葡萄酒市場學(xué)試題及答案

葡萄酒市場學(xué)試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共20題）

1.下列哪些因素會影響葡萄酒的市場需求？

A.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

B.社會文化背景

C.消費(fèi)者收入水平

D.葡萄酒品牌知名度

2.葡萄酒市場細(xì)分的主要依據(jù)包括：

A.消費(fèi)者年齡

B.消費(fèi)者性別

C.消費(fèi)者收入

D.消費(fèi)者地域

3.葡萄酒市場調(diào)研的主要內(nèi)容包括：

A.市場規(guī)模

B.市場結(jié)構(gòu)

C.消費(fèi)者行為

D.競爭格局

4.葡萄酒產(chǎn)品生命周期包括哪幾個階段？

A.引入期

B.成長期

C.成熟期

D.衰退期

5.葡萄酒市場競爭策略包括：

A.產(chǎn)品差異化

B.價格競爭

C.渠道拓展

D.品牌建設(shè)

6.葡萄酒市場推廣的主要方式有：

A.廣告宣傳

B.促銷活動

C.公關(guān)活動

D.網(wǎng)絡(luò)營銷

7.葡萄酒市場定位的目的是：

A.滿足消費(fèi)者需求

B.增強(qiáng)品牌競爭力

C.提高市場份額

D.提升產(chǎn)品附加值

8.葡萄酒市場進(jìn)入壁壘包括：

A.技術(shù)壁壘

B.資金壁壘

C.政策壁壘

D.品牌壁壘

9.葡萄酒市場風(fēng)險主要包括：

A.市場需求風(fēng)險

B.競爭風(fēng)險

C.供應(yīng)鏈風(fēng)險

D.政策風(fēng)險

10.葡萄酒市場發(fā)展趨勢包括：

A.綠色環(huán)保

B.健康養(yǎng)生

C.個性化定制

D.智能化生產(chǎn)

11.葡萄酒市場調(diào)研方法包括：

A.問卷調(diào)查

B.訪談?wù){(diào)查

C.觀察法

D.實驗法

12.葡萄酒市場細(xì)分策略包括：

A.單一細(xì)分

B.復(fù)合細(xì)分

C.混合細(xì)分

D.多維細(xì)分

13.葡萄酒市場推廣策略包括：

A.產(chǎn)品策略

B.價格策略

C.渠道策略

D.推廣策略

14.葡萄酒市場定位策略包括：

A.目標(biāo)市場定位

B.產(chǎn)品定位

C.價格定位

D.渠道定位

15.葡萄酒市場進(jìn)入策略包括：

A.直接進(jìn)入

B.間接進(jìn)入

C.合作進(jìn)入

D.并購進(jìn)入

16.葡萄酒市場風(fēng)險防范措施包括：

A.市場調(diào)研

B.市場預(yù)測

C.風(fēng)險評估

D.風(fēng)險應(yīng)對

17.葡萄酒市場發(fā)展趨勢預(yù)測包括：

A.市場規(guī)模預(yù)測

B.市場結(jié)構(gòu)預(yù)測

C.消費(fèi)者行為預(yù)測

D.競爭格局預(yù)測

18.葡萄酒市場調(diào)研報告主要包括：

A.背景介紹

B.市場分析

C.競爭分析

D.結(jié)論與建議

19.葡萄酒市場推廣計劃主要包括：

A.目標(biāo)市場

B.推廣策略

C.推廣預(yù)算

D.推廣效果評估

20.葡萄酒市場定位報告主要包括：

A.目標(biāo)市場分析

B.產(chǎn)品定位分析

C.價格定位分析

D.渠道定位分析

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.葡萄酒市場調(diào)研是企業(yè)在進(jìn)入市場前必須進(jìn)行的一項重要工作。（）

2.葡萄酒市場細(xì)分有助于企業(yè)更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)市場。（）

3.葡萄酒產(chǎn)品生命周期中的成熟期是企業(yè)盈利的主要階段。（）

4.葡萄酒市場競爭策略中的產(chǎn)品差異化可以提高企業(yè)的競爭力。（）

5.葡萄酒市場推廣中的廣告宣傳是最有效的推廣方式。（）

6.葡萄酒市場定位有助于企業(yè)樹立獨(dú)特的品牌形象。（）

7.葡萄酒市場進(jìn)入壁壘越高，企業(yè)進(jìn)入市場的難度越大。（）

8.葡萄酒市場風(fēng)險可以通過風(fēng)險防范措施得到有效控制。（）

9.葡萄酒市場發(fā)展趨勢預(yù)測對于企業(yè)制定發(fā)展戰(zhàn)略具有重要意義。（）

10.葡萄酒市場調(diào)研報告、推廣計劃和定位報告是企業(yè)進(jìn)行市場運(yùn)營的重要依據(jù)。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述葡萄酒市場調(diào)研的主要內(nèi)容。

2.解釋葡萄酒產(chǎn)品生命周期的四個階段及其特點。

3.分析葡萄酒市場競爭策略中的三種主要策略及其適用場景。

4.說明葡萄酒市場推廣的主要方式及其優(yōu)缺點。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述葡萄酒市場細(xì)分對企業(yè)的戰(zhàn)略意義，并結(jié)合具體案例進(jìn)行分析。

2.討論在全球經(jīng)濟(jì)一體化的背景下，如何應(yīng)對葡萄酒市場的國際競爭。

試卷答案如下

一、多項選擇題（每題2分，共20題）

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.√

2.√

3.√

4.√

5.×

6.√

7.√

8.√

9.√

10.√

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.葡萄酒市場調(diào)研的主要內(nèi)容包括市場規(guī)模、市場結(jié)構(gòu)、消費(fèi)者行為、競爭格局等。

2.葡萄酒產(chǎn)品生命周期的四個階段及其特點：引入期（產(chǎn)品知名度低，銷量增長緩慢），成長期（產(chǎn)品知名度提高，銷量快速增長），成熟期（市場飽和，銷量穩(wěn)定），衰退期（市場需求下降，銷量減少）。

3.葡萄酒市場競爭策略中的三種主要策略及其適用場景：產(chǎn)品差異化（針對高端市場，強(qiáng)調(diào)品質(zhì)和獨(dú)特性），價格競爭（針對大眾市場，強(qiáng)調(diào)價格優(yōu)勢），渠道拓展（針對新興市場，強(qiáng)調(diào)渠道覆蓋和便利性）。

4.葡萄酒市場推廣的主要方式及其優(yōu)缺點：廣告宣傳（優(yōu)點：覆蓋面廣，傳播速度快；缺點：成本高，效果難以評估），促銷活動（優(yōu)點：直接刺激消費(fèi)，提高銷量；缺點：成本高，效果短暫），公關(guān)活動（優(yōu)點：提升品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者信任；缺點：效果難以量化），網(wǎng)絡(luò)營銷（優(yōu)點：成本低，覆蓋面廣；缺點：效果難以評估，競爭激烈）。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.葡萄酒市場細(xì)分對企業(yè)的戰(zhàn)略意義：有助于企業(yè)更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)市場，制定有針對性的營銷策略，提高市場占有率；有助于企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的市場機(jī)會，開拓新的市場領(lǐng)域；有助于企業(yè)提高產(chǎn)品競爭力，滿足不同消費(fèi)者的需求。案例分析：某葡萄酒企業(yè)針對年輕消費(fèi)者推出果味葡萄酒，成功