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文檔簡介

概念演繹橄欖OliveO’liveAllLive解構(gòu)與建構(gòu)VI/Logo方案Slogan方案享受和諧的豐富人生豐富：以融科·橄欖城能為業(yè)主提供的各項(xiàng)社區(qū)配套生活為基點(diǎn)，倡導(dǎo)豐富多彩而富于生命力的豐富人生；和諧：在經(jīng)歷過豐富之后的人生狀態(tài)，是擺渡在工作、生活、時間與效率中的均衡狀態(tài)。和諧與豐富：迎合大社會的開展趨勢，是國家、社會開展、長治久安的根底；是企業(yè)開展的宏遠(yuǎn)目標(biāo)與企業(yè)遠(yuǎn)景；是社區(qū)生活的完美狀態(tài)。報(bào)紙廣告系列

第一階段第一階段

〔1/4豎半版×4〕1〕雜志：四版硬廣連打的形式，以互動的特別設(shè)計(jì)形式將融科·橄欖城的整體概念翔釋清晰。2〕網(wǎng)絡(luò)：全方位覆蓋〔群眾與專業(yè)網(wǎng)站〕第一篇：總體形象定位訴求：以橄欖城中的“橄欖〞為發(fā)想源泉的一切美好事物，并與橄欖有著深刻而特殊的聯(lián)系，即標(biāo)定中產(chǎn)階層生活細(xì)節(jié)與階層屬性的生活細(xì)節(jié)。第二篇：社會定位〔品牌形象〕訴求：以融科·橄欖城社區(qū)平衡而穩(wěn)定的社區(qū)結(jié)構(gòu)與氣氛為喻意，昭示和諧社會的完整社會結(jié)構(gòu)。手法以宏觀社會表現(xiàn)為主。輔助圖標(biāo)均為中產(chǎn)階層典型生活代表。第三篇：品牌個性訴求：以融科·橄欖城為代表的平衡生活，以“生活、工作、時間、財(cái)富〞為四個象限進(jìn)行拓展，對人群生活與社區(qū)理念進(jìn)行抽象展現(xiàn)。設(shè)計(jì)表現(xiàn)意在以微觀的個體展現(xiàn)為主。第四篇：區(qū)位地段告知訴求：以“機(jī)場－中關(guān)村－麗都/燕莎－CBD〞為軸心，連結(jié)北京主要交通干道，意在以點(diǎn)線互動的形式形象地

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