海南首屆高爾夫形象大使大賽活動(dòng)總體方案

總體方案海南首屆高爾夫形象大使2021海南首屆高爾夫形象大使大賽承辦海南日?qǐng)?bào)社南海網(wǎng)海南****公司Prologue序Prologue序Prologue序context背景海南國(guó)際旅游島戰(zhàn)略正式實(shí)施，高爾夫產(chǎn)業(yè)成為戰(zhàn)略實(shí)施的重要內(nèi)容之一。這不但是一種具有戰(zhàn)略目光與優(yōu)勢(shì)資源的決策，它更是一場(chǎng)同國(guó)際接軌的思想與精神的盛宴。高爾夫不僅僅只是一種運(yùn)動(dòng)，由于社交的需求，經(jīng)過(guò)多年的開(kāi)展，高爾夫已成為優(yōu)雅、品位、社交、商務(wù)等高層社會(huì)代名詞，形成自己獨(dú)特的多元文化，并滲透到各行各業(yè)中。從國(guó)外流傳進(jìn)來(lái)的“選美大賽〞近年來(lái)在國(guó)內(nèi)也成為一種娛樂(lè)時(shí)尚，這些賽事主要以“美麗考評(píng)〞和“智慧考評(píng)〞為標(biāo)準(zhǔn)，重外表、重才藝、重知識(shí)，營(yíng)造社會(huì)知性美麗經(jīng)濟(jì)。然而，現(xiàn)有的選美標(biāo)準(zhǔn)與高爾夫相遇，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。打造高爾夫產(chǎn)業(yè)的美麗風(fēng)景線，不僅要有外表、才藝、知識(shí)，更重要的必須具有品味內(nèi)涵、專(zhuān)業(yè)言行及時(shí)尚商務(wù)觀念。這是高爾夫產(chǎn)業(yè)獨(dú)有的特點(diǎn)，更是其它行業(yè)選秀活動(dòng)無(wú)法比較的！所以，海南首屆高爾夫形象大使賽事應(yīng)運(yùn)而生！context背景海南首屆高爾夫模特大賽由****主辦、****承辦。大賽將秉承公正、公平、公開(kāi)的組織原那么以及“引領(lǐng)風(fēng)氣、倡導(dǎo)優(yōu)品生活〞的理念，更緊扣“國(guó)際旅游島〞的大海南時(shí)代概念，助力海南的國(guó)際先念潮流的對(duì)談與交融，以高瞻遠(yuǎn)矚的目光，為海南高爾夫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造美麗環(huán)境，展望未來(lái)，注入新的產(chǎn)業(yè)文化內(nèi)容。context背景Theme主題引領(lǐng)風(fēng)尚&倡導(dǎo)優(yōu)品生活Theme主題國(guó)際旅游島·地域特色·高爾夫特點(diǎn)我，是代言人！美麗無(wú)標(biāo)準(zhǔn)！每一個(gè)人都有獨(dú)具魅力的個(gè)性閃光點(diǎn)！高爾夫行業(yè)的時(shí)尚主張——拒絕陳詞濫調(diào)，拋棄T形臺(tái)的條條框框，需要的是個(gè)性與氣質(zhì)，在打扮外表的同時(shí)更注重內(nèi)在的修涵。高爾夫形象大使，顛覆傳統(tǒng)意義的選美，塑造心靈，超越選美歷史，為所有平幾與不平幾的人提供自我氣質(zhì)的展示舞臺(tái)。每一個(gè)人，無(wú)論男女，只要擁有自信，皆有可能！Theme主題【新文化坐標(biāo)】不僅僅是一次選秀賽事，更是2021年海南最重要的文化事件之一；高爾夫產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)難于克?。欢ㄎ唬I(lǐng)風(fēng)氣&倡導(dǎo)優(yōu)品生活。Specialties特色Specialties特色在娛樂(lè)圈中，我們能經(jīng)常看到許許多多的T臺(tái)、演藝、廣告等模特選秀，也常?？吹降貐^(qū)形象、企業(yè)形象代言人征集。這些類(lèi)的活動(dòng)，其內(nèi)容都幾乎一樣，是以外形、內(nèi)修為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行。而高爾夫形象大使，不僅在外形內(nèi)修上有要求，更對(duì)專(zhuān)業(yè)修為、溝通技巧、優(yōu)雅品味等方面有著更嚴(yán)格的要求?？梢哉f(shuō)，高爾夫形象大使不僅擁有上述的各類(lèi)選秀活動(dòng)的特點(diǎn)，還形成產(chǎn)業(yè)獨(dú)有的“公關(guān)模特〞。Specialties特色高爾夫形象代言人社會(huì)高層產(chǎn)業(yè)代言人文化才藝專(zhuān)業(yè)知識(shí)面／專(zhuān)業(yè)／地域素質(zhì)／風(fēng)情產(chǎn)業(yè)相關(guān)／峰層／品位地域之美青春之美文明之美品位之美Value價(jià)值Value價(jià)值1、產(chǎn)業(yè)代言無(wú)從復(fù)制作為選秀賽事，高爾夫形象代言的獨(dú)特性是其它產(chǎn)業(yè)無(wú)法克隆的。而賽事的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)是其它選秀活動(dòng)不能復(fù)制的。2、獨(dú)特文化直擊高端高爾夫有著獨(dú)特的文化內(nèi)涵，賽事緊扣高爾夫運(yùn)動(dòng)、社交、商務(wù)等特色，打造一個(gè)高端的、特色的選秀賽事。3、權(quán)威媒體政府支持大賽圍繞政府戰(zhàn)略目標(biāo)，得到政府各級(jí)部門(mén)的大力支持。同時(shí)聯(lián)合官方新聞網(wǎng)——海南日?qǐng)?bào)南海網(wǎng)，其傳播率寬廣，權(quán)威認(rèn)可。4、內(nèi)容豐富縱深傳播賽事內(nèi)容豐富，形式新穎，針對(duì)每場(chǎng)單項(xiàng)賽事、培訓(xùn)花絮、動(dòng)態(tài)跟蹤進(jìn)行專(zhuān)題報(bào)道，深度挖掘賽事資源，將平面、網(wǎng)絡(luò)、播送、電視渠道有效結(jié)合，形成立體傳播。5、多元文化全民互動(dòng)高爾夫獨(dú)有的多元文化內(nèi)容已被社會(huì)認(rèn)可并接受，而賽事的舉辦和規(guī)那么的制定，以親民為原那么，鼓勵(lì)全民參與、觀摩、評(píng)論。Value價(jià)值6、魅力高球時(shí)代價(jià)值展示海南的、時(shí)代的美的典范，塑造美的準(zhǔn)那么，形成與時(shí)俱進(jìn)的新標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)國(guó)際旅游島戰(zhàn)略進(jìn)程的推進(jìn)。7、高端品質(zhì)時(shí)尚際會(huì)由于高爾夫的高端性，活動(dòng)擬邀請(qǐng)政要官員、商界名流、傳媒大亨等高端人群共同參與，其品質(zhì)特點(diǎn)與高爾夫相符。這將是一個(gè)具有超高含金量的平臺(tái)，直擊高尚品牌的目標(biāo)客戶(hù)群。8、輿論導(dǎo)向歷史高度結(jié)合高爾夫產(chǎn)業(yè)開(kāi)展戰(zhàn)略目標(biāo)，全方位報(bào)道賽事活動(dòng)，高密度傳播賽事信息，贊助商家將與高爾夫形象代言人一起成為社會(huì)話(huà)題。開(kāi)創(chuàng)國(guó)際旅游島前所未有的模特比賽形式，無(wú)過(guò)往經(jīng)驗(yàn)可參考。文化產(chǎn)業(yè)的大開(kāi)展大繁榮；國(guó)際旅游島的高效持續(xù)開(kāi)展；美麗經(jīng)濟(jì)；高端的選秀類(lèi)大型活動(dòng)；當(dāng)人們對(duì)“模特大賽〞形成固有的觀念；創(chuàng)新模式既充滿(mǎn)機(jī)遇，也充滿(mǎn)了挑戰(zhàn)。2021’海南首屆高爾夫形象大使大賽賽事主題：我，是代言人！賽事宗旨：引領(lǐng)風(fēng)氣，倡導(dǎo)優(yōu)品生活TheFlow賽事流程TheFlow賽事流程指定方式報(bào)名報(bào)名階段11月－12月海選海選階段12月復(fù)賽復(fù)賽階段1月決賽決賽階段2月報(bào)名直接參與選手晉級(jí)選手晉級(jí)培訓(xùn)落地簽約培訓(xùn)傳播傳播內(nèi)容安排TheFlow賽事流程1、海選：2021年12月10日－2021年1月1日〔暫擬〕。面向社會(huì)征集選手，根據(jù)身高、長(zhǎng)相、年齡、氣質(zhì)等自然先決條件，及網(wǎng)絡(luò)、社會(huì)投票結(jié)果，評(píng)選晉級(jí)選手30名〔根據(jù)報(bào)名人數(shù)，可調(diào)控于50名內(nèi)〕。晉級(jí)選手將根據(jù)自愿原那么參與體博會(huì)禮儀接待，并頒發(fā)證書(shū)。2、復(fù)賽：1月25日、1月26日〔暫擬〕。由主辦單位組織、承辦單位執(zhí)行，30名〔或50名〕佳麗模特根據(jù)大賽環(huán)節(jié)分上、下兩個(gè)半?yún)^(qū)逐一比試，根據(jù)分?jǐn)?shù)評(píng)選入圍決賽選手15名〔或20名〕。入選圍手將遵循自愿原那么與各球會(huì)簽約作球會(huì)形象大使。比賽方式：〔1〕、T型舞臺(tái)表現(xiàn)：活力裝、泳裝、晚裝；〔2〕、知識(shí)問(wèn)答：對(duì)國(guó)際旅游島、高爾夫常識(shí)性了解；〔3〕、即興表演〔自我介紹，參賽心得〕；〔4〕、特長(zhǎng)表演〔特長(zhǎng)展示，不限工程〕。TheFlow賽事流程為表達(dá)贊助商的利益，讓各行各業(yè)與賽事緊密結(jié)合，可在賽事過(guò)程、比賽過(guò)程中穿插相關(guān)環(huán)節(jié)元素1、結(jié)合贊助商，于比賽現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行與產(chǎn)業(yè)有關(guān)的命題演藝2、到贊助商指定地點(diǎn)進(jìn)行活動(dòng)傳播3、到贊助商實(shí)地表演、采訪等4、與贊助商相關(guān)的外景環(huán)節(jié)［如：移動(dòng)3G，進(jìn)行外景拍攝］5、現(xiàn)場(chǎng)傳播6、其它獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置［獎(jiǎng)品待定］2021年高爾夫形象大使冠軍2021年高爾夫形象大使亞軍2021年高爾夫形象大使季軍特色獎(jiǎng)最上鏡獎(jiǎng)、最具親和力獎(jiǎng)、最具潛質(zhì)獎(jiǎng)最具智慧獎(jiǎng)、最具人氣獎(jiǎng)、最正確公益形象獎(jiǎng)最正確氣質(zhì)獎(jiǎng)、最正確儀態(tài)獎(jiǎng)、最受媒體歡送獎(jiǎng)入圍復(fù)賽的選手，均有時(shí)機(jī)與海南各大高爾夫球場(chǎng)簽約形象代言人Media媒體宣傳網(wǎng)站紙媒類(lèi)電媒類(lèi)賽事資源短信平臺(tái)新聞公關(guān)賽事活動(dòng)主流媒體渠道覆蓋地方媒體群主流媒體重點(diǎn)覆蓋地方媒體群ToSupport贊助ToSupport贊助賽事贊助形式賽事總冠名分賽場(chǎng)冠名協(xié)辦單位唯一指定品牌鳴謝單位指定品牌、服務(wù)50萬(wàn)30萬(wàn)20萬(wàn)ToSupport贊助一、獨(dú)家總冠名［1家］〔一〕贊助費(fèi)用為：伍拾萬(wàn)元人民幣〔50萬(wàn)元〕〔二〕大賽及廣告宣傳的覆蓋范圍：海南地區(qū)范圍內(nèi)〔三〕價(jià)值評(píng)估：◎一項(xiàng)高端賽事絕對(duì)聚集眼球；◎全程獨(dú)占賽事最優(yōu)質(zhì)資源；◎品牌形象代言人優(yōu)先選擇權(quán)；◎大量強(qiáng)勢(shì)廣告宣傳；◎全程海量新聞媒體及賽事時(shí)事報(bào)道；◎上億網(wǎng)民觀看參與?！菜摹澈Ｄ腺悈^(qū)獨(dú)家總冠名名稱(chēng)享有本次大賽120天全程總冠名權(quán)，宣傳報(bào)道實(shí)行統(tǒng)一格式：“ＸＸＸ杯〔冠名企業(yè)名稱(chēng)〕海南首屆高爾夫形象大使ＸＸ賽〞?！参濉橙酞?dú)家總冠名權(quán)益及回報(bào)〔價(jià)值：180萬(wàn)〕1、賽事傳播媒體全程表達(dá)企業(yè)名稱(chēng)及標(biāo)識(shí)；◎紙類(lèi)媒體：對(duì)賽事宣傳報(bào)導(dǎo)〔含軟文、硬廣〕總量不少于30次；其中報(bào)媒就賽事對(duì)企業(yè)進(jìn)行專(zhuān)訪1次〔半版〕?！蛞曨l媒體〔播送、動(dòng)感傳媒、網(wǎng)絡(luò)視頻〕：傳播累積時(shí)長(zhǎng)不低于1000秒〔每次5—10秒〕?！螂娨暶襟w：賽事所有新聞報(bào)導(dǎo)均提及企業(yè)名稱(chēng)，電視現(xiàn)場(chǎng)直播或錄播〔約2次。2、全程獨(dú)家總冠名商權(quán)益可以在合約規(guī)定的品牌產(chǎn)品的包裝、影視廣告、平面廣告等宣傳上使用，使用時(shí)間以合約規(guī)定為準(zhǔn)；3、結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品籌劃一次主題活動(dòng)，海南賽區(qū)總決賽選手到企業(yè)回訪；4、企業(yè)向媒體提供相關(guān)宣傳資料，賽事現(xiàn)場(chǎng)主持人口頭鳴謝，頒發(fā)證書(shū)合影留念；5、各賽段賽事現(xiàn)場(chǎng)，舞臺(tái)背景、地臺(tái)及節(jié)目道具均發(fā)布指定標(biāo)識(shí)，主持人每場(chǎng)比賽口播冠名全稱(chēng)不少于5次；6、贈(zèng)送企業(yè)內(nèi)訓(xùn)；7、總決賽首席頒獎(jiǎng)嘉賓；8、總決賽現(xiàn)場(chǎng)觀眾方陣贈(zèng)送；9、企業(yè)代表出席總決賽晚會(huì)、慶功酒會(huì)，為總決賽主要名次頒獎(jiǎng)；10、贈(zèng)送總決賽門(mén)票20張，其中5張為VIP貴賓票；11、贈(zèng)送贊助企業(yè)賽事精裝DVD紀(jì)念光碟10張。二、分賽場(chǎng)冠名［3個(gè)］、協(xié)辦單位[5個(gè)]、唯一指定品牌［5個(gè)］ToSupport贊助〔一〕贊助費(fèi)用為：叁拾萬(wàn)元人民幣〔30萬(wàn)元〕〔二〕大賽及廣告宣傳的覆蓋范圍：海南地區(qū)范圍內(nèi)〔三〕全程協(xié)辦單位權(quán)益及回報(bào)〔價(jià)值：90萬(wàn)〕1、海南賽事傳播媒體全程表達(dá)企業(yè)名稱(chēng)及標(biāo)識(shí)；◎紙類(lèi)媒體：對(duì)賽事宣傳報(bào)導(dǎo)〔含軟文、硬廣〕總量不少于15次；其中報(bào)媒就賽事對(duì)企業(yè)進(jìn)行專(zhuān)訪1次〔半版〕?！蛞曨l媒體〔播送、動(dòng)感傳媒、網(wǎng)絡(luò)視頻〕：傳播累積時(shí)長(zhǎng)不低于500秒〔每次5—10秒〕。◎電視媒體：賽事活動(dòng)專(zhuān)欄、電視現(xiàn)場(chǎng)直播或錄播〔約1次〕。播出過(guò)程中可插播企業(yè)相關(guān)廣告3次，同時(shí)賽事現(xiàn)場(chǎng)直播、錄播及專(zhuān)題欄目片頭、片尾表達(dá)協(xié)辦單位信息、底部滾屏廣告表達(dá)；2、全程協(xié)辦權(quán)益可以在合約規(guī)定的品牌產(chǎn)品的包裝、影視廣告、平面廣告等宣傳上使用，使用時(shí)間以合約規(guī)定為準(zhǔn)；3、結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品籌劃一次主題活動(dòng)，選手到企業(yè)回訪；4、企業(yè)向媒體提供相關(guān)宣傳資料，賽事現(xiàn)場(chǎng)主持人口頭鳴謝，頒發(fā)證書(shū)合影留念；5、各賽段賽事現(xiàn)場(chǎng)，舞臺(tái)背景、地臺(tái)及節(jié)目道具均發(fā)布指定標(biāo)識(shí)；6、贈(zèng)送企業(yè)內(nèi)訓(xùn)；7、總決賽設(shè)頒獎(jiǎng)嘉賓；現(xiàn)場(chǎng)觀眾方陣贈(zèng)送；8、企業(yè)代表出席海南賽區(qū)總決賽晚會(huì)、慶功酒會(huì)；9、贈(zèng)送海南總決賽門(mén)票15張，其中3張為VIP貴賓票；10、贈(zèng)送贊助企業(yè)賽事精裝DVD紀(jì)念光碟10張。三、鳴謝單位［8個(gè)］、指定品牌、效勞［假設(shè)干個(gè)］ToSupport贊助鳴謝單位贊助費(fèi)用：20萬(wàn)，可或得價(jià)值50萬(wàn)元的回報(bào)；指定場(chǎng)地〔酒店、樓盤(pán)、旅游景點(diǎn)、商業(yè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)等〕報(bào)名暨海選場(chǎng)地贊助20萬(wàn)總決賽培訓(xùn)場(chǎng)地及住宿贊助10萬(wàn)唯一指定品牌海南賽區(qū)唯一指定用車(chē)5萬(wàn)+實(shí)物海南賽區(qū)唯一指定化裝品5萬(wàn)+實(shí)物海南賽區(qū)唯一指定洗化用品5萬(wàn)+實(shí)物海南賽區(qū)唯一指定珠寶5萬(wàn)+實(shí)物海南賽區(qū)唯一指定服裝5萬(wàn)+實(shí)物海南賽區(qū)唯一指定香包5萬(wàn)+實(shí)物海南賽區(qū)唯一指定用鞋5萬(wàn)+實(shí)物海南賽區(qū)唯一指定女性保健品5萬(wàn)+實(shí)物海南賽區(qū)唯一指定飲料5萬(wàn)+實(shí)物海南賽區(qū)唯一指定用酒5萬(wàn)+實(shí)物海南賽區(qū)唯一指定5萬(wàn)+實(shí)物海南賽區(qū)唯一指定運(yùn)動(dòng)器材5萬(wàn)+實(shí)物海南賽區(qū)影樓