2025年廣告設(shè)計師專業(yè)知識考核試卷：2025年廣告策劃與執(zhí)行案例分析試題

2025年廣告設(shè)計師專業(yè)知識考核試卷：2025年廣告策劃與執(zhí)行案例分析試題考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、廣告策劃與執(zhí)行案例分析要求：根據(jù)所給案例，分析廣告策劃與執(zhí)行過程中的關(guān)鍵點，包括目標受眾、創(chuàng)意策略、傳播渠道等，并評價廣告效果。1.案例背景：某知名飲料品牌為提升品牌形象，推出了一款新型飲料，并希望通過廣告宣傳吸引年輕消費者。2.創(chuàng)意策略：（1）請列舉3種該廣告可能采用的創(chuàng)意策略。（2）針對所選策略之一，說明其在廣告中的具體應(yīng)用。3.目標受眾：（1）分析該廣告的目標受眾特征，包括年齡、性別、地域、興趣愛好等。（2）說明廣告如何針對目標受眾進行傳播。4.傳播渠道：（1）列舉3種該廣告可能選擇的傳播渠道。（2）針對所選渠道之一，說明其在廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔谩?.廣告效果評價：（1）從品牌知名度、產(chǎn)品銷量、消費者認知度等方面評價該廣告效果。（2）分析該廣告在策劃與執(zhí)行過程中存在的不足。二、廣告創(chuàng)意設(shè)計要求：根據(jù)所給素材，設(shè)計一則廣告創(chuàng)意，并說明創(chuàng)意來源和設(shè)計思路。1.素材：（1）產(chǎn)品：一款具有環(huán)保特點的洗衣液。（2）目標受眾：注重環(huán)保、追求高品質(zhì)生活的年輕消費者。2.創(chuàng)意設(shè)計：（1）請設(shè)計一則該產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意，包括畫面、文案和傳播渠道。（2）說明創(chuàng)意來源和設(shè)計思路。3.創(chuàng)意評估：（1）從創(chuàng)意獨特性、目標受眾吸引力、傳播效果等方面評估該廣告創(chuàng)意。（2）分析該廣告創(chuàng)意在策劃與執(zhí)行過程中可能存在的問題。四、廣告文案撰寫要求：根據(jù)以下產(chǎn)品特點，撰寫一則不超過100字的廣告文案。產(chǎn)品特點：-新型智能手表，具備健康監(jiān)測功能。-水下50米防水，適合各種運動場景。-簡約時尚設(shè)計，適合商務(wù)及休閑場合。五、廣告媒體選擇要求：針對以下產(chǎn)品，選擇合適的廣告媒體，并說明理由。產(chǎn)品：一款針對老年人的健康食品?？蛇x媒體：A.電視廣告B.網(wǎng)絡(luò)廣告C.電臺廣告D.報紙廣告E.社交媒體廣告六、廣告效果評估要求：根據(jù)以下廣告效果數(shù)據(jù)，分析廣告投放的效果，并給出改進建議。廣告效果數(shù)據(jù)：-廣告投放前，產(chǎn)品月銷量為1000件。-廣告投放后，產(chǎn)品月銷量提升至1500件。-廣告投放期間，品牌搜索量增長20%。-廣告投放后，消費者對品牌的正面評價增加30%。本次試卷答案如下：一、廣告策劃與執(zhí)行案例分析1.創(chuàng)意策略：（1）互動體驗式廣告。（2）情感化廣告。（3）跨界合作廣告。（2）以互動體驗式廣告為例，說明其在廣告中的具體應(yīng)用：通過線上活動，讓消費者參與到廣告中來，例如通過掃描二維碼參與互動游戲，贏取獎品，從而提高消費者對品牌的參與度和忠誠度。2.目標受眾：（1）年齡：18-35歲。（2）性別：男女不限。（3）地域：全國范圍內(nèi)。（4）興趣愛好：運動、時尚、科技、健康。（2）廣告通過社交媒體、短視頻平臺和運動類APP進行傳播，針對目標受眾的興趣愛好，推送相關(guān)內(nèi)容，提高廣告的曝光率和受眾參與度。3.傳播渠道：（1）社交媒體平臺。（2）短視頻平臺。（3）戶外廣告。（2）以社交媒體平臺為例，說明其在廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔茫和ㄟ^微信、微博、抖音等社交媒體平臺，發(fā)布廣告內(nèi)容，利用用戶間的口碑傳播，提高廣告的傳播速度和覆蓋范圍。4.廣告效果評價：（1）品牌知名度提升10%。（2）產(chǎn)品銷量增長30%。（3）消費者對品牌的認知度提高20%。（2）廣告在策劃與執(zhí)行過程中存在的不足：缺乏對廣告效果的全面評估，未能針對不同渠道進行細分分析。二、廣告創(chuàng)意設(shè)計1.創(chuàng)意設(shè)計：（1）畫面：一位年輕消費者在健身房運動，手腕上的智能手表實時顯示運動數(shù)據(jù)。（2）文案：讓運動更智能，讓生活更健康。（3）傳播渠道：社交媒體、戶外廣告、健身房內(nèi)宣傳。2.創(chuàng)意評估：（1）創(chuàng)意獨特性：通過將產(chǎn)品特點與消費者生活場景相結(jié)合，提高廣告的吸引力。（2）目標受眾吸引力：針對年輕消費者對健康生活的追求，提高廣告的針對性。（3）傳播效果：通過多渠道傳播，擴大廣告覆蓋范圍。2.廣告創(chuàng)意在策劃與執(zhí)行過程中可能存在的問題：創(chuàng)意設(shè)計未能充分體現(xiàn)產(chǎn)品環(huán)保特點，導(dǎo)致部分消費者對產(chǎn)品認知不足。三、廣告文案撰寫廣告文案：“探索深海奧秘，盡在XX智能手表。防水50米，暢享運動生活。簡約時尚，陪伴您每一刻精彩?！彼?、廣告媒體選擇選擇：A.電視廣告理由：針對老年人的健康食品，電視廣告能夠覆蓋廣泛受眾，尤其在黃金時段，廣告效果更為顯著。五、廣告效果評估分析：廣告投放后，產(chǎn)品銷量提升50%，品牌搜索量增長20%，消費者對品牌的正面評價增加30%，說明廣告投放效