲投公司數(shù)：

95家騰訊IEG,

7諾惟資本,

5家鄉(xiāng)互動(dòng),4鷹角網(wǎng)絡(luò),

3吉比特雷霆,

3根據(jù)游鯊游戲圈的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

，中國游戲投融資事件數(shù)量在2021年達(dá)到巔峰后（351起）

，已連續(xù)3年產(chǎn)生下跌。投資市場(chǎng)的熱鬧程度

，往往與現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品有關(guān)。雖然2023年有《蛋仔派對(duì)》、2024年有《地下城與勇士：起源》這樣的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品

，但這些產(chǎn)品幾乎沒有可復(fù)制性。追溯到上一次“現(xiàn)象級(jí)”

，仍當(dāng)屬2020年末的《原神》

，這也是我們看到2025年有多款開放世界二次元游戲即將上線的原因之一。而另一方面，《黑神話：悟空》的爆火似乎并未引起新一輪的單機(jī)游戲投資浪潮

，雖然單機(jī)游戲在2024年有明顯的增長

，但可持續(xù)性仍有待長期驗(yàn)證。2024年游投資游戲公司數(shù)量2次及以上的投資人銜蟬科技、

北京樂之島灰斗笠、

銀光互娛拾異信息、

烽炊網(wǎng)絡(luò)垚垚網(wǎng)絡(luò)、

星嵐造意福州多游、

不妨游戲武漢游于藝、

原野科技繁樹網(wǎng)絡(luò)、

潛在人工卡昆卡、

源啟互動(dòng)、

廣州贊游廣州超悅游戲、

月城網(wǎng)絡(luò)、

廣州元子星豐天豫、

樂騰天勢(shì)、

維富拉來源

：GAMESHARK游鯊游戲圈。中國游戲行業(yè)投資/收購相關(guān)事件投資市場(chǎng)整體熱度連續(xù)三年下降單機(jī)游戲暫時(shí)未迎來新一輪熱潮庫洛游戲、

騰云摘星、

上海傲爵、

銀

之心、

巴哈網(wǎng)絡(luò)、

網(wǎng)元圣唐、

薩羅斯狗狗糖、

隱藏關(guān)、

無乳糖、

廣州漢特、時(shí)溯科技合肥新躍文、

鑰洋網(wǎng)絡(luò)、

闌星網(wǎng)絡(luò)、

曜祚游戲上海構(gòu)宏、

貓憩網(wǎng)絡(luò)、

上海緋想云霜網(wǎng)絡(luò)、

染箱網(wǎng)絡(luò)、

桑魚網(wǎng)絡(luò)?2025

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Reserved.廈門道奇茂,21404

全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)02

海外移動(dòng)游戲市場(chǎng)現(xiàn)狀分析01

中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)現(xiàn)狀分析03

移動(dòng)游戲典型產(chǎn)品&企業(yè)案例分析目錄catalogue?2025

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Reserved.153.86%15.90%0.89%從下方數(shù)據(jù)中我們不難發(fā)現(xiàn)

，Google

Play側(cè)的移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模已經(jīng)對(duì)2021年的高峰完成超越

，但AppStore側(cè)卻仍存在較大差距。近年來

，中國出海游戲廠商將大量的精力瞄準(zhǔn)了諸如越南、印尼、

巴西甚至非洲等下沉市場(chǎng)

，這些市場(chǎng)的特點(diǎn)皆是用戶規(guī)模有較大增長空間、但消費(fèi)水平偏低、使用中低端安卓手機(jī)為主。正常情況下

，預(yù)先培養(yǎng)用戶游戲習(xí)慣

，以期在未來形成量變引起質(zhì)變效果的策略并沒有錯(cuò)

，早些年也有多款產(chǎn)品依靠該策略取得了成功。但目前全球經(jīng)濟(jì)形式嚴(yán)峻

，下沉市場(chǎng)所遭遇的經(jīng)濟(jì)打擊更甚

，短期內(nèi)很

難再現(xiàn)這一商業(yè)模式。2024年海外移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模（億元）2024年海外移動(dòng)游戲市場(chǎng)下載量（億次）海外移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模&下載量依靠拓寬市場(chǎng)去提升用戶規(guī)模的出海方式或許已并非上策注釋

：1、海外移動(dòng)游戲市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)包括所有在AppStore和Google

Play上架的移動(dòng)游戲產(chǎn)品（除中國大陸地區(qū)以外）

，不包含其他渠道或平臺(tái)上的移動(dòng)游戲產(chǎn)品；2、收入規(guī)模包含統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)用戶消費(fèi)的總金額

，不包含廣告變現(xiàn)、第三方充值等其他收入模式；3、本報(bào)告中后續(xù)涉及的“海外收入”相關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

，都以此標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)；4、部分?jǐn)?shù)據(jù)可能會(huì)在點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)2025年相關(guān)報(bào)告中做出調(diào)整。來源：海外游戲市場(chǎng)收入規(guī)模是綜合了點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)、企業(yè)財(cái)報(bào)、專家訪談

，根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)模型核算所得。2022年

2023年

2024年 App

Store

Google

Play市場(chǎng)整體增長率2022年

2023年

2024年 App

Store

Google

Play市場(chǎng)整體增長率-10.88%2628.92558.7-5.90%561.2123.60.67%539.9149.52662.73158.2619.2108.5523.5104.3?2025

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Reserved.162021年2021年2674.42761.42637.92596.1海外各品類移動(dòng)游戲收入占比分布消除游戲與娛樂場(chǎng)游戲的

“現(xiàn)當(dāng)家”與

“前當(dāng)家”共同競(jìng)爭(zhēng)做大

“蛋糕”RPG品類在以韓國為首的MMORPG和以中國出海為首的內(nèi)容驅(qū)動(dòng)型RPG雙重加持下

，成為海外市場(chǎng)的最大品類。消除游戲與娛樂場(chǎng)游戲的頭把交易在近兩年都由新的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品

（即《

Royal

Match》與《大富翁GO!》）所占據(jù)

，但有趣的是，“前任當(dāng)家（《糖果粉碎傳奇》與《金幣大師》）”不僅未被踢出局

，反而奮起直追

，仍然保持了沖擊頭部的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力

，可以說雙方共同做大了市場(chǎng)的“蛋糕”（具體產(chǎn)品收入規(guī)?？蓞⒖紙?bào)告中“海外移動(dòng)游戲收入TOP榜”頁相關(guān)數(shù)據(jù)）。其他,

20.9%射擊,

3.8%天堂MCall

of

Duty皇室戰(zhàn)爭(zhēng)注釋

：1、分類標(biāo)準(zhǔn)基于點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)IQ+的分類標(biāo)準(zhǔn)；2、雖然一款移動(dòng)游戲可能存在多個(gè)分類

，但本報(bào)告會(huì)根據(jù)產(chǎn)品最典型的玩法特性對(duì)其進(jìn)行唯一分類。來源：海外游戲市場(chǎng)收入規(guī)模是綜合了點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)、企業(yè)財(cái)報(bào)、專家訪談

，根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)模型核算所得。海外各品類移動(dòng)游戲收入占比分布LastWar:Survival

Game?2025

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Reserved.寶可夢(mèng)TCG

Pocket崩壞

：星穹

鐵道體育運(yùn)動(dòng),4.7%娛樂場(chǎng),

12.8%糖果粉碎

傳奇PUBG

MOBILERPG,

22.6%消除,

14.1%Royal

MatchSLG,

12.6%海賊王賞金獵人策略,

3.5%動(dòng)作,

5.1%Bingo

Blitz大富翁GO!eFootball職棒野球魂AEA

SPORTS

FCFree

Fire17寶可夢(mèng)GO決勝巔峰無盡冬日夢(mèng)幻花園部落沖突荒野亂斗金幣大師Evony排名icon游戲名全年流水(億元)排名icon游戲名全年流水(億元)排名icon游戲名全年流水(億元)1LastWar:Survival135.3211天堂M56.5421使命召喚手游36.012大富翁GO！133.1112夢(mèng)幻花園53.3722夢(mèng)幻家園35.203Royal

Match127.5213崩壞

：星穹鐵道48.5923夢(mèng)幻水族箱34.524Roblox103.6314實(shí)況足球43.9824Fate/GrandOrder33.835糖果粉碎傳奇100.0815絕地求生M43.8425旭日之城32.926金幣大師99.2116部落沖突42.5426Free

Fire32.127無盡冬日93.7917原神42.0527寶可夢(mèng)TGP

Pocket31.788寶可夢(mèng)GO70.5918夢(mèng)想城鎮(zhèn)40.4528智龍迷城29.619荒野亂斗69.9119賽馬娘38.6629Toon

Blast29.0710怪物彈珠58.5520文明霸業(yè)36.1430突襲：

暗影傳說28.37點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)在2024年1月發(fā)布的《全球SLG移動(dòng)游戲市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告》中曾提到：“副玩法與SLG的結(jié)合仍充滿想象力

，下一步或?qū)㈤_始融合重度玩法”。而榮登2024年海外收入榜榜

首的、

由First

Fun自主研發(fā)發(fā)行的《

LastWar:Survival》

，雖然并非融合重度玩法

，但卻有些許異曲同工之處

：即將游戲的主要內(nèi)容聚焦在“彈幕射擊+平移選擇”的休閑玩法

，并大幅優(yōu)化了戰(zhàn)斗細(xì)節(jié)與成長機(jī)制

，同時(shí)完美的融合了清理場(chǎng)景、擴(kuò)大領(lǐng)地的設(shè)計(jì)

，相比之下甚至可以說SLG的部分反而更像是“副玩法”。在全部TOP30的產(chǎn)品中

，僅有一款

《寶可夢(mèng)TCG

Pocket》為2024年新品。2024年海外移動(dòng)游戲收入TOP30海外移動(dòng)游戲收入TOP榜

《Last

War:Survival》再次改寫SLG出海手游格局

：將副玩法做到極致?2025

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Reserved.來源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)自主研究及繪制。182024年10月30日，

由寶可夢(mèng)公司（負(fù)責(zé)寶可夢(mèng)品牌管理與授權(quán)）、Creatures（寶可夢(mèng)卡牌與衍生作品開發(fā)公司）、

DeNA（日本老牌游戲公司）三方聯(lián)合開發(fā)的移動(dòng)游戲《寶可夢(mèng)TCG

Pocket》正式上線

，用僅僅2個(gè)月的時(shí)間

，一舉拿下了2024年全球新品手游收入TOP1。游戲不僅為卡牌增加了更為豐富的展示效果

，并且非常細(xì)節(jié)的還原了開包、收集、展示等功能

，可以說這部分才是游戲的主要內(nèi)容。而相比之下對(duì)戰(zhàn)部分就顯得較為“簡陋”。直至報(bào)告撰寫日

，游戲中都尚未有天梯排位等玩法

，并且作為“TCG”卡牌中“T(Trading)“的部分也遲遲未上線。換而言之

，該游戲作為寶可夢(mèng)實(shí)體卡牌的電子化產(chǎn)品

，其所蘊(yùn)含的潛力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未得到充分發(fā)揮。依靠這款游戲，

DeNA也一舉扭轉(zhuǎn)了每況愈下的財(cái)務(wù)狀況?？v覽下方榜單

，另一方面值得一提的是

，雖然數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)區(qū)域?yàn)椤昂Ｍ狻鄙暇€產(chǎn)品

，但16席中有11款產(chǎn)品都來源于中國游戲廠商。王國之歌全年流水：

14.43億元江娛互動(dòng)鳴潮全年流水：

12.84億元

庫洛游戲1112爆裂小隊(duì)全年流水：

7.61億元

Supercell卡皮巴拉Go！全年流水：

6.55億元海彼游戲海外移動(dòng)游戲2024年新品收入TOP榜年末王炸《寶可夢(mèng)TCG

Pocket》

“殺”翻全場(chǎng)出發(fā)吧麥芬(港澳臺(tái)服)

全年流水：

9.25億元

心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)9我獨(dú)自升級(jí)

菇勇者傳說(國際服)學(xué)院偶像大師(日服)

全年流水：

15.16億元

萬代南夢(mèng)宮戀與深空(國際服)全年流水：

6.07億元疊紙游戲Lucky

Defense全年流水：

5.01億元111%圣斗士星矢：

正義傳說(日服)全年流水

：4.95億元互愛互動(dòng)戀與深空(日服)全年流水：

3.54億元疊紙游戲?qū)毧蓧?mèng)TCG

Pocket全年流水：

31.78億元The

PokémonCompany菇勇者傳說(日服)全年流水：

22.30億元

4399劍與遠(yuǎn)征：

啟程全年流水：

18.88億元

莉莉絲游戲絕區(qū)零全年流水：

15.45億元

米哈游2024年海外移動(dòng)游戲新品收入TOP榜13141516全年流水：

14.63億元

網(wǎng)石游戲全年流水：

8.68億元

43991234?2025

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Reserved.5678來源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)自主研究及繪制。1910App

Store收入占比Google

Play收入占比雙平臺(tái)總收入占比美國的移動(dòng)游戲收入占海外整體市場(chǎng)近1/3

，仍是毫無疑問的最高價(jià)值區(qū)域。

日本市場(chǎng)的AppStore收入占比與韓國市場(chǎng)的Google

Play收入占比則分別位列海外市場(chǎng)的TOP2。令人欣喜的是

，中國臺(tái)灣僅依靠單地區(qū)的收入就已經(jīng)提升至TOP4

，中國香港也躋身TOP10

，這進(jìn)一步鞏固了“港澳臺(tái)”作為T1級(jí)別移動(dòng)游戲出海區(qū)域的高額價(jià)值。而巴西作為去年

大受關(guān)注的海外新興機(jī)會(huì)市場(chǎng)

，可以說成效顯著

，超越了意大利、泰國等第二梯隊(duì)強(qiáng)國

，但從雙系統(tǒng)的收入占比分布也不難看出

，其主要收入都集中在安卓端。2024年海外各地區(qū)移動(dòng)游戲收入占比19.9%9.4%26.5%

4.9%

3.6%3.1%2.1%

2.0%

1.8%

1.7%

1.1%海外各地區(qū)移動(dòng)游戲收入占比分布美國獨(dú)占三成海外市場(chǎng)

日韓分列雙系統(tǒng)第二位美國日本韓國中國臺(tái)灣德國英國加拿大法國澳大利亞中國香港巴西其他32.8%38.0%27.3%12.9%1.8%5.4%1.9%

2.6%17.7%22.6%15.5%

13.0%6.4%

3.6%?2025

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Reserved.來源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)自主研究及繪制。2.3%

1.0%1.9%

1.7%2.1%

2.1%200.4%2.7%3.2%3.6%1.3%美國移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模保持了穩(wěn)定的增長趨勢(shì)

，成功超越了2021年疫情期峰值

，并且市場(chǎng)集中度表現(xiàn)明顯優(yōu)于中國市場(chǎng)

，長尾游戲與中小廠商的生存環(huán)境更為寬松?；仡?024年的美國游戲行業(yè)相關(guān)新聞

，一方面

，我們不難發(fā)現(xiàn)“裁員”一詞縈繞始終

，雖然短期內(nèi)對(duì)企業(yè)優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)或有所幫助

，但長期必然產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響；另一方面

，索尼在年

初推出的串流游戲設(shè)備“

PS

Portal”

，經(jīng)過了一年的迭代后

，在北美地區(qū)獲得了意外的暢銷

，在其他游戲主機(jī)銷量下滑、大幅降價(jià)的情況下，

PS

Portal卻在12月（圣誕節(jié)+黑五）達(dá)成銷量新高

，這意味著北美玩家對(duì)于“便攜+重度+高品質(zhì)”的游戲需求旺盛

，這或許可以成為各大移動(dòng)游戲廠商新的參考思路。2024年美國移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模

2024年美國移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入集中度23.25%26.03%28.50%22.22%21.75%26.84%28.68%22.72%美國移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模收入規(guī)模超越峰值再達(dá)新高便攜3A游戲需求或是新趨勢(shì)1701.6-5.25%

3.22%

4.68%

u

1-10名收入規(guī)模占比

11-50名收入規(guī)模占比

u

51-200名收入規(guī)模占比

a其他移動(dòng)游戲收入規(guī)模占比1781.3

美國移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模（億元/人民幣）

增長率（%）

0%20%40%60%80%100%2021年2022年

2023年

2024年2024年2023年1740.0

1648.6?2025

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Reserved.來源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)自主研究及繪制。21排名icon游戲名廠商全年流水（億元）同比增長率排名icon游戲名廠商全年流水（億元）iOS暢銷排名1MONOPOLYGO!Scopely99.2169.34%1寶可夢(mèng)TCG

PocketThe

PokémonCompany5.04692Royal

MatchDream

Games60.5720.93%2劍與遠(yuǎn)征

：啟程莉莉絲4.97733RobloxRoblox47.865.72%3王國之歌江娛互動(dòng)4.61644糖果粉碎傳奇King47.81-20.67%4菇勇者傳說43993.921045金幣大師MoonActive30.61-4.26%5戀與深空疊紙游戲3.311026LastWar:SurvivalFirst

Fun30.047482.77%6爆裂小隊(duì)Supercell2.781107寶可夢(mèng)GONiantic

Labs27.20-8.69%7我獨(dú)自升級(jí)網(wǎng)石游戲2.741338無盡冬日點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)25.79142.29%8絕區(qū)零米哈游2.421509TownshipPlayrix21.5710.41%9鳴潮庫洛游戲2.2116410EvonyTOP

GAMES19.66-18.83%10GameofVampires夢(mèng)加網(wǎng)絡(luò)1.36200+繼2023年之后

，2024年的美國移動(dòng)游戲市場(chǎng)仍然由混合玩法的休閑游戲占據(jù)了市場(chǎng)主導(dǎo)地位，

《

MONOPOLYGO!》不僅蟬聯(lián)收入榜首

，并且還取得了69%的同比增長；以及

今年異軍突起的《

LastWar:Survival》

，雖然底層是SLG

，但實(shí)際上游戲的主要內(nèi)容大多由休閑玩法支撐。新游方面

，Q4才上線的《寶可夢(mèng)TCG

Pocket》登頂榜首

，但在全年的iOS暢銷榜中僅僅能排到69名。點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)綜合了多方專家意見

，均認(rèn)為美國手游市場(chǎng)的用戶獲取成本在近幾年極速上升

，各大游戲廠商加碼混合休閑游戲也是無奈之舉。2024年美國移動(dòng)游戲收入TOP榜2024年美國移動(dòng)游戲收入新品TOP榜美國移動(dòng)游戲收入TOP榜休閑游戲占據(jù)了半壁江山買量成本上漲是核心原因?2025

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Reserved.來源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)自主研究及繪制。222024年末日元兌美元的匯率較之年初下降約12%

，這也直接影響了對(duì)于日本移動(dòng)游戲收入的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

，使得其僅有1.6%的小幅增長

，并且與疫情期的峰值仍有較大的差距。而頭部產(chǎn)品的集中度也是全球T1市場(chǎng)中唯一一個(gè)不增反降的地區(qū)。雖然二次元移動(dòng)游戲在日本依舊表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)

，但由于其發(fā)展十分依賴IP的塑造

，而近年來相對(duì)火熱的新IP（如：我推的孩子、排球少年、藍(lán)色監(jiān)獄等）

，卻都沒能在移動(dòng)游戲?qū)用娴玫礁蟮陌l(fā)展

，相對(duì)獲得更多市場(chǎng)認(rèn)可的仍是《學(xué)院偶像大師》《寶可夢(mèng)TCG

Pocket》這類經(jīng)典IP。但好在整體互娛市場(chǎng)創(chuàng)造IP的力度不減

，例如“Chiikawa”一度成為頂流IP的市場(chǎng)現(xiàn)象

，也讓日本移動(dòng)游戲的發(fā)展前景仍值得期待。日本移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模受匯率影響收入增長不達(dá)預(yù)期新IP手游化的成功率亟待加強(qiáng)0.53%1.63%1062.11079.428.44%1-10名收入規(guī)模占比11-50名收入規(guī)模占比51-200名收入規(guī)模占比30.76%2024年日本移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模

2024年日本移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入集中度

日本移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模（億元/人民幣）

增長率（%）

0%20%40%60%80%100%30.29%

28.43%25.39%

15.89%25.04%2024年2023年15.75%?2025

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Reserved.

其他移動(dòng)游戲收入規(guī)模占比來源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)自主研究及繪制。-25.53%232024年2023年2021年2022年1056.51418.6排名icon游戲名廠商全年流水（億元）同比增長率排名icon游戲名廠商全年流水（億元）iOS暢銷排名1怪物彈珠XFLAG58.55-7.72%1菇勇者傳說439922.3072賽馬娘Cygames38.66-20.67%2寶可夢(mèng)TCG

PocketThe

PokémonCompany15.47153Fate/GrandOrderAniplex33.83-10.11%3學(xué)院偶像大師萬代南夢(mèng)宮15.16204智龍迷城GungHo29.61-8.53%4絕區(qū)零米哈游7.25275LastWar:SurvivalFirst

Fun23.4523789.36%5圣斗士星矢

：正義傳說萬達(dá)院線游戲4.95436崩壞

：星穹鐵道米哈游22.8726.11%6鳴潮庫洛游戲3.85637實(shí)況足球KONAMI22.5542.29%7戀與深空疊紙游戲3.54538職棒野球魂AKONAMI22.38-29.57%8我獨(dú)自升級(jí)網(wǎng)石游戲2.72659菇勇者傳說439922.30新品上榜9異世界奇妙生活益世界2.607710勇者斗惡龍WalkSQUARE

ENIX22.11-14.89%10王國之歌江娛互動(dòng)2.0884頭部老產(chǎn)品多數(shù)都產(chǎn)生了不同程度的下滑

，這也與報(bào)告前文展示的頭部產(chǎn)品市場(chǎng)集中度縮減表現(xiàn)一致?！豆治飶椫椤芬廊粩鄬邮筋I(lǐng)先

，牢牢占據(jù)榜首位置。《菇勇者傳說》作為年初上線就引發(fā)現(xiàn)象級(jí)熱度的產(chǎn)品

，在全年的運(yùn)營中并沒有產(chǎn)生明顯的高開低走的局面

，可以說這打開了非二次元中度休閑游戲在日本市場(chǎng)的潛力。而年末的《寶可夢(mèng)TCG

Pocket》作為寶可夢(mèng)公司“

N年磨一劍”的產(chǎn)品

，也同樣沒有讓玩家失望（關(guān)于該產(chǎn)品的更多分析可詳見報(bào)告P17“海外移動(dòng)游戲2024年新品收入TOP榜”頁面內(nèi)容）。2024年日本移動(dòng)游戲收入TOP榜2024年日本移動(dòng)游戲收入新品TOP榜日本移動(dòng)游戲收入TOP榜《菇勇者傳說》與《寶可夢(mèng)TCG

Pocket》分列年初&年末的頂流產(chǎn)品?2025

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Reserved.來源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)自主研究及繪制。242024年的韓國移動(dòng)游戲市場(chǎng)可謂經(jīng)歷了一個(gè)“大年”

，本土產(chǎn)品中《權(quán)利之望》成為新晉的第一梯隊(duì)MMORPG

，而老牌游戲廠商111%的全新產(chǎn)品《

Lucky

Defense》將塔防類游戲重新帶回大眾視野；進(jìn)口游戲方面則以中美為主

，除了《

LastWar:Survival》和《菇勇者傳說》兩款2023年末的新品外，《荒野亂斗》的翻紅也同樣在韓國地區(qū)大行其道，同比產(chǎn)生了超230%的增長；而網(wǎng)石游戲的《我獨(dú)立升級(jí)》基于韓國本土的熱門動(dòng)漫IP

，在全球市場(chǎng)都大受歡迎

，約70%的收入都來源于韓國以外的市場(chǎng)。有趣的是

，韓國文化體育觀光部在5月份宣布將在未來五年內(nèi)重點(diǎn)培育主機(jī)游戲行業(yè)，

旨在到2028年擴(kuò)大韓國在全球主機(jī)游戲市場(chǎng)的份額

，以減少對(duì)在線和移動(dòng)游戲平臺(tái)的嚴(yán)重依賴。這也從側(cè)面反應(yīng)了韓國移動(dòng)游戲在2024年取得的優(yōu)秀成績。韓國移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模本土自研、

進(jìn)口游戲、

出海游戲等方面在韓國游戲市場(chǎng)多點(diǎn)開花2024年韓國移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模462.9-2.56%

1.64%513.32024年韓國移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入集中度1-10名收入規(guī)模占比11-50名收入規(guī)模占比51-200名收入規(guī)模占比其他移動(dòng)游戲收入規(guī)模占比10.88%

韓國移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模（億元/人民幣）

增長率（%）

0%20%40%60%80%100%35.69%

25.86%

23.28%15.17%37.53%25.36%2024年2023年22.89%14.22%?2025

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Reserved.來源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)自主研究及繪制。252024年2023年2021年2022年455.4467.4排名icon游戲名廠商全年流水（億元）同比增長率排名icon游戲名廠商全年流水（億元）GooglePlay暢銷排名1天堂MNCSOFT56.54-0.07%1權(quán)利之望Smile

Gate5.82112LastWar:SurvivalFirst

Fun33.746338.46%2我獨(dú)自升級(jí)網(wǎng)石游戲4.45193奧丁：

神判KaKao

Games20.42-3.21%3劍與遠(yuǎn)征

：啟程莉莉絲4.05234菇勇者傳說439916.095005.36%4Lucky

Defense111%3.96265無盡冬日點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)14.33133.98%5RAVEN2

：渡鴉網(wǎng)石游戲3.65216天堂WNCSOFT12.57-5.96%6絕區(qū)零米哈游2.76287天堂2MNCSOFT10.70-6.12%7鳴潮庫洛游戲2.71308Royal

MatchDream

Games8.44116.97%8卡皮巴拉

Go!海彼游戲2.28389勝利女神：

NIKKE騰訊7.1338.82%9救世者之樹

：新世界靈犀互娛1.586510荒野亂斗Supercell6.87232.01%10王國之歌江娛互動(dòng)1.4666韓國移動(dòng)游戲市場(chǎng)一向以MMORPG見長

，但2024年暢銷TOP10產(chǎn)品中僅4款MMORPG上榜（往年多數(shù)都在6款及以上）。休閑SLG、混合休閑、二次元、動(dòng)作等游戲類型在這一年都取得了不錯(cuò)的成績。而隨著中國對(duì)韓國游客的免簽政策落地（根據(jù)上海市文旅局公開數(shù)據(jù)顯示

，2024年12月來滬的韓國游客數(shù)量同比增長141%）

，韓國用戶對(duì)于中國文化的了解和感知必將在未來兩年得到大幅的增加

，這也會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)中國廠商出海韓國的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。2024年韓國移動(dòng)游戲收入TOP榜2024年韓國移動(dòng)游戲收入新品TOP榜韓國移動(dòng)游戲收入TOP榜含

“

MMORPG”量有所下降

中國出海游戲出現(xiàn)新機(jī)遇?2025

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Reserved.來源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)自主研究及繪制。26港澳臺(tái)市場(chǎng)收入規(guī)模在近幾年的波動(dòng)趨勢(shì)極小

，幾乎沒有受到全球疫情、經(jīng)濟(jì)等方面的影響

，而穩(wěn)定的背后是市場(chǎng)幾乎處于飽和狀態(tài)。但港澳臺(tái)市場(chǎng)的發(fā)行門檻不高

，且投流渠道選擇性多樣

，結(jié)合第三方支付渠道等路徑可采用的運(yùn)營策略也相對(duì)豐富；最重要的是用戶游戲認(rèn)知高

，不僅全球各種文化題材與游戲類型都能找到一定數(shù)量規(guī)模的玩家

，并且玩家嘗試新游的意愿也很高。所以幾乎全球游戲廠商都愿意將港澳臺(tái)地區(qū)納入運(yùn)營策略之中

，而中國廠商得益于先天語言優(yōu)勢(shì)

，更是如此。所以無論是大廠亦或是中小廠哪怕是新興團(tuán)

隊(duì)

，港澳臺(tái)都依然是值得關(guān)注和嘗試的市場(chǎng)之一。2024年港澳臺(tái)移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模

2024年港澳臺(tái)移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入集中度25.49%26.32%26.61%21.58%24.54%27.07%26.42%21.97%港澳臺(tái)移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模雖然市場(chǎng)規(guī)模缺乏爆發(fā)增長動(dòng)力但產(chǎn)品迭代速度快玩家活性充足-3.82%

-0.76%3.60%u

1-10名收入規(guī)模占比

u

11-50名收入規(guī)模占比

u

51-200名收入規(guī)模占比其他移動(dòng)游戲收入規(guī)模占比348.2360.7

港澳臺(tái)移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模（億元/人民幣）

增長率（%）

0%20%40%60%80%100%2021年2022年

2023年

2024年來源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)自主研究及繪制。?2025

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Reserved.2024年2023年27350.8364.8排名icon游戲名廠商全年流水（億元）同比增長率排名icon游戲名廠商全年流水（億元）iOS暢銷排名1LastWar:SurvivalFirst

Fun14.354792.89%1出發(fā)吧麥芬心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)9.2522星城OnlineWaninInternational13.37-2.69%2寶可夢(mèng)TCG

PocketThe

PokémonCompany4.28113出發(fā)吧麥芬心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)9.25新品上榜3劍與遠(yuǎn)征

：啟程莉莉絲4.01124傳說對(duì)決Garena9.09-37.92%4救世者之樹

：新世界靈犀互娛3.19145無盡冬日點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)8.3092.79%5全明星街球派對(duì)網(wǎng)易2.77166菇勇者傳說43996.89598.16%6RO仙境傳說

：初心之戰(zhàn)GRAVITY2.40277天堂WNCSOFT6.50-52.25%7卡皮巴拉

Go！海彼游戲2.36198天堂MNCSOFT6.19-6.81%8戀與深空疊紙游戲2.11309巔峰極速網(wǎng)易6.0054.17%9潘多拉

：命運(yùn)先知露珠游戲1.993610崩壞

：星穹鐵道米哈游5.52-17.29%10鳴潮庫洛游戲1.8735在全球市場(chǎng)都表現(xiàn)優(yōu)異的《

LastWar:Survival》在港澳臺(tái)市場(chǎng)也同樣登頂。更讓人意外的是《出發(fā)吧麥芬》

，成功延續(xù)了心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的“放置系列（天天打波利、不休的烏拉拉）”的高光表現(xiàn)

，最終在港澳臺(tái)地區(qū)成功反超了同為放置玩法的《菇勇者傳說》。單看全年收入TOP榜

，就已包含了SLG、娛樂場(chǎng)、放置、

MOBA、

MMO、賽車競(jìng)速、回合制等游戲品類

，除此之外

，新品榜中還有TCG、體育、塔防、女性向和動(dòng)作玩法。多品類開花的數(shù)據(jù)表現(xiàn)也同樣驗(yàn)證了市場(chǎng)充足的活性。2024年港澳臺(tái)移動(dòng)游戲收入TOP榜2024年港澳臺(tái)移動(dòng)游戲收入新品TOP榜港澳臺(tái)移動(dòng)游戲收入TOP榜僅年度暢銷榜前十的產(chǎn)品就包含了7種不同的游戲品類?2025

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Reserved.來源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)自主研究及繪制。2804

全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)02

海外移動(dòng)游戲市場(chǎng)現(xiàn)狀分析01

中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)現(xiàn)狀分析03

移動(dòng)游戲典型產(chǎn)品&企業(yè)案例分析目錄catalogue?2025