白酒市場(chǎng)調(diào)研與分析考核試卷

白酒市場(chǎng)調(diào)研與分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)白酒市場(chǎng)的調(diào)研與分析能力，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀、消費(fèi)者行為、競(jìng)爭(zhēng)格局等方面的深入了解，考察考生運(yùn)用數(shù)據(jù)分析、市場(chǎng)研究方法解決實(shí)際問(wèn)題的能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.中國(guó)白酒的主要香型有哪幾種？（）

A.醬香、清香、濃香、米香

B.醬香、清香、濃香、芝麻香

C.醬香、清香、濃香、藥香

D.醬香、清香、濃香、果香

2.以下哪項(xiàng)不是影響白酒價(jià)格的主要因素？（）

A.生產(chǎn)成本

B.市場(chǎng)需求

C.政策法規(guī)

D.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

3.白酒消費(fèi)的主力軍主要集中在哪個(gè)年齡段？（）

A.18-25歲

B.26-35歲

C.36-45歲

D.46歲以上

4.以下哪種白酒品牌的知名度最高？（）

A.五糧液

B.茅臺(tái)

C.洋河

D.瀘州老窖

5.白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，以下哪種策略不是企業(yè)常用的？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格戰(zhàn)

C.品牌營(yíng)銷(xiāo)

D.產(chǎn)業(yè)鏈整合

6.以下哪項(xiàng)不是白酒市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容？（）

A.消費(fèi)者偏好

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.市場(chǎng)規(guī)模

D.生產(chǎn)工藝

7.白酒行業(yè)的主要消費(fèi)地區(qū)是？（）

A.東部沿海地區(qū)

B.華北地區(qū)

C.華中地區(qū)

D.西南地區(qū)

8.以下哪種白酒香型最適合搭配川菜？（）

A.醬香型

B.清香型

C.濃香型

D.米香型

9.白酒市場(chǎng)的季節(jié)性波動(dòng)最明顯的時(shí)期是？（）

A.春季

B.夏季

C.秋季

D.冬季

10.以下哪項(xiàng)不是影響白酒消費(fèi)的主要因素？（）

A.社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

B.消費(fèi)者收入水平

C.消費(fèi)者健康狀況

D.消費(fèi)者教育程度

11.白酒行業(yè)的主要消費(fèi)群體是？（）

A.企業(yè)

B.機(jī)關(guān)單位

C.家庭

D.旅游

12.以下哪種白酒品牌的廣告宣傳最具創(chuàng)意？（）

A.五糧液

B.茅臺(tái)

C.瀘州老窖

D.洋河

13.白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局中，以下哪種企業(yè)類(lèi)型占據(jù)主導(dǎo)地位？（）

A.國(guó)有企業(yè)

B.民營(yíng)企業(yè)

C.外資企業(yè)

D.聯(lián)營(yíng)企業(yè)

14.以下哪種白酒香型在南方市場(chǎng)最受歡迎？（）

A.醬香型

B.清香型

C.濃香型

D.米香型

15.白酒市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)中，以下哪項(xiàng)不是新興趨勢(shì)？（）

A.線(xiàn)上消費(fèi)

B.小眾化消費(fèi)

C.高端化消費(fèi)

D.健康化消費(fèi)

16.以下哪種白酒品牌的品質(zhì)最受消費(fèi)者認(rèn)可？（）

A.五糧液

B.茅臺(tái)

C.瀘州老窖

D.洋河

17.白酒市場(chǎng)的消費(fèi)需求中，以下哪項(xiàng)不是主要需求？（）

A.口味需求

B.品質(zhì)需求

C.價(jià)格需求

D.文化需求

18.以下哪種白酒香型在北方市場(chǎng)最受歡迎？（）

A.醬香型

B.清香型

C.濃香型

D.米香型

19.白酒市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)中，以下哪項(xiàng)不是長(zhǎng)遠(yuǎn)趨勢(shì)？（）

A.線(xiàn)上消費(fèi)

B.小眾化消費(fèi)

C.高端化消費(fèi)

D.綠色環(huán)保消費(fèi)

20.以下哪種白酒品牌的品牌形象最深入人心？（）

A.五糧液

B.茅臺(tái)

C.瀘州老窖

D.洋河

21.白酒市場(chǎng)的消費(fèi)需求中，以下哪項(xiàng)不是基本需求？（）

A.口味需求

B.品質(zhì)需求

C.價(jià)格需求

D.安全需求

22.以下哪種白酒香型在沿海市場(chǎng)最受歡迎？（）

A.醬香型

B.清香型

C.濃香型

D.米香型

23.白酒市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)中，以下哪項(xiàng)不是短期趨勢(shì)？（）

A.線(xiàn)上消費(fèi)

B.小眾化消費(fèi)

C.高端化消費(fèi)

D.精細(xì)化消費(fèi)

24.以下哪種白酒品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略最具創(chuàng)新性？（）

A.五糧液

B.茅臺(tái)

C.瀘州老窖

D.洋河

25.白酒市場(chǎng)的消費(fèi)需求中，以下哪項(xiàng)不是高端需求？（）

A.品質(zhì)需求

B.品牌需求

C.文化需求

D.環(huán)保需求

26.以下哪種白酒香型在西南市場(chǎng)最受歡迎？（）

A.醬香型

B.清香型

C.濃香型

D.米香型

27.白酒市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)中，以下哪項(xiàng)不是未來(lái)趨勢(shì)？（）

A.線(xiàn)上消費(fèi)

B.小眾化消費(fèi)

C.高端化消費(fèi)

D.個(gè)性化消費(fèi)

28.以下哪種白酒品牌的品牌故事最豐富？（）

A.五糧液

B.茅臺(tái)

C.瀘州老窖

D.洋河

29.白酒市場(chǎng)的消費(fèi)需求中，以下哪項(xiàng)不是核心需求？（）

A.口味需求

B.品質(zhì)需求

C.價(jià)格需求

D.健康需求

30.以下哪種白酒香型在西北市場(chǎng)最受歡迎？（）

A.醬香型

B.清香型

C.濃香型

D.米香型

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.白酒市場(chǎng)調(diào)研應(yīng)包括哪些內(nèi)容？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.消費(fèi)者行為

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.政策法規(guī)

E.市場(chǎng)趨勢(shì)

2.以下哪些因素會(huì)影響白酒的消費(fèi)量？（）

A.消費(fèi)者收入水平

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.消費(fèi)者偏好

D.價(jià)格水平

E.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

3.白酒企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，可以考慮哪些因素？（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行為因素

E.經(jīng)濟(jì)因素

4.以下哪些是白酒市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體？（）

A.年輕人

B.中年人

C.老年人

D.商務(wù)人士

E.旅游者

5.白酒企業(yè)如何提升品牌形象？（）

A.廣告宣傳

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

D.公關(guān)策略

E.社會(huì)責(zé)任

6.以下哪些是白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要策略？（）

A.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

B.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)

C.服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)

D.品牌競(jìng)爭(zhēng)

E.渠道競(jìng)爭(zhēng)

7.白酒市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)包括哪些？（）

A.線(xiàn)上消費(fèi)

B.小眾化消費(fèi)

C.高端化消費(fèi)

D.綠色消費(fèi)

E.個(gè)性化消費(fèi)

8.以下哪些是白酒企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣的有效途徑？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

C.展會(huì)活動(dòng)

D.社交媒體

E.合作營(yíng)銷(xiāo)

9.白酒市場(chǎng)的消費(fèi)需求有哪些？（）

A.品質(zhì)需求

B.價(jià)格需求

C.品牌需求

D.文化需求

E.健康需求

10.以下哪些是白酒企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新的方向？（）

A.香型創(chuàng)新

B.口味創(chuàng)新

C.包裝創(chuàng)新

D.配方創(chuàng)新

E.生產(chǎn)工藝創(chuàng)新

11.白酒企業(yè)如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.產(chǎn)品多元化

C.品牌建設(shè)

D.渠道拓展

E.財(cái)務(wù)管理

12.以下哪些是白酒市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？（）

A.同類(lèi)型白酒品牌

B.非白酒飲品品牌

C.國(guó)外白酒品牌

D.地方特色白酒品牌

E.自釀白酒品牌

13.白酒市場(chǎng)的消費(fèi)特點(diǎn)有哪些？（）

A.季節(jié)性

B.地域性

C.社交性

D.健康意識(shí)

E.價(jià)格敏感度

14.以下哪些是白酒企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

E.利益細(xì)分

15.白酒企業(yè)如何進(jìn)行市場(chǎng)定位？（）

A.確定目標(biāo)市場(chǎng)

B.選擇差異化戰(zhàn)略

C.制定營(yíng)銷(xiāo)組合

D.建立品牌形象

E.監(jiān)測(cè)市場(chǎng)變化

16.以下哪些是白酒市場(chǎng)的消費(fèi)群體特征？（）

A.年輕人追求時(shí)尚

B.中年人注重品質(zhì)

C.老年人看重健康

D.商務(wù)人士注重品牌

E.旅游者追求體驗(yàn)

17.白酒企業(yè)如何提高市場(chǎng)占有率？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格策略

C.營(yíng)銷(xiāo)推廣

D.服務(wù)提升

E.品牌建設(shè)

18.以下哪些是白酒市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)？（）

A.線(xiàn)上消費(fèi)增加

B.小眾化消費(fèi)興起

C.高端化消費(fèi)增長(zhǎng)

D.綠色消費(fèi)普及

E.個(gè)性化消費(fèi)成為主流

19.白酒企業(yè)如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.服務(wù)優(yōu)化

D.品牌宣傳

E.渠道拓展

20.以下哪些是白酒市場(chǎng)調(diào)研的步驟？（）

A.確定調(diào)研目的

B.制定調(diào)研計(jì)劃

C.收集數(shù)據(jù)

D.分析數(shù)據(jù)

E.撰寫(xiě)報(bào)告

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.白酒的主要香型包括醬香型、______型、______型、______型等。

2.白酒市場(chǎng)的消費(fèi)主力軍主要集中在______歲至______歲之間。

3.中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)的兩大核心產(chǎn)區(qū)為_(kāi)_____和______。

4.白酒企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，應(yīng)關(guān)注______、______、______等方面。

5.白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局中，______、______、______企業(yè)占據(jù)重要地位。

6.白酒市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)呈現(xiàn)______、______、______的特點(diǎn)。

7.白酒企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，應(yīng)關(guān)注______、______、______等方面。

8.白酒市場(chǎng)調(diào)研的方法包括______、______、______等。

9.白酒企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)考慮______、______、______等因素。

10.白酒市場(chǎng)的消費(fèi)需求包括______、______、______、______等。

11.白酒企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，應(yīng)采用______、______、______等策略。

12.白酒市場(chǎng)的消費(fèi)群體特征包括______、______、______、______等。

13.白酒企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，應(yīng)注重______、______、______等方面。

14.白酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)策略包括______、______、______、______等。

15.白酒企業(yè)進(jìn)行渠道拓展時(shí)，應(yīng)考慮______、______、______等因素。

16.白酒市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)中，______消費(fèi)成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

17.白酒企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)考慮______、______、______、______等因素。

18.白酒市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)來(lái)源包括______、______、______等。

19.白酒企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)組合時(shí)，應(yīng)考慮______、______、______、______等因素。

20.白酒市場(chǎng)的消費(fèi)需求中，______需求逐漸成為主流。

21.白酒企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，應(yīng)關(guān)注______、______、______、______等方面。

22.白酒市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)中，______消費(fèi)逐漸受到關(guān)注。

23.白酒企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，應(yīng)注重______、______、______、______等策略。

24.白酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)策略中，______策略有助于提升品牌形象。

25.白酒企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)考慮______、______、______等因素。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.白酒市場(chǎng)的消費(fèi)主要集中在城市地區(qū)。（）

2.白酒香型中，醬香型是最受歡迎的。（）

3.白酒市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)完全由消費(fèi)者主導(dǎo)。（）

4.白酒企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，不需要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況。（）

5.白酒企業(yè)的品牌形象對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力沒(méi)有影響。（）

6.白酒市場(chǎng)的消費(fèi)需求主要受到價(jià)格影響。（）

7.白酒企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新應(yīng)該完全跟隨市場(chǎng)需求。（）

8.白酒市場(chǎng)的消費(fèi)群體中，年輕人占比最高。（）

9.白酒企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，廣告宣傳是最有效的手段。（）

10.白酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局中，只有大型企業(yè)才能生存。（）

11.白酒市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)中，高端化消費(fèi)是唯一趨勢(shì)。（）

12.白酒企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，不需要考慮消費(fèi)者的心理因素。（）

13.白酒市場(chǎng)的消費(fèi)需求中，健康需求是不重要的因素。（）

14.白酒企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)該選擇最競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)。（）

15.白酒市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)中，線(xiàn)上消費(fèi)會(huì)完全取代線(xiàn)下消費(fèi)。（）

16.白酒企業(yè)進(jìn)行渠道拓展時(shí)，應(yīng)該只關(guān)注大型超市和專(zhuān)賣(mài)店。（）

17.白酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)策略中，價(jià)格戰(zhàn)是唯一有效的策略。（）

18.白酒企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，不需要考慮政策法規(guī)的影響。（）

19.白酒市場(chǎng)的消費(fèi)需求中，文化需求是消費(fèi)者最關(guān)注的因素。（）

20.白酒企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，不需要考慮社會(huì)責(zé)任。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合當(dāng)前白酒市場(chǎng)的現(xiàn)狀，分析白酒企業(yè)如何通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研來(lái)提升其產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

2.論述白酒企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)考慮哪些關(guān)鍵因素，并舉例說(shuō)明如何將這些因素應(yīng)用于實(shí)際的市場(chǎng)細(xì)分策略中。

3.請(qǐng)分析白酒市場(chǎng)中的消費(fèi)者行為特征，并探討這些特征對(duì)白酒企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的影響。

4.結(jié)合白酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，討論白酒企業(yè)如何通過(guò)創(chuàng)新和差異化策略來(lái)增強(qiáng)其市場(chǎng)地位和品牌影響力。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某白酒企業(yè)近年來(lái)市場(chǎng)份額逐年下降，消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的認(rèn)可度不高。請(qǐng)分析該企業(yè)面臨的市場(chǎng)問(wèn)題，并提出相應(yīng)的解決方案。

2.案例題：某地區(qū)傳統(tǒng)白酒品牌在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)享有盛譽(yù)，但近年來(lái)面臨年輕消費(fèi)者流失的問(wèn)題。請(qǐng)針對(duì)這一情況，設(shè)計(jì)一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)方案，以吸引年輕消費(fèi)者并提升品牌年輕化形象。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.D

3.B

4.B

5.B

6.D

7.A

8.B

9.D

10.C

11.C

12.A

13.C

14.D

15.D

16.B

17.A

18.A

19.C

20.D

21.A

22.D

23.A

24.D

25.C

二、多選題

1.ABCDE

2.ABCDE

3.ABCDE

4.ABCDE

5.ABCDE

6.ABCDE

7.ABCDE

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABCDE

11.ABCDE

12.ABCDE

13.ABCDE

14.ABCDE

15.ABCDE

16.ABCDE

17.ABCDE

18.ABCDE

19.ABCDE

20.ABCDE

三、填空題

1.清香型、濃香型、米香型

2.26、45

3.四川、貴州

4.市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)者行為、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、市場(chǎng)趨勢(shì)

5.國(guó)有企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)、外資企業(yè)、聯(lián)營(yíng)企業(yè)

6.線(xiàn)上消費(fèi)、小眾化消費(fèi)、高端化消費(fèi)

7.香型創(chuàng)新、口味創(chuàng)新、包裝創(chuàng)新、配方創(chuàng)新、生產(chǎn)工藝創(chuàng)新

8.實(shí)地調(diào)研、問(wèn)卷調(diào)查、數(shù)據(jù)分析

9.目標(biāo)市場(chǎng)、差異化戰(zhàn)略、營(yíng)銷(xiāo)組合

10.品質(zhì)需求、價(jià)格需求、品牌需求、文化需求、健康需求

11.價(jià)格策略、營(yíng)銷(xiāo)推廣、服務(wù)提升、品牌建設(shè)

12.年輕人追求時(shí)尚、中年人注重品質(zhì)、老年人看重健康、商務(wù)人士注重品牌、旅游者追求體驗(yàn)

13.品牌形象、營(yíng)銷(xiāo)策略、公關(guān)策略、社會(huì)責(zé)任

14.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)