《互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷理論與工具運(yùn)用》課件-1走進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷

項(xiàng)目一：走進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷《互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷理論與工具運(yùn)用》1.認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的概念及特點(diǎn)；2.了解互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)；3.熟悉互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的人才崗位及對(duì)應(yīng)的崗位技能；4.清楚互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的主流工具。知識(shí)目標(biāo)1.能夠梳理出互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的所涉及的人才崗位，并整理出所應(yīng)具備的技能；2.能夠整理出互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的主流工具，并掌握不同營(yíng)銷工具的使用場(chǎng)景及特點(diǎn)。技能目標(biāo)1.具備互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷思維，能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷渠道宣傳中國(guó)傳統(tǒng)文化，建立民族自信心。2.激發(fā)民族榮譽(yù)感，培養(yǎng)匠心精神；3.發(fā)揚(yáng)創(chuàng)新精神，培養(yǎng)檢索網(wǎng)絡(luò)資源與合作分享、創(chuàng)新實(shí)踐的職業(yè)素養(yǎng)。素養(yǎng)目標(biāo)學(xué)習(xí)目標(biāo)思維導(dǎo)圖資料結(jié)論搜集網(wǎng)上或者圖書中查閱的資料，接觸前沿知識(shí)自我總結(jié)通過(guò)自學(xué)探究，總結(jié)出各相關(guān)知識(shí)點(diǎn)的主要內(nèi)容知識(shí)內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷及其特點(diǎn)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)相關(guān)崗位及職責(zé)主流工具經(jīng)驗(yàn)認(rèn)知憑借自己的生活與學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)嘗試解釋相關(guān)知識(shí)內(nèi)容自學(xué)探究CONTENTS目錄123認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷梳理互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷人才崗位技能整理互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷主流工具清單PART1認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷知識(shí)速遞任務(wù)演練引導(dǎo)案例“橫縣茉莉花”“橫縣茉莉花茶”先后獲批國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，“橫縣茉莉花茶”獲批國(guó)家地理標(biāo)志證明商標(biāo)，獲評(píng)“全國(guó)優(yōu)秀茶葉區(qū)域公用品牌”，并成為“中歐100+100”地理標(biāo)志互認(rèn)互保產(chǎn)品。2022年第四屆世界茉莉花大會(huì)、中國(guó)（橫州）茉莉花文化節(jié)活動(dòng)期間，橫州茉莉花再度借力中國(guó)—東盟博覽會(huì)平臺(tái)與海內(nèi)外客商相會(huì)，讓“好一朵橫州茉莉花”站上“C位”，成為焦點(diǎn)。展會(huì)期間，在實(shí)體店、各種直播間，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)主播以直播帶貨的形式向網(wǎng)友推薦茉莉盆栽、茉莉花茶、茉莉六堡茶等橫州特色產(chǎn)品，讓網(wǎng)上消費(fèi)者更直觀地了解產(chǎn)品的特點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷能為企業(yè)帶來(lái)什么好處？互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)如何？0102案例思考知識(shí)速遞運(yùn)營(yíng)成本的經(jīng)濟(jì)性市場(chǎng)覆蓋面廣傳播媒介資源豐富營(yíng)銷能力的超前性個(gè)性化的營(yíng)銷體驗(yàn)定義：以線上營(yíng)銷為導(dǎo)向，由營(yíng)銷人員利用專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷工具，來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷方式互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷5個(gè)特點(diǎn)降低相關(guān)業(yè)務(wù)管理的費(fèi)用，節(jié)省銷售成本突破了時(shí)間、空間的束縛，完成了從局部市場(chǎng)到全球市場(chǎng)的改變可進(jìn)行多種信息的傳遞交換，讓產(chǎn)品以更加形象立體的方式呈現(xiàn)無(wú)論是渠道、促銷、電子交易，還是互動(dòng)、售后服務(wù)環(huán)節(jié)，具有全方位的營(yíng)銷功能可根據(jù)消費(fèi)者畫像進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)、營(yíng)銷，從而達(dá)到精準(zhǔn)化營(yíng)銷的目的想一想問(wèn)題根據(jù)你身邊的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷場(chǎng)景，想一想互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷給你的生活帶來(lái)了哪些益處。知識(shí)速遞互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式可以讓消費(fèi)者有更大的選擇空間。消費(fèi)者可以根據(jù)自己的興趣、愛(ài)好大范圍搜索自己想要的商品互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變微博、微信，抖音、微視、直播等開始蓬勃發(fā)展?fàn)I銷模式由單一模式向多元模式發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的普遍應(yīng)用,越來(lái)越多企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳與銷售活動(dòng)企業(yè)越來(lái)越重視互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的應(yīng)用具有新信息觀念和新型知識(shí)結(jié)構(gòu)的復(fù)合型人才互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷人才急需補(bǔ)充互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀知識(shí)速遞互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)步伐會(huì)越來(lái)越快優(yōu)秀的企業(yè)網(wǎng)站不僅能夠吸引大量的消費(fèi)者，有利于進(jìn)行產(chǎn)品直銷，而且還有利于品牌形象的塑造與推廣跨界營(yíng)銷方式彰顯出蓬勃的生命力出現(xiàn)了許多創(chuàng)新型的營(yíng)銷方式，如跨界、跨行業(yè)組織營(yíng)銷活動(dòng)，更加吸引大眾眼球，營(yíng)銷效果更好互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷工具多樣化發(fā)展電商、各類社交媒體、自媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷開拓了更加廣闊的市場(chǎng)以及注入了新的營(yíng)銷元素想一想問(wèn)題1.結(jié)合自身的實(shí)際情況，談?wù)勀阌龅降幕ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷所存在的一些問(wèn)題。2.根據(jù)個(gè)人的互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物體驗(yàn)，你覺(jué)得未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷發(fā)展如何？任務(wù)小結(jié)結(jié)合在自學(xué)探究中的結(jié)論，闡述互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的概念01結(jié)合在自學(xué)探究中的結(jié)論和本任務(wù)的知識(shí)學(xué)習(xí)內(nèi)容，總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn)02結(jié)合本任務(wù)的知識(shí)學(xué)習(xí)，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索的方式，總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷目前的現(xiàn)狀以及未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)03某生鮮連鎖企業(yè)線下渠道銷售日漸式微，遂轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上營(yíng)銷，利用多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，不僅穩(wěn)固了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者市場(chǎng)，還將產(chǎn)品銷售到了全國(guó)各地，減少了庫(kù)存積壓的損失演練背景教師評(píng)價(jià)小組評(píng)價(jià)自我評(píng)價(jià)演練評(píng)價(jià)1.以小組為單位，討論該企業(yè)選擇互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的原因，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的含義、特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)，并記入表格2.以小組為單位，討論互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，記入表格演練內(nèi)容任務(wù)演練PART2梳理互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷人才崗位技能知識(shí)速遞任務(wù)演練引導(dǎo)案例2022年4月6日，XX集團(tuán)一場(chǎng)8小時(shí)的直播活動(dòng)，成交總額突破了20萬(wàn)元。團(tuán)隊(duì)提前5天開始著手策劃事宜，確定本次活動(dòng)的基本信息、拍攝預(yù)熱視頻、選品、試播等；直播現(xiàn)場(chǎng)除了銷售主播，幕后還包括操盤手、場(chǎng)控、助播、選品員、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、投流運(yùn)營(yíng)等10余個(gè)不同崗位的工作人員，配合協(xié)作；在活動(dòng)結(jié)束后，團(tuán)隊(duì)為主播進(jìn)行復(fù)盤總結(jié)，最終完成了一場(chǎng)完整且成功的直播活動(dòng)。一場(chǎng)通過(guò)團(tuán)隊(duì)合作超額完成的直播活動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷所涉及的崗位都有哪些？一個(gè)合格的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷人員應(yīng)該具備哪些職業(yè)技能？0102案例思考選品員根據(jù)產(chǎn)品信息，精選適合品牌方和帶貨達(dá)人的品類或者單品進(jìn)行銷售直播銷售員通過(guò)各類直播平臺(tái)對(duì)品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等進(jìn)行宣傳、推廣視頻創(chuàng)推員通過(guò)視頻的創(chuàng)作及推廣，為商品銷售充分預(yù)熱和賦能，并進(jìn)一步開展用戶互動(dòng)工作針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行后臺(tái)管理，并通過(guò)分析指導(dǎo)商品銷售過(guò)程平臺(tái)管理員知識(shí)速遞互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷相關(guān)崗位介紹想一想問(wèn)題結(jié)合身邊的所遇到的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷場(chǎng)景，想一想你熟悉的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷崗位都有哪些。選品員、直播銷售員、視頻創(chuàng)推員三個(gè)工種設(shè)五個(gè)等級(jí)：五級(jí)/初級(jí)工、四級(jí)/中級(jí)工、三級(jí)/高級(jí)工、二級(jí)/技師、一級(jí)/高級(jí)技師。平臺(tái)管理員設(shè)三個(gè)等級(jí)：五級(jí)/初級(jí)工、四級(jí)/中級(jí)工、三級(jí)/高級(jí)工?？甲C提要平臺(tái)管理員等級(jí)三個(gè)工種五個(gè)等級(jí)知識(shí)速遞開發(fā)品類、產(chǎn)品，資源拓展及維護(hù)參與商品的營(yíng)銷以及運(yùn)營(yíng)，優(yōu)化產(chǎn)品線與供應(yīng)商溝通談判購(gòu)銷合同，包括促銷資源與促銷價(jià)格等選品員職責(zé)及技能要求具有市場(chǎng)敏銳度、眼光、營(yíng)銷思維具有較強(qiáng)的溝通能力、談判能力具有良好的數(shù)據(jù)分析能力收集熱銷品數(shù)據(jù)，優(yōu)化商品結(jié)構(gòu)職責(zé)技能知識(shí)速遞直播銷售員參與選品及內(nèi)容策劃，完成直播，引導(dǎo)購(gòu)買商品調(diào)動(dòng)粉絲情緒，增加粉絲活躍度出鏡錄制相關(guān)宣傳素材記錄、反饋因商品原因所產(chǎn)生的問(wèn)題職責(zé)具有良好的語(yǔ)言表達(dá)能力和臨場(chǎng)發(fā)揮能力遵守相關(guān)法律法規(guī)，根據(jù)平臺(tái)規(guī)則要求完成直播具備團(tuán)隊(duì)合作的能力具備持續(xù)學(xué)習(xí)的能力技能知識(shí)速遞視頻創(chuàng)推員職責(zé)完成短視頻、推文等推廣內(nèi)容選題完成視頻的包裝、剪輯、合成、制作等視頻營(yíng)銷內(nèi)容投放持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升品牌和產(chǎn)品信息展示和傳達(dá)的深度技能具有較強(qiáng)的溝通能力具備創(chuàng)新意識(shí)具備自主學(xué)習(xí)的能力具備良好的審美能力知識(shí)速遞平臺(tái)管理員職責(zé)利用各種網(wǎng)絡(luò)資源對(duì)公司品牌、產(chǎn)品進(jìn)行推廣互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷平臺(tái)的優(yōu)化和推廣,日常維護(hù)、賬號(hào)管理收集、整理、分類平臺(tái)會(huì)員資料跟蹤評(píng)估、數(shù)據(jù)監(jiān)控并提升改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)推廣效果技能具備一定的數(shù)學(xué)思維，能夠運(yùn)用相應(yīng)的數(shù)據(jù)分析工具具備較好的溝通能力和團(tuán)隊(duì)合作精神具備良好的問(wèn)題分析及解決能力考證提要職業(yè)要求：需要具有較強(qiáng)的學(xué)習(xí)、理解、分析、計(jì)算及判斷能力，具有一定的空間感，色覺(jué)正常，語(yǔ)言表達(dá)正常，手指、手臂靈活，形體動(dòng)作協(xié)調(diào)性好遵紀(jì)守法誠(chéng)實(shí)守信職業(yè)守則：恪盡職守勇于創(chuàng)新鉆研業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)協(xié)作嚴(yán)控質(zhì)量服務(wù)熱情互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師小結(jié)結(jié)合在自學(xué)探究中的結(jié)論，總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷崗位的類別結(jié)合在上述的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷崗位，總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷崗位的職責(zé)任務(wù)小結(jié)根據(jù)總結(jié)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷崗位職責(zé)，梳理出互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷人才崗位技能某直播團(tuán)隊(duì)通過(guò)抖音、視頻號(hào)推介當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品，除了主播，還有平臺(tái)運(yùn)營(yíng)人員、電商客服、直播策劃人員共同協(xié)作，300余名工人在車間處理發(fā)貨事宜。演練背景教師評(píng)價(jià)小組評(píng)價(jià)自我評(píng)價(jià)演練評(píng)價(jià)1.討論活動(dòng)背景中互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷崗位類別及對(duì)應(yīng)的常見(jiàn)崗位、職責(zé)要求2.討論互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷崗位的人才技能要求3.思考并總結(jié)：企業(yè)在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷時(shí)哪些崗位是團(tuán)隊(duì)的核心？為什么？演練內(nèi)容任務(wù)演練PART3整理互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷主流工具清單知識(shí)速遞任務(wù)演練引導(dǎo)案例針對(duì)多變的市場(chǎng)環(huán)境，某零食公司打造了多渠道、多元化的在線溝通體系，不僅搭建了線上電商平臺(tái)，還推出了某某零食公司俱樂(lè)部APP、某某零食公司小程序、某某零食公司APP等自有電商模式，同時(shí)結(jié)合抖音、快手、小紅書等熱門社交平臺(tái)開啟對(duì)應(yīng)平臺(tái)小店。線下，某某零食公司拓展了自動(dòng)販賣機(jī)和主題門店，自建銷售直營(yíng)渠道。傳播方式上，除了TVC廣告、事件營(yíng)銷之外，某某零食公司從消費(fèi)者視角出發(fā)，嘗試跨界營(yíng)銷、打造主題店等許多新鮮玩法與年輕人溝通，與傳統(tǒng)渠道之間形成互補(bǔ)互惠的良性循環(huán)。某零食公司進(jìn)行多渠道互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷案例中的某某旺都采用了哪些互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方式？互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷過(guò)程中還會(huì)用到哪些主流工具？0102案例思考知識(shí)速遞互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷主流工具010203搜索引擎營(yíng)銷基于搜索引擎平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷電子郵件營(yíng)銷利用電子郵件向目標(biāo)用戶傳達(dá)相關(guān)信息，進(jìn)而進(jìn)行營(yíng)銷推廣IM營(yíng)銷即時(shí)通訊營(yíng)銷，是指通過(guò)即時(shí)工具進(jìn)行產(chǎn)品推廣、品牌宣傳的一種方式04社會(huì)化媒體營(yíng)銷即社會(huì)媒體營(yíng)銷或社交媒體營(yíng)銷，分為圖文營(yíng)銷工具和音視頻營(yíng)銷工具互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷分為H5營(yíng)銷和廣告投放營(yíng)銷05知識(shí)速遞-A-付費(fèi)推廣購(gòu)買搜索結(jié)果頁(yè)面上的廣告位，效果更好-B-免費(fèi)推廣受到眾多中小型企業(yè)喜愛(ài)定義簡(jiǎn)稱SEM（SearchEngineMarketing），就是利用搜索引擎來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的過(guò)程，是一種基于搜索引擎平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷常用工具百度、神馬、搜狗、360、谷歌等搜索引擎營(yíng)銷知識(shí)速遞電子郵件營(yíng)銷簡(jiǎn)稱EDM（EmailDirectMarketing），利用電子郵件向目標(biāo)用戶傳達(dá)相關(guān)信息，進(jìn)而開展?fàn)I銷推廣常用工具定義Rushmail郵件營(yíng)銷平臺(tái)、Mailcattle、阿里云等電子廣告銷售信息產(chǎn)品信息市場(chǎng)調(diào)查3142市場(chǎng)推廣活動(dòng)信息……56定義常用工具知識(shí)速遞IM營(yíng)銷常用工具定義IM（Instantmessaging）營(yíng)銷，又叫即時(shí)通訊營(yíng)銷，通過(guò)IM作為信息交互載體，以實(shí)現(xiàn)目標(biāo)客戶挖掘和轉(zhuǎn)化的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方式方式網(wǎng)絡(luò)在線交流，與潛在客戶進(jìn)行在線聯(lián)系通過(guò)通訊工具發(fā)布產(chǎn)品信息、促銷信息，或者企業(yè)宣傳圖片常用工具QQ、微信、釘釘、阿里旺旺及Linkedin等知識(shí)速遞社會(huì)化媒體營(yíng)銷常用工具1.新媒體營(yíng)銷工具微信公眾號(hào)、微博、小紅書等2.自媒體營(yíng)銷工具百家號(hào)、今日頭條號(hào)、簡(jiǎn)書、搜狐號(hào)1.視頻營(yíng)銷短視頻營(yíng)銷：騰訊、抖音、快手等直播營(yíng)銷：淘寶、抖音、虎牙直播等2.音頻營(yíng)銷喜馬拉雅FM、荔枝FM、蜻蜓FM、企鵝FM等圖文營(yíng)銷工具音視頻營(yíng)銷工具定義也稱為社會(huì)媒體營(yíng)銷或社交媒體營(yíng)銷，是企業(yè)或個(gè)人或機(jī)構(gòu)借助社交媒體平臺(tái)，在互聯(lián)網(wǎng)上利用個(gè)人關(guān)系向潛在用戶推廣產(chǎn)品、宣傳品牌，從而達(dá)成營(yíng)銷或銷售的目的特點(diǎn)

流量基數(shù)大、自由度大知識(shí)速遞常用工具圖文營(yíng)銷工具新媒體營(yíng)銷工具利用新媒體平臺(tái)發(fā)布軟文、圖片、視頻等內(nèi)容進(jìn)行營(yíng)銷的模式自媒體營(yíng)銷工具與公眾號(hào)、頭條號(hào)、百家號(hào)等自媒體平臺(tái)合作，發(fā)布和傳播企業(yè)或個(gè)人信息論壇/博客營(yíng)銷通過(guò)論壇/博客發(fā)布營(yíng)銷內(nèi)容知識(shí)速遞利用新媒體平臺(tái)發(fā)布軟文、圖片、視頻等內(nèi)容進(jìn)行營(yíng)銷的模式常用工具微信公眾號(hào)、微博、小紅書等定義新媒體營(yíng)銷工具知識(shí)速遞定義企業(yè)或個(gè)人與公眾號(hào)、頭條號(hào)、百家號(hào)等自媒體平臺(tái)合作，通過(guò)對(duì)目標(biāo)人群的精準(zhǔn)定位，利用文字、圖片或視頻等多樣化宣傳手段發(fā)布和傳播企業(yè)或個(gè)人信息，促使目標(biāo)人群主動(dòng)關(guān)注并自發(fā)為品牌進(jìn)行推廣，從而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目的的行為百家號(hào)、今日頭條號(hào)、簡(jiǎn)書、搜狐號(hào)等常用平臺(tái)自媒體營(yíng)銷工具知識(shí)速遞通過(guò)論壇/博客這種網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)，發(fā)布相關(guān)營(yíng)銷內(nèi)容，從而吸引目標(biāo)用戶，達(dá)到傳播、宣傳的目的論壇/博客營(yíng)銷知識(shí)速遞常用工具短視頻營(yíng)銷利用精心策劃的短小精悍的視頻內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售與品牌傳播的營(yíng)銷直播營(yíng)銷以直播平臺(tái)為載體開展的一種營(yíng)銷活動(dòng)音頻營(yíng)銷以音頻為主要傳播載體的營(yíng)銷方式音視頻營(yíng)銷工具知識(shí)速遞常用工具企業(yè)或個(gè)人以內(nèi)容為核心，以創(chuàng)意為導(dǎo)向，利用短小精悍的視頻內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售與品牌傳播的營(yíng)銷目的定義感染力強(qiáng)、形式內(nèi)容多樣、創(chuàng)意新穎互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快、成本低廉優(yōu)點(diǎn)1.拍攝剪輯

2.營(yíng)銷推廣步驟短視頻營(yíng)銷知識(shí)速遞Pr剪映快剪輯由Adobe公司開發(fā)的一款專業(yè)的視頻編輯軟件提供采集、剪輯、調(diào)色、美化音頻、字幕添加、輸出、DVD刻錄的一整套流程由抖音官方推出的一款手機(jī)視頻編輯剪輯應(yīng)用包含全面的剪輯功能、多種濾鏡效果以及豐富的曲庫(kù)資源由360公司推出的國(guó)內(nèi)首款在線視頻剪輯軟件具有功能齊全、操作簡(jiǎn)便、可以在線邊看邊剪等特點(diǎn)視頻剪輯工具知識(shí)速遞視頻推廣工具騰訊、優(yōu)酷等傳統(tǒng)視頻平臺(tái)抖音、快手、微視等短視頻平臺(tái)知識(shí)速遞優(yōu)點(diǎn)直播平臺(tái)分類成本低用戶體驗(yàn)更真實(shí)效果更直觀可與用戶實(shí)時(shí)互動(dòng)3142直播營(yíng)銷企業(yè)或品牌商以直播平臺(tái)為載體開展的一種營(yíng)銷活動(dòng)，以達(dá)到增加品牌影響力和提高商品銷量的目的傳統(tǒng)電商平臺(tái)的直播模塊如京東、淘寶等短視頻娛樂(lè)平臺(tái)的直播功能如抖音、快手信息、游戲、社交類平臺(tái)的直播功能如虎牙直播想一想問(wèn)題1.搜集身邊的視頻營(yíng)銷工具，除了上述視頻營(yíng)銷工具外，你還知道哪些視頻營(yíng)銷工具？2.結(jié)合自身的實(shí)際生活，想一想還可以通過(guò)哪些渠道進(jìn)行直播營(yíng)銷。知識(shí)速遞以音頻為主要傳播載體的營(yíng)銷方式，企業(yè)或個(gè)人通過(guò)音頻節(jié)目運(yùn)營(yíng)品牌、推廣產(chǎn)品，是一種新興的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式音頻營(yíng)銷聲音能夠清晰地呈現(xiàn)品牌形象促進(jìn)用戶對(duì)品牌的記憶和理解使品牌更加擬人化、個(gè)性化提升品牌忠誠(chéng)用戶的認(rèn)同感音頻營(yíng)銷知識(shí)速遞互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷H5營(yíng)銷工具廣告投放營(yíng)銷工具利用在頁(yè)面呈現(xiàn)上融入文字、圖片、視頻、動(dòng)效等的H5廣告，將營(yíng)銷內(nèi)容直觀展現(xiàn)給用戶，達(dá)到信息傳播目標(biāo)的營(yíng)銷手段H5營(yíng)銷企業(yè)通過(guò)各大網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，把產(chǎn)品的廣告投放給目標(biāo)群體，從而對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳推廣廣告投放營(yíng)銷巨量引擎騰訊廣告……易企秀秀米iH5……小結(jié)結(jié)合在自學(xué)探究中的結(jié)論，總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的方式結(jié)合在上述的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的不同方式，整理出互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的主流工具，并列舉出